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1958年，喬·庫洛(luo)姆貝（Joe Coulombe）接(jie)管了洛(luo)杉磯地(di)區的一連串便利店(dian)。這些被(bei)稱為Pronto市場。整個想法很快。在我們什至不知道什么是便利店(dian)之前，它(ta)們都是便利店(dian)。從一包(bao)口香糖到連褲(ku)襪都可以得到任何東(dong)西的地(di)方。

在經(jing)(jing)營Pronto Markets 10年之后，便利(li)店的(de)(de)經(jing)(jing)營方(fang)式一(yi)直(zhi)沒有任何(he)意義(yi)。因(yin)(yin)此，經(jing)(jing)典企業(ye)家喬（Joe）注意到，由于GI人(ren)權法(fa)案（GI Bill of Rights），這是大(da)規模高等(deng)教育(yu)中的(de)(de)一(yi)項大(da)型實驗(yan)，因(yin)(yin)此美(mei)國的(de)(de)人(ren)口結(jie)構(gou)正在發生(sheng)變(bian)化，并確定了(le)提供……其他(ta)機會(hui)的(de)(de)機會(hui)。

第一(yi)(yi)家Trader Joe's商(shang)(shang)店于(yu)1967年在(zai)加利福尼亞州帕薩迪(di)納開業。（那家商(shang)(shang)店仍然(ran)在(zai)那里(li)。它仍在(zai)運(yun)營(ying)。它仍然(ran)有相(xiang)同(tong)的(de)停車場。）這(zhe)家商(shang)(shang)店的(de)主題是(shi)航海(hai)，由被稱(cheng)為(wei)(wei)“公海(hai)交易(yi)員”的(de)人(ren)經營(ying)。當(dang)時，喬一(yi)(yi)直(zhi)在(zai)讀一(yi)(yi)本書，名為(wei)(wei)《南海(hai)的(de)白色陰影》，而(er)他去(qu)過迪(di)士尼樂園叢林之旅，那一(yi)(yi)切……簡(jian)直(zhi)就是(shi)天(tian)方夜譚。直(zhi)到今(jin)天(tian)，商(shang)(shang)人(ren)喬的(de)船員們(men)都認為(wei)(wei)自己是(shi)“烹飪海(hai)上的(de)貿易(yi)商(shang)(shang)”，并(bing)以其鮮艷的(de)熱帶圖案襯衫而(er)聞名，并(bing)且通常(chang)都很好，樂于(yu)助(zhu)人(ren)且信息(xi)靈(ling)通。

然后在1972年(nian)，喬為Trader Joe's ... Granola推出了一款徹(che)底改變游戲(xi)規則的產(chan)品。但是，不僅(jin)有格蘭諾拉(la)麥片。這是第一個自有品牌Trader Joe的產(chan)品。吃(chi)了格蘭諾拉(la)麥片之后，我們再(zai)也沒有回頭。

專注于自有品(pin)牌（產(chan)品(pin)上貼有“ Trader Joe's”字樣的產(chan)品(pin)）簡化(hua)了很多事情，并消除了很多成(cheng)本–不再收取進場費，營銷費，中間商費……我們將(jiang)節省下來的錢轉嫁給了客(ke)戶(hu)（仍然這樣做） ），因(yin)為(wei)Value的價(jia)值是無(wu)價(jia)的。對我們而(er)言(yan)，“價(jia)值”意味著以優(you)惠的每日(ri)價(jia)格提供優(you)質的產(chan)品(pin)。