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發展歷史

蘋果公(gong)司(si)創(chuang)立之初，主(zhu)要開發和(he)(he)(he)銷售(shou)的(de)個人電腦(nao)(nao)(nao)，截至2014年致力于(yu)設計、開發和(he)(he)(he)銷售(shou)消費電子、計算(suan)機軟(ruan)件、在(zai)(zai)線服務和(he)(he)(he)個人計算(suan)機。蘋果的(de)Apple II于(yu)1970年代開啟了個人電腦(nao)(nao)(nao)革命，其后的(de)Macintosh接力于(yu)1980年代持續(xu)發展。該(gai)公(gong)司(si)硬件產(chan)(chan)品主(zhu)要是Mac電腦(nao)(nao)(nao)系列、iPod媒(mei)體(ti)播放器、iPhone智能手機和(he)(he)(he)iPad平板電腦(nao)(nao)(nao)；在(zai)(zai)線服務包括(kuo)iCloud、iTunes Store和(he)(he)(he)App Store；消費軟(ruan)件包括(kuo)OS X和(he)(he)(he)iOS操作系統、iTunes多媒(mei)體(ti)瀏(liu)覽器、Safari網絡(luo)瀏(liu)覽器，還(huan)有iLife和(he)(he)(he)iWork創(chuang)意和(he)(he)(he)生產(chan)(chan)套(tao)件。蘋果公(gong)司(si)在(zai)(zai)高科技企(qi)業中以創(chuang)新(xin)而聞名世界(jie)。

成立公司

1971年，16歲的(de)史(shi)蒂夫(fu)·喬布斯（Steve Jobs）和21歲的(de)史(shi)蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經朋友介紹而(er)結(jie)識。

1976年，喬(qiao)布(bu)斯(si)(si)成(cheng)(cheng)功說服(fu)沃茲(zi)裝配機器之余跟(gen)他(ta)(ta)去(qu)推銷(xiao)，他(ta)(ta)們另一位朋友，羅·韋恩(en)（Ron Wayne）也加(jia)入，三(san)人在1976年4月(yue)1日組成(cheng)(cheng)了(le)蘋果電腦(nao)公(gong)司（Apple Computer Inc.）。同年5月(yue)，喬(qiao)布(bu)斯(si)(si)與一間本(ben)地電腦(nao)商(shang)店(dian)(dian)The Byte Shop洽(qia)商(shang)，店(dian)(dian)主保羅·泰瑞爾(er)（Paul Terrell）訂購(gou)50部后(hou)(hou)來(lai)被稱為(wei)Apple I的設(she)備，并在交(jiao)貨時支付每(mei)部500美元(yuan)。喬(qiao)布(bu)斯(si)(si)取得了(le)這份訂單后(hou)(hou)，出售自己(ji)貴(gui)重物(wu)品進行(xing)籌(chou)款，并且說服(fu)大型電子零件分銷(xiao)商(shang)Cramer Electronics店(dian)(dian)鋪信用部經理，先給(gei)零件后(hou)(hou)付款，最終喬(qiao)布(bu)斯(si)(si)成(cheng)(cheng)功的完成(cheng)(cheng)這筆交(jiao)易(yi)。

1977年1月，蘋(pin)果(guo)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)公(gong)司(si)正式注冊(ce)成(cheng)為“蘋(pin)果(guo)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)公(gong)司(si)”。同年，沃茲已成(cheng)功設計出(chu)比(bi)Apple I更(geng)先進的Apple II。喬(qiao)布(bu)斯(si)想(xiang)將公(gong)司(si)擴充并(bing)向銀行貸(dai)款，但(dan)韋恩因為冒險(xian)投資失敗導(dao)致的心理陰(yin)影(ying)而(er)退出(chu)了（另(ling)一說法為韋恩為了健康選(xuan)擇放棄瘋狂的工作）。當(dang)時的蘋(pin)果(guo)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)公(gong)司(si)缺(que)乏資金來源(yuan)。喬(qiao)布(bu)斯(si)最(zui)后遇到麥克(ke)(ke)·馬庫(ku)拉(la)（Mike Markkula），麥克(ke)(ke)·馬庫(ku)拉(la)注資9.2萬(wan)美元并(bing)和喬(qiao)布(bu)斯(si)聯合簽署了25萬(wan)美元的銀行貸(dai)款。

1977年(nian)4月，蘋(pin)果公司(si)在(zai)首屆西岸電(dian)腦展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成(cheng)為(wei)了人類(lei)歷史上第一臺個(ge)人電(dian)腦。Apple II 型也首度(du)擁有輸出單聲道聲音的(de)架構，使個(ge)人計(ji)算機不再是(shi)啞巴。Apple II 型在(zai)80年(nian)代已售(shou)出數百(bai)萬部，還擁有多種改良型號，包括蘋(pin)果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計(ji)算機一直到 90 年(nian)代末期，仍然可(ke)以在(zai)許多學校(xiao)里發現蹤影，成(cheng)為(wei)個(ge)人計(ji)算機的(de)代表作(zuo)。

公司上市

1980年(nian)12月12日(ri)，蘋果公(gong)司(si)(si)(si)公(gong)開(kai)招(zhao)股(gu)上(shang)市(shi)，在不到一個(ge)小(xiao)時內(nei)，460萬(wan)股(gu)全被搶購一空(kong)，當(dang)日(ri)以每股(gu)29美元收市(shi)。按這個(ge)收盤價計算，蘋果公(gong)司(si)(si)(si)高層產生了(le)4名億萬(wan)富翁和40名以上(shang)的(de)(de)(de)百萬(wan)富翁。當(dang)時他們吸引(yin)的(de)(de)(de)資金(jin)比1956年(nian)福特（Ford）上(shang)市(shi)以后任(ren)何(he)首次公(gong)開(kai)發行(xing)股(gu)票的(de)(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)（IPO）都要(yao)多(duo)，而且比任(ren)何(he)歷史上(shang)的(de)(de)(de)公(gong)司(si)(si)(si)創造(zao)了(le)更多(duo)的(de)(de)(de)百萬(wan)富翁。在五年(nian)之內(nei)該(gai)公(gong)司(si)(si)(si)就(jiu)進入了(le)世界500強，是當(dang)時的(de)(de)(de)最(zui)快記錄。

新品研發

80年(nian)代起(qi)，蘋果(guo)在個人電腦業(ye)務遇到新興(xing)的(de)競爭對(dui)手。他們之中份量最重(zhong)的(de)是電腦業(ye)的(de)“頭(tou)號(hao)人物(wu)”——IBM。

1983年(nian)蘋果公(gong)(gong)司推出以(yi)CEO史蒂夫·喬(qiao)布斯(si)女兒(er)的(de)(de)(de)名字命名的(de)(de)(de)新型電(dian)(dian)腦Apple Lisa，這是(shi)全(quan)球首款將圖形用戶(hu)界面和鼠標結合起來(lai)的(de)(de)(de)個人(ren)電(dian)(dian)腦。Lisa是(shi)一款具有劃時(shi)代意義的(de)(de)(de)電(dian)(dian)腦，可以(yi)說(shuo)沒有Lisa就沒有Macintosh（在(zai)Mac的(de)(de)(de)開(kai)發早期，很多系(xi)統軟件都是(shi)在(zai)Lisa上設(she)計的(de)(de)(de)），其具有16位CPU，滑鼠，硬盤，以(yi)及(ji)支持(chi)圖形用戶(hu)界面和多任務的(de)(de)(de)操作系(xi)統，并且隨機捆綁了7個商(shang)用軟件。1983年(nian)1月以(yi)9，995美(mei)元的(de)(de)(de)身價(jia)初次(ci)露面。蘋果再次(ci)推出了一款超越它(ta)所處時(shi)代的(de)(de)(de)產(chan)品，但過于昂貴的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)和缺少軟件開(kai)發商(shang)的(de)(de)(de)支持(chi)，使蘋果電(dian)(dian)腦公(gong)(gong)司再次(ci)失去獲得企業市場份(fen)額的(de)(de)(de)機會。Lisa在(zai)1986年(nian)被終止，余(yu)貨被埋在(zai)猶(you)他州的(de)(de)(de)垃(la)圾堆(dui)填區，該電(dian)(dian)腦被視(shi)為蘋果公(gong)(gong)司最爛的(de)(de)(de)產(chan)品之(zhi)一。

1984年1月24日，Apple Macintosh發布，該電(dian)腦配有(you)全新的(de)(de)、具有(you)革命性的(de)(de)操(cao)作系統，成(cheng)為計算機工業發展史上(shang)的(de)(de)一個里程(cheng)碑，Mac電(dian)腦一經推出，即受(shou)到熱捧(peng)，人們爭相搶購，蘋果(guo)電(dian)腦的(de)(de)市場份額(e)不(bu)斷上(shang)升(sheng)。Macintosh延續了蘋果(guo)的(de)(de)成(cheng)功(gong)，但不(bu)能達到它最輝煌時的(de)(de)水平。

1985年，喬(qiao)布(bu)斯(si)獲得了(le)由里根總統授予的國家級技(ji)術(shu)勛章。喬(qiao)布(bu)斯(si)堅持蘋果電(dian)(dian)腦軟(ruan)件(jian)與硬(ying)件(jian)的捆綁銷售，致(zhi)使(shi)蘋果電(dian)(dian)腦不能(neng)走(zou)向大眾化之路，加上藍色巨人IBM公司也(ye)開始醒(xing)悟過來(lai)，也(ye)推出了(le)個人電(dian)(dian)腦，搶占大片市場，使(shi)得喬(qiao)布(bu)斯(si)新(xin)開發的電(dian)(dian)腦節節慘敗，總經理和董(dong)事(shi)們便把這一失(shi)敗歸罪于董(dong)事(shi)長喬(qiao)布(bu)斯(si)。

衰落時期

1985年4月(yue)(yue)經由蘋果(guo)公(gong)(gong)司(si)董事(shi)會(hui)決議撤(che)銷了(le)(le)喬布斯(si)的(de)經營大權(quan)，喬布斯(si)幾(ji)次想奪回權(quan)力均未成功，便在1985年9月(yue)(yue)17日憤而辭去(qu)蘋果(guo)公(gong)(gong)司(si)董事(shi)長職位(wei)，賣掉自(zi)己蘋果(guo)公(gong)(gong)司(si)股權(quan)之后創建了(le)(le)NeXTComputer公(gong)(gong)司(si)。不久，windows95系統誕生(sheng)，蘋果(guo)電腦的(de)市場份額一落千(qian)丈，幾(ji)乎處于(yu)崩潰的(de)邊緣(yuan)。

1985年10月24日，時任蘋(pin)果(guo)CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下(xia)蘋(pin)果(guo)有史以(yi)來最壞的合同。他(ta)同意(yi)微軟如(ru)果(guo)繼續為蘋(pin)果(guo)生產軟件（如(ru)Word，Excel）就允(yun)許(xu)微軟使用部分蘋(pin)果(guo)圖形(xing)界面技術。如(ru)果(guo)Sculley沒有與微軟做下(xia)這(zhe)筆(bi)交易(yi)，Windows也許(xu)永遠不會介入，因為由于它與MacOS相(xiang)似性，很明顯蘋(pin)果(guo)將(jiang)會輕松的在任何(he)反對微軟的訴訟獲勝(sheng)。

1988年，因為微(wei)(wei)軟在(zai)Windows2.0.3中使用了與Mac相似的(de)圖標，蘋(pin)果(guo)向(xiang)微(wei)(wei)軟和HP公(gong)司提出(chu)訴訟，控告(gao)他們侵犯了蘋(pin)果(guo)的(de)版權。這一場官司一打就(jiu)是6年的(de)時間，直到1993年8月24日(ri)，法庭(ting)才(cai)正式裁(cai)決關于1985年蘋(pin)果(guo)訴訟微(wei)(wei)軟的(de)裁(cai)定：Windows2.0.3不構成侵權。之(zhi)前他們所認為“蘋(pin)果(guo)將(jiang)會輕松的(de)在(zai)任何反對微(wei)(wei)軟的(de)訴訟獲勝”的(de)想(xiang)法隨(sui)著法官的(de)判(pan)決而隨(sui)風消散。

1989年(nian)推(tui)出銷量欠(qian)理想(xiang)的(de)筆記(ji)本(ben)(ben)Macintosh Portable后，一(yi)部(bu)(bu)更受歡迎的(de)筆記(ji)本(ben)(ben)電腦PowerBook在1990年(nian)代初推(tui)出市(shi)面。這是首(shou)次(ci)與(yu)索(suo)尼聯合設(she)計，并為現今流行的(de)筆記(ji)本(ben)(ben)電腦設(she)立(li)了現代的(de)外形標準。它通過(guo)后部(bu)(bu)的(de)鉸(jiao)鏈(lian)支撐屏幕，打開(kai)(kai)后平臺的(de)后半部(bu)(bu)分放置鍵盤，前方則是軌跡(ji)球（后改為觸(chu)摸板）。這款來自蘋果(guo)的(de)產(chan)品(pin)(pin)還包(bao)括了操作系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網絡(luo)產(chan)品(pin)(pin)（如AppleTalk）和多媒體(ti)軟(ruan)(ruan)件（QuickTime）。此外，蘋果(guo)也開(kai)(kai)發出世界上第一(yi)臺PDA-Apple Newton，以及后來激發開(kai)(kai)發人員(yuan)開(kai)(kai)發wiki的(de)HyperCard軟(ruan)(ruan)件。

1990年，隨著(zhu)蘋(pin)果(guo)的(de)銷(xiao)售(shou)下滑，加(jia)西的(de)政策開始引起廣泛(fan)爭(zheng)議并最(zui)(zui)終(zhong)將(jiang)其(qi)拉下馬。在喬(qiao)布斯離開蘋(pin)果(guo)電腦后(hou)，公司(si)的(de)開發主管一(yi)職落(luo)入讓-路(lu)易·加(jia)西手上，他之(zhi)前是法國(guo)分(fen)公司(si)主管。加(jia)西將(jiang)產(chan)(chan)品(pin)線推向兩個(ge)方向，即(ji)更“開放(fang)”和(he)更高價，他認為不應該銷(xiao)售(shou)低端低利(li)潤的(de)蘋(pin)果(guo)產(chan)(chan)品(pin)。加(jia)西的(de)政策致使蘋(pin)果(guo)產(chan)(chan)品(pin)的(de)售(shou)價越來越高，公司(si)曾有一(yi)個(ge)叫(jiao)“Drama”的(de)低端項目，最(zui)(zui)終(zhong)也被(bei)加(jia)西叫(jiao)停。

1993年蘋果推出Newton，創造了個人數字助理(li)（Personal Digital Assistance）一詞，為(wei)最早的PDA。它雖(sui)然銷量欠理(li)想，但(dan)成為(wei)如Palm Pilot和Pocket PC等(deng)產(chan)品(pin)的先驅者。整(zheng)個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦(nao)用戶。蘋果的市場占有率十年內從20%滑落到5%。

1993年約翰·斯卡利(li)辭去(qu)CEO職位，邁克爾·斯平德(de)勒接任(ren)。他(ta)在任(ren)期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開(kai)發Copland操作系統的政(zheng)策，他(ta)亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利(li)浦的并購談(tan)判。

1994年，蘋果(guo)更新了它(ta)的(de)(de)Macintosh產品(pin)線(xian)，推出了Power Mac系列(lie)。它(ta)基于IBM、摩托羅拉和蘋果(guo)三家共(gong)同開發的(de)(de)PowerPC系列(lie)處理(li)(li)(li)器(qi)。這款處理(li)(li)(li)器(qi)使用(yong)(yong)RISC（精(jing)簡指令(ling)集(ji)運(yun)算）結構，它(ta)超過了之前Mac所使用(yong)(yong)的(de)(de)Motorola 680x0系列(lie)，而且有本(ben)質的(de)(de)不同。蘋果(guo)的(de)(de)系統軟件經(jing)過調整，能讓大(da)部(bu)分為舊處理(li)(li)(li)器(qi)編(bian)寫的(de)(de)程(cheng)序在PowerPC系列(lie)上(shang)以模(mo)擬(ni)模(mo)式運(yun)行。

1996年，吉(ji)爾(er)·阿梅里奧接任(ren)CEO職(zhi)位。

1997年8月6日(ri)，微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)使用1.5億美元購(gou)買蘋果公司(si)(si)非投票(piao)(piao)股(gu)票(piao)(piao)以換取(qu)蘋果放(fang)棄控告微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)侵犯版權的(de)官司(si)(si)和以后(hou)每一(yi)部(bu)Macintosh上內置(zhi)Internet Explorer。（微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)在后(hou)來已全部(bu)售(shou)出(chu)了(le)所持有的(de)蘋果股(gu)票(piao)(piao)。）或(huo)許(xu)更意(yi)味深長的(de)，微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)同(tong)時(shi)宣(xuan)布了(le)繼(ji)續支持它(ta)在Mac版本上的(de)office系列，并很快(kuai)成立了(le)Macintosh軟(ruan)(ruan)(ruan)件部(bu)門。這(zhe)一(yi)措施扭轉了(le)微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)之前Mac版軟(ruan)(ruan)(ruan)件較PC版落后(hou)的(de)情況，同(tong)時(shi)也(ye)讓它(ta)獲得數個(ge)大獎。

東山再起

1997年，喬布斯創辦的(de)NeXTComputer公(gong)司被(bei)蘋果(guo)公(gong)司收購，并且再次回(hui)到蘋果(guo)公(gong)司擔任(ren)董(dong)事長。

2001年，蘋果推出了(le)Mac OS X，一個基于喬布斯(si)的NeXTStep的操作系統。它最終整合了(le)UNIX的穩定(ding)性(xing)、可靠性(xing)和安全(quan)性(xing)，和Macintosh界面的易用性(xing)，并同時(shi)以專(zhuan)業人士和消費者為目標(biao)市場。OS X的軟件包括了(le)模擬舊系統軟件的方法，使它能(neng)執行在OS X以前編寫的軟件。通過(guo)蘋果的Carbon庫(ku)，在OS X前開發(fa)的軟件相對容(rong)易地配(pei)合和利用OS X的特(te)色。

2001年10月23日，蘋果(guo)推出的iPod數碼音(yin)(yin)樂(le)播放器大獲成(cheng)功，配合(he)其獨(du)家的iTunes網(wang)絡付費音(yin)(yin)樂(le)下載系(xi)統，一舉擊敗索尼公司(si)的Walkman系(xi)列(lie)成(cheng)為全球占有率第一的便攜式音(yin)(yin)樂(le)播放器，隨后推出的數個iPod系(xi)列(lie)產品更(geng)加鞏固了蘋果(guo)在商業數字音(yin)(yin)樂(le)市場(chang)不可(ke)動搖的地位。2001年5月，蘋果(guo)宣布開設蘋果(guo)零售店。

商(shang)店兩個主要目的：

1.抑止蘋果的(de)市場(chang)占有(you)率下滑趨勢。

2.改(gai)善(shan)代(dai)銷商欠(qian)佳的行銷策略。

最(zui)初，蘋(pin)果零售店只在(zai)美國開(kai)店。2003年底位于東京銀座店開(kai)幕，這(zhe)也是蘋(pin)果在(zai)美國以外開(kai)的首家蘋(pin)果零售店。

銀座店之后，2004年8月開(kai)(kai)幕(mu)的大阪店，名古屋店和歐洲(zhou)首家的英(ying)國倫(lun)敦(dun)的店亦相繼(ji)開(kai)(kai)幕(mu)。2006年5月蘋果(guo)在紐約曼哈(ha)頓第五大道開(kai)(kai)設(she)24小時營(ying)業，具近(jin)10米玻璃立方入口的旗艦店。

2002年(nian)初(chu)(chu)，蘋果(guo)初(chu)(chu)次展示了(le)新款的(de)iMac G4。它由一(yi)個半(ban)球形的(de)底座和(he)一(yi)個可轉動的(de)脖(bo)子(zi)支撐的(de)數字化平(ping)板顯(xian)示器組成。此(ci)產品(pin)在2004年(nian)的(de)夏天(tian)停止生產。

2004年(nian)8月31日，蘋果展示了(le)基于G5處(chu)理器(qi)的(de)iMac型號(hao)，并在9月中(zhong)旬(xun)推出(chu)市場。此型號(hao)省掉(diao)了(le)底座，把CPU和整臺(tai)電腦的(de)硬件藏在平板顯示器(qi)的(de)后面，只由流線(xian)型的(de)鋁腳支(zhi)撐。新款的(de)iMac稱為iMac G5，是當時(shi)世(shi)界上最薄的(de)臺(tai)式電腦，大(da)約5.1厘米厚（約等于2英寸(cun)）。產品(pin)包括使用無線(xian)局域網科技連(lian)接不同(tong)品(pin)牌的(de)電腦的(de)蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。

2005年6月6日的(de)(de)WWDC大(da)會上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的(de)(de)產品將開始使用英特爾（Intel）所制造的(de)(de)CPU（Intel Core）。

2006年(nian)4月(yue)5日，蘋果(guo)電腦(nao)推出允許采(cai)(cai)用英特爾(er)微處理器的Mac電腦(nao)運行微軟(ruan)Windows XP的軟(ruan)件Boot Camp。它簡化(hua)了在(zai)Mac上安裝Windows的任(ren)務，有一步(bu)一步(bu)的指導(dao)，用戶(hu)還能(neng)夠在(zai)重啟機(ji)器時選擇(ze)是(shi)采(cai)(cai)用Mac OS X還是(shi)Windows。

2006年8月29日，蘋果電腦公司(si)發布聲明(ming)，Google公司(si)首席執行(xing)官埃里克·施密特已加入蘋果公司(si)董事會(hui)。

2006年，史蒂夫·喬布(bu)斯(si)發表(biao)了第一部使用英特爾處理器的臺式電(dian)腦和筆記(ji)本電(dian)腦，分別為iMac和MacBook Pro。

2006年，推出第(di)六代(dai)iPod數碼音(yin)樂播放器，稱為iPodclassic。

2006年，推出第二代iPod nano數碼音(yin)樂播放器，采用(yong)和iPod mini相同之鋁殼設計。

2007年，蘋(pin)果推出了iPhone，一個結合了iPod和手機功能(neng)的科技產品。它(ta)也是一個上網工具和流動電腦。

2007年，推出第三代iPod nano超薄數碼(ma)音樂播放器，外型由細(xi)長(chang)轉為(wei)寬扁。同年，蘋(pin)果也推出了(le)iPod touch。一個(ge)月(yue)后，該公司售出了(le)6千萬個(ge)程式，這(zhe)為(wei)該公司賺取(qu)了(le)平均一天一百萬的商業利(li)潤。不到3個(ge)月(yue)，蘋(pin)果公司便成為(wei)了(le)世界(jie)上(shang)第三大移動電話的出廠公司。

2008年，史蒂(di)夫·喬布斯(si)在Mac World上發布（從信(xin)封中取出）了MacBook Air，這(zhe)是(shi)當時(shi)最薄(bo)的筆(bi)記本電腦。

2008年(nian)，史蒂夫·喬布(bu)斯在Mac World上發(fa)布(bu)了(le)iPod nano第四代(dai)、iPod touch第二代(dai)、新(xin)設計(ji)的(de)MacBook和MacBook Pro，以及全新(xin)的(de)24英(ying)寸(cun)Apple LED Cinema Display。

2008年7月11日(ri)，蘋果公(gong)司推(tui)出(chu)iPhone 3G。iOS2x版(ban)正式提供(gong)全球語言。同時，蘋果公(gong)司在官網停售(shou)第(di)一(yi)代iPhone，官方(fang)原因(yin)為價(jia)格過(guo)高。

2009年(nian)，蘋果負責全球(qiu)營銷(xiao)的(de)高級副(fu)總裁菲利普(pu)·席勒在Mac World 2009大會(hui)上(shang)發布(bu)了重(zhong)新設計的(de)17英(ying)寸屏幕的(de)MacBook Pro筆記(ji)本(ben)電(dian)腦(nao)。 本(ben)年(nian)3月3日，推出升級版(ban)的(de)iMac，但外形并未改(gai)變，其使(shi)用了NVIDIA公司新款(kuan)顯(xian)卡，并小幅度降低了iMac價(jia)格(ge)，同時升級更新的(de)包括(kuo)Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日，推出新款iPhone，命名為iPhone 3GS，S代表(biao)speed，iPhone 3GS是當時iPhone中性能最好的一(yi)款，其(qi)運行速(su)度是前兩代iPhone的兩倍(bei)多，并且加入(ru)了指南針、攝像等(deng)功能。同時，蘋果(guo)公司在官網對iPhone3G進行降價。

2009年9月10日，更新全線iPod產品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持(chi)攝像和收(shou)音(yin)機功能，推(tui)出(chu)iTunes 9，正(zheng)式推(tui)出(chu)Snow Leopard系統。

2010年1月(yue)(yue)27日(ri)，蘋果(guo)推(tui)出(chu)了iPad。人們認(ren)為(wei)iPad是一個(ge)很獨特新穎(ying)的產品，但是，iPad的推(tui)出(chu)并沒有想象(xiang)中的狂(kuang)熱(re)。4月(yue)(yue)3日(ri)，推(tui)出(chu)iPad系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月(yue)(yue)7日(ri)-11日(ri)（美國當地時間），蘋果(guo)在舊金山Moscone West會展(zhan)中心舉行，蘋果(guo)發布(bu)了第(di)四(si)代(dai)iPhone手機(ji)，型號為(wei)iPhone 4。

2011年，3月(yue)2日(ri)推出(chu)iPad 2系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月(yue)6日(ri)（北京(jing)時間），蘋果公司正式在(zai)中國零售點發售iPad 2，行貨售價3688元起，每人限購(gou)2臺。10月(yue)5日(ri)，推出(chu)iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發布iPhone 4 8G版。蘋果公司在(zai)官網正式停(ting)售iPhone3G并宣(xuan)布停(ting)產iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月24日，喬布(bu)斯辭去蘋果公司首(shou)席執(zhi)行(xing)(xing)官職位，董(dong)事會任命原首(shou)席運營官提(ti)姆(mu)·庫克(ke)為公司的(de)新(xin)任首(shou)席執(zhi)行(xing)(xing)官，喬布(bu)斯當(dang)選為董(dong)事長。

10月(yue)5日，喬(qiao)布(bu)斯(si)逝世。庫克接手后并(bing)未對公司作(zuo)出重大改變，大致上依照喬(qiao)布(bu)斯(si)時代的方向繼續營運公司。2012年1月(yue)10日，蘋(pin)果以(yi)5億美元收(shou)購以(yi)色列存儲器制造商Anobit，同時在當地設立研發(fa)中心。

2012年4月，蘋(pin)果(guo)以超過5200億(yi)美(mei)元的市(shi)值(zhi)穩(wen)坐(zuo)世界第一的位置。6月12日凌晨1時(shi)（北京時(shi)間），蘋(pin)果(guo)公(gong)司在舊金山舉辦的全(quan)球開發(fa)者大會（WWDC）上正式發(fa)布新(xin)(xin)(xin)(xin)一代移動操作系統iOS 6，并(bing)推(tui)出全(quan)新(xin)(xin)(xin)(xin)MacBook Pro筆記本電腦(nao)等新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品，以及(ji)自(zi)主(zhu)研(yan)發(fa)的3D地圖(tu)應用。9月12日，蘋(pin)果(guo)發(fa)布了新(xin)(xin)(xin)(xin)一代iPhone5以及(ji)iPod touch 5。官(guan)網停(ting)(ting)售iPhone3GS并(bing)宣(xuan)布停(ting)(ting)產(chan)iPhone3GS。9月20日（北京時(shi)間），蘋(pin)果(guo)公(gong)司新(xin)(xin)(xin)(xin)系統iOS 6正式上線更新(xin)(xin)(xin)(xin)。

2013年6月10日(ri)(ri)，蘋(pin)(pin)果召開(kai)2013年(nian)WWDC，小幅(fu)升級了MacBook Air的續航能力，并(bing)發布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日(ri)(ri)，蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)發布iPhone 5c和(he)iPhone 5s，正式停售iPhone 5和(he)iPhone 4（除(chu)中國以及巴西）并(bing)宣布停產。2013年(nian)，美國調查公(gong)司(si)FactSet公(gong)布的最新數(shu)據顯示，蘋(pin)(pin)果重回全球公(gong)司(si)市值榜首。

2014年9月10日(ri)，蘋果在美國庫伯提諾市弗林(lin)特劇(ju)院(yuan)（Flint Center）舉行發布會，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以(yi)及(ji)蘋果首款(kuan)可穿戴智能(neng)設備(bei)Apple Watch亮相。10月(yue)17日(ri)，蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)(zai)美國(guo)加州(zhou)庫比蒂諾(nuo)總部Infinite Loop園(yuan)區的Town Hall大(da)會堂如期召開(kai)了(le)主題為“久(jiu)違了(le)（It’s been way too long）”的新品(pin)發布(bu)(bu)(bu)會。這(zhe)也是繼蘋(pin)(pin)果(guo)iPhone6、iPhone 6 Plus正(zheng)式發布(bu)(bu)(bu)后，蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)(zai)(zai)(zai)秋季舉(ju)辦(ban)的第二場大(da)型發布(bu)(bu)(bu)會。在(zai)(zai)(zai)(zai)此次發布(bu)(bu)(bu)會上，蘋(pin)(pin)果(guo)正(zheng)式發布(bu)(bu)(bu)了(le)iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini以(yi)(yi)及(ji)iOS 8.1和Yosemite系統(tong)。本次新品(pin)發布(bu)(bu)(bu)和新產的所有(you)機子都可以(yi)(yi)使用(yong)指紋識別(bie)功能(neng)。11月(yue)4日(ri)，蘋(pin)(pin)果(guo)計劃(hua)在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)開(kai)辦(ban)蘋(pin)(pin)果(guo)大(da)學，以(yi)(yi)尋求鞏固其在(zai)(zai)(zai)(zai)中國(guo)長(chang)期的業務(wu)地位(wei)。蘋(pin)(pin)果(guo)公司副總裁兼蘋(pin)(pin)果(guo)大(da)學校(xiao)長(chang)Joel Podolny正(zheng)在(zai)(zai)(zai)(zai)面試中國(guo)區校(xiao)長(chang)候選人。11月(yue)11日(ri)，阿里巴巴執(zhi)行副董事(shi)長(chang)蔡崇信表示，阿里巴巴與蘋(pin)(pin)果(guo)公司正(zheng)在(zai)(zai)(zai)(zai)商討(tao)支付領域(yu)的潛在(zai)(zai)(zai)(zai)合作事(shi)宜。?

2015年1月9日(ri)，蘋果已(yi)招聘惠普資深高管約翰·索洛蒙(JohnSolomon)，負(fu)責面(mian)向(xiang)企業(ye)市場(chang)的產品(pin)銷售。1月(yue)28日，調(diao)研公司Canalys表(biao)示(shi)，蘋(pin)果(guo)(guo)公司2014年(nian)第(di)四季度首次成為中國智能手機市場(chang)最大廠商。2月(yue)21日，蘋(pin)果(guo)(guo)公示(shi)，將首次推出iOS公測(ce)版。3月(yue)9日，蘋(pin)果(guo)(guo)公司在(zai)美國加州舊金山舉行2015年(nian)春季發(fa)布會，全新產2015年(nian)品(pin)亮相。 4月(yue)17日，蘋(pin)果(guo)(guo)與(yu)非營利環保組織The Conservation Fund合作(zuo)，在(zai)美國緬因州和(he)北卡羅來(lai)納州購買(mai)了逾(yu)3.6萬(wan)英畝(約合22萬(wan)畝)易危森林，利用這(zhe)片(pian)林地(di)為紙張、包裝提(ti)供可(ke)再生材料。9月(yue)9日，蘋果公司(si)在美國舊(jiu)金山(shan)的比爾(er)·格(ge)雷厄姆市政禮堂，舉行2015年秋季發布會，全新(xin)產(chan)品亮相。

2016年3月21日(ri)，蘋(pin)(pin)果公司在加利福(fu)尼亞州的康比蒂諾(nuo)市舉行2016年春季新產品發布會(hui)，屆(jie)時將會(hui)推出4英寸小(xiao)屏幕(mu)蘋(pin)(pin)果手機和新款(kuan)iPad。

2017年2月，IDC公布了(le)2016年全球智能手(shou)機銷售數據，蘋果(guo)手(shou)機排名第二。