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發展歷史

蘋果(guo)公司(si)創立之初，主(zhu)要(yao)開發(fa)和(he)(he)(he)銷售的(de)個人電(dian)腦，截(jie)至(zhi)2014年致(zhi)力于(yu)設(she)計、開發(fa)和(he)(he)(he)銷售消費電(dian)子、計算機軟件、在(zai)線(xian)服務和(he)(he)(he)個人計算機。蘋果(guo)的(de)Apple II于(yu)1970年代開啟了個人電(dian)腦革命，其后的(de)Macintosh接力于(yu)1980年代持續發(fa)展。該公司(si)硬件產(chan)(chan)品主(zhu)要(yao)是Mac電(dian)腦系(xi)列、iPod媒(mei)體播放器、iPhone智能手機和(he)(he)(he)iPad平(ping)板電(dian)腦；在(zai)線(xian)服務包括iCloud、iTunes Store和(he)(he)(he)App Store；消費軟件包括OS X和(he)(he)(he)iOS操作系(xi)統、iTunes多媒(mei)體瀏(liu)覽器、Safari網絡瀏(liu)覽器，還(huan)有iLife和(he)(he)(he)iWork創意和(he)(he)(he)生產(chan)(chan)套(tao)件。蘋果(guo)公司(si)在(zai)高(gao)科技企業(ye)中以創新(xin)而(er)聞(wen)名(ming)世界(jie)。

成立公司

1971年，16歲的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和21歲的史蒂芬·沃茲(zi)涅(nie)克(ke)（Stephen Wozniak）經朋(peng)友介(jie)紹而結識。

1976年(nian)，喬布(bu)(bu)斯(si)成(cheng)功說(shuo)(shuo)服沃茲裝配機器之余跟他去推(tui)銷，他們另(ling)一(yi)位朋友(you)，羅·韋恩（Ron Wayne）也加入，三(san)人在(zai)1976年(nian)4月1日組成(cheng)了蘋果電腦(nao)公(gong)司（Apple Computer Inc.）。同年(nian)5月，喬布(bu)(bu)斯(si)與一(yi)間本(ben)地電腦(nao)商(shang)店(dian)The Byte Shop洽商(shang)，店(dian)主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部(bu)后(hou)(hou)來被稱為Apple I的設備，并(bing)在(zai)交貨時支付每部(bu)500美(mei)元(yuan)。喬布(bu)(bu)斯(si)取得了這(zhe)(zhe)份訂單后(hou)(hou)，出售自(zi)己貴重物品進行籌(chou)款，并(bing)且(qie)說(shuo)(shuo)服大型(xing)電子零(ling)件分銷商(shang)Cramer Electronics店(dian)鋪信用(yong)部(bu)經理，先(xian)給零(ling)件后(hou)(hou)付款，最(zui)終(zhong)喬布(bu)(bu)斯(si)成(cheng)功的完成(cheng)這(zhe)(zhe)筆(bi)交易(yi)。

1977年(nian)1月，蘋(pin)果(guo)電腦(nao)公(gong)司(si)正式注冊成為“蘋(pin)果(guo)電腦(nao)公(gong)司(si)”。同年(nian)，沃茲(zi)已成功設計出(chu)(chu)比Apple I更先(xian)進(jin)的Apple II。喬布(bu)斯想將公(gong)司(si)擴充并向(xiang)銀(yin)(yin)行(xing)貸(dai)款，但韋恩因為冒險(xian)投(tou)資(zi)(zi)(zi)失敗導致的心理陰(yin)影而退出(chu)(chu)了（另(ling)一說法為韋恩為了健康(kang)選擇放棄瘋狂的工作(zuo)）。當時(shi)的蘋(pin)果(guo)電腦(nao)公(gong)司(si)缺乏(fa)資(zi)(zi)(zi)金(jin)來源。喬布(bu)斯最(zui)后遇到麥克·馬庫(ku)拉(la)(la)（Mike Markkula），麥克·馬庫(ku)拉(la)(la)注資(zi)(zi)(zi)9.2萬美(mei)(mei)元并和喬布(bu)斯聯(lian)合簽署(shu)了25萬美(mei)(mei)元的銀(yin)(yin)行(xing)貸(dai)款。

1977年(nian)4月，蘋果公司在首(shou)屆西岸電腦(nao)展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為了(le)人類歷史(shi)上第一(yi)臺個人電腦(nao)。Apple II 型(xing)(xing)也首(shou)度擁(yong)有輸出單聲道聲音的架(jia)構，使(shi)個人計(ji)算(suan)機不再是啞巴。Apple II 型(xing)(xing)在80年(nian)代已售出數百萬部，還擁(yong)有多(duo)種(zhong)改良型(xing)(xing)號，包括蘋果 IIe 和 IIgs 等(deng)。此兩種(zhong)計(ji)算(suan)機一(yi)直到(dao) 90 年(nian)代末(mo)期(qi)，仍然可以在許(xu)多(duo)學校(xiao)里發現蹤影(ying)，成為個人計(ji)算(suan)機的代表作。

公司上市

1980年(nian)12月12日(ri)，蘋果公(gong)司(si)公(gong)開招股上(shang)市，在(zai)(zai)不到一個小(xiao)時(shi)內，460萬(wan)股全(quan)被搶購(gou)一空(kong)，當(dang)日(ri)以每股29美元收(shou)市。按這(zhe)個收(shou)盤價計算，蘋果公(gong)司(si)高層(ceng)產生了4名億(yi)萬(wan)富(fu)翁和40名以上(shang)的(de)百(bai)萬(wan)富(fu)翁。當(dang)時(shi)他們(men)吸引的(de)資金比1956年(nian)福特（Ford）上(shang)市以后(hou)任何(he)首次公(gong)開發行股票(piao)的(de)公(gong)司(si)（IPO）都要多，而且比任何(he)歷史上(shang)的(de)公(gong)司(si)創(chuang)造了更(geng)多的(de)百(bai)萬(wan)富(fu)翁。在(zai)(zai)五年(nian)之內該公(gong)司(si)就(jiu)進入了世界(jie)500強，是當(dang)時(shi)的(de)最快記錄。

新品研發

80年代起(qi)，蘋果(guo)在個人(ren)電腦業(ye)務(wu)遇到新興的(de)競爭對手。他們之(zhi)中份量最重的(de)是(shi)電腦業(ye)的(de)“頭號人(ren)物”——IBM。

1983年蘋(pin)果(guo)公(gong)司推出(chu)以CEO史蒂夫·喬布斯(si)女兒(er)的(de)(de)(de)名字(zi)命(ming)名的(de)(de)(de)新(xin)型電(dian)(dian)腦(nao)Apple Lisa，這是全球首款(kuan)(kuan)(kuan)將圖(tu)(tu)形用戶界面(mian)和(he)鼠標結合起來的(de)(de)(de)個(ge)人電(dian)(dian)腦(nao)。Lisa是一(yi)款(kuan)(kuan)(kuan)具(ju)有(you)劃時(shi)代意義的(de)(de)(de)電(dian)(dian)腦(nao)，可以說(shuo)沒有(you)Lisa就沒有(you)Macintosh（在Mac的(de)(de)(de)開(kai)發早期(qi)，很多系統軟(ruan)件(jian)都是在Lisa上設計的(de)(de)(de)），其具(ju)有(you)16位CPU，滑鼠，硬盤，以及支持(chi)圖(tu)(tu)形用戶界面(mian)和(he)多任務的(de)(de)(de)操作系統，并且隨機捆綁了(le)7個(ge)商(shang)用軟(ruan)件(jian)。1983年1月(yue)以9，995美元的(de)(de)(de)身價初次(ci)(ci)露面(mian)。蘋(pin)果(guo)再次(ci)(ci)推出(chu)了(le)一(yi)款(kuan)(kuan)(kuan)超越它所處時(shi)代的(de)(de)(de)產品(pin)，但過(guo)于昂貴的(de)(de)(de)價格和(he)缺少軟(ruan)件(jian)開(kai)發商(shang)的(de)(de)(de)支持(chi)，使蘋(pin)果(guo)電(dian)(dian)腦(nao)公(gong)司再次(ci)(ci)失去獲(huo)得(de)企業市場份額的(de)(de)(de)機會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶(you)他州(zhou)的(de)(de)(de)垃圾(ji)堆填(tian)區，該電(dian)(dian)腦(nao)被視為蘋(pin)果(guo)公(gong)司最爛(lan)的(de)(de)(de)產品(pin)之一(yi)。

1984年1月24日(ri)，Apple Macintosh發布，該電(dian)腦(nao)配有(you)全新的(de)(de)(de)、具有(you)革命性(xing)的(de)(de)(de)操作系統，成為計算(suan)機工業發展(zhan)史上的(de)(de)(de)一(yi)個里程(cheng)碑，Mac電(dian)腦(nao)一(yi)經推(tui)出(chu)，即受(shou)到(dao)熱捧，人們爭(zheng)相搶(qiang)購，蘋果(guo)電(dian)腦(nao)的(de)(de)(de)市場份額不斷上升(sheng)。Macintosh延續了(le)蘋果(guo)的(de)(de)(de)成功，但(dan)不能(neng)達到(dao)它最(zui)輝煌(huang)時的(de)(de)(de)水平。

1985年(nian)，喬(qiao)布(bu)斯(si)獲(huo)得了(le)(le)由里根總(zong)統授予的國家級技術勛章。喬(qiao)布(bu)斯(si)堅(jian)持蘋果(guo)(guo)電(dian)腦軟件(jian)與硬(ying)件(jian)的捆綁銷售，致使蘋果(guo)(guo)電(dian)腦不能走向大眾化之(zhi)路，加上藍色巨人IBM公司也開始醒(xing)悟過來，也推出(chu)了(le)(le)個人電(dian)腦，搶占大片市場，使得喬(qiao)布(bu)斯(si)新開發(fa)的電(dian)腦節(jie)(jie)節(jie)(jie)慘敗，總(zong)經理和董事(shi)們便把這一(yi)失(shi)敗歸罪于董事(shi)長喬(qiao)布(bu)斯(si)。

衰落時期

1985年4月(yue)經由蘋果(guo)公司董(dong)事會(hui)決議(yi)撤銷了喬布斯(si)(si)的(de)(de)經營大權，喬布斯(si)(si)幾次想(xiang)奪回權力均未成功(gong)，便在1985年9月(yue)17日(ri)憤而辭去蘋果(guo)公司董(dong)事長職位，賣掉(diao)自己蘋果(guo)公司股權之后創(chuang)建了NeXTComputer公司。不久，windows95系(xi)統誕生，蘋果(guo)電(dian)腦的(de)(de)市場份(fen)額一落千丈，幾乎處于(yu)崩潰的(de)(de)邊緣(yuan)。

1985年(nian)10月24日，時任(ren)蘋果(guo)(guo)CEO的(de)約翰·斯卡利（John Sculley）簽下(xia)(xia)蘋果(guo)(guo)有史以來最壞的(de)合同(tong)。他同(tong)意微軟(ruan)(ruan)如(ru)果(guo)(guo)繼續(xu)為(wei)蘋果(guo)(guo)生產(chan)軟(ruan)(ruan)件(jian)（如(ru)Word，Excel）就允許微軟(ruan)(ruan)使用部分(fen)蘋果(guo)(guo)圖形界面技術(shu)。如(ru)果(guo)(guo)Sculley沒(mei)有與微軟(ruan)(ruan)做(zuo)下(xia)(xia)這筆(bi)交易(yi)，Windows也許永遠不會介入，因為(wei)由于(yu)它與MacOS相似性，很明顯(xian)蘋果(guo)(guo)將會輕松的(de)在任(ren)何反對微軟(ruan)(ruan)的(de)訴訟獲勝。

1988年，因為微軟在(zai)Windows2.0.3中使用了(le)與Mac相似(si)的(de)圖標，蘋果(guo)向微軟和HP公司提出訴訟，控告他們(men)侵犯了(le)蘋果(guo)的(de)版權。這(zhe)一(yi)場官司一(yi)打就是6年的(de)時間，直到1993年8月24日，法(fa)庭才正(zheng)式裁(cai)決(jue)(jue)關(guan)于(yu)1985年蘋果(guo)訴訟微軟的(de)裁(cai)定(ding)：Windows2.0.3不構成(cheng)侵權。之前他們(men)所認為“蘋果(guo)將會輕松的(de)在(zai)任何反對(dui)微軟的(de)訴訟獲(huo)勝”的(de)想法(fa)隨著法(fa)官的(de)判決(jue)(jue)而隨風消(xiao)散。

1989年推出(chu)銷量(liang)欠(qian)理想的(de)筆(bi)記本(ben)Macintosh Portable后，一部(bu)更受歡迎(ying)的(de)筆(bi)記本(ben)電腦(nao)PowerBook在1990年代初推出(chu)市面(mian)。這是首次與索尼聯(lian)合設(she)計，并為(wei)現今流行的(de)筆(bi)記本(ben)電腦(nao)設(she)立了現代的(de)外形標準。它(ta)通過后部(bu)的(de)鉸鏈支撐屏幕，打開后平臺的(de)后半部(bu)分放置鍵盤，前方則是軌跡球（后改為(wei)觸摸板(ban)）。這款來(lai)自蘋(pin)(pin)果的(de)產品(pin)還包括了操(cao)作系統（如ProDOS、Mac OS和(he)A/UX）、網絡產品(pin)（如AppleTalk）和(he)多媒(mei)體軟(ruan)件（QuickTime）。此外，蘋(pin)(pin)果也開發(fa)出(chu)世界(jie)上(shang)第(di)一臺PDA-Apple Newton，以及后來(lai)激(ji)發(fa)開發(fa)人員開發(fa)wiki的(de)HyperCard軟(ruan)件。

1990年(nian)，隨著(zhu)蘋(pin)果(guo)的(de)(de)(de)銷(xiao)售下滑，加西的(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)開始引起廣泛(fan)爭議并最(zui)終(zhong)將(jiang)其(qi)拉下馬。在(zai)喬布斯離開蘋(pin)果(guo)電腦后，公(gong)司的(de)(de)(de)開發主管一職(zhi)落(luo)入讓-路易·加西手(shou)上，他之(zhi)前是(shi)法國分公(gong)司主管。加西將(jiang)產(chan)品(pin)線(xian)推(tui)向兩(liang)個方向，即更(geng)“開放”和(he)更(geng)高價，他認為不應該(gai)銷(xiao)售低端低利潤(run)的(de)(de)(de)蘋(pin)果(guo)產(chan)品(pin)。加西的(de)(de)(de)政(zheng)策(ce)致使(shi)蘋(pin)果(guo)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)售價越來越高，公(gong)司曾有一個叫“Drama”的(de)(de)(de)低端項目，最(zui)終(zhong)也被加西叫停(ting)。

1993年(nian)蘋(pin)果推出Newton，創造了個(ge)人(ren)數字(zi)助理（Personal Digital Assistance）一(yi)詞，為(wei)最(zui)早的PDA。它(ta)雖然銷量欠(qian)理想(xiang)，但成為(wei)如(ru)Palm Pilot和Pocket PC等(deng)產品(pin)的先驅者。整個(ge)1990年(nian)代(dai)，微(wei)軟開始比(bi)蘋(pin)果獲得更(geng)多新(xin)電腦用(yong)戶。蘋(pin)果的市場占有率十(shi)年(nian)內從(cong)20%滑落到(dao)5%。

1993年(nian)約翰·斯(si)卡利(li)辭去CEO職位，邁克(ke)爾(er)·斯(si)平德勒接任。他在任期間大力推廣低(di)端電(dian)腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以(yi)及執行繼續生(sheng)產Apple Newton及開發Copland操作(zuo)系統的政策，他亦曾(ceng)參(can)與蘋果與IBM、SUN、飛利(li)浦的并購談判(pan)。

1994年(nian)，蘋果(guo)(guo)更新了它(ta)的Macintosh產(chan)品線，推出了Power Mac系(xi)列(lie)。它(ta)基于IBM、摩托羅拉(la)和蘋果(guo)(guo)三家(jia)共同開(kai)發的PowerPC系(xi)列(lie)處理器。這款(kuan)處理器使用RISC（精(jing)簡(jian)指(zhi)令(ling)集運算(suan)）結構，它(ta)超(chao)過(guo)(guo)了之前Mac所使用的Motorola 680x0系(xi)列(lie)，而且有本質的不同。蘋果(guo)(guo)的系(xi)統軟件經過(guo)(guo)調整，能(neng)讓大部分為(wei)舊處理器編(bian)寫(xie)的程序在PowerPC系(xi)列(lie)上以模擬模式運行(xing)。

1996年，吉爾·阿(a)梅里奧(ao)接任CEO職位。

1997年(nian)8月6日，微軟(ruan)使用(yong)1.5億美(mei)元購買蘋(pin)果(guo)公司非投票(piao)股(gu)(gu)票(piao)以換取蘋(pin)果(guo)放棄控告微軟(ruan)侵犯版權的(de)官(guan)司和(he)以后(hou)每一部Macintosh上(shang)內置Internet Explorer。（微軟(ruan)在后(hou)來(lai)已全部售出了所持有的(de)蘋(pin)果(guo)股(gu)(gu)票(piao)。）或(huo)許(xu)更意味深長(chang)的(de)，微軟(ruan)同時宣(xuan)布了繼(ji)續支持它在Mac版本上(shang)的(de)office系列，并很快成(cheng)立了Macintosh軟(ruan)件(jian)部門。這一措施扭轉了微軟(ruan)之前(qian)Mac版軟(ruan)件(jian)較PC版落后(hou)的(de)情況，同時也讓它獲得(de)數個(ge)大獎。

東山再起

1997年，喬布斯創辦的(de)NeXTComputer公司(si)(si)被蘋果(guo)公司(si)(si)收購，并且再次(ci)回到蘋果(guo)公司(si)(si)擔任董事長。

2001年(nian)，蘋果推(tui)出(chu)了Mac OS X，一個(ge)基于喬布斯(si)的(de)(de)(de)(de)NeXTStep的(de)(de)(de)(de)操作系(xi)統。它最(zui)終整合了UNIX的(de)(de)(de)(de)穩(wen)定性(xing)(xing)、可靠性(xing)(xing)和(he)安全性(xing)(xing)，和(he)Macintosh界(jie)面的(de)(de)(de)(de)易用(yong)性(xing)(xing)，并同時(shi)以專(zhuan)業(ye)人士和(he)消費者為目標市場。OS X的(de)(de)(de)(de)軟件(jian)包括了模(mo)擬(ni)舊系(xi)統軟件(jian)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法，使(shi)它能執行在(zai)(zai)OS X以前編寫(xie)的(de)(de)(de)(de)軟件(jian)。通過蘋果的(de)(de)(de)(de)Carbon庫(ku)，在(zai)(zai)OS X前開發的(de)(de)(de)(de)軟件(jian)相(xiang)對(dui)容易地配合和(he)利用(yong)OS X的(de)(de)(de)(de)特色(se)。

2001年(nian)10月(yue)(yue)23日，蘋(pin)果推出(chu)的(de)iPod數(shu)(shu)碼音(yin)樂播放器大獲成功，配合其獨家(jia)的(de)iTunes網絡付費音(yin)樂下載系統(tong)，一(yi)舉擊(ji)敗索尼公司(si)的(de)Walkman系列成為全球(qiu)占有率(lv)第(di)一(yi)的(de)便攜式音(yin)樂播放器，隨(sui)后推出(chu)的(de)數(shu)(shu)個iPod系列產(chan)品更(geng)加鞏固了蘋(pin)果在商業數(shu)(shu)字音(yin)樂市場不可動搖(yao)的(de)地位(wei)。2001年(nian)5月(yue)(yue)，蘋(pin)果宣(xuan)布開設蘋(pin)果零售店。

商(shang)店兩個主要(yao)目的(de)：

1.抑止蘋(pin)果的市(shi)場(chang)占有率下滑趨勢。

2.改善(shan)代銷商欠佳的行銷策略。

最初，蘋果(guo)零(ling)售店(dian)(dian)只(zhi)在(zai)美(mei)國開店(dian)(dian)。2003年底位于東(dong)京(jing)銀座店(dian)(dian)開幕，這也是蘋果(guo)在(zai)美(mei)國以外開的首家蘋果(guo)零(ling)售店(dian)(dian)。

銀座店之(zhi)后(hou)，2004年(nian)8月(yue)開幕(mu)的(de)大阪店，名古(gu)屋店和(he)歐洲首家的(de)英國倫敦的(de)店亦相繼(ji)開幕(mu)。2006年(nian)5月(yue)蘋果在(zai)紐約(yue)曼(man)哈頓第五大道(dao)開設24小(xiao)時營業，具近(jin)10米玻璃(li)立方入口的(de)旗艦(jian)店。

2002年初(chu)(chu)，蘋果初(chu)(chu)次(ci)展(zhan)示了新款的iMac G4。它(ta)由一個半(ban)球形的底座和(he)一個可轉動(dong)的脖子(zi)支撐的數字(zi)化平板顯示器(qi)組成。此產(chan)品(pin)在2004年的夏(xia)天停止生產(chan)。

2004年8月31日(ri)，蘋果展示(shi)了(le)基于G5處理器的iMac型號，并在(zai)9月中旬推出(chu)市場。此型號省掉了(le)底座，把(ba)CPU和整臺電(dian)(dian)腦的硬件藏在(zai)平板顯示(shi)器的后面，只由流線(xian)(xian)型的鋁腳(jiao)支撐。新(xin)款的iMac稱為iMac G5，是當(dang)時世界(jie)上最薄的臺式電(dian)(dian)腦，大約5.1厘米厚(hou)（約等于2英寸）。產品包括使(shi)用無線(xian)(xian)局(ju)域網(wang)科(ke)技(ji)連接不同品牌的電(dian)(dian)腦的蘋果AirPort，也(ye)包括iBook和G4電(dian)(dian)腦。

2005年6月6日的(de)WWDC大(da)會上，CEO喬(qiao)布斯(si)宣布從2006年起Mac的(de)產(chan)品將開始使(shi)用英特爾(er)（Intel）所制造(zao)的(de)CPU（Intel Core）。

2006年4月5日，蘋(pin)果電腦(nao)推出允許采(cai)用英特爾微處理器的Mac電腦(nao)運行(xing)微軟Windows XP的軟件(jian)Boot Camp。它簡化(hua)了在(zai)Mac上(shang)安(an)裝Windows的任務(wu)，有一步一步的指(zhi)導，用戶還能夠(gou)在(zai)重啟機器時選擇是(shi)采(cai)用Mac OS X還是(shi)Windows。

2006年8月29日，蘋果(guo)(guo)電腦公(gong)司(si)發布(bu)聲明，Google公(gong)司(si)首席(xi)執行官(guan)埃里克(ke)·施密(mi)特已加入蘋果(guo)(guo)公(gong)司(si)董事會。

2006年，史蒂夫·喬布斯發表了第(di)一部使用英(ying)特(te)爾處(chu)理器的臺式電腦(nao)和筆記本電腦(nao)，分別為(wei)iMac和MacBook Pro。

2006年，推出第六代iPod數(shu)碼音(yin)樂(le)播放器，稱為iPodclassic。

2006年，推出第二代iPod nano數(shu)碼音(yin)樂(le)播放器，采(cai)用和(he)iPod mini相同之鋁殼設(she)計。

2007年，蘋果推出了iPhone，一個結合了iPod和手機功能的科技產品。它(ta)也是一個上網(wang)工具和流(liu)動電腦(nao)。

2007年，推出(chu)第三(san)代iPod nano超(chao)薄(bo)數碼音(yin)樂播放(fang)器，外型由細長(chang)轉為寬(kuan)扁。同年，蘋果(guo)也推出(chu)了(le)iPod touch。一個月后(hou)，該公(gong)(gong)司售(shou)出(chu)了(le)6千萬(wan)個程式，這(zhe)為該公(gong)(gong)司賺取了(le)平均(jun)一天一百萬(wan)的(de)商(shang)業(ye)利潤。不(bu)到3個月，蘋果(guo)公(gong)(gong)司便成為了(le)世界上(shang)第三(san)大移動電(dian)話的(de)出(chu)廠公(gong)(gong)司。

2008年，史蒂夫(fu)·喬布斯在Mac World上發布（從信封中取出）了(le)MacBook Air，這是當時(shi)最(zui)薄的筆記本電腦(nao)。

2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發布了(le)iPod nano第四(si)代、iPod touch第二代、新(xin)設計的MacBook和MacBook Pro，以及全新(xin)的24英(ying)寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月(yue)11日(ri)，蘋果公(gong)司推出iPhone 3G。iOS2x版正(zheng)式提供全球語言。同時，蘋果公(gong)司在官網停售第一代iPhone，官方(fang)原(yuan)因為價格過高。

2009年，蘋果(guo)負責(ze)全球(qiu)營銷的(de)(de)高(gao)級(ji)副(fu)總裁菲利普·席勒在Mac World 2009大會上發布了(le)重新(xin)設計的(de)(de)17英寸屏幕的(de)(de)MacBook Pro筆記本(ben)電腦。 本(ben)年3月3日，推出升級(ji)版的(de)(de)iMac，但外形并(bing)(bing)未改變(bian)，其使用了(le)NVIDIA公(gong)司新(xin)款顯卡，并(bing)(bing)小幅(fu)度降低了(le)iMac價格，同時(shi)升級(ji)更新(xin)的(de)(de)包括(kuo)Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日，推出新款(kuan)iPhone，命名(ming)為iPhone 3GS，S代(dai)表speed，iPhone 3GS是當時(shi)iPhone中性能(neng)最好的(de)一(yi)款(kuan)，其運(yun)行(xing)(xing)速度是前兩代(dai)iPhone的(de)兩倍多，并且加入了指南針(zhen)、攝像等功能(neng)。同時(shi)，蘋果公司(si)在官網對iPhone3G進行(xing)(xing)降(jiang)價。

2009年9月10日，更新全線(xian)iPod產品(pin)（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第(di)五代(dai) iPod nano 支(zhi)持攝(she)像和收音機(ji)功能，推出(chu)iTunes 9，正式推出(chu)Snow Leopard系統。

2010年(nian)1月(yue)27日(ri)(ri)，蘋果(guo)推出了iPad。人們認為(wei)iPad是一(yi)個(ge)很(hen)獨特新穎的(de)產品(pin)，但是，iPad的(de)推出并沒有(you)想(xiang)象中的(de)狂熱。4月(yue)3日(ri)(ri)，推出iPad系列產品(pin)（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月(yue)7日(ri)(ri)-11日(ri)(ri)（美(mei)國當地時間(jian)），蘋果(guo)在(zai)舊金山Moscone West會展中心舉行，蘋果(guo)發(fa)布了第四代iPhone手機，型(xing)號為(wei)iPhone 4。

2011年，3月(yue)(yue)2日推出iPad 2系列產(chan)品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月(yue)(yue)6日（北(bei)京時間），蘋(pin)果公司正(zheng)式(shi)在中國(guo)零(ling)售(shou)點發售(shou)iPad 2，行貨(huo)售(shou)價3688元(yuan)起，每人限購2臺。10月(yue)(yue)5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發布iPhone 4 8G版。蘋(pin)果公司在官網正(zheng)式(shi)停售(shou)iPhone3G并(bing)宣布停產(chan)iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月(yue)24日，喬布(bu)斯(si)辭(ci)去(qu)蘋果公司首席執行(xing)官(guan)職(zhi)位，董事會(hui)任命原(yuan)首席運營官(guan)提(ti)姆(mu)·庫(ku)克(ke)為(wei)公司的新(xin)任首席執行(xing)官(guan)，喬布(bu)斯(si)當選為(wei)董事長。

10月5日，喬布斯逝(shi)世。庫克接手后(hou)并未對公司作出重(zhong)大改變，大致上依照喬布斯時代的方向繼續營運(yun)公司。2012年(nian)1月10日，蘋(pin)果(guo)以5億美元收購以色列(lie)存(cun)儲器(qi)制造(zao)商Anobit，同時在當地設立(li)研(yan)發中心。

2012年4月(yue)，蘋果以(yi)超過5200億美(mei)元(yuan)的(de)市值穩坐世界第一的(de)位置。6月(yue)12日凌晨(chen)1時（北(bei)京(jing)時間），蘋果公司在(zai)舊金山舉辦(ban)的(de)全(quan)球開(kai)發(fa)(fa)(fa)者大會（WWDC）上(shang)正(zheng)式(shi)發(fa)(fa)(fa)布(bu)新一代移動操作系(xi)統iOS 6，并推(tui)出全(quan)新MacBook Pro筆記本電腦(nao)等新產品，以(yi)及(ji)自主研發(fa)(fa)(fa)的(de)3D地圖應用。9月(yue)12日，蘋果發(fa)(fa)(fa)布(bu)了新一代iPhone5以(yi)及(ji)iPod touch 5。官網停售iPhone3GS并宣(xuan)布(bu)停產iPhone3GS。9月(yue)20日（北(bei)京(jing)時間），蘋果公司新系(xi)統iOS 6正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)更新。

2013年6月10日(ri)，蘋(pin)果召開2013年(nian)WWDC，小(xiao)幅升級了(le)MacBook Air的續航(hang)能力，并(bing)(bing)發(fa)布新(xin)的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日(ri)，蘋(pin)果公(gong)(gong)司(si)發(fa)布iPhone 5c和iPhone 5s，正(zheng)式停(ting)售iPhone 5和iPhone 4（除(chu)中國以及(ji)巴西(xi)）并(bing)(bing)宣(xuan)布停(ting)產。2013年(nian)，美國調(diao)查(cha)公(gong)(gong)司(si)FactSet公(gong)(gong)布的最新(xin)數據顯示(shi)，蘋(pin)果重回全球公(gong)(gong)司(si)市值榜首(shou)。

2014年9月10日，蘋果(guo)在美國庫伯提諾市弗林特(te)劇(ju)院（Flint Center）舉行發布會(hui)，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果(guo)首款可穿(chuan)戴(dai)智(zhi)能設備Apple Watch亮相(xiang)。10月(yue)17日，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)在美國(guo)加州庫比蒂(di)諾總部Infinite Loop園區(qu)的(de)(de)Town Hall大會堂如期召開了(le)主題為(wei)“久違了(le)（It’s been way too long）”的(de)(de)新品發(fa)布(bu)(bu)會。這也是繼蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)iPhone6、iPhone 6 Plus正式發(fa)布(bu)(bu)后，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)在秋季舉辦(ban)的(de)(de)第(di)二場大型(xing)發(fa)布(bu)(bu)會。在此次(ci)發(fa)布(bu)(bu)會上，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)正式發(fa)布(bu)(bu)了(le)iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini以(yi)及iOS 8.1和Yosemite系統。本次(ci)新品發(fa)布(bu)(bu)和新產的(de)(de)所有(you)機(ji)子都可以(yi)使用指紋識別功能。11月(yue)4日，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)計劃在中(zhong)國(guo)開辦(ban)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)大學，以(yi)尋求鞏固其在中(zhong)國(guo)長(chang)期的(de)(de)業務(wu)地位。蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)公(gong)(gong)司副總裁兼蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)大學校長(chang)Joel Podolny正在面試中(zhong)國(guo)區(qu)校長(chang)候選人。11月(yue)11日，阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)執行副董事長(chang)蔡崇信表(biao)示，阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)與蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)(guo)公(gong)(gong)司正在商(shang)討支付領域的(de)(de)潛(qian)在合作事宜(yi)。?

2015年1月(yue)9日，蘋(pin)果已招聘惠普資(zi)深高管約翰·索洛蒙(JohnSolomon)，負責面向企業市場的產(chan)(chan)品(pin)(pin)銷售。1月28日，調研(yan)公(gong)司Canalys表示，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)公(gong)司2014年第四季度首次(ci)成為(wei)中(zhong)國(guo)智能手(shou)機市場最大廠商。2月21日，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)公(gong)示，將首次(ci)推出iOS公(gong)測(ce)版。3月9日，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)公(gong)司在美(mei)(mei)國(guo)加州(zhou)舊金山舉(ju)行2015年春季發布會(hui)，全新(xin)產(chan)(chan)2015年品(pin)(pin)亮相(xiang)。 4月17日，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)與非營(ying)利環(huan)保組織The Conservation Fund合作，在美(mei)(mei)國(guo)緬因州(zhou)和北卡羅來納州(zhou)購買了(le)逾3.6萬英畝(約(yue)合22萬畝)易危森林，利用(yong)這片(pian)林地(di)為(wei)紙(zhi)張(zhang)、包(bao)裝提供可再生材料。9月9日，蘋果公司在美國舊金山的比(bi)爾·格雷(lei)厄姆市政禮(li)堂，舉行(xing)2015年秋(qiu)季發(fa)布(bu)會(hui)，全新產品(pin)亮相。

2016年3月21日(ri)，蘋果公司在加利福尼亞(ya)州的康比蒂諾市舉(ju)行2016年春季新(xin)產品發布會，屆時將(jiang)會推出4英寸小屏幕蘋果手機和新(xin)款iPad。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智(zhi)能手機銷(xiao)售數據，蘋果手機排(pai)名第二(er)。