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基本介紹

YY直(zhi)播是一(yi)個包含音樂(le)、科技、戶(hu)外、體育、游戲等內(nei)容在(zai)內(nei)的(de)國內(nei)全(quan)民娛(yu)樂(le)直(zhi)播平臺，移動端月活(huo)躍用(yong)戶(hu)超4100萬(wan)，簽約星級主播超150萬(wan)。其最早建立(li)在(zai)一(yi)款強大的(de)富集(ji)通訊工(gong)具——YY語(yu)音的(de)平臺基礎上。

YY直(zhi)(zhi)播(bo)一直(zhi)(zhi)以來(lai)注重(zhong)UGC的(de)(de)創造力(li)(li)的(de)(de)充分釋放，演唱、游戲、聊天(tian)、DJ、說書等表演形式均有其固定(ding)的(de)(de)參與(yu)者和粉絲；從2015年開始(shi)，YY直(zhi)(zhi)播(bo)也開始(shi)大(da)力(li)(li)發展PGU的(de)(de)內容(rong)，產生了一系列的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)節目，像(xiang)1931女(nv)子(zi)偶像(xiang)組合、《大(da)牌玩唱會》、《怪咖(ka)來(lai)撩(liao)》、《世界百大(da)DJ秀(xiu)》、《九宮舉》等等。

2020年11月(yue)17日，百度宣布(bu)全資收購YY直播，總交(jiao)易(yi)金額約為36億美元。

產品設計

YY直播平臺為用戶提供視頻直播觀看與分享服務，內容包(bao)含(han)游(you)戲(xi)直播、體育直播、電(dian)視直播等。YY直播創始(shi)人為李學凌。

用戶(hu)可(ke)以通過YY客戶(hu)端(duan)、YY直(zhi)(zhi)播App、YY直(zhi)(zhi)播web端(duan)三種方式觀看視頻直(zhi)(zhi)播，還可(ke)通過YY直(zhi)(zhi)播助手可(ke)以實(shi)現一鍵(jian)直(zhi)(zhi)播。

YY直播(bo)移動端(duan)有安(an)卓、iPhone、iPad三(san)個版本，用戶下載移動端(duan)即可(ke)隨(sui)時隨(sui)地觀看各類(lei)高清視頻直播(bo)。

YY直播(bo)與(yu)(yu)湖南衛視(shi)綜藝選秀(xiu)節目(mu)《2013快(kuai)樂男聲》合(he)作，成為“官方(fang)互(hu)聯網視(shi)頻互(hu)動平臺(tai)”，為“快(kuai)男”選秀(xiu)提供全(quan)方(fang)位的互(hu)動真人秀(xiu)節目(mu)支持，這也是(shi)國內電視(shi)選秀(xiu)節目(mu)首次與(yu)(yu)互(hu)聯網平臺(tai)深度合(he)作。

11月(yue)21日，YY母公(gong)司歡聚(ju)時代(dai)正式(shi)登(deng)陸美國納斯達克，交易代(dai)碼(ma)為(wei)“YY”。YY以(yi)10.5美元(yuan)/股(gu)的(de)發行價(jia)開盤，截至收盤上漲7.71%，收報于11.31美元(yuan)，公(gong)司市(shi)值達到(dao)6.02億美元(yuan)。

作為一家2005年(nian)建立(li)，從(cong)廣州天河(he)起步的(de)互聯網企業，歡聚時(shi)(shi)代用了(le)7年(nian)的(de)時(shi)(shi)間完成(cheng)(cheng)了(le)“山雞變鳳凰”的(de)蛻(tui)變。歡聚時(shi)(shi)代CEO李學(xue)凌也沒想到，當(dang)初這個(ge)靠100萬美元(yuan)天使投資成(cheng)(cheng)立(li)的(de)公(gong)司，如今(jin)能夠(gou)成(cheng)(cheng)為近8個(ge)月來(lai)唯一成(cheng)(cheng)功在美國納斯達克破冰(bing)上市的(de)中國企業。

同年推出了國內(nei)首個養成(cheng)式女子偶像(xiang)組合1931。12月5日，2014年YY娛樂年度盛典(dian)開(kai)幕，直播間內(nei)同時在線人數高達49萬人。這(zhe)堪稱(cheng)互(hu)聯網草根娛樂史上一個偉大的吉尼斯紀錄。

2015年(nian)YY娛樂盛典頒(ban)獎禮在(zai)廣州進(jin)行。

4月27日，《大(da)牌玩唱會》項目啟(qi)動(dong)。

2021年9月(yue)16日，YY直播正式宣(xuan)布升(sheng)級至8.0版(ban)本，從產(chan)品、視覺、推薦方式等(deng)方面(mian)進(jin)行優化和(he)升(sheng)級。與此同時，YY熊形(xing)象和(he)YY直播logo也進(jin)行了(le)更(geng)新。

品牌介紹

發展歷史

2008年，推出YY語(yu)音是一款游戲(xi)溝通(tong)(tong)的即(ji)時通(tong)(tong)訊(xun)軟件。隨后(hou)游戲(xi)玩家自發(fa)地在這個語(yu)音通(tong)(tong)訊(xun)工(gong)具上進行歌唱等內容的表演，促(cu)成了YY直播變(bian)為了一個UGC的視頻(pin)直播內容平(ping)臺。

2009年(nian)初，YY直(zhi)播用(yong)戶(hu)(hu)已經(jing)形成了可以(yi)和游戲用(yong)戶(hu)(hu)抗(kang)衡的用(yong)戶(hu)(hu)群。YY直(zhi)播也推出電子簽(qian)約系統，對(dui)當時已經(jing)有10萬人的YY直(zhi)播用(yong)戶(hu)(hu)進行管理。

2010年(nian)，YY直播將平臺上(shang)的直播表演商業化，當(dang)年(nian)營收達到了(le)3600萬左右。

2011年，YY直(zhi)播(bo)的(de)平臺營收超過5000萬。

2012年(nian)(nian)，總公司歡聚時代（YY.inc）在(zai)(zai)美國納斯達(da)克(ke)上市。從招股書中可(ke)以看(kan)到(dao)(dao)，2012年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)YY直播的(de)營收達(da)到(dao)(dao)9272萬元，占總收入(ru)的(de)30%，遠超過外界(jie)熟(shu)知在(zai)(zai)線廣告(gao)（主要是(shi)多玩網）業(ye)務。（即財報中提及(ji)的(de)“在(zai)(zai)線音樂及(ji)娛(yu)樂業(ye)務”，以下均是(shi)娛(yu)樂業(ye)務部版塊的(de)收入(ru)）

鳳(feng)凰科技(ji)：歡聚時代(dai)（YY）營收(shou)大(da)漲，證明該平(ping)臺(tai)有(you)較強的會(hui)員貨(huo)幣化能力。

2013年，YY直(zhi)播的平臺(tai)營收(shou)為8.5億元人民幣，貢獻了(le)總公司營收(shou)占比(bi)達到了(le)55%。

2013年(nian)6月，YY直播與(yu)(yu)湖南衛(wei)視綜藝選秀節(jie)(jie)目《2013快樂男聲》合作，成為“官(guan)方互(hu)聯(lian)網視頻互(hu)動平臺”，為“快男”選秀提供全方位的互(hu)動真人秀節(jie)(jie)目支持(chi)，這也是國內(nei)電視選秀節(jie)(jie)目首次與(yu)(yu)互(hu)聯(lian)網平臺深度合作。

2014年(nian)(nian)，YY直(zhi)(zhi)播的平臺營收為21億元(yuan)人民(min)幣。同年(nian)(nian)推出了(le)國內首(shou)個養成(cheng)式女子偶(ou)像(xiang)組合1931。12月5日(ri)，2014年(nian)(nian)YY娛樂(le)年(nian)(nian)度(du)盛典開幕(mu)，直(zhi)(zhi)播間內同時在線人數高(gao)達49萬人。這堪稱互聯網草根(gen)娛樂(le)史上一個偉大的吉尼斯紀錄。

2015年，YY直播的平臺營收(shou)為(wei)33億元人民(min)幣。同年推出(chu)了國(guo)內首檔網絡(luo)直播音(yin)樂節目《YY玩唱會》。

2016年1月(yue)9日(ri)，2015年YY娛樂(le)盛典頒獎禮(li)在廣州進行，。頒獎禮(li)現場(chang)有(you)超過1500人觀看，還有(you)200萬人在YY直播平臺上觀看了實時直播。

2016年4月27日，《大(da)牌玩唱會(hui)》項目啟動，黃致列亮相(xiang)YY直播，超(chao)過(guo)500萬(wan)用戶在線(xian)觀看，同時在線(xian)人數破60萬(wan)。

YY直(zhi)(zhi)播(bo)，在(zai)2016年伊(yi)始，就推出移(yi)(yi)動端新(xin)版本5.0。這一版本的(de)特性在(zai)于，強化(hua)了(le)移(yi)(yi)動端進行(xing)直(zhi)(zhi)播(bo)和觀(guan)看的(de)功能，大幅度優(you)化(hua)了(le)再移(yi)(yi)動環境(jing)下的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)體驗。這是因為用戶對移(yi)(yi)動狀態下的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)需求越來越多。

2017年(nian)6月29日，YY直播(bo)等網絡表演平臺因內容違規被查處。

2020年9月(yue)，YY平臺起訴(su)兩名(ming)女(nv)主播索賠(pei)千萬違約金，賠(pei)償案將于10月(yue)14日在廣州番禺(yu)區法(fa)院開庭。

2020年11月(yue)17日，百度(du)宣(xuan)布(bu)與歡聚(ju)集團(tuan)簽署(shu)最終(zhong)約(yue)束性協議，全資收購(gou)歡聚(ju)集團(tuan)國內直播業(ye)務(wu)（即“YY直播”），總交(jiao)易金額約(yue)為36億美元(yuan)（約(yue)合人民幣236.99億元(yuan)），交(jiao)易預期將于2021年上半年完成交(jiao)割(ge)。收購(gou)部分(fen)包括但不限于YY移(yi)動(dong)應(ying)用、YY網(wang)站(zhan)、YY PC客(ke)戶端等(deng)。

2021年，YY直(zhi)播(bo)舉辦(ban)“2021春(chun)季頭條(tiao)”主播(bo)賽事。

平臺欄目

1931

2014年3月(yue)，歡聚(ju)時代啟動全國海(hai)選；6月(yue)，正(zheng)式(shi)公布(bu)17位一(yi)(yi)期生(sheng)名單。11月(yue)3日(ri)，首支單曲(qu)《歡聚(ju)1931》正(zheng)式(shi)發布(bu)； 11月(yue)27日(ri)，在廣州正(zheng)式(shi)出道。第一(yi)(yi)首單曲(qu)《歡聚(ju)1931》正(zheng)式(shi)發布(bu)。2014年2月(yue)14日(ri)，受(shou)邀出席“2014音樂(le)先鋒榜頒獎典禮”并獲得(de)“2014年度先鋒新樂(le)隊組合”。

2015年12月25日，1931第一季主(zhu)題公演《謝(xie)謝(xie)你@我》在廣州1931演藝(yi)中心舉行。

2016年(nian)4月(yue)29日，1931以“蛻變之(zhi)光(guang)”命(ming)名的第二(er)季(ji)公(gong)演(yan)(yan)正式拉開(kai)。在第二(er)季(ji)公(gong)演(yan)(yan)啟動(dong)后，1931也(ye)將線(xian)(xian)下(xia)公(gong)演(yan)(yan)渠道擴展到線(xian)(xian)上公(gong)演(yan)(yan)直(zhi)播(bo)，未來周五、周六將輪隊進(jin)行(xing)(xing)線(xian)(xian)下(xia)公(gong)演(yan)(yan)，周日其中一隊進(jin)行(xing)(xing)線(xian)(xian)上公(gong)演(yan)(yan)直(zhi)播(bo)，實現公(gong)演(yan)(yan)全周末(mo)覆蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩唱會是由(you)YY娛樂(le)主(zhu)辦(ban)的在線直播的大型系列網絡互動(dong)音樂(le)節目(mu)。2015年7月11日(ri)，第一期《YY玩唱會》開播，嘉(jia)賓是金(jin)鐘國(guo)。之后基本是每個月兩三場，陸續有(you)吳克羣(qun)、王祖(zu)藍、Rain、楊丞琳等藝(yi)人(ren)參與，至今已(yi)舉(ju)辦(ban)了十多場

《YY玩唱(chang)(chang)會(hui)》改版(ban)成(cheng)《大牌玩唱(chang)(chang)會(hui)》，成(cheng)為中國(guo)首檔先網后臺的(de)大牌原創娛樂綜藝秀。

2016年4月(yue)27日，黃致列參加《大牌玩唱會》的(de)直(zhi)播(bo)錄制(zhi)，第(di)二期(qi)嘉賓是(shi)曹格。

《全球百(bai)大DJ激情之(zhi)夜》

YY潮音(yin)樂(le)聯合成(cheng)都space club推出《全球百大DJ激情之夜(ye)》，邀請世界主(zhu)播電音(yin)DJ齊聚(ju)YY，讓中(zhong)國音(yin)樂(le)迷們“感受(shou)電音(yin)宗師(shi)的現場魅力，體驗(yan)難忘的瘋狂電音(yin)之旅”。。目前已有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在(zai)YY進行了(le)直播。

《怪咖來撩》

由口(kou)才(cai)犀利的著名編劇史(shi)航(hang)主(zhu)持(chi)的《怪咖來撩(liao)》將在(zai)YY24頻道(dao)全程直(zhi)播。據了(le)解，這是YY和(he)(he)史(shi)航(hang)合力傾心打造的一(yi)(yi)檔戶(hu)外(wai)加線上直(zhi)播的真(zhen)人互動秀(xiu)節(jie)目。節(jie)目還將搭配(pei)一(yi)(yi)位女(nv)神和(he)(he)一(yi)(yi)位男(nan)“神經”助理(li)主(zhu)持(chi)，組成主(zhu)播室的固定(ding)班底，而每期節(jie)目通(tong)過校(xiao)園內(nei)的大屏(ping)幕(mu)，與校(xiao)園內(nei)大學生實時互動。

《九宮舉》

YY直(zhi)播和牧視天成聯合(he)制作的(de)大型綜藝(yi)節(jie)目《九(jiu)宮舉》是一(yi)檔線上(shang)直(zhi)播的(de)競(jing)賽(sai)類型的(de)真(zhen)人秀(xiu)節(jie)目。《九(jiu)宮舉》匯聚(ju)了各(ge)路網(wang)紅，按(an)照設(she)(she)置(zhi)的(de)賽(sai)事，完(wan)成任務，在四周時(shi)間內，比拼人氣。可(ke)以說，在這(zhe)個網(wang)紅崛起、怪咖當道的(de)網(wang)絡時(shi)代，YY《九(jiu)宮舉》里設(she)(she)置(zhi)的(de)多種比賽(sai)內容都很(hen)好(hao)地(di)迎合(he)了當代年輕人的(de)口味。

潮人頻道

YY直(zhi)(zhi)播最新(xin)開設的(de)板(ban)塊，時(shi)尚潮(chao)(chao)流咖的(de)品味(wei)生活(huo)社(she)群。這里匯聚高顏(yan)值的(de)潮(chao)(chao)人，展現高品質的(de)生活(huo)態度(du)和(he)敏銳的(de)時(shi)尚嗅覺。綜藝一哥(ge)吳(wu)宗(zong)憲、素顏(yan)女神王麗坤等(deng)數十位明星都(dou)在潮(chao)(chao)人頻道(dao)進行直(zhi)(zhi)播。除此(ci)之外(wai)，這里更有聚會趴體、戶外(wai)游(you)玩、運動健身(shen)、時(shi)尚秀場等(deng)多個場景的(de)直(zhi)(zhi)播，匯聚當(dang)今的(de)潮(chao)(chao)流紅(hong)人。

商業模式

“中產階(jie)級越來(lai)越愿意(yi)為美(mei)好買(mai)單(dan)，越來(lai)越需要心(xin)靈(ling)(ling)充(chong)沛來(lai)對(dui)(dui)抗庸常”吳曉波說(shuo)，實際上，愿意(yi)為美(mei)好買(mai)單(dan)的并(bing)不限于中產階(jie)級，90后年輕才是更大(da)的群(qun)體。而為美(mei)好買(mai)單(dan)的原(yuan)因也并(bing)非全(quan)是“需要心(xin)靈(ling)(ling)充(chong)沛來(lai)對(dui)(dui)抗庸常”，而且對(dui)(dui)于90后群(qun)體來(lai)說(shuo)，為美(mei)好買(mai)單(dan)就是因為喜歡，僅此而已。

YY為代表(biao)的(de)在線直播(bo)產業就是(shi)(shi)(shi)這一變化(hua)的(de)典型(xing)表(biao)現(xian)。從(cong)(cong)根源上來(lai)說，在線直播(bo)商業模式(shi)的(de)本質，就是(shi)(shi)(shi)因為觀眾愿意為他(ta)們所喜(xi)歡的(de)內容和主播(bo)買單。直播(bo)平(ping)臺(tai)用戶多為90后(hou)的(de)年輕用戶，在從(cong)(cong)未感受過匱乏(fa)的(de)90后(hou)看來(lai)，我喜(xi)歡一個人，就送TA一份禮物(wu)表(biao)示支持和滿意，是(shi)(shi)(shi)很正常(chang)的(de)事情。

反倒是真正的(de)(de)屌絲只會滿足于免費(fei)內容，絕不會對(dui)原本可以免費(fei)觀看的(de)(de)直播，送出昂貴的(de)(de)禮(li)物。但在YY直播等平臺(tai)上，用(yong)戶送禮(li)物已(yi)非一時心血來潮的(de)(de)打賞，更多(duo)變成了一種(zhong)習(xi)以為常(chang)的(de)(de)消費(fei)習(xi)慣。

視(shi)頻(pin)(pin)直播(bo)有著海(hai)量的(de)UGC內(nei)容(rong)，它的(de)背后是(shi)粉(fen)絲經(jing)濟，粉(fen)絲愿意(yi)為自己喜愛的(de)內(nei)容(rong)付費，無論是(shi)打賞還是(shi)參加(jia)主播(bo)們發(fa)起的(de)活(huo)動，這使得直播(bo)的(de)盈利能力(li)十分強。“從YY這幾年的(de)財報看，視(shi)頻(pin)(pin)直播(bo)業務收(shou)入增長和用戶增長都非(fei)常(chang)明(ming)顯。”——YY娛樂總經(jing)理周劍(jian)。

發展布局

“在韓(han)國也有(you)類(lei)似的(de)(de)模式，日本、臺灣也有(you)，但是(shi)我們在美國和歐洲就沒有(you)看見類(lei)似的(de)(de)情況。飛(fei)速增長的(de)(de)經濟創(chuang)造了大量(liang)的(de)(de)財富(fu)，很(hen)多財富(fu)的(de)(de)擁有(you)者相對年輕，他們現在過上的(de)(de)富(fu)足生活(huo)，是(shi)之(zhi)前的(de)(de)自己完(wan)全無法想(xiang)象的(de)(de)，所以他們急于向(xiang)外(wai)界展示：我成功(gong)了。我想(xiang)這就是(shi)其中(zhong)的(de)(de)心理原因(yin)。”——歡聚時代CFO何(he)震宇

在(zai)今后的(de)視頻直(zhi)播(bo)的(de)競(jing)爭中，YY直(zhi)播(bo)將更加(jia)傾向于布局移動視頻直(zhi)播(bo)的(de)生態圈。

相(xiang)比于斗魚、戰(zhan)旗這類直播平臺相(xiang)對“垂直”，用戶(hu)更加專(zhuan)注于游戲、電子(zi)競(jing)技等領域，YY的(de)(de)綜合性使其在(zai)社交上有更得天獨厚的(de)(de)基(ji)礎。

2016年(nian)3月21日，YY正式發布新(xin)的移動(dong)端5.0版(ban)本，強化提升(sheng)直(zhi)(zhi)播(bo)功能(neng)和用戶觀(guan)看體驗(yan)，并強調發力移動(dong)視(shi)頻直(zhi)(zhi)播(bo)。

YY5.0將在直播內容上(shang)進(jin)一步(bu)生活化(hua)(hua)、事件化(hua)(hua)、個性(xing)化(hua)(hua)，UGC與PGC結合，包括廚藝、手工DIY、旅(lv)游、戶外運動(dong)、明星(xing)事件現場(chang)、車展等。

“PC時代(dai)的直播(bo)場景已經(jing)難以滿足移動(dong)端用戶需求(qiu)更加多元、興趣點更為分散(san)的特(te)征。在(zai)今年視頻直播(bo)的競爭中(zhong)，YY將更加傾向于(yu)布局(ju)移動(dong)視頻直播(bo)的生態(tai)圈。”