百度(du)推廣是(shi)由(you)百度(du)公司推出，企業在(zai)購(gou)買該項服務后，通過(guo)注(zhu)冊(ce)提(ti)交一(yi)定(ding)數量的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)，其(qi)推廣信息就會率先出現在(zai)網(wang)民相應的(de)搜索(suo)(suo)結果中。簡單(dan)來(lai)說就是(shi)當用(yong)戶利(li)用(yong)某一(yi)關(guan)(guan)鍵詞(ci)進(jin)行檢索(suo)(suo)，在(zai)檢索(suo)(suo)結果頁(ye)面會出現與(yu)該關(guan)(guan)鍵詞(ci)相關(guan)(guan)的(de)內容(rong)。由(you)于關(guan)(guan)鍵詞(ci)是(shi)在(zai)特定(ding)關(guan)(guan)鍵詞(ci)的(de)檢索(suo)(suo)時(shi)，才出現在(zai)搜索(suo)(suo)結果頁(ye)面的(de)顯著位置(zhi)。如(ru)：企業主在(zai)百度(du)注(zhu)冊(ce)提(ti)交“BGSEM”這個關(guan)(guan)鍵詞(ci)，當消費(fei)者或網(wang)民尋找(zhao)“BGSEM”的(de)信息時(shi)，企業就會優先被找(zhao)到(dao)，百度(du)按照給(gei)實際(ji)點擊量（潛在(zai)客(ke)戶訪問(wen)數）收(shou)費(fei)，每次有效點擊收(shou)費(fei)從幾毛錢到(dao)幾塊錢不等(deng)，由(you)企業產品的(de)競爭(zheng)激烈(lie)程(cheng)度(du)決定(ding)的(de)。
推廣助手
百(bai)度(du)公司將于(yu)(yu)2010年1月26日推(tui)(tui)出全(quan)新(xin)離線管理利器(qi)：百(bai)度(du)推(tui)(tui)廣助(zhu)手。百(bai)度(du)推(tui)(tui)廣助(zhu)手是(shi)一(yi)款免費的賬戶(hu)管理軟(ruan)件，它獨有的批量(liang)編輯、快速定(ding)位(wei)、離線操作、自(zi)由備份功能，能夠幫助(zhu)您高效(xiao)安全(quan)的管理百(bai)度(du)推(tui)(tui)廣賬戶(hu)。百(bai)度(du)推(tui)(tui)廣助(zhu)手適用(yong)于(yu)(yu)任何類型的百(bai)度(du)推(tui)(tui)廣賬戶(hu)，尤其適用(yong)于(yu)(yu)賬戶(hu)結(jie)構復(fu)雜、關鍵詞較多的情(qing)況。
百度商橋
百度商(shang)(shang)橋是百度為(wei)推(tui)廣客(ke)戶(hu)提供的一款(kuan)免(mian)費網站(zhan)(zhan)商(shang)(shang)務溝通(tong)工具，可設置(zhi)多達(da)10個網站(zhan)(zhan)、100個客(ke)服同時(shi)(shi)接待(dai)網站(zhan)(zhan)訪客(ke)，實時(shi)(shi)監控網站(zhan)(zhan)訪客(ke)地域來源、關鍵詞來源、瀏覽行為(wei)，精確定(ding)位真實訪客(ke)，方便(bian)您與潛在客(ke)戶(hu)、顧(gu)問之間7×24小時(shi)(shi)全天候的溝通(tong)，為(wei)您線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下業務不斷(duan)線(xian)(xian)，潛在商(shang)(shang)機隨時(shi)(shi)掌握。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審視您(nin)的(de)(de)每個(ge)推(tui)(tui)廣(guang)計劃(hua)和推(tui)(tui)廣(guang)單元(yuan)，看(kan)是否(fou)可(ke)以有優化的(de)(de)空(kong)間(jian)。我們強烈建(jian)議(yi)您(nin)從(cong)推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)的(de)(de)出發，為(wei)實現(xian)不同(tong)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)標建(jian)立(li)不同(tong)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)計劃(hua)，并(bing)(bing)將意義相(xiang)近(jin)、結構相(xiang)同(tong)的(de)(de)關鍵(jian)詞劃(hua)分到同(tong)一推(tui)(tui)廣(guang)單元(yuan)，針對關鍵(jian)詞撰寫創(chuang)意，并(bing)(bing)控制每個(ge)推(tui)(tui)廣(guang)單元(yuan)內關鍵(jian)詞的(de)(de)數量，以保證這(zhe)些關鍵(jian)詞與創(chuang)意之間(jian)具有較(jiao)高的(de)(de)相(xiang)關性(xing)。特別(bie)是，盡量保證在每條(tiao)創(chuang)意中都使用通配符(fu)。具體請參見賬戶結構相(xiang)關問題和技巧(qiao)。
改進創意(yi)的撰寫質量(liang)
創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)撰(zhuan)寫的(de)(de)(de)基本原則(ze)是要(yao)確保語句通順、意(yi)(yi)(yi)(yi)義(yi)完整。高質量的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)一方(fang)面(mian)可(ke)以(yi)吸引網民關(guan)注，提高點擊率，另一方(fang)面(mian)，也(ye)有利于增強搜索(suo)詞、關(guan)鍵詞與創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)相關(guan)性，從而提升質量度(du)。優(you)化(hua)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)一個重(zhong)要(yao)方(fang)法就是在創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)中插入通配符來獲得更多的(de)(de)(de)飄紅。請參(can)見如何撰(zhuan)寫更有吸引力(li)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)。您可(ke)以(yi)通過創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)報(bao)告來對比、評估創(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)吸引力(li)，并不斷優(you)化(hua)。
選(xuan)擇合(he)適的(de)訪問URL和顯示URL
訪問URL的(de)(de)(de)選擇應根(gen)據(ju)創(chuang)意和關(guan)鍵(jian)詞不(bu)同(tong)而不(bu)同(tong)，為(wei)保證推廣效果(guo)，我(wo)們(men)建議您(nin)將網(wang)民直接(jie)帶至包含推廣結果(guo)中(zhong)所(suo)提供(gong)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)網(wang)頁。對于(yu)顯示URL，一(yi)般情況下，建議您(nin)直接(jie)使(shi)用完整的(de)(de)(de)域名，在增強網(wang)民信(xin)任感的(de)(de)(de)同(tong)時，也便于(yu)網(wang)民的(de)(de)(de)記憶，加(jia)深對您(nin)網(wang)站的(de)(de)(de)印象。您(nin)也可(ke)以(yi)嘗(chang)試調(diao)整顯示URL的(de)(de)(de)表(biao)現形式，如(ru)首(shou)字母大寫等，來吸引網(wang)民的(de)(de)(de)關(guan)注。具體請參(can)見訪問URL使(shi)用技巧(qiao)和顯示URL使(shi)用技巧(qiao)。
選擇(ze)更具體、商業意圖更明顯(xian)的關(guan)鍵詞
不同網民(min)在(zai)使用同一搜(sou)索詞時，搜(sou)索需(xu)求(qiu)可(ke)(ke)能是(shi)多(duo)種多(duo)樣的(de)(de)，如搜(sou)索“法(fa)(fa)語(yu)”的(de)(de)網民(min)可(ke)(ke)能是(shi)在(zai)尋找專業(ye)的(de)(de)法(fa)(fa)語(yu)培(pei)訓(xun)機構(gou)，也可(ke)(ke)能只是(shi)想了解關(guan)(guan)(guan)(guan)于法(fa)(fa)語(yu)的(de)(de)基本常識。相對(dui)來說，搜(sou)索“法(fa)(fa)語(yu)培(pei)訓(xun)”、“法(fa)(fa)語(yu)培(pei)訓(xun)寒假班”的(de)(de)網民(min)明確地表達了對(dui)法(fa)(fa)語(yu)培(pei)訓(xun)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，會更(geng)(geng)(geng)關(guan)(guan)(guan)(guan)注和重(zhong)視相關(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)推廣結果，也更(geng)(geng)(geng)有可(ke)(ke)能訪問您的(de)(de)網站做進一步的(de)(de)了解。因此，更(geng)(geng)(geng)具體、商業(ye)意圖(tu)更(geng)(geng)(geng)明顯的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞往(wang)往(wang)也是(shi)點擊率(lv)相對(dui)更(geng)(geng)(geng)高(gao)的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞。
優化匹配方式
BGSEM建議您按照“由寬到(dao)窄”的(de)(de)策略來選擇匹配方式，即(ji)新提交(jiao)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)盡量設為廣泛(fan)匹配，并(bing)保持至少兩至三周的(de)(de)時間(jian)用以(yi)觀察效果。
在此期間，您可以(yi)通過搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)報(bao)告(gao)來查看關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)匹(pi)(pi)配(pei)到了(le)哪(na)些搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)。如發現不相(xiang)關的關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)，并通過百度(du)統(tong)計發現不能帶來轉(zhuan)化，可以(yi)添加否定關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)來優化匹(pi)(pi)配(pei)結果(guo)。如搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)報(bao)告(gao)表現仍然不理(li)想，您可以(yi)使(shi)用更(geng)具體、商(shang)業意圖更(geng)明顯的關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)，或嘗試短語匹(pi)(pi)配(pei)或精確匹(pi)(pi)配(pei)。
調整出(chu)價，即每次最高點擊價格
您可以(yi)根據關鍵(jian)詞的效果和您的預算情況，來對推廣單元或關鍵(jian)詞的出價(jia)進行調整。
修(xiu)改推(tui)廣(guang)(guang)設(she)置，包括推(tui)廣(guang)(guang)地(di)域、推(tui)廣(guang)(guang)預(yu)算等
您可以結(jie)合分(fen)地(di)(di)域(yu)報告來評估在各推(tui)(tui)廣(guang)地(di)(di)域(yu)的投(tou)資回報率，調整在各地(di)(di)域(yu)的推(tui)(tui)廣(guang)方案，例(li)如，為推(tui)(tui)廣(guang)效(xiao)果較好的地(di)(di)域(yu)增加預算，重點投(tou)放。
建(jian)議(yi)您在(zai)評估效果(guo)、衡量投入產出比(bi)的(de)基(ji)礎上，結(jie)合推廣下線時間，定(ding)期對每日(ri)預算(suan)(suan)(suan)進行調整(zheng)。由于(yu)(yu)百度的(de)流量一直處于(yu)(yu)自(zi)然增(zeng)長中，如(ru)果(guo)您希望覆蓋這部分(fen)新增(zeng)的(de)潛在(zai)客戶，您的(de)預算(suan)(suan)(suan)應(ying)保(bao)持同樣的(de)增(zeng)長趨勢。特別是在(zai)您的(de)行業推廣旺季，建(jian)議(yi)您提高預算(suan)(suan)(suan)，加(jia)大推廣力度。
百度推(tui)(tui)廣托(tuo)管(guan)、優化是一(yi)個逆水行(xing)舟(zhou)，不(bu)進則退的(de)(de)(de)過程，企業要委(wei)托(tuo)專(zhuan)業SEM機構管(guan)理(li)，持續關注賬戶表現，在觀察、總結的(de)(de)(de)基礎(chu)上摸索更符合自己(ji)推(tui)(tui)廣目標的(de)(de)(de)優化方法，或委(wei)托(tuo)專(zhuan)業的(de)(de)(de)搜(sou)索引擎營銷機構代為管(guan)理(li)。
巧笑倩兮 
