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設計師(shi)認為：再小(xiao)眾的(de)(de)(de)思想(xiang)也都(dou)源于生(sheng)活本身，生(sheng)活是大眾的(de)(de)(de)，要帶著煙(yan)(yan)火(huo)氣(qi)；人們與生(sheng)俱來就(jiu)會呼(hu)吸，同空氣(qi)相處一生(sheng)，值(zhi)得用美好(hao)的(de)(de)(de)產品承載呼(hu)吸的(de)(de)(de)痕跡-也就(jiu)是日常的(de)(de)(de)樣子。這里倡(chang)導消費體驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)多樣化和實驗(yan)(yan)性；雅痞(pi)、丑萌、文武雙(shuang)全的(de)(de)(de)“我”和“不一樣的(de)(de)(de)我”。產品主張(zhang)：有(you)煙(yan)(yan)火(huo)氣(qi)，本土野生(sheng) ，勇敢有(you)趣。

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