“誰掌握了社交，誰就擁有了財富。”

2011年1月21日，QQ的同胞兄弟微信正式上線。8年后的今天，微信已成為中國最大的移動社交平臺。騰訊2019年第一季度財務報告顯示，微信月活人數高達11.12億，同比增長6.9%（含Wechat）。

移動9年，微信8年，在社交軟件這場戰爭上，騰訊是最大的贏家。、乃至“復聯組合”多閃、馬桶MT和聊天寶，都撬不動這個龐大的社交帝國。

但最大贏家不等于行業壟斷。

精明的資本在社交賽道中，捕捉縫隙，在微信的指縫中偷走了流量。前有自媒體，后有短視頻。除此之外，還有不少垂直領域的社交巨頭，也就是本文的主角們。

2015年，廣場舞應用元年。大量資本涌入，60余款App先后上線，流量大蛋糕拼搶后，糖豆是為數不多的幸存者，拿到了「銀發經濟」的門票。

這款廣場舞神器，對「銀發經濟」的用戶畫像有著清晰的描繪：在其App上，所有教學視頻都有統一的服裝、動作，多彩字幕——典型的「閩南歌MV風格」，再加上約舞、秀出生活等功能，迅速俘獲了大媽們的心。據報道，糖豆APP的日活在百萬級別，小程序的日活達到千萬級別，每月通過糖豆生產內容的使用者接近40萬人，用戶每日停留時長超過33分鐘。

與此同時，糖豆還在布局中老年文化娛樂的各個場景，從廣場舞衍生到打造一個專屬老年人娛樂、社交的社區。

資本也對糖豆青睞有加，2015-2016年期間，糖豆連續獲得了500萬美元、1500萬美元、500萬美元的融資。2019年4月22日，糖豆靠上金主騰訊投資，完成C輪融資。盡管金額未知，但糖豆在廣場舞社交的領域上，也處于領先地位了。

盡管糖豆主要盈利為廣告收入，付費視頻、電商購物等板塊尚未形成大規模盈利。不過，未來億萬級市場的走向、資本的青睞，都在證明糖豆會是廣場舞社交的淘金者。

他趣App是移動端最大、最專業的垂直情趣電商和兩性交流社區。

2012年，黃天財創辦了名為「性價比」的成人用品電商App，彼時國內情趣交易總額不足200億美元，日漸開放的社會思想和趕上風口的流量紅利期，令黃天財堅信這是一片藍海。

起初，「性價比」是以幫成人網店導流抽取傭金為主要盈利模式，后轉型為B2C電商＋社區＋工具的綜合型App，既自主研發、銷售成人用品，又為用戶提供兩性交流社區。為了增強品牌辨識度，2014年，黃天財接受1.5億投資后，正式將App更名為他趣，并更換全新Logo，在資本的青睞中步入高速發展期。

據報道，他趣激活用戶在2017年五月超過了5300萬，并且以每月幾萬的速度增加。活躍度方面，日活在45萬左右，月活則超過千萬。

他趣2018年財報顯示，公司實現營業收入 1.29 億元，凈利潤 1768 萬元，。相比之下，凈利潤分別為15.3,5萬、74.62萬的桃花塢、春水堂等老牌情趣用品商，現在只能看到這位晚輩的車尾燈了。

虎撲是目前國內最大最專業的體育垂直社區，運營業務包括賽事報道、線下賽事、器材銷售、賽事交流論壇和泛娛樂社區等，其中泛娛樂社區是虎撲用戶重要的社交根據地。

有報道稱，截至2017年，虎撲App裝機量為6300萬，全平臺月活為5500萬。

虎撲男性用戶占比高達70%，喜歡胸大顏美、腰細腿長，抵制高價禮金，強調男女平等，由此被貼上“直男大本營”的標簽。

2018年暑期，虎撲因自家用戶與吳亦凡粉絲的diss大戰中，多次登上微博熱搜第一，百度指數飆升至12w+。搭上這班流量快車后，虎撲社區目前日均發帖量高達3w+。

引流、轉化、變現，是垂直社交的必經之路。收割流量后，虎撲卻在變現上遇到了難題，它先后嘗試過電商、孵化自有IP等，但廣告收入還是最重要的盈利板塊。虎撲2016年遞交的招股說明書顯示，虎撲2013-2015年營業收入分別為0.98億元、1.4億元、2億元，而廣告營收在這三年間的占比均超過50%，分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元。

成立于2015年的Soul，早期定位是聊天交友戀愛神器，后逐漸轉移至基于心靈的智能社交社區。同為女性的創始人，對女性的興趣、審美等了如指掌，這在Soul的UI設計、社區運營等可窺見一斑。

“1個優質的女性用戶可以帶來7個男性用戶。”

從最早的陌陌、探探，再到今日的Soul，始終繞不開這一社交定律。基于智能匹配的算法，Soul在男女用戶之間搭建溝通橋梁，收割了大批男性流量。據相關負責人介紹，Soul注冊用戶已超5000萬，日活用戶則在10％左右。而其中男女比例是4：6，90后占70%，95后占90%。

但年輕的Soul還不著急于變現，目前僅通過用戶充值虛擬貨幣，購買SOUL內捏臉及語音匹配次數的方式實現營收。

待進入成熟期，Soul或許會嘗試時下興起的社交電商，以及常規的開屏廣告等，增加盈利。

但Soul的用戶粘性高，消費超前，購買力強，變現能力可能會超越虎撲。

結語

由于社交關系鏈的存在及復雜性，社交產品存在一個特點，就是替換成本大。這也是微信成為社交產品扛把子的原因（當然少不了用戶基數龐大的QQ的幫助）。

不過，從上述案例能看出，微信地位無法撼動，但在垂直社交上，流量是可以收割的。

用戶基于同一興趣愛好、需求而實現群體聚攏，再通過多種手段和方式變現。所以，未來微信依舊會是社交產品的主流，但垂直型產品也會不斷涌出，誕生「一家獨大，格局分散」的互聯網多元化場景。