“雪(xue)糕刺客”指一些(xie)外(wai)觀平平無奇,但在付錢時卻能以其價格(ge)“刺”人一劍的(de)雪(xue)糕品牌。這類雪(xue)糕的(de)制作成本不高(gao),賣相也(ye)比(bi)較(jiao)普通,與(yu)高(gao)昂(ang)的(de)價格(ge)形(xing)成了鮮明對比(bi),遠超消(xiao)費預期(qi)。
繼(ji)“雪(xue)糕刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”后,網絡(luo)上(shang)又(you)出現了(le)(le)“話梅刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“水果刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”等新(xin)一(yi)批(pi)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”大軍,這些“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”不僅損壞了(le)(le)行(xing)(xing)業(ye)形(xing)象(xiang),也(ye)打擊了(le)(le)消費者的購(gou)買信心(xin)。隨著國(guo)家市場監督管理(li)總局(ju)公布(bu)的《明(ming)碼標價和禁止(zhi)價格(ge)欺詐規定》正式施行(xing)(xing),多地針(zhen)對高價低(di)質品開展的價格(ge)專項監督檢查也(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)提上(shang)日程,“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”大軍或將無所遁形(xing)。
刺(ci)(ci)客(ke)(ke)是人類歷史(shi)上一種(zhong)特殊的(de)(de)(de)職業身(shen)份(fen)。漢朝史(shi)學家司馬遷《史(shi)記(ji)(ji)·刺(ci)(ci)客(ke)(ke)列傳(chuan)》作為(wei)中國(guo)最早的(de)(de)(de)刺(ci)(ci)客(ke)(ke)傳(chuan)記(ji)(ji)體(ti)史(shi)料,刻畫(hua)了早期刺(ci)(ci)客(ke)(ke)行(xing)為(wei)處事(shi)的(de)(de)(de)鮮明特色,也(ye)為(wei)“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)”詞(ci)義的(de)(de)(de)發(fa)展演變奠定(ding)了重要基礎。許慎《說文》“刺(ci)(ci),君(jun)殺(sha)(sha)大夫曰刺(ci)(ci)。刺(ci)(ci),直傷(shang)也(ye)。”“客(ke)(ke),寄也(ye)。”依據刺(ci)(ci)客(ke)(ke)自身(shen)特點(dian)來(lai)看,相比于“直傷(shang)”“寄居”的(de)(de)(de)本(ben)義,用(yong)“暗(an)殺(sha)(sha)”“從事(shi)某種(zhong)活動的(de)(de)(de)人”(《國(guo)語辭典》)來(lai)解(jie)釋“刺(ci)(ci)”與“客(ke)(ke)”似乎更能反(fan)映(ying)“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)”1的(de)(de)(de)真實內涵。《現代漢語詞(ci)典(第7版)》關于“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)”1的(de)(de)(de)釋義是“用(yong)武(wu)(wu)(wu)器(qi)進行(xing)暗(an)殺(sha)(sha)的(de)(de)(de)人”,其(qi)中“用(yong)武(wu)(wu)(wu)器(qi)”“暗(an)殺(sha)(sha)”作為(wei)種(zhong)差(cha)規定(ding)了刺(ci)(ci)客(ke)(ke)區(qu)別(bie)于一般個(ge)體(ti)的(de)(de)(de)基本(ben)屬(shu)性,即攜(xie)帶刀、槍、劍等殺(sha)(sha)傷(shang)性武(wu)(wu)(wu)器(qi),隱藏在暗(an)處,伺(si)機下手。
隨著(zhu)網(wang)絡(luo)和信息技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)快速(su)發展,“刺客(ke)”1在使用過(guo)程中產生(sheng)(sheng)了(le)新的(de)(de)(de)意義與(yu)用法,詞義的(de)(de)(de)引(yin)申主要通(tong)過(guo)“轉移”的(de)(de)(de)方式(shi)得以實現。所謂“轉移”,是指事(shi)物的(de)(de)(de)基本特征(zheng)保持不(bu)變,而與(yu)事(shi)物有(you)(you)關的(de)(de)(de)主體、客(ke)體、方式(shi)、范圍等發生(sheng)(sheng)變化(hua),“刺客(ke)”2一(yi)詞就從表(biao)示特定職業身(shen)份的(de)(de)(de)部分(fen)群體轉向了(le)具有(you)(you)相同特征(zheng)的(de)(de)(de)其(qi)他事(shi)物,從而產生(sheng)(sheng)了(le)新的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)含義——指外表(biao)普通(tong)、沒有(you)(you)明碼標價的(de)(de)(de)高價商(shang)(shang)品。這些商(shang)(shang)品通(tong)過(guo)弱化(hua)價格標識等來誤導消費者的(de)(de)(de)購買行為,就像(xiang)埋伏在黑暗中的(de)(de)(de)刺客(ke)突然出現并給人(ren)重(zhong)(zhong)重(zhong)(zhong)一(yi)擊一(yi)樣。另外“刺”的(de)(de)(de)作用對(dui)象也由生(sheng)(sheng)理層面轉向了(le)心(xin)(xin)理層面,“刺客(ke)”2更強調事(shi)物帶(dai)給人(ren)的(de)(de)(de)刺激與(yu)不(bu)適感,其(qi)引(yin)申的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理基礎主要是隱喻(認知(zhi)語言學術(shu)(shu)語)。
隱喻(yu)是(shi)(shi)建立在(zai)概念相(xiang)似(si)(si)性(xing)基礎上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)由源(yuan)頭(tou)域(yu)(source domain)向(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)域(yu)(target domain)轉(zhuan)變的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程,它使得某一(yi)具體可感的(de)(de)(de)(de)(de)域(yu)能夠借助想象(xiang)(xiang)、聯(lian)想等方式去映(ying)射(she)(mapping)另(ling)一(yi)種復雜抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)域(yu),反映(ying)出人類認知結構的(de)(de)(de)(de)(de)系統性(xing)與連(lian)貫性(xing)。“映(ying)射(she)”是(shi)(shi)構成隱喻(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)方式,“映(ying)射(she)”的(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)(ti)在(zai)于事物之間的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)似(si)(si)性(xing),上(shang)(shang)文提(ti)(ti)到“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”1和(he)“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2基本(ben)特征相(xiang)同(tong),只是(shi)(shi)在(zai)詞義(yi)引(yin)申的(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中由職業域(yu)轉(zhuan)向(xiang)了商品域(yu),并進一(yi)步發展到了情感域(yu),因此(ci)“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2的(de)(de)(de)(de)(de)出現實(shi)際上(shang)(shang)是(shi)(shi)將(jiang)“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”1所具有的(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)逐步抽(chou)(chou)象(xiang)(xiang)化了,但認知上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)似(si)(si)又使得這樣的(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化不大(da)困難,甚至有時當人們一(yi)提(ti)(ti)起“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”便會立即產生相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)(de)抵(di)觸(chu)情緒。這樣看來(lai),相(xiang)比于“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”1,“刺(ci)客(ke)(ke)(ke)”2的(de)(de)(de)(de)(de)色彩義(yi)顯然(ran)發生了較大(da)轉(zhuan)變。
“雪糕刺(ci)(ci)客(ke)”的(de)流行(xing)帶火(huo)了“刺(ci)(ci)客(ke)”2家族,后起網絡名詞如“基金刺(ci)(ci)客(ke)”“演出刺(ci)(ci)客(ke)”“內娛刺(ci)(ci)客(ke)”等(deng)更是(shi)叫人(ren)眼花繚亂。“內娛刺(ci)(ci)客(ke)”是(shi)指平常不出現,一(yi)(yi)出現就憑借(jie)外(wai)表“殺”人(ren)的(de)明星藝人(ren),是(shi)“刺(ci)(ci)客(ke)”2詞義的(de)泛(fan)化,凸顯出“刺(ci)(ci)”這一(yi)(yi)動作帶給人(ren)的(de)非(fei)同一(yi)(yi)般的(de)情感體驗。
“刺客(ke)”一詞逐漸向表示“出乎意料(liao)”的(de)(de)意義發(fa)展,未來的(de)(de)網絡流(liu)行語(yu)“刺客(ke)”可能既可以(yi)代表暗(an)中宰客(ke)的(de)(de)高價商品,也可以(yi)是讓大(da)家眼前一亮的(de)(de)人或事物。
1.社會因素
語言是社(she)(she)會(hui)(hui)文化的(de)產物(wu),反(fan)映了(le)紛繁復雜的(de)社(she)(she)會(hui)(hui)現(xian)象,也體現(xian)了(le)社(she)(she)會(hui)(hui)群體的(de)思維方式和價值觀念(nian)。語言與社(she)(she)會(hui)(hui)是一(yi)對共(gong)變體,面(mian)對新興的(de)社(she)(she)會(hui)(hui)現(xian)象,新詞(ci)語隨之產生。而詞(ci)匯是語言中最活躍的(de)因素,常常最敏感地反(fan)映社(she)(she)會(hui)(hui)生活和社(she)(she)會(hui)(hui)生活的(de)變化。
前(qian)幾年(nian),人們日常生(sheng)活中(zhong)常見的(de)(de)(de)蒜、姜(jiang)、綠豆(dou)、鹽(yan)、白糖等農產(chan)品(pin)、食品(pin)物(wu)價(jia)飛速上漲(zhang),迅速引發了(le)(le)人們的(de)(de)(de)關注,隨之出(chu)現(xian)了(le)(le)“蒜你狠”“姜(jiang)你軍”“豆(dou)你玩”“鹽(yan)王(wang)爺”“糖高宗”等新(xin)詞(ci)語,這些詼諧幽默、簡潔有趣的(de)(de)(de)新(xin)詞(ci)語既(ji)反映了(le)(le)物(wu)價(jia)暴漲(zhang)的(de)(de)(de)社(she)會現(xian)狀,也映射了(le)(le)消(xiao)(xiao)費者對漲(zhang)價(jia)潮無(wu)能(neng)為力的(de)(de)(de)心理(li)狀態。而今年(nian)夏天流行(xing)的(de)(de)(de)“雪糕刺客”一(yi)詞(ci),和(he)那些漲(zhang)價(jia)潮下產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)新(xin)詞(ci)類(lei)似,都(dou)是針對消(xiao)(xiao)費市(shi)場中(zhong)存(cun)在的(de)(de)(de)高價(jia)商品(pin),同(tong)屬(shu)于(yu)消(xiao)(xiao)費領域的(de)(de)(de)新(xin)詞(ci)語。
雪糕作為(wei)(wei)夏(xia)季備受(shou)歡迎的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)暑食(shi)品(pin),過高(gao)的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)格超出了人們(men)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)預期,且(qie)商(shang)家未能明碼標價(jia)(jia),不(bu)(bu)符合(he)經(jing)營者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)規范(fan)行(xing)為(wei)(wei),不(bu)(bu)利(li)于維護良好(hao)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)價(jia)(jia)格秩(zhi)序,侵(qin)害了消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)合(he)法權益,引(yin)起(qi)了消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)滿。除了“雪糕刺客(ke)”,還有“水果刺客(ke)”“空調(diao)刺客(ke)”“話(hua)梅刺客(ke)”“機票刺客(ke)”等一(yi)系列刺客(ke),這(zhe)些高(gao)價(jia)(jia)商(shang)品(pin)在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)心上猝不(bu)(bu)及(ji)防(fang)地(di)刺了一(yi)劍(jian)。“XX刺客(ke)”類詞語流行(xing)的(de)(de)(de)(de)背后,是亟需整頓的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)秩(zhi)序,是有待(dai)規范(fan)的(de)(de)(de)(de)經(jing)營者(zhe)(zhe)行(xing)為(wei)(wei),也標志著(zhu)廣大消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)維權意識的(de)(de)(de)(de)提(ti)高(gao)。
“雪(xue)糕(gao)刺客”的流行(xing)還反(fan)映了大(da)眾(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)心(xin)態的轉變,從跟風“種草”“網(wang)紅”雪(xue)糕(gao),到回歸購買平價(jia)雪(xue)糕(gao),反(fan)映出人們(men)對“網(wang)紅”雪(xue)糕(gao)的熱(re)情正逐漸褪去(qu),消(xiao)(xiao)費(fei)也(ye)漸趨理(li)(li)性(xing)。人們(men)對網(wang)紅商(shang)品的態度更(geng)加理(li)(li)性(xing)謹慎,不再盲目追捧(peng)網(wang)紅雪(xue)糕(gao)。而“刺客”也(ye)在提醒人們(men)理(li)(li)性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei),杜絕那些華而不實的高價(jia)商(shang)品,對“刺客”敢于說“不”。
2.追求語言表達的創新性
新詞(ci)語的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)生(sheng),除了(le)(le)社會(hui)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)外部因(yin)(yin)素,還(huan)有語言這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)內(nei)部因(yin)(yin)素。現有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)不能滿足(zu)表達(da)需要,所(suo)(suo)以(yi)增(zeng)加(jia)(jia)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)或用(yong)法(fa)。以(yi)前(qian)形(xing)容商品價(jia)(jia)(jia)格高(gao)(gao)(gao),往往用(yong)“天價(jia)(jia)(jia)”“高(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)”“昂貴”“漫天要價(jia)(jia)(jia)”等詞(ci)。現在(zai)為了(le)(le)描述商家(jia)未能給高(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕(gao)明(ming)碼標價(jia)(jia)(jia)給消(xiao)費者帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)創傷(shang)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)現象,網友使(shi)用(yong)了(le)(le)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”這(zhe)(zhe)個詞(ci),為它增(zeng)加(jia)(jia)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)義(yi)項。“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)義(yi)是“用(yong)武器進行暗(an)殺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)”,人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)用(yong)原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)形(xing)式來承(cheng)載(zai)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)。從語義(yi)演變來看(kan),從“用(yong)武器進行暗(an)殺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)”到“以(yi)高(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)刺(ci)(ci)(ci)痛消(xiao)費者心靈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品”,正是利(li)用(yong)人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)對(dui)舊有詞(ci)匯(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)識和熟悉度(du),在(zai)原(yuan)義(yi)和新義(yi)之間建(jian)立某種聯系(xi),便于人(ren)(ren)(ren)(ren)們(men)理(li)解、接(jie)受、傳播。以(yi)“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”來形(xing)容不明(ming)碼標價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商品,生(sheng)動(dong)地表達(da)了(le)(le)它攻擊性(xing)、傷(shang)害性(xing)、潛伏(fu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點。“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新義(yi)在(zai)使(shi)用(yong)中還(huan)產(chan)生(sheng)了(le)(le)詞(ci)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化,除了(le)(le)表示高(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)商品,還(huan)引(yin)申出(chu)“出(chu)乎意料”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意思,由高(gao)(gao)(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕(gao)給人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)沖擊進一(yi)(yi)步泛化為那(nei)些出(chu)乎意料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)讓人(ren)(ren)(ren)(ren)產(chan)生(sheng)心理(li)觸(chu)(chu)(chu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)或事物。如“內(nei)娛刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“舞臺刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“面試刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”“考研(yan)刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”等,這(zhe)(zhe)些詞(ci)更強調“刺(ci)(ci)(ci)”帶(dai)給人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)觸(chu)(chu)(chu)動(dong),這(zhe)(zhe)種觸(chu)(chu)(chu)動(dong)不一(yi)(yi)定是消(xiao)極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de),也可能是積(ji)極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因(yin)(yin)此,“刺(ci)(ci)(ci)客(ke)”所(suo)(suo)指涉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)范圍更大(da)了(le)(le)。
使用網絡媒體(ti)的(de)主流群體(ti)是(shi)(shi)青(qing)年人,他們思想(xiang)活躍、個性張揚、標新(xin)(xin)立異,在語(yu)言(yan)表達上也(ye)追(zhui)求(qiu)(qiu)創(chuang)新(xin)(xin),“刺客”的(de)產生(sheng)(sheng)也(ye)是(shi)(shi)廣大青(qing)年人追(zhui)求(qiu)(qiu)語(yu)言(yan)創(chuang)新(xin)(xin)性的(de)結果。這種創(chuang)新(xin)(xin)使語(yu)言(yan)生(sheng)(sheng)態更富有(you)生(sheng)(sheng)機活力(li),也(ye)推動了語(yu)言(yan)本身(shen)的(de)發展。但是(shi)(shi)這個詞能否(fou)(fou)具會(hui)被長久使用,是(shi)(shi)否(fou)(fou)會(hui)隨(sui)著社(she)會(hui)現象的(de)消失(shi)而消失(shi),其生(sheng)(sheng)命力(li)仍有(you)待考(kao)察。
面對“雪(xue)糕刺(ci)客(ke)”,我們何(he)為(wei)?
從(cong)“刺客”的(de)原義來看,被刺殺的(de)人事先(xian)并(bing)不知道自己處于(yu)危險中(zhong),同(tong)理(li),“雪糕刺客”的(de)刺殺對(dui)象(xiang)是(shi)(shi)消費(fei)者,也(ye)是(shi)(shi)處于(yu)被動地位的(de)。
那么(me)消(xiao)費者(zhe)真的無(wu)能為力嗎(ma)?當(dang)然(ran)不(bu)是。
1.雪糕刺客(ke),退退退!
“退(tui)!退(tui)!退(tui)!”也是最近流行的一個網絡熱詞,出(chu)自于(yu)視頻中大媽(ma)和男(nan)子(zi)的唇(chun)槍舌(she)戰(zhan),大媽(ma)面對質疑(yi),直接大吼幾聲“退(tui)、退(tui)、退(tui)”,一步(bu)一掌地向前推進。后來表示對厭煩(fan)的事物的驅趕(gan)。
“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)”的廣泛流行(xing)引發了政府(fu)的關(guan)注,市(shi)場(chang)監(jian)管(guan)部門迅速對(dui)雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)市(shi)場(chang)進行(xing)專項(xiang)檢查(cha)、管(guan)理整頓。人們將“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)”和(he)“退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)”結合起來(lai),表達對(dui)“雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)”的不(bu)滿和(he)厭(yan)棄。國家市(shi)場(chang)監(jian)督(du)管(guan)理總局出臺相(xiang)關(guan)規定,經營者應(ying)以顯著方式進行(xing)明(ming)碼標價(jia)。看來(lai),雪(xue)(xue)(xue)糕(gao)刺客(ke)(ke)不(bu)久就會“退(tui)(tui)退(tui)(tui)退(tui)(tui)”了。
2.雪糕護衛
“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)護(hu)衛”與“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)刺(ci)客(ke)”相反,是(shi)指那些味道不錯、價(jia)格(ge)合理,從小吃(chi)到大,選它準(zhun)沒(mei)錯的雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)。“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)刺(ci)客(ke)”是(shi)高價(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)的代(dai)名(ming)詞,與之相反的“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)護(hu)衛”就(jiu)是(shi)平(ping)價(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)的代(dai)名(ming)詞。在“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)刺(ci)客(ke)”的價(jia)格(ge)襲擊下(xia),消(xiao)費者越來越懷(huai)念小時候那些好吃(chi)不貴的平(ping)價(jia)雪(xue)(xue)糕(gao)(gao),讓雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)護(hu)衛來保護(hu)你(ni)的心(xin)。
高檔(dang)昂貴始終是少數人的追求,物美價廉才能俘獲消費者的心。
面對超市(shi)琳(lin)瑯滿目的雪糕,你pick哪一根呢?