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1958年，喬(qiao)·庫洛(luo)姆貝（Joe Coulombe）接(jie)管了洛(luo)杉磯地(di)區的一連(lian)串便(bian)利店。這些被(bei)稱為Pronto市場。整個想法很快。在(zai)我(wo)們什至不知道什么是(shi)便(bian)利店之前，它們都(dou)是(shi)便(bian)利店。從一包口香糖到連(lian)褲(ku)襪(wa)都(dou)可(ke)以得到任何東西(xi)的地(di)方。

在(zai)(zai)經(jing)(jing)營Pronto Markets 10年之后(hou)，便(bian)利店的經(jing)(jing)營方式一(yi)直(zhi)沒有任(ren)何意義。因此(ci)，經(jing)(jing)典企業家喬（Joe）注(zhu)意到，由于GI人權法案(an)（GI Bill of Rights），這是大規模高(gao)等教育中的一(yi)項大型(xing)實(shi)驗，因此(ci)美國的人口結構正在(zai)(zai)發生變化，并確定(ding)了(le)提供(gong)……其(qi)他機會(hui)的機會(hui)。

第一家(jia)Trader Joe's商(shang)(shang)(shang)(shang)店于(yu)1967年在(zai)加利福尼亞州(zhou)帕薩迪(di)納開業。（那家(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)店仍(reng)然在(zai)那里。它仍(reng)在(zai)運營(ying)。它仍(reng)然有相同(tong)的(de)停(ting)車(che)場。）這家(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)店的(de)主題是(shi)航海(hai)(hai)，由被稱為(wei)“公海(hai)(hai)交易員(yuan)”的(de)人經(jing)營(ying)。當時，喬(qiao)一直在(zai)讀一本書，名為(wei)《南海(hai)(hai)的(de)白(bai)色陰影》，而他(ta)去過迪(di)士尼樂(le)園(yuan)叢(cong)林之旅，那一切(qie)……簡直就是(shi)天方夜(ye)譚。直到今天，商(shang)(shang)(shang)(shang)人喬(qiao)的(de)船員(yuan)們(men)都認(ren)為(wei)自己是(shi)“烹(peng)飪(ren)海(hai)(hai)上的(de)貿(mao)易商(shang)(shang)(shang)(shang)”，并(bing)以其鮮(xian)艷(yan)的(de)熱帶(dai)圖案(an)襯衫而聞名，并(bing)且通(tong)常都很好(hao)，樂(le)于(yu)助人且信(xin)息靈通(tong)。

然后(hou)在1972年，喬(qiao)為Trader Joe's ... Granola推出了(le)一款徹底改(gai)變游戲規則(ze)的產(chan)(chan)品。但(dan)是，不僅有格蘭(lan)諾拉麥片(pian)。這是第一個自(zi)有品牌Trader Joe的產(chan)(chan)品。吃了(le)格蘭(lan)諾拉麥片(pian)之后(hou)，我們再也沒有回頭。

專注于自有(you)品(pin)牌(pai)（產(chan)品(pin)上貼有(you)“ Trader Joe's”字樣(yang)(yang)的(de)(de)產(chan)品(pin)）簡化了很多事情(qing)，并消除了很多成本–不再收取進場費，營銷(xiao)費，中間商(shang)費……我們將節省下(xia)來的(de)(de)錢(qian)轉嫁給了客戶(hu)（仍然這樣(yang)(yang)做） ），因為Value的(de)(de)價(jia)值(zhi)是(shi)無價(jia)的(de)(de)。對我們而(er)言，“價(jia)值(zhi)”意味著以優惠的(de)(de)每日價(jia)格提供優質的(de)(de)產(chan)品(pin)。