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基本介紹

YY直(zhi)播(bo)(bo)是一個包含音(yin)樂(le)、科技、戶(hu)外、體育、游(you)戲(xi)等內容在內的(de)(de)國內全民娛樂(le)直(zhi)播(bo)(bo)平臺，移動端月活躍用戶(hu)超(chao)4100萬，簽約星級主播(bo)(bo)超(chao)150萬。其最早建立(li)在一款(kuan)強大的(de)(de)富集通訊工具——YY語音(yin)的(de)(de)平臺基礎上。

YY直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)一直(zhi)(zhi)以來(lai)注重UGC的(de)創造力的(de)充分釋放，演唱(chang)、游戲、聊天、DJ、說(shuo)書等(deng)(deng)表演形式均有其(qi)固(gu)定的(de)參與者和粉(fen)絲；從(cong)2015年開始，YY直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)也(ye)開始大(da)力發展PGU的(de)內容(rong)，產生(sheng)了(le)一系(xi)列的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)節目，像1931女子偶像組合、《大(da)牌玩唱(chang)會(hui)》、《怪咖來(lai)撩(liao)》、《世界百大(da)DJ秀(xiu)》、《九宮舉(ju)》等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

2020年11月17日，百(bai)度宣布全資收(shou)購YY直播(bo)，總交易金額約(yue)為(wei)36億美(mei)元。

產品設計

YY直播平(ping)臺為(wei)用戶提供視頻直播觀看(kan)與分享(xiang)服(fu)務，內容包含游(you)戲(xi)直播、體育直播、電視直播等。YY直播創始人為(wei)李學凌。

用(yong)戶(hu)可以(yi)通(tong)過YY客戶(hu)端(duan)、YY直(zhi)(zhi)(zhi)播App、YY直(zhi)(zhi)(zhi)播web端(duan)三種方(fang)式觀看(kan)視頻(pin)直(zhi)(zhi)(zhi)播，還可通(tong)過YY直(zhi)(zhi)(zhi)播助手可以(yi)實現一(yi)鍵直(zhi)(zhi)(zhi)播。

YY直(zhi)播移動(dong)端(duan)有安卓、iPhone、iPad三個版本，用戶下載(zai)移動(dong)端(duan)即可(ke)隨時隨地觀看各類高清視頻直(zhi)播。

YY直(zhi)播與湖南衛視綜藝選秀(xiu)(xiu)節目《2013快樂男聲》合作(zuo)，成(cheng)為“官方互聯網(wang)視頻互動平臺(tai)”，為“快男”選秀(xiu)(xiu)提供全(quan)方位的互動真人(ren)秀(xiu)(xiu)節目支(zhi)持(chi)，這也是國內電視選秀(xiu)(xiu)節目首次(ci)與互聯網(wang)平臺(tai)深度合作(zuo)。

11月21日(ri)，YY母公(gong)司歡聚(ju)時代正式登陸美(mei)(mei)國(guo)納斯達克，交易代碼為“YY”。YY以10.5美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)/股的發行價開盤(pan)(pan)，截至收(shou)(shou)盤(pan)(pan)上漲(zhang)7.71%，收(shou)(shou)報于(yu)11.31美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)，公(gong)司市值達到(dao)6.02億美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)。

作為一家(jia)2005年(nian)(nian)建立，從廣州(zhou)天(tian)河起步的(de)互聯網企業，歡聚(ju)時代(dai)(dai)用了(le)7年(nian)(nian)的(de)時間完(wan)成(cheng)了(le)“山雞變(bian)鳳凰(huang)”的(de)蛻變(bian)。歡聚(ju)時代(dai)(dai)CEO李學凌(ling)也(ye)沒(mei)想到，當初這個靠100萬美元(yuan)天(tian)使投資成(cheng)立的(de)公(gong)司(si)，如今(jin)能(neng)夠成(cheng)為近8個月來唯一成(cheng)功在美國納斯達克破冰(bing)上市的(de)中(zhong)國企業。

同年推出(chu)了國內(nei)首(shou)個養成式女子偶像組(zu)合1931。12月5日(ri)，2014年YY娛(yu)樂年度盛典(dian)開幕，直播間內(nei)同時在線人數高達49萬人。這堪稱(cheng)互聯網(wang)草根(gen)娛(yu)樂史上一(yi)個偉大的吉尼(ni)斯紀錄(lu)。

2015年YY娛(yu)樂盛典頒獎禮在廣州進行。

4月(yue)27日，《大牌玩唱(chang)會》項(xiang)目啟動。

2021年9月16日，YY直播(bo)(bo)正式(shi)宣布升級至(zhi)8.0版本，從產品、視覺、推薦方(fang)式(shi)等方(fang)面進行優化和(he)升級。與此(ci)同時，YY熊形象和(he)YY直播(bo)(bo)logo也進行了更新。

品牌介紹

發展歷史

2008年，推出YY語(yu)音是一款游戲(xi)溝通的即時通訊軟件。隨后游戲(xi)玩家(jia)自發地(di)在這個語(yu)音通訊工(gong)具上(shang)進行歌唱等內容的表(biao)演，促(cu)成(cheng)了YY直播變(bian)為了一個UGC的視頻直播內容平臺(tai)。

2009年(nian)初，YY直播用(yong)戶已(yi)經形成了(le)可以和游戲(xi)用(yong)戶抗(kang)衡的用(yong)戶群(qun)。YY直播也推出電(dian)子簽約系統(tong)，對(dui)當(dang)時(shi)已(yi)經有10萬人(ren)的YY直播用(yong)戶進行管(guan)理(li)。

2010年，YY直(zhi)播將平臺上的直(zhi)播表演商業化，當年營收達到(dao)了3600萬左(zuo)右。

2011年，YY直播的(de)平臺營收超過5000萬。

2012年(nian)，總(zong)公司歡聚時(shi)代（YY.inc）在(zai)美國納(na)斯達克上市。從招股書(shu)中可以看到(dao)，2012年(nian)上半年(nian)YY直播的(de)營收(shou)達到(dao)9272萬元，占總(zong)收(shou)入(ru)的(de)30%，遠超(chao)過外界(jie)熟知在(zai)線廣告(gao)（主要(yao)是(shi)多玩網）業務(wu)(wu)。（即財報中提(ti)及的(de)“在(zai)線音(yin)樂(le)(le)及娛樂(le)(le)業務(wu)(wu)”，以下均是(shi)娛樂(le)(le)業務(wu)(wu)部版(ban)塊的(de)收(shou)入(ru)）

鳳凰科技：歡聚時代（YY）營(ying)收大漲，證明該平(ping)臺有較強的(de)會員貨幣化能(neng)力。

2013年，YY直播的平臺營(ying)收為8.5億元人民幣，貢獻(xian)了(le)總公司營(ying)收占比達到了(le)55%。

2013年6月，YY直播(bo)與(yu)湖南衛視綜(zong)藝選(xuan)秀節目(mu)《2013快樂男聲》合作，成為“官方(fang)互聯(lian)網視頻互動(dong)平(ping)(ping)臺”，為“快男”選(xuan)秀提供全方(fang)位(wei)的互動(dong)真人秀節目(mu)支(zhi)持，這(zhe)也是國內(nei)電視選(xuan)秀節目(mu)首(shou)次與(yu)互聯(lian)網平(ping)(ping)臺深(shen)度合作。

2014年(nian)，YY直播(bo)(bo)的平(ping)臺營收為21億元人民幣(bi)。同年(nian)推(tui)出了(le)國內首個(ge)養(yang)成式女子偶像組(zu)合(he)1931。12月5日，2014年(nian)YY娛(yu)樂(le)年(nian)度盛典開幕，直播(bo)(bo)間內同時在線人數高達49萬人。這(zhe)堪稱互(hu)聯網草根娛(yu)樂(le)史上一個(ge)偉大的吉尼(ni)斯紀錄。

2015年，YY直播的(de)平臺營收為33億元人民幣(bi)。同年推出了國內首檔網絡直播音樂節目《YY玩唱會(hui)》。

2016年1月9日，2015年YY娛樂盛典頒(ban)獎(jiang)禮在(zai)(zai)廣州進行(xing)，。頒(ban)獎(jiang)禮現場有(you)超過1500人(ren)觀(guan)看，還有(you)200萬人(ren)在(zai)(zai)YY直(zhi)播(bo)平臺上(shang)觀(guan)看了實(shi)時直(zhi)播(bo)。

2016年4月27日(ri)，《大(da)牌(pai)玩唱會》項(xiang)目(mu)啟動(dong)，黃致(zhi)列亮相YY直播，超(chao)過500萬用(yong)戶在線觀(guan)看，同時(shi)在線人數破60萬。

YY直(zhi)(zhi)播(bo)，在2016年伊(yi)始，就推(tui)出移(yi)動端(duan)新版本5.0。這(zhe)(zhe)一版本的特性在于(yu)，強化了(le)移(yi)動端(duan)進行直(zhi)(zhi)播(bo)和觀(guan)看的功能，大幅(fu)度優化了(le)再移(yi)動環(huan)境(jing)下的直(zhi)(zhi)播(bo)體驗。這(zhe)(zhe)是(shi)因為用(yong)戶對(dui)移(yi)動狀態下的直(zhi)(zhi)播(bo)需求越(yue)來越(yue)多(duo)。

2017年6月29日，YY直播等網絡表演平臺因內容違規被查處。

2020年9月，YY平臺起訴(su)兩名(ming)女(nv)主(zhu)播索賠千萬(wan)違約金，賠償案將于10月14日在廣(guang)州番禺區法院開庭。

2020年(nian)11月17日，百度(du)宣布與歡(huan)聚集團(tuan)簽署最終約束性協(xie)議，全資收購歡(huan)聚集團(tuan)國內直播業務（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元（約合(he)人民(min)幣(bi)236.99億元），交易預期(qi)將(jiang)于(yu)2021年(nian)上半年(nian)完成交割。收購部分(fen)包括但不限于(yu)YY移動應用、YY網站、YY PC客戶端等。

2021年，YY直播(bo)(bo)舉辦“2021春季頭條”主(zhu)播(bo)(bo)賽(sai)事。

平臺欄目

1931

2014年(nian)3月(yue)，歡(huan)聚時代啟(qi)動全國海(hai)選；6月(yue)，正(zheng)(zheng)式公布(bu)(bu)17位(wei)一期生名單(dan)。11月(yue)3日，首支單(dan)曲(qu)(qu)《歡(huan)聚1931》正(zheng)(zheng)式發布(bu)(bu)； 11月(yue)27日，在(zai)廣州正(zheng)(zheng)式出(chu)道。第一首單(dan)曲(qu)(qu)《歡(huan)聚1931》正(zheng)(zheng)式發布(bu)(bu)。2014年(nian)2月(yue)14日，受邀出(chu)席(xi)“2014音樂先鋒(feng)榜頒獎典禮”并(bing)獲得“2014年(nian)度先鋒(feng)新樂隊組合”。

2015年12月25日(ri)，1931第一季(ji)主題公演《謝(xie)謝(xie)你@我》在廣(guang)州1931演藝(yi)中(zhong)心舉行。

2016年4月29日，1931以“蛻變之光”命名的第二(er)季(ji)公演(yan)(yan)正式拉開(kai)。在第二(er)季(ji)公演(yan)(yan)啟動(dong)后，1931也將線下(xia)公演(yan)(yan)渠道(dao)擴(kuo)展到線上公演(yan)(yan)直(zhi)(zhi)播(bo)，未來周(zhou)五(wu)、周(zhou)六將輪隊進(jin)行線下(xia)公演(yan)(yan)，周(zhou)日其中一隊進(jin)行線上公演(yan)(yan)直(zhi)(zhi)播(bo)，實現公演(yan)(yan)全周(zhou)末覆蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩(wan)唱會(hui)是(shi)(shi)由YY娛樂主辦的在(zai)線直播的大型系(xi)列網絡互動(dong)音樂節目。2015年7月11日，第一期《YY玩(wan)唱會(hui)》開播，嘉賓是(shi)(shi)金鐘(zhong)國。之后基本是(shi)(shi)每個(ge)月兩三場，陸續有(you)吳克(ke)羣、王祖藍、Rain、楊丞琳等藝人參與(yu)，至今已(yi)舉辦了(le)十多場

《YY玩唱會(hui)》改版成《大牌玩唱會(hui)》，成為中國首檔先網后臺的大牌原創娛樂綜藝秀。

2016年4月(yue)27日，黃致(zhi)列(lie)參(can)加《大牌玩(wan)唱會》的直(zhi)播錄(lu)制，第(di)二期嘉(jia)賓是曹格(ge)。

《全球百(bai)大DJ激(ji)情之夜》

YY潮音(yin)(yin)樂聯(lian)合成(cheng)都space club推(tui)出《全球百大DJ激(ji)情之夜(ye)》，邀請世(shi)界(jie)主播電音(yin)(yin)DJ齊(qi)聚YY，讓中國(guo)音(yin)(yin)樂迷們“感受電音(yin)(yin)宗師的(de)現場魅力(li)，體驗難忘的(de)瘋狂電音(yin)(yin)之旅”。。目(mu)前已有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進(jin)行了直播。

《怪咖來撩》

由口才犀利(li)的(de)著(zhu)名編劇史航主持的(de)《怪咖(ka)來(lai)撩》將(jiang)在(zai)YY24頻道全程直播(bo)。據了解，這是YY和史航合力傾(qing)心打造的(de)一檔(dang)戶(hu)外加線上直播(bo)的(de)真(zhen)人互(hu)動秀(xiu)節(jie)(jie)目(mu)。節(jie)(jie)目(mu)還(huan)將(jiang)搭(da)配一位女(nv)神(shen)和一位男“神(shen)經”助理(li)主持，組成主播(bo)室的(de)固定班底，而每期節(jie)(jie)目(mu)通過校園(yuan)內(nei)的(de)大(da)屏(ping)幕，與校園(yuan)內(nei)大(da)學生實時互(hu)動。

《九宮舉》

YY直播(bo)和牧(mu)視(shi)天(tian)成(cheng)聯(lian)合制作的大型(xing)綜藝節目《九(jiu)(jiu)宮舉》是一(yi)檔線上直播(bo)的競賽類型(xing)的真人(ren)秀節目。《九(jiu)(jiu)宮舉》匯聚了(le)各(ge)路網紅(hong)，按照(zhao)設置的賽事，完成(cheng)任務(wu)，在四周時(shi)間內，比拼人(ren)氣。可以說，在這個網紅(hong)崛起(qi)、怪咖當(dang)道的網絡時(shi)代，YY《九(jiu)(jiu)宮舉》里設置的多(duo)種比賽內容都很好地迎合了(le)當(dang)代年輕人(ren)的口(kou)味。

潮人頻道

YY直播最新開設的(de)板(ban)塊，時(shi)尚潮流咖的(de)品味生活社群。這里匯聚(ju)高(gao)顏值的(de)潮人(ren)(ren)，展現高(gao)品質的(de)生活態度和敏銳(rui)的(de)時(shi)尚嗅覺(jue)。綜藝一哥(ge)吳宗憲、素(su)顏女神王麗坤等數(shu)十位明星都在潮人(ren)(ren)頻道進行直播。除此之外(wai)，這里更有(you)聚(ju)會趴體、戶外(wai)游玩(wan)、運(yun)動健(jian)身、時(shi)尚秀(xiu)場(chang)等多個場(chang)景(jing)的(de)直播，匯聚(ju)當(dang)今的(de)潮流紅人(ren)(ren)。

商業模式

“中產(chan)階級越(yue)(yue)來越(yue)(yue)愿意為(wei)美(mei)(mei)好買單(dan)(dan)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)需(xu)要(yao)心(xin)靈(ling)充(chong)沛來對抗(kang)(kang)庸常”吳曉波說，實際上，愿意為(wei)美(mei)(mei)好買單(dan)(dan)的并不(bu)限于(yu)中產(chan)階級，90后(hou)年輕(qing)才(cai)是更大的群(qun)(qun)體。而為(wei)美(mei)(mei)好買單(dan)(dan)的原因也(ye)并非(fei)全是“需(xu)要(yao)心(xin)靈(ling)充(chong)沛來對抗(kang)(kang)庸常”，而且對于(yu)90后(hou)群(qun)(qun)體來說，為(wei)美(mei)(mei)好買單(dan)(dan)就是因為(wei)喜歡，僅(jin)此而已(yi)。

YY為代表(biao)(biao)的在線(xian)直(zhi)播產業就(jiu)是這(zhe)一(yi)變化的典型表(biao)(biao)現。從根(gen)源上(shang)來說，在線(xian)直(zhi)播商業模式(shi)的本質，就(jiu)是因(yin)為觀眾愿意為他(ta)們所喜(xi)歡(huan)的內容和(he)主播買單。直(zhi)播平臺用戶多為90后(hou)的年(nian)輕用戶，在從未感受過匱(kui)乏的90后(hou)看來，我喜(xi)歡(huan)一(yi)個人，就(jiu)送TA一(yi)份禮物表(biao)(biao)示支持和(he)滿(man)意，是很正常的事情。

反(fan)倒是真(zhen)正(zheng)的(de)屌絲只會(hui)(hui)滿足于(yu)免費(fei)內(nei)容，絕不會(hui)(hui)對原本可以(yi)免費(fei)觀看的(de)直(zhi)播，送出昂貴的(de)禮物(wu)。但在YY直(zhi)播等平臺上(shang)，用戶送禮物(wu)已(yi)非一時心血來(lai)潮的(de)打賞(shang)，更多變(bian)成(cheng)了一種習(xi)以(yi)為常(chang)的(de)消費(fei)習(xi)慣。

視頻直播有著海量的(de)UGC內容(rong)，它的(de)背后是粉絲經濟，粉絲愿意為自己喜愛的(de)內容(rong)付(fu)費，無論是打賞還是參加主播們發起的(de)活動(dong)，這使得直播的(de)盈利能(neng)力十分強。“從YY這幾年的(de)財(cai)報(bao)看，視頻直播業務收入增長和用戶增長都非常明顯(xian)。”——YY娛樂(le)總經理周劍。

發展布局

“在(zai)韓國(guo)也(ye)有類似的(de)模式，日本、臺灣也(ye)有，但(dan)是(shi)(shi)我們在(zai)美國(guo)和歐洲就(jiu)(jiu)沒(mei)有看(kan)見類似的(de)情況(kuang)。飛速(su)增長的(de)經(jing)濟(ji)創(chuang)造了(le)大量的(de)財富(fu)，很多(duo)財富(fu)的(de)擁(yong)有者相對年輕(qing)，他們現在(zai)過上的(de)富(fu)足(zu)生(sheng)活，是(shi)(shi)之前的(de)自己完全無法想(xiang)象的(de)，所(suo)以他們急于向外(wai)界(jie)展示：我成功了(le)。我想(xiang)這就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)其中的(de)心理原因。”——歡(huan)聚時代(dai)CFO何震宇(yu)

在(zai)今后的(de)(de)視頻(pin)直(zhi)播的(de)(de)競爭中，YY直(zhi)播將(jiang)更加傾向于布局移動視頻(pin)直(zhi)播的(de)(de)生態圈。

相比于斗魚、戰(zhan)旗這(zhe)類直(zhi)播平臺(tai)相對“垂直(zhi)”，用戶更加(jia)專注于游(you)戲、電子競(jing)技等領域(yu)，YY的(de)綜合(he)性使(shi)其在社交上(shang)有更得天獨厚的(de)基(ji)礎。

2016年3月21日，YY正式發布新(xin)的移動(dong)端5.0版(ban)本，強(qiang)化(hua)提升直播功能和用戶觀看體驗，并(bing)強(qiang)調發力移動(dong)視頻直播。

YY5.0將在直播內容上進一步生活化(hua)、事(shi)件化(hua)、個性(xing)化(hua)，UGC與PGC結合，包(bao)括(kuo)廚(chu)藝、手工DIY、旅(lv)游、戶外運(yun)動、明星事(shi)件現場(chang)、車展等。

“PC時代的(de)直播(bo)場景已經難(nan)以滿足移動(dong)端用戶(hu)需求更(geng)加多元、興趣點(dian)更(geng)為分(fen)散的(de)特征。在今年(nian)視頻(pin)直播(bo)的(de)競爭中，YY將更(geng)加傾向(xiang)于布局移動(dong)視頻(pin)直播(bo)的(de)生態(tai)圈。”