芒果视频

始建于1962年，嬰幼兒奶粉行業知名品牌，專注于針對中國人體質研制奶粉，集生產/運營/銷售為一體的全產業鏈嬰幼兒奶粉企業

飛鶴總部位于北(bei)京，其為(wei)中(zhong)國(guo)大型、廣為(wei)人所知的中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)奶粉(fen)公司。根據(ju)尼爾森數據(ju)報告二零(ling)(ling)(ling)二零(ling)(ling)(ling)年六月三十日(ri)止，飛鶴的品(pin)牌(pai)按(an)零(ling)(ling)(ling)售銷售價(jia)值計(ji)，在(zai)中(zhong)國(guo)嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)奶粉(fen)整個市場份額為(wei)13.9%。在(zai)中(zhong)國(guo)嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)奶粉(fen)市場（公斤價(jia)390-470元）份額為(wei)25.5%。

憑(ping)借在(zai)嬰幼兒配方(fang)奶粉業務方(fang)面擁有豐富(fu)的(de)知識，飛鶴的(de)品牌具有獨特的(de)價值主(zhu)張，即「更(geng)適(shi)合中(zhong)(zhong)國寶寶體質」。飛鶴的(de)產品設計，旨在(zai)通過內部(bu)研發配方(fang)，密切(qie)模擬中(zhong)(zhong)國媽媽的(de)母乳成分，從(cong)而(er)根(gen)據中(zhong)(zhong)國寶寶的(de)生物體質，實現(xian)關鍵(jian)成分平(ping)衡(heng)的(de)目標。

中國嬰(ying)幼兒(er)(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)的(de)(de)(de)零(ling)售銷售價值預計(ji)為穩步上升，從二零(ling)一八年(nian)至二零(ling)二三年(nian)的(de)(de)(de)復合(he)年(nian)增長(chang)率為6.9%，其中高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)分部由(you)超高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)和高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)嬰(ying)幼兒(er)(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)組成(cheng)，有望繼續作(zuo)為整個嬰(ying)幼兒(er)(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)動力。這得益(yi)于(yu)(yu)加(jia)速城(cheng)市(shi)化、可支配(pei)收入增加(jia)、受教育程度越來越高(gao)(gao)、注重健康的(de)(de)(de)消費者(zhe)以及對高(gao)(gao)質量嬰(ying)幼兒(er)(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)產品(pin)的(de)(de)(de)需求不斷增長(chang)。充分受益(yi)于(yu)(yu)預計(ji)將(jiang)占整個嬰(ying)幼兒(er)(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)(fen)行(xing)業(ye)越來越多(duo)份額的(de)(de)(de)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)分部增長(chang)趨勢，即從二零(ling)一八年(nian)的(de)(de)(de)37.9%增長(chang)至二零(ling)二三年(nian)的(de)(de)(de)58.3%，飛鶴于(yu)(yu)過去幾年(nian)開始將(jiang)產品(pin)重新定位于(yu)(yu)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)產品(pin)。

飛(fei)鶴的乳制品(pin)主要通(tong)(tong)過遍布全國1800多名線下(xia)客戶(hu)組成的廣泛經(jing)(jing)銷(xiao)網絡進行銷(xiao)售，截(jie)至二零(ling)二零(ling)年六(liu)月三十日，覆蓋(gai)超(chao)過119000個零(ling)售銷(xiao)售點。飛(fei)鶴的線下(xia)客戶(hu)為經(jing)(jing)銷(xiao)商，通(tong)(tong)常將(jiang)飛(fei)鶴的產品(pin)出(chu)(chu)售予(yu)零(ling)售門市(shi)以及(ji)在某(mou)些情況下(xia)出(chu)(chu)售予(yu)母(mu)嬰產品(pin)店營運(yun)商、超(chao)市(shi)和大型超(chao)市(shi)連(lian)鎖店。

飛鶴(he)認為行內(nei)母嬰(ying)產(chan)(chan)品(pin)店(dian)管(guan)道(dao)的(de)重(zhong)要性日(ri)益顯著，故與彼(bi)等建立伙伴關(guan)系。至于(yu)規模較大的(de)母嬰(ying)產(chan)(chan)品(pin)店(dian)營(ying)運商（如(ru)孩子王及愛嬰(ying)島），飛鶴(he)亦已(yi)投放(fang)專(zhuan)門的(de)資源來發(fa)展(zhan)和加強關(guan)系，務求縮小與終端消(xiao)費(fei)者的(de)差距，截止二零一九年末飛鶴(he)與上海愛嬰(ying)室(shi)建立合作關(guan)系。飛鶴(he)相信(xin)，飛鶴(he)的(de)單(dan)層(ceng)經銷(xiao)手法、良好管(guan)理的(de)全(quan)國經銷(xiao)管(guan)道(dao)和母嬰(ying)產(chan)(chan)品(pin)店(dian)的(de)高滲(shen)透率提供了競(jing)爭(zheng)優勢，以保持飛鶴(he)的(de)利潤率以及對產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)售的(de)控制。

此外，飛(fei)鶴(he)的條形碼掃描功能可(ke)實(shi)現(xian)客戶庫(ku)(ku)存追蹤，從而對(dui)其(qi)庫(ku)(ku)存水平給予良好的透(tou)明度，以避(bi)免庫(ku)(ku)存積壓并(bing)確(que)保產品質(zhi)量。為(wei)了抓住中國電子商務銷售的迅速增長，特別是面(mian)對(dui)年輕一代的消(xiao)費者，除了飛(fei)鶴(he)自己(ji)的網站(zhan)和手機(ji)應用程序（例(li)如(ru)微信）外，飛(fei)鶴(he)的產品亦(yi)在一些大(da)型的電子商務平臺上(shang)直(zhi)接銷售，如(ru)天貓、京東、拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)和蘇(su)寧易(yi)購。

此外(wai)，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)品牌的(de)另一(yi)個關鍵(jian)區別是飛(fei)(fei)鶴(he)(he)一(yi)直致力(li)于研(yan)究(jiu)和(he)了解中國(guo)女性的(de)母乳(ru)(ru)(ru)，以便飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)嬰幼(you)兒(er)(er)配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉生(sheng)(sheng)產盡可能地接近(jin)母乳(ru)(ru)(ru)中的(de)成(cheng)分。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)建立(li)了一(yi)個母乳(ru)(ru)(ru)數據庫，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)從不(bu)同地區收集來(lai)自(zi)中國(guo)不(bu)同各(ge)種(zhong)體質和(he)飲(yin)食習慣的(de)母親1500多種(zhong)母乳(ru)(ru)(ru)樣(yang)本。此外(wai)，飛(fei)(fei)鶴(he)(he)與領(ling)先的(de)國(guo)家和(he)國(guo)際研(yan)究(jiu)機構建立(li)了合作伙伴關系，以繼續開展嬰幼(you)兒(er)(er)和(he)成(cheng)人營養研(yan)究(jiu)。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)堅持為所有嬰幼(you)兒(er)(er)配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)(nai)粉生(sheng)(sheng)產使(shi)(shi)用(yong)優(you)質的(de)鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)。飛(fei)(fei)鶴(he)(he)的(de)生(sheng)(sheng)產設(she)施(shi)鄰近(jin)鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)供應商，確(que)保(bao)鮮(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)于接收24小時(shi)內使(shi)(shi)用(yong)以保(bao)留牛奶(nai)(nai)(nai)的(de)新鮮(xian)(xian)味(wei)道(dao)。

由于飛鶴(he)(he)不斷努力(li)實行該等措(cuo)施，飛鶴(he)(he)鞏固了作為高端(duan)嬰幼兒配方奶粉品牌的聲(sheng)譽，并對高端(duan)產(chan)品創(chuang)造了巨大(da)需(xu)求，從而帶動飛鶴(he)(he)于往績記(ji)錄期間(jian)的收益增長。