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百度推廣
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百度推廣是百度國內首創的一種按效果付費的網絡推廣方式,簡單便捷的網頁操作即可給企業帶來大量潛在客戶,有效提升企業知名度及銷售額。它憑借百度每天數十億次搜索請求,超過1億用戶瀏覽百度信息流、800億次定位服務請求,覆蓋用戶生活全場景。商家通過百度大腦實時捕捉用戶行為,智能推薦創意,自動根據內容追投廣告,節省推廣成本。
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基本介紹

百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)是(shi)由(you)百(bai)度(du)公司推(tui)出(chu),企(qi)業在購買該項服務后,通過注冊提(ti)交(jiao)一(yi)(yi)定數量(liang)的關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci),其推(tui)廣(guang)信息就會(hui)率先出(chu)現(xian)在網(wang)(wang)民(min)相應的搜索(suo)結(jie)果中。簡單來說(shuo)就是(shi)當(dang)用戶利用某(mou)一(yi)(yi)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)進行檢索(suo),在檢索(suo)結(jie)果頁面會(hui)出(chu)現(xian)與(yu)該關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)相關(guan)的內容。由(you)于(yu)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)是(shi)在特定關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)的檢索(suo)時(shi),才出(chu)現(xian)在搜索(suo)結(jie)果頁面的顯(xian)著位置。如:企(qi)業主在百(bai)度(du)注冊提(ti)交(jiao)“BGSEM”這(zhe)個關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci),當(dang)消費(fei)者或網(wang)(wang)民(min)尋找(zhao)“BGSEM”的信息時(shi),企(qi)業就會(hui)優先被找(zhao)到,百(bai)度(du)按照給實際點擊(ji)量(liang)(潛在客戶訪(fang)問數)收費(fei),每次有效點擊(ji)收費(fei)從幾(ji)毛錢到幾(ji)塊錢不等(deng),由(you)企(qi)業產品的競(jing)爭激烈程度(du)決定的。

特色功能

推廣助手

百(bai)度(du)公司將于2010年1月26日推(tui)出全(quan)新離線(xian)管理(li)(li)利器:百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)(guang)助手。百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)(guang)助手是一款免(mian)費的(de)(de)(de)賬(zhang)戶管理(li)(li)軟件,它獨有的(de)(de)(de)批量編輯、快速(su)定(ding)位、離線(xian)操作、自由備份功(gong)能,能夠幫助您高(gao)效安全(quan)的(de)(de)(de)管理(li)(li)百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)(guang)賬(zhang)戶。百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)(guang)助手適用(yong)于任何類型的(de)(de)(de)百(bai)度(du)推(tui)廣(guang)(guang)賬(zhang)戶,尤(you)其(qi)適用(yong)于賬(zhang)戶結構(gou)復雜、關鍵詞較(jiao)多的(de)(de)(de)情況。

百度商橋

百度商(shang)橋是百度為推廣客(ke)戶提供的一款免費網站(zhan)商(shang)務溝通(tong)工(gong)具,可(ke)設置多達(da)10個網站(zhan)、100個客(ke)服同時接(jie)待網站(zhan)訪客(ke),實(shi)時監控網站(zhan)訪客(ke)地域來源、關鍵詞來源、瀏覽行為,精確(que)定位(wei)真實(shi)訪客(ke),方便您(nin)與潛在客(ke)戶、顧問之(zhi)間7×24小時全天(tian)候的溝通(tong),為您(nin)線上線下業(ye)務不(bu)斷線,潛在商(shang)機隨時掌握。

百度推廣托管

優化的賬戶結構

審視您(nin)的(de)(de)每(mei)個(ge)推(tui)廣計劃和(he)(he)推(tui)廣單(dan)(dan)元(yuan),看(kan)是(shi)否可以(yi)(yi)有(you)(you)優化(hua)的(de)(de)空間(jian)。我們強(qiang)烈(lie)建(jian)(jian)議您(nin)從推(tui)廣目的(de)(de)出發(fa),為(wei)實現不(bu)同的(de)(de)推(tui)廣目標建(jian)(jian)立不(bu)同的(de)(de)推(tui)廣計劃,并(bing)將意義相近、結構(gou)相同的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞劃分(fen)到同一推(tui)廣單(dan)(dan)元(yuan),針對關(guan)鍵(jian)詞撰(zhuan)寫(xie)創意,并(bing)控(kong)制每(mei)個(ge)推(tui)廣單(dan)(dan)元(yuan)內(nei)關(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)數量(liang),以(yi)(yi)保(bao)(bao)證這(zhe)些(xie)關(guan)鍵(jian)詞與(yu)創意之間(jian)具有(you)(you)較高(gao)的(de)(de)相關(guan)性(xing)。特別是(shi),盡量(liang)保(bao)(bao)證在每(mei)條創意中都使用(yong)通配符。具體請參見賬戶結構(gou)相關(guan)問(wen)題和(he)(he)技巧(qiao)。

改進創意(yi)的撰(zhuan)寫(xie)質量(liang)

創(chuang)意(yi)(yi)撰寫的基本原則是(shi)要確(que)保(bao)語句(ju)通(tong)(tong)順(shun)、意(yi)(yi)義完整(zheng)。高(gao)質量的創(chuang)意(yi)(yi)一(yi)方面可以(yi)吸(xi)引網民關注,提高(gao)點擊率,另(ling)一(yi)方面,也有利于增(zeng)強搜索(suo)詞(ci)、關鍵詞(ci)與創(chuang)意(yi)(yi)的相關性,從而提升質量度。優(you)化(hua)創(chuang)意(yi)(yi)的一(yi)個重(zhong)要方法就是(shi)在創(chuang)意(yi)(yi)中插入通(tong)(tong)配符(fu)來(lai)獲(huo)得更(geng)多(duo)的飄紅。請參見如何(he)撰寫更(geng)有吸(xi)引力(li)的創(chuang)意(yi)(yi)。您可以(yi)通(tong)(tong)過(guo)創(chuang)意(yi)(yi)報告(gao)來(lai)對比、評(ping)估創(chuang)意(yi)(yi)的吸(xi)引力(li),并(bing)不斷優(you)化(hua)。

選擇合適的訪問URL和(he)顯示URL

訪問(wen)URL的(de)(de)(de)選擇應(ying)根據創(chuang)意和(he)關鍵詞(ci)不(bu)同(tong)而不(bu)同(tong),為保證推廣效果,我(wo)們建議您將(jiang)網(wang)民(min)直(zhi)接帶(dai)至包含(han)推廣結果中(zhong)所(suo)提供的(de)(de)(de)信(xin)息的(de)(de)(de)網(wang)頁。對于顯示(shi)URL,一(yi)般情況下,建議您直(zhi)接使(shi)(shi)用完整(zheng)的(de)(de)(de)域名(ming),在(zai)增強網(wang)民(min)信(xin)任感的(de)(de)(de)同(tong)時,也便于網(wang)民(min)的(de)(de)(de)記憶,加(jia)深對您網(wang)站的(de)(de)(de)印象。您也可以嘗試調整(zheng)顯示(shi)URL的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)形式,如首字母(mu)大(da)寫等,來吸引網(wang)民(min)的(de)(de)(de)關注。具體(ti)請(qing)參見訪問(wen)URL使(shi)(shi)用技(ji)巧(qiao)和(he)顯示(shi)URL使(shi)(shi)用技(ji)巧(qiao)。

選(xuan)擇更具體(ti)、商業意圖更明(ming)顯的關鍵詞

不同網(wang)民(min)在使用同一(yi)搜(sou)索詞時,搜(sou)索需求可(ke)能(neng)是(shi)(shi)(shi)多種多樣的(de)(de)(de),如搜(sou)索“法語(yu)(yu)(yu)(yu)”的(de)(de)(de)網(wang)民(min)可(ke)能(neng)是(shi)(shi)(shi)在尋找專業(ye)的(de)(de)(de)法語(yu)(yu)(yu)(yu)培訓(xun)機(ji)構,也(ye)可(ke)能(neng)只是(shi)(shi)(shi)想了解關(guan)于法語(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)基本常識。相(xiang)對(dui)來說,搜(sou)索“法語(yu)(yu)(yu)(yu)培訓(xun)”、“法語(yu)(yu)(yu)(yu)培訓(xun)寒假班”的(de)(de)(de)網(wang)民(min)明確地表達了對(dui)法語(yu)(yu)(yu)(yu)培訓(xun)的(de)(de)(de)需求,會更(geng)(geng)(geng)關(guan)注和重視相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)推(tui)廣結果,也(ye)更(geng)(geng)(geng)有可(ke)能(neng)訪問(wen)您的(de)(de)(de)網(wang)站做進一(yi)步的(de)(de)(de)了解。因此(ci),更(geng)(geng)(geng)具體、商業(ye)意圖更(geng)(geng)(geng)明顯(xian)的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞往往也(ye)是(shi)(shi)(shi)點擊率相(xiang)對(dui)更(geng)(geng)(geng)高的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞。

優化匹配方式

BGSEM建議您按(an)照(zhao)“由寬到窄”的策略來選擇匹(pi)配(pei)(pei)方(fang)式,即(ji)新提交的關鍵(jian)詞盡量設為廣泛匹(pi)配(pei)(pei),并保持至少兩(liang)至三周的時間用以觀察(cha)效果。

在(zai)此期(qi)間,您可以(yi)通過搜索(suo)詞(ci)報告來查看關(guan)(guan)鍵詞(ci)匹配(pei)到了哪些(xie)搜索(suo)詞(ci)。如(ru)發現不相(xiang)關(guan)(guan)的(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci),并(bing)通過百度統計發現不能(neng)帶來轉化,可以(yi)添加否定關(guan)(guan)鍵詞(ci)來優化匹配(pei)結果。如(ru)搜索(suo)詞(ci)報告表現仍然不理想,您可以(yi)使(shi)用更具(ju)體、商業意(yi)圖(tu)更明顯的(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci),或(huo)嘗試(shi)短語匹配(pei)或(huo)精確匹配(pei)。

調(diao)整出價,即每(mei)次最高點擊(ji)價格

您可以根據關鍵(jian)詞的(de)(de)效果和您的(de)(de)預算情況(kuang),來(lai)對推廣(guang)單元(yuan)或關鍵(jian)詞的(de)(de)出價進行調整(zheng)。

修改(gai)推(tui)(tui)廣(guang)設置,包括推(tui)(tui)廣(guang)地域、推(tui)(tui)廣(guang)預算等(deng)

您(nin)可以結合分地域報告來評(ping)估在各(ge)推廣(guang)地域的(de)(de)投資回報率,調整在各(ge)地域的(de)(de)推廣(guang)方案,例如,為(wei)推廣(guang)效果較好的(de)(de)地域增加預(yu)算,重點投放。

建(jian)議您在評估(gu)效果(guo)、衡量投入產(chan)出比的(de)基礎上(shang),結合推(tui)廣(guang)下線(xian)時間,定期對(dui)每日預(yu)算(suan)進行調整。由于百(bai)度的(de)流量一直處于自然增(zeng)長中,如果(guo)您希望覆蓋這部分新增(zeng)的(de)潛(qian)在客戶,您的(de)預(yu)算(suan)應保(bao)持同(tong)樣(yang)的(de)增(zeng)長趨勢。特別是在您的(de)行業推(tui)廣(guang)旺季,建(jian)議您提高預(yu)算(suan),加大推(tui)廣(guang)力(li)度。

百度推(tui)廣托(tuo)管(guan)、優化是一個逆水行舟,不(bu)進則退的(de)過程,企業要委(wei)托(tuo)專(zhuan)業SEM機(ji)構(gou)管(guan)理,持續關注賬戶(hu)表現,在觀察、總結的(de)基礎上摸索更符合自己(ji)推(tui)廣目(mu)標的(de)優化方法,或委(wei)托(tuo)專(zhuan)業的(de)搜(sou)索引擎營銷機(ji)構(gou)代(dai)為管(guan)理。

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