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1958年，喬(qiao)·庫洛(luo)姆(mu)貝（Joe Coulombe）接管了洛(luo)杉(shan)磯地區(qu)的(de)一連串(chuan)便利店。這些被稱為(wei)Pronto市(shi)場。整個想(xiang)法很快。在我們什至不(bu)知(zhi)道什么(me)是(shi)便利店之前，它(ta)們都是(shi)便利店。從(cong)一包口香(xiang)糖到連褲襪都可以得到任(ren)何(he)東(dong)西的(de)地方。

在(zai)經營(ying)Pronto Markets 10年之后，便利(li)店的經營(ying)方式一(yi)(yi)直沒(mei)有任何(he)意義。因(yin)此，經典企業家喬（Joe）注意到(dao)，由于GI人權法案（GI Bill of Rights），這是大規模高(gao)等教育中(zhong)的一(yi)(yi)項大型實(shi)驗，因(yin)此美國的人口結構正(zheng)在(zai)發(fa)生變(bian)化(hua)，并確定了提供……其他機會的機會。

第一家(jia)Trader Joe's商(shang)店于1967年在加(jia)利福尼亞州帕薩(sa)迪納(na)開業。（那(nei)家(jia)商(shang)店仍然在那(nei)里(li)。它(ta)仍在運營。它(ta)仍然有相同(tong)的(de)(de)(de)(de)停車場(chang)。）這家(jia)商(shang)店的(de)(de)(de)(de)主題是航海(hai)，由被稱為“公(gong)海(hai)交易員”的(de)(de)(de)(de)人經營。當(dang)時，喬(qiao)(qiao)一直在讀一本書，名(ming)為《南海(hai)的(de)(de)(de)(de)白色陰影(ying)》，而他去過迪士尼樂園(yuan)叢林之旅，那(nei)一切……簡直就是天方夜譚。直到今天，商(shang)人喬(qiao)(qiao)的(de)(de)(de)(de)船員們都認為自己(ji)是“烹飪海(hai)上的(de)(de)(de)(de)貿易商(shang)”，并以其鮮艷(yan)的(de)(de)(de)(de)熱帶圖案(an)襯衫(shan)而聞名(ming)，并且通常都很(hen)好(hao)，樂于助人且信(xin)息靈通。

然(ran)后在1972年，喬為Trader Joe's ... Granola推出了一款徹(che)底改(gai)變(bian)游戲規(gui)則的產(chan)(chan)品(pin)。但是，不(bu)僅有格蘭諾拉麥片。這是第一個自有品(pin)牌Trader Joe的產(chan)(chan)品(pin)。吃了格蘭諾拉麥片之后，我(wo)們再也沒有回頭(tou)。

專(zhuan)注于自有品(pin)牌（產(chan)品(pin)上貼有“ Trader Joe's”字(zi)樣的(de)產(chan)品(pin)）簡(jian)化了(le)很(hen)多事情(qing)，并消(xiao)除(chu)了(le)很(hen)多成本–不再收取進場(chang)費(fei)，營銷費(fei)，中間商(shang)費(fei)……我(wo)們將(jiang)節(jie)省下來(lai)的(de)錢(qian)轉嫁(jia)給了(le)客戶（仍然這樣做） ），因(yin)為Value的(de)價值(zhi)是(shi)無價的(de)。對我(wo)們而言，“價值(zhi)”意味著以(yi)優惠(hui)的(de)每日價格提供優質(zhi)的(de)產(chan)品(pin)。