新華(hua)書店總(zong)店是中(zhong)央一級圖書、音像出(chu)(chu)版物大(da)型(xing)批發企業，隸屬中(zhong)國(guo)出(chu)(chu)版集團。
新(xin)華書店總店具有豐富(fu)的(de)書業(ye)營銷運作經驗，在長期發(fa)展中(zhong)，構筑了全國性的(de)購銷網(wang)(wang)絡(luo)、倉儲(chu)運輸網(wang)(wang)絡(luo)和(he)資金結算網(wang)(wang)絡(luo)，具備集(ji)約化(hua)、規模化(hua)經營條件。為適應圖書市場(chang)日益發(fa)展的(de)需要，在圖書發(fa)行業(ye)務中(zhong)加大(da)高新(xin)科技(ji)手段(duan)的(de)利用，正在建設全國出(chu)版物(wu)信(xin)息網(wang)(wang)絡(luo)系統(tong)和(he)企業(ye)管理系統(tong)。
企業機構健全，實(shi)力雄厚，擁有固定資產逾3億元，營業面積(ji)及(ji)倉儲場地(di)近8萬平(ping)方米，承擔(dan)向全國5000余家各級新華書店及(ji)社會書店辦理中央一級、北(bei)京地(di)區(qu)及(ji)全國各地(di)500多(duo)家出版社的出版物進發(fa)貨業務。
隨著(zhu)社會主(zhu)(zhu)義市場經濟逐步建(jian)立和完善，新華(hua)書(shu)(shu)店總(zong)店不斷(duan)加(jia)快(kuai)改革速度，在(zai)改革中(zhong)發展壯大。特別(bie)是近幾年(nian)(nian)(nian)來，企(qi)業(ye)效(xiao)益不斷(duan)提升(sheng)，年(nian)(nian)(nian)均銷售額(e)、毛(mao)利(li)率(lv)、利(li)潤總(zong)額(e)、庫存額(e)分別(bie)為12.8億(yi)元(yuan)、7.33%、2400萬(wan)元(yuan)和1.57億(yi)元(yuan)。主(zhu)(zhu)營圖(tu)書(shu)(shu)批發業(ye)務構成(cheng)較為合(he)理。通過多年(nian)(nian)(nian)積累，企(qi)業(ye)資(zi)產(chan)總(zong)額(e)已達(da)7億(yi)元(yuan)，其中(zhong)所有(you)者權(quan)益3.98億(yi)元(yuan)，資(zi)產(chan)負債率(lv)多年(nian)(nian)(nian)來保持(chi)在(zai)50%左(zuo)(zuo)右的(de)合(he)理水平。圖(tu)書(shu)(shu)市場覆蓋率(lv)90%以上(shang)，圖(tu)書(shu)(shu)銷售市場占有(you)率(lv)5%—7%左(zuo)(zuo)右，并在(zai)逐年(nian)(nian)(nian)擴(kuo)大，成(cheng)為國有(you)圖(tu)書(shu)(shu)發行行業(ye)中(zhong)的(de)中(zhong)堅力(li)量(liang)。隨著(zhu)圖(tu)書(shu)(shu)市市場不斷(duan)向(xiang)“統(tong)一、開(kai)放、競爭、有(you)序”的(de)方向(xiang)發展，新華(hua)書(shu)(shu)店總(zong)店將會有(you)更大的(de)作(zuo)為和發展。
總(zong)店堅持以“市場開發(fa)”為指針(zhen)，積極推進代(dai)理制、寄銷(xiao)制和(he)推銷(xiao)制，構思適應市場經(jing)濟(ji)發(fa)展的新思路，推行區(qu)域發(fa)展戰略，努力增強自身的實力與活力，調整資源配置，實現產業的多(duo)元(yuan)化組(zu)合(he)。企業已初步構建了若干(gan)個經(jing)營系(xi)統：
以北(bei)京發行所和批(pi)銷中心為主的圖書期(qi)、現貨采購供銷系統；
上(shang)海東華圖書(shu)發行代理(li)有(you)限公(gong)司為主的圖書(shu)區域批發系統；
以大型商場(chang)門(men)市為主(zhu)的圖(tu)書音像(xiang)零售連(lian)鎖網絡系(xi)統(tong)；
新華(hua)音(yin)(yin)像(xiang)(xiang)租賃發(fa)行有限公(gong)司為主的圖書、音(yin)(yin)像(xiang)(xiang)、電子(zi)出版物制作發(fa)行及社區連鎖銷(xiao)售實體(ti)；
以儲運公(gong)司、物流中心為主(zhu)的(de)圖書物流配送(song)系統；
以信息中(zhong)心為主的(de)與出版(ban)物(wu)傳統(tong)征訂業務(wu)相結合的(de)圖書電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)系(xi)統(tong)和進(jin)銷業務(wu)計算機化的(de)管理體系(xi)；
以物業管理服務為主的資(zi)產經(jing)營實(shi)體(ti)；
以書香園賓館和中新華(hua)旅行(xing)社為(wei)主的(de)多種經(jing)營(ying)實體。
以上各經(jing)營系統連(lian)同各職能部門，構成了總店總經(jing)理室(shi)(shi)領導下的組(zu)織機構：辦公室(shi)(shi)、黨(dang)工辦、人事教育(yu)處(chu)、計財處(chu)、基(ji)建處(chu)、審計處(chu)、保衛(wei)處(chu)、北京發行(xing)所·批銷中心、儲運(yun)公司、信息中心。
新華書(shu)店(dian)(dian)總店(dian)(dian)在五十年的經營發(fa)(fa)展中，已累計發(fa)(fa)行圖書(shu)42億冊、110萬種、210億元的圖書(shu)。累計銷售(shou)收入151億元，利(li)潤(run)總額4.87億元。
新(xin)世紀，總店將繼續(xu)(xu)堅持以深化改革、加強管理、開(kai)拓經營、促進(jin)自身(shen)穩步(bu)(bu)發展(zhan)的方針，力爭經濟效益(yi)穩步(bu)(bu)增長，把企業建(jian)設(she)成為輻射(she)全國的大型現代化圖(tu)書(shu)流通中心。我們將繼續(xu)(xu)解(jie)放思想，實施“大公司戰略”，加快(kuai)向現代企業制度的轉移，使企業實現由“大”走(zou)向“強”的根本轉變(bian)。
1937年4月(yue)24日，中共中央機關理論刊物《解放》周(zhou)刊問世，創刊號(hao)的(de)封三(san)所(suo)登的(de)地址是“陜西延安縣(xian)新(xin)華(hua)書(shu)局”，當年10月(yue)從二十一(yi)期起，易名為“新(xin)華(hua)書(shu)店”。
1939年(nian)6月(yue)1日，中(zhong)(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)發(fa)(fa)行部(bu)與中(zhong)(zhong)(zhong)共(gong)黨(dang)報(bao)委員會合并為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)發(fa)(fa)行部(bu)，新華書(shu)店(dian)(dian)直屬中(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)出版發(fa)(fa)行部(bu)，單獨建制。9月(yue)1日毛主(zhu)席親(qin)筆題寫了(le)“新華書(shu)店(dian)(dian)”店(dian)(dian)招。
1940年(nian)年(nian)初，中央出版(ban)發(fa)行部將新華(hua)書(shu)店改名新華(hua)書(shu)店總店，3月，在山西省興縣成立了第一(yi)個新華(hua)書(shu)店分店。
1941年12月，中共中央(yang)進行(xing)精兵(bing)簡(jian)政，中央(yang)出版(ban)發(fa)行(xing)部(bu)改為中央(yang)出版(ban)局，新華書店總店成為出版(ban)局的一部(bu)分。
1946年1月，毛(mao)主席題寫了“新華書店(dian)總店(dian)”六個字，發(fa)行科以此(ci)為(wei)模本鐫刻了總店(dian)店(dian)章(zhang)。
1947年3月，國(guo)民黨胡(hu)宗南軍進犯，新華書店總店隨中(zhong)共(gong)中(zhong)央撤(che)離延安，遷至瓦窯(yao)堡。
1948年7月(yue)25日，中共中央(yang)華東(dong)局(ju)發出(chu)(chu)《關于(yu)統一黨的宣傳工作的指示》，決定成立出(chu)(chu)版局(ju)，統一黨的出(chu)(chu)版事業，各戰略(lve)區之各級書店一律隸屬出(chu)(chu)版局(ju)領導。
1949年10月(yue)3—19日，中央宣傳部出(chu)版(ban)委員會(hui)(hui)在(zai)北京召(zhao)開全國新華書店出(chu)版(ban)工作會(hui)(hui)議，毛主席接見(jian)了全體會(hui)(hui)議代表，并為大會(hui)(hui)題(ti)詞：“認(ren)真做(zuo)好出(chu)版(ban)工作”。會(hui)(hui)議作出(chu)《關于(yu)統一全國新華書店的決定》。
1950年出版總(zong)署決定，新(xin)華書店(dian)總(zong)管理處改(gai)組，人民出版社、新(xin)華印刷廠(chang)總(zong)管理處和新(xin)華書店(dian)總(zong)店(dian)分立(li)，按專業重組，獨立(li)運行。
1953年，新華書(shu)店(dian)(dian)總店(dian)(dian)在(zai)北(bei)京北(bei)禮士(shi)路(lu)福祿居村征地36畝，建(jian)設大型(xing)書(shu)庫。
1954年(nian)，中(zhong)國圖書(shu)(shu)發(fa)行(xing)公司(si)本日起(qi)并(bing)入新華書(shu)(shu)店總店。新華書(shu)(shu)店總店直(zhi)屬文化部領導，由文化部出(chu)版局(ju)歸(gui)口(kou)管理。
1966年“文化大革命”全(quan)面爆發。新(xin)華(hua)書店(dian)總店(dian)除(chu)發行毛主席著作外，其他業務活動基本(ben)停頓。
1973年3月7日(ri)，國務院出(chu)版口決定，新(xin)華書(shu)店總(zong)店恢復工(gong)作，與(yu)北(bei)京發行所合署辦(ban)公。恢復新(xin)華書(shu)店總(zong)店機構，屬司(si)局(ju)級(ji)建制。
1983年(nian)4月(yue)1日，總(zong)店和武漢大學(xue)(xue)協(xie)議并經教育(yu)部(bu)批準，在武漢大學(xue)(xue)圖書(shu)(shu)館學(xue)(xue)系(xi)設立(li)我國(guo)第一個圖書(shu)(shu)發行(xing)專業(ye)。
1998年(nian)1月，“新華書店(dian)”的服務(wu)商(shang)標、統一標識注冊成功。
2001年10月23日，民(min)政部正式批準總店籌備中國新華書(shu)店協會。
2002年4月9日，經黨中(zhong)(zhong)(zhong)央、國務(wu)院批(pi)準，成立由包括商務(wu)印書館、中(zhong)(zhong)(zhong)華書局(ju)、生活·讀書·新知三(san)聯(lian)書店、新華書店總(zong)店等出版發(fa)行單(dan)位(wei)在內的十(shi)余家(jia)直屬控股(gu)、參(can)股(gu)及關聯(lian)公司組成的中(zhong)(zhong)(zhong)國出版集團。
1、王府井書店
北京市新華書店(dian)(dian)王府井(jing)(jing)書店(dian)(dian)是與共和(he)國同齡的(de)大型文(wen)(wen)化(hua)企業。她始(shi)建于(yu)1949年(nian)2月(yue)10日，至今已(yi)走(zou)過60年(nian)的(de)風雨(yu)歷程。她作為 中(zhong)國精神文(wen)(wen)明的(de)窗口，始(shi)終(zhong)肩負著傳播先進(jin)文(wen)(wen)化(hua)、豐(feng)富(fu)人民群眾精神文(wen)(wen)化(hua)生活(huo)的(de)使命。在(zai)中(zhong)華人民共和(he)國成立以后(hou)的(de)半個世(shi)紀里，王府井(jing)(jing)書店(dian)(dian)一直因為成立最(zui)早、規模最(zui)大、品(pin)種最(zui)全、服務(wu)最(zui)好，被社(she)會各界(jie)譽為“共和(he)國第一店(dian)(dian)”。
2、北京圖書大廈
是北京(jing)市國有書(shu)店中規模(mo)(mo)最大、經營品種最豐富(fu)、最早運用信息化技術和管理模(mo)(mo)式的旗艦書(shu)城(cheng)。其始終保持(chi)市場領(ling)先地位的銷售業績和經營規模(mo)(mo)使北京(jing)圖書(shu)大廈(sha)堪(kan)稱全國“第一書(shu)城(cheng)”
大(da)(da)廈1998年5月18日(ri)開業(ye)(ye)，是北京(jing)市的重點文化設(she)施，中央(yang)和北京(jing)市的各級領導同(tong)志曾多次視察(cha)大(da)(da)廈并做出重要指示，各級領導給予(yu)了(le)大(da)(da)廈諸多的關懷與支持。曾獲得“全(quan)(quan)(quan)國職工職業(ye)(ye)道(dao)德建設(she)十佳單(dan)位”、“全(quan)(quan)(quan)國五一勞動(dong)獎狀”、“全(quan)(quan)(quan)國模范職工之家”、“全(quan)(quan)(quan)國精神文明建設(she)工作先(xian)進單(dan)位”等榮譽(yu)。
北(bei)京(jing)圖書(shu)(shu)(shu)大廈(sha)經營(ying)上以(yi)(yi)圖書(shu)(shu)(shu)和(he)音(yin)像制(zhi)品為主(zhu)，兼以(yi)(yi)各類文化產品為輔的多元化經營(ying)為特(te)色。對(dui)圖書(shu)(shu)(shu)出版物實行(xing)(xing)全(quan)(quan)門(men)類、全(quan)(quan)品種經營(ying)，出版物陳列品種已達約(yue)33萬種，可(ke)以(yi)(yi)較好的展示我國出版發(fa)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的整體風貌。大廈(sha)于(yu)開(kai)(kai)業(ye)(ye)初期即全(quan)(quan)面(mian)實行(xing)(xing)計算機管(guan)理(li)，開(kai)(kai)放式(shi)的圖書(shu)(shu)(shu)商品陳列開(kai)(kai)北(bei)京(jing)市發(fa)行(xing)(xing)業(ye)(ye)超市化管(guan)理(li)之先河。16000平米的營(ying)業(ye)(ye)面(mian)積全(quan)(quan)部采用開(kai)(kai)放售書(shu)(shu)(shu)方式(shi)，一(yi)至(zhi)四層(ceng)(ceng)分別經營(ying)社(she)會科學(xue)(xue)圖書(shu)(shu)(shu)、少(shao)兒讀物和(he)文學(xue)(xue)藝(yi)術(shu)類圖書(shu)(shu)(shu)、文化教育(yu)類圖書(shu)(shu)(shu)及音(yin)像制(zhi)品和(he)科學(xue)(xue)技術(shu)類圖書(shu)(shu)(shu)，并于(yu)2004年4月在地(di)下一(yi)層(ceng)(ceng)開(kai)(kai)設(she)了原版銷售區。
北(bei)京圖書大廈是周(zhou)恩來總理(li)生前關心和批(pi)準的(de)建設項目，是北(bei)京市的(de)重點(dian)文化設施。該大廈于1958年(nian)選址，1985年(nian)立項，1993年(nian)動工，其間凝聚著幾代人的(de)希望。
3、中關村圖書大(da)廈
4、亞運村圖書大廈
5、翠微大廈(sha)書店(dian)
6、高等教(jiao)育書店(dian)
7、花市書店
8、和平里書店
9、小莊書店
1948年(nian)12月，毛澤東同志于河北省石家莊市平山縣西(xi)柏坡為(wei)新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)的(de)(de)題字，沿用至今。經過10余年(nian)的(de)(de)努力(li)，由中國(guo)新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)協會注冊(ce)的(de)(de)新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)服務商標(biao)(biao)被(bei)國(guo)家工(gong)商行政管理(li)總局商標(biao)(biao)評審委(wei)員會認定(ding)為(wei)中國(guo)馳(chi)名商標(biao)(biao)。“新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)”這一有(you)著70年(nian)光(guang)榮歷(li)史的(de)(de)“老字號”，為(wei)什么還要(yao)進(jin)行馳(chi)名商標(biao)(biao)的(de)(de)認定(ding)？她又是如何走過了馳(chi)名商標(biao)(biao)的(de)(de)認定(ding)之路？
新(xin)華書店商標注冊的(de)由來(lai)(lai)要追溯到1993年。當(dang)年，廣東、江西(xi)、福建、湖北(bei)、遼(liao)寧、北(bei)京(jing)等地相繼出現了個(ge)體書店張掛“新(xin)華書店”店招(zhao)，以新(xin)華書店名義(yi)非(fei)法販賣(mai)盜版(ban)(ban)圖書及(ji)非(fei)法出版(ban)(ban)物(wu)的(de)事件(jian)。云(yun)南、海南等地的(de)新(xin)華書店也(ye)紛紛來(lai)(lai)函反映當(dang)地工商管理部門沒(mei)有(you)法律依(yi)據來(lai)(lai)制止上述侵(qin)權行為。
為此(ci)，新(xin)華(hua)(hua)書店總店特(te)向(xiang)新(xin)聞出版署專題報告這一問題，經署領導(dao)研(yan)究決(jue)定，委(wei)托(tuo)新(xin)華(hua)(hua)書店總店代表全國(guo)(guo)新(xin)華(hua)(hua)書店系統以毛澤東手(shou)書“新(xin)華(hua)(hua)書店”店招作為標(biao)識，到國(guo)(guo)家工商(shang)行政管理局商(shang)標(biao)局（以下簡(jian)稱國(guo)(guo)家商(shang)標(biao)局）申請“新(xin)華(hua)(hua)書店”服務商(shang)標(biao)注(zhu)冊(ce)。
最初申請(qing)注(zhu)冊時(shi)得(de)到的答復是(shi)：該標(biao)識(shi)不(bu)(bu)得(de)注(zhu)冊為商標(biao)。原因是(shi)，“書店”二(er)字是(shi)企業名稱，不(bu)(bu)在注(zhu)冊范圍之內，而“新華”二(er)字已有人(ren)注(zhu)冊在先，故(gu)1995年的注(zhu)冊未果(guo)。
搶注商(shang)標上(shang)門“挑釁(xin)”
1996年10月(yue)，一(yi)美(mei)(mei)籍(ji)華(hua)人(ren)來到新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)總(zong)店(dian)(dian)，聲稱其(qi)在(zai)美(mei)(mei)國(guo)注(zhu)(zhu)冊了“新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)”商標，并表示希望尋(xun)求與總(zong)店(dian)(dian)合作(zuo)，或(huo)(huo)以股份制形式(shi)共同經營(ying)，或(huo)(huo)由總(zong)店(dian)(dian)出(chu)資收購(gou)其(qi)在(zai)美(mei)(mei)的商標注(zhu)(zhu)冊。當(dang)時總(zong)店(dian)(dian)的答復是(shi)，第(di)(di)一(yi)，是(shi)否合作(zuo)要聽取新聞出(chu)版署的指示，第(di)(di)二，毛體“新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)”店(dian)(dian)招是(shi)新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)系統的無(wu)形資產，只(zhi)有(you)(you)中國(guo)大陸新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)享有(you)(you)使用(yong)權(quan)，新華(hua)書(shu)店(dian)(dian)總(zong)店(dian)(dian)具有(you)(you)注(zhu)(zhu)冊權(quan)，其(qi)他(ta)人(ren)無(wu)權(quan)在(zai)境外注(zhu)(zhu)冊此商標。
與(yu)此(ci)同時(shi)，國(guo)(guo)內(nei)的(de)一(yi)家涉外專(zhuan)利(li)商(shang)標代(dai)理機構告知總店(dian)，其收到(dao)美(mei)國(guo)(guo)商(shang)標檢索(suo)公司(si)來函，有人(ren)于1996年8月13日用中文的(de)毛體(ti)、楷體(ti)、漢語拼音及英文等字體(ti)在美(mei)國(guo)(guo)聯邦政府注(zhu)冊“新華(hua)(hua)書店(dian)”商(shang)標。該商(shang)標代(dai)理機構考(kao)慮到(dao)“新華(hua)(hua)書店(dian)”商(shang)標的(de)特殊(shu)性質及在國(guo)(guo)外的(de)影響，請總店(dian)慎重對待（后經總店(dian)核(he)實，這(zhe)一(yi)在美(mei)的(de)商(shang)標注(zhu)冊人(ren)就(jiu)是來總店(dian)談(tan)回購商(shang)標的(de)美(mei)籍華(hua)(hua)人(ren)）。
出版前輩全力呼吁
此后，新(xin)聞出版署明確指示，新(xin)華(hua)書店(dian)(dian)總店(dian)(dian)要代表全行業，克服一切困難首先(xian)在國內將“新(xin)華(hua)書店(dian)(dian)”商標注冊成功，然(ran)后在境外(wai)，特別是華(hua)人居住密集(ji)的國家和地區進行注冊。
1997年是新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)成立(li)60周年，根據新(xin)(xin)聞出版署關于(yu)做好商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)的(de)(de)指(zhi)示，總(zong)(zong)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)委托中國(guo)(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)專利事務(wu)所，向國(guo)(guo)家(jia)(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)提請了(le)“新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)”商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)的(de)(de)申(shen)請。然而，這一申(shen)請再次被(bei)國(guo)(guo)家(jia)(jia)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)局(ju)駁回，理(li)由與1995年的(de)(de)答復相同(tong)。于(yu)是，總(zong)(zong)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)轉而尋求商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)的(de)(de)仲裁機構(gou)——國(guo)(guo)家(jia)(jia)工商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)行(xing)政管(guan)理(li)局(ju)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評(ping)(ping)審(shen)委員會（以下簡稱商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評(ping)(ping)審(shen)委員會）的(de)(de)支持。總(zong)(zong)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)準備了(le)大量(liang)書(shu)(shu)(shu)面材料(liao)，詳(xiang)細介紹了(le)新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)歷(li)史，充分陳述了(le)注(zhu)冊(ce)“新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)”商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)理(li)由，請商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評(ping)(ping)審(shen)委員會根據新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)行(xing)業的(de)(de)特殊性，支持“新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)”商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評(ping)(ping)審(shen)委員會研究了(le)申(shen)述材料(liao)后，幾次到新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)總(zong)(zong)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)了(le)解情況，組織專題(ti)研討。
與此同時，許多出(chu)版界的老前輩也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)利用不同渠(qu)道呼吁(yu)要對(dui)(dui)“新華(hua)書店”這一國有無形(xing)資(zi)產、著名品(pin)牌給予(yu)(yu)注(zhu)冊(ce)保護(hu)。當時出(chu)版界的劉杲、王益等老領(ling)導在政協(xie)會議上(shang)發起聯名提案，要求對(dui)(dui)“新華(hua)書店”商標注(zhu)冊(ce)給予(yu)(yu)關(guan)注(zhu)，保護(hu)這一知名品(pin)牌不受侵(qin)害。
成功注冊再戰告捷(jie)
根(gen)據新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)60年(nian)(nian)光榮(rong)而悠久的歷史，考慮(lv)到新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)行業的特(te)殊性，特(te)別是(shi)毛體“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)”字體在海內外的影響(xiang)力(li)，商(shang)標(biao)評審委員會(hui)做出(chu)了(le)(le)對(dui)“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)予以(yi)注(zhu)(zhu)冊(ce)的終審裁決。國(guo)家商(shang)標(biao)局也終于(yu)對(dui)新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)服務商(shang)標(biao)的第35類(lei)(lei)、第39類(lei)(lei)注(zhu)(zhu)冊(ce)予以(yi)受理并公告，公告期滿后(hou)分(fen)別于(yu)1998年(nian)(nian)1月、1998年(nian)(nian)11月對(dui)“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)核準注(zhu)(zhu)冊(ce)。2003年(nian)(nian)中國(guo)新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)協會(hui)成立后(hou)，新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)總(zong)店(dian)將“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)冊(ce)及(ji)持有(you)權全部無償轉讓給協會(hui)，協會(hui)在國(guo)家商(shang)標(biao)局又分(fen)別注(zhu)(zhu)冊(ce)了(le)(le)第16類(lei)(lei)和(he)第41類(lei)(lei)“新(xin)華(hua)(hua)(hua)(hua)書(shu)(shu)店(dian)”商(shang)標(biao)。
伴隨著“新華書(shu)店(dian)”商標(biao)知(zhi)名(ming)度的(de)(de)提升，同(tong)時為進一步增加(jia)“新華書(shu)店(dian)”商標(biao)的(de)(de)保護力(li)度，經中國新華書(shu)店(dian)協會(hui)(hui)會(hui)(hui)長辦公會(hui)(hui)研究決定，于2006年8月向商標(biao)評審委(wei)員(yuan)會(hui)(hui)提出對“新華書(shu)店(dian)”進行馳名(ming)商標(biao)的(de)(de)認定申請。商標(biao)評審委(wei)員(yuan)會(hui)(hui)在(zai)核審了新華書(shu)店(dian)協會(hui)(hui)為之準備的(de)(de)大量書(shu)面證(zheng)據(ju)后，根據(ju)《中華人(ren)民共和(he)國商標(biao)法》第十(shi)四條的(de)(de)規定，于2007年8月認定“新華書(shu)店(dian)”商標(biao)為中國馳名(ming)商標(biao)。
根據新(xin)聞出版總署的指示精(jing)神，為全面加強對(dui)“新(xin)華書店”商標(biao)的境外保護，中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)華書店協會(hui)(hui)于(yu)2006年5月(yue)聘請中(zhong)國(guo)(guo)商標(biao)專利(li)(li)事務所(suo)代(dai)理，在22個國(guo)(guo)家申請注(zhu)冊“新(xin)華書店”商標(biao)。這(zhe)22個國(guo)(guo)家是：澳(ao)大利(li)(li)亞(ya)、日本、韓國(guo)(guo)、越(yue)南(nan)、新(xin)加坡(po)、英國(guo)(guo)、美國(guo)(guo)、奧(ao)地(di)利(li)(li)、比利(li)(li)時、荷蘭(lan)、盧(lu)森堡、法國(guo)(guo)、德(de)國(guo)(guo)、意大利(li)(li)、蒙古、波蘭(lan)、葡萄牙、羅馬尼亞(ya)、俄羅斯(si)、西班牙、瑞(rui)士、烏(wu)克蘭(lan)。中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)華書店協會(hui)(hui)已獲得世界知識(shi)產權組(zu)織馬德(de)里國(guo)(guo)際注(zhu)冊局的注(zhu)冊證明。
至(zhi)此，新華書店這一(yi)金(jin)字招牌(pai)，重要的國有文化知名品牌(pai)已經在國內外(wai)受到(dao)全面保護。
中國(guo)(guo)(guo)新(xin)(xin)(xin)華書(shu)店(dian)(dian)(dian)協(xie)(xie)會(hui)(hui)（英文名(ming)稱(cheng)：China Xinhua Bookstore Association），簡(jian)稱(cheng)：中新(xin)(xin)(xin)協(xie)(xie)（英文縮寫：CXBA），在2003年1月6日(ri)在京成(cheng)立。協(xie)(xie)會(hui)(hui)接受業務主(zhu)管單位(wei)新(xin)(xin)(xin)聞出版總署及社團登(deng)記(ji)(ji)管理機關中華人民(min)共和(he)國(guo)(guo)(guo)民(min)政部的業務指導和(he)監督(du)管理。協(xie)(xie)會(hui)(hui)住(zhu)所位(wei)于北京市西城(cheng)區(qu)北禮士路135號(hao)（新(xin)(xin)(xin)華書(shu)店(dian)(dian)(dian)總店(dian)(dian)(dian)院內），協(xie)(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)長王俊國(guo)(guo)(guo)。在中宣部、新(xin)(xin)(xin)聞出版總署的關心和(he)幫助下，中國(guo)(guo)(guo)新(xin)(xin)(xin)華書(shu)店(dian)(dian)(dian)協(xie)(xie)會(hui)(hui)由新(xin)(xin)(xin)華書(shu)店(dian)(dian)(dian)總店(dian)(dian)(dian)牽頭，歷(li)經(jing)3年的積(ji)極申辦，國(guo)(guo)(guo)家民(min)政部于2002年9月23日(ri)以民(min)函(han)（2002）163號(hao)文正式批復(fu)中國(guo)(guo)(guo)新(xin)(xin)(xin)華書(shu)店(dian)(dian)(dian)協(xie)(xie)會(hui)(hui)成(cheng)立登(deng)記(ji)(ji)。2002年7月19日(ri)新(xin)(xin)(xin)聞出版總署以新(xin)(xin)(xin)出人（2002）第850號(hao)文批復(fu)中國(guo)(guo)(guo)新(xin)(xin)(xin)華書(shu)店(dian)(dian)(dian)協(xie)(xie)會(hui)(hui)成(cheng)立。
成立(li)中國(guo)新華(hua)書店(dian)協(xie)會是(shi)新華(hua)書店(dian)系(xi)統(tong)發揚光大品(pin)牌、協(xie)調發展(zhan)、維(wei)護系(xi)統(tong)權益的(de)(de)(de)非常必要的(de)(de)(de)舉措，是(shi)進一(yi)步完(wan)善市場經(jing)濟體(ti)制，充分(fen)發揮行(xing)業自(zi)律作(zuo)用(yong)、加(jia)大服務功能、促進系(xi)統(tong)溝通、增(zeng)進內部(bu)交流(liu)、倡導市場運(yun)作(zuo)機(ji)制的(de)(de)(de)一(yi)種必要的(de)(de)(de)手段，也是(shi)中國(guo)入市后我國(guo)市場經(jing)濟與國(guo)際(ji)接(jie)軌(gui)的(de)(de)(de)客觀要求。今后的(de)(de)(de)市場運(yun)作(zuo)更多(duo)是(shi)靠協(xie)會來完(wan)成，由協(xie)會制定(ding)行(xing)規行(xing)約，使各(ge)級新華(hua)書店(dian)在公(gong)平、民主、協(xie)調的(de)(de)(de)環境下進行(xing)運(yun)行(xing)。
2019智慧(hui)零售潛力TOP100排行榜，新華(hua)書店排名(ming)第59名(ming)。
歲月靜好
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