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始于1967年日本，頗具特色的居家生活規劃品牌，隸屬于株式會社NITORI旗下，提供整體協調的家具、家居產品和室內裝飾商品

NITORI通過(guo)家(jia)居家(jia)具和家(jia)居時尚品的(de)銷售，旨(zhi)在實現"與歐美(mei)比肩(jian)的(de)家(jia)居環境多樣化(hua)"。為實現這一點，必須同時具備設定任何人都能夠買得起的(de)價格以及提供優質(zhi)商品的(de)功能。

由此(ci)，NITORI在傳(chuan)統式(shi)"制造零(ling)售(shou)業"模式(shi)中加入(ru)了(le)物(wu)流(liu)(liu)功能，構建起(qi)新的商業模式(shi)即(ji)"制造物(wu)流(liu)(liu)零(ling)售(shou)業"。為(wei)保障(zhang)價格(ge)與(yu)質量(liang)優勢，幾乎所有商品都在亞洲各國(guo)生產，以(yi)此(ci)縮減生產成本(ben)。NITOTI集團還(huan)涉(she)足(zu)多數委托給(gei)外部的進口(kou)/報送(song)業務(wu)、從保管到流(liu)(liu)通的物(wu)流(liu)(liu)業務(wu)、傳(chuan)單制作等廣告宣傳(chuan)業務(wu)、以(yi)及從系(xi)統策劃到設(she)計研發(fa)等業務(wu)。

為(wei)向(xiang)客戶提供低(di)價優質(zhi)的(de)商品，為(wei)盡量縮減中(zhong)間(jian)環節的(de)成本，基于(yu)連鎖店理論而參與從(cong)商品策劃/原(yuan)材料采(cai)購到制造/物流(liu)/銷(xiao)售的(de)一系列過(guo)程，這是(shi)NITORI集團的(de)典型特(te)征。

其(qi)結果，零售(shou)價格降低到(dao)傳統的(de)1/2乃至1/3。此外，通過(guo)所有業務均在集團內展開，可縮短從決策(ce)到(dao)實施的(de)時(shi)間，實時(shi)提供客戶要求(qiu)的(de)商(shang)品(pin)。

迅速生產低價優質產品(pin)、省去各(ge)類中間(jian)費用、以短距(ju)離將(jiang)商品(pin)送到客(ke)戶身邊；通過進一步實(shi)現(xian)(xian)購(gou)買便利性，以期保障(zhang)客(ke)戶隨時(shi)都能夠(gou)感受到購(gou)物的樂趣，這就是(shi)NITORI集(ji)(ji)團(tuan)的基本構想。2009年(nian)NITORI店鋪數目(mu)達到200家，銷售額實(shi)現(xian)(xian)2000億日元。為了建(jian)立真正(zheng)意義上的連鎖店經營(ying)企業，重新站(zhan)在建(jian)立Mass Merchandising的原點(dian)。并(bing)于2010年(nian)8月(yue)，改建(jian)了NITORI集(ji)(ji)團(tuan)的組織結構，成立了新的控股(gu)集(ji)(ji)團(tuan)公(gong)司「Nitori Holding Co.,Ltd」（NITORI控股(gu)公(gong)司）。

NITORI集團(tuan)(tuan)是由以(yi)(yi)家(jia)具/家(jia)飾品(pin)零售(shou)為(wei)主的(de)NITORI控股(gu)公司(si)，在印度尼(ni)西(xi)亞和越(yue)南進行家(jia)具生產制造的(de)NITORI Furniture Co.,Ltd，以(yi)(yi)日本國內物(wu)流業務為(wei)主的(de)Home Logistics Co.,Ltd，以(yi)(yi)集團(tuan)(tuan)整體宣傳/廣(guang)告業務為(wei)主的(de)NITORI Public，以(yi)(yi)及海外(wai)商品(pin)采(cai)購業務及海外(wai)零售(shou)業務的(de)各海外(wai)子公司(si)所(suo)組(zu)成(cheng)的(de)。如此能夠更加明確(que)集團(tuan)(tuan)內部的(de)各種(zhong)機能和責任(ren)，建立靈活機動的(de)經營體系，在不(bu)斷(duan)變化的(de)競(jing)爭環(huan)境下，持續提高企(qi)業價(jia)值(zhi)。今后NITORI集團(tuan)(tuan)將(jiang)為(wei)實現企(qi)業愿(yuan)景，不(bu)斷(duan)進步(bu)，發展。

NITORI的目(mu)標是提供"與歐美(mei)并肩的家(jia)居環境多(duo)樣化(hua)"。為此(ci)，讓(rang)客戶感覺(jue)到NITORI就在自己身(shen)邊和可隨(sui)時放心購買這一點很重要。截止(zhi)2012年6月，NITORI已(yi)經(jing)擁有276家(jia)店(dian)鋪(pu)（國內264家(jia)、海外12家(jia)）。此(ci)外，公司(si)根據各類選(xuan)址條(tiao)件靈(ling)活設(she)立(li)店(dian)鋪(pu)，使(shi)店(dian)鋪(pu)盡量靠近現有店(dian)鋪(pu)的商圏，以此(ci)實現占(zhan)優策略。通過增加店(dian)鋪(pu)數量，希望能(neng)夠(gou)讓(rang)更多(duo)的人體(ti)會到購物的樂趣。