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1958年，喬·庫洛姆貝(bei)（Joe Coulombe）接管了洛杉(shan)磯地區(qu)的(de)一連串(chuan)便利(li)店(dian)。這些被稱為Pronto市場。整(zheng)個(ge)想(xiang)法很快。在我們什至不知(zhi)道(dao)什么(me)是(shi)便利(li)店(dian)之前，它們都是(shi)便利(li)店(dian)。從(cong)一包口香糖到(dao)連褲襪都可以得到(dao)任何東(dong)西的(de)地方。

在(zai)經(jing)營(ying)Pronto Markets 10年之后，便利(li)店的經(jing)營(ying)方式(shi)一直沒有任(ren)何意(yi)義。因此，經(jing)典(dian)企業(ye)家喬(qiao)（Joe）注意(yi)到，由于GI人權法案（GI Bill of Rights），這是大(da)規模高等(deng)教育中的一項(xiang)大(da)型(xing)實驗(yan)，因此美國的人口結構正(zheng)在(zai)發生變(bian)化，并確定(ding)了(le)提供……其他機(ji)會(hui)的機(ji)會(hui)。

第一家(jia)Trader Joe's商店(dian)于1967年在(zai)加利(li)福尼(ni)亞州帕(pa)薩迪(di)納開業。（那(nei)家(jia)商店(dian)仍然在(zai)那(nei)里。它(ta)仍在(zai)運(yun)營。它(ta)仍然有相同的(de)停車場。）這家(jia)商店(dian)的(de)主題是(shi)航海，由被(bei)稱為(wei)“公海交易員”的(de)人經營。當時，喬(qiao)一直(zhi)在(zai)讀一本書(shu)，名為(wei)《南海的(de)白色陰影》，而他去過迪(di)士(shi)尼(ni)樂(le)園叢林之旅，那(nei)一切……簡直(zhi)就是(shi)天方夜譚(tan)。直(zhi)到今天，商人喬(qiao)的(de)船員們都認(ren)為(wei)自己是(shi)“烹飪海上的(de)貿易商”，并(bing)以其鮮艷的(de)熱(re)帶圖案(an)襯(chen)衫而聞名，并(bing)且通常都很好，樂(le)于助(zhu)人且信息(xi)靈(ling)通。

然后在1972年(nian)，喬為(wei)Trader Joe's ... Granola推出了(le)一款徹底改變游戲規則的產品。但是，不僅有(you)格蘭諾拉(la)麥片。這是第(di)一個自有(you)品牌Trader Joe的產品。吃了(le)格蘭諾拉(la)麥片之后，我(wo)們再也沒有(you)回(hui)頭。

專注(zhu)于自(zi)有品(pin)牌（產(chan)品(pin)上(shang)貼有“ Trader Joe's”字(zi)樣的產(chan)品(pin)）簡化(hua)了(le)很(hen)多事情，并消除了(le)很(hen)多成本–不再收取進(jin)場費(fei)，營銷費(fei)，中間商費(fei)……我們將(jiang)節省下(xia)來(lai)的錢轉嫁給了(le)客戶（仍(reng)然這(zhe)樣做） ），因為Value的價(jia)值是(shi)無價(jia)的。對我們而言，“價(jia)值”意味著以優惠的每日價(jia)格提供優質(zhi)的產(chan)品(pin)。