報刊信息
“揚子(zi)晚(wan)報(bao)”四個字(zi)為時任中共(gong)中央總書記(ji)胡耀邦同志(zhi)親筆題寫。《揚子(zi)晚(wan)報(bao)》由具有光(guang)榮革命歷史的(de)(de)中共(gong)江蘇(su)省委(wei)機(ji)關報(bao)新(xin)華(hua)日報(bao)主辦。二十多(duo)(duo)年(nian)來(lai)，《揚子(zi)晚(wan)報(bao)》遵循“宣傳(chuan)政策、反(fan)映生活、倡導文明、傳(chuan)播知識”的(de)(de)辦報(bao)宗旨，以(yi)“提升公信力(li)、引(yin)導力(li)和(he)影(ying)響力(li)，辦一張黨和(he)人民都(dou)滿(man)意的(de)(de)報(bao)紙(zhi)”為己任，逐步(bu)形成(cheng)了導向正確、信息密集、熱點(dian)集中、服務到(dao)位、可讀耐讀等(deng)特色和(he)優勢。《揚子(zi)晚(wan)報(bao)》版(ban)面由最初的(de)(de)4開4版(ban)增至4開16版(ban)、24版(ban)、48版(ban)、64版(ban)、72版(ban)、80版(ban)、104版(ban)，南京地區最多(duo)(duo)時超過(guo)200版(ban)，其中的(de)(de)寶貝(bei)周刊(kan)、聲(sheng)色周刊(kan)、成(cheng)長周刊(kan)、生命周刊(kan)、電視(shi)周刊(kan)、環球博覽、主婦時代、風尚特刊(kan)、商界(jie)大觀、教(jiao)育(yu)資訊、揚子(zi)樓市(shi)以(yi)及家居、美(mei)食、旅游、數碼(ma)等(deng)專刊(kan)、周刊(kan)也深受讀者喜愛，創刊(kan)以(yi)來(lai)，發(fa)行(xing)區域不斷擴大，主要密集覆蓋(gai)南京和(he)江蘇(su)地區，日發(fa)行(xing)量保(bao)持在200余萬份左右(you)，是中國發(fa)行(xing)量最大的(de)(de)晚(wan)報(bao)都(dou)市(shi)報(bao)。廣告營業額已躋身全國報(bao)界(jie)前4名。
《揚(yang)子(zi)晚報(bao)》在總編(bian)輯(ji)主持的編(bian)輯(ji)委員會領導下(xia)開展工作。報(bao)社(she)設有總編(bian)辦(ban)公室、考評辦(ban)公室、流程督(du)察辦(ban)公室、時政部(bu)(bu)、財經部(bu)(bu)、教衛部(bu)(bu)、南京采(cai)訪部(bu)(bu)、蘇州記者站、無錫記者站、常州記者站、熱(re)線新聞(wen)部(bu)(bu)、區域新聞(wen)部(bu)(bu)、國內部(bu)(bu)、國際部(bu)(bu)、專副刊(kan)部(bu)(bu)、要聞(wen)編(bian)輯(ji)部(bu)(bu)、文化部(bu)(bu)、體(ti)育部(bu)(bu)、網絡新聞(wen)部(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)、廣告出(chu)版部(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)、版面(mian)部(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)、發行(xing)部(bu)(bu)、廣告經營中心等。
《揚(yang)(yang)子晚(wan)報》在(zai)江(jiang)蘇13個(ge)地(di)級(ji)市(shi)以及北京(jing)、上海(hai)設有記者站(zhan)，在(zai)江(jiang)蘇各省轄市(shi)和周邊地(di)區的(de)上海(hai)、安(an)徽等地(di)共設有17個(ge)分印(yin)點(dian)，每天凌(ling)晨同步傳版印(yin)刷，清晨上市(shi)。《 揚(yang)(yang)子晚(wan)報》積極創建新(xin)媒(mei)體，1998年(nian)開通揚(yang)(yang)子晚(wan)報網(wang)(wang)(wang)，2001年(nian)被國務院新(xin)聞(wen)辦批(pi)準為江(jiang)蘇首(shou)家新(xin)聞(wen)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，每日(ri)點(dian)擊率達到(dao)500萬PV；2002年(nian)創建了華東地(di)區首(shou)家新(xin)聞(wen)媒(mei)體的(de)呼叫中(zhong)心，同時，陸(lu)續開通手(shou)機(ji)短信、手(shou)機(ji)報、WAP站(zhan)點(dian)、視(shi)頻(pin)直播報網(wang)(wang)(wang)互動(dong)等業務，是(shi)中(zhong)國最早涉足全(quan)媒(mei)體的(de)新(xin)聞(wen)單位。
《揚(yang)子晚報(bao)》系(xi)江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)報(bao)業(ye)日發(fa)行量排(pai)名(ming)第1，中(zhong)國(guo)報(bao)業(ye)日發(fa)行量排(pai)名(ming)第4，世界報(bao)業(ye)日發(fa)行量排(pai)名(ming)第21。是江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)地區唯一(yi)入(ru)選中(zhong)國(guo)500強(qiang)價值品牌的平面媒體，排(pai)名(ming)第153。是江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)地區唯一(yi)入(ru)選亞洲500強(qiang)價值品牌的平面媒體，排(pai)名(ming)第175。是江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)地區唯一(yi)入(ru)選“中(zhong)國(guo)報(bao)紙(zhi)移動傳播十強(qiang)”。是江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)地區唯一(yi)入(ru)選“大(da)(da)學(xue)生最愛十大(da)(da)報(bao)紙(zhi)”。位(wei)居江(jiang)(jiang)蘇(su)(su)媒體微博影響力(li)之首。
發行量
2008年(nian)6月12日(ri)，第61屆世界報(bao)(bao)(bao)(bao)業大會在(zai)瑞典哥(ge)德堡舉(ju)行(xing)，會上(shang)公布了2008年(nian)世界日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)發(fa)行(xing)量(liang)(liang)前100名排行(xing)榜(bang)，揚(yang)子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)名列第21位，在(zai)中(zhong)國(guo)報(bao)(bao)(bao)(bao)紙中(zhong)排名僅次于《參考消息》和(he)《人民日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)》，再次成為江蘇發(fa)行(xing)量(liang)(liang)最大的(de)(de)日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)和(he)中(zhong)國(guo)發(fa)行(xing)量(liang)(liang)最大的(de)(de)晚(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)都市報(bao)(bao)(bao)(bao)。特別是(shi)對比上(shang)一(yi)年(nian)，揚(yang)子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)日(ri)發(fa)行(xing)量(liang)(liang)又增加了4.2萬份，彰顯了強勁的(de)(de)持續發(fa)展(zhan)力(li)。
2010年8月16日，世界報(bao)業與新(xin)聞工(gong)作者協會在巴黎(li)發布(bu)了“2010年世界日報(bao)發行(xing)量前100名(ming)(ming)排行(xing)榜”，《揚(yang)子晚(wan)報(bao)》以(yi)發行(xing)量173.8萬份(fen)排名(ming)(ming)世界第22位、中(zhong)國第4位。
2012年10月(yue)，世(shi)界(jie)報(bao)業與新聞出版者協會發布了“2011年世(shi)界(jie)日(ri)報(bao)發行量前100名(ming)排行榜(bang)”，揚子晚報(bao)名(ming)列第(di)(di)(di)(di)21位，排名(ming)較上(shang)一年上(shang)升一位；在上(shang)榜(bang)的中(zhong)國(guo)報(bao)紙(zhi)中(zhong)，列《參考消息》（第(di)(di)(di)(di)5位）、《人民日(ri)報(bao)》（第(di)(di)(di)(di)12位）、《南方都市報(bao)》（第(di)(di)(di)(di)18位）之后，排名(ming)第(di)(di)(di)(di)4；在上(shang)榜(bang)的中(zhong)國(guo)晚報(bao)中(zhong)，排名(ming)第(di)(di)(di)(di)一；是江(jiang)蘇(su)地區唯一進入百強(qiang)榜(bang)單的平面媒體。
網站建設
揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)是依托全國(guo)發行(xing)量(liang)最(zui)大(da)的(de)(de)晚(wan)報(bao)(bao)《揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)》建設的(de)(de)以新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)為主的(de)(de)大(da)型(xing)網(wang)(wang)(wang)上信息發布平臺(tai)。自1998年(nian)6月創辦以來，揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)就(jiu)以信息量(liang)大(da)而受到廣(guang)大(da)網(wang)(wang)(wang)民(min)青(qing)睞(lai)。2001年(nian)6月，揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)被(bei)國(guo)務(wu)院新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)辦批準為江蘇(su)首家(jia)(jia)具有刊載新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)業務(wu)資格的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)。2001年(nian)6月18日在江蘇(su) 新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)首家(jia)(jia)開通英文頻(pin)道(dao)。2001年(nian)7月30日，在全國(guo)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)率先開通手機短(duan)信息（“揚(yang)子(zi)(zi)隨身看”）業務(wu)。與全國(guo)多家(jia)(jia)重點(dian)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建立(li)了長期(qi)的(de)(de)合作關系，揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)所(suo)發布的(de)(de)信息被(bei)人民(min)網(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)華網(wang)(wang)(wang)、新(xin)(xin)(xin)浪(lang)網(wang)(wang)(wang)、搜狐網(wang)(wang)(wang)大(da)量(liang)轉(zhuan)載，轉(zhuan)載量(liang)一(yi)(yi)直(zhi)在江蘇(su)省名列第(di)一(yi)(yi)，揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)成了宣傳江蘇(su)的(de)(de)一(yi)(yi)個重要窗口。揚(yang)子(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)自創建以來，進行(xing)了多次改版，堅持圖文并茂(mao)，每(mei)天多次更新(xin)(xin)(xin)內容(rong)。
揚(yang)子(zi)晚報網(wang)立足江蘇，報道全(quan)國，輻射全(quan)球(qiu)，從(cong)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)報道到事(shi)件(jian)聚(ju)焦；從(cong)互(hu)動答疑到溝通(tong)平臺；從(cong)橫向信息(xi)的(de)(de)廣角傳播(bo)到縱向實(shi)(shi)用信息(xi)的(de)(de)深度解析，設(she)有(you)(you)“芒果(guo)视频下载”、“江蘇”、“南(nan)京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康”、“美(mei)(mei)食(shi)休(xiu)閑”、“時尚(shang)消費”、“旅游”、“理財”、“樓市”、“汽車”、“分類廣告”等20余(yu)個頻(pin)道，近30種分類新(xin)(xin)聞(wen)(wen)，200多(duo)個欄目(mu)。“時尚(shang)消費”、“美(mei)(mei)食(shi)休(xiu)閑”頻(pin)道分別開(kai)設(she)了時尚(shang)讀者俱樂部、揚(yang)子(zi)美(mei)(mei)食(shi)團，組(zu)織網(wang)民參(can)與免費體驗優(you)(you)質的(de)(de)美(mei)(mei)容、美(mei)(mei)發、美(mei)(mei)食(shi)品嘗等優(you)(you)惠活動；“理財”頻(pin)道有(you)(you)專家提(ti)供有(you)(you)針對性的(de)(de)理財方(fang)案；“旅游”頻(pin)道有(you)(you)各大(da)旅行社最(zui)新(xin)(xin)推出的(de)(de)旅游線路，還提(ti)供了網(wang)上酒店(dian)預訂服務。新(xin)(xin)改版后(hou)的(de)(de)網(wang)站(zhan)瀏覽量(liang)實(shi)(shi)現了突(tu)飛猛進的(de)(de)增(zeng)長，頁(ye)面日均瀏覽量(liang)從(cong)200多(duo)萬人次迅速上升為近400萬人次，已成為google、百度、新(xin)(xin)浪等著名搜(sou)索(suo)網(wang)站(zhan)為網(wang)民提(ti)供服務的(de)(de)主(zhu)要信息(xi)來源之(zhi)一(yi)。
報刊影響
余秋雨先生(sheng)(sheng)(sheng)來(lai)南(nan)京演講時，給(gei)揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報寫下了這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)題辭：“在信(xin)(xin)(xin)息(xi)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)風雨大潮中(zhong)，人們都在尋找公(gong)(gong)正的(de)(de)(de)(de)島(dao)嶼。暮(mu)回首，島(dao)嶼就在身邊(bian)不遠處。”這(zhe)(zhe)說明，余先生(sheng)(sheng)(sheng)相信(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)，是(shi)“揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報”這(zhe)(zhe)四個字給(gei)予他的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)公(gong)(gong)正性的(de)(de)(de)(de)承諾(nuo)。余先生(sheng)(sheng)(sheng)對揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報的(de)(de)(de)(de)選擇，就是(shi)對揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)認同和(he)忠誠，這(zhe)(zhe)就是(shi)品牌(pai)所創(chuang)造(zao)的(de)(de)(de)(de)價值。創(chuang)刊于(yu)1986年的(de)(de)(de)(de)揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報，之所以(yi)能夠在競(jing)爭激烈的(de)(de)(de)(de)報業市場中(zhong)立(li)于(yu)不敗之地并且(qie)持續走強，根本原因就是(shi)它能勇擔社會責任(ren)，并且(qie)因此建(jian)立(li)了為千百萬讀者喜愛的(de)(de)(de)(de)揚(yang)子(zi)品牌(pai)。在22年的(de)(de)(de)(de)辦(ban)報歷程(cheng)中(zhong)，揚(yang)子(zi)報人通(tong)過自己的(de)(de)(de)(de)探(tan)索和(he)實(shi)踐，以(yi)高度的(de)(de)(de)(de)社會責任(ren)感，不斷構建(jian)、打(da)造(zao)和(he)豐富著(zhu)這(zhe)(zhe)張(zhang)報紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)內涵，逐漸形成了自己的(de)(de)(de)(de)核(he)心競(jing)爭力(li)。揚(yang)子(zi)的(de)(de)(de)(de)核(he)心競(jing)爭力(li)，就是(shi)“全面提升公(gong)(gong)信(xin)(xin)(xin)力(li)、引(yin)導(dao)力(li)、影(ying)響(xiang)力(li)，辦(ban)黨(dang)和(he)人民(min)都滿意(yi)的(de)(de)(de)(de)報紙(zhi)”。而貫穿(chuan)于(yu)公(gong)(gong)信(xin)(xin)(xin)力(li)、引(yin)導(dao)力(li)、影(ying)響(xiang)力(li)這(zhe)(zhe)三個力(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)動力(li)之源，就是(shi)“社會責任(ren)”。下面，我從構建(jian)揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)三個力(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)角度，來(lai)談(tan)一下揚(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)建(jian)設與(yu)社會責任(ren)。
公信力
公信力(li)是一個(ge)勇(yong)擔責(ze)任的(de)(de)媒體的(de)(de)生(sheng)存根基(ji)，追求公信力(li)的(de)(de)媒體，必將贏得信譽。
每天，我(wo)(wo)們(men)都會(hui)接到大量的信息，什么(me)是真(zhen)的什么(me)是假的，我(wo)(wo)們(men)都要以(yi)高度的責任感(gan)和職業水(shui)平(ping)去判斷。舉這樣一個例(li)子，關于(yu)香港(gang)武星洪金寶去世的消(xiao)息在坊間(jian)盛(sheng)傳，我(wo)(wo)們(men)的記者也聽到傳聞，但記者努力想核證卻沒得(de)(de)到結(jie)果，由于(yu)難以(yi)判斷這個傳聞的真(zhen)實性，我(wo)(wo)們(men)最后決(jue)定不(bu)用這個消(xiao)息。但第(di)(di)二天一家報紙卻登出(chu)來了，這是全國(guo)唯(wei)一刊登這個消(xiao)息的媒體，網上為之嘩然。第(di)(di)二天，求證有了結(jie)果，這是一個假信息。那(nei)家報紙不(bu)得(de)(de)不(bu)刊發更(geng)正(zheng)。
還有一個例子(zi)，是揚(yang)子(zi)記者親身經歷。有一天(tian)，我們記者所在小區(qu)的(de)一幢(chuang)樓(lou)失火(huo)，波及一個單元的(de)十幾(ji)戶人家(jia)，火(huo)情不大，樓(lou)里(li)冒出一陣濃煙。第(di)二天(tian)，揚(yang)子(zi)晚報作了客(ke)觀報道(dao)。但是，有一家(jia)報紙，卻說這
場火災(zai)受災(zai)人數有(you)幾百(bai)個(ge)人，有(you)兩條火龍從窗(chuang)口竄出來。如(ru)果(guo)(guo)把兩份(fen)報紙(zhi)(zhi)(zhi)放(fang)在一起(qi)，那(nei)(nei)(nei)家(jia)報紙(zhi)(zhi)(zhi)明顯奪人眼(yan)球，一般(ban)讀者(zhe)可能會(hui)認為那(nei)(nei)(nei)家(jia)報紙(zhi)(zhi)(zhi)的內容好(hao)看(kan)，但(dan)如(ru)果(guo)(guo)是住在那(nei)(nei)(nei)幢樓(lou)的讀者(zhe)看(kan)到那(nei)(nei)(nei)家(jia)報紙(zhi)(zhi)(zhi)的報道會(hui)作何感(gan)想呢？我們的記者(zhe)說他非常震(zhen)驚，報紙(zhi)(zhi)(zhi)為了(le)(le)吸引(yin)讀者(zhe)眼(yan)球竟能如(ru)此虛假浮(fu)夸，說他以后很難再相信(xin)那(nei)(nei)(nei)張報紙(zhi)(zhi)(zhi)了(le)(le)。失(shi)火的那(nei)(nei)(nei)幢樓(lou)里的居民，恐怕(pa)也會(hui)有(you)這種(zhong)看(kan)法。
以(yi)(yi)上(shang)兩個事例說明，同(tong)一(yi)個信息，不(bu)同(tong)的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)有自(zi)己不(bu)同(tong)的(de)(de)處理方式，一(yi)個負責任的(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)，始終(zhong)恪守的(de)(de)就是尊重事實，追(zhui)求(qiu)(qiu)真實。只(zhi)有以(yi)(yi)對(dui)讀(du)者高度(du)負責的(de)(de)態度(du)，每天持之(zhi)以(yi)(yi)恒地追(zhui)求(qiu)(qiu)新聞的(de)(de)真實性(xing)，它的(de)(de)公信力才會在讀(du)者心中(zhong)沉(chen)淀下來，才能最大程(cheng)度(du)地獲得讀(du)者的(de)(de)信任，從而最終(zhong)在報業市場(chang)贏得信譽(yu)。
引導力
引導(dao)力是一個勇擔責任(ren)的(de)(de)媒體的(de)(de)心智能(neng)力，追求引導(dao)力的(de)(de)媒體，必將贏得贊(zan)譽。新聞信(xin)息(xi)有三大特性，即(ji)時效性、真實性和導(dao)向性。其中(zhong)的(de)(de)導(dao)向性，說的(de)(de)就(jiu)是信(xin)息(xi)在傳播流動(dong)中(zhong)的(de)(de)方(fang)向。揚(yang)子晚報如何把握信(xin)息(xi)流動(dong)中(zhong)的(de)(de)方(fang)向，從而體現(xian)出報紙(zhi)的(de)(de)引導(dao)力量(liang)？
有這(zhe)樣(yang)一篇新聞，同城媒體在標題的制(zhi)作上進行了不同的處理。
2009年1月10日，江蘇南京(jing)堯化門(men)火(huo)(huo)車(che)(che)站信(xin)號燈發生(sheng)故(gu)障(zhang)，造成滬(hu)寧(ning)鐵路一(yi)度(du)中斷，第(di)(di)(di)二天幾張(zhang)早(zao)報都報了(le)這個新(xin)聞。一(yi)張(zhang)早(zao)報的(de)(de)標題(ti)(ti)是一(yi)行(xing)字：“信(xin)號燈壞了(le)滬(hu)寧(ning)線14趟(tang)火(huo)(huo)車(che)(che)晚(wan)點(dian)”；第(di)(di)(di)二張(zhang)早(zao)報的(de)(de)肩(jian)題(ti)(ti)是：“信(xin)號系(xi)統故(gu)障(zhang)引發通行(xing)受阻(zu)”，主(zhu)題(ti)(ti)是“14趟(tang)列(lie)車(che)(che)晚(wan)點(dian)，滬(hu)寧(ning)線癱瘓(huan)2小(xiao)時”；第(di)(di)(di)三張(zhang)早(zao)報的(de)(de)主(zhu)題(ti)(ti)是：“信(xin)號燈壞了(le) 滬(hu)寧(ning)鐵路癱瘓(huan)三小(xiao)時”，副題(ti)(ti)是：“事(shi)(shi)發南京(jing)堯化門(men)段，數(shu)千旅(lv)客滯留南京(jing)火(huo)(huo)車(che)(che)站”。揚子晚(wan)報肩(jian)題(ti)(ti)是“滬(hu)寧(ning)線堯華(hua)門(men)段信(xin)號燈壞了(le)”，主(zhu)標題(ti)(ti)是“列(lie)車(che)(che)集體(ti)晚(wan)點(dian)，南京(jing)應急疏導(dao)(dao)”。不同的(de)(de)處理，彰(zhang)顯了(le)媒(mei)體(ti)不同的(de)(de)追求。這里面哪張(zhang)報紙既報道了(le)事(shi)(shi)實，又(you)巧妙(miao)的(de)(de)“引導(dao)(dao)”了(le)一(yi)把，讀者是能看明白的(de)(de)。第(di)(di)(di)二，特(te)刊體(ti)現引導(dao)(dao)力。
2008年6月12日，在距(ju)離(li)汶(wen)川(chuan)大地震整(zheng)整(zheng)一個(ge)(ge)月的(de)時間節點(dian)，揚子晚報(bao)推出了(le)32版《汶(wen)川(chuan)一月》紀念特刊(kan)(kan)，以相冊的(de)形式，全景記錄了(le)地震災區一幕幕悲情慟人(ren)和感天(tian)動地的(de)畫面。讀者評價說，“如同(tong)古(gu)人(ren)以挽歌悼念逝去的(de)親友(you)，揚子晚報(bao)的(de)圖片特刊(kan)(kan)《汶(wen)川(chuan)一月》，通過‘殤’、‘救’、‘愛’、‘悼’、‘生’，這(zhe)(zhe)樸素簡潔的(de)五(wu)章(zhang)，展(zhan)現(xian)災難(nan)中城市的(de)死與生，愛與勇氣，一個(ge)(ge)個(ge)(ge)章(zhang)節回旋而上，最終在災難(nan)盡頭展(zhan)現(xian)生的(de)希望。這(zhe)(zhe)樣的(de)編排布局(ju)富于(yu)深意(yi)，這(zhe)(zhe)樣的(de)特刊(kan)(kan)辦得(de)及時、辦得(de)厚重、辦得(de)精彩，體(ti)現(xian)了(le)一張(zhang)報(bao)紙的(de)責任感和獨特的(de)引(yin)導力量。”
揚子晚(wan)報(bao)在(zai)(zai)刊登重要的(de)(de)事件新聞(wen)時(shi)，特別注重言論的(de)(de)跟進，并且摸索出(chu)從單一(yi)言論發(fa)展(zhan)到“集群式評論”的(de)(de)模式。這種集群式評論每次由(you)一(yi)個大主題化解成幾個小主題，幾篇(pian)組合(he)在(zai)(zai)一(yi)起，整體推出(chu)，火力交叉(cha)但目標集中(zhong)，形成強悍的(de)(de)穿透力和震撼力，以此發(fa)出(chu)自(zi)己的(de)(de)“聲音(yin)”，充分引(yin)導讀者(zhe)向(xiang)正確的(de)(de)方(fang)向(xiang)認知(zhi)和感悟，使(shi)這類(lei)新聞(wen)顯示并發(fa)揮出(chu)更大的(de)(de)啟迪意(yi)義(yi)和作(zuo)用。
引導力是報紙(zhi)發展的推進力量，它在引導讀者判斷是非優劣(lie)的同時，實(shi)(shi)際上(shang)也在引導讀者看我(wo)(wo)們的報紙(zhi)。每(mei)天，面對撲面而來的海(hai)量信息，我(wo)(wo)們有(you)責任選擇(ze)那(nei)些對社會上(shang)最多數(shu)受眾最有(you)益的新聞事實(shi)(shi)，有(you)責任選擇(ze)有(you)利(li)于穩定(ding)發展，有(you)利(li)于造福于民的信息傳播(bo)方(fang)向，這樣一(yi)種辦(ban)報態度與理念，必(bi)將贏得社會的廣泛尊重和贊譽。
影響力
影響(xiang)力(li)(li)是一個(ge)勇擔責任的(de)媒(mei)體(ti)的(de)目標訴求，追求影響(xiang)力(li)(li)的(de)媒(mei)體(ti)，必(bi)將贏(ying)得美譽。
在報業市場，“影響力(li)”已經潛(qian)移(yi)默化地成為社會衡量報紙生存狀態的標準(zhun)，有人甚至(zhi)把(ba)影響力(li)與品牌價(jia)值看作是(shi)一個(ge)標準(zhun)的不同表述。
什么(me)是(shi)報(bao)紙的(de)影響力(li)(li)呢？我認(ren)為報(bao)紙的(de)影響力(li)(li)可以這樣(yang)理解，影響力(li)(li)，是(shi)報(bao)紙通(tong)過自身的(de)辦報(bao)定位、報(bao)道質量、版面包裝(zhuang)、活動策劃(hua)等多種方(fang)法，對受(shou)眾的(de)思想及(ji)行為產生影響的(de)能力(li)(li)。
為(wei)此，我(wo)們首先通過改版，把報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)內容和風格調整到(dao)更契合(he)城市(shi)讀者、更契合(he)中青年人(ren)、更契合(he)主流(liu)人(ren)群(qun)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，進一步影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有(you)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)人(ren)。北京(jing)大學一位研究媒體(ti)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)專家，曾公(gong)布過他的(de)(de)一項研究成果：Y（媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)指數）=C（媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者人(ren)數）ⅩM（被(bei)(bei)媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)平均購買(mai)力(li)）ⅩF（被(bei)(bei)媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者對(dui)其他人(ren)的(de)(de)示范性）。從(cong)這個公(gong)式可以看出，讓報(bao)紙(zhi)(zhi)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有(you)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)人(ren)，將報(bao)紙(zhi)(zhi)內容、風格更符合(he)這些(xie)主流(liu)人(ren)群(qun)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，可以極大地(di)提升報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)。
其次，我(wo)們著(zhu)力(li)追(zhui)求新(xin)聞報(bao)道(dao)內容的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)。通過對(dui)新(xin)聞事(shi)件的(de)(de)(de)策劃、整(zheng)合，以及(ji)實施“只要有重大(da)事(shi)件發生，就有揚子記(ji)者(zhe)在(zai)”的(de)(de)(de)戰略(lve)，來追(zhui)求新(xin)聞影(ying)響(xiang)力(li)的(de)(de)(de)最大(da)化。凡是主旋律(lv)報(bao)道(dao)、政策類報(bao)道(dao)以及(ji)熱點事(shi)件報(bao)道(dao)，我(wo)們都是整(zheng)版(ban)整(zheng)版(ban)“集(ji)裝箱(xiang)”式推出，對(dui)信息進行廣度(du)和深度(du)開崛，使(shi)報(bao)道(dao)不僅成為讀者(zhe)的(de)(de)(de)信息之(zhi)(zhi)源(yuan)，更成為讀者(zhe)的(de)(de)(de)思想之(zhi)(zhi)源(yuan)。
第(di)三(san)，對于重大(da)事(shi)件(jian)的(de)(de)報道，我(wo)們通過(guo)版(ban)面的(de)(de)創新形(xing)成強視覺沖(chong)擊。比(bi)如我(wo)們近兩年(nian)推出的(de)(de)《傳奇(qi)長征》特(te)刊、《高考(kao)30年(nian)》特(te)刊、《亞洲金融風暴十周年(nian)》特(te)刊，包括(kuo)不久前(qian)推出的(de)(de)“清明”、“端午”特(te)刊等等，版(ban)式(shi)新穎別致爽朗大(da)氣，給(gei)讀者留下了深刻印象，成為(wei)可珍藏的(de)(de)版(ban)面，進(jin)一(yi)步凸(tu)顯(xian)出媒體的(de)(de)價(jia)值。
第(di)四，通過舉(ju)辦富(fu)有創意(yi)的互(hu)(hu)動活動，在(zai)為他人創造價(jia)值(zhi)的過程中(zhong)(zhong)，成就自我影響(xiang)力的擴張。這(zhe)一年(nian)多來，我們策劃(hua)組織(zhi)了(le)(le) “全國省級晚報老總看江蘇”、“品(pin)牌(pai)建設與(yu)社會責任媒(mei)企論壇”、“我看英雄男人”、“與(yu)圣火同(tong)行”、“選拔讀者(zhe)看奧運”等(deng)等(deng)系列活動，我們在(zai)這(zhe)樣(yang)的互(hu)(hu)動過程中(zhong)(zhong)擔當責任，服務(wu)讀者(zhe)，服務(wu)企業(ye)，同(tong)時，我們也收獲了(le)(le)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)，與(yu)品(pin)牌(pai)企業(ye)、廣大讀者(zhe)形成了(le)(le)互(hu)(hu)動與(yu)共贏。
這(zhe)(zhe)種面對同一個新聞主(zhu)題，主(zhu)流報(bao)紙之(zhi)間共同策劃，分(fen)頭(tou)采訪，同步刊登，報(bao)紙與(yu)網(wang)絡之(zhi)間再(zai)聯(lian)動發布新聞的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)織、報(bao)道(dao)形式，整合了(le)(le)各(ge)家媒(mei)體所(suo)在(zai)地區豐富的(de)(de)(de)(de)(de)新聞資源、出色的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)力(li)量(liang)，再(zai)通(tong)過超(chao)千萬(wan)份的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)紙和搜(sou)狐網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)傳播，成倍提(ti)升了(le)(le)報(bao)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)，使(shi)得千百萬(wan)乃至(zhi)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)讀者(zhe)和網(wang)民(min)，能(neng)在(zai)第一時間享(xiang)用到了(le)(le)這(zhe)(zhe)道(dao)主(zhu)流都市類報(bao)網(wang)媒(mei)體合力(li)烹制的(de)(de)(de)(de)(de)“精神大餐”，從而參與(yu)到這(zhe)(zhe)場(chang)紀念和回顧中(zhong)來，為中(zhong)國(guo)新一輪思想解放打造更廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)群眾基礎(chu)。系列報(bao)道(dao)在(zai)社會(hui)上產生了(le)(le)廣(guang)泛影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)，讀者(zhe)盛贊(zan)“那些人(ren)、那些事很有看頭(tou)，很有創(chuang)意(yi)，值得珍(zhen)藏(zang)”，稱贊(zan)揚子(zi)晚報(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)項策劃，體現了(le)(le)一個責任媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)(de)追求(qiu)，充(chong)分(fen)獲取(qu)了(le)(le)社會(hui)美譽。
公(gong)信力(li)、引導力(li)、影(ying)響力(li)，我(wo)們通過(guo)構建和(he)打造這樣的三個力(li)量，撐起(qi)了勇擔責任的揚子品牌。
大腳走天下 
