奧(ao)托家族是德國第5富豪，2003年擁(yong)有(you)62億(yi)歐元(yuan)的(de)(de)財產(2002年為66億(yi))。奧(ao)托集團是世界(jie)郵(you)購(gou)業的(de)(de)老大，泰(tai)山北斗(dou)。然而，郵(you)購(gou)界(jie)的(de)(de)“小輩”奧(ao)托的(de)(de)崛起并不是那么容易的(de)(de)。說來還(huan)頗有(you)些傳奇色彩。
他為修復波茨坦(tan)古跡捐款(kuan)640萬歐元爸(ba)爸(ba)維爾(er)納爾(er).奧托(Werner Otto)
1909年，維(wei)爾(er)(er)納(na)爾(er)(er)出生在(zai)德國東(dong)部(bu)勃蘭登堡地(di)區小城(cheng)塞羅一個商人家庭(ting)。維(wei)爾(er)(er)納(na)爾(er)(er)中(zhong)學(xue)時代(dai)就(jiu)憧憬著當一名(ming)小說(shuo)家的(de)前景，并已開始撰寫批(pi)判時代(dai)的(de)長(chang)篇小說(shuo)。父母(mu)企業的(de)破產改變了他人生的(de)軌跡(ji)。
為了(le)(le)家庭的生存，他(ta)不(bu)得不(bu)早(zao)早(zao)綴學，開出了(le)(le)一家小小的食品店(dian)。先(xian)是(shi)在(zai)小城斯臺廷(ting)，后來(lai)在(zai)帝國首都柏林(lin)。用他(ta)自(zi)己的話說：“戰前我在(zai)經濟上(shang)沒有(you)什么造就(jiu)。”那時，他(ta)更關心的是(shi)政(zheng)治。21歲時，在(zai)加(jia)入黨衛軍很快又退出后，他(ta)秘密(mi)加(jia)入了(le)(le)“人民陣(zhen)營”。結果(guo)，他(ta)被納粹關在(zai)獄中(zhong)達(da)兩(liang)年之久。
在(zai)二戰中，維(wei)爾納爾一度在(zai)戰場上受過重傷。1945年，他(ta)搬(ban)到(dao)了漢堡。在(zai)那里，他(ta)投(tou)入了所有的錢，跟一名(ming)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)匠一起開(kai)出一家鞋(xie)(xie)(xie)(xie)廠(chang)，在(zai)個簡陋(lou)的木棚里生產工(gong)作鞋(xie)(xie)(xie)(xie)，后來也試做(zuo)一些女(nv)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)。很快他(ta)的工(gong)廠(chang)擁有了150名(ming)員(yuan)工(gong)。他(ta)回憶(yi)那段日子：“我帶著20雙工(gong)作鞋(xie)(xie)(xie)(xie)、60雙女(nv)鞋(xie)(xie)(xie)(xie)和5平方(fang)米(mi)皮革進入了貨幣改(gai)革時期。”
1948年，德(de)國西部各占領(ling)區的(de)邊(bian)界取消，集中在(zai)德(de)國南(nan)部的(de)德(de)國大牌鞋(xie)(xie)廠們卷土北上。維爾(er)納爾(er)的(de)鞋(xie)(xie)廠一下(xia)子就被打跨了(le)。關閉了(le)鞋(xie)(xie)廠，清了(le)債務(wu)之后，他的(de)錢包(bao)里只剩下(xia)6000馬克。用維爾(er)納爾(er)的(de)話說：“我在(zai)低空飛行中碰到了(le)地面(mian)。”
要用這點錢做(zuo)什么事(shi)那(nei)是太難(nan)了，哪怕租個(ge)(ge)倉庫或者(zhe)一個(ge)(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)店面都差(cha)得太遠。這時，偶然見到(dao)的(de)一本郵(you)購(gou)樣本啟發了他。稍加(jia)考慮，他就去漢堡經(jing)濟與交通(tong)局申報了營(ying)業范圍為“郵(you)購(gou)”的(de)公司，手續(xu)費只須1馬克。維(wei)爾納爾時年40。
奧(ao)托在郵(you)購行業(ye)并非先行者(zhe)。他后來的(de)兩大競爭對手，客(ke)萬樂(le)(Quelle)的(de)老板施卡但茨1927年(nian)就開始(shi)了紡(fang)織品(pin)郵(you)購；耐(nai)卡爾(er)曼(Neckermann)于1938年(nian)接管(guan)了逃亡(wang)的(de)猶太人留下的(de)柏(bo)林紡(fang)織品(pin)郵(you)購企業(ye)。
而剛起(qi)步的(de)(de)(de)維爾納(na)爾.奧托把他(ta)的(de)(de)(de)公司(si)就辦在(zai)了(le)(le)當初的(de)(de)(de)鞋廠破棚里，弄(nong)了(le)(le)一個簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)滑道(dao)，把商品傾泄到包裝(zhuang)桌(zhuo)上。這就是他(ta)的(de)(de)(de)設備了(le)(le)。第一本(ben)郵(you)購樣本(ben)只有(you)14頁，且全是他(ta)自己(ji)的(de)(de)(de)作品：不僅(jin)所有(you)的(de)(de)(de)圖片(pian)是他(ta)自己(ji)拍攝的(de)(de)(de)，就連(lian)文字也是他(ta)親自起(qi)草，然后把照片(pian)和文字剪下(xia)來貼(tie)好(hao)，拿出去印(yin)刷。
盡管(guan)作出了(le)(le)不少(shao)努力，奧托公司(si)的進(jin)展十分緩慢。1950年(nian)時，他的送(song)件人每天騎車送(song)到當地(di)(di)郵局去(qu)的包裹不會超(chao)過15個。維爾納(na)爾：“第一(yi)年(nian)我就(jiu)是虧損的。謝天謝地(di)(di)，我到后來才發現了(le)(le)這一(yi)點(dian)。”
一開始(shi)奧(ao)(ao)托只郵(you)購(gou)鞋。直到增加了紡織品，奧(ao)(ao)托公司才開始(shi)走上(shang)坡路了。1951年，郵(you)購(gou)營業(ye)額(e)首次突破100萬馬克。4年后飛躍到3000萬。1960年，已(yi)經超(chao)過了1.61億。
奧托逐漸意識到(dao)自己(ji)的(de)力量(liang)是有(you)限的(de)。1962年，他吸收西德意志匯(hui)報出版社(she)入股(gu)(gu)(gu)(gu)。到(dao)2014年，這家(jia)出版社(she)占(zhan)(zhan)有(you)25%的(de)股(gu)(gu)(gu)(gu)份，盧森堡控股(gu)(gu)(gu)(gu)公(gong)司General Shopping占(zhan)(zhan)有(you)15%股(gu)(gu)(gu)(gu)份，漢(han)堡的(de)Aurum公(gong)司占(zhan)(zhan)10%。奧托家(jia)仍然持有(you)股(gu)(gu)(gu)(gu)份的(de)半數(shu)。
在(zai)世(shi)界上，尤其在(zai)有著(zhu)悠(you)久傳統的德國，奧托(tuo)介入郵購業并不(bu)早。奧托(tuo)在(zai)老一輩的失(shi)(shi)敗里，在(zai)平淡(dan)中成長，然后在(zai)自己的失(shi)(shi)敗中崛起。這兩(liang)代奧托(tuo)真正是一個輝煌的故事。2012年《福布(bu)斯》全球富(fu)豪排行榜第34位。2013福布(bu)斯全球億萬富(fu)豪榜 排名第61位。
我心明亮 
