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發展歷史

蘋(pin)果公(gong)(gong)司(si)創立之初，主要(yao)開發(fa)和(he)銷售的個(ge)人(ren)電腦(nao)(nao)(nao)，截至2014年致力(li)于(yu)(yu)設計(ji)、開發(fa)和(he)銷售消費(fei)電子(zi)、計(ji)算機(ji)軟件(jian)、在(zai)(zai)線服務和(he)個(ge)人(ren)計(ji)算機(ji)。蘋(pin)果的Apple II于(yu)(yu)1970年代開啟了(le)個(ge)人(ren)電腦(nao)(nao)(nao)革命，其后(hou)的Macintosh接力(li)于(yu)(yu)1980年代持(chi)續發(fa)展。該公(gong)(gong)司(si)硬件(jian)產品(pin)主要(yao)是Mac電腦(nao)(nao)(nao)系列、iPod媒體(ti)播放器、iPhone智(zhi)能手機(ji)和(he)iPad平板電腦(nao)(nao)(nao)；在(zai)(zai)線服務包(bao)(bao)括iCloud、iTunes Store和(he)App Store；消費(fei)軟件(jian)包(bao)(bao)括OS X和(he)iOS操作(zuo)系統、iTunes多媒體(ti)瀏覽器、Safari網絡瀏覽器，還有(you)iLife和(he)iWork創意和(he)生產套件(jian)。蘋(pin)果公(gong)(gong)司(si)在(zai)(zai)高科技(ji)企業中以(yi)創新(xin)而聞名(ming)世界。

成立公司

1971年，16歲的(de)(de)史(shi)蒂夫·喬(qiao)布斯（Steve Jobs）和21歲的(de)(de)史(shi)蒂芬·沃(wo)茲涅克（Stephen Wozniak）經(jing)朋友介紹而結識。

1976年(nian)，喬布(bu)斯(si)成(cheng)(cheng)功說服沃茲裝配機器之(zhi)余(yu)跟他(ta)(ta)去推銷(xiao)，他(ta)(ta)們(men)另一位朋友，羅(luo)·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人(ren)在1976年(nian)4月1日組成(cheng)(cheng)了蘋果電(dian)(dian)腦公司（Apple Computer Inc.）。同年(nian)5月，喬布(bu)斯(si)與一間本地電(dian)(dian)腦商店(dian)The Byte Shop洽商，店(dian)主(zhu)保(bao)羅(luo)·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部(bu)(bu)后(hou)(hou)來被稱為Apple I的設備(bei)，并(bing)在交貨時(shi)支付(fu)每部(bu)(bu)500美(mei)元。喬布(bu)斯(si)取(qu)得(de)了這(zhe)份(fen)訂單后(hou)(hou)，出售自己(ji)貴重(zhong)物品進行籌款，并(bing)且說服大型電(dian)(dian)子零件分(fen)銷(xiao)商Cramer Electronics店(dian)鋪信用部(bu)(bu)經(jing)理，先給(gei)零件后(hou)(hou)付(fu)款，最終喬布(bu)斯(si)成(cheng)(cheng)功的完成(cheng)(cheng)這(zhe)筆交易。

1977年(nian)1月，蘋果(guo)電腦(nao)公司正式注冊成為(wei)“蘋果(guo)電腦(nao)公司”。同年(nian)，沃茲已成功(gong)設計出(chu)比Apple I更(geng)先進的Apple II。喬(qiao)布斯(si)想將(jiang)公司擴充并(bing)向銀行貸(dai)款，但韋恩(en)因為(wei)冒險投資(zi)失敗導(dao)致(zhi)的心理陰影而退(tui)出(chu)了(le)(le)（另一說法為(wei)韋恩(en)為(wei)了(le)(le)健康選(xuan)擇放棄(qi)瘋狂的工作(zuo)）。當(dang)時的蘋果(guo)電腦(nao)公司缺乏資(zi)金來源。喬(qiao)布斯(si)最后(hou)遇到麥克·馬庫(ku)拉（Mike Markkula），麥克·馬庫(ku)拉注資(zi)9.2萬美元(yuan)并(bing)和喬(qiao)布斯(si)聯合簽署了(le)(le)25萬美元(yuan)的銀行貸(dai)款。

1977年(nian)4月，蘋(pin)果(guo)公司(si)在(zai)首屆西(xi)岸(an)電腦(nao)展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為(wei)了人類歷史上第一(yi)(yi)臺(tai)個人電腦(nao)。Apple II 型也(ye)首度(du)擁(yong)有輸出單聲道聲音的(de)(de)架構，使個人計算(suan)機不再是啞巴。Apple II 型在(zai)80年(nian)代已售出數(shu)百萬(wan)部，還(huan)擁(yong)有多種改良型號，包括蘋(pin)果(guo) IIe 和 IIgs 等。此(ci)兩種計算(suan)機一(yi)(yi)直到 90 年(nian)代末期，仍然可以(yi)在(zai)許多學校里發(fa)現蹤影(ying)，成為(wei)個人計算(suan)機的(de)(de)代表作(zuo)。

公司上市

1980年(nian)(nian)12月12日，蘋(pin)果(guo)公(gong)司公(gong)開招股(gu)(gu)上市(shi)，在不到一(yi)(yi)個小時內，460萬股(gu)(gu)全(quan)被搶(qiang)購一(yi)(yi)空(kong)，當日以(yi)(yi)每股(gu)(gu)29美(mei)元(yuan)收市(shi)。按(an)這個收盤價(jia)計算，蘋(pin)果(guo)公(gong)司高層產生了4名億萬富翁和40名以(yi)(yi)上的百(bai)(bai)萬富翁。當時他們吸引的資金比(bi)1956年(nian)(nian)福(fu)特（Ford）上市(shi)以(yi)(yi)后任(ren)何首次公(gong)開發行股(gu)(gu)票的公(gong)司（IPO）都要多，而且比(bi)任(ren)何歷史(shi)上的公(gong)司創(chuang)造了更多的百(bai)(bai)萬富翁。在五(wu)年(nian)(nian)之內該公(gong)司就進入了世界500強(qiang)，是當時的最快記錄(lu)。

新品研發

80年(nian)代(dai)起，蘋果在(zai)個人電腦(nao)業務遇(yu)到新興的競爭對(dui)手。他們之中份量最重的是電腦(nao)業的“頭號人物(wu)”——IBM。

1983年(nian)蘋果(guo)(guo)公(gong)(gong)司推出以(yi)CEO史蒂夫·喬布斯(si)女兒的(de)(de)(de)名(ming)字命名(ming)的(de)(de)(de)新型電腦(nao)Apple Lisa，這(zhe)是(shi)全球首款將圖形用戶界面和(he)鼠標結(jie)合起(qi)來的(de)(de)(de)個人電腦(nao)。Lisa是(shi)一(yi)款具有劃時代(dai)意義的(de)(de)(de)電腦(nao)，可以(yi)說(shuo)沒(mei)(mei)有Lisa就沒(mei)(mei)有Macintosh（在(zai)Mac的(de)(de)(de)開(kai)發(fa)早期，很多系統軟(ruan)件(jian)都是(shi)在(zai)Lisa上設計的(de)(de)(de)），其具有16位CPU，滑鼠，硬(ying)盤，以(yi)及支持圖形用戶界面和(he)多任務的(de)(de)(de)操作(zuo)系統，并且隨機捆綁了7個商(shang)用軟(ruan)件(jian)。1983年(nian)1月(yue)以(yi)9，995美(mei)元的(de)(de)(de)身(shen)價(jia)初次(ci)露面。蘋果(guo)(guo)再(zai)次(ci)推出了一(yi)款超越它所(suo)處時代(dai)的(de)(de)(de)產(chan)品，但過于昂貴的(de)(de)(de)價(jia)格和(he)缺(que)少軟(ruan)件(jian)開(kai)發(fa)商(shang)的(de)(de)(de)支持，使蘋果(guo)(guo)電腦(nao)公(gong)(gong)司再(zai)次(ci)失去(qu)獲得企業市場份額的(de)(de)(de)機會。Lisa在(zai)1986年(nian)被(bei)終止，余貨(huo)被(bei)埋(mai)在(zai)猶他州的(de)(de)(de)垃圾堆填區，該(gai)電腦(nao)被(bei)視為蘋果(guo)(guo)公(gong)(gong)司最爛的(de)(de)(de)產(chan)品之一(yi)。

1984年1月24日(ri)，Apple Macintosh發布，該電腦配(pei)有(you)全新(xin)的(de)、具有(you)革(ge)命性的(de)操作系統，成為計算機(ji)工業發展史上(shang)的(de)一個里程碑，Mac電腦一經推出，即受到熱捧(peng)，人們(men)爭相(xiang)搶(qiang)購，蘋果電腦的(de)市場份(fen)額不斷上(shang)升。Macintosh延續(xu)了(le)蘋果的(de)成功，但不能達(da)到它最輝煌時的(de)水(shui)平。

1985年，喬布斯獲(huo)得了由里根(gen)總(zong)統授予的(de)(de)國(guo)家級技術勛章(zhang)。喬布斯堅持蘋果電腦(nao)軟件與硬(ying)件的(de)(de)捆綁銷(xiao)售，致使(shi)蘋果電腦(nao)不能走向大眾化之(zhi)路(lu)，加上(shang)藍色巨人(ren)IBM公司也開(kai)始醒悟過來，也推出(chu)了個(ge)人(ren)電腦(nao)，搶占大片市場，使(shi)得喬布斯新開(kai)發的(de)(de)電腦(nao)節節慘敗，總(zong)經(jing)理和董(dong)事們便把(ba)這(zhe)一失敗歸(gui)罪于(yu)董(dong)事長(chang)喬布斯。

衰落時期

1985年4月經由(you)蘋(pin)(pin)果(guo)公司董事會決議撤銷了喬布斯的(de)經營大權(quan)，喬布斯幾次想(xiang)奪回權(quan)力均未成(cheng)功(gong)，便(bian)在1985年9月17日憤(fen)而辭去蘋(pin)(pin)果(guo)公司董事長職(zhi)位(wei)，賣(mai)掉自(zi)己蘋(pin)(pin)果(guo)公司股權(quan)之后創(chuang)建了NeXTComputer公司。不(bu)久，windows95系統誕生(sheng)，蘋(pin)(pin)果(guo)電腦的(de)市場份額一落(luo)千(qian)丈，幾乎處于崩潰(kui)的(de)邊(bian)緣。

1985年(nian)10月(yue)24日，時任蘋(pin)果(guo)(guo)CEO的(de)約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋(pin)果(guo)(guo)有(you)史以來最(zui)壞的(de)合同。他同意微(wei)軟(ruan)(ruan)如(ru)果(guo)(guo)繼續為蘋(pin)果(guo)(guo)生產軟(ruan)(ruan)件(jian)（如(ru)Word，Excel）就允許微(wei)軟(ruan)(ruan)使用部分(fen)蘋(pin)果(guo)(guo)圖(tu)形(xing)界面(mian)技術(shu)。如(ru)果(guo)(guo)Sculley沒有(you)與微(wei)軟(ruan)(ruan)做下這筆交易，Windows也許永(yong)遠不會(hui)介(jie)入，因為由于(yu)它(ta)與MacOS相似性，很明顯蘋(pin)果(guo)(guo)將會(hui)輕(qing)松的(de)在任何(he)反對微(wei)軟(ruan)(ruan)的(de)訴訟獲勝。

1988年(nian)，因為微(wei)(wei)軟在Windows2.0.3中使用了(le)與Mac相似的(de)(de)圖(tu)標，蘋(pin)(pin)果向微(wei)(wei)軟和HP公司提出訴訟(song)，控告他(ta)(ta)們侵(qin)犯(fan)了(le)蘋(pin)(pin)果的(de)(de)版權。這一場官司一打(da)就是(shi)6年(nian)的(de)(de)時(shi)間(jian)，直到1993年(nian)8月(yue)24日，法庭才(cai)正式裁決(jue)關于(yu)1985年(nian)蘋(pin)(pin)果訴訟(song)微(wei)(wei)軟的(de)(de)裁定(ding)：Windows2.0.3不構成侵(qin)權。之前(qian)他(ta)(ta)們所認(ren)為“蘋(pin)(pin)果將會(hui)輕松的(de)(de)在任何反對微(wei)(wei)軟的(de)(de)訴訟(song)獲勝”的(de)(de)想(xiang)法隨(sui)著法官的(de)(de)判決(jue)而隨(sui)風消散(san)。

1989年(nian)推出銷量欠理想的(de)(de)(de)(de)筆記本Macintosh Portable后，一部(bu)(bu)更(geng)受歡迎的(de)(de)(de)(de)筆記本電腦PowerBook在1990年(nian)代(dai)(dai)初推出市面。這是(shi)首次(ci)與索尼聯合設(she)計，并(bing)為現今流行的(de)(de)(de)(de)筆記本電腦設(she)立了現代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)外形標準。它通(tong)過后部(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)鉸鏈支撐屏幕，打開(kai)后平臺的(de)(de)(de)(de)后半部(bu)(bu)分放置鍵盤，前方則(ze)是(shi)軌跡球（后改為觸摸板）。這款來(lai)自蘋(pin)果的(de)(de)(de)(de)產(chan)品還包括了操作系統（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網絡(luo)產(chan)品（如AppleTalk）和多(duo)媒(mei)體軟(ruan)件（QuickTime）。此外，蘋(pin)果也(ye)開(kai)發(fa)出世界上(shang)第一臺PDA-Apple Newton，以及后來(lai)激發(fa)開(kai)發(fa)人員(yuan)開(kai)發(fa)wiki的(de)(de)(de)(de)HyperCard軟(ruan)件。

1990年，隨著蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)的(de)銷售(shou)下滑，加(jia)(jia)西(xi)的(de)政策(ce)(ce)開始引(yin)起廣泛(fan)爭議(yi)并最(zui)(zui)終將其拉下馬。在(zai)喬(qiao)布斯離開蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)電(dian)腦后，公(gong)(gong)司的(de)開發(fa)主管一職落(luo)入讓-路易·加(jia)(jia)西(xi)手上(shang)，他之前是法國分(fen)公(gong)(gong)司主管。加(jia)(jia)西(xi)將產品線推向兩個(ge)方(fang)向，即(ji)更“開放”和更高(gao)價，他認為不應該銷售(shou)低端低利潤的(de)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)產品。加(jia)(jia)西(xi)的(de)政策(ce)(ce)致使蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)(guo)產品的(de)售(shou)價越來越高(gao)，公(gong)(gong)司曾有一個(ge)叫“Drama”的(de)低端項(xiang)目，最(zui)(zui)終也被加(jia)(jia)西(xi)叫停。

1993年(nian)蘋(pin)果(guo)推出Newton，創(chuang)造(zao)了個人數字助理(li)(li)（Personal Digital Assistance）一詞(ci)，為最早(zao)的PDA。它雖然銷(xiao)量欠理(li)(li)想，但成為如Palm Pilot和Pocket PC等(deng)產品(pin)的先驅者。整個1990年(nian)代，微軟開(kai)始(shi)比蘋(pin)果(guo)獲得更多新電腦用戶。蘋(pin)果(guo)的市(shi)場占有率十年(nian)內從(cong)20%滑落到5%。

1993年約翰·斯卡利辭(ci)去CEO職位(wei)，邁克爾·斯平德勒接任。他在任期間(jian)大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及(ji)執(zhi)行繼續生(sheng)產Apple Newton及(ji)開發(fa)Copland操作系(xi)統(tong)的政策(ce)，他亦曾參(can)與(yu)蘋果與(yu)IBM、SUN、飛利浦的并購(gou)談判。

1994年，蘋(pin)果(guo)更(geng)新了(le)它(ta)的Macintosh產(chan)品(pin)線，推出了(le)Power Mac系列。它(ta)基于IBM、摩托(tuo)羅拉(la)和(he)蘋(pin)果(guo)三家共同(tong)開發的PowerPC系列處理(li)器(qi)(qi)。這款處理(li)器(qi)(qi)使(shi)用RISC（精簡指(zhi)令集運算(suan)）結構(gou)，它(ta)超過(guo)(guo)了(le)之前Mac所使(shi)用的Motorola 680x0系列，而且有本質的不同(tong)。蘋(pin)果(guo)的系統(tong)軟件經過(guo)(guo)調整，能讓大部分為舊(jiu)處理(li)器(qi)(qi)編(bian)寫的程序(xu)在PowerPC系列上以模(mo)擬模(mo)式運行。

1996年，吉爾·阿梅里(li)奧(ao)接任CEO職位。

1997年8月6日(ri)，微(wei)(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)使用1.5億(yi)美元購買(mai)蘋果(guo)公司(si)非投票股票以換(huan)取蘋果(guo)放棄控(kong)告微(wei)(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)侵犯版(ban)權的(de)(de)官(guan)司(si)和以后每一部(bu)Macintosh上(shang)內(nei)置Internet Explorer。（微(wei)(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)在后來(lai)已(yi)全(quan)部(bu)售出了(le)所持有的(de)(de)蘋果(guo)股票。）或許更意(yi)味深長的(de)(de)，微(wei)(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)同時宣布了(le)繼續支(zhi)持它在Mac版(ban)本上(shang)的(de)(de)office系(xi)列，并很快成立了(le)Macintosh軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)部(bu)門(men)。這一措施扭轉了(le)微(wei)(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)之前Mac版(ban)軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)較PC版(ban)落(luo)后的(de)(de)情況，同時也讓(rang)它獲得(de)數個大獎(jiang)。

東山再起

1997年，喬(qiao)布斯(si)創辦的NeXTComputer公司(si)被蘋(pin)果公司(si)收購，并(bing)且再次(ci)回到蘋(pin)果公司(si)擔任董事長。

2001年，蘋(pin)果推出了Mac OS X，一(yi)個基于喬布(bu)斯(si)的(de)(de)NeXTStep的(de)(de)操作(zuo)系統。它最終整合了UNIX的(de)(de)穩定性(xing)(xing)(xing)、可靠性(xing)(xing)(xing)和(he)安全性(xing)(xing)(xing)，和(he)Macintosh界面的(de)(de)易(yi)用性(xing)(xing)(xing)，并同時(shi)以(yi)專業人士(shi)和(he)消費者為目標(biao)市(shi)場。OS X的(de)(de)軟(ruan)件(jian)包括了模擬舊系統軟(ruan)件(jian)的(de)(de)方法(fa)，使它能執行在OS X以(yi)前編(bian)寫(xie)的(de)(de)軟(ruan)件(jian)。通過蘋(pin)果的(de)(de)Carbon庫(ku)，在OS X前開發的(de)(de)軟(ruan)件(jian)相對容(rong)易(yi)地(di)配合和(he)利用OS X的(de)(de)特色。

2001年10月(yue)23日，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)推(tui)(tui)出的(de)(de)iPod數(shu)(shu)碼音(yin)樂(le)播放(fang)(fang)器(qi)大獲成功，配合其獨(du)家的(de)(de)iTunes網(wang)絡付費音(yin)樂(le)下載系統，一舉擊敗(bai)索尼(ni)公司(si)的(de)(de)Walkman系列成為(wei)全球占有(you)率第一的(de)(de)便(bian)攜式音(yin)樂(le)播放(fang)(fang)器(qi)，隨后(hou)推(tui)(tui)出的(de)(de)數(shu)(shu)個(ge)iPod系列產品更加鞏(gong)固(gu)了蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)在(zai)商(shang)業數(shu)(shu)字音(yin)樂(le)市場(chang)不(bu)可動(dong)搖(yao)的(de)(de)地(di)位(wei)。2001年5月(yue)，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)宣布開設(she)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)零售店。

商(shang)店兩個主要目(mu)的：

1.抑止蘋果的市(shi)場(chang)占有率下滑趨勢。

2.改善(shan)代(dai)銷商欠(qian)佳的行銷策略。

最(zui)初，蘋(pin)果零售(shou)店只在(zai)美(mei)國開店。2003年底位于(yu)東京銀座店開幕，這也是(shi)蘋(pin)果在(zai)美(mei)國以外開的首家(jia)蘋(pin)果零售(shou)店。

銀座店(dian)之后，2004年(nian)8月開幕(mu)的(de)大阪店(dian)，名(ming)古(gu)屋店(dian)和歐洲首家的(de)英國倫敦的(de)店(dian)亦相繼開幕(mu)。2006年(nian)5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業，具近(jin)10米玻璃立方入口的(de)旗艦店(dian)。

2002年(nian)初(chu)，蘋果(guo)初(chu)次展(zhan)示了新(xin)款(kuan)的(de)(de)(de)iMac G4。它由一個半球形的(de)(de)(de)底座和一個可轉動的(de)(de)(de)脖子支撐的(de)(de)(de)數字化(hua)平(ping)板顯示器組(zu)成。此產品在2004年(nian)的(de)(de)(de)夏天(tian)停止生產。

2004年(nian)8月31日，蘋(pin)果展示了基于G5處理器(qi)的(de)(de)(de)(de)iMac型號，并在(zai)(zai)9月中旬推(tui)出市場(chang)。此(ci)型號省(sheng)掉了底(di)座，把CPU和整臺(tai)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)的(de)(de)(de)(de)硬件(jian)藏(zang)在(zai)(zai)平板顯示器(qi)的(de)(de)(de)(de)后面，只由流線(xian)型的(de)(de)(de)(de)鋁腳支撐。新款的(de)(de)(de)(de)iMac稱為iMac G5，是(shi)當時世界上最薄的(de)(de)(de)(de)臺(tai)式電(dian)(dian)腦(nao)(nao)，大約(yue)5.1厘(li)米厚（約(yue)等于2英寸(cun)）。產品包(bao)括使用(yong)無線(xian)局域網(wang)科技連接不同品牌的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)腦(nao)(nao)的(de)(de)(de)(de)蘋(pin)果AirPort，也包(bao)括iBook和G4電(dian)(dian)腦(nao)(nao)。

2005年6月6日(ri)的WWDC大會上，CEO喬布斯宣布從(cong)2006年起Mac的產品(pin)將開始使用英(ying)特爾（Intel）所制(zhi)造的CPU（Intel Core）。

2006年(nian)4月5日(ri)，蘋果電(dian)腦(nao)推出允(yun)許采用(yong)英特爾微(wei)處(chu)理器的(de)Mac電(dian)腦(nao)運行微(wei)軟Windows XP的(de)軟件Boot Camp。它簡化了在Mac上(shang)安(an)裝Windows的(de)任務，有一步一步的(de)指導，用(yong)戶(hu)還(huan)能夠(gou)在重啟機器時(shi)選(xuan)擇是采用(yong)Mac OS X還(huan)是Windows。

2006年8月29日，蘋果電腦(nao)公(gong)(gong)司發布(bu)聲明，Google公(gong)(gong)司首席執行官埃里克·施密特已加入蘋果公(gong)(gong)司董(dong)事會(hui)。

2006年，史蒂夫·喬布斯發表了第一部使用英(ying)特爾處理器的(de)臺式電(dian)腦(nao)和筆記本電(dian)腦(nao)，分別為iMac和MacBook Pro。

2006年，推出第六代iPod數碼音樂播(bo)放器，稱為(wei)iPodclassic。

2006年，推出(chu)第二(er)代iPod nano數碼(ma)音樂播放器，采用和iPod mini相同(tong)之鋁殼設(she)計。

2007年，蘋果推(tui)出了iPhone，一(yi)個(ge)結合了iPod和手機功能的科技產(chan)品。它也是一(yi)個(ge)上網工具和流(liu)動電腦(nao)。

2007年，推出(chu)第三代iPod nano超薄數(shu)碼音樂(le)播(bo)放器，外型由(you)細長(chang)轉(zhuan)為(wei)寬扁。同年，蘋果(guo)也(ye)推出(chu)了(le)(le)iPod touch。一個月后，該(gai)公司(si)售(shou)出(chu)了(le)(le)6千萬個程式，這為(wei)該(gai)公司(si)賺取了(le)(le)平均一天一百萬的商業利(li)潤。不到(dao)3個月，蘋果(guo)公司(si)便成為(wei)了(le)(le)世界上第三大移動電話的出(chu)廠公司(si)。

2008年，史蒂夫·喬布斯(si)在Mac World上發(fa)布（從信(xin)封中取出(chu)）了MacBook Air，這是當時最薄的(de)筆記本(ben)電腦。

2008年，史(shi)蒂夫·喬布斯(si)在Mac World上發布了iPod nano第(di)四代(dai)、iPod touch第(di)二代(dai)、新設計的(de)MacBook和MacBook Pro，以(yi)及全新的(de)24英(ying)寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月(yue)11日，蘋果(guo)(guo)公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語(yu)言。同時(shi)，蘋果(guo)(guo)公司在(zai)官(guan)網停售第一(yi)代(dai)iPhone，官(guan)方原因為價格過高。

2009年，蘋果負責全球營銷的高(gao)級副(fu)總裁菲(fei)利普(pu)·席勒在Mac World 2009大會(hui)上發布了重新設計(ji)的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記(ji)本(ben)電(dian)腦。 本(ben)年3月3日(ri)，推出升級版的iMac，但(dan)外形并(bing)未改變，其(qi)使用了NVIDIA公司新款顯卡(ka)，并(bing)小幅度(du)降低了iMac價格，同(tong)時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日(ri)，推出新款iPhone，命(ming)名為iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是(shi)當時iPhone中性能(neng)最(zui)好的一款，其運行速度是(shi)前兩代iPhone的兩倍多，并且加入了指南(nan)針、攝像等(deng)功(gong)能(neng)。同(tong)時，蘋果(guo)公(gong)司在官網對iPhone3G進行降(jiang)價。

2009年(nian)9月10日，更(geng)新(xin)全線iPod產(chan)品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第(di)五代(dai) iPod nano 支持(chi)攝像和收(shou)音(yin)機功能，推(tui)出iTunes 9，正式推(tui)出Snow Leopard系統(tong)。

2010年1月(yue)27日，蘋(pin)果推(tui)(tui)出了(le)iPad。人們認為iPad是(shi)一個(ge)很獨(du)特新穎的產(chan)品，但是(shi)，iPad的推(tui)(tui)出并沒有想象(xiang)中(zhong)的狂熱。4月(yue)3日，推(tui)(tui)出iPad系列(lie)產(chan)品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月(yue)7日-11日（美國(guo)當地(di)時(shi)間），蘋(pin)果在(zai)舊金(jin)山Moscone West會(hui)展(zhan)中(zhong)心舉行，蘋(pin)果發布了(le)第四代(dai)iPhone手機，型號為iPhone 4。

2011年，3月(yue)2日推(tui)出(chu)iPad 2系列(lie)產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月(yue)6日（北京時(shi)間），蘋果(guo)公(gong)司正式在中國(guo)零(ling)售(shou)(shou)點發售(shou)(shou)iPad 2，行貨售(shou)(shou)價3688元起，每人限購2臺。10月(yue)5日，推(tui)出(chu)iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時(shi)發布iPhone 4 8G版。蘋果(guo)公(gong)司在官網正式停售(shou)(shou)iPhone3G并宣布停產iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月(yue)24日，喬布斯(si)辭去蘋果公(gong)(gong)司首(shou)席執行官(guan)職位，董事會任命原首(shou)席運營(ying)官(guan)提姆·庫克為公(gong)(gong)司的新任首(shou)席執行官(guan)，喬布斯(si)當選為董事長。

10月5日(ri)(ri)，喬布(bu)斯(si)逝世。庫克接手后并未對公司作出重大改(gai)變(bian)，大致(zhi)上依照喬布(bu)斯(si)時代的方向(xiang)繼續營運公司。2012年1月10日(ri)(ri)，蘋果以(yi)5億美元(yuan)收購(gou)以(yi)色列存(cun)儲器制造商Anobit，同(tong)時在(zai)當(dang)地設立(li)研發中心。

2012年4月，蘋(pin)(pin)果以(yi)超過5200億美元的市值穩(wen)坐(zuo)世(shi)界(jie)第一(yi)的位置(zhi)。6月12日凌晨1時(shi)（北(bei)(bei)京(jing)時(shi)間(jian)），蘋(pin)(pin)果公司(si)在舊金山舉辦(ban)的全球開發者大會（WWDC）上正(zheng)式發布新(xin)一(yi)代(dai)移動操作系統(tong)iOS 6，并推出全新(xin)MacBook Pro筆(bi)記本(ben)電腦等新(xin)產(chan)(chan)品，以(yi)及(ji)自主研發的3D地(di)圖應用。9月12日，蘋(pin)(pin)果發布了新(xin)一(yi)代(dai)iPhone5以(yi)及(ji)iPod touch 5。官(guan)網(wang)停(ting)售iPhone3GS并宣布停(ting)產(chan)(chan)iPhone3GS。9月20日（北(bei)(bei)京(jing)時(shi)間(jian)），蘋(pin)(pin)果公司(si)新(xin)系統(tong)iOS 6正(zheng)式上線更新(xin)。

2013年6月10日(ri)，蘋(pin)果召(zhao)開2013年WWDC，小(xiao)幅(fu)升級了MacBook Air的續(xu)航能力，并(bing)發布新(xin)的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日(ri)，蘋(pin)果公(gong)司(si)發布iPhone 5c和(he)iPhone 5s，正(zheng)式停(ting)售iPhone 5和(he)iPhone 4（除中國以及巴西）并(bing)宣(xuan)布停(ting)產。2013年，美國調查公(gong)司(si)FactSet公(gong)布的最新(xin)數據顯示，蘋(pin)果重(zhong)回(hui)全球公(gong)司(si)市值榜首。

2014年9月10日，蘋果在美(mei)國庫伯提諾市弗(fu)林特劇院（Flint Center）舉行發布會，傳聞已久(jiu)的iPhone6、iPhone 6 Plus以及(ji)蘋果首(shou)款可(ke)穿(chuan)戴智(zhi)能(neng)設備Apple Watch亮相(xiang)。10月17日，蘋(pin)果在(zai)美(mei)國(guo)加州庫比蒂諾(nuo)總(zong)部(bu)Infinite Loop園區的(de)(de)(de)Town Hall大會(hui)堂如(ru)期召開(kai)(kai)了主題為“久違(wei)了（It’s been way too long）”的(de)(de)(de)新(xin)品(pin)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)。這(zhe)也是繼蘋(pin)果iPhone6、iPhone 6 Plus正(zheng)(zheng)式發(fa)(fa)布(bu)后，蘋(pin)果在(zai)秋季舉辦的(de)(de)(de)第二場大型(xing)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)。在(zai)此次發(fa)(fa)布(bu)會(hui)上，蘋(pin)果正(zheng)(zheng)式發(fa)(fa)布(bu)了iPad Air 2、iPad mini 3、視(shi)網膜屏iMac、新(xin)款Mac mini以及iOS 8.1和(he)Yosemite系(xi)統。本次新(xin)品(pin)發(fa)(fa)布(bu)和(he)新(xin)產的(de)(de)(de)所有機子都可以使(shi)用(yong)指紋識別(bie)功能(neng)。11月4日，蘋(pin)果計(ji)劃在(zai)中國(guo)開(kai)(kai)辦蘋(pin)果大學，以尋(xun)求(qiu)鞏固其在(zai)中國(guo)長(chang)(chang)期的(de)(de)(de)業務地位。蘋(pin)果公(gong)司(si)副總(zong)裁兼蘋(pin)果大學校長(chang)(chang)Joel Podolny正(zheng)(zheng)在(zai)面試中國(guo)區校長(chang)(chang)候選人。11月11日，阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)執行副董事(shi)長(chang)(chang)蔡(cai)崇信表示(shi)，阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)與蘋(pin)果公(gong)司(si)正(zheng)(zheng)在(zai)商討支付領域的(de)(de)(de)潛在(zai)合作事(shi)宜。?

2015年1月9日(ri)，蘋果(guo)已招聘惠(hui)普資深高管約翰·索洛蒙(JohnSolomon)，負責面向企業市場(chang)的產品(pin)銷售(shou)。1月(yue)28日(ri)，調(diao)研公(gong)(gong)司(si)(si)Canalys表示，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)2014年(nian)第四(si)季(ji)度首次成為中國智能手機市場(chang)最大廠(chang)商。2月(yue)21日(ri)，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)示，將首次推(tui)出iOS公(gong)(gong)測版。3月(yue)9日(ri)，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)在美(mei)國加(jia)州舊金山舉行2015年(nian)春季(ji)發布會，全新產2015年(nian)品(pin)亮相。 4月(yue)17日(ri)，蘋(pin)果(guo)與非營(ying)利(li)環保組織The Conservation Fund合作(zuo)，在美(mei)國緬因州和北卡羅來納州購買了逾(yu)3.6萬英(ying)畝(mu)(約(yue)合22萬畝(mu))易危森林，利(li)用(yong)這片(pian)林地為紙張、包裝提供可(ke)再生材料。9月9日，蘋果公司在美國(guo)舊金山的比爾(er)·格雷厄姆市政禮堂(tang)，舉行2015年秋季發布會，全新產(chan)品亮相。

2016年3月21日，蘋果(guo)公司在加利福(fu)尼亞州的康比(bi)蒂諾(nuo)市舉(ju)行(xing)2016年春季新產品(pin)發布會(hui)，屆時將會(hui)推出(chu)4英寸小(xiao)屏幕蘋果(guo)手機和新款(kuan)iPad。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手機(ji)銷(xiao)售數據(ju)，蘋果手機(ji)排名第二。