“雪糕刺(ci)客”指一些外觀(guan)平平無奇(qi)，但在付(fu)錢(qian)時卻(que)能以其(qi)價(jia)格(ge)(ge)“刺(ci)”人一劍的(de)雪糕品牌(pai)。這類雪糕的(de)制作成本不高，賣相(xiang)也(ye)比較(jiao)普通，與高昂(ang)的(de)價(jia)格(ge)(ge)形成了(le)鮮明對比，遠超消費預期。
繼(ji)“雪糕(gao)刺客(ke)(ke)(ke)”后，網絡上(shang)又出現了“話梅刺客(ke)(ke)(ke)”“水(shui)果刺客(ke)(ke)(ke)”等新一批“刺客(ke)(ke)(ke)”大(da)軍，這些“刺客(ke)(ke)(ke)”不僅損壞了行業形象，也(ye)打擊了消(xiao)費(fei)者的(de)購買信心。隨(sui)著國家市(shi)場(chang)監督(du)管理總(zong)局公(gong)布的(de)《明碼標價(jia)和禁(jin)止價(jia)格欺詐規定》正式施行，多地針對高價(jia)低質品開展的(de)價(jia)格專項(xiang)監督(du)檢查也(ye)紛(fen)紛(fen)提上(shang)日程(cheng)，“刺客(ke)(ke)(ke)”大(da)軍或(huo)將無所遁形。
刺(ci)客(ke)是人類歷史上一種(zhong)特(te)殊(shu)的(de)(de)(de)職業身(shen)份。漢朝(chao)史學家(jia)司(si)馬遷(qian)《史記(ji)·刺(ci)客(ke)列(lie)傳(chuan)》作為中國最早的(de)(de)(de)刺(ci)客(ke)傳(chuan)記(ji)體(ti)史料，刻(ke)畫了(le)(le)早期(qi)刺(ci)客(ke)行(xing)為處(chu)事的(de)(de)(de)鮮明特(te)色，也(ye)(ye)為“刺(ci)客(ke)”詞(ci)(ci)義(yi)的(de)(de)(de)發展演變奠定了(le)(le)重要基礎(chu)。許慎《說文》“刺(ci)，君殺大夫曰刺(ci)。刺(ci)，直(zhi)傷也(ye)(ye)。”“客(ke)，寄也(ye)(ye)。”依據刺(ci)客(ke)自身(shen)特(te)點來(lai)看，相比(bi)于“直(zhi)傷”“寄居”的(de)(de)(de)本(ben)義(yi)，用(yong)“暗(an)(an)殺”“從事某種(zhong)活動的(de)(de)(de)人”（《國語(yu)辭典(dian)》）來(lai)解釋“刺(ci)”與“客(ke)”似乎更能反映“刺(ci)客(ke)”1的(de)(de)(de)真實內(nei)涵。《現代(dai)漢語(yu)詞(ci)(ci)典(dian)（第7版）》關于“刺(ci)客(ke)”1的(de)(de)(de)釋義(yi)是“用(yong)武器進行(xing)暗(an)(an)殺的(de)(de)(de)人”，其中“用(yong)武器”“暗(an)(an)殺”作為種(zhong)差規定了(le)(le)刺(ci)客(ke)區別于一般個體(ti)的(de)(de)(de)基本(ben)屬(shu)性，即攜帶刀、槍、劍(jian)等殺傷性武器，隱藏在暗(an)(an)處(chu)，伺機下手(shou)。
隨著網絡和信息技術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)，“刺(ci)客”1在(zai)使用(yong)(yong)過程中產生(sheng)(sheng)了(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義與(yu)用(yong)(yong)法，詞義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)申主(zhu)(zhu)要通過“轉(zhuan)移”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式得以實現。所(suo)謂“轉(zhuan)移”，是指(zhi)事(shi)(shi)(shi)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本特(te)征(zheng)保持不(bu)變，而與(yu)事(shi)(shi)(shi)物(wu)有關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)體(ti)、客體(ti)、方式、范圍等(deng)發(fa)生(sheng)(sheng)變化，“刺(ci)客”2一(yi)詞就從表(biao)(biao)示特(te)定(ding)職業身份的(de)(de)(de)(de)(de)(de)部分群體(ti)轉(zhuan)向(xiang)了(le)具有相同特(te)征(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)他事(shi)(shi)(shi)物(wu)，從而產生(sheng)(sheng)了(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡含義——指(zhi)外表(biao)(biao)普通、沒有明碼標(biao)價的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高價商(shang)品。這些商(shang)品通過弱化價格(ge)標(biao)識(shi)等(deng)來誤(wu)導消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買行(xing)為，就像埋伏在(zai)黑暗中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)刺(ci)客突然出現并給(gei)人重(zhong)重(zhong)一(yi)擊一(yi)樣(yang)。另外“刺(ci)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)對象也由生(sheng)(sheng)理層面(mian)轉(zhuan)向(xiang)了(le)心(xin)理層面(mian)，“刺(ci)客”2更(geng)強調事(shi)(shi)(shi)物(wu)帶給(gei)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)刺(ci)激與(yu)不(bu)適(shi)感，其(qi)引(yin)申的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理基礎(chu)主(zhu)(zhu)要是隱喻（認知語言學術(shu)(shu)語）。
隱喻是建立在概念相(xiang)似性(xing)基礎(chu)上(shang)(shang)的由源頭域(yu)（source domain）向目的域(yu)（target domain）轉變(bian)的過程，它(ta)使得某(mou)一(yi)具(ju)體可(ke)感(gan)的域(yu)能夠借(jie)助(zhu)想象、聯想等方式去映射（mapping）另一(yi)種復雜抽象的域(yu)，反(fan)映出人(ren)類認(ren)知(zhi)結構的系統性(xing)與連貫性(xing)。“映射”是構成(cheng)隱喻的基本(ben)方式，“映射”的前提在于事物之間(jian)的相(xiang)似性(xing)，上(shang)(shang)文提到“刺(ci)(ci)客”1和“刺(ci)(ci)客”2基本(ben)特征相(xiang)同，只是在詞(ci)義引申的過程中由職業域(yu)轉向了(le)(le)商(shang)品域(yu)，并進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展到了(le)(le)情(qing)感(gan)域(yu)，因此“刺(ci)(ci)客”2的出現(xian)實(shi)際上(shang)(shang)是將“刺(ci)(ci)客”1所具(ju)有的意義逐步(bu)抽象化了(le)(le)，但認(ren)知(zhi)上(shang)(shang)的相(xiang)似又使得這(zhe)樣的轉化不大困難，甚至有時當人(ren)們一(yi)提起“刺(ci)(ci)客”便會立即產(chan)生(sheng)相(xiang)應的抵觸情(qing)緒。這(zhe)樣看來，相(xiang)比于“刺(ci)(ci)客”1，“刺(ci)(ci)客”2的色彩義顯(xian)然發(fa)生(sheng)了(le)(le)較大轉變(bian)。
“雪(xue)糕刺客(ke)”的流行帶火了“刺客(ke)”2家族，后起(qi)網絡名詞如“基(ji)金刺客(ke)”“演出刺客(ke)”“內(nei)(nei)娛刺客(ke)”等更是叫人(ren)眼花繚亂。“內(nei)(nei)娛刺客(ke)”是指平(ping)常不出現(xian)，一(yi)出現(xian)就憑借外表“殺(sha)”人(ren)的明星(xing)藝人(ren)，是“刺客(ke)”2詞義的泛(fan)化(hua)，凸顯出“刺”這一(yi)動作(zuo)帶給人(ren)的非同一(yi)般的情感(gan)體驗。
“刺客(ke)”一(yi)詞(ci)逐(zhu)漸向表示“出乎意(yi)(yi)料”的(de)(de)意(yi)(yi)義發展，未來的(de)(de)網(wang)絡流行語“刺客(ke)”可(ke)能(neng)既可(ke)以代表暗中宰客(ke)的(de)(de)高價商品，也可(ke)以是讓大家眼前一(yi)亮的(de)(de)人(ren)或事物(wu)。
1.社會因素
語(yu)言(yan)(yan)是社會文化的(de)產物，反(fan)映(ying)了(le)紛繁復雜的(de)社會現(xian)象，也體現(xian)了(le)社會群(qun)體的(de)思維方式(shi)和(he)價(jia)值(zhi)觀念。語(yu)言(yan)(yan)與社會是一對共變(bian)體，面(mian)對新興(xing)的(de)社會現(xian)象，新詞語(yu)隨之產生。而詞匯是語(yu)言(yan)(yan)中最(zui)活(huo)躍的(de)因(yin)素，常常最(zui)敏感地反(fan)映(ying)社會生活(huo)和(he)社會生活(huo)的(de)變(bian)化。
前幾(ji)年(nian)，人們(men)日常(chang)生活中(zhong)常(chang)見的蒜(suan)、姜、綠豆、鹽、白糖(tang)等(deng)農產(chan)品、食品物價飛速(su)上漲，迅速(su)引發(fa)了(le)(le)人們(men)的關注(zhu)，隨之出現了(le)(le)“蒜(suan)你狠(hen)”“姜你軍”“豆你玩(wan)”“鹽王爺”“糖(tang)高宗”等(deng)新(xin)詞語(yu)(yu)，這些(xie)詼諧幽默、簡潔(jie)有趣的新(xin)詞語(yu)(yu)既反映了(le)(le)物價暴(bao)漲的社會現狀(zhuang)，也(ye)映射了(le)(le)消費者對(dui)漲價潮無能為力的心理狀(zhuang)態(tai)。而今年(nian)夏(xia)天流(liu)行的“雪糕刺客”一(yi)詞，和那些(xie)漲價潮下(xia)產(chan)生的新(xin)詞類似(si)，都是針對(dui)消費市場中(zhong)存(cun)在的高價商(shang)品，同屬于消費領域的新(xin)詞語(yu)(yu)。
雪(xue)糕(gao)(gao)作為夏季備受歡迎的(de)消(xiao)暑食品，過高(gao)(gao)的(de)價(jia)(jia)(jia)格(ge)超出(chu)了(le)人們的(de)消(xiao)費(fei)預(yu)期，且商(shang)(shang)家未(wei)能明(ming)碼標價(jia)(jia)(jia)，不(bu)(bu)(bu)符(fu)合經營(ying)者(zhe)(zhe)的(de)規范行(xing)為，不(bu)(bu)(bu)利于維護良好的(de)市(shi)場價(jia)(jia)(jia)格(ge)秩序(xu)，侵害了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)合法(fa)權(quan)益(yi)，引起了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)不(bu)(bu)(bu)滿。除(chu)了(le)“雪(xue)糕(gao)(gao)刺(ci)客(ke)”，還有(you)(you)“水果刺(ci)客(ke)”“空(kong)調刺(ci)客(ke)”“話(hua)梅刺(ci)客(ke)”“機票刺(ci)客(ke)”等(deng)一(yi)系列刺(ci)客(ke)，這些高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商(shang)(shang)品在消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)心(xin)上猝不(bu)(bu)(bu)及(ji)防地(di)刺(ci)了(le)一(yi)劍。“XX刺(ci)客(ke)”類詞語流行(xing)的(de)背后，是亟需(xu)整頓(dun)的(de)市(shi)場秩序(xu)，是有(you)(you)待規范的(de)經營(ying)者(zhe)(zhe)行(xing)為，也(ye)標志著(zhu)廣大消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)維權(quan)意識(shi)的(de)提高(gao)(gao)。
“雪糕(gao)刺(ci)客”的(de)(de)(de)流行還反(fan)映(ying)了大眾消費(fei)(fei)心態(tai)的(de)(de)(de)轉變，從跟風“種草”“網紅(hong)(hong)”雪糕(gao)，到回歸購買平價(jia)(jia)雪糕(gao)，反(fan)映(ying)出人們(men)對(dui)“網紅(hong)(hong)”雪糕(gao)的(de)(de)(de)熱情正逐漸褪(tun)去，消費(fei)(fei)也漸趨理性(xing)。人們(men)對(dui)網紅(hong)(hong)商品的(de)(de)(de)態(tai)度更加理性(xing)謹慎(shen)，不(bu)再(zai)盲目追捧網紅(hong)(hong)雪糕(gao)。而“刺(ci)客”也在提醒(xing)人們(men)理性(xing)消費(fei)(fei)，杜絕那些華(hua)而不(bu)實(shi)的(de)(de)(de)高價(jia)(jia)商品，對(dui)“刺(ci)客”敢于說(shuo)“不(bu)”。
2.追求語(yu)言表(biao)達(da)的創新(xin)性
新詞(ci)(ci)(ci)語(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)生(sheng)，除了(le)(le)社會這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)外部因素，還有語(yu)(yu)言這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)內(nei)(nei)部因素。現有的(de)(de)(de)(de)詞(ci)(ci)(ci)匯不能(neng)滿足表(biao)(biao)(biao)達需要，所以(yi)增加了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)(yi)(yi)或用(yong)法。以(yi)前形容(rong)商(shang)(shang)品價(jia)(jia)(jia)格高，往(wang)往(wang)用(yong)“天(tian)價(jia)(jia)(jia)”“高價(jia)(jia)(jia)”“昂貴”“漫天(tian)要價(jia)(jia)(jia)”等詞(ci)(ci)(ci)。現在為了(le)(le)描述商(shang)(shang)家未(wei)能(neng)給(gei)(gei)高價(jia)(jia)(jia)雪(xue)糕(gao)明(ming)碼標價(jia)(jia)(jia)給(gei)(gei)消費(fei)者(zhe)帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)心理(li)創傷這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)現象(xiang)，網(wang)友(you)使用(yong)了(le)(le)“刺(ci)客(ke)”這(zhe)(zhe)(zhe)個詞(ci)(ci)(ci)，為它增加新的(de)(de)(de)(de)義(yi)(yi)(yi)項。“刺(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)(de)原(yuan)義(yi)(yi)(yi)是“用(yong)武器(qi)進(jin)(jin)行暗殺(sha)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)”，人(ren)(ren)(ren)們用(yong)原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)詞(ci)(ci)(ci)匯形式(shi)來(lai)(lai)承載(zai)新的(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)(yi)(yi)。從(cong)(cong)語(yu)(yu)義(yi)(yi)(yi)演變來(lai)(lai)看，從(cong)(cong)“用(yong)武器(qi)進(jin)(jin)行暗殺(sha)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)”到(dao)“以(yi)高價(jia)(jia)(jia)刺(ci)痛消費(fei)者(zhe)心靈的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品”，正是利(li)用(yong)人(ren)(ren)(ren)們對舊有詞(ci)(ci)(ci)匯的(de)(de)(de)(de)認(ren)識和熟悉度(du)，在原(yuan)義(yi)(yi)(yi)和新義(yi)(yi)(yi)之間(jian)建立某(mou)種(zhong)聯系，便于人(ren)(ren)(ren)們理(li)解、接受、傳播。以(yi)“刺(ci)客(ke)”來(lai)(lai)形容(rong)不明(ming)碼標價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)高價(jia)(jia)(jia)商(shang)(shang)品，生(sheng)動(dong)地表(biao)(biao)(biao)達了(le)(le)它攻擊性、傷害性、潛伏性的(de)(de)(de)(de)特點。“刺(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)(de)新義(yi)(yi)(yi)在使用(yong)中還產(chan)(chan)生(sheng)了(le)(le)詞(ci)(ci)(ci)義(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)變化(hua)，除了(le)(le)表(biao)(biao)(biao)示高價(jia)(jia)(jia)商(shang)(shang)品，還引申出(chu)“出(chu)乎(hu)(hu)意(yi)料(liao)”的(de)(de)(de)(de)意(yi)思(si)，由高價(jia)(jia)(jia)雪(xue)糕(gao)給(gei)(gei)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)心理(li)沖擊進(jin)(jin)一(yi)步泛化(hua)為那些出(chu)乎(hu)(hu)意(yi)料(liao)的(de)(de)(de)(de)讓人(ren)(ren)(ren)產(chan)(chan)生(sheng)心理(li)觸動(dong)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)或事物。如“內(nei)(nei)娛刺(ci)客(ke)”“舞臺刺(ci)客(ke)”“面試刺(ci)客(ke)”“考研(yan)刺(ci)客(ke)”等，這(zhe)(zhe)(zhe)些詞(ci)(ci)(ci)更強調“刺(ci)”帶給(gei)(gei)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)心理(li)觸動(dong)，這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)觸動(dong)不一(yi)定是消極(ji)的(de)(de)(de)(de)，也可(ke)能(neng)是積極(ji)的(de)(de)(de)(de)。因此(ci)，“刺(ci)客(ke)”所指涉的(de)(de)(de)(de)范圍更大了(le)(le)。
使用(yong)網(wang)絡媒體的主流群體是青(qing)年(nian)人，他們思(si)想活躍、個性(xing)張揚、標(biao)新(xin)立異(yi)，在語(yu)(yu)言(yan)表達(da)上也追求(qiu)創(chuang)新(xin)，“刺客(ke)”的產生(sheng)也是廣大青(qing)年(nian)人追求(qiu)語(yu)(yu)言(yan)創(chuang)新(xin)性(xing)的結(jie)果(guo)。這種創(chuang)新(xin)使語(yu)(yu)言(yan)生(sheng)態更富有(you)生(sheng)機活力，也推動了語(yu)(yu)言(yan)本身的發展。但是這個詞能(neng)否具會(hui)(hui)被長久(jiu)使用(yong)，是否會(hui)(hui)隨(sui)著社會(hui)(hui)現象的消(xiao)失而消(xiao)失，其生(sheng)命力仍(reng)有(you)待考察。
面對“雪(xue)糕刺客”，我們何為？
從(cong)“刺客”的(de)原義來看，被(bei)(bei)刺殺(sha)的(de)人事先并不知(zhi)道自(zi)己處于(yu)危險中，同理，“雪糕(gao)刺客”的(de)刺殺(sha)對象(xiang)是消費者，也是處于(yu)被(bei)(bei)動地位(wei)的(de)。
那(nei)么消費者真的(de)無能(neng)為力嗎？當然(ran)不是。
1.雪糕(gao)刺客，退退退！
“退(tui)！退(tui)！退(tui)！”也是最近流行(xing)的一(yi)個網(wang)絡熱詞，出(chu)自于(yu)視頻中大媽和男子的唇槍舌戰(zhan)，大媽面(mian)對質疑，直(zhi)接大吼幾(ji)聲(sheng)“退(tui)、退(tui)、退(tui)”，一(yi)步一(yi)掌地向前推進。后來表示對厭煩的事(shi)物的驅趕。
“雪(xue)糕刺(ci)(ci)客”的廣(guang)泛(fan)流行引發(fa)了(le)政府的關(guan)注，市場(chang)(chang)監管部(bu)門迅速對(dui)雪(xue)糕市場(chang)(chang)進行專(zhuan)項檢(jian)查、管理整(zheng)頓。人們(men)將(jiang)“雪(xue)糕刺(ci)(ci)客”和(he)“退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)”結合起來，表達對(dui)“雪(xue)糕刺(ci)(ci)客”的不(bu)(bu)滿(man)和(he)厭棄。國家市場(chang)(chang)監督管理總局出臺相關(guan)規定，經營者應以顯著(zhu)方式進行明碼標價(jia)。看來，雪(xue)糕刺(ci)(ci)客不(bu)(bu)久就會“退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)”了(le)。
2.雪糕護衛
“雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)(hu)(hu)衛”與(yu)“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)”相反，是指那些味道不錯、價格合理，從(cong)小(xiao)吃(chi)到大，選它準沒錯的雪(xue)(xue)糕(gao)。“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)”是高價雪(xue)(xue)糕(gao)的代名(ming)詞(ci)，與(yu)之相反的“雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)(hu)(hu)衛”就是平價雪(xue)(xue)糕(gao)的代名(ming)詞(ci)。在“雪(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)”的價格襲擊下，消(xiao)費者越(yue)(yue)來越(yue)(yue)懷念小(xiao)時(shi)候那些好吃(chi)不貴的平價雪(xue)(xue)糕(gao)，讓雪(xue)(xue)糕(gao)護(hu)(hu)(hu)衛來保(bao)護(hu)(hu)(hu)你的心。
高(gao)檔昂貴始終是少數人的(de)追求，物美(mei)價(jia)廉才能(neng)俘獲消費者的(de)心(xin)。
面(mian)對(dui)超(chao)市琳(lin)瑯滿(man)目的(de)雪(xue)糕，你pick哪一根(gen)呢(ni)？
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