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Lativ為2007年創立(li)的一家(jia)臺灣網路郵購服飾品牌，其(qi)以UNIQLO的廉價(jia)時尚為構想，但(dan)是由網路購物發跡，而(er)非(fei)實體店面(mian)。名(ming)稱由來為Life should be attractive in various way的縮寫。

產品規劃

在(zai)產品(pin)設計上Lativ相(xiang)對(dui)弱化時尚(shang)設計思(si)想(xiang)，強調細節化的產品(pin)品(pin)質。其(qi)產品(pin)主(zhu)要拓展全年長銷款。Lativ從不盲目追逐流行新品(pin)，不跟風設計添加(jia)所(suo)謂時尚(shang)元素。僅在(zai)顏(yan)色(se)、版(ban)型、印花等方面做調整。因此便能(neng)將時間精(jing)力專注(zhu)在(zai)服裝及運營上。

為了保(bao)(bao)障(zhang)服裝的(de)質(zhi)量和舒(shu)適程度，Lativ主(zhu)動(dong)走訪北部大小代工廠，把握(wo)生產(chan)線的(de)第(di)一關，據悉(xi)其80%都在臺灣當地(di)制造。并且，Lativ確(que)實以消(xiao)費(fei)者的(de)體(ti)驗(yan)為著眼點，為了保(bao)(bao)障(zhang)消(xiao)費(fei)者穿著后(hou)不會大幅縮水，其衣服必須(xu)經過“水洗(xi)”，真正從細節把控服裝品質(zhi)。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的銷售(shou)模式(shi)相對寬闊：線上與臺灣Yahoo！奇摩合作(zuo)，線下與各種(zhong)露天拍賣活(huo)動合作(zuo)。Lativ充分利(li)(li)用包括臺灣7-11在內的超(chao)市、便利(li)(li)商店等銷售(shou)系(xi)統。

推廣宣傳

Lativ的(de)業績中80%源(yuan)自老顧客的(de)貢獻。其中10%依(yi)靠廣告創造。在相對較少的(de)廣告投放中，Lativ更(geng)強調綜合(he)利(li)用(yong)優勢(shi)媒體資源(yuan)，利(li)用(yong)明星代言效應進行品牌(pai)推廣。

與(yu)傳統電商(shang)強調“低(di)價(jia)”訴求(qiu)不同的(de)是，Lativ更注(zhu)重與(yu)顧客的(de)情感訴求(qiu)與(yu)溝通。在(zai)語言(yan)上采用更富有(you)情感化、親和力的(de)表達方(fang)式。