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1958年，喬·庫(ku)洛姆貝（Joe Coulombe）接管了(le)洛杉磯(ji)地區(qu)的一(yi)連串便利(li)店(dian)。這些被稱為Pronto市場(chang)。整個想法很(hen)快。在我們什至不知(zhi)道(dao)什么是便利(li)店(dian)之前，它們都是便利(li)店(dian)。從一(yi)包口香糖到(dao)連褲襪都可以得到(dao)任何東西的地方。

在經營Pronto Markets 10年之后，便利店的(de)(de)經營方式一(yi)直(zhi)沒有任何意(yi)義(yi)。因(yin)此，經典企業家喬（Joe）注意(yi)到，由(you)于(yu)GI人(ren)權法案（GI Bill of Rights），這是(shi)大規模(mo)高等教育中(zhong)的(de)(de)一(yi)項大型實(shi)驗，因(yin)此美國的(de)(de)人(ren)口結(jie)構正在發生變化(hua)，并確定(ding)了提供……其他機會的(de)(de)機會。

第一家(jia)(jia)Trader Joe's商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)于1967年在(zai)加利福尼亞(ya)州帕薩迪納開業。（那(nei)家(jia)(jia)商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)仍(reng)然在(zai)那(nei)里。它(ta)仍(reng)在(zai)運營(ying)。它(ta)仍(reng)然有相同的(de)停(ting)車場。）這家(jia)(jia)商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)的(de)主題是航海，由(you)被稱(cheng)為(wei)(wei)“公海交易員”的(de)人(ren)經營(ying)。當時，喬一直在(zai)讀一本書，名(ming)為(wei)(wei)《南海的(de)白色陰影》，而(er)他去過迪士(shi)尼樂(le)園叢林之旅，那(nei)一切……簡直就是天方夜(ye)譚。直到今天，商(shang)(shang)(shang)人(ren)喬的(de)船員們都認為(wei)(wei)自己是“烹飪海上的(de)貿(mao)易商(shang)(shang)(shang)”，并以其鮮(xian)艷的(de)熱(re)帶圖案(an)襯衫而(er)聞名(ming)，并且通常(chang)都很好，樂(le)于助人(ren)且信息靈(ling)通。

然后在1972年，喬為Trader Joe's ... Granola推出了(le)一款徹底改變游(you)戲規則(ze)的產(chan)品(pin)。但(dan)是，不僅有格(ge)蘭諾(nuo)拉麥片。這是第一個自有品(pin)牌Trader Joe的產(chan)品(pin)。吃了(le)格(ge)蘭諾(nuo)拉麥片之(zhi)后，我(wo)們再也沒(mei)有回頭。

專注于自有(you)品(pin)牌（產品(pin)上貼有(you)“ Trader Joe's”字樣(yang)的(de)(de)產品(pin)）簡化了(le)(le)很多(duo)事情，并消除了(le)(le)很多(duo)成本–不(bu)再(zai)收取進場費，營銷費，中間(jian)商費……我們(men)將節省下來的(de)(de)錢(qian)轉嫁給了(le)(le)客戶（仍(reng)然這樣(yang)做） ），因為Value的(de)(de)價(jia)值是無(wu)價(jia)的(de)(de)。對我們(men)而(er)言(yan)，“價(jia)值”意味著以優惠的(de)(de)每日(ri)價(jia)格提供優質的(de)(de)產品(pin)。