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1958年，喬·庫洛(luo)(luo)姆貝（Joe Coulombe）接管了洛(luo)(luo)杉磯地區的一連(lian)串便(bian)利(li)店(dian)(dian)。這些被稱為Pronto市場。整個想(xiang)法(fa)很快。在我們什至不知道什么是便(bian)利(li)店(dian)(dian)之前(qian)，它(ta)們都是便(bian)利(li)店(dian)(dian)。從一包口香(xiang)糖到(dao)連(lian)褲襪都可以(yi)得(de)到(dao)任(ren)何東西的地方(fang)。

在經(jing)營Pronto Markets 10年(nian)之(zhi)后，便利店的經(jing)營方式一(yi)直沒(mei)有(you)任(ren)何意(yi)義(yi)。因(yin)此(ci)，經(jing)典(dian)企業家喬（Joe）注意(yi)到，由于GI人權法(fa)案（GI Bill of Rights），這是大(da)規模高等教育(yu)中的一(yi)項大(da)型實(shi)驗，因(yin)此(ci)美國(guo)的人口結構正在發生變(bian)化，并(bing)確定了(le)提(ti)供……其他機(ji)(ji)會的機(ji)(ji)會。

第一(yi)(yi)家(jia)(jia)Trader Joe's商店于(yu)1967年在(zai)加利福尼(ni)亞州帕薩迪納開業。（那(nei)(nei)家(jia)(jia)商店仍然(ran)在(zai)那(nei)(nei)里。它仍在(zai)運營。它仍然(ran)有相同的(de)停車場。）這家(jia)(jia)商店的(de)主(zhu)題是航海，由(you)被稱(cheng)為“公海交(jiao)易(yi)員(yuan)”的(de)人經營。當時，喬一(yi)(yi)直(zhi)在(zai)讀一(yi)(yi)本書，名(ming)(ming)為《南海的(de)白(bai)色陰影》，而(er)他去過(guo)迪士尼(ni)樂園叢(cong)林之旅，那(nei)(nei)一(yi)(yi)切……簡直(zhi)就(jiu)是天方夜(ye)譚。直(zhi)到(dao)今天，商人喬的(de)船員(yuan)們都認為自己是“烹飪海上的(de)貿易(yi)商”，并以其鮮艷(yan)的(de)熱(re)帶圖案(an)襯衫而(er)聞名(ming)(ming)，并且通常都很好，樂于(yu)助人且信息靈通。

然后在1972年(nian)，喬為Trader Joe's ... Granola推(tui)出了一款徹底改(gai)變(bian)游戲規則(ze)的產品。但是(shi)，不僅有格蘭(lan)諾(nuo)拉麥片。這是(shi)第(di)一個自有品牌(pai)Trader Joe的產品。吃了格蘭(lan)諾(nuo)拉麥片之(zhi)后，我們再也沒有回頭。

專注(zhu)于自(zi)有品(pin)牌(pai)（產(chan)品(pin)上(shang)貼有“ Trader Joe's”字(zi)樣的(de)產(chan)品(pin)）簡化了很(hen)多(duo)事情，并消除了很(hen)多(duo)成本–不(bu)再收取進場費，營銷費，中間商(shang)費……我(wo)們將節省下(xia)來的(de)錢(qian)轉嫁給了客戶（仍然這樣做） ），因為Value的(de)價(jia)(jia)值是無價(jia)(jia)的(de)。對我(wo)們而言，“價(jia)(jia)值”意(yi)味著以優(you)惠的(de)每(mei)日(ri)價(jia)(jia)格提供優(you)質的(de)產(chan)品(pin)。