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基本介紹

YY直(zhi)播(bo)是一個包含音(yin)樂(le)、科技、戶(hu)外(wai)、體(ti)育、游戲(xi)等內(nei)容在內(nei)的(de)國內(nei)全民娛樂(le)直(zhi)播(bo)平臺(tai)，移動端月(yue)活(huo)躍(yue)用戶(hu)超(chao)4100萬(wan)，簽約(yue)星級主播(bo)超(chao)150萬(wan)。其最(zui)早建立在一款強大的(de)富集通訊(xun)工具——YY語音(yin)的(de)平臺(tai)基(ji)礎上。

YY直播一直以來注重UGC的創造力的充分釋放，演唱、游戲(xi)、聊天、DJ、說(shuo)書等表演形(xing)式均(jun)有其固(gu)定的參與者和粉絲；從2015年開始，YY直播也開始大(da)力發(fa)展PGU的內容，產生了一系列的直播節目(mu)，像(xiang)1931女子(zi)偶(ou)像(xiang)組合、《大(da)牌玩唱會》、《怪咖來撩》、《世(shi)界(jie)百大(da)DJ秀》、《九(jiu)宮舉》等等。

2020年(nian)11月17日，百度宣布全資收購YY直播，總交(jiao)易金額約為36億美元。

產品設計

YY直(zhi)播(bo)平臺為用戶提供視頻(pin)直(zhi)播(bo)觀看與(yu)分享服務，內容包(bao)含游戲直(zhi)播(bo)、體育直(zhi)播(bo)、電視直(zhi)播(bo)等。YY直(zhi)播(bo)創始人(ren)為李學凌。

用戶(hu)可以(yi)通過(guo)YY客戶(hu)端、YY直(zhi)播App、YY直(zhi)播web端三種方式(shi)觀看視頻直(zhi)播，還可通過(guo)YY直(zhi)播助手可以(yi)實現一鍵直(zhi)播。

YY直播(bo)移(yi)動端有安卓、iPhone、iPad三個版本，用戶下載移(yi)動端即可(ke)隨時隨地(di)觀看(kan)各類(lei)高(gao)清視頻直播(bo)。

YY直播與(yu)湖南衛(wei)視綜藝選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)《2013快樂男(nan)聲》合作(zuo)，成(cheng)為“官方互聯(lian)網視頻(pin)互動平臺(tai)”，為“快男(nan)”選(xuan)秀(xiu)提供全方位的(de)互動真人(ren)秀(xiu)節(jie)目(mu)支持，這(zhe)也是(shi)國內(nei)電視選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)首次(ci)與(yu)互聯(lian)網平臺(tai)深度合作(zuo)。

11月21日(ri)，YY母公(gong)(gong)司歡聚時代正式(shi)登陸美(mei)國(guo)納(na)斯達克，交易代碼為“YY”。YY以10.5美(mei)元/股的發(fa)行價開盤(pan)，截至收盤(pan)上漲(zhang)7.71%，收報于11.31美(mei)元，公(gong)(gong)司市值達到6.02億(yi)美(mei)元。

作為一家2005年建(jian)立，從(cong)廣州天河起步的互聯網企(qi)(qi)業，歡聚時代用了7年的時間完成了“山雞變鳳凰(huang)”的蛻變。歡聚時代CEO李學凌也沒想到，當初這個靠100萬美元天使投資成立的公司，如今(jin)能夠成為近8個月來唯一成功(gong)在美國納斯(si)達克(ke)破冰上市的中國企(qi)(qi)業。

同年推出了國(guo)內首個(ge)養(yang)成式女(nv)子偶像組合1931。12月5日(ri)，2014年YY娛樂年度盛典開幕，直播間內同時(shi)在線人數高達(da)49萬人。這堪稱互聯(lian)網草(cao)根(gen)娛樂史(shi)上一個(ge)偉大的吉尼斯(si)紀(ji)錄。

2015年YY娛樂盛典頒獎禮(li)在(zai)廣州進行。

4月27日(ri)，《大牌玩唱會》項(xiang)目(mu)啟動(dong)。

2021年9月16日，YY直播(bo)正式宣布升級至(zhi)8.0版(ban)本，從產品、視覺、推(tui)薦方(fang)式等方(fang)面進行優化和升級。與此同時，YY熊形象和YY直播(bo)logo也進行了更新。

品牌介紹

發展歷史

2008年，推出YY語音是一款游(you)(you)戲(xi)溝(gou)通(tong)(tong)的即(ji)時通(tong)(tong)訊(xun)軟件。隨后(hou)游(you)(you)戲(xi)玩家自發地在這個語音通(tong)(tong)訊(xun)工具上進行歌唱等內容的表演(yan)，促成了YY直播變為了一個UGC的視頻直播內容平臺。

2009年初，YY直(zhi)播用戶(hu)(hu)已(yi)經形成了可以和游戲(xi)用戶(hu)(hu)抗衡的(de)(de)用戶(hu)(hu)群。YY直(zhi)播也推出電子簽約系統，對當時已(yi)經有10萬人(ren)的(de)(de)YY直(zhi)播用戶(hu)(hu)進行(xing)管理(li)。

2010年，YY直播(bo)將平(ping)臺上的直播(bo)表(biao)演商業(ye)化，當年營收達到了3600萬左右。

2011年，YY直播的平臺營(ying)收超過5000萬。

2012年，總公司歡聚時代（YY.inc）在美國納斯達克上(shang)市。從招股書中可以(yi)看(kan)到(dao)，2012年上(shang)半年YY直(zhi)播的營收達到(dao)9272萬(wan)元，占(zhan)總收入的30%，遠超過外界熟知在線(xian)廣告(gao)（主要是多(duo)玩網）業務(wu)。（即財報中提及的“在線(xian)音樂及娛樂業務(wu)”，以(yi)下均是娛樂業務(wu)部版塊(kuai)的收入）

鳳凰科技：歡聚時代(dai)（YY）營收(shou)大漲，證明(ming)該平臺有較強(qiang)的會(hui)員貨幣化能(neng)力。

2013年，YY直播的平臺營收為8.5億(yi)元(yuan)人民幣，貢(gong)獻了總公(gong)司營收占(zhan)比達到了55%。

2013年6月，YY直播與湖南(nan)衛視綜藝選(xuan)秀(xiu)(xiu)節目《2013快樂男聲》合作(zuo)，成(cheng)為(wei)“官(guan)方互(hu)(hu)聯網(wang)視頻互(hu)(hu)動(dong)平臺”，為(wei)“快男”選(xuan)秀(xiu)(xiu)提(ti)供全方位的互(hu)(hu)動(dong)真人秀(xiu)(xiu)節目支持，這也(ye)是國內電視選(xuan)秀(xiu)(xiu)節目首次與互(hu)(hu)聯網(wang)平臺深度合作(zuo)。

2014年(nian)，YY直播的(de)平臺(tai)營收為(wei)21億(yi)元人(ren)民(min)幣。同年(nian)推出了國內首個(ge)養成式女子偶像(xiang)組合1931。12月5日，2014年(nian)YY娛(yu)樂年(nian)度(du)盛典開(kai)幕，直播間內同時在(zai)線(xian)人(ren)數(shu)高達(da)49萬人(ren)。這堪稱互聯網(wang)草(cao)根娛(yu)樂史上一個(ge)偉大的(de)吉尼斯紀錄。

2015年(nian)，YY直(zhi)播(bo)的平(ping)臺(tai)營收為33億元人(ren)民幣(bi)。同年(nian)推出了國(guo)內首檔網絡(luo)直(zhi)播(bo)音樂節目《YY玩唱會》。

2016年(nian)1月(yue)9日，2015年(nian)YY娛(yu)樂盛典頒(ban)獎禮在廣州(zhou)進行，。頒(ban)獎禮現場有超(chao)過1500人觀看，還有200萬人在YY直(zhi)播平臺上觀看了實時直(zhi)播。

2016年4月27日，《大牌(pai)玩唱(chang)會》項目啟(qi)動，黃(huang)致列亮(liang)相YY直播，超過(guo)500萬(wan)用戶在線觀看，同時在線人數破60萬(wan)。

YY直播(bo)(bo)，在2016年(nian)伊始，就推出移(yi)動(dong)端新版本5.0。這一版本的(de)特性(xing)在于(yu)，強(qiang)化了移(yi)動(dong)端進行直播(bo)(bo)和觀看的(de)功能，大幅度優化了再(zai)移(yi)動(dong)環境下的(de)直播(bo)(bo)體驗。這是(shi)因為用戶對移(yi)動(dong)狀態下的(de)直播(bo)(bo)需求越來越多。

2017年6月29日，YY直播等網絡表(biao)演平臺因內容違規(gui)被查(cha)處。

2020年9月，YY平臺起訴兩(liang)名女(nv)主播(bo)索賠(pei)(pei)千萬違約金，賠(pei)(pei)償(chang)案將于10月14日在廣州番禺區法院開庭。

2020年11月17日，百(bai)度宣布與歡聚集(ji)團簽(qian)署(shu)最終約束性(xing)協議，全資收購歡聚集(ji)團國內直(zhi)播業務(wu)（即(ji)“YY直(zhi)播”），總交易(yi)金額約為36億美元（約合人民幣236.99億元），交易(yi)預期將于(yu)2021年上半年完成(cheng)交割(ge)。收購部分包括但(dan)不(bu)限于(yu)YY移動(dong)應用、YY網(wang)站、YY PC客戶(hu)端等。

2021年(nian)，YY直播舉辦“2021春季頭條”主(zhu)播賽事。

平臺欄目

1931

2014年(nian)3月(yue)，歡(huan)聚時(shi)代啟動全國海選；6月(yue)，正(zheng)(zheng)式公布(bu)17位一期生(sheng)名(ming)單(dan)(dan)(dan)。11月(yue)3日，首支單(dan)(dan)(dan)曲《歡(huan)聚1931》正(zheng)(zheng)式發布(bu)； 11月(yue)27日，在廣州正(zheng)(zheng)式出道。第(di)一首單(dan)(dan)(dan)曲《歡(huan)聚1931》正(zheng)(zheng)式發布(bu)。2014年(nian)2月(yue)14日，受邀出席“2014音樂先(xian)鋒(feng)榜頒獎(jiang)典禮(li)”并獲(huo)得“2014年(nian)度先(xian)鋒(feng)新樂隊組合”。

2015年12月25日(ri)，1931第一季(ji)主題公(gong)演《謝謝你@我》在廣州(zhou)1931演藝(yi)中心舉行(xing)。

2016年4月29日，1931以“蛻變之光”命名的第二季公演(yan)正式拉開(kai)。在(zai)第二季公演(yan)啟動后，1931也將線下公演(yan)渠道(dao)擴展(zhan)到線上(shang)公演(yan)直播，未(wei)來周五、周六將輪(lun)隊(dui)進(jin)行(xing)線下公演(yan)，周日其(qi)中一(yi)隊(dui)進(jin)行(xing)線上(shang)公演(yan)直播，實現(xian)公演(yan)全(quan)周末(mo)覆蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩唱(chang)會是(shi)(shi)由YY娛樂主辦的在(zai)線(xian)直播的大型系(xi)列網絡互動音樂節目。2015年(nian)7月(yue)11日，第一期《YY玩唱(chang)會》開播，嘉賓是(shi)(shi)金鐘國。之后基本是(shi)(shi)每個月(yue)兩三場，陸續有吳克羣、王祖藍、Rain、楊(yang)丞琳等(deng)藝人(ren)參(can)與，至今已(yi)舉辦了十(shi)多場

《YY玩唱會》改(gai)版成《大(da)牌玩唱會》，成為中國首檔先網后臺的(de)大(da)牌原創(chuang)娛(yu)樂(le)綜藝秀。

2016年4月27日(ri)，黃(huang)致列參加《大牌玩唱會》的直(zhi)播錄(lu)制，第二期(qi)嘉賓是曹格。

《全球百大(da)DJ激情之夜》

YY潮音樂聯合成都space club推出《全球百(bai)大DJ激情之夜(ye)》，邀請世界主播電(dian)(dian)音DJ齊聚YY，讓中國音樂迷們“感受電(dian)(dian)音宗師的(de)現場(chang)魅(mei)力，體驗難忘的(de)瘋(feng)狂電(dian)(dian)音之旅(lv)”。。目前已(yi)有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進行了(le)直播。

《怪咖來撩》

由口才犀利(li)的(de)著(zhu)名編劇史航(hang)主持的(de)《怪咖來撩(liao)》將(jiang)在YY24頻(pin)道(dao)全程(cheng)直播。據了解，這是(shi)YY和(he)史航(hang)合力傾心(xin)打造的(de)一檔戶外(wai)加(jia)線上直播的(de)真人互動(dong)秀節(jie)目(mu)。節(jie)目(mu)還(huan)將(jiang)搭配(pei)一位女神和(he)一位男“神經(jing)”助理主持，組(zu)成主播室的(de)固定(ding)班底(di)，而每期節(jie)目(mu)通過(guo)校園(yuan)內(nei)的(de)大(da)屏幕，與校園(yuan)內(nei)大(da)學生實(shi)時互動(dong)。

《九宮舉》

YY直播和牧視天成聯合制作的(de)(de)(de)大型(xing)綜藝節目(mu)《九宮舉(ju)(ju)》是(shi)一檔線上直播的(de)(de)(de)競(jing)賽(sai)類型(xing)的(de)(de)(de)真人秀節目(mu)。《九宮舉(ju)(ju)》匯(hui)聚了(le)各路網紅，按照(zhao)設(she)(she)置(zhi)的(de)(de)(de)賽(sai)事，完(wan)成任務，在四(si)周時間內(nei)(nei)，比拼(pin)人氣。可以說，在這個網紅崛起、怪咖當道(dao)的(de)(de)(de)網絡(luo)時代(dai)，YY《九宮舉(ju)(ju)》里設(she)(she)置(zhi)的(de)(de)(de)多種比賽(sai)內(nei)(nei)容都很好地迎合了(le)當代(dai)年輕(qing)人的(de)(de)(de)口味。

潮人頻道

YY直(zhi)播(bo)最新開設(she)的板塊，時尚潮流(liu)咖(ka)的品味生(sheng)活(huo)(huo)社(she)群。這(zhe)里(li)匯(hui)聚高顏值(zhi)的潮人，展現(xian)高品質的生(sheng)活(huo)(huo)態度(du)和(he)敏銳(rui)的時尚嗅(xiu)覺。綜藝一(yi)哥吳宗憲、素顏女(nv)神王(wang)麗坤等數十位明星都(dou)在潮人頻道(dao)進行直(zhi)播(bo)。除(chu)此之外，這(zhe)里(li)更有聚會(hui)趴體、戶外游玩、運動健身、時尚秀場等多個場景的直(zhi)播(bo)，匯(hui)聚當(dang)今的潮流(liu)紅人。

商業模式

“中產階級越來(lai)越愿意為(wei)美(mei)好(hao)買(mai)(mai)單，越來(lai)越需要(yao)心靈充(chong)沛(pei)來(lai)對(dui)(dui)抗(kang)庸常”吳曉(xiao)波說(shuo)，實際(ji)上，愿意為(wei)美(mei)好(hao)買(mai)(mai)單的并不限于(yu)中產階級，90后(hou)年輕(qing)才是(shi)(shi)更大的群體。而為(wei)美(mei)好(hao)買(mai)(mai)單的原因也并非全(quan)是(shi)(shi)“需要(yao)心靈充(chong)沛(pei)來(lai)對(dui)(dui)抗(kang)庸常”，而且(qie)對(dui)(dui)于(yu)90后(hou)群體來(lai)說(shuo)，為(wei)美(mei)好(hao)買(mai)(mai)單就是(shi)(shi)因為(wei)喜歡，僅此(ci)而已。

YY為代(dai)表(biao)的(de)在(zai)線直播產業(ye)就是(shi)這一變化(hua)的(de)典型(xing)表(biao)現(xian)。從(cong)根源上來(lai)說(shuo)，在(zai)線直播商(shang)業(ye)模式的(de)本質，就是(shi)因為觀(guan)眾愿(yuan)意為他們所喜歡(huan)的(de)內容和(he)主播買(mai)單。直播平(ping)臺用戶多為90后的(de)年輕用戶，在(zai)從(cong)未感(gan)受過匱乏的(de)90后看來(lai)，我(wo)喜歡(huan)一個人(ren)，就送TA一份(fen)禮物表(biao)示支持(chi)和(he)滿意，是(shi)很正常的(de)事情。

反倒是真正的(de)屌絲只會(hui)滿足(zu)于(yu)免費(fei)內容，絕不會(hui)對原本可以免費(fei)觀看的(de)直(zhi)播，送(song)出昂貴(gui)的(de)禮物(wu)。但(dan)在(zai)YY直(zhi)播等(deng)平臺上，用戶送(song)禮物(wu)已(yi)非一時心血來(lai)潮的(de)打賞(shang)，更(geng)多變成了一種習以為(wei)常(chang)的(de)消費(fei)習慣。

視頻直播(bo)有著海(hai)量的(de)(de)(de)UGC內(nei)容，它的(de)(de)(de)背后是(shi)粉(fen)絲(si)經濟(ji)，粉(fen)絲(si)愿意為自己喜愛的(de)(de)(de)內(nei)容付(fu)費，無(wu)論是(shi)打賞還是(shi)參(can)加(jia)主播(bo)們發起的(de)(de)(de)活動(dong)，這使得(de)直播(bo)的(de)(de)(de)盈利(li)能(neng)力十(shi)分強。“從YY這幾年(nian)的(de)(de)(de)財報看，視頻直播(bo)業務收入(ru)增長和用戶增長都非常明顯。”——YY娛樂總經理周劍(jian)。

發展布局

“在韓(han)國也(ye)有(you)類似的(de)(de)模式，日(ri)本、臺灣(wan)也(ye)有(you)，但是(shi)我(wo)們在美國和(he)歐(ou)洲就沒有(you)看見類似的(de)(de)情(qing)況。飛速增(zeng)長的(de)(de)經濟創(chuang)造了大量的(de)(de)財富，很多財富的(de)(de)擁有(you)者相(xiang)對年輕，他們現在過上的(de)(de)富足生(sheng)活，是(shi)之前(qian)的(de)(de)自己完全(quan)無法想象(xiang)的(de)(de)，所以他們急(ji)于向外(wai)界展示：我(wo)成功了。我(wo)想這就是(shi)其中的(de)(de)心理原(yuan)因。”——歡聚時(shi)代CFO何震宇

在今后的視頻(pin)直播(bo)的競爭(zheng)中，YY直播(bo)將(jiang)更加傾向于布局(ju)移動視頻(pin)直播(bo)的生態圈。

相比于(yu)斗魚、戰旗(qi)這類(lei)直播平臺相對(dui)“垂直”，用戶更加專注于(yu)游戲、電(dian)子競(jing)技等領域，YY的綜合性(xing)使其在社交上有更得天(tian)獨厚的基礎。

2016年3月21日，YY正式發布新的移動端(duan)5.0版本，強化提升直(zhi)播功能和(he)用戶觀看(kan)體驗，并強調發力(li)移動視(shi)頻直(zhi)播。

YY5.0將在(zai)直(zhi)播內容上進一步生活(huo)化、事(shi)件化、個性化，UGC與PGC結合，包括廚藝、手工DIY、旅游、戶(hu)外(wai)運動、明星事(shi)件現場、車展(zhan)等。

“PC時(shi)代的直(zhi)播(bo)場景已經難以滿足移(yi)(yi)動(dong)端用戶需求(qiu)更加多元、興(xing)趣點更為(wei)分散的特(te)征。在今年視頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)的競爭中，YY將更加傾(qing)向于布局移(yi)(yi)動(dong)視頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)的生態圈(quan)。”