“雪(xue)糕刺(ci)客(ke)”指一(yi)些外觀(guan)平平無奇，但在付錢時卻能以其價格“刺(ci)”人一(yi)劍的雪(xue)糕品(pin)牌。這類(lei)雪(xue)糕的制作成(cheng)(cheng)本不高(gao)，賣相(xiang)也比(bi)較普通，與高(gao)昂的價格形成(cheng)(cheng)了鮮明對比(bi)，遠超消費預期。
繼“雪(xue)糕刺(ci)客”后，網絡上又出(chu)現了(le)“話(hua)梅刺(ci)客”“水果刺(ci)客”等新一批“刺(ci)客”大軍，這些“刺(ci)客”不僅損壞了(le)行(xing)(xing)業形象，也打(da)擊了(le)消費者的購買信心(xin)。隨著國家市(shi)場監(jian)督(du)管理總局公布的《明碼標價(jia)(jia)和禁止價(jia)(jia)格欺詐規定》正式施行(xing)(xing)，多地針對(dui)高價(jia)(jia)低質品開展(zhan)的價(jia)(jia)格專項監(jian)督(du)檢查也紛紛提上日程，“刺(ci)客”大軍或(huo)將(jiang)無所遁形。
刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)是人(ren)類歷史(shi)上一(yi)種特(te)殊的職業身(shen)份。漢朝(chao)史(shi)學家(jia)司馬遷(qian)《史(shi)記·刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)列傳》作(zuo)為中(zhong)(zhong)國最(zui)早的刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)傳記體史(shi)料，刻畫了(le)早期刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)行(xing)為處事(shi)的鮮(xian)明(ming)特(te)色，也為“刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”詞義的發(fa)展演(yan)變(bian)奠定了(le)重要基礎。許慎《說文》“刺(ci)(ci)(ci)(ci)，君(jun)殺大(da)夫曰刺(ci)(ci)(ci)(ci)。刺(ci)(ci)(ci)(ci)，直(zhi)傷也。”“客(ke)(ke)(ke)(ke)，寄也。”依據刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)自(zi)身(shen)特(te)點(dian)來(lai)看，相比于“直(zhi)傷”“寄居”的本義，用“暗(an)殺”“從事(shi)某(mou)種活動的人(ren)”（《國語(yu)辭典(dian)》）來(lai)解釋“刺(ci)(ci)(ci)(ci)”與“客(ke)(ke)(ke)(ke)”似乎更能反映“刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”1的真(zhen)實內涵。《現(xian)代漢語(yu)詞典(dian)（第7版）》關于“刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)”1的釋義是“用武器(qi)進(jin)行(xing)暗(an)殺的人(ren)”，其中(zhong)(zhong)“用武器(qi)”“暗(an)殺”作(zuo)為種差規定了(le)刺(ci)(ci)(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)(ke)區別于一(yi)般個(ge)體的基本屬性，即攜帶(dai)刀、槍(qiang)、劍等殺傷性武器(qi)，隱藏在暗(an)處，伺機下手(shou)。
隨著(zhu)網(wang)絡和信息技(ji)術的(de)(de)快速發展，“刺(ci)(ci)客”1在使(shi)用(yong)過程中產生(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)意義與用(yong)法(fa)，詞(ci)義的(de)(de)引(yin)申(shen)主(zhu)要通過“轉移(yi)”的(de)(de)方式得以(yi)實現。所謂“轉移(yi)”，是(shi)指(zhi)事(shi)物的(de)(de)基本特征保持不變(bian)，而與事(shi)物有關的(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)、客體(ti)(ti)、方式、范(fan)圍等發生(sheng)變(bian)化，“刺(ci)(ci)客”2一詞(ci)就從(cong)(cong)表示(shi)特定(ding)職業(ye)身份的(de)(de)部分(fen)群體(ti)(ti)轉向(xiang)了(le)(le)具(ju)有相同特征的(de)(de)其他事(shi)物，從(cong)(cong)而產生(sheng)了(le)(le)新的(de)(de)網(wang)絡含義——指(zhi)外表普通、沒(mei)有明(ming)碼標價的(de)(de)高價商品(pin)。這(zhe)些商品(pin)通過弱化價格標識等來(lai)誤導消費者的(de)(de)購買行為，就像埋伏(fu)在黑暗中的(de)(de)刺(ci)(ci)客突然出(chu)現并給人重重一擊一樣。另外“刺(ci)(ci)”的(de)(de)作用(yong)對象也由生(sheng)理(li)層面(mian)轉向(xiang)了(le)(le)心理(li)層面(mian)，“刺(ci)(ci)客”2更強調事(shi)物帶(dai)給人的(de)(de)刺(ci)(ci)激(ji)與不適感，其引(yin)申(shen)的(de)(de)心理(li)基礎(chu)主(zhu)要是(shi)隱喻（認知語言學術語）。
隱喻是建立在(zai)概念相似(si)性(xing)基礎上(shang)的(de)由源頭域(yu)(yu)（source domain）向目的(de)域(yu)(yu)（target domain）轉變的(de)過程，它使得某一(yi)具體可感的(de)域(yu)(yu)能夠借助想象、聯想等方式去映射（mapping）另一(yi)種復雜抽(chou)象的(de)域(yu)(yu)，反(fan)映出人類認(ren)知結構的(de)系統性(xing)與連貫性(xing)。“映射”是構成(cheng)隱喻的(de)基本方式，“映射”的(de)前提(ti)(ti)在(zai)于事物之間的(de)相似(si)性(xing)，上(shang)文提(ti)(ti)到“刺客(ke)(ke)”1和“刺客(ke)(ke)”2基本特征(zheng)相同，只(zhi)是在(zai)詞義引申的(de)過程中由職業域(yu)(yu)轉向了(le)商品域(yu)(yu)，并(bing)進(jin)一(yi)步發展(zhan)到了(le)情感域(yu)(yu)，因此“刺客(ke)(ke)”2的(de)出現實(shi)際(ji)上(shang)是將“刺客(ke)(ke)”1所具有的(de)意義逐步抽(chou)象化(hua)(hua)了(le)，但認(ren)知上(shang)的(de)相似(si)又使得這樣的(de)轉化(hua)(hua)不大困難，甚(shen)至有時(shi)當人們一(yi)提(ti)(ti)起(qi)“刺客(ke)(ke)”便會立即產生(sheng)相應的(de)抵觸(chu)情緒。這樣看來(lai)，相比于“刺客(ke)(ke)”1，“刺客(ke)(ke)”2的(de)色彩義顯(xian)然發生(sheng)了(le)較大轉變。
“雪糕(gao)刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”的流(liu)行帶火了“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2家族(zu)，后起網絡名(ming)詞(ci)如“基金刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”“演出(chu)(chu)刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”“內(nei)娛刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”等更是(shi)叫人眼花繚亂。“內(nei)娛刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”是(shi)指(zhi)平(ping)常不出(chu)(chu)現，一(yi)出(chu)(chu)現就憑借外表(biao)“殺(sha)”人的明星藝人，是(shi)“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2詞(ci)義的泛(fan)化，凸顯(xian)出(chu)(chu)“刺(ci)”這一(yi)動作帶給人的非同(tong)一(yi)般的情(qing)感體驗。
“刺(ci)客(ke)”一詞逐漸向表(biao)示(shi)“出(chu)乎(hu)意料”的意義發展，未(wei)來的網絡流行語(yu)“刺(ci)客(ke)”可能既可以代表(biao)暗中(zhong)宰客(ke)的高價商品，也可以是讓大家(jia)眼前(qian)一亮的人或(huo)事物。
1.社會因素
語言是(shi)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)文化的(de)(de)產物，反映(ying)(ying)了紛繁復雜的(de)(de)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)現(xian)象，也體現(xian)了社(she)(she)(she)會(hui)(hui)群體的(de)(de)思維方(fang)式和(he)價值(zhi)觀念。語言與社(she)(she)(she)會(hui)(hui)是(shi)一對(dui)共變體，面對(dui)新興(xing)的(de)(de)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)現(xian)象，新詞語隨之產生(sheng)。而詞匯(hui)是(shi)語言中最活躍的(de)(de)因素，常常最敏感地(di)反映(ying)(ying)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)生(sheng)活和(he)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)生(sheng)活的(de)(de)變化。
前幾年，人們日(ri)常生活中(zhong)常見的(de)蒜、姜、綠(lv)豆(dou)、鹽、白糖等農產品(pin)、食品(pin)物(wu)價(jia)飛速上漲，迅速引發了(le)人們的(de)關注(zhu)，隨之出(chu)現了(le)“蒜你(ni)狠(hen)”“姜你(ni)軍(jun)”“豆(dou)你(ni)玩”“鹽王爺”“糖高宗”等新(xin)詞(ci)語，這些(xie)詼(hui)諧幽(you)默、簡(jian)潔有趣的(de)新(xin)詞(ci)語既(ji)反映了(le)物(wu)價(jia)暴漲的(de)社會(hui)現狀，也映射了(le)消費(fei)者對漲價(jia)潮(chao)無(wu)能為力的(de)心理狀態。而今年夏(xia)天(tian)流行的(de)“雪糕刺客”一詞(ci)，和那些(xie)漲價(jia)潮(chao)下產生的(de)新(xin)詞(ci)類似，都是(shi)針(zhen)對消費(fei)市場中(zhong)存在(zai)的(de)高價(jia)商品(pin)，同(tong)屬于消費(fei)領域的(de)新(xin)詞(ci)語。
雪糕(gao)作為(wei)夏季(ji)備受歡迎(ying)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)暑食品，過高(gao)的(de)(de)(de)價格(ge)超(chao)出了(le)(le)人們的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)預(yu)期，且商(shang)家未(wei)能明碼標(biao)價，不(bu)符合經營(ying)者(zhe)的(de)(de)(de)規范(fan)行(xing)為(wei)，不(bu)利于維護良好的(de)(de)(de)市場價格(ge)秩(zhi)序，侵害了(le)(le)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)合法權(quan)益(yi)，引起了(le)(le)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)不(bu)滿。除了(le)(le)“雪糕(gao)刺(ci)客(ke)”，還(huan)有“水果(guo)刺(ci)客(ke)”“空(kong)調刺(ci)客(ke)”“話(hua)梅刺(ci)客(ke)”“機票刺(ci)客(ke)”等一(yi)系列刺(ci)客(ke)，這些高(gao)價商(shang)品在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)心上猝不(bu)及防(fang)地刺(ci)了(le)(le)一(yi)劍。“XX刺(ci)客(ke)”類詞語(yu)流行(xing)的(de)(de)(de)背后，是亟需整頓的(de)(de)(de)市場秩(zhi)序，是有待規范(fan)的(de)(de)(de)經營(ying)者(zhe)行(xing)為(wei)，也標(biao)志著廣大消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)維權(quan)意識(shi)的(de)(de)(de)提(ti)高(gao)。
“雪(xue)糕(gao)刺客(ke)”的(de)流行(xing)還反(fan)映了大眾消(xiao)費心態的(de)轉變(bian)，從(cong)跟風(feng)“種草”“網紅(hong)”雪(xue)糕(gao)，到(dao)回歸購買平(ping)價雪(xue)糕(gao)，反(fan)映出人(ren)們對(dui)“網紅(hong)”雪(xue)糕(gao)的(de)熱情正逐漸(jian)褪(tun)去，消(xiao)費也(ye)漸(jian)趨理(li)(li)性(xing)。人(ren)們對(dui)網紅(hong)商(shang)品的(de)態度(du)更加理(li)(li)性(xing)謹慎(shen)，不(bu)(bu)再盲目追捧(peng)網紅(hong)雪(xue)糕(gao)。而“刺客(ke)”也(ye)在提醒(xing)人(ren)們理(li)(li)性(xing)消(xiao)費，杜絕那些(xie)華而不(bu)(bu)實的(de)高價商(shang)品，對(dui)“刺客(ke)”敢于說“不(bu)(bu)”。
2.追求語言表達的創新性(xing)
新(xin)(xin)詞(ci)(ci)語的(de)(de)(de)產生，除了(le)(le)(le)社(she)會這(zhe)一(yi)(yi)(yi)外(wai)部因(yin)素，還(huan)(huan)有(you)語言這(zhe)一(yi)(yi)(yi)內(nei)部因(yin)素。現有(you)的(de)(de)(de)詞(ci)(ci)匯(hui)不(bu)能(neng)滿(man)足表(biao)達需要，所以增加了(le)(le)(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)或(huo)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)法。以前(qian)形容(rong)商(shang)品(pin)(pin)價(jia)格高，往往用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)“天價(jia)”“高價(jia)”“昂貴”“漫天要價(jia)”等詞(ci)(ci)。現在為(wei)了(le)(le)(le)描(miao)述(shu)商(shang)家未能(neng)給(gei)高價(jia)雪糕(gao)明(ming)碼標價(jia)給(gei)消費者(zhe)帶來(lai)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)創傷(shang)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)現象，網友使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)了(le)(le)(le)“刺(ci)客(ke)”這(zhe)個詞(ci)(ci)，為(wei)它增加新(xin)(xin)的(de)(de)(de)義(yi)項(xiang)。“刺(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)原(yuan)義(yi)是(shi)“用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)武(wu)器進(jin)行(xing)(xing)暗殺(sha)(sha)的(de)(de)(de)人(ren)”，人(ren)們用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)原(yuan)有(you)的(de)(de)(de)詞(ci)(ci)匯(hui)形式來(lai)承載新(xin)(xin)的(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)。從語義(yi)演變來(lai)看，從“用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)武(wu)器進(jin)行(xing)(xing)暗殺(sha)(sha)的(de)(de)(de)人(ren)”到“以高價(jia)刺(ci)痛(tong)消費者(zhe)心(xin)靈(ling)的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)”，正(zheng)是(shi)利用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)人(ren)們對舊有(you)詞(ci)(ci)匯(hui)的(de)(de)(de)認識和熟(shu)悉度，在原(yuan)義(yi)和新(xin)(xin)義(yi)之間建立某種(zhong)聯系，便于(yu)人(ren)們理(li)解、接(jie)受、傳播。以“刺(ci)客(ke)”來(lai)形容(rong)不(bu)明(ming)碼標價(jia)的(de)(de)(de)高價(jia)商(shang)品(pin)(pin)，生動(dong)地表(biao)達了(le)(le)(le)它攻(gong)擊性(xing)、傷(shang)害(hai)性(xing)、潛伏性(xing)的(de)(de)(de)特(te)點。“刺(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)新(xin)(xin)義(yi)在使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)中(zhong)還(huan)(huan)產生了(le)(le)(le)詞(ci)(ci)義(yi)的(de)(de)(de)變化(hua)，除了(le)(le)(le)表(biao)示高價(jia)商(shang)品(pin)(pin)，還(huan)(huan)引(yin)申出“出乎(hu)意(yi)(yi)料”的(de)(de)(de)意(yi)(yi)思，由(you)高價(jia)雪糕(gao)給(gei)人(ren)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)沖擊進(jin)一(yi)(yi)(yi)步泛化(hua)為(wei)那些出乎(hu)意(yi)(yi)料的(de)(de)(de)讓人(ren)產生心(xin)理(li)觸(chu)動(dong)的(de)(de)(de)人(ren)或(huo)事物(wu)。如(ru)“內(nei)娛(yu)刺(ci)客(ke)”“舞臺刺(ci)客(ke)”“面試(shi)刺(ci)客(ke)”“考研刺(ci)客(ke)”等，這(zhe)些詞(ci)(ci)更強調“刺(ci)”帶給(gei)人(ren)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)觸(chu)動(dong)，這(zhe)種(zhong)觸(chu)動(dong)不(bu)一(yi)(yi)(yi)定是(shi)消極的(de)(de)(de)，也可能(neng)是(shi)積極的(de)(de)(de)。因(yin)此，“刺(ci)客(ke)”所指涉的(de)(de)(de)范圍(wei)更大(da)了(le)(le)(le)。
使(shi)用(yong)網絡媒體的(de)主流群體是(shi)青(qing)年(nian)(nian)人(ren)，他們思(si)想活(huo)(huo)躍、個性張揚(yang)、標新立異(yi)，在語(yu)言表達(da)上也(ye)追(zhui)求創新，“刺(ci)客”的(de)產生(sheng)(sheng)(sheng)也(ye)是(shi)廣大青(qing)年(nian)(nian)人(ren)追(zhui)求語(yu)言創新性的(de)結(jie)果。這種創新使(shi)語(yu)言生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)更富有(you)生(sheng)(sheng)(sheng)機活(huo)(huo)力，也(ye)推動了語(yu)言本身的(de)發展。但是(shi)這個詞能否具(ju)會(hui)被長久使(shi)用(yong)，是(shi)否會(hui)隨著社會(hui)現象(xiang)的(de)消(xiao)失而消(xiao)失，其(qi)生(sheng)(sheng)(sheng)命力仍有(you)待(dai)考察。
面對“雪糕刺客”，我們何為？
從“刺(ci)客”的原義(yi)來(lai)看，被刺(ci)殺的人(ren)事先并不知(zhi)道自(zi)己處于(yu)(yu)危險中，同理(li)，“雪糕刺(ci)客”的刺(ci)殺對象是(shi)(shi)消費者(zhe)，也是(shi)(shi)處于(yu)(yu)被動地(di)位的。
那么消(xiao)費者真(zhen)的無能為(wei)力嗎(ma)？當然不是。
1.雪糕刺客(ke)，退退退！
“退(tui)！退(tui)！退(tui)！”也(ye)是最近流行的(de)一個網絡熱(re)詞，出自(zi)于(yu)視頻中大(da)媽(ma)和男子的(de)唇槍舌戰(zhan)，大(da)媽(ma)面對(dui)質(zhi)疑，直接大(da)吼幾聲“退(tui)、退(tui)、退(tui)”，一步一掌地向前推進。后來表示對(dui)厭煩的(de)事物的(de)驅趕。
“雪(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)”的(de)廣泛流(liu)行引發了(le)政府的(de)關注，市場(chang)監管部(bu)門迅速對雪(xue)糕(gao)市場(chang)進行專(zhuan)項檢查、管理整頓(dun)。人(ren)們將“雪(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)”和“退(tui)退(tui)退(tui)”結(jie)合起來，表(biao)達對“雪(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)”的(de)不滿和厭棄。國家市場(chang)監督管理總局(ju)出臺相關規定，經(jing)營者應以顯著方式(shi)進行明碼標(biao)價。看來，雪(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)不久就(jiu)會“退(tui)退(tui)退(tui)”了(le)。
2.雪糕護衛
“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)護(hu)衛(wei)”與“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)刺(ci)客”相反(fan)，是指那(nei)(nei)些味道不錯、價格合理，從(cong)小吃到大(da)，選它準(zhun)沒錯的雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)。“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)刺(ci)客”是高價雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)的代名詞，與之相反(fan)的“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)護(hu)衛(wei)”就是平(ping)價雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)的代名詞。在(zai)“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)刺(ci)客”的價格襲擊下，消(xiao)費者(zhe)越(yue)來越(yue)懷念小時候那(nei)(nei)些好吃不貴的平(ping)價雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)，讓雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)(gao)護(hu)衛(wei)來保護(hu)你的心。
高檔(dang)昂貴始終是少數人的(de)追求，物(wu)美價廉才能俘獲消費(fei)者(zhe)的(de)心。
面對(dui)超市(shi)琳瑯滿目的雪糕，你(ni)pick哪一(yi)根呢？
精靈世界
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