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Lativ為(wei)2007年創立(li)的(de)一家臺灣網路郵(you)購服飾(shi)品牌(pai)，其以UNIQLO的(de)廉價時尚為(wei)構想，但是由網路購物發跡，而非實體(ti)店面。名稱(cheng)由來為(wei)Life should be attractive in various way的(de)縮寫。

產品規劃

在(zai)(zai)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)上(shang)(shang)Lativ相對弱化時(shi)尚設(she)計(ji)思(si)想，強調細(xi)節化的產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)。其產(chan)品(pin)主要拓(tuo)展全年長銷款。Lativ從不盲目追(zhui)逐(zhu)流行新(xin)品(pin)，不跟風設(she)計(ji)添(tian)加(jia)所謂時(shi)尚元素(su)。僅在(zai)(zai)顏色、版型、印花等方面(mian)做(zuo)調整。因(yin)此便(bian)能(neng)將時(shi)間精力專注在(zai)(zai)服裝及運營上(shang)(shang)。

為了保障服裝的質量和舒適程度，Lativ主動走訪北部大小代工廠(chang)，把(ba)握(wo)生產線的第一關，據(ju)悉(xi)其80%都在臺灣當地制造(zao)。并(bing)且(qie)，Lativ確實以消(xiao)費者(zhe)的體驗為著(zhu)眼點，為了保障消(xiao)費者(zhe)穿著(zhu)后不會大幅縮水(shui)(shui)，其衣(yi)服必(bi)須經(jing)過(guo)“水(shui)(shui)洗”，真正從細(xi)節把(ba)控(kong)服裝品質。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的銷售模式相對寬闊：線上與臺灣Yahoo！奇摩合作，線下與各種露天拍賣活動合作。Lativ充分利用包括臺灣7-11在內的超市、便利商店等銷售系統。

推廣宣傳

Lativ的(de)業績中80%源自(zi)老(lao)顧客的(de)貢(gong)獻。其中10%依靠(kao)廣告(gao)創造(zao)。在(zai)相(xiang)對較(jiao)少的(de)廣告(gao)投放中，Lativ更強調綜(zong)合利用(yong)優(you)勢(shi)媒(mei)體資(zi)源，利用(yong)明星(xing)代言效應進行(xing)品牌(pai)推廣。

與(yu)(yu)傳統電商強調“低價”訴(su)求不同的是，Lativ更(geng)注重與(yu)(yu)顧客的情感訴(su)求與(yu)(yu)溝通(tong)。在語言(yan)上采用更(geng)富有情感化(hua)、親和力的表達(da)方式。