百(bai)度推(tui)廣是由(you)百(bai)度公(gong)司(si)推(tui)出，企(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)購買該項服務后(hou)，通過注(zhu)冊(ce)提(ti)交一(yi)定數量(liang)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)，其推(tui)廣信(xin)息(xi)就(jiu)會率先出現(xian)在(zai)(zai)(zai)網民相應(ying)的(de)(de)(de)搜索(suo)(suo)結果中。簡單來說就(jiu)是當用(yong)(yong)戶利用(yong)(yong)某一(yi)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)進行檢索(suo)(suo)，在(zai)(zai)(zai)檢索(suo)(suo)結果頁面會出現(xian)與(yu)該關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)相關(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)內容。由(you)于(yu)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)是在(zai)(zai)(zai)特(te)定關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)(de)檢索(suo)(suo)時(shi)，才(cai)出現(xian)在(zai)(zai)(zai)搜索(suo)(suo)結果頁面的(de)(de)(de)顯著位置(zhi)。如：企(qi)業(ye)(ye)主(zhu)在(zai)(zai)(zai)百(bai)度注(zhu)冊(ce)提(ti)交“BGSEM”這個關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)，當消費者或網民尋(xun)找“BGSEM”的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)時(shi)，企(qi)業(ye)(ye)就(jiu)會優先被找到，百(bai)度按照給實際點擊(ji)量(liang)（潛在(zai)(zai)(zai)客戶訪問(wen)數）收(shou)(shou)費，每次(ci)有(you)效點擊(ji)收(shou)(shou)費從幾毛錢到幾塊錢不等，由(you)企(qi)業(ye)(ye)產品的(de)(de)(de)競爭激烈(lie)程(cheng)度決定的(de)(de)(de)。
推廣助手
百(bai)(bai)度(du)公(gong)司將(jiang)于(yu)(yu)2010年1月26日推(tui)出全新(xin)離線(xian)管(guan)理利器(qi)：百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣(guang)助(zhu)手。百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣(guang)助(zhu)手是一款免費的賬戶管(guan)理軟件，它(ta)獨有的批量編輯、快速定位(wei)、離線(xian)操作、自(zi)由備份(fen)功能，能夠(gou)幫助(zhu)您高效安(an)全的管(guan)理百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣(guang)賬戶。百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣(guang)助(zhu)手適(shi)用于(yu)(yu)任何類型的百(bai)(bai)度(du)推(tui)廣(guang)賬戶，尤其(qi)適(shi)用于(yu)(yu)賬戶結構復雜、關鍵詞較多(duo)的情況。
百度商橋
百度(du)商(shang)橋是百度(du)為(wei)推廣客戶(hu)(hu)提(ti)供的一款(kuan)免(mian)費網站商(shang)務溝(gou)通工具(ju)，可設(she)置多(duo)達10個網站、100個客服同(tong)時(shi)接待網站訪客，實時(shi)監控網站訪客地域來源、關(guan)鍵詞來源、瀏覽行為(wei)，精確定位真實訪客，方便(bian)您(nin)與潛(qian)在客戶(hu)(hu)、顧(gu)問之(zhi)間7×24小時(shi)全天候的溝(gou)通，為(wei)您(nin)線上線下業務不(bu)斷(duan)線，潛(qian)在商(shang)機隨時(shi)掌(zhang)握。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審(shen)視您的(de)(de)每個推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)計劃和推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)單元(yuan)(yuan)，看是(shi)(shi)否(fou)可以有優化的(de)(de)空(kong)間。我們(men)強烈(lie)建議您從推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)目(mu)的(de)(de)出發(fa)，為(wei)實現不(bu)同的(de)(de)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)目(mu)標建立不(bu)同的(de)(de)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)計劃，并(bing)將意(yi)(yi)義相(xiang)近、結構相(xiang)同的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞劃分到同一推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)單元(yuan)(yuan)，針對關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞撰(zhuan)寫創(chuang)意(yi)(yi)，并(bing)控制每個推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)單元(yuan)(yuan)內關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞的(de)(de)數量，以保(bao)證這些關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞與(yu)創(chuang)意(yi)(yi)之(zhi)間具有較高的(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)性。特(te)別是(shi)(shi)，盡量保(bao)證在(zai)每條創(chuang)意(yi)(yi)中(zhong)都(dou)使(shi)用(yong)通配符。具體請參見(jian)賬戶結構相(xiang)關(guan)(guan)問題和技(ji)巧。
改進創意的(de)撰寫質(zhi)量
創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)撰寫(xie)的(de)基本原則是(shi)要(yao)(yao)確保語(yu)句通順、意(yi)(yi)義完(wan)整(zheng)。高(gao)質量的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)一(yi)方面可(ke)以吸引(yin)網民(min)關(guan)注，提(ti)(ti)高(gao)點擊(ji)率(lv)，另一(yi)方面，也有(you)利于增強(qiang)搜索詞(ci)(ci)、關(guan)鍵詞(ci)(ci)與創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)相關(guan)性，從而提(ti)(ti)升質量度。優化創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)一(yi)個(ge)重要(yao)(yao)方法就(jiu)是(shi)在創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)中插入通配符來獲得更(geng)多的(de)飄紅。請參見如何撰寫(xie)更(geng)有(you)吸引(yin)力(li)的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)。您可(ke)以通過創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)報告(gao)來對比、評估創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)吸引(yin)力(li)，并不斷優化。
選擇合適的訪問(wen)URL和顯示URL
訪問(wen)URL的(de)選(xuan)擇(ze)應根(gen)據創意和關(guan)鍵詞(ci)不(bu)同而不(bu)同，為保證推廣效果，我(wo)們建(jian)(jian)議(yi)您(nin)將網(wang)(wang)(wang)民直(zhi)接(jie)帶至包含(han)推廣結(jie)果中所提(ti)供的(de)信(xin)(xin)息的(de)網(wang)(wang)(wang)頁。對于(yu)顯(xian)(xian)示(shi)URL，一般情況下(xia)，建(jian)(jian)議(yi)您(nin)直(zhi)接(jie)使用(yong)(yong)完整的(de)域名，在(zai)增(zeng)強網(wang)(wang)(wang)民信(xin)(xin)任感的(de)同時，也便于(yu)網(wang)(wang)(wang)民的(de)記憶，加深對您(nin)網(wang)(wang)(wang)站的(de)印(yin)象。您(nin)也可以嘗試(shi)調整顯(xian)(xian)示(shi)URL的(de)表現(xian)形式，如首字(zi)母大寫等，來吸引網(wang)(wang)(wang)民的(de)關(guan)注。具體請(qing)參見訪問(wen)URL使用(yong)(yong)技巧和顯(xian)(xian)示(shi)URL使用(yong)(yong)技巧。
選(xuan)擇更(geng)具體(ti)、商業意(yi)圖(tu)更(geng)明顯的關鍵詞
不同網民(min)在使用同一(yi)搜索(suo)詞時，搜索(suo)需求可能是多種多樣的(de)(de)(de)，如搜索(suo)“法(fa)語(yu)”的(de)(de)(de)網民(min)可能是在尋找(zhao)專業(ye)的(de)(de)(de)法(fa)語(yu)培(pei)(pei)訓機構，也可能只(zhi)是想了解關(guan)(guan)于法(fa)語(yu)的(de)(de)(de)基本(ben)常識。相(xiang)對來說，搜索(suo)“法(fa)語(yu)培(pei)(pei)訓”、“法(fa)語(yu)培(pei)(pei)訓寒假班”的(de)(de)(de)網民(min)明(ming)(ming)確地(di)表達了對法(fa)語(yu)培(pei)(pei)訓的(de)(de)(de)需求，會更(geng)關(guan)(guan)注和(he)重視相(xiang)關(guan)(guan)的(de)(de)(de)推廣結果，也更(geng)有可能訪問您的(de)(de)(de)網站做(zuo)進一(yi)步的(de)(de)(de)了解。因此，更(geng)具體、商業(ye)意圖更(geng)明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞往往也是點擊(ji)率相(xiang)對更(geng)高的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞。
優化匹配方式
BGSEM建議您按照(zhao)“由(you)寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新(xin)提(ti)交(jiao)的關鍵(jian)詞盡(jin)量設為廣泛(fan)匹配，并保持至少兩至三(san)周的時間用(yong)以觀察效果。
在此期間，您(nin)可(ke)以(yi)通(tong)過搜(sou)索詞(ci)(ci)報(bao)告來(lai)(lai)查看關(guan)鍵詞(ci)(ci)匹(pi)配到了哪些(xie)搜(sou)索詞(ci)(ci)。如(ru)發現不相(xiang)關(guan)的關(guan)鍵詞(ci)(ci)，并通(tong)過百度統計發現不能帶來(lai)(lai)轉化(hua)，可(ke)以(yi)添加否定(ding)關(guan)鍵詞(ci)(ci)來(lai)(lai)優化(hua)匹(pi)配結果。如(ru)搜(sou)索詞(ci)(ci)報(bao)告表現仍然不理(li)想，您(nin)可(ke)以(yi)使(shi)用更具體、商(shang)業意(yi)圖更明顯的關(guan)鍵詞(ci)(ci)，或(huo)嘗試短語(yu)匹(pi)配或(huo)精確匹(pi)配。
調整出價(jia)，即每次(ci)最(zui)高點擊價(jia)格
您可以根據關鍵詞(ci)的(de)效果和您的(de)預算情(qing)況，來(lai)對推廣單元(yuan)或關鍵詞(ci)的(de)出價進行(xing)調整。
修改推(tui)廣(guang)(guang)設(she)置，包括推(tui)廣(guang)(guang)地域、推(tui)廣(guang)(guang)預算等(deng)
您可以結合分地(di)域(yu)報告來評估在各推廣(guang)地(di)域(yu)的(de)投資(zi)回報率，調整在各地(di)域(yu)的(de)推廣(guang)方案，例如，為推廣(guang)效果較(jiao)好的(de)地(di)域(yu)增加(jia)預算，重點投放。
建議(yi)您(nin)(nin)在評估效(xiao)果(guo)、衡量(liang)(liang)投入產出(chu)比的(de)(de)基礎上，結合(he)推(tui)廣下線時間，定期(qi)對每(mei)日預算進行(xing)調整。由(you)于百度(du)(du)的(de)(de)流量(liang)(liang)一直處于自然(ran)增長(chang)中，如(ru)果(guo)您(nin)(nin)希(xi)望(wang)覆(fu)蓋這部分新增的(de)(de)潛在客(ke)戶，您(nin)(nin)的(de)(de)預算應(ying)保持同樣的(de)(de)增長(chang)趨勢。特別是在您(nin)(nin)的(de)(de)行(xing)業推(tui)廣旺季，建議(yi)您(nin)(nin)提高預算，加大推(tui)廣力度(du)(du)。
百度推廣托(tuo)管(guan)(guan)(guan)、優化(hua)是(shi)一個(ge)逆水行舟，不進則退的(de)過程，企業要委托(tuo)專(zhuan)業SEM機(ji)(ji)構管(guan)(guan)(guan)理(li)，持續(xu)關注賬戶(hu)表現，在觀察、總(zong)結的(de)基(ji)礎上摸(mo)索(suo)(suo)更符合自己(ji)推廣目標(biao)的(de)優化(hua)方法，或(huo)委托(tuo)專(zhuan)業的(de)搜索(suo)(suo)引(yin)擎營銷機(ji)(ji)構代為管(guan)(guan)(guan)理(li)。
巧笑倩兮 
