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基本介紹

YY直播(bo)是一個(ge)包含音樂、科技、戶外、體育(yu)、游戲等內(nei)容在(zai)(zai)內(nei)的國(guo)內(nei)全民娛樂直播(bo)平臺，移動端月活躍用戶超4100萬，簽約星級主播(bo)超150萬。其最早建(jian)立在(zai)(zai)一款強大的富集通訊工(gong)具——YY語音的平臺基礎上。

YY直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)一直(zhi)(zhi)(zhi)以來(lai)注重UGC的(de)創造力(li)的(de)充分釋放，演唱(chang)、游戲(xi)、聊天(tian)、DJ、說書等表(biao)演形式(shi)均有其固定的(de)參與(yu)者(zhe)和粉絲；從2015年開始(shi)，YY直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)也(ye)開始(shi)大力(li)發展PGU的(de)內容，產生了一系列的(de)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)節(jie)目，像(xiang)1931女子偶(ou)像(xiang)組合、《大牌玩唱(chang)會》、《怪咖來(lai)撩》、《世界百大DJ秀》、《九宮舉》等等。

2020年11月17日，百(bai)度(du)宣布全資收購YY直(zhi)播，總(zong)交易金額(e)約(yue)為36億美元(yuan)。

產品設計

YY直播(bo)平臺為用戶提供視頻直播(bo)觀(guan)看與分享服務(wu)，內容包含游戲直播(bo)、體育(yu)直播(bo)、電視直播(bo)等。YY直播(bo)創(chuang)始人為李學(xue)凌。

用(yong)戶可(ke)以(yi)通過(guo)YY客戶端、YY直(zhi)(zhi)播App、YY直(zhi)(zhi)播web端三種方式觀看視頻(pin)直(zhi)(zhi)播，還可(ke)通過(guo)YY直(zhi)(zhi)播助手可(ke)以(yi)實現(xian)一(yi)鍵直(zhi)(zhi)播。

YY直(zhi)播(bo)移(yi)動端有安卓、iPhone、iPad三個版本(ben)，用戶下(xia)載移(yi)動端即(ji)可隨(sui)時隨(sui)地觀看各類(lei)高(gao)清視(shi)頻直(zhi)播(bo)。

YY直播與(yu)湖南衛視綜藝選(xuan)秀節(jie)目(mu)《2013快(kuai)樂男聲》合(he)作，成為“官方互聯網視頻互動平臺”，為“快(kuai)男”選(xuan)秀提供全方位的互動真人秀節(jie)目(mu)支持(chi)，這(zhe)也是國內(nei)電(dian)視選(xuan)秀節(jie)目(mu)首次(ci)與(yu)互聯網平臺深度合(he)作。

11月21日，YY母公司歡聚(ju)時代正式登(deng)陸美(mei)(mei)國納斯達克，交易(yi)代碼為“YY”。YY以(yi)10.5美(mei)(mei)元/股的發行價開(kai)盤，截至收盤上漲7.71%，收報(bao)于11.31美(mei)(mei)元，公司市(shi)值達到6.02億美(mei)(mei)元。

作為(wei)一家2005年建立，從廣州天河(he)起(qi)步(bu)的(de)互聯網(wang)企業，歡(huan)聚(ju)時(shi)代(dai)用了7年的(de)時(shi)間完成(cheng)了“山雞變(bian)鳳凰(huang)”的(de)蛻變(bian)。歡(huan)聚(ju)時(shi)代(dai)CEO李(li)學凌也(ye)沒想(xiang)到，當初(chu)這個靠100萬(wan)美元(yuan)天使(shi)投資成(cheng)立的(de)公司，如今能夠(gou)成(cheng)為(wei)近8個月來唯一成(cheng)功在(zai)美國納斯達克(ke)破冰上市的(de)中國企業。

同年推(tui)出了(le)國內首個養成式女子偶像組合1931。12月5日(ri)，2014年YY娛樂年度盛典開幕(mu)，直播間內同時在(zai)線人(ren)數(shu)高達(da)49萬人(ren)。這堪稱互聯網(wang)草根娛樂史上一個偉大的吉尼斯紀錄。

2015年YY娛樂盛典頒(ban)獎禮在(zai)廣州進行。

4月27日，《大牌(pai)玩唱會》項目啟(qi)動(dong)。

2021年9月16日，YY直播正式宣布(bu)升(sheng)級至(zhi)8.0版本，從產品、視(shi)覺、推薦方式等方面進行(xing)優化和升(sheng)級。與此同時(shi)，YY熊(xiong)形象和YY直播logo也進行(xing)了(le)更新。

品牌介紹

發展歷史

2008年，推出YY語音是一(yi)款游(you)戲溝(gou)通(tong)的(de)(de)即時通(tong)訊軟件。隨后(hou)游(you)戲玩家自(zi)發(fa)地在這(zhe)個(ge)語音通(tong)訊工(gong)具上進行歌唱等內(nei)容的(de)(de)表演(yan)，促成了YY直播變為(wei)了一(yi)個(ge)UGC的(de)(de)視(shi)頻直播內(nei)容平臺。

2009年初(chu)，YY直播用戶已(yi)經(jing)形成了可以和游戲用戶抗衡的用戶群。YY直播也(ye)推(tui)出電子簽約系(xi)統(tong)，對當時已(yi)經(jing)有10萬(wan)人的YY直播用戶進行(xing)管理。

2010年，YY直(zhi)播將平(ping)臺(tai)上的直(zhi)播表演商業(ye)化，當年營(ying)收達到了(le)3600萬左(zuo)右。

2011年，YY直播的平臺營收(shou)超過5000萬(wan)。

2012年(nian)，總公司歡(huan)聚時代（YY.inc）在(zai)美國納斯(si)達(da)(da)克上市。從招股書中可(ke)以看到，2012年(nian)上半(ban)年(nian)YY直播(bo)的營收(shou)達(da)(da)到9272萬元(yuan)，占總收(shou)入的30%，遠超過外(wai)界(jie)熟知在(zai)線廣(guang)告（主要(yao)是多(duo)玩網）業務(wu)。（即財(cai)報中提及的“在(zai)線音樂(le)及娛樂(le)業務(wu)”，以下均是娛樂(le)業務(wu)部(bu)版塊的收(shou)入）

鳳凰(huang)科技(ji)：歡聚時代(dai)（YY）營收大漲，證(zheng)明該平臺有較強的(de)會員貨幣化能力。

2013年，YY直(zhi)播的平臺營收(shou)為8.5億元(yuan)人(ren)民幣，貢獻(xian)了總公司(si)營收(shou)占比達到了55%。

2013年6月，YY直播(bo)與(yu)湖(hu)南(nan)衛視綜(zong)藝選秀節(jie)(jie)目(mu)《2013快樂男聲》合作，成(cheng)為“官方互聯網視頻互動平臺(tai)”，為“快男”選秀提(ti)供全(quan)方位(wei)的互動真(zhen)人秀節(jie)(jie)目(mu)支持，這(zhe)也是(shi)國內電(dian)視選秀節(jie)(jie)目(mu)首次(ci)與(yu)互聯網平臺(tai)深度合作。

2014年，YY直(zhi)播的平臺營收為21億(yi)元人(ren)(ren)(ren)民幣。同年推出了國(guo)內(nei)首個(ge)養成式女子偶像組合1931。12月5日，2014年YY娛樂年度盛(sheng)典開幕，直(zhi)播間(jian)內(nei)同時在線人(ren)(ren)(ren)數高達49萬人(ren)(ren)(ren)。這堪稱(cheng)互聯網(wang)草根娛樂史(shi)上一個(ge)偉(wei)大的吉尼斯(si)紀錄。

2015年，YY直(zhi)播(bo)的(de)平臺營收為33億元(yuan)人民幣。同年推(tui)出了國內(nei)首檔(dang)網絡(luo)直(zhi)播(bo)音(yin)樂節目《YY玩唱會》。

2016年1月9日，2015年YY娛樂盛(sheng)典頒獎禮在(zai)廣州(zhou)進行，。頒獎禮現場有超(chao)過1500人(ren)觀看(kan)，還有200萬人(ren)在(zai)YY直播平臺上觀看(kan)了(le)實時直播。

2016年(nian)4月(yue)27日，《大牌玩唱會》項(xiang)目啟動，黃致列亮相YY直播，超過500萬(wan)用戶在線(xian)觀看，同時在線(xian)人(ren)數破(po)60萬(wan)。

YY直播，在(zai)2016年伊始(shi)，就推出移動(dong)(dong)(dong)端新版本5.0。這一版本的(de)特性在(zai)于，強化了(le)移動(dong)(dong)(dong)端進行直播和觀看的(de)功(gong)能，大幅度優化了(le)再移動(dong)(dong)(dong)環境(jing)下的(de)直播體驗(yan)。這是(shi)因為用戶對(dui)移動(dong)(dong)(dong)狀態(tai)下的(de)直播需求越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多。

2017年(nian)6月29日(ri)，YY直(zhi)播等網絡表演(yan)平(ping)臺因內容(rong)違規被(bei)查處。

2020年9月(yue)，YY平臺起訴兩名女主播索賠千萬(wan)違約金，賠償案將于10月(yue)14日在(zai)廣州番禺區法院開庭。

2020年11月17日，百度宣布與歡(huan)聚集(ji)團簽署最終約束性(xing)協議，全資收購歡(huan)聚集(ji)團國內直(zhi)播(bo)業(ye)務（即“YY直(zhi)播(bo)”），總交易金額約為36億(yi)美元（約合人民幣236.99億(yi)元），交易預(yu)期將(jiang)于2021年上半年完成交割。收購部(bu)分包括但(dan)不限于YY移動應用、YY網(wang)站、YY PC客戶端(duan)等。

2021年，YY直播(bo)(bo)舉(ju)辦“2021春季頭條”主播(bo)(bo)賽事。

平臺欄目

1931

2014年3月(yue)(yue)，歡聚時(shi)代啟(qi)動全國(guo)海選；6月(yue)(yue)，正(zheng)式(shi)公布(bu)17位(wei)一期生名單(dan)。11月(yue)(yue)3日(ri)，首(shou)支單(dan)曲(qu)《歡聚1931》正(zheng)式(shi)發布(bu)； 11月(yue)(yue)27日(ri)，在(zai)廣州正(zheng)式(shi)出道。第一首(shou)單(dan)曲(qu)《歡聚1931》正(zheng)式(shi)發布(bu)。2014年2月(yue)(yue)14日(ri)，受邀(yao)出席“2014音(yin)樂先(xian)鋒榜頒獎(jiang)典禮(li)”并(bing)獲得“2014年度(du)先(xian)鋒新樂隊(dui)組合”。

2015年(nian)12月(yue)25日，1931第一季主題公演《謝謝你@我》在(zai)廣州1931演藝中心舉行。

2016年4月29日(ri)，1931以“蛻(tui)變之光”命名的第二季公(gong)(gong)演(yan)(yan)正式拉開。在第二季公(gong)(gong)演(yan)(yan)啟動后(hou)，1931也將(jiang)線(xian)下公(gong)(gong)演(yan)(yan)渠道擴展(zhan)到(dao)線(xian)上公(gong)(gong)演(yan)(yan)直播，未來周(zhou)五、周(zhou)六(liu)將(jiang)輪(lun)隊(dui)進行線(xian)下公(gong)(gong)演(yan)(yan)，周(zhou)日(ri)其中一(yi)隊(dui)進行線(xian)上公(gong)(gong)演(yan)(yan)直播，實(shi)現公(gong)(gong)演(yan)(yan)全周(zhou)末覆蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩唱(chang)會是由YY娛樂(le)主辦的(de)在線直播(bo)的(de)大型系列(lie)網絡(luo)互動音樂(le)節目。2015年7月(yue)11日，第一期《YY玩唱(chang)會》開播(bo)，嘉賓是金鐘國。之后基本是每個(ge)月(yue)兩三場，陸續有吳(wu)克(ke)羣、王祖藍、Rain、楊丞琳等藝(yi)人參與(yu)，至(zhi)今已舉辦了十多場

《YY玩唱會(hui)》改版(ban)成《大牌(pai)玩唱會(hui)》，成為中國首檔先網(wang)后臺的大牌(pai)原(yuan)創娛(yu)樂綜藝秀。

2016年4月27日，黃致列參加《大牌玩唱會》的直播(bo)錄制，第二期(qi)嘉賓是曹格。

《全球(qiu)百大(da)DJ激情之(zhi)夜》

YY潮音樂(le)聯(lian)合成都space club推出《全球百大(da)DJ激情之夜》，邀請世界主播電(dian)音DJ齊聚YY，讓(rang)中國音樂(le)迷們“感受電(dian)音宗(zong)師的現場(chang)魅力，體(ti)驗難忘的瘋狂電(dian)音之旅”。。目前(qian)已有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在(zai)YY進行了直播。

《怪咖來撩》

由(you)口才犀(xi)利的著名編(bian)劇史(shi)航主(zhu)持的《怪咖來撩》將(jiang)在(zai)YY24頻道全程直(zhi)播(bo)(bo)。據了解，這是YY和(he)史(shi)航合(he)力(li)傾心打造(zao)的一檔戶外(wai)加線上直(zhi)播(bo)(bo)的真(zhen)人互動秀節(jie)目。節(jie)目還將(jiang)搭(da)配一位(wei)女神(shen)和(he)一位(wei)男“神(shen)經”助理主(zhu)持，組成主(zhu)播(bo)(bo)室的固定班底，而每期節(jie)目通(tong)過校(xiao)園內的大(da)屏幕(mu)，與(yu)校(xiao)園內大(da)學生實時互動。

《九宮舉》

YY直播和牧視天成(cheng)聯合制(zhi)作的(de)(de)(de)大型(xing)綜藝節目(mu)(mu)《九(jiu)宮舉》是一檔線(xian)上(shang)直播的(de)(de)(de)競(jing)賽類型(xing)的(de)(de)(de)真(zhen)人秀節目(mu)(mu)。《九(jiu)宮舉》匯聚了各路網紅(hong)，按照設置的(de)(de)(de)賽事，完(wan)成(cheng)任務(wu)，在(zai)四周(zhou)時間內，比(bi)拼人氣(qi)。可以說(shuo)，在(zai)這個網紅(hong)崛起(qi)、怪咖(ka)當道的(de)(de)(de)網絡時代，YY《九(jiu)宮舉》里設置的(de)(de)(de)多種(zhong)比(bi)賽內容(rong)都很好地迎合了當代年輕人的(de)(de)(de)口味。

潮人頻道

YY直播(bo)(bo)最新開(kai)設的(de)(de)板塊，時(shi)尚(shang)(shang)潮(chao)(chao)流咖(ka)的(de)(de)品味(wei)生活社群。這里匯(hui)(hui)聚高顏(yan)值的(de)(de)潮(chao)(chao)人(ren)(ren)，展(zhan)現高品質(zhi)的(de)(de)生活態度(du)和敏銳的(de)(de)時(shi)尚(shang)(shang)嗅覺(jue)。綜藝一哥吳宗憲(xian)、素顏(yan)女神王(wang)麗坤等數(shu)十位明星都在潮(chao)(chao)人(ren)(ren)頻道進(jin)行直播(bo)(bo)。除此(ci)之外(wai)，這里更有聚會趴體(ti)、戶(hu)外(wai)游玩、運動健(jian)身、時(shi)尚(shang)(shang)秀場等多個場景的(de)(de)直播(bo)(bo)，匯(hui)(hui)聚當(dang)今的(de)(de)潮(chao)(chao)流紅(hong)人(ren)(ren)。

商業模式

“中產階級(ji)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)愿意為(wei)美(mei)(mei)好買(mai)單，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)需(xu)要心(xin)靈(ling)(ling)充沛來(lai)(lai)對抗(kang)庸常”吳曉波說，實(shi)際上，愿意為(wei)美(mei)(mei)好買(mai)單的并不限于中產階級(ji)，90后年輕才是(shi)(shi)更大的群(qun)體(ti)。而為(wei)美(mei)(mei)好買(mai)單的原(yuan)因也并非全是(shi)(shi)“需(xu)要心(xin)靈(ling)(ling)充沛來(lai)(lai)對抗(kang)庸常”，而且(qie)對于90后群(qun)體(ti)來(lai)(lai)說，為(wei)美(mei)(mei)好買(mai)單就是(shi)(shi)因為(wei)喜歡，僅此而已(yi)。

YY為(wei)(wei)代表(biao)的(de)在線直播(bo)產業(ye)就是(shi)這(zhe)一(yi)(yi)變化的(de)典型表(biao)現。從(cong)根(gen)源上(shang)來說，在線直播(bo)商(shang)業(ye)模式的(de)本質，就是(shi)因為(wei)(wei)觀眾愿(yuan)意(yi)(yi)為(wei)(wei)他們所喜(xi)歡(huan)的(de)內容(rong)和(he)主播(bo)買單。直播(bo)平臺用戶多為(wei)(wei)90后(hou)的(de)年輕用戶，在從(cong)未感受過匱乏的(de)90后(hou)看來，我喜(xi)歡(huan)一(yi)(yi)個人，就送(song)TA一(yi)(yi)份(fen)禮物表(biao)示支持(chi)和(he)滿(man)意(yi)(yi)，是(shi)很正常的(de)事情。

反倒是真正的(de)屌(diao)絲(si)只會滿足于免(mian)費內容，絕不會對原本(ben)可以免(mian)費觀(guan)看的(de)直播，送出昂貴的(de)禮物(wu)。但在YY直播等平臺上，用(yong)戶送禮物(wu)已(yi)非一(yi)時心血(xue)來潮(chao)的(de)打賞(shang)，更多變成了一(yi)種習以為(wei)常(chang)的(de)消費習慣。

視頻直播有著(zhu)海量的UGC內容(rong)，它的背后是(shi)粉絲經(jing)(jing)濟，粉絲愿意為自己喜(xi)愛的內容(rong)付費(fei)，無論是(shi)打賞還是(shi)參加主播們發(fa)起(qi)的活動，這使(shi)得直播的盈(ying)利(li)能力(li)十分強。“從YY這幾年的財報看，視頻直播業務收入增長和用戶增長都非常明顯。”——YY娛(yu)樂總經(jing)(jing)理(li)周(zhou)劍。

發展布局

“在(zai)韓國也有(you)(you)類似的模式，日本(ben)、臺(tai)灣也有(you)(you)，但是(shi)我們(men)在(zai)美國和歐洲就沒有(you)(you)看(kan)見類似的情況(kuang)。飛速增長的經濟創造了大量的財富，很多(duo)財富的擁有(you)(you)者相對年輕，他們(men)現在(zai)過上的富足生活，是(shi)之前的自己(ji)完(wan)全無法想象(xiang)的，所以他們(men)急于向外界展示：我成功了。我想這(zhe)就是(shi)其中的心理原(yuan)因。”——歡聚時代CFO何震宇

在今后的視(shi)頻直(zhi)播的競爭中，YY直(zhi)播將更(geng)加傾向于布局移動視(shi)頻直(zhi)播的生態圈(quan)。

相比(bi)于斗魚(yu)、戰旗(qi)這類(lei)直播平臺相對“垂直”，用戶更加專注于游戲、電子競(jing)技等(deng)領域(yu)，YY的綜(zong)合性使其在社交(jiao)上(shang)有(you)更得天(tian)獨厚的基礎(chu)。

2016年3月(yue)21日，YY正式(shi)發(fa)布新的移動(dong)端5.0版本，強化提(ti)升直(zhi)播功能和(he)用戶觀看體驗，并強調發(fa)力移動(dong)視頻直(zhi)播。

YY5.0將在(zai)直播(bo)內(nei)容上進一步(bu)生活化、事件化、個(ge)性化，UGC與PGC結合(he)，包括廚藝、手(shou)工DIY、旅游、戶外運動、明星事件現場、車(che)展等(deng)。

“PC時(shi)代的(de)直播(bo)場(chang)景已經難以滿足移動(dong)(dong)端用戶(hu)需求更(geng)(geng)加多元、興趣點更(geng)(geng)為(wei)分散的(de)特征(zheng)。在今年視頻直播(bo)的(de)競爭中，YY將更(geng)(geng)加傾向(xiang)于布局移動(dong)(dong)視頻直播(bo)的(de)生態圈。”