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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小(xiao)店在倫敦 SOHO區的(de)Broadwick大街(jie)上開張了。大內(nei)密(mi)探(Agent Provocateur)的(de)櫥窗(chuang)陳列(lie)很(hen)具誘惑(huo)性，穿著艷麗緊身(shen)衣的(de)模(mo)特們擺出各種令人浮(fu)想聯翩(pian)的(de)姿勢。大內(nei)密(mi)探 (Agent Provocateur)以(yi)“少一(yi)點M&S，多一(yi)點S&M”的(de)風(feng)趣廣告語(yu)而廣為流傳，大內(nei)密(mi)探(Agent Provocateur)很(hen)快以(yi)其平易(yi)近(jin)人的(de)風(feng)格和高(gao)品質的(de)服裝建立(li)起知名度。

品牌檔案

英文名：Agent Provocateur

中文名：大內密(mi)探(tan)

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始人：薇薇恩·韋斯特伍德(Vivienne Westwood) 的(de)兒子(zi)Joseph Corre 和妻子(zi)Serena Reese

公司總部：英國倫敦

創始人介紹

1941年(nian)4月8日， 白羊座的(de)薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特伍(wu)(wu)德，出生于英(ying)國柴(chai)郡(jun)。薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特伍(wu)(wu)德用的(de)是第一個丈夫的(de)姓(xing)：韋斯(si)特伍(wu)(wu)德。中文名：薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩·韋斯(si)特伍(wu)(wu)德，縮(suo)寫(xie)：VW，人稱“朋克教母”、“英(ying)國女(nv)魔(mo)頭”。

具有諷(feng)刺意味的是，薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯特伍(wu)德居(ju)然從未(wei)受過一(yi)點點正規(gui)服裝剪(jian)裁(cai)的教(jiao)育(yu)，這(zhe)樣頂尖的時裝大師竟是一(yi)位(wei)自學成才(cai)的典范。薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)斯特伍(wu)德曾坦言：“我對剪(jian)裁(cai)毫無興(xing)趣，只喜歡將(jiang)穿上身的衣服拉拉扯扯。”她(ta)根(gen)本(ben)不用傳(chuan)統的胚布剪(jian)裁(cai)，而(er)是用剪(jian)開的、以(yi)別(bie)針固定住的布進行(xing)設計，這(zhe)種以(yi)實(shi)際操(cao)作經驗(yan)為(wei)依(yi)據的剪(jian)裁(cai)方法使她(ta)在1979年完成了大量的拆邊T恤。

薇薇恩(en)·韋斯特伍德迷戀于撕開的(de)(de)(de)(de)、略(lve)略(lve)滑離身(shen)體(ti)的(de)(de)(de)(de)服(fu)裝，她(ta)喜歡讓(rang)人(ren)們在(zai)身(shen)體(ti)的(de)(de)(de)(de)隨意擺動之間展露色情，因此(ci)，她(ta)經常會將(jiang)臀(tun)下部分做(zuo)成開放狀態，或者在(zai)短上(shang)衣下做(zuo)出緊身(shen)裝，或者用一條帶子連住兩條褲(ku)管，奇特的(de)(de)(de)(de)垂蕩襪也(ye)是(shi)她(ta)的(de)(de)(de)(de)發(fa)明。哦，當然，還有讓(rang)納奧(ao)米摔跤的(de)(de)(de)(de)有戀物癖(pi)傾向的(de)(de)(de)(de)松糕鞋……當然，“如(ru)果你(ni)穿得夠震撼，才能過上(shang)更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)！”

薇(wei)(wei)(wei)薇(wei)(wei)(wei)恩(en)·韋斯特伍(wu)德與(yu)(yu)麥克拉文曾是最朋克的(de)一(yi)對夫(fu)妻。朋克風潮過后，1980年(nian)，Vivienne把(ba)她的(de)店名改(gai)為(wei)“世界末日”至今。她不再當(dang)時(shi)裝游(you)擊隊，而向巴黎(li)高級時(shi)裝界的(de)大本(ben)營發起了攻擊。首部進軍巴黎(li)的(de)薇(wei)(wei)(wei)薇(wei)(wei)(wei)恩(en)·韋斯特伍(wu)德作品(pin)為(wei)“女巫”系列(lie)，以內(nei)衣(yi)外穿為(wei)主(zhu)題，揚言要把(ba)一(yi)切(qie)在家中的(de)秘密公諸于世。成(cheng)功征服高級成(cheng)衣(yi)界的(de)Vivienne愈發沉浸在英國(guo)傳統面料(liao)與(yu)(yu)剪(jian)裁上，甚至將(jiang)自己的(de)品(pin)牌logo設計(ji)得和著名的(de)Harris Tweed蘇格蘭呢(ni)相似，并將(jiang)傳統束(shu)身胸衣(yi)與(yu)(yu)帶裙撐的(de)裙子(zi)從(cong)古董(dong)店里重新翻了出(chu)來。

品牌簡介

Agent Provocateur在英(ying)國已擁有4家小店和2個(ge)(ge)特(te)許(xu)商(shang)店，在美國則開了2家，并計劃(hua)今年(nian)在莫斯科、都柏林、迪拜以及(ji)(ji)北美和東南亞兩(liang)個(ge)(ge)尚未公(gong)開的(de)(de)(de)(de)大城市新增5家代銷(xiao)店。然而(er)，AP品牌的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)甚(shen)至比其(qi)零售空間的(de)(de)(de)(de)拓(tuo)展(zhan)還(huan)要快。截止到今年(nian)3月的(de)(de)(de)(de)一(yi)年(nian)中(zhong)，其(qi)營業額已突破(po)800萬英(ying)鎊(bang)，而(er)去(qu)年(nian)和前年(nian)的(de)(de)(de)(de)營業額分別為440萬和300萬英(ying)鎊(bang)。而(er)且，這些(xie)數字僅(jin)限于衣服及(ji)(ji)其(qi)附加配(pei)飾。2000年(nian)8月，公(gong)司還(huan)以一(yi)個(ge)(ge)獨(du)立公(gong)司的(de)(de)(de)(de)名義推出了AP香水，僅(jin)一(yi)年(nian)就創造了150萬英(ying)鎊(bang)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售業績(ji)。

設計理念

設計極具創(chuang)意的(de)優質女用內衣，具有刺(ci)激(ji)(ji)、誘(you)惑和(he)激(ji)(ji)發穿著(zhu)者及其伴侶的(de)功能(neng)

品牌文化

性感奢華，極具誘惑力，富有(you)創意

品牌概念

AP的(de)生產哲學十(shi)分簡(jian)單，即(ji)創(chuang)造(zao)“出自設計(ji)師之手、極具創(chuang)意(yi)的(de)優質女用內衣，具有刺激、誘惑和(he)激發穿(chuan)著者(zhe)及其伴侶的(de)功能。”到目前為止，AP仍對其布料的(de)來源(yuan)以及將布料加(jia)工(gong)為成衣的(de)地點守口如瓶。但據(ju)說(shuo)，AP曾挽救了萊斯(si)特(te)郡一(yi)家(jia)每況愈下的(de)緊(jin)身胸衣廠，因為AP再次為其產品貼上了時尚的(de)標簽(qian)。“我們(men)的(de)合作(zuo)者(zhe)包括一(yi)些英國(guo)公(gong)司和(he)許多法國(guo)公(gong)司，我們(men)正(zheng)開(kai)始與(yu)摩(mo)洛哥(ge)的(de)一(yi)家(jia)公(gong)司有一(yi)些業務來往，”Serena Reese 女士說(shuo)。

AP剛成立(li)的(de)(de)時候，曾(ceng)通過揶揄英國的(de)(de)正經呆板而(er)贏得了很(hen)高(gao)(gao)的(de)(de)知名(ming)度，最有名(ming)的(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)句廣告(gao)語：“少(shao)一(yi)(yi)點(dian)M&S，多一(yi)(yi)點(dian)S&M。”然而(er) 1999年(nian)，Agent Provocateur卻最終與瑪莎(sha)(Marks & Spencer) 牽手，同(tong)意為(wei)這個高(gao)(gao)檔連鎖店設計(ji)一(yi)(yi)個名(ming)為(wei)“羅斯沙龍(long)” (Salon Rose) 的(de)(de)女(nv)性內衣系列。來自(zi)瑪莎(sha)的(de)(de)卡(ka)羅爾(er)·理查(cha)森 (Carol Richardson) 說(shuo)：“AP的(de)(de)設計(ji)師非常(chang)非常(chang)投入，從(cong)花邊到布料顏(yan)色，他們每個細(xi)節都要參與。”她又補充(chong)說(shuo)，這個產品(pin)系列仍(reng)然極受歡(huan)迎，并定期有新品(pin)問世。

品牌價格

AP顧客(ke)最(zui)常購買(mai)(mai)的(de)(de)產品是貼身短(duan)內褲(ku)，起(qi)價(jia)25英(ying)鎊(bang)，以及相配套(tao)的(de)(de)文(wen)胸，起(qi)價(jia)45英(ying)鎊(bang)。顧客(ke)在(zai)短(duan)內褲(ku)和(he)文(wen)胸上的(de)(de)平均花(hua)費分別為70英(ying)鎊(bang)和(he)90英(ying)鎊(bang)，但要購買(mai)(mai)包括長襪(wa)、吊襪(wa)帶和(he)其它衣服在(zai)內的(de)(de)幾(ji)件(jian)套(tao)，她們(men)可(ke)能需要支付200多英(ying)鎊(bang)。按照AP規格、并由(you)巴黎公(gong)司 House of Worth 生產的(de)(de)緊身內衣走的(de)(de)是高端路線，每件(jian)售價(jia)可(ke)高達600英(ying)鎊(bang)。

生產哲學

Agent Provocateur的生(sheng)產哲學十分簡單(dan)，即創造(zao)“出(chu)自(zi)設(she)計師(shi)之手、極具創意的優質(zhi)女用內衣，具有刺激(ji)、誘(you)惑穿著者及其伴侶的功能。”