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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小店在倫敦(dun) SOHO區的Broadwick大(da)街(jie)上開(kai)張了。大(da)內密探(Agent Provocateur)的櫥窗(chuang)陳(chen)列很具誘(you)惑性，穿(chuan)著艷麗緊(jin)身(shen)衣的模特們擺出各種令(ling)人(ren)浮想聯翩的姿勢。大(da)內密探 (Agent Provocateur)以“少(shao)一(yi)點M&S，多一(yi)點S&M”的風趣(qu)廣(guang)告語而廣(guang)為流傳，大(da)內密探(Agent Provocateur)很快以其平易(yi)近人(ren)的風格和高品質的服(fu)裝建立起知名度。

品牌檔案

英文(wen)名(ming)：Agent Provocateur

中(zhong)文名：大內密(mi)探(tan)

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始人：薇薇恩·韋斯特伍德(Vivienne Westwood) 的(de)兒子(zi)Joseph Corre 和妻子(zi)Serena Reese

公司(si)總部：英國倫敦

創始人介紹

1941年4月(yue)8日， 白羊座的薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)(wei)斯(si)(si)特(te)(te)伍德(de)，出(chu)生于英國(guo)柴(chai)郡。薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)(wei)斯(si)(si)特(te)(te)伍德(de)用的是第一個丈夫的姓(xing)：韋(wei)(wei)斯(si)(si)特(te)(te)伍德(de)。中文名：薇(wei)薇(wei)恩(en)·韋(wei)(wei)斯(si)(si)特(te)(te)伍德(de)，縮寫：VW，人稱“朋(peng)克教母(mu)”、“英國(guo)女魔頭(tou)”。

具有諷(feng)刺意味的(de)(de)是，薇(wei)(wei)(wei)薇(wei)(wei)(wei)恩·韋(wei)斯特伍德(de)(de)居然(ran)從(cong)未(wei)受過一點(dian)點(dian)正(zheng)規服(fu)(fu)裝剪(jian)裁(cai)的(de)(de)教育，這樣頂(ding)尖(jian)的(de)(de)時裝大師竟是一位自(zi)學成才(cai)的(de)(de)典(dian)范。薇(wei)(wei)(wei)薇(wei)(wei)(wei)恩·韋(wei)斯特伍德(de)(de)曾坦言：“我對剪(jian)裁(cai)毫(hao)無(wu)興(xing)趣，只(zhi)喜歡(huan)將穿(chuan)上身的(de)(de)衣(yi)服(fu)(fu)拉(la)拉(la)扯扯。”她(ta)根本(ben)不用傳統的(de)(de)胚布(bu)剪(jian)裁(cai)，而是用剪(jian)開的(de)(de)、以(yi)別針固(gu)定住的(de)(de)布(bu)進行(xing)設計，這種以(yi)實際操作經(jing)驗(yan)為依據的(de)(de)剪(jian)裁(cai)方法使她(ta)在1979年完(wan)成了大量的(de)(de)拆邊T恤。

薇薇恩·韋斯特伍德(de)迷戀于(yu)撕開(kai)的(de)(de)、略(lve)略(lve)滑離身(shen)體的(de)(de)服裝(zhuang)，她喜歡讓(rang)人們在(zai)(zai)身(shen)體的(de)(de)隨意擺動之間展露色情(qing)，因此，她經常會將臀(tun)下部(bu)分做(zuo)成(cheng)開(kai)放(fang)狀態，或者在(zai)(zai)短上衣下做(zuo)出緊身(shen)裝(zhuang)，或者用一條帶子連住兩條褲(ku)管，奇(qi)特的(de)(de)垂蕩襪也是她的(de)(de)發明。哦(e)，當然(ran)，還(huan)有(you)讓(rang)納奧米摔跤的(de)(de)有(you)戀物癖傾(qing)向的(de)(de)松(song)糕鞋……當然(ran)，“如(ru)果你(ni)穿得夠(gou)震撼，才能(neng)過上更好的(de)(de)生活(huo)！”

薇薇恩·韋(wei)斯特伍德(de)與(yu)麥克拉文曾是(shi)最朋克的(de)(de)(de)一對夫妻。朋克風(feng)潮過后，1980年，Vivienne把她(ta)的(de)(de)(de)店名(ming)改為“世界(jie)末日”至今。她(ta)不再(zai)當(dang)時裝游擊隊，而向巴黎(li)高級時裝界(jie)的(de)(de)(de)大本營發起了攻(gong)擊。首部進軍巴黎(li)的(de)(de)(de)薇薇恩·韋(wei)斯特伍德(de)作品為“女巫”系列(lie)，以內衣(yi)外穿(chuan)為主題，揚言要把一切在家(jia)中(zhong)的(de)(de)(de)秘(mi)密公(gong)諸于世。成功(gong)征服高級成衣(yi)界(jie)的(de)(de)(de)Vivienne愈發沉浸在英國傳統面料與(yu)剪裁(cai)上，甚至將自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品牌logo設計得(de)和(he)著名(ming)的(de)(de)(de)Harris Tweed蘇格蘭呢相似，并將傳統束身胸(xiong)衣(yi)與(yu)帶裙撐(cheng)的(de)(de)(de)裙子(zi)從古董(dong)店里(li)重新翻了出來。

品牌簡介

Agent Provocateur在英國已(yi)(yi)擁有4家小店和2個(ge)(ge)特許商店，在美國則開(kai)了2家，并計劃(hua)今(jin)(jin)年(nian)在莫斯(si)科、都柏(bo)林、迪拜以(yi)(yi)及(ji)北美和東南亞兩(liang)個(ge)(ge)尚未公開(kai)的大城市新增(zeng)5家代銷(xiao)店。然而(er)，AP品牌的發展甚至比其零售空間(jian)的拓展還要快。截(jie)止到(dao)今(jin)(jin)年(nian)3月(yue)的一年(nian)中，其營(ying)業(ye)額已(yi)(yi)突破800萬(wan)英鎊(bang)，而(er)去年(nian)和前年(nian)的營(ying)業(ye)額分(fen)別(bie)為440萬(wan)和300萬(wan)英鎊(bang)。而(er)且，這些數字(zi)僅限于衣服(fu)及(ji)其附加(jia)配飾。2000年(nian)8月(yue)，公司還以(yi)(yi)一個(ge)(ge)獨立公司的名(ming)義推出(chu)了AP香水，僅一年(nian)就創造了150萬(wan)英鎊(bang)的銷(xiao)售業(ye)績。

設計理念

設計極(ji)具創意的優(you)質女用內(nei)衣，具有刺激、誘惑和激發穿著(zhu)者及其伴侶(lv)的功(gong)能

品牌文化

性感奢華，極(ji)具誘惑力，富有創意

品牌概念

AP的(de)(de)(de)(de)生產(chan)哲學十分簡單(dan)，即創造“出自設計師(shi)之手(shou)、極具(ju)創意的(de)(de)(de)(de)優質女用內(nei)衣，具(ju)有(you)刺激、誘惑(huo)和激發穿著者(zhe)及其(qi)伴(ban)侶的(de)(de)(de)(de)功能(neng)。”到目前為(wei)(wei)止(zhi)，AP仍對其(qi)布(bu)料的(de)(de)(de)(de)來源以及將布(bu)料加(jia)工(gong)為(wei)(wei)成衣的(de)(de)(de)(de)地點守(shou)口如(ru)瓶。但(dan)據說(shuo)，AP曾挽救(jiu)了萊(lai)斯特郡一(yi)家每況愈下的(de)(de)(de)(de)緊身(shen)胸(xiong)衣廠(chang)，因為(wei)(wei)AP再次為(wei)(wei)其(qi)產(chan)品貼(tie)上(shang)了時尚的(de)(de)(de)(de)標簽。“我們(men)的(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)者(zhe)包括一(yi)些(xie)英國公(gong)司和許多法國公(gong)司，我們(men)正開始(shi)與摩洛(luo)哥(ge)的(de)(de)(de)(de)一(yi)家公(gong)司有(you)一(yi)些(xie)業(ye)務來往，”Serena Reese 女士說(shuo)。

AP剛(gang)成(cheng)立的時候，曾通過(guo)揶揄英國的正(zheng)經(jing)呆板(ban)而贏得了很高的知名(ming)度，最(zui)有名(ming)的是一句廣(guang)告(gao)語：“少一點M&S，多一點S&M。”然(ran)而 1999年(nian)，Agent Provocateur卻最(zui)終與瑪莎(Marks & Spencer) 牽手，同(tong)意為(wei)這個(ge)高檔(dang)連(lian)鎖店設計(ji)一個(ge)名(ming)為(wei)“羅(luo)斯沙龍” (Salon Rose) 的女性內衣系列。來(lai)自瑪莎的卡羅(luo)爾·理查(cha)森 (Carol Richardson) 說：“AP的設計(ji)師非常非常投入(ru)，從花邊到布料顏色，他們(men)每個(ge)細節(jie)都要參(can)與。”她又補充說，這個(ge)產(chan)品系列仍(reng)然(ran)極受歡(huan)迎(ying)，并定期有新品問世。

品牌價格

AP顧(gu)客(ke)最(zui)常購(gou)買(mai)的(de)(de)產(chan)品是(shi)貼身短內(nei)褲(ku)，起價(jia)(jia)25英(ying)(ying)鎊，以及相配(pei)套的(de)(de)文(wen)胸，起價(jia)(jia)45英(ying)(ying)鎊。顧(gu)客(ke)在(zai)短內(nei)褲(ku)和(he)文(wen)胸上的(de)(de)平均花(hua)費分別為70英(ying)(ying)鎊和(he)90英(ying)(ying)鎊，但要購(gou)買(mai)包括長襪(wa)、吊(diao)襪(wa)帶和(he)其它衣服在(zai)內(nei)的(de)(de)幾(ji)件套，她們(men)可能需要支付200多英(ying)(ying)鎊。按(an)照AP規(gui)格、并由巴黎公司 House of Worth 生(sheng)產(chan)的(de)(de)緊身內(nei)衣走(zou)的(de)(de)是(shi)高(gao)端(duan)路線，每(mei)件售價(jia)(jia)可高(gao)達600英(ying)(ying)鎊。

生產哲學

Agent Provocateur的生(sheng)產哲學十分簡單，即創造“出自設計師之手、極具創意(yi)的優(you)質女用(yong)內衣，具有刺(ci)激、誘惑穿著者及(ji)其伴(ban)侶的功能。”