報刊信息
“揚(yang)(yang)子晚報(bao)(bao)”四個字為時(shi)任(ren)中共中央(yang)總書記胡耀邦同志親(qin)筆(bi)題(ti)寫(xie)。《揚(yang)(yang)子晚報(bao)(bao)》由具有(you)光(guang)榮革命(ming)歷史的(de)中共江蘇省委機關報(bao)(bao)新華日報(bao)(bao)主(zhu)辦。二十多年來，《揚(yang)(yang)子晚報(bao)(bao)》遵循“宣傳政策(ce)、反(fan)映(ying)生活、倡導文明、傳播(bo)知識”的(de)辦報(bao)(bao)宗旨，以“提升(sheng)公信力(li)、引導力(li)和影響力(li)，辦一張黨和人(ren)民(min)都滿意的(de)報(bao)(bao)紙”為己任(ren)，逐步形成了導向正確、信息密集(ji)、熱點集(ji)中、服(fu)務到位、可讀耐讀等(deng)特色(se)和優勢。《揚(yang)(yang)子晚報(bao)(bao)》版(ban)(ban)面由最(zui)初的(de)4開4版(ban)(ban)增(zeng)至4開16版(ban)(ban)、24版(ban)(ban)、48版(ban)(ban)、64版(ban)(ban)、72版(ban)(ban)、80版(ban)(ban)、104版(ban)(ban)，南(nan)京地(di)區(qu)最(zui)多時(shi)超過200版(ban)(ban)，其中的(de)寶(bao)貝周(zhou)(zhou)刊(kan)(kan)、聲色(se)周(zhou)(zhou)刊(kan)(kan)、成長周(zhou)(zhou)刊(kan)(kan)、生命(ming)周(zhou)(zhou)刊(kan)(kan)、電視(shi)周(zhou)(zhou)刊(kan)(kan)、環球(qiu)博(bo)覽、主(zhu)婦時(shi)代、風尚特刊(kan)(kan)、商界(jie)大觀、教育(yu)資訊、揚(yang)(yang)子樓市以及家居、美食、旅游、數碼等(deng)專(zhuan)刊(kan)(kan)、周(zhou)(zhou)刊(kan)(kan)也深受讀者喜(xi)愛，創刊(kan)(kan)以來，發行(xing)區(qu)域不斷擴大，主(zhu)要密集(ji)覆蓋(gai)南(nan)京和江蘇地(di)區(qu)，日發行(xing)量(liang)保(bao)持在200余萬(wan)份左(zuo)右，是(shi)中國(guo)(guo)發行(xing)量(liang)最(zui)大的(de)晚報(bao)(bao)都市報(bao)(bao)。廣告營業額(e)已躋身全國(guo)(guo)報(bao)(bao)界(jie)前(qian)4名。
《揚子晚報》在總編輯(ji)主持的編輯(ji)委員會(hui)領導下開展工作(zuo)。報社設有總編辦(ban)公室、考評辦(ban)公室、流程督察辦(ban)公室、時(shi)政部(bu)(bu)、財經部(bu)(bu)、教(jiao)衛部(bu)(bu)、南京采(cai)訪部(bu)(bu)、蘇州記者(zhe)(zhe)站、無錫記者(zhe)(zhe)站、常州記者(zhe)(zhe)站、熱線新(xin)聞(wen)部(bu)(bu)、區域(yu)新(xin)聞(wen)部(bu)(bu)、國(guo)內部(bu)(bu)、國(guo)際部(bu)(bu)、專副刊(kan)部(bu)(bu)、要聞(wen)編輯(ji)部(bu)(bu)、文(wen)化部(bu)(bu)、體育(yu)部(bu)(bu)、網絡(luo)新(xin)聞(wen)部(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)、廣告(gao)出版部(bu)(bu)、視覺(jue)部(bu)(bu)、版面部(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)、發行部(bu)(bu)、廣告(gao)經營中(zhong)心等。
《揚子(zi)晚(wan)報(bao)》在(zai)江蘇13個(ge)地(di)級(ji)市(shi)以及(ji)北(bei)京、上(shang)(shang)海(hai)設(she)有記者站，在(zai)江蘇各省轄市(shi)和周邊地(di)區的上(shang)(shang)海(hai)、安徽等(deng)地(di)共設(she)有17個(ge)分印(yin)點(dian)，每天凌晨(chen)同(tong)步傳版(ban)印(yin)刷(shua)，清晨(chen)上(shang)(shang)市(shi)。《 揚子(zi)晚(wan)報(bao)》積極創建新(xin)媒體，1998年(nian)開(kai)通揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)，2001年(nian)被(bei)國務院新(xin)聞辦批準為(wei)江蘇首家新(xin)聞網(wang)站，每日點(dian)擊率(lv)達到500萬(wan)PV；2002年(nian)創建了華東地(di)區首家新(xin)聞媒體的呼(hu)叫中心，同(tong)時，陸續開(kai)通手(shou)機短信(xin)、手(shou)機報(bao)、WAP站點(dian)、視頻直(zhi)播報(bao)網(wang)互動等(deng)業務，是中國最早涉(she)足(zu)全媒體的新(xin)聞單位(wei)。
《揚子晚報》系江(jiang)(jiang)蘇(su)報業(ye)日發(fa)行(xing)量排(pai)(pai)名(ming)第1，中(zhong)國(guo)報業(ye)日發(fa)行(xing)量排(pai)(pai)名(ming)第4，世(shi)界報業(ye)日發(fa)行(xing)量排(pai)(pai)名(ming)第21。是江(jiang)(jiang)蘇(su)地(di)區(qu)唯(wei)一入(ru)(ru)選(xuan)中(zhong)國(guo)500強價(jia)(jia)值品(pin)牌的(de)平面(mian)(mian)媒體(ti)，排(pai)(pai)名(ming)第153。是江(jiang)(jiang)蘇(su)地(di)區(qu)唯(wei)一入(ru)(ru)選(xuan)亞洲500強價(jia)(jia)值品(pin)牌的(de)平面(mian)(mian)媒體(ti)，排(pai)(pai)名(ming)第175。是江(jiang)(jiang)蘇(su)地(di)區(qu)唯(wei)一入(ru)(ru)選(xuan)“中(zhong)國(guo)報紙(zhi)(zhi)移動(dong)傳播(bo)十強”。是江(jiang)(jiang)蘇(su)地(di)區(qu)唯(wei)一入(ru)(ru)選(xuan)“大學生(sheng)最愛(ai)十大報紙(zhi)(zhi)”。位居江(jiang)(jiang)蘇(su)媒體(ti)微博影響力之首。
發行量
2008年6月12日，第(di)61屆(jie)世界(jie)報(bao)(bao)業大(da)會在瑞(rui)典哥德堡(bao)舉行(xing)(xing)，會上(shang)公(gong)布了2008年世界(jie)日報(bao)(bao)發行(xing)(xing)量前(qian)100名(ming)排行(xing)(xing)榜，揚子晚報(bao)(bao)名(ming)列第(di)21位，在中國報(bao)(bao)紙中排名(ming)僅次于(yu)《參考消息》和(he)《人民(min)日報(bao)(bao)》，再次成為(wei)江蘇發行(xing)(xing)量最大(da)的(de)(de)日報(bao)(bao)和(he)中國發行(xing)(xing)量最大(da)的(de)(de)晚報(bao)(bao)都市報(bao)(bao)。特別是對比上(shang)一年，揚子晚報(bao)(bao)的(de)(de)日發行(xing)(xing)量又(you)增加了4.2萬份，彰顯了強勁的(de)(de)持續(xu)發展力。
2010年(nian)8月(yue)16日，世界(jie)報業與新聞工作者協會在巴黎發(fa)布了(le)“2010年(nian)世界(jie)日報發(fa)行量前100名排行榜”，《揚子晚報》以發(fa)行量173.8萬份排名世界(jie)第22位(wei)、中國(guo)第4位(wei)。
2012年(nian)10月，世界報(bao)業(ye)與(yu)新(xin)聞出版者協(xie)會(hui)發布了“2011年(nian)世界日(ri)報(bao)發行量(liang)前100名(ming)排行榜”，揚子晚報(bao)名(ming)列第(di)21位(wei)(wei)，排名(ming)較上(shang)一年(nian)上(shang)升一位(wei)(wei)；在(zai)(zai)上(shang)榜的(de)(de)中國報(bao)紙中，列《參考(kao)消息》（第(di)5位(wei)(wei)）、《人(ren)民日(ri)報(bao)》（第(di)12位(wei)(wei)）、《南方都市(shi)報(bao)》（第(di)18位(wei)(wei)）之(zhi)后，排名(ming)第(di)4；在(zai)(zai)上(shang)榜的(de)(de)中國晚報(bao)中，排名(ming)第(di)一；是江蘇地(di)區唯一進入百強榜單的(de)(de)平(ping)面媒體(ti)。
網站建設
揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)是依托全國(guo)發行(xing)量(liang)最大(da)的(de)晚報(bao)(bao)《揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)》建(jian)(jian)設的(de)以新(xin)聞(wen)為主的(de)大(da)型網(wang)(wang)(wang)(wang)上信息發布平臺。自1998年6月(yue)創辦(ban)以來(lai)，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)就以信息量(liang)大(da)而受到廣(guang)大(da)網(wang)(wang)(wang)(wang)民青睞(lai)。2001年6月(yue)，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)站被(bei)國(guo)務院(yuan)新(xin)聞(wen)辦(ban)批準為江(jiang)蘇(su)首(shou)家(jia)具有刊載新(xin)聞(wen)業(ye)(ye)務資格的(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站。2001年6月(yue)18日(ri)在江(jiang)蘇(su) 新(xin)聞(wen)網(wang)(wang)(wang)(wang)站中首(shou)家(jia)開通(tong)英(ying)文頻道。2001年7月(yue)30日(ri)，在全國(guo)新(xin)聞(wen)網(wang)(wang)(wang)(wang)站中率先開通(tong)手機短信息（“揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)隨身看”）業(ye)(ye)務。與全國(guo)多家(jia)重點網(wang)(wang)(wang)(wang)站建(jian)(jian)立了(le)長期的(de)合作關系，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)所發布的(de)信息被(bei)人民網(wang)(wang)(wang)(wang)、中華網(wang)(wang)(wang)(wang)、新(xin)浪(lang)網(wang)(wang)(wang)(wang)、搜狐網(wang)(wang)(wang)(wang)大(da)量(liang)轉載，轉載量(liang)一直在江(jiang)蘇(su)省(sheng)名(ming)列第一，揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)成了(le)宣傳江(jiang)蘇(su)的(de)一個(ge)重要窗口。揚(yang)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)晚報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)站自創建(jian)(jian)以來(lai)，進行(xing)了(le)多次改版，堅持(chi)圖(tu)文并茂，每天多次更新(xin)內容(rong)。
揚子晚(wan)報(bao)網(wang)立足江(jiang)蘇，報(bao)道(dao)全(quan)國，輻射全(quan)球(qiu)，從(cong)新(xin)聞報(bao)道(dao)到事件聚焦；從(cong)互動答疑到溝通平臺；從(cong)橫向信(xin)息的(de)廣(guang)角傳播到縱(zong)向實用信(xin)息的(de)深(shen)度解析，設有(you)“芒(mang)果视(shi)频(pin)下(xia)载(zai)”、“江(jiang)蘇”、“南京(jing)”、“文娛”、“體(ti)(ti)育”、“教(jiao)育”、“健康”、“美(mei)食(shi)休閑”、“時(shi)尚消(xiao)費”、“旅(lv)游”、“理財”、“樓市”、“汽車”、“分類(lei)廣(guang)告”等20余個頻道(dao)，近30種(zhong)分類(lei)新(xin)聞，200多個欄(lan)目。“時(shi)尚消(xiao)費”、“美(mei)食(shi)休閑”頻道(dao)分別開(kai)設了時(shi)尚讀(du)者俱樂部、揚子美(mei)食(shi)團，組織網(wang)民(min)參與(yu)免費體(ti)(ti)驗優質的(de)美(mei)容、美(mei)發、美(mei)食(shi)品(pin)嘗等優惠活動；“理財”頻道(dao)有(you)專家提供有(you)針對性的(de)理財方案(an)；“旅(lv)游”頻道(dao)有(you)各大旅(lv)行社最新(xin)推出(chu)的(de)旅(lv)游線路，還提供了網(wang)上酒(jiu)店預訂服(fu)務(wu)。新(xin)改版后的(de)網(wang)站瀏覽(lan)量實現了突飛猛進(jin)的(de)增(zeng)長，頁面日(ri)均瀏覽(lan)量從(cong)200多萬人次迅速上升為近400萬人次，已(yi)成為google、百(bai)度、新(xin)浪等著名搜索網(wang)站為網(wang)民(min)提供服(fu)務(wu)的(de)主要信(xin)息來源之一。
報刊影響
余(yu)秋雨先(xian)(xian)生來南京(jing)演(yan)講時，給揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)寫(xie)下了這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)題辭：“在(zai)(zai)(zai)信息(xi)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)風(feng)雨大潮中，人(ren)們(men)都在(zai)(zai)(zai)尋(xun)找公正的(de)(de)(de)(de)島(dao)嶼。暮(mu)回首，島(dao)嶼就(jiu)(jiu)(jiu)在(zai)(zai)(zai)身邊(bian)不(bu)遠處。”這(zhe)說明(ming)，余(yu)先(xian)(xian)生相信的(de)(de)(de)(de)，是(shi)“揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)”這(zhe)四個(ge)字給予(yu)他的(de)(de)(de)(de)信息(xi)公正性(xing)的(de)(de)(de)(de)承諾。余(yu)先(xian)(xian)生對揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)對揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)認同和(he)(he)忠誠，這(zhe)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)品牌(pai)所(suo)創(chuang)造的(de)(de)(de)(de)價(jia)值。創(chuang)刊于1986年(nian)的(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)，之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)夠在(zai)(zai)(zai)競爭(zheng)激烈的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)業市場中立(li)于不(bu)敗(bai)之(zhi)地并且(qie)持續走強，根本(ben)原因就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)它能(neng)勇擔(dan)社會責任(ren)，并且(qie)因此建(jian)立(li)了為千(qian)百萬讀者喜愛(ai)的(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)子(zi)品牌(pai)。在(zai)(zai)(zai)22年(nian)的(de)(de)(de)(de)辦(ban)報(bao)(bao)歷(li)程(cheng)中，揚(yang)(yang)子(zi)報(bao)(bao)人(ren)通過自己的(de)(de)(de)(de)探索和(he)(he)實(shi)踐，以(yi)高度的(de)(de)(de)(de)社會責任(ren)感(gan)，不(bu)斷構建(jian)、打造和(he)(he)豐富著這(zhe)張報(bao)(bao)紙的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)內涵，逐漸(jian)形成了自己的(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)競爭(zheng)力(li)。揚(yang)(yang)子(zi)的(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)競爭(zheng)力(li)，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)“全面提升公信力(li)、引導力(li)、影響力(li)，辦(ban)黨(dang)和(he)(he)人(ren)民都滿(man)意(yi)的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙”。而貫穿于公信力(li)、引導力(li)、影響力(li)這(zhe)三個(ge)力(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)動力(li)之(zhi)源(yuan)，就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)“社會責任(ren)”。下面，我從構建(jian)揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)三個(ge)力(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)角度，來談一下揚(yang)(yang)子(zi)晚(wan)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)建(jian)設與社會責任(ren)。
公信力
公信(xin)力是一個勇擔責任的(de)媒(mei)體(ti)的(de)生存(cun)根基，追求(qiu)公信(xin)力的(de)媒(mei)體(ti)，必將(jiang)贏(ying)得信(xin)譽。
每(mei)天(tian)，我(wo)們(men)都會接到(dao)大(da)量的(de)信(xin)息，什(shen)么是真的(de)什(shen)么是假的(de)，我(wo)們(men)都要以高度的(de)責任感和職業水平去判斷。舉這(zhe)樣一個(ge)(ge)(ge)例子，關于香港武星洪金寶去世的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)息在坊間(jian)盛傳(chuan)，我(wo)們(men)的(de)記者(zhe)也(ye)聽到(dao)傳(chuan)聞，但記者(zhe)努力(li)想核證卻沒得到(dao)結(jie)果(guo)，由于難以判斷這(zhe)個(ge)(ge)(ge)傳(chuan)聞的(de)真實性(xing)，我(wo)們(men)最后決定不用這(zhe)個(ge)(ge)(ge)消(xiao)(xiao)(xiao)息。但第二(er)天(tian)一家報(bao)紙卻登(deng)出來了，這(zhe)是全國唯一刊登(deng)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)消(xiao)(xiao)(xiao)息的(de)媒體，網(wang)上為之嘩然。第二(er)天(tian)，求證有(you)了結(jie)果(guo)，這(zhe)是一個(ge)(ge)(ge)假信(xin)息。那家報(bao)紙不得不刊發更正。
還有一個(ge)例子(zi)，是揚子(zi)記者親身經歷。有一天，我們記者所在小區(qu)的(de)一幢樓失火，波及一個(ge)單元的(de)十幾(ji)戶人家(jia)，火情不大，樓里冒出一陣濃煙(yan)。第(di)二天，揚子(zi)晚報(bao)作了客觀報(bao)道。但是，有一家(jia)報(bao)紙(zhi)，卻說這
場(chang)火災(zai)受(shou)災(zai)人(ren)數(shu)有幾百個人(ren)，有兩條火龍從(cong)窗口竄出來。如(ru)果把兩份報(bao)紙(zhi)(zhi)放在一起(qi)，那(nei)(nei)(nei)家報(bao)紙(zhi)(zhi)明(ming)顯奪人(ren)眼球，一般(ban)讀(du)者(zhe)(zhe)可能會認(ren)為那(nei)(nei)(nei)家報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)內容好看，但如(ru)果是住在那(nei)(nei)(nei)幢樓(lou)的(de)讀(du)者(zhe)(zhe)看到那(nei)(nei)(nei)家報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)報(bao)道會作何感想呢？我們的(de)記者(zhe)(zhe)說(shuo)他非(fei)常(chang)震驚(jing)，報(bao)紙(zhi)(zhi)為了(le)吸引讀(du)者(zhe)(zhe)眼球竟能如(ru)此虛假浮夸(kua)，說(shuo)他以后很難再(zai)相信那(nei)(nei)(nei)張報(bao)紙(zhi)(zhi)了(le)。失(shi)火的(de)那(nei)(nei)(nei)幢樓(lou)里(li)的(de)居民，恐怕也會有這種(zhong)看法。
以(yi)上(shang)兩個事例(li)說明，同一個信(xin)(xin)(xin)息(xi)，不(bu)同的(de)媒體(ti)有自(zi)己不(bu)同的(de)處理方(fang)式(shi)，一個負責(ze)任的(de)媒體(ti)，始終(zhong)恪守的(de)就是尊重(zhong)事實，追求(qiu)真(zhen)實。只有以(yi)對讀者(zhe)高度負責(ze)的(de)態度，每天持(chi)之以(yi)恒地追求(qiu)新聞的(de)真(zhen)實性，它的(de)公信(xin)(xin)(xin)力才會(hui)在(zai)讀者(zhe)心(xin)中沉淀(dian)下(xia)來，才能最大程度地獲得讀者(zhe)的(de)信(xin)(xin)(xin)任，從而最終(zhong)在(zai)報業市場贏得信(xin)(xin)(xin)譽。
引導力
引導力(li)是一個勇(yong)擔(dan)責任的(de)(de)媒體(ti)的(de)(de)心智(zhi)能力(li)，追求引導力(li)的(de)(de)媒體(ti)，必(bi)將贏得贊譽。新(xin)聞信(xin)息有三大特性(xing)，即時效(xiao)性(xing)、真實性(xing)和導向性(xing)。其中的(de)(de)導向性(xing)，說的(de)(de)就是信(xin)息在傳播流動(dong)中的(de)(de)方向。揚(yang)子晚報(bao)如(ru)何把握信(xin)息流動(dong)中的(de)(de)方向，從而體(ti)現出報(bao)紙的(de)(de)引導力(li)量？
有(you)這樣一篇(pian)新聞，同城媒體在(zai)標題的(de)制作上進行了不同的(de)處理。
2009年1月10日，江(jiang)蘇南京(jing)(jing)堯化(hua)門(men)(men)火(huo)車站(zhan)信號(hao)燈(deng)發(fa)(fa)生故障，造成滬(hu)寧鐵路一度中(zhong)斷，第(di)二(er)天(tian)幾張(zhang)(zhang)早(zao)報(bao)都報(bao)了(le)這(zhe)個(ge)新聞。一張(zhang)(zhang)早(zao)報(bao)的(de)標題(ti)是(shi)一行字(zi)：“信號(hao)燈(deng)壞了(le)滬(hu)寧線14趟火(huo)車晚(wan)點(dian)(dian)”；第(di)二(er)張(zhang)(zhang)早(zao)報(bao)的(de)肩題(ti)是(shi)：“信號(hao)系統故障引發(fa)(fa)通行受阻”，主(zhu)題(ti)是(shi)“14趟列車晚(wan)點(dian)(dian)，滬(hu)寧線癱瘓2小時”；第(di)三(san)(san)張(zhang)(zhang)早(zao)報(bao)的(de)主(zhu)題(ti)是(shi)：“信號(hao)燈(deng)壞了(le) 滬(hu)寧鐵路癱瘓三(san)(san)小時”，副題(ti)是(shi)：“事(shi)(shi)發(fa)(fa)南京(jing)(jing)堯化(hua)門(men)(men)段(duan)，數千(qian)旅(lv)客(ke)滯留南京(jing)(jing)火(huo)車站(zhan)”。揚子(zi)晚(wan)報(bao)肩題(ti)是(shi)“滬(hu)寧線堯華門(men)(men)段(duan)信號(hao)燈(deng)壞了(le)”，主(zhu)標題(ti)是(shi)“列車集體晚(wan)點(dian)(dian)，南京(jing)(jing)應急(ji)疏導”。不同的(de)處理(li)，彰顯(xian)了(le)媒體不同的(de)追(zhui)求。這(zhe)里面哪張(zhang)(zhang)報(bao)紙既報(bao)道(dao)了(le)事(shi)(shi)實，又巧妙的(de)“引導”了(le)一把，讀者(zhe)是(shi)能(neng)看明白的(de)。第(di)二(er)，特刊體現引導力。
2008年6月(yue)12日(ri)，在距離汶(wen)川(chuan)(chuan)大地震整整一(yi)(yi)個月(yue)的(de)(de)時間節點，揚子晚報(bao)推出了(le)32版《汶(wen)川(chuan)(chuan)一(yi)(yi)月(yue)》紀念(nian)特(te)刊(kan)，以(yi)相(xiang)冊的(de)(de)形式，全(quan)景(jing)記錄了(le)地震災(zai)區一(yi)(yi)幕(mu)幕(mu)悲情慟人和感(gan)天(tian)動地的(de)(de)畫面(mian)。讀者評價說，“如同古人以(yi)挽歌悼念(nian)逝去的(de)(de)親友，揚子晚報(bao)的(de)(de)圖片特(te)刊(kan)《汶(wen)川(chuan)(chuan)一(yi)(yi)月(yue)》，通(tong)過‘殤’、‘救’、‘愛’、‘悼’、‘生(sheng)’，這樸素簡潔的(de)(de)五章(zhang)，展(zhan)現(xian)(xian)災(zai)難中(zhong)城市的(de)(de)死與生(sheng)，愛與勇氣，一(yi)(yi)個個章(zhang)節回旋而上，最終在災(zai)難盡(jin)頭展(zhan)現(xian)(xian)生(sheng)的(de)(de)希望。這樣的(de)(de)編排布局富于深意，這樣的(de)(de)特(te)刊(kan)辦(ban)得(de)及(ji)時、辦(ban)得(de)厚重、辦(ban)得(de)精彩，體(ti)現(xian)(xian)了(le)一(yi)(yi)張(zhang)報(bao)紙的(de)(de)責任感(gan)和獨特(te)的(de)(de)引導(dao)力量。”
揚子晚報在刊(kan)登重要(yao)的(de)事(shi)件新聞(wen)時(shi)，特別(bie)注重言(yan)論的(de)跟進，并且摸索(suo)出從單一言(yan)論發(fa)展(zhan)到(dao)“集(ji)群式評論”的(de)模式。這(zhe)種集(ji)群式評論每(mei)次(ci)由一個(ge)大主題化解(jie)成幾(ji)(ji)個(ge)小主題，幾(ji)(ji)篇(pian)組(zu)合在一起，整(zheng)體(ti)推出，火力交叉但目標集(ji)中(zhong)，形成強悍的(de)穿(chuan)透力和震(zhen)撼力，以此發(fa)出自己的(de)“聲音”，充分(fen)引導讀者向正確的(de)方向認知和感悟，使這(zhe)類新聞(wen)顯(xian)示(shi)并發(fa)揮出更大的(de)啟迪意義和作用。
引導力是報紙發展的(de)推進力量，它(ta)在(zai)(zai)引導讀者(zhe)判斷是非優劣的(de)同時，實際上(shang)也在(zai)(zai)引導讀者(zhe)看我們的(de)報紙。每天，面(mian)對撲面(mian)而(er)來的(de)海量信息，我們有責任選擇那些對社會(hui)上(shang)最(zui)多數(shu)受(shou)眾最(zui)有益(yi)的(de)新聞事(shi)實，有責任選擇有利(li)于穩定發展，有利(li)于造(zao)福于民的(de)信息傳播方(fang)向，這樣(yang)一種辦(ban)報態(tai)度(du)與(yu)理念，必將(jiang)贏(ying)得社會(hui)的(de)廣(guang)泛尊重和贊譽(yu)。
影響力
影響力是一(yi)個勇擔責任的媒體(ti)的目標訴求，追求影響力的媒體(ti)，必將贏得(de)美譽。
在報業市場，“影(ying)響力”已(yi)經潛移默化地(di)成(cheng)為社會衡量報紙生(sheng)存(cun)狀態的(de)標(biao)準，有人甚至把影(ying)響力與品(pin)牌價值看作是一(yi)個標(biao)準的(de)不同(tong)表述。
什么(me)是報紙的(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力呢？我認為報紙的(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力可以這樣理解，影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力，是報紙通過自身的(de)辦報定(ding)位、報道(dao)質量、版面包裝、活(huo)動策劃等(deng)多(duo)種方法，對受眾的(de)思(si)想及行為產(chan)生(sheng)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)能力。
為此，我們(men)首先通過改版，把報(bao)(bao)(bao)紙的(de)(de)(de)內容和風格(ge)調整到更(geng)契合(he)(he)城市讀者、更(geng)契合(he)(he)中青年人(ren)(ren)(ren)(ren)、更(geng)契合(he)(he)主流人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)(de)需求(qiu)，進一步影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)。北京大學一位研究(jiu)媒體(ti)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力的(de)(de)(de)專(zhuan)家(jia)，曾公布過他的(de)(de)(de)一項研究(jiu)成果：Y（媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力指(zhi)數）=C（媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)消費(fei)者人(ren)(ren)(ren)(ren)數）ⅩM（被媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)消費(fei)者的(de)(de)(de)平均購買力）ⅩF（被媒介影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)消費(fei)者對其他人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)示(shi)范性）。從這(zhe)個公式(shi)可以看出，讓報(bao)(bao)(bao)紙影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)，將報(bao)(bao)(bao)紙內容、風格(ge)更(geng)符(fu)合(he)(he)這(zhe)些主流人(ren)(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)(de)需求(qiu)，可以極大地提(ti)升報(bao)(bao)(bao)紙的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)力。
其次，我(wo)們著力追求新聞(wen)報(bao)道(dao)內(nei)容的(de)影響力。通過(guo)對新聞(wen)事(shi)(shi)件的(de)策劃、整(zheng)(zheng)合(he)，以(yi)及實施“只(zhi)要有(you)重(zhong)大(da)事(shi)(shi)件發生(sheng)，就有(you)揚子記者在”的(de)戰略，來追求新聞(wen)影響力的(de)最大(da)化。凡是主旋律報(bao)道(dao)、政策類報(bao)道(dao)以(yi)及熱(re)點(dian)事(shi)(shi)件報(bao)道(dao)，我(wo)們都是整(zheng)(zheng)版整(zheng)(zheng)版“集裝箱”式(shi)推(tui)出，對信息進行廣度和(he)深度開崛，使報(bao)道(dao)不(bu)僅成為讀(du)(du)者的(de)信息之源，更成為讀(du)(du)者的(de)思(si)想之源。
第(di)三，對于重大事件的(de)(de)(de)(de)報道，我(wo)們通過版(ban)(ban)面的(de)(de)(de)(de)創新(xin)形成(cheng)強(qiang)視覺沖(chong)擊。比如我(wo)們近(jin)兩(liang)年(nian)(nian)推出(chu)的(de)(de)(de)(de)《傳奇長征》特(te)刊(kan)、《高考(kao)30年(nian)(nian)》特(te)刊(kan)、《亞洲金融(rong)風暴十周年(nian)(nian)》特(te)刊(kan)，包括(kuo)不(bu)久前推出(chu)的(de)(de)(de)(de)“清明”、“端午”特(te)刊(kan)等等，版(ban)(ban)式新(xin)穎別致爽朗大氣，給讀者留下(xia)了深刻印象，成(cheng)為(wei)可珍藏(zang)的(de)(de)(de)(de)版(ban)(ban)面，進一(yi)步(bu)凸顯出(chu)媒體的(de)(de)(de)(de)價值。
第四，通過(guo)舉(ju)辦富(fu)有創(chuang)意的(de)互(hu)動(dong)活動(dong)，在為(wei)他人(ren)創(chuang)造價(jia)(jia)值的(de)過(guo)程(cheng)中，成(cheng)就自我(wo)影響力的(de)擴(kuo)張。這一年(nian)多(duo)來，我(wo)們策劃(hua)組(zu)織了(le) “全(quan)國省級晚(wan)報老總看(kan)(kan)(kan)江蘇(su)”、“品牌建設與(yu)(yu)(yu)社會責任(ren)媒(mei)企(qi)論(lun)壇(tan)”、“我(wo)看(kan)(kan)(kan)英雄(xiong)男人(ren)”、“與(yu)(yu)(yu)圣(sheng)火(huo)同(tong)行”、“選拔(ba)讀(du)(du)者(zhe)看(kan)(kan)(kan)奧運”等(deng)等(deng)系列活動(dong)，我(wo)們在這樣的(de)互(hu)動(dong)過(guo)程(cheng)中擔(dan)當責任(ren)，服(fu)務(wu)讀(du)(du)者(zhe)，服(fu)務(wu)企(qi)業(ye)，同(tong)時，我(wo)們也收獲(huo)了(le)品牌價(jia)(jia)值，與(yu)(yu)(yu)品牌企(qi)業(ye)、廣大讀(du)(du)者(zhe)形成(cheng)了(le)互(hu)動(dong)與(yu)(yu)(yu)共贏。
這(zhe)(zhe)種面對同一個(ge)新(xin)聞(wen)(wen)主(zhu)題(ti)，主(zhu)流報(bao)(bao)(bao)紙之間共(gong)同策(ce)劃，分頭采訪(fang)，同步刊(kan)登(deng)，報(bao)(bao)(bao)紙與(yu)網(wang)絡之間再聯動發布(bu)新(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)組織、報(bao)(bao)(bao)道(dao)形式，整合(he)了(le)(le)(le)各(ge)家(jia)媒(mei)體(ti)所在地(di)區豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)(wen)資源、出色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)道(dao)力(li)量(liang)，再通過超千萬份的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)紙和(he)搜狐網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)傳播，成(cheng)倍(bei)提升了(le)(le)(le)報(bao)(bao)(bao)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)，使得千百萬乃(nai)至更多的(de)(de)(de)(de)(de)讀者和(he)網(wang)民，能在第一時間享用到(dao)了(le)(le)(le)這(zhe)(zhe)道(dao)主(zhu)流都市(shi)類報(bao)(bao)(bao)網(wang)媒(mei)體(ti)合(he)力(li)烹制的(de)(de)(de)(de)(de)“精(jing)神(shen)大餐”，從(cong)而參(can)與(yu)到(dao)這(zhe)(zhe)場紀念和(he)回顧(gu)中(zhong)來，為中(zhong)國新(xin)一輪思想解放打造更廣(guang)闊的(de)(de)(de)(de)(de)群眾(zhong)基礎。系列(lie)報(bao)(bao)(bao)道(dao)在社會上產生了(le)(le)(le)廣(guang)泛影響(xiang)，讀者盛贊(zan)“那些人、那些事很有看頭，很有創意，值得珍藏”，稱贊(zan)揚子晚報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)項策(ce)劃，體(ti)現了(le)(le)(le)一個(ge)責任媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)追求，充(chong)分獲取了(le)(le)(le)社會美譽。
公信力(li)、引導力(li)、影響(xiang)力(li)，我們(men)通過構建和打造這樣的(de)三個力(li)量(liang)，撐(cheng)起了勇擔(dan)責任的(de)揚子(zi)品(pin)牌。
大腳走天下 
