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Lativ為2007年創立的一家臺(tai)灣網路郵購服(fu)飾品牌，其以UNIQLO的廉價時(shi)尚為構想，但是(shi)由(you)網路購物發(fa)跡，而非實(shi)體(ti)店面。名(ming)稱由(you)來為Life should be attractive in various way的縮寫。

產品規劃

在(zai)產品(pin)(pin)(pin)設(she)計上Lativ相對弱化時尚設(she)計思想，強調細節化的產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質。其產品(pin)(pin)(pin)主要拓展全(quan)年長(chang)銷款。Lativ從(cong)不盲目追逐流行新品(pin)(pin)(pin)，不跟風設(she)計添加所謂時尚元(yuan)素(su)。僅在(zai)顏色(se)、版型(xing)、印花等方面做調整。因(yin)此便能(neng)將時間精(jing)力專(zhuan)注在(zai)服(fu)裝及運營上。

為了保障服(fu)裝的質量和舒適程度，Lativ主(zhu)動走(zou)訪(fang)北部大小代工廠，把握生產線(xian)的第(di)一關，據悉(xi)其80%都在臺(tai)灣(wan)當(dang)地(di)制造。并且，Lativ確實以(yi)消(xiao)費者(zhe)的體驗為著眼點，為了保障消(xiao)費者(zhe)穿著后(hou)不(bu)會大幅縮水，其衣服(fu)必須經過(guo)“水洗”，真正從細節把控(kong)服(fu)裝品質。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的銷售(shou)模式(shi)相(xiang)對(dui)寬闊：線(xian)上與臺(tai)灣Yahoo！奇摩合(he)作(zuo)，線(xian)下與各種露天拍賣活動合(he)作(zuo)。Lativ充(chong)分(fen)利(li)用(yong)包括臺(tai)灣7-11在內的超市、便利(li)商店等銷售(shou)系統(tong)。

推廣宣傳

Lativ的業績(ji)中80%源自老顧客的貢獻。其中10%依靠廣告創造。在相對較少的廣告投放中，Lativ更強(qiang)調(diao)綜合利(li)用(yong)優勢(shi)媒體資(zi)源，利(li)用(yong)明星代(dai)言(yan)效(xiao)應進行品牌推廣。

與傳統電(dian)商(shang)強(qiang)調“低價(jia)”訴求不同的(de)是，Lativ更注重(zhong)與顧客的(de)情感訴求與溝通。在語言上采用更富有情感化、親和力的(de)表達方式(shi)。