報刊信息
“揚(yang)子(zi)(zi)晚報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)”四個(ge)字為時任(ren)中(zhong)共中(zhong)央總書記胡(hu)耀邦同志親筆(bi)題(ti)寫。《揚(yang)子(zi)(zi)晚報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》由(you)(you)具有光榮(rong)革命歷史的(de)(de)(de)中(zhong)共江(jiang)蘇省委機(ji)關報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)新華(hua)日報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)主(zhu)辦(ban)。二(er)十多年來(lai)，《揚(yang)子(zi)(zi)晚報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》遵循“宣傳(chuan)政策(ce)、反映生活(huo)、倡(chang)導(dao)文明、傳(chuan)播知識”的(de)(de)(de)辦(ban)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)宗旨，以“提升(sheng)公信力、引導(dao)力和(he)影響力，辦(ban)一張黨和(he)人民都(dou)滿意的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙”為己任(ren)，逐步(bu)形成了導(dao)向(xiang)正確、信息密(mi)集(ji)(ji)、熱點集(ji)(ji)中(zhong)、服務到位(wei)、可(ke)讀耐讀等(deng)特(te)色和(he)優勢。《揚(yang)子(zi)(zi)晚報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)由(you)(you)最(zui)初的(de)(de)(de)4開(kai)(kai)4版(ban)(ban)(ban)(ban)增至4開(kai)(kai)16版(ban)(ban)(ban)(ban)、24版(ban)(ban)(ban)(ban)、48版(ban)(ban)(ban)(ban)、64版(ban)(ban)(ban)(ban)、72版(ban)(ban)(ban)(ban)、80版(ban)(ban)(ban)(ban)、104版(ban)(ban)(ban)(ban)，南(nan)(nan)京地區(qu)最(zui)多時超過200版(ban)(ban)(ban)(ban)，其中(zhong)的(de)(de)(de)寶貝周(zhou)(zhou)(zhou)刊、聲色周(zhou)(zhou)(zhou)刊、成長(chang)周(zhou)(zhou)(zhou)刊、生命周(zhou)(zhou)(zhou)刊、電(dian)視(shi)周(zhou)(zhou)(zhou)刊、環球(qiu)博覽、主(zhu)婦時代、風尚特(te)刊、商(shang)界大觀、教育資訊、揚(yang)子(zi)(zi)樓市以及家居、美食、旅游、數碼(ma)等(deng)專刊、周(zhou)(zhou)(zhou)刊也深(shen)受讀者喜愛，創(chuang)刊以來(lai)，發行(xing)區(qu)域不(bu)斷擴(kuo)大，主(zhu)要密(mi)集(ji)(ji)覆蓋南(nan)(nan)京和(he)江(jiang)蘇地區(qu)，日發行(xing)量保持在200余萬份左右，是中(zhong)國發行(xing)量最(zui)大的(de)(de)(de)晚報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)都(dou)市報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)。廣告營業額(e)已躋(ji)身全國報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)界前4名。
《揚子晚(wan)報》在總編(bian)(bian)輯(ji)主持(chi)的編(bian)(bian)輯(ji)委員會領導(dao)下開展工作(zuo)。報社設有總編(bian)(bian)辦公(gong)室(shi)、考評辦公(gong)室(shi)、流程督察(cha)辦公(gong)室(shi)、時政部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、財(cai)經部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、教衛(wei)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、南京采訪部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、蘇州(zhou)記者站(zhan)、無錫(xi)記者站(zhan)、常(chang)州(zhou)記者站(zhan)、熱線新(xin)聞(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、區(qu)域新(xin)聞(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、國(guo)(guo)內(nei)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、國(guo)(guo)際部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、專副刊部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、要聞(wen)編(bian)(bian)輯(ji)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、文(wen)化(hua)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、體育(yu)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、網絡(luo)新(xin)聞(wen)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、廣(guang)告出版部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、版面(mian)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、發行部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、廣(guang)告經營中(zhong)心等。
《揚(yang)(yang)子晚報(bao)》在江蘇(su)13個地(di)級市(shi)以及(ji)北京、上海設(she)有記者站(zhan)，在江蘇(su)各省轄市(shi)和周(zhou)邊地(di)區的上海、安徽等地(di)共設(she)有17個分印(yin)點(dian)，每天凌晨同步(bu)傳(chuan)版印(yin)刷(shua)，清晨上市(shi)。《 揚(yang)(yang)子晚報(bao)》積極創建新(xin)媒(mei)(mei)體，1998年(nian)開通(tong)揚(yang)(yang)子晚報(bao)網(wang)，2001年(nian)被(bei)國(guo)務(wu)院新(xin)聞(wen)辦批準為(wei)江蘇(su)首(shou)家新(xin)聞(wen)網(wang)站(zhan)，每日點(dian)擊率達(da)到500萬PV；2002年(nian)創建了華東地(di)區首(shou)家新(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)體的呼叫中心，同時，陸(lu)續開通(tong)手機(ji)(ji)短信(xin)、手機(ji)(ji)報(bao)、WAP站(zhan)點(dian)、視頻(pin)直播報(bao)網(wang)互動等業務(wu)，是中國(guo)最早涉(she)足全媒(mei)(mei)體的新(xin)聞(wen)單(dan)位(wei)。
《揚子(zi)晚報(bao)(bao)》系江蘇報(bao)(bao)業日發行(xing)量排(pai)名(ming)第1，中國(guo)報(bao)(bao)業日發行(xing)量排(pai)名(ming)第4，世界報(bao)(bao)業日發行(xing)量排(pai)名(ming)第21。是江蘇地(di)(di)區(qu)唯(wei)一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)中國(guo)500強價(jia)(jia)值(zhi)品牌(pai)的平面媒體，排(pai)名(ming)第153。是江蘇地(di)(di)區(qu)唯(wei)一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)亞洲500強價(jia)(jia)值(zhi)品牌(pai)的平面媒體，排(pai)名(ming)第175。是江蘇地(di)(di)區(qu)唯(wei)一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)“中國(guo)報(bao)(bao)紙(zhi)移動傳播(bo)十強”。是江蘇地(di)(di)區(qu)唯(wei)一(yi)(yi)入(ru)(ru)選(xuan)“大學生最愛(ai)十大報(bao)(bao)紙(zhi)”。位居江蘇媒體微博影(ying)響力之首。
發行量
2008年(nian)6月(yue)12日(ri)(ri)，第61屆世(shi)(shi)界報(bao)(bao)業大會在瑞典哥德(de)堡舉行(xing)，會上公布了(le)2008年(nian)世(shi)(shi)界日(ri)(ri)報(bao)(bao)發行(xing)量前100名(ming)(ming)排(pai)行(xing)榜，揚子晚報(bao)(bao)名(ming)(ming)列(lie)第21位(wei)，在中國報(bao)(bao)紙中排(pai)名(ming)(ming)僅次于《參考消息(xi)》和(he)(he)《人(ren)民(min)日(ri)(ri)報(bao)(bao)》，再(zai)次成為江蘇發行(xing)量最大的(de)(de)(de)日(ri)(ri)報(bao)(bao)和(he)(he)中國發行(xing)量最大的(de)(de)(de)晚報(bao)(bao)都(dou)市(shi)報(bao)(bao)。特(te)別是對(dui)比上一(yi)年(nian)，揚子晚報(bao)(bao)的(de)(de)(de)日(ri)(ri)發行(xing)量又增加了(le)4.2萬份，彰顯了(le)強勁的(de)(de)(de)持續發展力。
2010年(nian)8月16日，世(shi)界報(bao)業與新(xin)聞工作者(zhe)協(xie)會在(zai)巴黎發布了“2010年(nian)世(shi)界日報(bao)發行(xing)量前100名排(pai)行(xing)榜(bang)”，《揚(yang)子(zi)晚報(bao)》以(yi)發行(xing)量173.8萬份排(pai)名世(shi)界第(di)22位(wei)、中國第(di)4位(wei)。
2012年10月，世界(jie)報(bao)(bao)業與新聞(wen)出版(ban)者協會(hui)發(fa)布了“2011年世界(jie)日報(bao)(bao)發(fa)行量前100名排行榜”，揚(yang)子晚(wan)報(bao)(bao)名列第(di)21位，排名較(jiao)上一(yi)(yi)年上升一(yi)(yi)位；在(zai)上榜的中(zhong)國(guo)報(bao)(bao)紙中(zhong)，列《參考消息》（第(di)5位）、《人民日報(bao)(bao)》（第(di)12位）、《南方都市報(bao)(bao)》（第(di)18位）之后，排名第(di)4；在(zai)上榜的中(zhong)國(guo)晚(wan)報(bao)(bao)中(zhong)，排名第(di)一(yi)(yi)；是江蘇地區唯一(yi)(yi)進入百強榜單的平面媒(mei)體(ti)。
網站建設
揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)是依(yi)托全國發行(xing)量最大的(de)(de)(de)晚(wan)報(bao)(bao)《揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)》建設的(de)(de)(de)以(yi)新聞(wen)為主的(de)(de)(de)大型網(wang)(wang)(wang)(wang)上信(xin)息發布(bu)平臺(tai)。自1998年(nian)6月創辦以(yi)來(lai)，揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)就以(yi)信(xin)息量大而受到廣大網(wang)(wang)(wang)(wang)民青睞。2001年(nian)6月，揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)被(bei)國務院新聞(wen)辦批準為江蘇首家(jia)具(ju)有刊載新聞(wen)業務資(zi)格(ge)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)。2001年(nian)6月18日在江蘇 新聞(wen)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中首家(jia)開通英文(wen)頻(pin)道。2001年(nian)7月30日，在全國新聞(wen)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中率先開通手機(ji)短信(xin)息（“揚子(zi)(zi)(zi)(zi)隨身(shen)看”）業務。與全國多(duo)(duo)家(jia)重(zhong)點網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)建立(li)了長期的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)關系，揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)所發布(bu)的(de)(de)(de)信(xin)息被(bei)人民網(wang)(wang)(wang)(wang)、中華(hua)網(wang)(wang)(wang)(wang)、新浪網(wang)(wang)(wang)(wang)、搜(sou)狐網(wang)(wang)(wang)(wang)大量轉載，轉載量一(yi)(yi)直在江蘇省名列第(di)一(yi)(yi)，揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)成了宣傳江蘇的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重(zhong)要窗(chuang)口。揚子(zi)(zi)(zi)(zi)晚(wan)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)自創建以(yi)來(lai)，進(jin)行(xing)了多(duo)(duo)次改版，堅持圖文(wen)并(bing)茂，每天(tian)多(duo)(duo)次更新內(nei)容。
揚(yang)子(zi)晚報網(wang)(wang)立足(zu)江(jiang)蘇，報道(dao)(dao)(dao)全國，輻射全球，從新(xin)(xin)聞(wen)報道(dao)(dao)(dao)到(dao)事件聚焦(jiao)；從互動答疑到(dao)溝(gou)通平臺；從橫向(xiang)信息的(de)廣(guang)角傳播到(dao)縱向(xiang)實用信息的(de)深度解析，設有(you)“芒(mang)果(guo)视频下(xia)载”、“江(jiang)蘇”、“南京”、“文娛”、“體(ti)育”、“教育”、“健康”、“美(mei)食(shi)休閑”、“時(shi)尚(shang)(shang)消費”、“旅(lv)游”、“理(li)財”、“樓市”、“汽(qi)車”、“分(fen)類(lei)廣(guang)告”等(deng)20余(yu)個頻道(dao)(dao)(dao)，近30種分(fen)類(lei)新(xin)(xin)聞(wen)，200多個欄目。“時(shi)尚(shang)(shang)消費”、“美(mei)食(shi)休閑”頻道(dao)(dao)(dao)分(fen)別開設了時(shi)尚(shang)(shang)讀者俱樂部、揚(yang)子(zi)美(mei)食(shi)團，組織網(wang)(wang)民參(can)與免費體(ti)驗(yan)優(you)質的(de)美(mei)容、美(mei)發、美(mei)食(shi)品嘗等(deng)優(you)惠活(huo)動；“理(li)財”頻道(dao)(dao)(dao)有(you)專家(jia)提(ti)供有(you)針對性的(de)理(li)財方案(an)；“旅(lv)游”頻道(dao)(dao)(dao)有(you)各大旅(lv)行社最新(xin)(xin)推出的(de)旅(lv)游線路，還提(ti)供了網(wang)(wang)上(shang)酒店預訂服務(wu)。新(xin)(xin)改版后的(de)網(wang)(wang)站瀏覽量實現了突(tu)飛(fei)猛進的(de)增(zeng)長(chang)，頁面(mian)日均(jun)瀏覽量從200多萬人次(ci)(ci)迅速上(shang)升(sheng)為(wei)近400萬人次(ci)(ci)，已成為(wei)google、百度、新(xin)(xin)浪(lang)等(deng)著名搜索網(wang)(wang)站為(wei)網(wang)(wang)民提(ti)供服務(wu)的(de)主(zhu)要(yao)信息來源之(zhi)一。
報刊影響
余秋(qiu)雨先(xian)生(sheng)來南京演講時，給揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)寫(xie)下(xia)了這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)題辭：“在(zai)信(xin)息傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)風(feng)雨大(da)潮中，人們(men)都(dou)在(zai)尋找公(gong)(gong)正的(de)(de)(de)(de)島嶼。暮回首，島嶼就(jiu)在(zai)身邊(bian)不遠處。”這(zhe)說明，余先(xian)生(sheng)相(xiang)信(xin)的(de)(de)(de)(de)，是(shi)“揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)”這(zhe)四(si)個字給予他的(de)(de)(de)(de)信(xin)息公(gong)(gong)正性的(de)(de)(de)(de)承諾。余先(xian)生(sheng)對揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇，就(jiu)是(shi)對揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)認同和(he)(he)忠誠，這(zhe)就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)所創造的(de)(de)(de)(de)價值。創刊(kan)于1986年(nian)的(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)，之所以能夠在(zai)競(jing)爭(zheng)激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)報(bao)業市(shi)場中立于不敗之地并且持續(xu)走強(qiang)，根本原因就(jiu)是(shi)它能勇擔(dan)社會(hui)(hui)責(ze)(ze)任，并且因此建(jian)立了為千百(bai)萬(wan)讀者喜愛(ai)的(de)(de)(de)(de)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)品(pin)牌(pai)(pai)。在(zai)22年(nian)的(de)(de)(de)(de)辦報(bao)歷程中，揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)報(bao)人通過自己的(de)(de)(de)(de)探(tan)索和(he)(he)實踐，以高度(du)的(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)責(ze)(ze)任感(gan)，不斷構(gou)(gou)建(jian)、打造和(he)(he)豐富著這(zhe)張報(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)涵，逐漸(jian)形成了自己的(de)(de)(de)(de)核心競(jing)爭(zheng)力(li)(li)(li)。揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)核心競(jing)爭(zheng)力(li)(li)(li)，就(jiu)是(shi)“全(quan)面(mian)提升公(gong)(gong)信(xin)力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影(ying)響力(li)(li)(li)，辦黨和(he)(he)人民都(dou)滿意的(de)(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)”。而貫穿于公(gong)(gong)信(xin)力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影(ying)響力(li)(li)(li)這(zhe)三個力(li)(li)(li)量的(de)(de)(de)(de)動(dong)力(li)(li)(li)之源，就(jiu)是(shi)“社會(hui)(hui)責(ze)(ze)任”。下(xia)面(mian)，我從(cong)構(gou)(gou)建(jian)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)三個力(li)(li)(li)量的(de)(de)(de)(de)角度(du)，來談一下(xia)揚(yang)(yang)(yang)(yang)子(zi)(zi)(zi)晚(wan)(wan)報(bao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設與社會(hui)(hui)責(ze)(ze)任。
公信力
公(gong)(gong)信力(li)是一(yi)個勇擔責任的(de)媒(mei)體的(de)生(sheng)存根基(ji)，追求公(gong)(gong)信力(li)的(de)媒(mei)體，必將(jiang)贏得信譽。
每天，我(wo)們都會(hui)接到大量的(de)(de)信息(xi)，什(shen)么(me)是(shi)(shi)真(zhen)的(de)(de)什(shen)么(me)是(shi)(shi)假的(de)(de)，我(wo)們都要以高度的(de)(de)責任感和職(zhi)業水(shui)平(ping)去判(pan)斷。舉(ju)這(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)(yi)個例(li)子，關于香港武星洪金寶去世(shi)的(de)(de)消息(xi)在坊(fang)間盛傳，我(wo)們的(de)(de)記者也聽到傳聞，但(dan)記者努力想核(he)證卻沒得到結果(guo)(guo)，由于難以判(pan)斷這(zhe)個傳聞的(de)(de)真(zhen)實(shi)性，我(wo)們最(zui)后決定(ding)不(bu)用這(zhe)個消息(xi)。但(dan)第二(er)天一(yi)(yi)(yi)家報紙卻登出(chu)來(lai)了(le)，這(zhe)是(shi)(shi)全國唯一(yi)(yi)(yi)刊登這(zhe)個消息(xi)的(de)(de)媒體(ti)，網上為之嘩(hua)然。第二(er)天，求(qiu)證有(you)了(le)結果(guo)(guo)，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個假信息(xi)。那(nei)家報紙不(bu)得不(bu)刊發更正(zheng)。
還有一(yi)個例子(zi)，是(shi)揚子(zi)記者親(qin)身經歷(li)。有一(yi)天，我們記者所(suo)在小區(qu)的一(yi)幢(chuang)樓失火(huo)，波及(ji)一(yi)個單元的十幾戶人(ren)家(jia)，火(huo)情(qing)不大，樓里冒出一(yi)陣(zhen)濃煙。第二天，揚子(zi)晚報作了(le)客(ke)觀報道(dao)。但是(shi)，有一(yi)家(jia)報紙，卻說(shuo)這
場(chang)火(huo)災受災人數(shu)有幾百(bai)個人，有兩條火(huo)龍從窗(chuang)口(kou)竄出來。如(ru)果把兩份(fen)報(bao)紙(zhi)放在一起，那(nei)(nei)家(jia)報(bao)紙(zhi)明顯奪人眼(yan)球(qiu)，一般(ban)讀(du)者(zhe)(zhe)可能會(hui)(hui)認為(wei)那(nei)(nei)家(jia)報(bao)紙(zhi)的(de)內容好看(kan)，但如(ru)果是(shi)住(zhu)在那(nei)(nei)幢(chuang)樓的(de)讀(du)者(zhe)(zhe)看(kan)到(dao)那(nei)(nei)家(jia)報(bao)紙(zhi)的(de)報(bao)道(dao)會(hui)(hui)作何感想呢？我們(men)的(de)記者(zhe)(zhe)說他非(fei)常震驚，報(bao)紙(zhi)為(wei)了吸引讀(du)者(zhe)(zhe)眼(yan)球(qiu)竟能如(ru)此(ci)虛假浮夸，說他以后很(hen)難再相信那(nei)(nei)張報(bao)紙(zhi)了。失火(huo)的(de)那(nei)(nei)幢(chuang)樓里的(de)居民(min)，恐怕也會(hui)(hui)有這(zhe)種(zhong)看(kan)法。
以(yi)上兩個事例說明(ming)，同(tong)一(yi)個信(xin)(xin)息，不(bu)同(tong)的(de)(de)媒(mei)體有(you)自己不(bu)同(tong)的(de)(de)處(chu)理方式，一(yi)個負責任的(de)(de)媒(mei)體，始終(zhong)恪守(shou)的(de)(de)就是尊重(zhong)事實(shi)，追(zhui)求真實(shi)。只有(you)以(yi)對讀(du)者(zhe)高度(du)負責的(de)(de)態(tai)度(du)，每天持之以(yi)恒地追(zhui)求新(xin)聞(wen)的(de)(de)真實(shi)性，它的(de)(de)公信(xin)(xin)力(li)才會在讀(du)者(zhe)心中沉淀(dian)下來(lai)，才能最大(da)程度(du)地獲得(de)讀(du)者(zhe)的(de)(de)信(xin)(xin)任，從而最終(zhong)在報業市場贏得(de)信(xin)(xin)譽。
引導力
引導力(li)是一個勇(yong)擔責任的(de)(de)媒(mei)體(ti)的(de)(de)心智能力(li)，追(zhui)求引導力(li)的(de)(de)媒(mei)體(ti)，必將贏(ying)得贊譽。新聞信息(xi)有(you)三大特性，即時效性、真(zhen)實性和導向性。其中的(de)(de)導向性，說的(de)(de)就是信息(xi)在傳播流動(dong)(dong)中的(de)(de)方向。揚子晚報(bao)如何把握信息(xi)流動(dong)(dong)中的(de)(de)方向，從而體(ti)現出報(bao)紙的(de)(de)引導力(li)量？
有(you)這樣一(yi)篇新(xin)聞(wen)，同(tong)城媒體在標題的(de)制作(zuo)上進行了不同(tong)的(de)處理。
2009年1月(yue)10日(ri)，江蘇南(nan)京堯(yao)化(hua)(hua)門(men)火(huo)(huo)(huo)車(che)站信號(hao)燈(deng)發(fa)生(sheng)故障，造成滬(hu)寧(ning)鐵路一(yi)度中(zhong)斷，第二天幾張(zhang)早(zao)報(bao)(bao)都(dou)報(bao)(bao)了(le)這個新聞(wen)。一(yi)張(zhang)早(zao)報(bao)(bao)的標題(ti)是(shi)(shi)(shi)一(yi)行(xing)(xing)字：“信號(hao)燈(deng)壞(huai)(huai)了(le)滬(hu)寧(ning)線(xian)14趟火(huo)(huo)(huo)車(che)晚(wan)點(dian)”；第二張(zhang)早(zao)報(bao)(bao)的肩(jian)題(ti)是(shi)(shi)(shi)：“信號(hao)系統故障引發(fa)通行(xing)(xing)受阻”，主題(ti)是(shi)(shi)(shi)“14趟列車(che)晚(wan)點(dian)，滬(hu)寧(ning)線(xian)癱瘓2小時”；第三張(zhang)早(zao)報(bao)(bao)的主題(ti)是(shi)(shi)(shi)：“信號(hao)燈(deng)壞(huai)(huai)了(le) 滬(hu)寧(ning)鐵路癱瘓三小時”，副(fu)題(ti)是(shi)(shi)(shi)：“事發(fa)南(nan)京堯(yao)化(hua)(hua)門(men)段，數千旅客(ke)滯留(liu)南(nan)京火(huo)(huo)(huo)車(che)站”。揚(yang)子晚(wan)報(bao)(bao)肩(jian)題(ti)是(shi)(shi)(shi)“滬(hu)寧(ning)線(xian)堯(yao)華門(men)段信號(hao)燈(deng)壞(huai)(huai)了(le)”，主標題(ti)是(shi)(shi)(shi)“列車(che)集體(ti)晚(wan)點(dian)，南(nan)京應急疏導(dao)”。不(bu)同的處(chu)理，彰顯(xian)了(le)媒體(ti)不(bu)同的追求。這里面哪(na)張(zhang)報(bao)(bao)紙既(ji)報(bao)(bao)道了(le)事實，又(you)巧妙的“引導(dao)”了(le)一(yi)把，讀(du)者是(shi)(shi)(shi)能看(kan)明白的。第二，特刊(kan)體(ti)現引導(dao)力。
2008年6月(yue)12日，在距離(li)汶川(chuan)大地(di)(di)震(zhen)整(zheng)整(zheng)一(yi)個月(yue)的(de)(de)時間節點(dian)，揚子晚(wan)報(bao)推(tui)出了(le)32版《汶川(chuan)一(yi)月(yue)》紀念(nian)特刊(kan)，以相冊的(de)(de)形式，全景記錄了(le)地(di)(di)震(zhen)災區一(yi)幕(mu)(mu)幕(mu)(mu)悲情慟人和感天動(dong)地(di)(di)的(de)(de)畫面。讀(du)者評價說(shuo)，“如同古人以挽歌悼(dao)念(nian)逝去的(de)(de)親友，揚子晚(wan)報(bao)的(de)(de)圖(tu)片特刊(kan)《汶川(chuan)一(yi)月(yue)》，通過‘殤’、‘救(jiu)’、‘愛’、‘悼(dao)’、‘生(sheng)(sheng)’，這(zhe)(zhe)樸素簡潔的(de)(de)五(wu)章，展現災難(nan)中城市(shi)的(de)(de)死(si)與生(sheng)(sheng)，愛與勇氣，一(yi)個個章節回旋而上，最終在災難(nan)盡頭(tou)展現生(sheng)(sheng)的(de)(de)希望。這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)編排布(bu)局富于深意，這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)特刊(kan)辦(ban)得及時、辦(ban)得厚重、辦(ban)得精彩，體現了(le)一(yi)張報(bao)紙的(de)(de)責任感和獨(du)特的(de)(de)引導力量。”
揚子晚報在刊登重(zhong)要(yao)的(de)(de)事件新聞(wen)時(shi)，特(te)別注(zhu)重(zhong)言(yan)論(lun)(lun)的(de)(de)跟進(jin)，并且(qie)摸索(suo)出(chu)從(cong)單一言(yan)論(lun)(lun)發(fa)(fa)展到“集(ji)群(qun)式評論(lun)(lun)”的(de)(de)模式。這(zhe)種集(ji)群(qun)式評論(lun)(lun)每次由一個(ge)大主題(ti)化解成幾個(ge)小主題(ti)，幾篇組合(he)在一起，整體推(tui)出(chu)，火(huo)力(li)交叉但目(mu)標集(ji)中(zhong)，形成強悍的(de)(de)穿透力(li)和(he)震撼(han)力(li)，以此發(fa)(fa)出(chu)自己的(de)(de)“聲音”，充(chong)分引導讀(du)者向正確的(de)(de)方向認知和(he)感悟，使(shi)這(zhe)類新聞(wen)顯示并發(fa)(fa)揮(hui)出(chu)更大的(de)(de)啟迪意義(yi)和(he)作用。
引(yin)導力(li)是報(bao)紙(zhi)發展的(de)推進力(li)量，它在引(yin)導讀者(zhe)判斷(duan)是非優(you)劣的(de)同時(shi)，實際上(shang)(shang)也在引(yin)導讀者(zhe)看我們的(de)報(bao)紙(zhi)。每(mei)天，面對(dui)撲面而來的(de)海(hai)量信息，我們有責任選(xuan)擇那些對(dui)社會上(shang)(shang)最(zui)多數受眾最(zui)有益的(de)新聞事(shi)實，有責任選(xuan)擇有利于(yu)穩定發展，有利于(yu)造福于(yu)民的(de)信息傳播方向，這樣一種辦報(bao)態度與理念(nian)，必將贏得社會的(de)廣(guang)泛(fan)尊重和贊譽。
影響力
影(ying)響力是一(yi)個勇擔責任的(de)媒(mei)體的(de)目(mu)標訴求，追求影(ying)響力的(de)媒(mei)體，必將贏得美譽。
在報(bao)業市場，“影響力”已經潛(qian)移默化(hua)地成為社(she)會(hui)衡量報(bao)紙(zhi)生存狀態的(de)標準，有人甚至(zhi)把影響力與(yu)品牌(pai)價值看作是(shi)一個標準的(de)不同表述(shu)。
什么是報(bao)紙(zhi)的(de)(de)影響(xiang)力(li)(li)(li)呢？我認(ren)為報(bao)紙(zhi)的(de)(de)影響(xiang)力(li)(li)(li)可以這樣(yang)理解，影響(xiang)力(li)(li)(li)，是報(bao)紙(zhi)通過自身的(de)(de)辦報(bao)定位、報(bao)道質量、版(ban)面包裝、活(huo)動策劃等多種方法，對受眾的(de)(de)思想及行為產生影響(xiang)的(de)(de)能(neng)力(li)(li)(li)。
為此，我(wo)們(men)首先通過(guo)改(gai)版，把報(bao)紙(zhi)的(de)(de)內容和風格調整到更(geng)契合城市讀(du)者(zhe)、更(geng)契合中(zhong)青年人、更(geng)契合主(zhu)(zhu)流(liu)人群的(de)(de)需求，進(jin)一(yi)(yi)步影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)有(you)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)人。北(bei)京(jing)大(da)學一(yi)(yi)位研究媒體影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)專家，曾公布過(guo)他的(de)(de)一(yi)(yi)項(xiang)研究成果：Y（媒介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力(li)指(zhi)數(shu)(shu)）=C（媒介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)人數(shu)(shu)）ⅩM（被媒介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)平(ping)均購買力(li)）ⅩF（被媒介(jie)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)對其他人的(de)(de)示范性(xing)）。從這個公式可以看出，讓報(bao)紙(zhi)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)有(you)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)人，將(jiang)報(bao)紙(zhi)內容、風格更(geng)符合這些主(zhu)(zhu)流(liu)人群的(de)(de)需求，可以極大(da)地提升報(bao)紙(zhi)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力(li)。
其次，我(wo)(wo)們著力(li)追(zhui)(zhui)求新聞(wen)報(bao)道(dao)內(nei)容的(de)影(ying)響力(li)。通(tong)過對(dui)新聞(wen)事件(jian)的(de)策劃、整合，以及實施“只要有(you)重(zhong)大(da)(da)事件(jian)發生，就有(you)揚子(zi)記者在(zai)”的(de)戰略，來追(zhui)(zhui)求新聞(wen)影(ying)響力(li)的(de)最大(da)(da)化。凡是主(zhu)旋律報(bao)道(dao)、政(zheng)策類報(bao)道(dao)以及熱點事件(jian)報(bao)道(dao)，我(wo)(wo)們都是整版整版“集(ji)裝箱”式推出(chu)，對(dui)信息進行廣度和深度開崛，使報(bao)道(dao)不僅成(cheng)為讀者的(de)信息之源(yuan)，更成(cheng)為讀者的(de)思想之源(yuan)。
第(di)三(san)，對于重大事(shi)件的報道(dao)，我(wo)們通過版面的創(chuang)新形成強視覺沖擊。比(bi)如我(wo)們近兩(liang)年推出的《傳奇長征》特(te)刊(kan)(kan)、《高考(kao)30年》特(te)刊(kan)(kan)、《亞洲金融風(feng)暴十周年》特(te)刊(kan)(kan)，包(bao)括不(bu)久前(qian)推出的“清明”、“端午”特(te)刊(kan)(kan)等等，版式新穎別致爽朗(lang)大氣(qi)，給讀者留下了深(shen)刻印(yin)象，成為可(ke)珍藏的版面，進一步凸(tu)顯出媒體(ti)的價值(zhi)。
第四(si)，通過(guo)舉辦富(fu)有(you)創意的(de)(de)互(hu)動(dong)活動(dong)，在(zai)為(wei)他(ta)人創造價值的(de)(de)過(guo)程中，成(cheng)就自(zi)我(wo)影響力的(de)(de)擴張。這一年(nian)多來(lai)，我(wo)們(men)策劃組織了(le) “全(quan)國省級晚報老總看江蘇”、“品(pin)牌建設(she)與(yu)社會(hui)責任(ren)媒企論壇”、“我(wo)看英雄男人”、“與(yu)圣(sheng)火(huo)同(tong)行”、“選拔讀(du)者看奧運”等(deng)(deng)等(deng)(deng)系列活動(dong)，我(wo)們(men)在(zai)這樣的(de)(de)互(hu)動(dong)過(guo)程中擔當責任(ren)，服務讀(du)者，服務企業(ye)，同(tong)時，我(wo)們(men)也(ye)收(shou)獲了(le)品(pin)牌價值，與(yu)品(pin)牌企業(ye)、廣大讀(du)者形成(cheng)了(le)互(hu)動(dong)與(yu)共(gong)贏。
這種(zhong)面對同(tong)(tong)一個(ge)新(xin)(xin)聞(wen)主(zhu)(zhu)題，主(zhu)(zhu)流報(bao)(bao)紙(zhi)之間共同(tong)(tong)策劃(hua)，分頭采(cai)訪，同(tong)(tong)步刊(kan)登，報(bao)(bao)紙(zhi)與(yu)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)之間再聯動發(fa)布新(xin)(xin)聞(wen)的(de)(de)(de)(de)組織(zhi)、報(bao)(bao)道(dao)形式(shi)，整合了各家媒體所在(zai)(zai)地區豐富的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)資源、出色的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)力量，再通過(guo)超千(qian)萬(wan)份的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)和(he)搜狐網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)傳播，成倍提(ti)升了報(bao)(bao)道(dao)的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響力，使得(de)千(qian)百(bai)萬(wan)乃(nai)至(zhi)更多的(de)(de)(de)(de)讀者和(he)網(wang)(wang)(wang)民，能在(zai)(zai)第一時(shi)間享用到了這道(dao)主(zhu)(zhu)流都(dou)市(shi)類(lei)報(bao)(bao)網(wang)(wang)(wang)媒體合力烹制的(de)(de)(de)(de)“精神大餐”，從而參與(yu)到這場紀念(nian)和(he)回顧中(zhong)來，為(wei)中(zhong)國(guo)新(xin)(xin)一輪思想解放(fang)打造更廣闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)群眾(zhong)基(ji)礎。系列報(bao)(bao)道(dao)在(zai)(zai)社會上產生了廣泛(fan)影(ying)(ying)響，讀者盛贊(zan)“那些人(ren)、那些事很有看頭，很有創(chuang)意，值得(de)珍(zhen)藏”，稱(cheng)贊(zan)揚子晚(wan)報(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)這項(xiang)策劃(hua)，體現了一個(ge)責任媒體的(de)(de)(de)(de)追(zhui)求，充分獲(huo)取(qu)了社會美(mei)譽。
公信力(li)(li)(li)、引(yin)導(dao)力(li)(li)(li)、影響力(li)(li)(li)，我(wo)們通(tong)過構(gou)建和打造這樣的(de)三個力(li)(li)(li)量，撐起了(le)勇擔(dan)責任的(de)揚子品牌(pai)。
大腳走天下 
