報刊信息
“揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)”四個字為時(shi)任中共中央總書記胡耀(yao)邦同志親筆題寫。《揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)》由(you)具有光榮革命歷史的中共江(jiang)蘇(su)省委機(ji)關報(bao)新華(hua)日(ri)報(bao)主(zhu)(zhu)辦。二十(shi)多(duo)年來，《揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)》遵循“宣(xuan)傳政策、反(fan)映生活、倡導文明(ming)、傳播知識”的辦報(bao)宗旨(zhi)，以(yi)(yi)“提升公信(xin)(xin)力、引導力和影響力，辦一張(zhang)黨和人民都滿(man)意(yi)的報(bao)紙”為己任，逐(zhu)步形成(cheng)了導向正確、信(xin)(xin)息密集、熱點集中、服(fu)務到(dao)位、可讀耐讀等(deng)特色和優勢。《揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)》版面由(you)最初的4開(kai)4版增至(zhi)4開(kai)16版、24版、48版、64版、72版、80版、104版，南京(jing)地區(qu)最多(duo)時(shi)超(chao)過200版，其中的寶貝周刊(kan)、聲色周刊(kan)、成(cheng)長周刊(kan)、生命周刊(kan)、電視(shi)周刊(kan)、環(huan)球博覽、主(zhu)(zhu)婦(fu)時(shi)代、風尚特刊(kan)、商(shang)界(jie)大(da)觀、教(jiao)育(yu)資(zi)訊、揚(yang)(yang)子(zi)樓市以(yi)(yi)及(ji)家居、美食、旅游、數碼等(deng)專刊(kan)、周刊(kan)也深受讀者(zhe)喜愛，創刊(kan)以(yi)(yi)來，發行區(qu)域不斷擴大(da)，主(zhu)(zhu)要密集覆蓋南京(jing)和江(jiang)蘇(su)地區(qu)，日(ri)發行量保持在200余萬份左右，是中國發行量最大(da)的晚(wan)(wan)(wan)報(bao)都市報(bao)。廣告營業額已躋身全國報(bao)界(jie)前4名。
《揚子晚報(bao)》在總(zong)編(bian)輯(ji)(ji)主持的編(bian)輯(ji)(ji)委員(yuan)會領導下(xia)開展工作。報(bao)社設有總(zong)編(bian)辦(ban)公(gong)室、考評辦(ban)公(gong)室、流程督察辦(ban)公(gong)室、時政部(bu)(bu)(bu)(bu)、財經部(bu)(bu)(bu)(bu)、教(jiao)衛部(bu)(bu)(bu)(bu)、南京采訪部(bu)(bu)(bu)(bu)、蘇州記(ji)(ji)者站(zhan)(zhan)、無錫(xi)記(ji)(ji)者站(zhan)(zhan)、常州記(ji)(ji)者站(zhan)(zhan)、熱線新(xin)聞部(bu)(bu)(bu)(bu)、區域(yu)新(xin)聞部(bu)(bu)(bu)(bu)、國內部(bu)(bu)(bu)(bu)、國際部(bu)(bu)(bu)(bu)、專副(fu)刊部(bu)(bu)(bu)(bu)、要聞編(bian)輯(ji)(ji)部(bu)(bu)(bu)(bu)、文化部(bu)(bu)(bu)(bu)、體育(yu)部(bu)(bu)(bu)(bu)、網絡(luo)新(xin)聞部(bu)(bu)(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)(bu)(bu)、廣(guang)告(gao)出版(ban)部(bu)(bu)(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)(bu)(bu)、版(ban)面部(bu)(bu)(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)(bu)(bu)、發行部(bu)(bu)(bu)(bu)、廣(guang)告(gao)經營中心等。
《揚(yang)子晚報》在江蘇(su)13個地(di)(di)級(ji)市(shi)以(yi)及(ji)北京(jing)、上(shang)海設(she)有記者站，在江蘇(su)各省(sheng)轄市(shi)和周邊地(di)(di)區的上(shang)海、安徽(hui)等地(di)(di)共設(she)有17個分印(yin)點，每(mei)(mei)天凌晨同步傳版(ban)印(yin)刷，清晨上(shang)市(shi)。《 揚(yang)子晚報》積極(ji)創建新(xin)媒(mei)體(ti)，1998年開通(tong)揚(yang)子晚報網，2001年被國務(wu)院新(xin)聞(wen)辦(ban)批(pi)準(zhun)為江蘇(su)首家新(xin)聞(wen)網站，每(mei)(mei)日(ri)點擊率達到500萬PV；2002年創建了華(hua)東(dong)地(di)(di)區首家新(xin)聞(wen)媒(mei)體(ti)的呼叫(jiao)中心，同時，陸(lu)續開通(tong)手機(ji)短(duan)信、手機(ji)報、WAP站點、視頻直播報網互動等業務(wu)，是(shi)中國最(zui)早涉足全媒(mei)體(ti)的新(xin)聞(wen)單位。
《揚子晚(wan)報(bao)》系江蘇(su)(su)報(bao)業日發行量排(pai)名(ming)第(di)(di)1，中國報(bao)業日發行量排(pai)名(ming)第(di)(di)4，世界(jie)報(bao)業日發行量排(pai)名(ming)第(di)(di)21。是江蘇(su)(su)地(di)區唯一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)中國500強(qiang)(qiang)價(jia)值(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)平面(mian)(mian)媒體(ti)(ti)，排(pai)名(ming)第(di)(di)153。是江蘇(su)(su)地(di)區唯一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)亞洲(zhou)500強(qiang)(qiang)價(jia)值(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)平面(mian)(mian)媒體(ti)(ti)，排(pai)名(ming)第(di)(di)175。是江蘇(su)(su)地(di)區唯一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)“中國報(bao)紙移(yi)動傳(chuan)播(bo)十(shi)強(qiang)(qiang)”。是江蘇(su)(su)地(di)區唯一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)“大學生最愛十(shi)大報(bao)紙”。位居(ju)江蘇(su)(su)媒體(ti)(ti)微博影響力(li)之首(shou)。
發行量
2008年(nian)(nian)(nian)6月12日，第61屆世界報業大會在(zai)瑞典哥德堡舉行(xing)(xing)，會上公布了(le)2008年(nian)(nian)(nian)世界日報發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)量(liang)前100名排(pai)行(xing)(xing)榜(bang)，揚(yang)子晚報名列第21位，在(zai)中國報紙中排(pai)名僅(jin)次于《參考消息》和(he)《人民日報》，再次成(cheng)為江蘇發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)量(liang)最(zui)大的(de)日報和(he)中國發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)量(liang)最(zui)大的(de)晚報都市報。特別(bie)是對比上一年(nian)(nian)(nian)，揚(yang)子晚報的(de)日發(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)量(liang)又增加(jia)了(le)4.2萬份，彰顯了(le)強勁的(de)持續(xu)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)力。
2010年8月16日(ri)，世(shi)界(jie)報業與新聞工作者協會在巴黎發布了“2010年世(shi)界(jie)日(ri)報發行量前100名排(pai)行榜”，《揚子晚報》以發行量173.8萬份排(pai)名世(shi)界(jie)第22位、中國(guo)第4位。
2012年10月，世(shi)界報(bao)(bao)業與新聞出版者協會發(fa)布了(le)“2011年世(shi)界日報(bao)(bao)發(fa)行量前100名排(pai)行榜(bang)”，揚(yang)子晚報(bao)(bao)名列(lie)第21位(wei)(wei)，排(pai)名較上(shang)一(yi)(yi)年上(shang)升一(yi)(yi)位(wei)(wei)；在上(shang)榜(bang)的(de)中國(guo)報(bao)(bao)紙中，列(lie)《參考消息(xi)》（第5位(wei)(wei)）、《人民(min)日報(bao)(bao)》（第12位(wei)(wei)）、《南(nan)方(fang)都市報(bao)(bao)》（第18位(wei)(wei)）之后，排(pai)名第4；在上(shang)榜(bang)的(de)中國(guo)晚報(bao)(bao)中，排(pai)名第一(yi)(yi)；是江蘇地區唯一(yi)(yi)進(jin)入百(bai)強榜(bang)單的(de)平面媒(mei)體。
網站建設
揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)是依(yi)托全(quan)國(guo)發行量(liang)最大的(de)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)《揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)》建設的(de)以(yi)新聞(wen)(wen)(wen)為主的(de)大型網(wang)(wang)上信(xin)息(xi)(xi)發布(bu)平臺。自1998年6月(yue)創辦(ban)以(yi)來，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)就以(yi)信(xin)息(xi)(xi)量(liang)大而受到廣大網(wang)(wang)民青(qing)睞。2001年6月(yue)，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)站被(bei)國(guo)務院新聞(wen)(wen)(wen)辦(ban)批準為江(jiang)蘇首家具有刊載新聞(wen)(wen)(wen)業務資格的(de)網(wang)(wang)站。2001年6月(yue)18日在江(jiang)蘇 新聞(wen)(wen)(wen)網(wang)(wang)站中(zhong)首家開通(tong)英文(wen)(wen)頻(pin)道。2001年7月(yue)30日，在全(quan)國(guo)新聞(wen)(wen)(wen)網(wang)(wang)站中(zhong)率先開通(tong)手機短信(xin)息(xi)(xi)（“揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)隨身看”）業務。與(yu)全(quan)國(guo)多(duo)家重(zhong)點網(wang)(wang)站建立了長期的(de)合(he)作關系(xi)，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)所發布(bu)的(de)信(xin)息(xi)(xi)被(bei)人民網(wang)(wang)、中(zhong)華(hua)網(wang)(wang)、新浪網(wang)(wang)、搜狐(hu)網(wang)(wang)大量(liang)轉載，轉載量(liang)一(yi)直在江(jiang)蘇省名列(lie)第(di)一(yi)，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)成了宣(xuan)傳(chuan)江(jiang)蘇的(de)一(yi)個(ge)重(zhong)要窗口(kou)。揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)站自創建以(yi)來，進行了多(duo)次(ci)改版，堅持圖文(wen)(wen)并(bing)茂，每天多(duo)次(ci)更(geng)新內容(rong)。
揚(yang)子晚報(bao)網(wang)立足江(jiang)蘇，報(bao)道(dao)全國，輻射(she)全球，從(cong)新(xin)(xin)聞報(bao)道(dao)到事件(jian)聚焦；從(cong)互動答疑到溝通平臺(tai)；從(cong)橫向(xiang)信(xin)息(xi)的(de)(de)廣角(jiao)傳播到縱向(xiang)實用信(xin)息(xi)的(de)(de)深度(du)解析(xi)，設有(you)“芒果(guo)视频(pin)下(xia)载”、“江(jiang)蘇”、“南京”、“文娛”、“體(ti)育”、“教育”、“健康”、“美(mei)(mei)食休閑”、“時尚(shang)消(xiao)費”、“旅游(you)”、“理(li)財”、“樓市”、“汽車”、“分(fen)(fen)(fen)類廣告”等(deng)(deng)(deng)20余個頻(pin)道(dao)，近30種分(fen)(fen)(fen)類新(xin)(xin)聞，200多(duo)個欄目。“時尚(shang)消(xiao)費”、“美(mei)(mei)食休閑”頻(pin)道(dao)分(fen)(fen)(fen)別(bie)開設了(le)時尚(shang)讀者俱樂部(bu)、揚(yang)子美(mei)(mei)食團，組織網(wang)民參與免費體(ti)驗優質的(de)(de)美(mei)(mei)容、美(mei)(mei)發、美(mei)(mei)食品嘗等(deng)(deng)(deng)優惠活動；“理(li)財”頻(pin)道(dao)有(you)專家提(ti)供有(you)針對性的(de)(de)理(li)財方案；“旅游(you)”頻(pin)道(dao)有(you)各大(da)旅行社(she)最(zui)新(xin)(xin)推出(chu)的(de)(de)旅游(you)線(xian)路，還提(ti)供了(le)網(wang)上(shang)酒店預訂服(fu)(fu)務(wu)(wu)。新(xin)(xin)改版后的(de)(de)網(wang)站(zhan)瀏(liu)覽量(liang)實現了(le)突飛猛進(jin)的(de)(de)增長，頁面日(ri)均瀏(liu)覽量(liang)從(cong)200多(duo)萬人次(ci)迅速(su)上(shang)升為近400萬人次(ci)，已(yi)成為google、百度(du)、新(xin)(xin)浪(lang)等(deng)(deng)(deng)著名搜索網(wang)站(zhan)為網(wang)民提(ti)供服(fu)(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)主要信(xin)息(xi)來(lai)源之一。
報刊影響
余秋(qiu)雨(yu)先生來(lai)南京演講時，給(gei)揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)寫(xie)下了這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)題辭：“在(zai)信(xin)(xin)息傳播的(de)(de)(de)(de)(de)風雨(yu)大潮(chao)中，人(ren)們都在(zai)尋找(zhao)公(gong)(gong)正的(de)(de)(de)(de)(de)島(dao)嶼(yu)(yu)。暮回(hui)首，島(dao)嶼(yu)(yu)就(jiu)(jiu)在(zai)身邊不遠處。”這(zhe)(zhe)說明，余先生相信(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)“揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)”這(zhe)(zhe)四個字給(gei)予他的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息公(gong)(gong)正性的(de)(de)(de)(de)(de)承諾。余先生對揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)對揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)認同和(he)忠誠，這(zhe)(zhe)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)所(suo)創(chuang)造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)。創(chuang)刊(kan)于(yu)1986年的(de)(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，之(zhi)所(suo)以能夠在(zai)競(jing)爭(zheng)激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業市場(chang)中立于(yu)不敗之(zhi)地并(bing)且持續走強，根本原因就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)它能勇擔社會責任(ren)，并(bing)且因此建(jian)立了為(wei)千(qian)百萬讀者喜愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)子(zi)(zi)品(pin)牌(pai)。在(zai)22年的(de)(de)(de)(de)(de)辦報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)歷(li)程中，揚(yang)(yang)子(zi)(zi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)人(ren)通過(guo)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)探索和(he)實踐，以高度的(de)(de)(de)(de)(de)社會責任(ren)感，不斷構建(jian)、打造(zao)和(he)豐富著(zhu)這(zhe)(zhe)張報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)內涵(han)，逐漸形成了自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)(xin)競(jing)爭(zheng)力。揚(yang)(yang)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)(xin)競(jing)爭(zheng)力，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)“全(quan)面提升公(gong)(gong)信(xin)(xin)力、引導力、影響力，辦黨和(he)人(ren)民都滿意的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙”。而貫穿于(yu)公(gong)(gong)信(xin)(xin)力、引導力、影響力這(zhe)(zhe)三(san)個力量的(de)(de)(de)(de)(de)動力之(zhi)源，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)“社會責任(ren)”。下面，我(wo)從構建(jian)揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)三(san)個力量的(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度，來(lai)談一下揚(yang)(yang)子(zi)(zi)晚(wan)(wan)(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設與社會責任(ren)。
公信力
公(gong)信(xin)力是一個勇(yong)擔責任的媒體的生(sheng)存根基，追求公(gong)信(xin)力的媒體，必將(jiang)贏得信(xin)譽。
每天(tian)，我(wo)(wo)們都會接到大量的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)，什么是(shi)真(zhen)的(de)(de)(de)什么是(shi)假(jia)的(de)(de)(de)，我(wo)(wo)們都要以高度的(de)(de)(de)責(ze)任感和職業水平(ping)去判斷(duan)。舉這(zhe)樣一個例子，關于香港武星洪金(jin)寶去世的(de)(de)(de)消(xiao)息(xi)(xi)在坊間盛(sheng)傳，我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)記者(zhe)也(ye)聽到傳聞，但記者(zhe)努力(li)想(xiang)核證卻沒得(de)到結(jie)果，由于難以判斷(duan)這(zhe)個傳聞的(de)(de)(de)真(zhen)實性(xing)，我(wo)(wo)們最后決定不用這(zhe)個消(xiao)息(xi)(xi)。但第二(er)天(tian)一家報紙卻登出來(lai)了，這(zhe)是(shi)全國(guo)唯一刊登這(zhe)個消(xiao)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)媒體，網上為之嘩然(ran)。第二(er)天(tian)，求證有了結(jie)果，這(zhe)是(shi)一個假(jia)信息(xi)(xi)。那家報紙不得(de)不刊發(fa)更正。
還(huan)有(you)一(yi)個(ge)例子(zi)，是揚子(zi)記者親身經(jing)歷。有(you)一(yi)天，我(wo)們記者所在小區的一(yi)幢樓失火，波及一(yi)個(ge)單元的十幾戶人家，火情(qing)不(bu)大，樓里冒出(chu)一(yi)陣濃(nong)煙(yan)。第二天，揚子(zi)晚報(bao)(bao)作(zuo)了客(ke)觀報(bao)(bao)道。但是，有(you)一(yi)家報(bao)(bao)紙，卻說這(zhe)
場火(huo)災受(shou)災人數有幾百個人，有兩條火(huo)龍(long)從窗口竄出來。如(ru)果(guo)把兩份(fen)報(bao)紙放(fang)在一起，那(nei)(nei)家(jia)報(bao)紙明顯奪人眼球(qiu)，一般讀(du)(du)者(zhe)可(ke)能會(hui)(hui)認(ren)為那(nei)(nei)家(jia)報(bao)紙的(de)內容好看，但如(ru)果(guo)是住在那(nei)(nei)幢(chuang)樓的(de)讀(du)(du)者(zhe)看到那(nei)(nei)家(jia)報(bao)紙的(de)報(bao)道會(hui)(hui)作何感(gan)想呢？我們的(de)記者(zhe)說他(ta)(ta)非常震驚(jing)，報(bao)紙為了(le)吸引讀(du)(du)者(zhe)眼球(qiu)竟能如(ru)此虛(xu)假浮夸，說他(ta)(ta)以后(hou)很難再相信那(nei)(nei)張報(bao)紙了(le)。失火(huo)的(de)那(nei)(nei)幢(chuang)樓里(li)的(de)居(ju)民(min)，恐怕也會(hui)(hui)有這種看法。
以(yi)上兩個事(shi)例說明，同(tong)(tong)一個信(xin)息(xi)，不同(tong)(tong)的(de)(de)媒體有(you)自己不同(tong)(tong)的(de)(de)處(chu)理方式，一個負責(ze)任的(de)(de)媒體，始終(zhong)恪守的(de)(de)就是尊重事(shi)實(shi)，追求真(zhen)實(shi)。只有(you)以(yi)對(dui)讀(du)(du)者高度(du)負責(ze)的(de)(de)態(tai)度(du)，每天持之以(yi)恒地(di)(di)追求新聞的(de)(de)真(zhen)實(shi)性，它(ta)的(de)(de)公(gong)信(xin)力才會在(zai)讀(du)(du)者心(xin)中沉淀下來，才能(neng)最大程度(du)地(di)(di)獲得讀(du)(du)者的(de)(de)信(xin)任，從而最終(zhong)在(zai)報(bao)業(ye)市場贏得信(xin)譽。
引導力
引(yin)導(dao)力(li)是一個(ge)勇(yong)擔責任的(de)媒(mei)體(ti)的(de)心智能(neng)力(li)，追(zhui)求引(yin)導(dao)力(li)的(de)媒(mei)體(ti)，必將贏得(de)贊譽。新聞信(xin)息(xi)有三大特性(xing)，即(ji)時效(xiao)性(xing)、真實性(xing)和導(dao)向(xiang)性(xing)。其中(zhong)的(de)導(dao)向(xiang)性(xing)，說的(de)就是信(xin)息(xi)在傳播流(liu)動中(zhong)的(de)方向(xiang)。揚子晚報如(ru)何(he)把握信(xin)息(xi)流(liu)動中(zhong)的(de)方向(xiang)，從而體(ti)現(xian)出報紙的(de)引(yin)導(dao)力(li)量？
有(you)這樣一篇(pian)新(xin)聞，同城媒體在標題的制(zhi)作上進行了不同的處理。
2009年1月10日，江(jiang)蘇南(nan)京(jing)堯化門火(huo)車(che)站信(xin)(xin)號燈(deng)發生故(gu)(gu)障，造(zao)成滬寧鐵(tie)路一(yi)度中斷，第二(er)天幾張早(zao)(zao)報都報了(le)這(zhe)(zhe)個新(xin)聞。一(yi)張早(zao)(zao)報的(de)標題(ti)是(shi)(shi)一(yi)行字：“信(xin)(xin)號燈(deng)壞(huai)了(le)滬寧線14趟火(huo)車(che)晚(wan)(wan)點(dian)”；第二(er)張早(zao)(zao)報的(de)肩題(ti)是(shi)(shi)：“信(xin)(xin)號系統故(gu)(gu)障引發通行受阻(zu)”，主(zhu)題(ti)是(shi)(shi)“14趟列(lie)車(che)晚(wan)(wan)點(dian)，滬寧線癱瘓2小(xiao)時”；第三張早(zao)(zao)報的(de)主(zhu)題(ti)是(shi)(shi)：“信(xin)(xin)號燈(deng)壞(huai)了(le) 滬寧鐵(tie)路癱瘓三小(xiao)時”，副題(ti)是(shi)(shi)：“事發南(nan)京(jing)堯化門段，數千(qian)旅客滯留南(nan)京(jing)火(huo)車(che)站”。揚(yang)子晚(wan)(wan)報肩題(ti)是(shi)(shi)“滬寧線堯華(hua)門段信(xin)(xin)號燈(deng)壞(huai)了(le)”，主(zhu)標題(ti)是(shi)(shi)“列(lie)車(che)集(ji)體晚(wan)(wan)點(dian)，南(nan)京(jing)應急疏導(dao)”。不(bu)同的(de)處理，彰(zhang)顯了(le)媒體不(bu)同的(de)追(zhui)求。這(zhe)(zhe)里(li)面(mian)哪張報紙(zhi)既報道了(le)事實，又巧妙的(de)“引導(dao)”了(le)一(yi)把，讀者是(shi)(shi)能看明白的(de)。第二(er)，特刊體現(xian)引導(dao)力。
2008年6月12日，在距離汶川(chuan)大地(di)震(zhen)整(zheng)整(zheng)一(yi)(yi)(yi)個(ge)月的(de)時(shi)間(jian)節點，揚子晚(wan)報(bao)推出(chu)了32版《汶川(chuan)一(yi)(yi)(yi)月》紀念(nian)特刊，以相冊(ce)的(de)形式，全景記錄(lu)了地(di)震(zhen)災(zai)(zai)區一(yi)(yi)(yi)幕(mu)幕(mu)悲情慟(tong)人和(he)感天動地(di)的(de)畫面。讀(du)者(zhe)評價(jia)說，“如(ru)同(tong)古人以挽歌悼念(nian)逝去的(de)親友，揚子晚(wan)報(bao)的(de)圖片特刊《汶川(chuan)一(yi)(yi)(yi)月》，通過(guo)‘殤(shang)’、‘救’、‘愛’、‘悼’、‘生(sheng)(sheng)’，這樸素簡潔的(de)五章(zhang)(zhang)，展現(xian)災(zai)(zai)難中城市的(de)死與(yu)(yu)生(sheng)(sheng)，愛與(yu)(yu)勇氣，一(yi)(yi)(yi)個(ge)個(ge)章(zhang)(zhang)節回旋(xuan)而(er)上(shang)，最終在災(zai)(zai)難盡頭展現(xian)生(sheng)(sheng)的(de)希(xi)望。這樣(yang)的(de)編排布(bu)局富于深意(yi)，這樣(yang)的(de)特刊辦(ban)得(de)及時(shi)、辦(ban)得(de)厚重、辦(ban)得(de)精彩，體(ti)現(xian)了一(yi)(yi)(yi)張報(bao)紙(zhi)的(de)責(ze)任感和(he)獨特的(de)引導力量(liang)。”
揚子晚報在刊登重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)事件新聞時，特別注重(zhong)言(yan)論(lun)(lun)的(de)(de)(de)跟進，并且摸索出(chu)從單一(yi)言(yan)論(lun)(lun)發展到“集(ji)(ji)(ji)群式(shi)(shi)評論(lun)(lun)”的(de)(de)(de)模式(shi)(shi)。這種集(ji)(ji)(ji)群式(shi)(shi)評論(lun)(lun)每次由一(yi)個大主題化解成幾個小(xiao)主題，幾篇(pian)組(zu)合在一(yi)起(qi)，整(zheng)體推出(chu)，火力交叉但目標集(ji)(ji)(ji)中，形成強悍的(de)(de)(de)穿透力和(he)(he)震(zhen)撼力，以此(ci)發出(chu)自己的(de)(de)(de)“聲音”，充分(fen)引導讀者向正確(que)的(de)(de)(de)方向認知和(he)(he)感悟(wu)，使(shi)這類(lei)新聞顯示(shi)并發揮(hui)出(chu)更(geng)大的(de)(de)(de)啟迪意義(yi)和(he)(he)作用(yong)。
引(yin)導力是報(bao)(bao)紙發(fa)展的(de)(de)推進力量，它在引(yin)導讀(du)者判斷(duan)是非優劣的(de)(de)同時(shi)，實(shi)際上也(ye)在引(yin)導讀(du)者看我們的(de)(de)報(bao)(bao)紙。每天，面(mian)對撲面(mian)而來的(de)(de)海量信(xin)息(xi)，我們有責任選擇那些對社會上最(zui)多數(shu)受眾最(zui)有益(yi)的(de)(de)新聞事實(shi)，有責任選擇有利(li)于穩定發(fa)展，有利(li)于造福于民的(de)(de)信(xin)息(xi)傳播方向(xiang)，這樣一種辦報(bao)(bao)態度與理念(nian)，必將贏得社會的(de)(de)廣泛尊重和贊(zan)譽。
影響力
影(ying)響力(li)是一個勇擔責任的媒體的目(mu)標訴求，追求影(ying)響力(li)的媒體，必(bi)將贏(ying)得美譽。
在報業(ye)市場，“影響力”已(yi)經潛移(yi)默(mo)化地成為社會衡量報紙生存狀態的標準(zhun)，有人甚至把(ba)影響力與品牌價值看作是(shi)一個(ge)標準(zhun)的不同表述。
什么(me)是報紙的影(ying)響力呢(ni)？我認為報紙的影(ying)響力可以這樣理解，影(ying)響力，是報紙通過自身的辦(ban)報定位(wei)、報道質量(liang)、版面包裝、活動策劃(hua)等多種(zhong)方法，對受眾的思(si)想及(ji)行為產生(sheng)影(ying)響的能(neng)力。
為此，我們首先通過改版，把(ba)報(bao)紙(zhi)的(de)內容和風格調(diao)整到更(geng)契合(he)城市讀者、更(geng)契合(he)中青(qing)年人(ren)(ren)、更(geng)契合(he)主(zhu)流人(ren)(ren)群的(de)需求，進一(yi)步影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力的(de)人(ren)(ren)。北京大(da)學一(yi)位研究媒(mei)體(ti)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力的(de)專家(jia)，曾公布過他(ta)的(de)一(yi)項研究成果：Y（媒(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力指數）=C（媒(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)消費者人(ren)(ren)數）ⅩM（被(bei)(bei)媒(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)消費者的(de)平(ping)均購買力）ⅩF（被(bei)(bei)媒(mei)介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)消費者對其(qi)他(ta)人(ren)(ren)的(de)示(shi)范性）。從這個公式可以看出，讓報(bao)紙(zhi)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力的(de)人(ren)(ren)，將(jiang)報(bao)紙(zhi)內容、風格更(geng)符合(he)這些主(zhu)流人(ren)(ren)群的(de)需求，可以極大(da)地提升(sheng)報(bao)紙(zhi)的(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力。
其次，我們著力追求新聞(wen)報(bao)道內容的(de)(de)影響力。通過對新聞(wen)事(shi)件(jian)(jian)的(de)(de)策(ce)劃(hua)、整合，以及實施“只要有重大(da)事(shi)件(jian)(jian)發生，就有揚子記者(zhe)在”的(de)(de)戰略，來追求新聞(wen)影響力的(de)(de)最大(da)化。凡是主旋(xuan)律報(bao)道、政(zheng)策(ce)類報(bao)道以及熱(re)點事(shi)件(jian)(jian)報(bao)道，我們都是整版(ban)整版(ban)“集裝箱”式(shi)推出，對信(xin)息(xi)進行廣度和深度開崛，使(shi)報(bao)道不(bu)僅(jin)成(cheng)為(wei)讀者(zhe)的(de)(de)信(xin)息(xi)之源，更成(cheng)為(wei)讀者(zhe)的(de)(de)思想之源。
第三(san)，對于重大(da)事件的(de)(de)報道，我(wo)們(men)通過版面的(de)(de)創新形成強(qiang)視覺(jue)沖(chong)擊(ji)。比如我(wo)們(men)近兩年(nian)推出的(de)(de)《傳奇長征》特(te)刊(kan)、《高考30年(nian)》特(te)刊(kan)、《亞洲金融風暴(bao)十周年(nian)》特(te)刊(kan)，包括(kuo)不久前(qian)推出的(de)(de)“清(qing)明”、“端午(wu)”特(te)刊(kan)等等，版式新穎別致爽朗(lang)大(da)氣(qi)，給讀者留下了(le)深刻印象，成為可珍藏的(de)(de)版面，進(jin)一步凸顯出媒體的(de)(de)價值(zhi)。
第(di)四(si)，通(tong)過(guo)舉辦富有(you)創意(yi)的互動活(huo)動，在(zai)為(wei)他人(ren)(ren)創造價(jia)值的過(guo)程(cheng)中，成就(jiu)自(zi)我(wo)(wo)影響力的擴張(zhang)。這一年多來，我(wo)(wo)們策劃(hua)組織(zhi)了(le) “全國省級晚報老總看(kan)江蘇”、“品牌建(jian)設與社(she)會責任媒企論壇”、“我(wo)(wo)看(kan)英雄男人(ren)(ren)”、“與圣火同行”、“選拔讀者(zhe)看(kan)奧(ao)運”等(deng)等(deng)系(xi)列活(huo)動，我(wo)(wo)們在(zai)這樣(yang)的互動過(guo)程(cheng)中擔當責任，服務讀者(zhe)，服務企業(ye)(ye)，同時，我(wo)(wo)們也收(shou)獲了(le)品牌價(jia)值，與品牌企業(ye)(ye)、廣大讀者(zhe)形(xing)成了(le)互動與共贏。
這種面對同一(yi)個新聞主題，主流報(bao)(bao)紙(zhi)之間(jian)共同策劃，分(fen)頭采(cai)訪，同步刊登，報(bao)(bao)紙(zhi)與(yu)網(wang)絡之間(jian)再(zai)聯動(dong)發布新聞的(de)組織、報(bao)(bao)道(dao)形式，整合(he)了各家媒體(ti)(ti)所在(zai)地區(qu)豐富(fu)的(de)新聞資(zi)源(yuan)、出色的(de)報(bao)(bao)道(dao)力(li)量(liang)，再(zai)通過超(chao)千萬(wan)份的(de)報(bao)(bao)紙(zhi)和搜狐(hu)網(wang)的(de)傳(chuan)播(bo)，成倍提升了報(bao)(bao)道(dao)的(de)影響(xiang)力(li)，使(shi)得千百(bai)萬(wan)乃至更(geng)多的(de)讀(du)者(zhe)和網(wang)民，能在(zai)第一(yi)時間(jian)享用到了這道(dao)主流都市類報(bao)(bao)網(wang)媒體(ti)(ti)合(he)力(li)烹(peng)制的(de)“精神大餐”，從而參與(yu)到這場紀念(nian)和回顧中來，為(wei)中國新一(yi)輪思(si)想(xiang)解放打造更(geng)廣(guang)闊的(de)群眾基礎。系列報(bao)(bao)道(dao)在(zai)社(she)(she)會上產(chan)生(sheng)了廣(guang)泛影響(xiang)，讀(du)者(zhe)盛(sheng)贊“那些人、那些事很有看頭，很有創(chuang)意，值(zhi)得珍藏”，稱贊揚(yang)子晚報(bao)(bao)的(de)這項策劃，體(ti)(ti)現了一(yi)個責(ze)任媒體(ti)(ti)的(de)追求，充分(fen)獲取了社(she)(she)會美(mei)譽。
公信力、引導力、影響力，我們通過構建(jian)和打(da)造這樣(yang)的(de)(de)三個力量，撐起了勇擔責(ze)任的(de)(de)揚子品牌。
大腳走天下 
