百(bai)度(du)推(tui)廣是由(you)百(bai)度(du)公司推(tui)出(chu)(chu)(chu)，企(qi)(qi)(qi)業在(zai)(zai)購買該(gai)項(xiang)服務(wu)后，通(tong)過(guo)注冊提(ti)交一定數量的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)鍵詞，其推(tui)廣信(xin)息就(jiu)會(hui)(hui)率先出(chu)(chu)(chu)現(xian)在(zai)(zai)網(wang)民相應的(de)(de)搜索結果(guo)中。簡單來說就(jiu)是當用戶利用某一關(guan)(guan)(guan)鍵詞進(jin)行檢索，在(zai)(zai)檢索結果(guo)頁面(mian)會(hui)(hui)出(chu)(chu)(chu)現(xian)與該(gai)關(guan)(guan)(guan)鍵詞相關(guan)(guan)(guan)的(de)(de)內容。由(you)于關(guan)(guan)(guan)鍵詞是在(zai)(zai)特定關(guan)(guan)(guan)鍵詞的(de)(de)檢索時，才出(chu)(chu)(chu)現(xian)在(zai)(zai)搜索結果(guo)頁面(mian)的(de)(de)顯著位置。如：企(qi)(qi)(qi)業主在(zai)(zai)百(bai)度(du)注冊提(ti)交“BGSEM”這個關(guan)(guan)(guan)鍵詞，當消(xiao)費(fei)(fei)者或網(wang)民尋找“BGSEM”的(de)(de)信(xin)息時，企(qi)(qi)(qi)業就(jiu)會(hui)(hui)優(you)先被找到，百(bai)度(du)按(an)照給實際點擊(ji)量（潛在(zai)(zai)客戶訪問數）收費(fei)(fei)，每次有效(xiao)點擊(ji)收費(fei)(fei)從幾毛(mao)錢(qian)到幾塊(kuai)錢(qian)不等，由(you)企(qi)(qi)(qi)業產品的(de)(de)競爭(zheng)激烈(lie)程度(du)決定的(de)(de)。
推廣助手
百度公司將于(yu)2010年1月(yue)26日(ri)推(tui)(tui)出全新離線(xian)管理利器：百度推(tui)(tui)廣(guang)助手。百度推(tui)(tui)廣(guang)助手是(shi)一款免費的(de)賬戶(hu)(hu)管理軟件，它獨有的(de)批量(liang)編(bian)輯、快速定位、離線(xian)操作(zuo)、自(zi)由備份功能，能夠幫(bang)助您(nin)高效安(an)全的(de)管理百度推(tui)(tui)廣(guang)賬戶(hu)(hu)。百度推(tui)(tui)廣(guang)助手適用于(yu)任何類型的(de)百度推(tui)(tui)廣(guang)賬戶(hu)(hu)，尤其適用于(yu)賬戶(hu)(hu)結構復雜、關(guan)鍵(jian)詞(ci)較多的(de)情(qing)況。
百度商橋
百度商(shang)橋是(shi)百度為(wei)推廣客戶提供的(de)一(yi)款免費網(wang)站商(shang)務溝(gou)通工具，可設(she)置多達10個網(wang)站、100個客服(fu)同時(shi)接(jie)待(dai)網(wang)站訪(fang)客，實時(shi)監控網(wang)站訪(fang)客地域來(lai)源、關(guan)鍵詞(ci)來(lai)源、瀏覽行為(wei)，精確定位真實訪(fang)客，方(fang)便(bian)您(nin)與潛(qian)在客戶、顧問之(zhi)間(jian)7×24小(xiao)時(shi)全天候的(de)溝(gou)通，為(wei)您(nin)線上線下(xia)業務不(bu)斷線，潛(qian)在商(shang)機隨時(shi)掌握(wo)。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審視(shi)您的(de)每(mei)(mei)個推(tui)廣(guang)(guang)(guang)計劃和(he)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)單元，看是否可以有優化的(de)空間(jian)。我(wo)們強(qiang)烈建議您從(cong)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)目的(de)出發，為(wei)實現(xian)不同的(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)目標建立不同的(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)計劃，并將意(yi)義相(xiang)近、結(jie)構相(xiang)同的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)劃分到同一推(tui)廣(guang)(guang)(guang)單元，針對關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)撰寫創意(yi)，并控制每(mei)(mei)個推(tui)廣(guang)(guang)(guang)單元內關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)的(de)數量(liang)，以保證(zheng)這(zhe)些關(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)與創意(yi)之間(jian)具有較高的(de)相(xiang)關(guan)(guan)性。特別是，盡量(liang)保證(zheng)在每(mei)(mei)條(tiao)創意(yi)中都使用通配符。具體請(qing)參見賬戶(hu)結(jie)構相(xiang)關(guan)(guan)問題和(he)技巧。
改進創意的撰寫質量
創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)撰寫的(de)(de)(de)基本原則是要確保語句通順、意(yi)(yi)義完整(zheng)。高質量的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)一(yi)方(fang)面(mian)(mian)可(ke)(ke)以吸引網民關注，提高點擊率(lv)，另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，也(ye)有(you)利于增強搜索(suo)詞、關鍵詞與創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)相關性，從(cong)而提升質量度。優化創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)一(yi)個重(zhong)要方(fang)法就是在(zai)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)中插(cha)入通配符來獲得更多的(de)(de)(de)飄(piao)紅(hong)。請參見如何撰寫更有(you)吸引力(li)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)。您可(ke)(ke)以通過創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)報告來對比(bi)、評估創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)吸引力(li)，并不斷優化。
選擇合適(shi)的訪問(wen)URL和顯示URL
訪問(wen)URL的(de)(de)選擇應(ying)根據創意和關(guan)鍵詞不同(tong)(tong)而(er)不同(tong)(tong)，為保證(zheng)推廣(guang)效果(guo)，我(wo)們建議(yi)您(nin)將網(wang)(wang)(wang)民(min)直(zhi)接帶至包含(han)推廣(guang)結果(guo)中所提供的(de)(de)信(xin)(xin)息的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)頁(ye)。對(dui)于顯示(shi)URL，一般(ban)情況(kuang)下(xia)，建議(yi)您(nin)直(zhi)接使用(yong)完整的(de)(de)域名，在增強網(wang)(wang)(wang)民(min)信(xin)(xin)任感的(de)(de)同(tong)(tong)時，也便于網(wang)(wang)(wang)民(min)的(de)(de)記憶，加(jia)深對(dui)您(nin)網(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)印(yin)象。您(nin)也可以嘗試(shi)調整顯示(shi)URL的(de)(de)表現形式，如首字母大寫等，來吸引網(wang)(wang)(wang)民(min)的(de)(de)關(guan)注。具體請(qing)參見訪問(wen)URL使用(yong)技巧和顯示(shi)URL使用(yong)技巧。
選擇更(geng)具體、商業意圖更(geng)明(ming)顯的(de)關(guan)鍵詞(ci)
不同網(wang)民在使用同一搜索詞(ci)時(shi)，搜索需求可能是多種多樣的(de)(de)，如搜索“法語(yu)”的(de)(de)網(wang)民可能是在尋找專業的(de)(de)法語(yu)培訓(xun)(xun)(xun)機構，也可能只是想了解關(guan)于法語(yu)的(de)(de)基本常識(shi)。相(xiang)對來說，搜索“法語(yu)培訓(xun)(xun)(xun)”、“法語(yu)培訓(xun)(xun)(xun)寒假(jia)班”的(de)(de)網(wang)民明確地表(biao)達了對法語(yu)培訓(xun)(xun)(xun)的(de)(de)需求，會更關(guan)注和重(zhong)視相(xiang)關(guan)的(de)(de)推廣結果，也更有可能訪問您的(de)(de)網(wang)站做進(jin)一步的(de)(de)了解。因此，更具體(ti)、商業意(yi)圖(tu)更明顯的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)往往也是點擊率相(xiang)對更高的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)。
優化匹配方式
BGSEM建議(yi)您按照“由寬到窄”的策略來選(xuan)擇匹配方式，即新提交(jiao)的關鍵詞盡量設為廣(guang)泛匹配，并保持(chi)至少兩至三周的時(shi)間用以(yi)觀察效果(guo)。
在此(ci)期間(jian)，您可(ke)以(yi)(yi)通過搜索(suo)詞報(bao)告(gao)來查看(kan)關鍵詞匹(pi)配(pei)到了(le)哪些搜索(suo)詞。如發(fa)(fa)現(xian)不相關的關鍵詞，并通過百度統計發(fa)(fa)現(xian)不能帶(dai)來轉化(hua)，可(ke)以(yi)(yi)添加否定(ding)關鍵詞來優化(hua)匹(pi)配(pei)結果。如搜索(suo)詞報(bao)告(gao)表現(xian)仍然不理想，您可(ke)以(yi)(yi)使用(yong)更具體、商(shang)業意(yi)圖(tu)更明顯的關鍵詞，或嘗試短語匹(pi)配(pei)或精確匹(pi)配(pei)。
調整出(chu)價，即(ji)每次最高點(dian)擊價格(ge)
您可以根據關鍵詞的(de)效果和您的(de)預(yu)算情(qing)況，來對(dui)推廣單元或關鍵詞的(de)出價進行調(diao)整。
修改推廣(guang)設置，包(bao)括推廣(guang)地(di)域、推廣(guang)預算等
您可以結(jie)合分地(di)(di)域報告來評估在各推廣地(di)(di)域的投資回報率，調整在各地(di)(di)域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地(di)(di)域增加預算，重點投放。
建議您(nin)(nin)在(zai)評估效果、衡量(liang)投入產(chan)出比的(de)(de)(de)基礎上，結合推廣(guang)下(xia)線時間，定期對每日(ri)預(yu)算(suan)(suan)進行(xing)調整。由于百度(du)的(de)(de)(de)流量(liang)一直處于自(zi)然增長中，如果您(nin)(nin)希望覆(fu)蓋這部(bu)分新(xin)增的(de)(de)(de)潛在(zai)客戶(hu)，您(nin)(nin)的(de)(de)(de)預(yu)算(suan)(suan)應保(bao)持同樣的(de)(de)(de)增長趨勢。特別是在(zai)您(nin)(nin)的(de)(de)(de)行(xing)業推廣(guang)旺季，建議您(nin)(nin)提高預(yu)算(suan)(suan)，加大推廣(guang)力度(du)。
百度推廣托管(guan)(guan)、優(you)化是一個逆水行舟，不進則退的過程，企業(ye)(ye)要委托專業(ye)(ye)SEM機構管(guan)(guan)理(li)(li)，持續關(guan)注賬戶表現，在觀(guan)察、總結(jie)的基礎上摸(mo)索更(geng)符合自己推廣目標的優(you)化方(fang)法，或委托專業(ye)(ye)的搜索引(yin)擎營銷機構代為管(guan)(guan)理(li)(li)。
巧笑倩兮 
