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“雪糕(gao)刺(ci)客”指(zhi)一(yi)些(xie)外觀平平無(wu)奇，但在(zai)付(fu)錢時卻能以其(qi)價格(ge)“刺(ci)”人一(yi)劍的(de)(de)雪糕(gao)品牌。這類雪糕(gao)的(de)(de)制作成本(ben)不(bu)高(gao)，賣相也比較(jiao)普通，與高(gao)昂的(de)(de)價格(ge)形成了鮮明(ming)對比，遠超消費預期。

繼(ji)“雪(xue)糕刺(ci)(ci)客(ke)”后，網絡上(shang)又出現(xian)了“話梅刺(ci)(ci)客(ke)”“水(shui)果刺(ci)(ci)客(ke)”等(deng)新一批“刺(ci)(ci)客(ke)”大軍，這些“刺(ci)(ci)客(ke)”不僅損(sun)壞了行(xing)業形象，也打擊了消費者的購買信(xin)心。隨著(zhu)國家(jia)市場監(jian)督(du)管理(li)總(zong)局公布(bu)的《明碼(ma)標價(jia)和(he)禁止價(jia)格欺(qi)詐規定》正式施行(xing)，多(duo)地針對高價(jia)低質(zhi)品開展的價(jia)格專(zhuan)項監(jian)督(du)檢(jian)查也紛(fen)紛(fen)提上(shang)日(ri)程(cheng)，“刺(ci)(ci)客(ke)”大軍或將無(wu)所遁形。

“刺客”詞義的發展

刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)是人(ren)類歷史(shi)(shi)上一種特殊的(de)(de)職(zhi)業身份。漢朝史(shi)(shi)學家司馬遷《史(shi)(shi)記·刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)列傳》作為中國(guo)最早(zao)的(de)(de)刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)傳記體史(shi)(shi)料，刻畫了早(zao)期刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)行(xing)為處事(shi)的(de)(de)鮮明特色，也(ye)為“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”詞義的(de)(de)發展演變奠(dian)定了重要基(ji)礎。許慎《說(shuo)文》“刺(ci)(ci)，君殺(sha)大(da)夫曰刺(ci)(ci)。刺(ci)(ci)，直(zhi)傷也(ye)。”“客(ke)(ke)(ke)，寄(ji)也(ye)。”依據刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)自身特點來看，相比(bi)于“直(zhi)傷”“寄(ji)居”的(de)(de)本義，用(yong)“暗(an)殺(sha)”“從事(shi)某種活動的(de)(de)人(ren)”（《國(guo)語(yu)(yu)辭典(dian)》）來解釋“刺(ci)(ci)”與“客(ke)(ke)(ke)”似(si)乎更(geng)能反映“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”1的(de)(de)真實內涵。《現(xian)代漢語(yu)(yu)詞典(dian)（第7版）》關于“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”1的(de)(de)釋義是“用(yong)武器進行(xing)暗(an)殺(sha)的(de)(de)人(ren)”，其中“用(yong)武器”“暗(an)殺(sha)”作為種差(cha)規(gui)定了刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)區別于一般個(ge)體的(de)(de)基(ji)本屬性，即攜(xie)帶刀、槍、劍等(deng)殺(sha)傷性武器，隱藏在暗(an)處，伺(si)機下手。

隨著(zhu)網絡和信(xin)息技術的(de)(de)(de)(de)快速發展，“刺(ci)(ci)客(ke)”1在使用(yong)(yong)過程中產(chan)生(sheng)(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)意義(yi)與(yu)用(yong)(yong)法(fa)，詞義(yi)的(de)(de)(de)(de)引申(shen)主要通過“轉移”的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式得以實現。所謂“轉移”，是(shi)指事物(wu)的(de)(de)(de)(de)基(ji)本(ben)特(te)征(zheng)保持不(bu)變，而與(yu)事物(wu)有(you)(you)關的(de)(de)(de)(de)主體(ti)、客(ke)體(ti)、方(fang)(fang)式、范(fan)圍等(deng)(deng)發生(sheng)(sheng)變化，“刺(ci)(ci)客(ke)”2一(yi)(yi)詞就從(cong)表示特(te)定(ding)職業(ye)身份的(de)(de)(de)(de)部分群體(ti)轉向了(le)(le)具有(you)(you)相同特(te)征(zheng)的(de)(de)(de)(de)其(qi)他事物(wu)，從(cong)而產(chan)生(sheng)(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)網絡含義(yi)——指外表普通、沒有(you)(you)明碼標價的(de)(de)(de)(de)高(gao)價商品(pin)。這些商品(pin)通過弱(ruo)化價格標識等(deng)(deng)來誤導消費者的(de)(de)(de)(de)購買行為，就像埋伏在黑暗(an)中的(de)(de)(de)(de)刺(ci)(ci)客(ke)突然出(chu)現并給(gei)人重(zhong)重(zhong)一(yi)(yi)擊一(yi)(yi)樣。另(ling)外“刺(ci)(ci)”的(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)對象也由生(sheng)(sheng)理層(ceng)面轉向了(le)(le)心(xin)理層(ceng)面，“刺(ci)(ci)客(ke)”2更強(qiang)調(diao)事物(wu)帶給(gei)人的(de)(de)(de)(de)刺(ci)(ci)激(ji)與(yu)不(bu)適感，其(qi)引申(shen)的(de)(de)(de)(de)心(xin)理基(ji)礎主要是(shi)隱喻(yu)（認知語(yu)(yu)言學(xue)術語(yu)(yu)）。

隱喻是(shi)(shi)建(jian)立在(zai)(zai)概(gai)念相(xiang)(xiang)似性基(ji)礎(chu)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)由源(yuan)頭(tou)域(yu)(yu)(yu)（source domain）向目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)(yu)（target domain）轉(zhuan)變的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程，它使得某(mou)一(yi)(yi)具體可感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)(yu)能夠借(jie)助想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)、聯想(xiang)(xiang)等(deng)方(fang)式(shi)(shi)去(qu)映射(she)（mapping）另一(yi)(yi)種復雜(za)抽象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)(yu)，反映出人類(lei)認(ren)知結構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統(tong)性與連貫性。“映射(she)”是(shi)(shi)構成隱喻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本方(fang)式(shi)(shi)，“映射(she)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)在(zai)(zai)于(yu)事物之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)似性，上(shang)(shang)文提(ti)到“刺客(ke)”1和(he)“刺客(ke)”2基(ji)本特征相(xiang)(xiang)同，只是(shi)(shi)在(zai)(zai)詞(ci)義(yi)(yi)引申的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中由職業(ye)域(yu)(yu)(yu)轉(zhuan)向了商(shang)品域(yu)(yu)(yu)，并進(jin)一(yi)(yi)步發展到了情(qing)感域(yu)(yu)(yu)，因此(ci)“刺客(ke)”2的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)實(shi)際(ji)上(shang)(shang)是(shi)(shi)將“刺客(ke)”1所具有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)(yi)逐步抽象(xiang)(xiang)化了，但認(ren)知上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)似又使得這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化不大困難，甚至有時當(dang)人們(men)一(yi)(yi)提(ti)起(qi)“刺客(ke)”便會立即產生(sheng)相(xiang)(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)抵觸(chu)情(qing)緒。這樣(yang)看來，相(xiang)(xiang)比(bi)于(yu)“刺客(ke)”1，“刺客(ke)”2的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩義(yi)(yi)顯然發生(sheng)了較大轉(zhuan)變。

“雪糕刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”的(de)(de)流(liu)行(xing)帶火(huo)了“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2家族，后起(qi)網(wang)絡名詞(ci)如(ru)“基金刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”“演出(chu)刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”“內娛刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”等更是(shi)叫人(ren)(ren)眼(yan)花(hua)繚(liao)亂。“內娛刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”是(shi)指(zhi)平常不(bu)出(chu)現，一出(chu)現就憑借(jie)外表“殺”人(ren)(ren)的(de)(de)明星藝人(ren)(ren)，是(shi)“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2詞(ci)義的(de)(de)泛(fan)化，凸顯(xian)出(chu)“刺(ci)”這一動作帶給(gei)人(ren)(ren)的(de)(de)非同一般(ban)的(de)(de)情感(gan)體驗(yan)。

“刺客”一詞逐漸(jian)向(xiang)表示“出乎意料”的(de)意義(yi)發展(zhan)，未(wei)來的(de)網絡(luo)流行(xing)語(yu)“刺客”可能既(ji)可以代表暗(an)中宰客的(de)高價商品，也可以是(shi)讓(rang)大(da)家眼前(qian)一亮的(de)人或事物。

“刺客”新義的流行原因

1.社會因素

語言(yan)是社會(hui)文化(hua)的(de)產物，反映了紛繁復雜(za)的(de)社會(hui)現象，也體(ti)現了社會(hui)群體(ti)的(de)思維方式(shi)和價(jia)值觀念。語言(yan)與社會(hui)是一(yi)對共變體(ti)，面對新興(xing)的(de)社會(hui)現象，新詞(ci)語隨之產生。而詞(ci)匯是語言(yan)中最(zui)活躍的(de)因素，常(chang)常(chang)最(zui)敏感地反映社會(hui)生活和社會(hui)生活的(de)變化(hua)。

前幾年，人們日常(chang)生活中(zhong)常(chang)見的(de)(de)(de)蒜(suan)、姜、綠豆、鹽、白糖等農產品、食品物價(jia)(jia)飛速上漲(zhang)，迅速引(yin)發了人們的(de)(de)(de)關注，隨之出現(xian)了“蒜(suan)你狠(hen)”“姜你軍(jun)”“豆你玩”“鹽王爺”“糖高(gao)(gao)宗(zong)”等新(xin)詞語(yu)，這些詼諧幽(you)默(mo)、簡潔(jie)有趣的(de)(de)(de)新(xin)詞語(yu)既(ji)反映了物價(jia)(jia)暴漲(zhang)的(de)(de)(de)社會(hui)現(xian)狀，也映射了消費(fei)者對漲(zhang)價(jia)(jia)潮無(wu)能為力(li)的(de)(de)(de)心理(li)狀態。而今年夏天(tian)流(liu)行的(de)(de)(de)“雪糕刺(ci)客”一詞，和那(nei)些漲(zhang)價(jia)(jia)潮下產生的(de)(de)(de)新(xin)詞類似，都(dou)是針對消費(fei)市場中(zhong)存在的(de)(de)(de)高(gao)(gao)價(jia)(jia)商品，同屬(shu)于(yu)消費(fei)領域的(de)(de)(de)新(xin)詞語(yu)。

雪糕作(zuo)為(wei)夏季(ji)備受歡迎的(de)(de)(de)消(xiao)暑食品，過(guo)高的(de)(de)(de)價格超(chao)出了(le)人們(men)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)預(yu)期，且商(shang)家(jia)未能(neng)明碼標價，不(bu)符合經(jing)營者的(de)(de)(de)規范行(xing)為(wei)，不(bu)利于維護良好的(de)(de)(de)市(shi)場價格秩序，侵害了(le)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)合法權(quan)益，引起了(le)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)不(bu)滿。除了(le)“雪糕刺客(ke)(ke)”，還有“水果刺客(ke)(ke)”“空調刺客(ke)(ke)”“話梅刺客(ke)(ke)”“機票刺客(ke)(ke)”等一系(xi)列(lie)刺客(ke)(ke)，這些高價商(shang)品在消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)心上(shang)猝不(bu)及防地刺了(le)一劍。“XX刺客(ke)(ke)”類詞語(yu)流行(xing)的(de)(de)(de)背(bei)后，是(shi)亟需整(zheng)頓的(de)(de)(de)市(shi)場秩序，是(shi)有待規范的(de)(de)(de)經(jing)營者行(xing)為(wei)，也(ye)標志(zhi)著廣(guang)大消(xiao)費(fei)者維權(quan)意識的(de)(de)(de)提(ti)高。

“雪糕(gao)刺客”的(de)(de)(de)流行還反映了大眾消費(fei)(fei)心態(tai)的(de)(de)(de)轉變，從跟(gen)風“種草”“網(wang)紅(hong)(hong)”雪糕(gao)，到回歸購買平(ping)價(jia)雪糕(gao)，反映出(chu)人(ren)(ren)們對(dui)“網(wang)紅(hong)(hong)”雪糕(gao)的(de)(de)(de)熱情正逐漸褪(tun)去，消費(fei)(fei)也漸趨理性。人(ren)(ren)們對(dui)網(wang)紅(hong)(hong)商品(pin)的(de)(de)(de)態(tai)度更加理性謹慎，不再盲目追捧網(wang)紅(hong)(hong)雪糕(gao)。而“刺客”也在提醒人(ren)(ren)們理性消費(fei)(fei)，杜(du)絕那些華而不實的(de)(de)(de)高價(jia)商品(pin)，對(dui)“刺客”敢于說(shuo)“不”。

2.追求語言表達的創新性

新詞(ci)語(yu)(yu)的(de)(de)產生(sheng)，除(chu)了(le)(le)(le)社(she)會這(zhe)一(yi)(yi)外部(bu)因素，還有(you)語(yu)(yu)言(yan)這(zhe)一(yi)(yi)內部(bu)因素。現有(you)的(de)(de)詞(ci)匯不能滿足表(biao)達(da)需要(yao)，所(suo)以(yi)(yi)增(zeng)加了(le)(le)(le)新的(de)(de)意(yi)義(yi)或用法。以(yi)(yi)前形(xing)容(rong)商品(pin)價(jia)(jia)(jia)格高(gao)(gao)，往(wang)往(wang)用“天價(jia)(jia)(jia)”“高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)”“昂(ang)貴”“漫天要(yao)價(jia)(jia)(jia)”等詞(ci)。現在(zai)為了(le)(le)(le)描述商家未能給高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕(gao)(gao)明碼(ma)標價(jia)(jia)(jia)給消(xiao)費(fei)者帶(dai)(dai)來的(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理創傷(shang)這(zhe)一(yi)(yi)現象，網友使(shi)用了(le)(le)(le)“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”這(zhe)個詞(ci)，為它增(zeng)加新的(de)(de)義(yi)項(xiang)。“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”的(de)(de)原(yuan)義(yi)是“用武(wu)器進行暗殺(sha)的(de)(de)人(ren)(ren)”，人(ren)(ren)們(men)用原(yuan)有(you)的(de)(de)詞(ci)匯形(xing)式(shi)來承載新的(de)(de)意(yi)義(yi)。從(cong)語(yu)(yu)義(yi)演變(bian)來看(kan)，從(cong)“用武(wu)器進行暗殺(sha)的(de)(de)人(ren)(ren)”到“以(yi)(yi)高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)刺(ci)(ci)痛消(xiao)費(fei)者心(xin)(xin)(xin)靈(ling)的(de)(de)商品(pin)”，正是利用人(ren)(ren)們(men)對舊(jiu)有(you)詞(ci)匯的(de)(de)認識和(he)(he)熟悉度，在(zai)原(yuan)義(yi)和(he)(he)新義(yi)之間(jian)建立某種聯系，便于人(ren)(ren)們(men)理解、接受、傳播。以(yi)(yi)“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”來形(xing)容(rong)不明碼(ma)標價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商品(pin)，生(sheng)動(dong)地表(biao)達(da)了(le)(le)(le)它攻擊(ji)性(xing)、傷(shang)害(hai)性(xing)、潛伏性(xing)的(de)(de)特(te)點(dian)。“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”的(de)(de)新義(yi)在(zai)使(shi)用中還產生(sheng)了(le)(le)(le)詞(ci)義(yi)的(de)(de)變(bian)化，除(chu)了(le)(le)(le)表(biao)示高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商品(pin)，還引申出“出乎(hu)意(yi)料”的(de)(de)意(yi)思，由(you)高(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕(gao)(gao)給人(ren)(ren)的(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理沖擊(ji)進一(yi)(yi)步(bu)泛化為那些出乎(hu)意(yi)料的(de)(de)讓人(ren)(ren)產生(sheng)心(xin)(xin)(xin)理觸(chu)動(dong)的(de)(de)人(ren)(ren)或事物。如“內娛(yu)刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”“舞臺刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”“面試刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”“考(kao)研刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”等，這(zhe)些詞(ci)更強調“刺(ci)(ci)”帶(dai)(dai)給人(ren)(ren)的(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理觸(chu)動(dong)，這(zhe)種觸(chu)動(dong)不一(yi)(yi)定是消(xiao)極的(de)(de)，也(ye)可能是積極的(de)(de)。因此(ci)，“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”所(suo)指(zhi)涉的(de)(de)范圍(wei)更大了(le)(le)(le)。

使用網(wang)絡媒體的(de)主流群體是青年人(ren)，他們思(si)想活(huo)躍、個(ge)性張(zhang)揚、標新(xin)(xin)(xin)立異(yi)，在(zai)語(yu)(yu)言表(biao)達上(shang)也追(zhui)求創新(xin)(xin)(xin)，“刺客”的(de)產生也是廣大青年人(ren)追(zhui)求語(yu)(yu)言創新(xin)(xin)(xin)性的(de)結果。這種創新(xin)(xin)(xin)使語(yu)(yu)言生態更富有(you)生機活(huo)力(li)，也推(tui)動了語(yu)(yu)言本身的(de)發展。但是這個(ge)詞能否(fou)具會(hui)被長久使用，是否(fou)會(hui)隨著社會(hui)現象的(de)消失(shi)而消失(shi)，其生命力(li)仍有(you)待考察。

面(mian)對“雪糕刺客”，我(wo)們何為？

從“刺客”的(de)原義(yi)來看，被刺殺的(de)人事先并不知(zhi)道自(zi)己(ji)處(chu)于(yu)危險中，同理，“雪糕刺客”的(de)刺殺對象是(shi)消費者，也是(shi)處(chu)于(yu)被動地位的(de)。

那么(me)消(xiao)費者真(zhen)的(de)無能為力嗎？當然(ran)不是。

1.雪糕(gao)刺客，退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)！

“退(tui)！退(tui)！退(tui)！”也是最近流(liu)行的(de)(de)(de)一個網絡熱詞，出自(zi)于視頻中大(da)媽(ma)和男子的(de)(de)(de)唇槍(qiang)舌(she)戰，大(da)媽(ma)面對質疑，直接大(da)吼幾聲(sheng)“退(tui)、退(tui)、退(tui)”，一步一掌地向前推(tui)進。后(hou)來表(biao)示(shi)對厭煩(fan)的(de)(de)(de)事物(wu)的(de)(de)(de)驅趕(gan)。

“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)(ke)”的廣泛流(liu)行引(yin)發了政府(fu)的關注，市場(chang)監(jian)管(guan)部門迅速對雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)市場(chang)進行專項檢查、管(guan)理整(zheng)頓。人們將“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)(ke)”和(he)“退(tui)退(tui)退(tui)”結合起(qi)來(lai)，表達對“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)(ke)”的不滿(man)和(he)厭(yan)棄。國家市場(chang)監(jian)督(du)管(guan)理總(zong)局出臺相關規定，經營(ying)者應以顯(xian)著方式進行明碼(ma)標價(jia)。看來(lai)，雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)(ke)不久就會“退(tui)退(tui)退(tui)”了。

2.雪糕護衛

“雪糕(gao)護衛(wei)”與“雪糕(gao)刺客”相反(fan)，是指那些(xie)味(wei)道不(bu)錯、價格(ge)合理，從小吃到大，選(xuan)它準沒錯的(de)(de)雪糕(gao)。“雪糕(gao)刺客”是高(gao)價雪糕(gao)的(de)(de)代(dai)名詞(ci)，與之相反(fan)的(de)(de)“雪糕(gao)護衛(wei)”就是平價雪糕(gao)的(de)(de)代(dai)名詞(ci)。在(zai)“雪糕(gao)刺客”的(de)(de)價格(ge)襲擊下，消費者(zhe)越來越懷(huai)念(nian)小時候那些(xie)好吃不(bu)貴的(de)(de)平價雪糕(gao)，讓雪糕(gao)護衛(wei)來保(bao)護你的(de)(de)心。

高檔昂貴始終是少數人(ren)的(de)追求，物美價廉才能俘獲消費者的(de)心。

面對超市(shi)琳(lin)瑯滿目的雪糕，你pick哪一(yi)根呢？