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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(Gillette)為寶潔旗下品(pin)(pin)牌，總部設(she)于(yu)波士(shi)頓的(de)吉列(Gillette)公(gong)司(si)成(cheng)立于(yu)1901年，目前(qian)有雇員(yuan)3萬人，主要(yao)生產(chan)剃須產(chan)品(pin)(pin)、電池(chi)和口(kou)腔清潔衛生產(chan)品(pin)(pin)，“掌(zhang)握全世界男人的(de)胡子”的(de)吉列剃刀(dao)產(chan)品(pin)(pin)，在美國市場(chang)占有率高達90%，全球市場(chang)的(de)份額竟達到70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)公司的(de)(de)(de)(de)創始(shi)人(ren)坎(kan)普(pu)·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)(de)(de)(de)摩瓶蓋(gai)公司的(de)(de)(de)(de)一名(ming)推銷員。1895年(nian)(nian)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)萌(meng)生(sheng)了(le)(le)開(kai)發(fa)(fa)一種新(xin)刮胡刃(ren)的(de)(de)(de)(de)設想(xiang)。經過(guo)幾(ji)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)敲打，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)發(fa)(fa)明了(le)(le)用后丟棄的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)，很快進入(ru)生(sheng)產階段。 第一個剃(ti)(ti)刀(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)(pian)新(xin)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)(nian)做廣告，該年(nian)(nian)一共(gong)售出51副。但直到1913年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)僅(jin)賣(mai)出168片(pian)(pian)(pian)(pian)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)和51把(ba)刀(dao)架。一戰給吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)帶來了(le)(le)機會，戰爭(zheng)使吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)成(cheng)了(le)(le)“軍需品(pin)”，使那些從未聽說過(guo)自己動手(shou)、天天剃(ti)(ti)胡須(xu)的(de)(de)(de)(de)美國(guo)士(shi)兵，接(jie)受了(le)(le)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)。戰后，士(shi)兵又帶著它回到了(le)(le)各自的(de)(de)(de)(de)家鄉。1917年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)創造出1.2億片(pian)(pian)(pian)(pian)銷量(liang)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場，市(shi)場占有(you)率80%，有(you)44家海外(wai)分公司。到1920年(nian)(nian)，大約有(you)2000萬(wan)(wan)人(ren)都(dou)在(zai)使用吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)刀(dao)和刀(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)。第二次(ci)世界大戰，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)公司仍以(yi)“勞軍”的(de)(de)(de)(de)名(ming)義，把(ba)數(shu)量(liang)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)作為軍用品(pin)供應美軍，使世界上(shang)數(shu)百萬(wan)(wan)上(shang)千萬(wan)(wan)男人(ren)進入(ru)了(le)(le)這一市(shi)場。坎(kan)普(pu)·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)終于(yu)實(shi)現了(le)(le)成(cheng)為巨(ju)富(fu)的(de)(de)(de)(de)理想(xiang)。

發展

由此，吉(ji)列(lie)公司獲得(de)戰(zhan)后的(de)巨大(da)(da)發展。1939年，吉(ji)列(lie)獲得(de)世界職業棒球大(da)(da)賽廣播(bo)贊助權(quan)，并一直保持(chi)到(dao) 1950年。在以后的(de)年代，吉(ji)列(lie)的(de)名字(zi)頻頻在賽馬、拳(quan)擊、橄欖球等體育(yu)比(bi)賽中出現(xian)。1962年，公司連續第四次(ci)破紀錄，銷(xiao)售(shou)額達(da)到(dao)2.76億美(mei)元(yuan)，凈利(li)潤為4500萬美(mei)元(yuan)，利(li)潤率達(da)16.4%。 1968年，吉(ji)列(lie)剃須刀創(chuang)下了銷(xiao)售(shou)1110億枚“天(tian)文數字(zi)”的(de)歷史(shi)紀錄。

2次低迷

1980年(nian)以后，吉(ji)列(lie)經歷的(de)(de)2次較明顯的(de)(de)低(di)迷都與(yu)營銷小力相關，而重(zhong)新回升也都與(yu)營銷力度(du)的(de)(de)加強有著密不可分的(de)(de)聯系。2005年(nian)1月，美國寶潔(jie)公司(si)宣(xuan)布并購吉(ji)列(lie)公司(si)，整(zheng)個交易金額(e)預計高(gao)達570億(yi)美元(yuan)。兩家公司(si)合并后將組成(cheng)世(shi)界(jie)大型(xing)日(ri)用(yong)消費品生產(chan)企業。

在其(qi)(qi)100多(duo)年(nian)(nian)(nian)的歷史中，吉列(lie)開創許許多(duo)多(duo)的行(xing)業第一(yi):剃(ti)須(xu)刀架（1946年(nian)(nian)(nian))、雙刀剃(ti)須(xu)刀(1971年(nian)(nian)(nian))、旋轉頭(tou)剃(ti)須(xu)刀(1977年(nian)(nian)(nian))、彈簧剃(ti)須(xu)刀 (1990年(nian)(nian)(nian))以及“鋒速3”剃(ti)須(xu)刀。2004年(nian)(nian)(nian)12月，吉列(lie)公布其(qi)(qi)女用Venus Vibrance剃(ti)刀。

美國市場占有率

自從(cong)“吉(ji)(ji)列(lie)(lie)之父”King C. Gillette創(chuang)制(zhi)了(le)世(shi)界上第一把安全(quan)剃須(xu)刀(dao)開始，經過(guo)了(le)幾代(dai)人的不懈努力和(he)創(chuang)新(xin)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)不斷給(gei)全(quan)世(shi)界帶來多種革命性的產品(pin)，書(shu)寫(xie)了(le)男(nan)用(yong)剃須(xu)刀(dao)的歷史(shi)。到1917年，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)品(pin)牌在美(mei)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內的市(shi)場占(zhan)有率已(yi)達(da)80%。自20年代(dai)開始，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)逐漸進入(ru)國(guo)(guo)(guo)際市(shi)場，并迅速成長為國(guo)(guo)(guo)際知名品(pin)牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)列早(zao)在(zai)1998年就已經(jing)進入了(le)中國(guo)市(shi)場(chang)，其產品(pin)的質量(liang)、信譽也(ye)已經(jing)得到了(le)廣大中國(guo)消(xiao)費者(zhe)的認可。吉(ji)(ji)列產品(pin)包括剃須(xu)刀(dao)、刀(dao)片及其他(ta)剃須(xu)輔助品(pin)。同時，在(zai)某些女性護(hu)理(li)(li)產品(pin)（如(ru)脫毛產品(pin)方面(mian)(mian)(mian)），吉(ji)(ji)列也(ye)處(chu)于(yu)較前(qian)地位。迄今，在(zai)中國(guo)市(shi)場(chang)，吉(ji)(ji)列品(pin)牌的剃須(xu)產品(pin)主要包括：鋒速三系(xi)列，超(chao)(chao)級感(gan)應(ying)系(xi)列，感(gan)應(ying)系(xi)列，超(chao)(chao)滑旋(xuan)轉系(xi)列，超(chao)(chao)滑固定系(xi)列，威鋒系(xi)列，超(chao)(chao)級藍吉(ji)(ji)列雙(shuang)面(mian)(mian)(mian)系(xi)列，飛(fei)鷹(ying)系(xi)列，犀牛雙(shuang)面(mian)(mian)(mian)系(xi)列等；吉(ji)(ji)列女士(shi)專用刀(dao)架、刀(dao)片Venus，吉(ji)(ji)列女士(shi)超(chao)(chao)級感(gan)應(ying)系(xi)列等。個人護(hu)理(li)(li)產品(pin)主要包括：吉(ji)(ji)列男(nan)士(shi)護(hu)理(li)(li)系(xi)列（須(xu)前(qian)、須(xu)后），吉(ji)(ji)列刮胡泡(pao)系(xi)列等。