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基本介紹

YY直播(bo)(bo)是(shi)一個包含音樂、科(ke)技、戶外、體育、游戲等內(nei)容在內(nei)的國內(nei)全民娛(yu)樂直播(bo)(bo)平(ping)臺，移動端月活躍用戶超4100萬(wan)，簽(qian)約星級主(zhu)播(bo)(bo)超150萬(wan)。其最早(zao)建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平(ping)臺基(ji)礎上。

YY直(zhi)播一直(zhi)以來(lai)注(zhu)重(zhong)UGC的創造力的充分釋放，演唱、游戲、聊天、DJ、說(shuo)書等表(biao)演形(xing)式均有(you)其固(gu)定的參與者和粉絲；從2015年開(kai)(kai)始，YY直(zhi)播也開(kai)(kai)始大(da)力發展(zhan)PGU的內容，產生了一系列的直(zhi)播節目，像1931女子偶(ou)像組合(he)、《大(da)牌玩(wan)唱會(hui)》、《怪咖(ka)來(lai)撩》、《世(shi)界百大(da)DJ秀》、《九宮舉》等等。

2020年11月17日，百度宣布全資收購YY直播(bo)，總交易金額約為36億美元。

產品設計

YY直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺為(wei)用(yong)戶(hu)提供視頻直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)觀看與(yu)分享服務，內容包含游戲(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)、體(ti)育直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)、電視直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)等。YY直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)創始人(ren)為(wei)李學凌(ling)。

用戶可(ke)(ke)(ke)以通過(guo)YY客戶端、YY直(zhi)播(bo)App、YY直(zhi)播(bo)web端三(san)種方式觀看視頻(pin)直(zhi)播(bo)，還(huan)可(ke)(ke)(ke)通過(guo)YY直(zhi)播(bo)助手(shou)可(ke)(ke)(ke)以實現一鍵直(zhi)播(bo)。

YY直播(bo)移(yi)(yi)動端有安(an)卓、iPhone、iPad三個(ge)版本，用戶(hu)下載移(yi)(yi)動端即可隨時隨地(di)觀看各類高清視頻直播(bo)。

YY直播與(yu)湖南衛視綜藝選(xuan)秀(xiu)(xiu)節(jie)目(mu)《2013快樂男聲》合作(zuo)，成為“官方(fang)互聯(lian)網視頻(pin)互動平臺(tai)”，為“快男”選(xuan)秀(xiu)(xiu)提供全方(fang)位的互動真人秀(xiu)(xiu)節(jie)目(mu)支(zhi)持，這也是國內電視選(xuan)秀(xiu)(xiu)節(jie)目(mu)首(shou)次與(yu)互聯(lian)網平臺(tai)深度合作(zuo)。

11月(yue)21日，YY母公(gong)司(si)歡聚時代正式登(deng)陸(lu)美國納斯達(da)克，交易代碼為“YY”。YY以10.5美元(yuan)/股的發行價開盤(pan)，截至收盤(pan)上漲7.71%，收報于11.31美元(yuan)，公(gong)司(si)市值達(da)到6.02億美元(yuan)。

作為一家2005年建立，從廣州天(tian)河起步的(de)互聯網企(qi)業(ye)(ye)，歡聚(ju)時(shi)代(dai)(dai)用了7年的(de)時(shi)間完成(cheng)了“山雞變(bian)鳳(feng)凰”的(de)蛻變(bian)。歡聚(ju)時(shi)代(dai)(dai)CEO李學凌(ling)也沒想到，當初這個(ge)(ge)靠(kao)100萬美(mei)元天(tian)使(shi)投(tou)資成(cheng)立的(de)公(gong)司(si)，如今(jin)能夠成(cheng)為近8個(ge)(ge)月來唯(wei)一成(cheng)功在美(mei)國(guo)納斯達(da)克破冰上市的(de)中國(guo)企(qi)業(ye)(ye)。

同年(nian)推出了(le)國內首(shou)個養成式(shi)女(nv)子偶像組合1931。12月5日，2014年(nian)YY娛樂年(nian)度盛典開(kai)幕，直播(bo)間內同時在線(xian)人數高達49萬(wan)人。這堪(kan)稱互聯網草根娛樂史上一個偉(wei)大的吉尼斯紀錄。

2015年YY娛樂盛典頒獎(jiang)禮在廣州進行。

4月(yue)27日，《大牌玩唱會》項目(mu)啟動。

2021年9月16日，YY直(zhi)播正(zheng)式宣布升級至8.0版(ban)本，從產品、視(shi)覺、推(tui)薦方式等(deng)方面進行(xing)優化和升級。與此(ci)同時，YY熊形象和YY直(zhi)播logo也進行(xing)了更(geng)新。

品牌介紹

發展歷史

2008年(nian)，推出YY語(yu)音是一款(kuan)游戲溝通的(de)即時通訊(xun)(xun)軟件。隨后游戲玩(wan)家自發(fa)地(di)在(zai)這個(ge)語(yu)音通訊(xun)(xun)工具上(shang)進行歌唱(chang)等內容(rong)的(de)表演，促成了YY直(zhi)播(bo)變為了一個(ge)UGC的(de)視頻直(zhi)播(bo)內容(rong)平臺。

2009年初，YY直(zhi)播(bo)(bo)(bo)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)已經形成了(le)可(ke)以和游戲用(yong)(yong)戶(hu)(hu)抗衡的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群。YY直(zhi)播(bo)(bo)(bo)也推出電(dian)子簽約系統，對當時(shi)已經有10萬人(ren)的(de)YY直(zhi)播(bo)(bo)(bo)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)進(jin)行管理(li)。

2010年，YY直(zhi)播將平(ping)臺上的直(zhi)播表演(yan)商業(ye)化，當年營收(shou)達到了3600萬左右。

2011年，YY直(zhi)播的平臺營收超過5000萬。

2012年(nian)，總公司歡聚時(shi)代（YY.inc）在美國納斯達克(ke)上(shang)市。從招股書中可以看到，2012年(nian)上(shang)半年(nian)YY直(zhi)播的營收達到9272萬元，占總收入(ru)的30%，遠超過外界熟知在線廣告（主要是(shi)多玩網）業(ye)(ye)務。（即財報中提及的“在線音樂及娛樂業(ye)(ye)務”，以下均是(shi)娛樂業(ye)(ye)務部版塊的收入(ru)）

鳳(feng)凰科技(ji)：歡聚時代（YY）營收大漲，證明該(gai)平(ping)臺有較強的會員貨幣化(hua)能(neng)力(li)。

2013年(nian)，YY直播的平臺營收為8.5億(yi)元人民幣，貢(gong)獻(xian)了總公司營收占比達到了55%。

2013年6月，YY直(zhi)播與湖南衛視綜藝(yi)選秀(xiu)節(jie)目(mu)(mu)《2013快(kuai)樂男聲》合作，成為“官方互聯(lian)網視頻互動(dong)(dong)平臺”，為“快(kuai)男”選秀(xiu)提供全方位的互動(dong)(dong)真人秀(xiu)節(jie)目(mu)(mu)支持，這也是國內(nei)電視選秀(xiu)節(jie)目(mu)(mu)首(shou)次與互聯(lian)網平臺深(shen)度合作。

2014年(nian)，YY直播的平臺營收為21億元人民幣。同(tong)年(nian)推出了國內首個養成式女子偶像組(zu)合1931。12月5日(ri)，2014年(nian)YY娛樂年(nian)度(du)盛(sheng)典(dian)開幕，直播間內同(tong)時在線人數(shu)高達49萬人。這堪稱互聯網草根娛樂史上一(yi)個偉大的吉尼斯(si)紀錄(lu)。

2015年(nian)(nian)，YY直播的平臺營收為33億(yi)元人(ren)民幣。同(tong)年(nian)(nian)推出了國內(nei)首檔(dang)網絡直播音樂節目(mu)《YY玩唱會》。

2016年1月(yue)9日，2015年YY娛樂盛典頒獎禮在廣(guang)州(zhou)進行，。頒獎禮現場(chang)有(you)超過1500人(ren)觀(guan)看(kan)，還(huan)有(you)200萬(wan)人(ren)在YY直播(bo)平臺上觀(guan)看(kan)了實(shi)時直播(bo)。

2016年4月27日，《大(da)牌玩唱會》項(xiang)目啟動，黃致列亮相YY直播(bo)，超過500萬(wan)用戶在線觀看，同時在線人數(shu)破60萬(wan)。

YY直(zhi)播(bo)，在2016年伊始，就推出移動(dong)端新版本5.0。這一版本的(de)(de)特性在于，強(qiang)化了移動(dong)端進行直(zhi)播(bo)和觀看(kan)的(de)(de)功能，大幅度優化了再(zai)移動(dong)環境下的(de)(de)直(zhi)播(bo)體驗。這是因為用戶對移動(dong)狀態(tai)下的(de)(de)直(zhi)播(bo)需求(qiu)越來(lai)越多。

2017年6月29日，YY直播等網絡表(biao)演平臺因內容違(wei)規被查處(chu)。

2020年9月，YY平(ping)臺(tai)起訴兩(liang)名女主(zhu)播索(suo)賠(pei)千(qian)萬違約金，賠(pei)償案將于10月14日(ri)在(zai)廣州番禺區法院開(kai)庭。

2020年(nian)11月17日，百度宣布與(yu)歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購(gou)歡聚集團國內直(zhi)(zhi)播業務（即“YY直(zhi)(zhi)播”），總交(jiao)(jiao)易金額約為36億美(mei)元(yuan)（約合人民幣(bi)236.99億元(yuan)），交(jiao)(jiao)易預期將于2021年(nian)上半年(nian)完成交(jiao)(jiao)割。收購(gou)部分包括但不限于YY移動應用(yong)、YY網站、YY PC客(ke)戶(hu)端(duan)等。

2021年，YY直播舉辦“2021春季頭條”主(zhu)播賽(sai)事。

平臺欄目

1931

2014年3月，歡(huan)聚時代啟動全(quan)國海選；6月，正(zheng)式(shi)(shi)公(gong)布17位一期生名單(dan)(dan)。11月3日(ri)，首支單(dan)(dan)曲《歡(huan)聚1931》正(zheng)式(shi)(shi)發(fa)布； 11月27日(ri)，在廣(guang)州正(zheng)式(shi)(shi)出道。第一首單(dan)(dan)曲《歡(huan)聚1931》正(zheng)式(shi)(shi)發(fa)布。2014年2月14日(ri)，受邀出席(xi)“2014音樂先(xian)鋒榜頒獎(jiang)典禮”并(bing)獲得“2014年度(du)先(xian)鋒新(xin)樂隊組合”。

2015年(nian)12月25日，1931第一季(ji)主題公演(yan)《謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)你@我》在廣州1931演(yan)藝中心(xin)舉行。

2016年(nian)4月29日，1931以“蛻變之(zhi)光”命名的第二季(ji)公(gong)演(yan)正(zheng)式拉(la)開(kai)。在第二季(ji)公(gong)演(yan)啟動后，1931也(ye)將線(xian)(xian)下公(gong)演(yan)渠道擴展到線(xian)(xian)上(shang)公(gong)演(yan)直播(bo)，未(wei)來周五、周六將輪隊(dui)進行線(xian)(xian)下公(gong)演(yan)，周日其中一隊(dui)進行線(xian)(xian)上(shang)公(gong)演(yan)直播(bo)，實現公(gong)演(yan)全周末覆(fu)蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩唱會是(shi)由YY娛(yu)樂(le)(le)主辦的在線直播(bo)的大型系列網絡互動(dong)音樂(le)(le)節目(mu)。2015年7月11日，第一期《YY玩唱會》開播(bo)，嘉賓(bin)是(shi)金鐘國。之(zhi)后基本是(shi)每個月兩(liang)三(san)場(chang)，陸續有吳克羣(qun)、王祖藍、Rain、楊丞琳等(deng)藝人(ren)參與，至今已舉辦了(le)十多場(chang)

《YY玩(wan)唱(chang)會(hui)》改版成《大(da)(da)牌玩(wan)唱(chang)會(hui)》，成為(wei)中(zhong)國首檔先網后臺的大(da)(da)牌原創娛(yu)樂(le)綜藝秀。

2016年(nian)4月27日，黃致列參加《大牌玩唱會》的直播錄制，第二期嘉賓是(shi)曹(cao)格。

《全球百大DJ激情之夜》

YY潮音(yin)樂聯合(he)成都(dou)space club推出《全球百大DJ激情(qing)之夜》，邀請世界主播電音(yin)DJ齊聚YY，讓中(zhong)國(guo)音(yin)樂迷們“感受電音(yin)宗師(shi)的現(xian)場(chang)魅力，體(ti)驗(yan)難忘的瘋狂電音(yin)之旅”。。目前已有(you)Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進行了直播。

《怪咖來撩》

由口才犀利的(de)著(zhu)名編(bian)劇史航(hang)主持的(de)《怪咖來撩(liao)》將在YY24頻道(dao)全程直播(bo)。據了解，這是YY和史航(hang)合力傾(qing)心(xin)打造的(de)一檔戶外加線上直播(bo)的(de)真(zhen)人互(hu)動秀節(jie)目(mu)。節(jie)目(mu)還將搭配(pei)一位女神和一位男“神經(jing)”助(zhu)理主持，組成主播(bo)室的(de)固定班(ban)底，而(er)每期節(jie)目(mu)通過校(xiao)園(yuan)內的(de)大(da)屏(ping)幕，與校(xiao)園(yuan)內大(da)學生實(shi)時互(hu)動。

《九宮舉》

YY直(zhi)播(bo)(bo)和牧視(shi)天成(cheng)聯合(he)制作的(de)大(da)型綜藝節目(mu)《九宮(gong)(gong)舉(ju)》是一檔線上直(zhi)播(bo)(bo)的(de)競賽(sai)(sai)類(lei)型的(de)真人(ren)秀(xiu)節目(mu)。《九宮(gong)(gong)舉(ju)》匯聚(ju)了各路網紅(hong)，按照(zhao)設置的(de)賽(sai)(sai)事，完成(cheng)任(ren)務，在四周時間內(nei)，比拼人(ren)氣。可以(yi)說，在這個網紅(hong)崛(jue)起、怪(guai)咖當(dang)(dang)道(dao)的(de)網絡時代，YY《九宮(gong)(gong)舉(ju)》里設置的(de)多(duo)種(zhong)比賽(sai)(sai)內(nei)容都很好地迎合(he)了當(dang)(dang)代年輕(qing)人(ren)的(de)口味。

潮人頻道

YY直播最新開設的(de)板(ban)塊(kuai)，時尚潮流咖的(de)品味生活社群。這里匯(hui)聚高(gao)(gao)顏值的(de)潮人(ren)，展現高(gao)(gao)品質的(de)生活態(tai)度和敏銳的(de)時尚嗅(xiu)覺。綜藝(yi)一哥(ge)吳宗(zong)憲、素顏女(nv)神王(wang)麗坤等數十位(wei)明星都在潮人(ren)頻道進行(xing)直播。除此(ci)之外，這里更有聚會趴體、戶(hu)外游玩、運動健(jian)身(shen)、時尚秀(xiu)場等多個場景的(de)直播，匯(hui)聚當(dang)今的(de)潮流紅人(ren)。

商業模式

“中(zhong)產階(jie)級越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)愿意(yi)為(wei)(wei)美好(hao)買(mai)單(dan)，越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)需(xu)要心靈充(chong)沛來(lai)(lai)對抗庸(yong)常”吳曉波說，實際(ji)上，愿意(yi)為(wei)(wei)美好(hao)買(mai)單(dan)的并不限于(yu)中(zhong)產階(jie)級，90后年(nian)輕才是更大的群體(ti)。而為(wei)(wei)美好(hao)買(mai)單(dan)的原因也(ye)并非全是“需(xu)要心靈充(chong)沛來(lai)(lai)對抗庸(yong)常”，而且對于(yu)90后群體(ti)來(lai)(lai)說，為(wei)(wei)美好(hao)買(mai)單(dan)就是因為(wei)(wei)喜(xi)歡，僅此而已。

YY為(wei)(wei)代表(biao)的在(zai)線直(zhi)播產(chan)業(ye)就(jiu)是(shi)(shi)這一變化的典型表(biao)現。從根源上(shang)來(lai)說，在(zai)線直(zhi)播商業(ye)模式的本質，就(jiu)是(shi)(shi)因為(wei)(wei)觀眾愿(yuan)意為(wei)(wei)他們所喜歡的內容和主播買單。直(zhi)播平(ping)臺用戶(hu)多為(wei)(wei)90后的年(nian)輕用戶(hu)，在(zai)從未感受過匱乏的90后看來(lai)，我喜歡一個人，就(jiu)送(song)TA一份禮(li)物(wu)表(biao)示支持和滿意，是(shi)(shi)很正常的事情(qing)。

反(fan)倒(dao)是真(zhen)正的(de)屌絲只會滿足于(yu)免(mian)費內容(rong)，絕不會對原本可以免(mian)費觀看的(de)直(zhi)(zhi)播，送(song)出昂貴的(de)禮(li)物(wu)(wu)。但在YY直(zhi)(zhi)播等平臺上，用(yong)戶送(song)禮(li)物(wu)(wu)已(yi)非(fei)一(yi)時心血來潮的(de)打(da)賞(shang)，更多(duo)變(bian)成(cheng)了一(yi)種習以為常的(de)消費習慣。

視頻(pin)直播(bo)有著海(hai)量的UGC內(nei)容，它的背后是(shi)粉(fen)絲(si)經濟，粉(fen)絲(si)愿意為自己喜愛的內(nei)容付費，無論是(shi)打賞還是(shi)參加主播(bo)們發(fa)起(qi)的活動(dong)，這使得直播(bo)的盈利能力十分強。“從YY這幾年的財報看，視頻(pin)直播(bo)業務收入增長和用戶增長都非常(chang)明顯(xian)。”——YY娛樂(le)總經理周劍。

發展布局

“在(zai)韓國也(ye)有類(lei)似(si)的(de)模(mo)式，日本、臺灣也(ye)有，但是(shi)我們(men)在(zai)美國和歐洲就沒有看見類(lei)似(si)的(de)情(qing)況。飛速增長的(de)經濟創造(zao)了大量的(de)財富，很(hen)多(duo)財富的(de)擁有者相對年輕，他們(men)現(xian)在(zai)過上(shang)的(de)富足生活(huo)，是(shi)之前(qian)的(de)自己完全無法想象的(de)，所以他們(men)急(ji)于(yu)向外界(jie)展示：我成功了。我想這就是(shi)其(qi)中的(de)心理原因。”——歡聚時(shi)代CFO何震宇

在今后的視頻直播的競爭中(zhong)，YY直播將更(geng)加傾向于布局(ju)移動視頻直播的生態(tai)圈。

相比于(yu)斗(dou)魚、戰旗這(zhe)類直(zhi)播平(ping)臺相對“垂直(zhi)”，用戶更加專注(zhu)于(yu)游戲、電子(zi)競技等(deng)領域，YY的(de)綜合性使其在(zai)社交上有更得天獨(du)厚的(de)基礎。

2016年(nian)3月(yue)21日，YY正式發(fa)布(bu)新的移動端5.0版本(ben)，強化(hua)提升直(zhi)播功能和用戶觀看體驗(yan)，并強調發(fa)力移動視(shi)頻直(zhi)播。

YY5.0將在(zai)直播內(nei)容上進一步生(sheng)活化(hua)、事(shi)件化(hua)、個性化(hua)，UGC與PGC結合，包括廚(chu)藝、手工(gong)DIY、旅游、戶(hu)外運動(dong)、明星事(shi)件現場、車展等。

“PC時代的(de)直(zhi)播(bo)場(chang)景已經難以滿足(zu)移動端用(yong)戶需(xu)求更加(jia)多元、興(xing)趣點更為分(fen)散的(de)特征。在今年視頻直(zhi)播(bo)的(de)競爭中，YY將更加(jia)傾向于布局移動視頻直(zhi)播(bo)的(de)生態圈。”