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發展歷史

蘋(pin)(pin)果(guo)公(gong)司(si)創(chuang)(chuang)(chuang)立之初(chu)，主要(yao)開發(fa)和(he)銷售的個人電腦，截至2014年致力(li)于設計(ji)、開發(fa)和(he)銷售消費電子、計(ji)算(suan)機(ji)軟件、在(zai)線服(fu)務(wu)和(he)個人計(ji)算(suan)機(ji)。蘋(pin)(pin)果(guo)的Apple II于1970年代開啟了個人電腦革命，其后的Macintosh接力(li)于1980年代持續發(fa)展。該公(gong)司(si)硬件產(chan)品主要(yao)是Mac電腦系列、iPod媒(mei)體播放(fang)器(qi)(qi)、iPhone智能手機(ji)和(he)iPad平板電腦；在(zai)線服(fu)務(wu)包(bao)括(kuo)iCloud、iTunes Store和(he)App Store；消費軟件包(bao)括(kuo)OS X和(he)iOS操(cao)作系統、iTunes多媒(mei)體瀏(liu)(liu)覽器(qi)(qi)、Safari網絡(luo)瀏(liu)(liu)覽器(qi)(qi)，還有(you)iLife和(he)iWork創(chuang)(chuang)(chuang)意和(he)生(sheng)產(chan)套件。蘋(pin)(pin)果(guo)公(gong)司(si)在(zai)高科技企業中以創(chuang)(chuang)(chuang)新而聞名世(shi)界(jie)。

成立公司

1971年，16歲的史(shi)蒂夫·喬布斯(si)（Steve Jobs）和21歲的史(shi)蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經朋友介紹而結識。

1976年，喬(qiao)(qiao)(qiao)布斯(si)成功(gong)說服(fu)沃茲裝配機(ji)器之余跟他去推銷，他們(men)另一(yi)位朋友，羅·韋恩（Ron Wayne）也(ye)加入，三人在1976年4月(yue)1日組成了(le)蘋(pin)果電(dian)(dian)腦公司（Apple Computer Inc.）。同年5月(yue)，喬(qiao)(qiao)(qiao)布斯(si)與(yu)一(yi)間本地電(dian)(dian)腦商店The Byte Shop洽商，店主保羅·泰瑞爾(er)（Paul Terrell）訂購(gou)50部(bu)后(hou)來(lai)被稱(cheng)為(wei)Apple I的設備，并(bing)在交(jiao)貨(huo)時支付每部(bu)500美元。喬(qiao)(qiao)(qiao)布斯(si)取得了(le)這份訂單(dan)后(hou)，出售(shou)自己貴重(zhong)物(wu)品(pin)進行(xing)籌款，并(bing)且說服(fu)大型電(dian)(dian)子零件分(fen)銷商Cramer Electronics店鋪信(xin)用部(bu)經理，先給零件后(hou)付款，最終喬(qiao)(qiao)(qiao)布斯(si)成功(gong)的完成這筆交(jiao)易。

1977年(nian)1月，蘋(pin)果(guo)電(dian)腦公司正式注冊成為(wei)“蘋(pin)果(guo)電(dian)腦公司”。同(tong)年(nian)，沃茲已成功設計出比(bi)Apple I更先進的(de)(de)Apple II。喬布(bu)斯(si)(si)想將公司擴充并(bing)向銀(yin)行(xing)貸(dai)款，但韋恩(en)因為(wei)冒險投資失敗導(dao)致的(de)(de)心理陰影而退出了(le)（另(ling)一(yi)說法為(wei)韋恩(en)為(wei)了(le)健康(kang)選(xuan)擇(ze)放棄(qi)瘋狂(kuang)的(de)(de)工作）。當時(shi)的(de)(de)蘋(pin)果(guo)電(dian)腦公司缺乏資金來源。喬布(bu)斯(si)(si)最后遇到麥(mai)克(ke)·馬(ma)庫(ku)拉（Mike Markkula），麥(mai)克(ke)·馬(ma)庫(ku)拉注資9.2萬美元并(bing)和喬布(bu)斯(si)(si)聯(lian)合簽署了(le)25萬美元的(de)(de)銀(yin)行(xing)貸(dai)款。

1977年(nian)4月，蘋(pin)果(guo)(guo)公司在(zai)(zai)首屆西岸電(dian)腦展覽會（West Coast Computer Fair）上(shang)推出Apple II。Apple II成為了人(ren)類歷(li)史上(shang)第(di)一(yi)臺個(ge)人(ren)電(dian)腦。Apple II 型(xing)也(ye)首度擁有輸出單聲道(dao)聲音的架(jia)構，使個(ge)人(ren)計算機不再(zai)是啞巴。Apple II 型(xing)在(zai)(zai)80年(nian)代已售出數百萬部，還(huan)擁有多種(zhong)改(gai)良型(xing)號(hao)，包括(kuo)蘋(pin)果(guo)(guo) IIe 和 IIgs 等(deng)。此兩(liang)種(zhong)計算機一(yi)直到 90 年(nian)代末期，仍然可以在(zai)(zai)許多學(xue)校里發現蹤影(ying)，成為個(ge)人(ren)計算機的代表作(zuo)。

公司上市

1980年12月12日，蘋果公司公開招股上(shang)市，在(zai)不到(dao)一(yi)個(ge)小時內，460萬股全被搶購一(yi)空，當(dang)日以每(mei)股29美元收市。按這個(ge)收盤(pan)價計算(suan)，蘋果公司高層產生了(le)4名億萬富翁(weng)和40名以上(shang)的(de)(de)百萬富翁(weng)。當(dang)時他們吸引的(de)(de)資金(jin)比(bi)1956年福特（Ford）上(shang)市以后(hou)任何(he)首次公開發(fa)行(xing)股票的(de)(de)公司（IPO）都(dou)要多，而且比(bi)任何(he)歷(li)史上(shang)的(de)(de)公司創造了(le)更(geng)多的(de)(de)百萬富翁(weng)。在(zai)五年之內該公司就進入了(le)世界500強，是當(dang)時的(de)(de)最快記錄。

新品研發

80年代起，蘋果在個人電(dian)腦(nao)業(ye)務遇(yu)到新興的(de)(de)競(jing)爭對手(shou)。他們之中(zhong)份量(liang)最(zui)重的(de)(de)是電(dian)腦(nao)業(ye)的(de)(de)“頭號人物”——IBM。

1983年(nian)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)推(tui)出以CEO史蒂夫·喬(qiao)布斯女兒的(de)名(ming)字命(ming)名(ming)的(de)新(xin)型電(dian)腦(nao)Apple Lisa，這(zhe)是(shi)全(quan)球首(shou)款將(jiang)圖形(xing)用戶(hu)界面和鼠(shu)標結合起(qi)來(lai)的(de)個人電(dian)腦(nao)。Lisa是(shi)一(yi)款具有劃時代(dai)意義的(de)電(dian)腦(nao)，可以說(shuo)沒有Lisa就沒有Macintosh（在(zai)Mac的(de)開發(fa)早期，很多(duo)系統軟件(jian)(jian)都是(shi)在(zai)Lisa上設計的(de)），其(qi)具有16位(wei)CPU，滑鼠(shu)，硬盤，以及支持(chi)圖形(xing)用戶(hu)界面和多(duo)任(ren)務(wu)的(de)操作系統，并(bing)且隨(sui)機捆(kun)綁了7個商用軟件(jian)(jian)。1983年(nian)1月(yue)以9，995美元(yuan)的(de)身價(jia)(jia)初次(ci)露面。蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)再次(ci)推(tui)出了一(yi)款超(chao)越它所處時代(dai)的(de)產品(pin)，但過于昂貴的(de)價(jia)(jia)格和缺少軟件(jian)(jian)開發(fa)商的(de)支持(chi)，使蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)電(dian)腦(nao)公(gong)司(si)再次(ci)失去獲得企業市場份(fen)額(e)的(de)機會。Lisa在(zai)1986年(nian)被(bei)終止，余貨被(bei)埋在(zai)猶他(ta)州的(de)垃圾堆填(tian)區，該電(dian)腦(nao)被(bei)視為蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)公(gong)司(si)最爛(lan)的(de)產品(pin)之一(yi)。

1984年1月(yue)24日(ri)，Apple Macintosh發布(bu)，該電腦(nao)配有(you)全新的(de)(de)、具有(you)革命性的(de)(de)操作系統，成(cheng)為計算(suan)機工業發展史上的(de)(de)一(yi)個(ge)里程碑(bei)，Mac電腦(nao)一(yi)經推出，即受到熱捧(peng)，人們爭相搶購(gou)，蘋果電腦(nao)的(de)(de)市場份額(e)不(bu)斷上升。Macintosh延續了(le)蘋果的(de)(de)成(cheng)功，但不(bu)能達到它最輝(hui)煌時的(de)(de)水平。

1985年，喬布斯獲得了由里根總統授予的國家級技術勛章。喬布斯堅持蘋(pin)果電(dian)腦軟(ruan)件(jian)與硬件(jian)的捆綁銷售，致使蘋(pin)果電(dian)腦不能(neng)走向(xiang)大眾化(hua)之路，加上藍色(se)巨人(ren)IBM公司也(ye)(ye)開始醒悟(wu)過來，也(ye)(ye)推(tui)出了個(ge)人(ren)電(dian)腦，搶占大片市場(chang)，使得喬布斯新開發(fa)的電(dian)腦節(jie)節(jie)慘(can)敗(bai)(bai)，總經理和董事(shi)們便把這一失(shi)敗(bai)(bai)歸罪于董事(shi)長(chang)喬布斯。

衰落時期

1985年4月經由(you)蘋(pin)(pin)果公司董(dong)事(shi)(shi)會決議撤銷了(le)喬布(bu)斯(si)的(de)經營大權，喬布(bu)斯(si)幾(ji)次(ci)想奪(duo)回權力(li)均未成功，便(bian)在1985年9月17日憤而(er)辭(ci)去(qu)蘋(pin)(pin)果公司董(dong)事(shi)(shi)長職位(wei)，賣(mai)掉自己蘋(pin)(pin)果公司股(gu)權之后創建(jian)了(le)NeXTComputer公司。不久，windows95系(xi)統誕生，蘋(pin)(pin)果電腦的(de)市場(chang)份額一落千丈，幾(ji)乎處(chu)于崩潰(kui)的(de)邊緣。

1985年10月24日，時任(ren)(ren)蘋(pin)(pin)果(guo)CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋(pin)(pin)果(guo)有(you)史(shi)以來(lai)最壞(huai)的合同。他同意(yi)微(wei)(wei)軟(ruan)如果(guo)繼續為(wei)蘋(pin)(pin)果(guo)生(sheng)產(chan)軟(ruan)件（如Word，Excel）就允許微(wei)(wei)軟(ruan)使用部分蘋(pin)(pin)果(guo)圖形界面技術。如果(guo)Sculley沒有(you)與微(wei)(wei)軟(ruan)做下這筆交易，Windows也許永遠不會(hui)介入，因為(wei)由于(yu)它(ta)與MacOS相似性(xing)，很(hen)明顯蘋(pin)(pin)果(guo)將會(hui)輕松的在任(ren)(ren)何反對微(wei)(wei)軟(ruan)的訴(su)訟(song)獲勝(sheng)。

1988年(nian)，因為微軟在(zai)Windows2.0.3中使用了(le)與(yu)Mac相似(si)的(de)(de)圖標，蘋果向微軟和(he)HP公司(si)提(ti)出(chu)訴訟(song)，控告(gao)他(ta)們侵犯(fan)了(le)蘋果的(de)(de)版(ban)權。這一場官(guan)司(si)一打就是6年(nian)的(de)(de)時間，直到1993年(nian)8月(yue)24日，法(fa)庭才正式(shi)裁(cai)決關于1985年(nian)蘋果訴訟(song)微軟的(de)(de)裁(cai)定：Windows2.0.3不構成侵權。之前他(ta)們所認(ren)為“蘋果將會輕松的(de)(de)在(zai)任何(he)反對微軟的(de)(de)訴訟(song)獲勝”的(de)(de)想法(fa)隨著法(fa)官(guan)的(de)(de)判決而(er)隨風消散。

1989年(nian)推出銷(xiao)量欠理想(xiang)的筆記(ji)本Macintosh Portable后(hou)，一(yi)(yi)部(bu)更受歡迎的筆記(ji)本電腦(nao)PowerBook在1990年(nian)代(dai)初推出市面。這是(shi)首次與索(suo)尼聯合設計，并為現(xian)今流行的筆記(ji)本電腦(nao)設立了現(xian)代(dai)的外形標(biao)準。它通過后(hou)部(bu)的鉸鏈支撐屏(ping)幕，打開(kai)后(hou)平臺(tai)的后(hou)半部(bu)分放置鍵盤，前方(fang)則是(shi)軌跡球（后(hou)改為觸摸板）。這款來自蘋(pin)果的產品還包括(kuo)了操作系統（如(ru)(ru)ProDOS、Mac OS和A/UX）、網絡(luo)產品（如(ru)(ru)AppleTalk）和多媒體軟件（QuickTime）。此(ci)外，蘋(pin)果也開(kai)發出世界上第一(yi)(yi)臺(tai)PDA-Apple Newton，以及后(hou)來激(ji)發開(kai)發人員開(kai)發wiki的HyperCard軟件。

1990年，隨著蘋果(guo)的(de)銷(xiao)售下滑，加西(xi)的(de)政(zheng)策開(kai)(kai)(kai)始引起廣泛爭(zheng)議并最終(zhong)(zhong)將(jiang)其拉下馬。在(zai)喬布斯離開(kai)(kai)(kai)蘋果(guo)電腦后，公(gong)(gong)司(si)的(de)開(kai)(kai)(kai)發主管一(yi)職落入讓-路(lu)易(yi)·加西(xi)手上，他之前是法國分公(gong)(gong)司(si)主管。加西(xi)將(jiang)產(chan)品(pin)(pin)線(xian)推向兩(liang)個(ge)方向，即(ji)更“開(kai)(kai)(kai)放”和更高(gao)價，他認為不應該銷(xiao)售低端(duan)低利潤的(de)蘋果(guo)產(chan)品(pin)(pin)。加西(xi)的(de)政(zheng)策致使蘋果(guo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)售價越來越高(gao)，公(gong)(gong)司(si)曾有一(yi)個(ge)叫“Drama”的(de)低端(duan)項目，最終(zhong)(zhong)也被加西(xi)叫停。

1993年(nian)蘋果(guo)推出(chu)Newton，創造了個人數字助理（Personal Digital Assistance）一詞，為最早的(de)(de)(de)PDA。它(ta)雖然銷量欠理想，但(dan)成(cheng)為如Palm Pilot和Pocket PC等產品的(de)(de)(de)先(xian)驅者(zhe)。整個1990年(nian)代，微軟(ruan)開始(shi)比蘋果(guo)獲得更多新電腦用戶。蘋果(guo)的(de)(de)(de)市場(chang)占有(you)率十年(nian)內從20%滑落到5%。

1993年約翰·斯(si)卡(ka)利(li)辭去(qu)CEO職位，邁克爾·斯(si)平德勒接任(ren)。他在任(ren)期(qi)間大力(li)推廣低端電(dian)腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執(zhi)行(xing)繼(ji)續生(sheng)產Apple Newton及開發Copland操作系統(tong)的政策，他亦曾參與蘋果(guo)與IBM、SUN、飛(fei)利(li)浦(pu)的并購談(tan)判。

1994年，蘋果更(geng)新(xin)了(le)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)Macintosh產品(pin)線，推出了(le)Power Mac系(xi)(xi)(xi)列(lie)。它(ta)基于IBM、摩托羅(luo)拉和蘋果三家(jia)共同開發的(de)(de)(de)(de)(de)PowerPC系(xi)(xi)(xi)列(lie)處理器(qi)。這款處理器(qi)使(shi)用RISC（精(jing)簡指令集(ji)運(yun)算）結(jie)構，它(ta)超過(guo)了(le)之前Mac所使(shi)用的(de)(de)(de)(de)(de)Motorola 680x0系(xi)(xi)(xi)列(lie)，而且有本質的(de)(de)(de)(de)(de)不同。蘋果的(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)統(tong)軟件經(jing)過(guo)調整，能讓(rang)大部分為(wei)舊處理器(qi)編寫(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)程序(xu)在PowerPC系(xi)(xi)(xi)列(lie)上(shang)以(yi)模(mo)擬(ni)模(mo)式(shi)運(yun)行。

1996年，吉爾·阿梅里奧(ao)接(jie)任CEO職(zhi)位。

1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買(mai)蘋果(guo)公司(si)非投票股票以換取蘋果(guo)放(fang)棄控告(gao)微軟侵(qin)犯版權的官司(si)和以后每一(yi)部(bu)Macintosh上內(nei)置Internet Explorer。（微軟在后來已(yi)全(quan)部(bu)售出(chu)了(le)(le)所持有的蘋果(guo)股票。）或許更意味深長的，微軟同時(shi)宣(xuan)布了(le)(le)繼續支持它(ta)在Mac版本上的office系列，并很快成立了(le)(le)Macintosh軟件部(bu)門。這(zhe)一(yi)措施扭轉了(le)(le)微軟之(zhi)前(qian)Mac版軟件較(jiao)PC版落后的情(qing)況(kuang)，同時(shi)也讓(rang)它(ta)獲(huo)得(de)數個大獎。

東山再起

1997年，喬(qiao)布斯創辦的NeXTComputer公(gong)司被蘋果公(gong)司收(shou)購，并且再次回到蘋果公(gong)司擔任董事長(chang)。

2001年(nian)，蘋果推出了(le)(le)(le)Mac OS X，一個基于喬布(bu)斯的NeXTStep的操作系統。它最終整(zheng)合了(le)(le)(le)UNIX的穩定性(xing)、可靠性(xing)和(he)(he)安全性(xing)，和(he)(he)Macintosh界面的易用(yong)(yong)性(xing)，并同時以專業人士(shi)和(he)(he)消費者為目標市場(chang)。OS X的軟件(jian)(jian)包括了(le)(le)(le)模(mo)擬(ni)舊(jiu)系統軟件(jian)(jian)的方法(fa)，使它能執行在OS X以前編寫的軟件(jian)(jian)。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發(fa)的軟件(jian)(jian)相對容易地配合和(he)(he)利用(yong)(yong)OS X的特色。

2001年10月23日，蘋果(guo)推(tui)(tui)出(chu)的iPod數碼音樂播放器(qi)大獲成(cheng)功(gong)，配(pei)合(he)其獨家的iTunes網絡付費音樂下載系統，一(yi)舉擊敗索(suo)尼公司的Walkman系列成(cheng)為全球占有率第一(yi)的便(bian)攜(xie)式音樂播放器(qi)，隨(sui)后推(tui)(tui)出(chu)的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果(guo)在商業數字音樂市場(chang)不可動(dong)搖(yao)的地位。2001年5月，蘋果(guo)宣布開設蘋果(guo)零(ling)售店(dian)。

商店兩個主要目的：

1.抑止蘋果(guo)的市場占有率下滑趨勢。

2.改(gai)善代銷商欠佳的(de)行銷策略。

最初，蘋果(guo)(guo)零售店只在(zai)美國開(kai)店。2003年(nian)底位(wei)于(yu)東京銀座店開(kai)幕，這也是蘋果(guo)(guo)在(zai)美國以外開(kai)的首家(jia)蘋果(guo)(guo)零售店。

銀座店(dian)之后，2004年(nian)8月開幕的(de)大(da)阪(ban)店(dian)，名古屋店(dian)和歐洲首家的(de)英國(guo)倫敦的(de)店(dian)亦相繼開幕。2006年(nian)5月蘋(pin)果在紐約(yue)曼哈頓(dun)第五大(da)道開設24小時營業，具(ju)近(jin)10米玻璃立(li)方入口的(de)旗艦店(dian)。

2002年初，蘋果初次展示(shi)了新款的(de)(de)iMac G4。它(ta)由一個半球形的(de)(de)底座和一個可(ke)轉動的(de)(de)脖子支撐的(de)(de)數字(zi)化平(ping)板(ban)顯示(shi)器組(zu)成。此產品在2004年的(de)(de)夏(xia)天停止生產。

2004年8月31日，蘋果展示了(le)基于G5處理(li)器的(de)iMac型號，并在9月中(zhong)旬推出市(shi)場。此型號省掉了(le)底(di)座，把CPU和整臺(tai)電(dian)腦的(de)硬件(jian)藏在平板顯示器的(de)后面(mian)，只(zhi)由流線(xian)型的(de)鋁腳支(zhi)撐(cheng)。新款的(de)iMac稱為iMac G5，是當時(shi)世界上最薄的(de)臺(tai)式(shi)電(dian)腦，大約(yue)5.1厘米厚（約(yue)等(deng)于2英寸）。產品(pin)包(bao)(bao)括使用無線(xian)局域網科(ke)技連(lian)接不同品(pin)牌(pai)的(de)電(dian)腦的(de)蘋果AirPort，也(ye)包(bao)(bao)括iBook和G4電(dian)腦。

2005年6月(yue)6日(ri)的(de)WWDC大會(hui)上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的(de)產品將開(kai)始使用(yong)英特爾（Intel）所制造的(de)CPU（Intel Core）。

2006年(nian)4月5日(ri)，蘋果電腦推(tui)出允許采用英特爾(er)微(wei)處(chu)理器的Mac電腦運行(xing)微(wei)軟(ruan)Windows XP的軟(ruan)件(jian)Boot Camp。它簡化了在Mac上安(an)裝(zhuang)Windows的任務(wu)，有一步(bu)一步(bu)的指導，用戶還能夠(gou)在重啟機器時(shi)選擇是(shi)采用Mac OS X還是(shi)Windows。

2006年(nian)8月29日，蘋果電腦(nao)公司(si)發(fa)布聲明(ming)，Google公司(si)首席執行官埃里克·施(shi)密特已加(jia)入蘋果公司(si)董事會。

2006年(nian)，史蒂夫·喬布斯發表了第(di)一部使用英特(te)爾處理器的臺式(shi)電腦(nao)和筆記本電腦(nao)，分別(bie)為iMac和MacBook Pro。

2006年(nian)，推出第六代iPod數碼音樂播放器，稱(cheng)為iPodclassic。

2006年，推出(chu)第二代iPod nano數碼音樂(le)播放(fang)器，采用和iPod mini相同(tong)之鋁殼設計(ji)。

2007年，蘋果(guo)推出了iPhone，一個結合(he)了iPod和手機功能的(de)科技產品。它也(ye)是(shi)一個上網工具和流(liu)動(dong)電腦。

2007年，推出第三代iPod nano超(chao)薄數(shu)碼(ma)音樂播放器，外型(xing)由細長轉為寬扁。同年，蘋果也推出了(le)iPod touch。一個月后(hou)，該(gai)公司(si)售出了(le)6千萬(wan)個程式，這為該(gai)公司(si)賺取了(le)平均一天一百萬(wan)的(de)(de)商業利潤。不到3個月，蘋果公司(si)便成為了(le)世(shi)界上第三大移動電(dian)話的(de)(de)出廠公司(si)。

2008年，史(shi)蒂夫·喬布(bu)斯(si)在Mac World上發布(bu)（從信封中取出）了MacBook Air，這是(shi)當時最薄的(de)筆(bi)記本電腦。

2008年，史蒂夫·喬布(bu)斯在(zai)Mac World上發布(bu)了iPod nano第四代(dai)、iPod touch第二代(dai)、新設計的MacBook和(he)MacBook Pro，以及全新的24英(ying)寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月11日，蘋(pin)果公(gong)司(si)推(tui)出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全(quan)球語(yu)言。同時，蘋(pin)果公(gong)司(si)在官(guan)網停售第一代iPhone，官(guan)方原(yuan)因為價格過高。

2009年，蘋(pin)果負責全球營(ying)銷的(de)高(gao)級(ji)副總裁菲利(li)普·席勒在Mac World 2009大會上發布了(le)(le)重新(xin)設計的(de)17英寸屏幕的(de)MacBook Pro筆記(ji)本(ben)電腦(nao)。 本(ben)年3月3日，推出升(sheng)級(ji)版的(de)iMac，但外(wai)形(xing)并未改變(bian)，其使用了(le)(le)NVIDIA公(gong)司新(xin)款顯(xian)卡(ka)，并小幅度降(jiang)低(di)了(le)(le)iMac價格，同時(shi)升(sheng)級(ji)更新(xin)的(de)包括(kuo)Mac mini和Mac Pro。

2009年(nian)6月25日，推出新款(kuan)iPhone，命名為iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是當時iPhone中性能最好的一款(kuan)，其運行速度是前兩代iPhone的兩倍多，并且加入了指(zhi)南針(zhen)、攝(she)像等功能。同時，蘋(pin)果公司在官網對iPhone3G進(jin)行降價。

2009年(nian)9月(yue)10日，更新全線iPod產品（iPod touch、iPod classic和(he)iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持攝像(xiang)和(he)收(shou)音機功能，推(tui)出iTunes 9，正式推(tui)出Snow Leopard系(xi)統。

2010年1月27日(ri)(ri)，蘋果推出了(le)iPad。人們認為iPad是(shi)一個很(hen)獨特(te)新穎的產品，但是(shi)，iPad的推出并(bing)沒有(you)想象中(zhong)的狂熱。4月3日(ri)(ri)，推出iPad系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日(ri)(ri)-11日(ri)(ri)（美國當地(di)時間），蘋果在舊金(jin)山Moscone West會展中(zhong)心舉行，蘋果發布了(le)第四代iPhone手機(ji)，型(xing)號為iPhone 4。

2011年，3月(yue)2日推出iPad 2系列產(chan)(chan)品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月(yue)6日（北京時間），蘋(pin)果公司正(zheng)式在中國零售點發售iPad 2，行貨售價3688元(yuan)起(qi)，每人(ren)限購2臺。10月(yue)5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發布iPhone 4 8G版。蘋(pin)果公司在官網正(zheng)式停售iPhone3G并宣布停產(chan)(chan)iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月24日(ri)，喬布斯辭去蘋果(guo)公司(si)首(shou)席執(zhi)行(xing)官(guan)(guan)職(zhi)位，董事會(hui)任命原首(shou)席運營官(guan)(guan)提(ti)姆·庫克為公司(si)的(de)新(xin)任首(shou)席執(zhi)行(xing)官(guan)(guan)，喬布斯當選為董事長。

10月5日，喬(qiao)布(bu)斯逝世。庫(ku)克接手后并未對公司作出重大(da)改變(bian)，大(da)致上依照喬(qiao)布(bu)斯時代的方向繼續營運公司。2012年(nian)1月10日，蘋果(guo)以(yi)(yi)5億美元收購(gou)以(yi)(yi)色(se)列存儲器制造商(shang)Anobit，同(tong)時在(zai)當地設(she)立研發中心。

2012年4月(yue)(yue)，蘋果以(yi)超過(guo)5200億美元的(de)(de)市(shi)值(zhi)穩(wen)坐世界第一(yi)的(de)(de)位置。6月(yue)(yue)12日(ri)(ri)凌晨1時(shi)（北京時(shi)間），蘋果公司在舊金山舉辦的(de)(de)全(quan)球開發(fa)者大會(hui)（WWDC）上正式發(fa)布新(xin)(xin)一(yi)代移動操作系(xi)統iOS 6，并推出全(quan)新(xin)(xin)MacBook Pro筆記本電(dian)腦等新(xin)(xin)產品(pin)，以(yi)及自主研(yan)發(fa)的(de)(de)3D地圖應用。9月(yue)(yue)12日(ri)(ri)，蘋果發(fa)布了新(xin)(xin)一(yi)代iPhone5以(yi)及iPod touch 5。官(guan)網停(ting)(ting)售iPhone3GS并宣布停(ting)(ting)產iPhone3GS。9月(yue)(yue)20日(ri)(ri)（北京時(shi)間），蘋果公司新(xin)(xin)系(xi)統iOS 6正式上線更新(xin)(xin)。

2013年6月(yue)10日(ri)，蘋(pin)果(guo)召開2013年WWDC，小(xiao)幅升級了MacBook Air的(de)(de)續航能力(li)，并(bing)發布(bu)新的(de)(de)Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月(yue)11日(ri)，蘋(pin)果(guo)公司(si)發布(bu)iPhone 5c和(he)(he)iPhone 5s，正式停售iPhone 5和(he)(he)iPhone 4（除中國以及巴西）并(bing)宣(xuan)布(bu)停產。2013年，美國調(diao)查公司(si)FactSet公布(bu)的(de)(de)最新數(shu)據顯(xian)示，蘋(pin)果(guo)重(zhong)回(hui)全(quan)球公司(si)市值(zhi)榜首。

2014年9月(yue)10日，蘋(pin)果在(zai)美國庫(ku)伯提(ti)諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行發布會(hui)，傳聞(wen)已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋(pin)果首款(kuan)可(ke)穿(chuan)戴(dai)智(zhi)能(neng)設備Apple Watch亮相(xiang)。10月17日(ri)(ri)，蘋(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)(zai)美國(guo)加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區(qu)的(de)Town Hall大會堂(tang)如期召開了主題(ti)為“久違了（It’s been way too long）”的(de)新(xin)(xin)品發(fa)布會。這也是繼蘋(pin)果(guo)iPhone6、iPhone 6 Plus正式發(fa)布后，蘋(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)(zai)秋季(ji)舉(ju)辦的(de)第(di)二場大型發(fa)布會。在(zai)(zai)(zai)(zai)此次(ci)發(fa)布會上(shang)，蘋(pin)果(guo)正式發(fa)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視(shi)網(wang)膜(mo)屏iMac、新(xin)(xin)款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系(xi)統。本(ben)次(ci)新(xin)(xin)品發(fa)布和新(xin)(xin)產的(de)所有機子都(dou)可以使(shi)用指紋識別功能。11月4日(ri)(ri)，蘋(pin)果(guo)計劃在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)開辦蘋(pin)果(guo)大學，以尋求鞏固(gu)其在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)長期的(de)業務地位。蘋(pin)果(guo)公司副總裁兼蘋(pin)果(guo)大學校(xiao)長Joel Podolny正在(zai)(zai)(zai)(zai)面試中(zhong)(zhong)國(guo)區(qu)校(xiao)長候選人。11月11日(ri)(ri)，阿(a)(a)里巴巴執行副董事長蔡崇信表示，阿(a)(a)里巴巴與蘋(pin)果(guo)公司正在(zai)(zai)(zai)(zai)商討支付領域的(de)潛在(zai)(zai)(zai)(zai)合作(zuo)事宜。?

2015年1月9日，蘋(pin)果已招(zhao)聘惠普資(zi)深高管約翰·索(suo)洛蒙(JohnSolomon)，負責面向企業市場的產品銷售(shou)。1月(yue)28日，調(diao)研公(gong)司(si)(si)Canalys表(biao)示，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)公(gong)司(si)(si)2014年(nian)第四季度(du)首次成為(wei)中國智能手機市場最大廠商(shang)。2月(yue)21日，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)公(gong)示，將首次推出iOS公(gong)測(ce)版。3月(yue)9日，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)公(gong)司(si)(si)在美(mei)國加州舊金山舉(ju)行2015年(nian)春季發布(bu)會(hui)，全(quan)新產2015年(nian)品亮相。 4月(yue)17日，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)與(yu)非營利環保組織The Conservation Fund合作，在美(mei)國緬因州和北卡(ka)羅來(lai)納州購買(mai)了逾3.6萬(wan)英畝(約合22萬(wan)畝)易危森林(lin)，利用這片林(lin)地為(wei)紙張、包裝提供可再生材料。9月9日，蘋果公司在美國舊金山(shan)的比爾·格雷厄姆市政(zheng)禮堂，舉行2015年秋季發布會(hui)，全新產品亮(liang)相。

2016年3月21日，蘋(pin)果(guo)公司在加(jia)利福尼(ni)亞州的康(kang)比(bi)蒂(di)諾市舉行2016年春季新產品發布會，屆(jie)時將會推出4英寸小(xiao)屏幕(mu)蘋(pin)果(guo)手機和新款(kuan)iPad。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能(neng)手機(ji)銷售數據(ju)，蘋果手機(ji)排名(ming)第二。