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Lativ為2007年(nian)創(chuang)立(li)的(de)一家臺灣(wan)網(wang)路(lu)郵購服飾品牌，其以UNIQLO的(de)廉(lian)價(jia)時尚(shang)為構想，但是(shi)由網(wang)路(lu)購物發跡，而非實(shi)體店(dian)面。名稱(cheng)由來(lai)為Life should be attractive in various way的(de)縮寫。

產品規劃

在產(chan)(chan)品(pin)設計上(shang)Lativ相對(dui)弱化時尚設計思(si)想，強調(diao)細(xi)節化的(de)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質。其產(chan)(chan)品(pin)主要(yao)拓(tuo)展全年長銷款。Lativ從不(bu)盲目追(zhui)逐流(liu)行(xing)新品(pin)，不(bu)跟風設計添加所謂時尚元(yuan)素。僅在顏色、版型(xing)、印花等方(fang)面做(zuo)調(diao)整。因此(ci)便能將時間精(jing)力專注在服(fu)裝(zhuang)及(ji)運營上(shang)。

為了(le)保障服裝(zhuang)的質(zhi)量和舒適程(cheng)度，Lativ主動走訪北部(bu)大小代(dai)工廠，把(ba)握生產線(xian)的第一關，據悉其80%都在臺灣當地制造。并且，Lativ確實以消(xiao)(xiao)費者(zhe)的體驗為著眼(yan)點(dian)，為了(le)保障消(xiao)(xiao)費者(zhe)穿著后不(bu)會大幅縮(suo)水(shui)(shui)，其衣(yi)服必(bi)須經過(guo)“水(shui)(shui)洗”，真正從細節把(ba)控(kong)服裝(zhuang)品質(zhi)。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的(de)銷(xiao)售模式相對寬(kuan)闊：線上與(yu)臺灣Yahoo！奇摩(mo)合作，線下與(yu)各(ge)種露天拍賣(mai)活動(dong)合作。Lativ充分利用包括臺灣7-11在內的(de)超市、便利商店等銷(xiao)售系統。

推廣宣傳

Lativ的(de)(de)業績(ji)中80%源(yuan)(yuan)自老(lao)顧客的(de)(de)貢獻(xian)。其中10%依(yi)靠廣(guang)告(gao)創造。在相(xiang)對較少的(de)(de)廣(guang)告(gao)投(tou)放中，Lativ更強(qiang)調(diao)綜合利用優勢媒體資源(yuan)(yuan)，利用明星(xing)代(dai)言效應進行(xing)品牌(pai)推廣(guang)。

與傳統電商強(qiang)調“低價”訴求(qiu)不同(tong)的(de)是，Lativ更注重與顧客(ke)的(de)情感訴求(qiu)與溝通。在語言上采(cai)用更富有情感化、親(qin)和力(li)的(de)表達方(fang)式。