赫(he)芬頓郵報(The Huffington Post)是一(yi)新聞(wen)博(bo)客網(wang)站,兼具有(you)博(bo)客自(zi)主性與媒體公(gong)共(gong)(gong)性,通過“分布(bu)式(shi)”的(de)新聞(wen)發(fa)掘方式(shi)和以WEB2.0為基礎的(de)社會(hui)化(hua)新聞(wen)交流(liu)模式(shi)而(er)獨樹一(yi)幟。通過對(dui)赫(he)芬頓郵報的(de)報道內容進行分析,可以發(fa)現其在(zai)聚合網(wang)絡社群,推(tui)動公(gong)共(gong)(gong)交流(liu)等方面的(de)積極作用。
《赫芬(fen)頓(dun)郵報》(英語:The Huffington Post)是一個美(mei)國主要的新(xin)聞(wen)網站、聚合博客。2005年,由(you)阿里亞(ya)納(na)·赫芬(fen)頓(dun)(Arianna Huffington)與肯尼斯(si)·勒利爾(Kenneth Lerer)和喬納(na)·佩雷蒂(di)(Jonah Peretti)共同創建(jian)。
2005年5月,55歲(sui)的阿(a)麗安娜(na)·赫(he)芬頓 (Arianna Huffington)創立(li)了(le)(le)政治博(bo)(bo)客網(wang)站——“赫(he)芬頓郵報(bao)”,2006年8月便獲得500萬(wan)美(mei)元風險投資。2007年4月,赫(he)芬頓開業內(nei)之(zhi)先河,發(fa)起了(le)(le)2008年美(mei)國總統大(da)選網(wang)上辯(bian)論會。這個網(wang)站已成為美(mei)國最受(shou)歡迎的五大(da)新聞網(wang)站之(zhi)一,也是全美(mei)最有名(ming)的政治博(bo)(bo)客網(wang)站,每(mei)天(tian)的獨立(li)用戶訪問量為2500萬(wan)。
《赫(he)芬(fen)頓郵(you)報(bao)》網(wang)站的(de)創(chuang)立(li)被認為引(yin)發了一(yi)場新(xin)的(de)媒體革命,赫(he)芬(fen)頓也因此入(ru)選(xuan)2006年《時(shi)代(dai)》雜志全球最(zui)有影響力(li)一(yi)百人名(ming)(ming)單。它(ta)曾在美國《時(shi)代(dai)》雜志評選(xuan)的(de)“25個最(zui)好的(de)博(bo)客”中排名(ming)(ming)第(di)一(yi),在英國《衛報(bao)》評出(chu)的(de)“50個最(zui)有權勢的(de)博(bo)客中”同樣名(ming)(ming)列榜首。作(zuo)為新(xin)崛起的(de)新(xin)媒體網(wang)站,赫(he)芬(fen)頓郵(you)報(bao)打出(chu)了“第(di)一(yi)份互聯網(wang)報(bao)紙”的(de)口號,并且在經(jing)濟不景氣的(de)大環境下仍能積極引(yin)入(ru)風險投資,并購(gou)其他網(wang)站,顯示了強勁(jing)的(de)上升勢頭。
在2008年初,赫(he)芬頓郵報的(de)(de)月(yue)獨立流量已經超過(guo)了(le)(le)號稱“美國(guo)第一博(bo)客”的(de)(de)德(de)拉吉報告(Drudge Report)。赫(he)芬頓郵報曾在美國(guo)《時(shi)代》雜志評(ping)選(xuan)的(de)(de)“25個最好的(de)(de)博(bo)客”中排名(ming)第一,隨著網絡新媒(mei)(mei)體(ti)與傳統媒(mei)(mei)體(ti)形成了(le)(le)激烈競爭的(de)(de)格(ge)局,赫(he)芬頓郵報作為(wei)具有代表性的(de)(de)新聞博(bo)客網站典型體(ti)現了(le)(le)當下網絡新媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)特性及發展(zhan)狀(zhuang)況。
在2012年7月(yue)eBizMBA Rank的評選中(zhong),《赫芬頓郵報(bao)》名列“15家最(zui)熱(re)門政治網(wang)站”的首(shou)位(wei)。這一評選基于Alexa全球(qiu)流量(liang)排名,以及Compete和Quantcast的美國流量(liang)排名。
《赫芬(fen)頓郵報》于(yu)2005年5月9日創立(li),最初是一個(ge)(ge)自由(you)派(pai)和左派(pai)的政治評論平(ping)臺,同時也(ye)向公(gong)眾提供了一個(ge)(ge)不同于(yu)老牌網站(zhan)Drudge Report的時政新聞聚合服務。
阿里(li)亞(ya)納·赫芬頓(Arianna Huffington)生于(yu)希(xi)臘雅典,父親是(shi)一名(ming)(ming)記(ji)者及管理顧問。16歲時,赫芬頓前(qian)往英國,在(zai)劍(jian)橋大學(xue)(xue)(xue)格頓學(xue)(xue)(xue)院學(xue)(xue)(xue)習經濟學(xue)(xue)(xue)。在(zai)那里(li),她成為了劍(jian)橋大學(xue)(xue)(xue)最大學(xue)(xue)(xue)生社團“劍(jian)橋聯盟”的第(di)一名(ming)(ming)非英裔主(zhu)席,也是(shi)第(di)三名(ming)(ming)女(nv)性主(zhu)席。
在(zai)赫芬(fen)頓的(de)(de)早(zao)年生活中(zhong),英(ying)國知(zhi)名(ming)(ming)記(ji)者伯納德·列文(Bernard Levin)對她產生了(le)很大影響。當時,赫芬(fen)頓曾與(yu)列文戀愛。在(zai)列文去世(shi)后,赫芬(fen)頓曾寫道:“他不僅是我生命中(zhong)重(zhong)要的(de)(de)愛人,作為一名(ming)(ming)作家,他是我的(de)(de)導師(shi),而作為一名(ming)(ming)思想家,他是我的(de)(de)行為榜樣。”
在列文的幫(bang)助下(xia),赫(he)芬頓(dun)于70年代(dai)開(kai)始寫書。直到(dao)赫(he)芬頓(dun)30歲時,她和列文仍(reng)保持著戀愛關系(xi),但兩人(ren)沒有(you)孩(hai)子。列文并(bing)不想結(jie)婚(hun)生(sheng)子,赫(he)芬頓(dun)因(yin)此意識到(dao)必須結(jie)束這段感(gan)情。她于1980年前(qian)往了(le)(le)紐(niu)約。1986年,赫(he)芬頓(dun)嫁給了(le)(le)美(mei)(mei)國(guo)共和黨人(ren)邁克爾·赫(he)芬頓(dun)(Michael Heffington),并(bing)于1990年獲得了(le)(le)美(mei)(mei)國(guo)公民的身份(fen)。
除赫(he)芬頓(dun)之外,《赫(he)芬頓(dun)郵報》其他(ta)創始(shi)人(ren)同樣有著顯赫(he)的(de)履歷(li)。例(li)如,該網站的(de)一名聯(lian)合創始(shi)人(ren)安(an)德魯·布雷巴特(Andrew Breitbart)是美國知(zhi)名新聞評論(lun)員,以及熱(re)門新聞聚合服務的(de)所有者。而另一名聯(lian)合創始(shi)人(ren)肯尼(ni)斯(si)·萊爾(Kenneth Lerer)則是科技網站Betaworks和BuzzFeed的(de)董事長。
除(chu)赫(he)芬(fen)頓和一些核心(xin)撰稿人的(de)(de)專(zhuan)欄之外(wai),《赫(he)芬(fen)頓郵報》創建(jian)了龐大的(de)(de)博客網絡,這些博客的(de)(de)主人包括美國的(de)(de)政治家(jia)(jia)、明(ming)星、學術(shu)大師和政策專(zhuan)家(jia)(jia),他們就不(bu)同主題(ti)撰寫(xie)原創內容,并且一寫(xie)就是好幾年(nian)。《赫(he)芬(fen)頓郵報》正是憑借(jie)大量(liang)的(de)(de)原創內容積累起(qi)了聲譽。
在網站創(chuang)立1年多之后的2006年8月,《赫(he)(he)芬頓郵報(bao)(bao)》就獲得了(le)日本軟銀資(zi)本的500萬(wan)美元投資(zi)。當時《赫(he)(he)芬頓郵報(bao)(bao)》已獲得了(le)美國讀者的歡迎。通過這筆投資(zi),《赫(he)(he)芬頓郵報(bao)(bao)》繼續招聘(pin)員工,以實現24小時不(bu)間斷地更新。該網站同(tong)時開始招聘(pin)內部通訊員,并建立一支多媒體團隊(dui),制作視頻(pin)報(bao)(bao)道。
2008年11月,《赫(he)(he)芬頓(dun)(dun)(dun)郵報》又完成了一筆總額1500萬美(mei)元的融資(zi),開始(shi)涉足美(mei)國各地(di)的地(di)方新(xin)聞市(shi)場。2008年,《赫(he)(he)芬頓(dun)(dun)(dun)郵報》推出了首個地(di)方站“芝(zhi)加哥(ge)赫(he)(he)芬頓(dun)(dun)(dun)郵報”。紐約(yue)、丹佛、洛杉磯、舊金山、底特律和邁阿密的地(di)方站也于(yu)2009年至2011年陸續(xu)上線(xian)。
2011年2月(yue)7日(ri),AOL宣布(bu)以3.15億美元的(de)價格收購赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)(bao)。作為(wei)交(jiao)易的(de)一部(bu)分(fen),赫(he)芬(fen)頓成為(wei)了AOL旗下(xia)赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)(bao)媒(mei)體集(ji)團(tuan)的(de)總裁,執掌AOL龐大的(de)媒(mei)體業(ye)務。除《赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)(bao)》之外,該集(ji)團(tuan)的(de)其他網(wang)站還(huan)包括癮科(ke)技、TechCrunch和MapQuest等。
在被AOL收購之后,《赫芬頓郵(you)報(bao)(bao)》開(kai)始了國(guo)際(ji)擴張,于(yu)2011年5月26日推出了首個國(guo)際(ji)版本“加拿大赫芬頓郵(you)報(bao)(bao)”。目前,《赫芬頓郵(you)報(bao)(bao)》已(yi)經涉(she)足英國(guo)、法國(guo)、西班牙、德國(guo)和意大利等國(guo)家市場(chang)。
《赫芬頓郵報》(The Huffington Post)是(shi)(shi)美(mei)國(guo)著名(ming)的新聞(wen)博(bo)客網站,始創于2005年,提(ti)供原創報道(dao)和(he)新聞(wen)聚合服務,著重于國(guo)內外時政新聞(wen),每天的獨立訪(fang)問(wen)量達(da)到2,500萬,是(shi)(shi)美(mei)國(guo)當前影(ying)響力最大的政治類博(bo)客。
《赫芬頓郵報(bao)(bao)》打出(chu)了“第一(yi)份(fen)互聯網報(bao)(bao)紙”的(de)(de)口號,網站(zhan)具(ju)有(you)博客(ke)自主(zhu)性與媒體(ti)公共性,通過“分布式(shi)(shi)”新聞(wen)發掘方(fang)式(shi)(shi)和以WEB2.0為基礎(chu)的(de)(de)社會(hui)化新聞(wen)交流(liu)模式(shi)(shi)而獨樹(shu)一(yi)幟(zhi),以新銳(rui)的(de)(de)報(bao)(bao)道風格(ge)而引人注目。
作為美國當前影響力最大(da)的政治類博客(ke),赫(he)芬(fen)頓郵(you)報融(rong)傳(chuan)統(tong)博客(ke)的內容自主性與網絡新(xin)(xin)聞(wen)媒體的公共(gong)性于一體,以新(xin)(xin)銳的報道風格而引人注(zhu)目。其挑選、呈現(xian)的信(xin)息類型清晰(xi)、主題突(tu)出,著重于國內外時政新(xin)(xin)聞(wen),通過(guo)過(guo)濾分類來為讀者(zhe)提供有價值(zhi)的新(xin)(xin)聞(wen)信(xin)息。赫(he)芬(fen)頓郵(you)報主要以24小時新(xin)(xin)聞(wen)聚(ju)合發布(bu)、博客(ke)新(xin)(xin)聞(wen)評論兩種方(fang)(fang)式(shi)(shi)來呈現(xian)、解讀新(xin)(xin)聞(wen)。在保持博客(ke)傳(chuan)統(tong)風格的同時,其篩選、傳(chuan)播(bo)信(xin)息的方(fang)(fang)式(shi)(shi)具有鮮明的媒體特色。
24小時新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)聚合是赫(he)芬頓(dun)郵(you)報為(wei)受眾提供新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信息(xi)的(de)主(zhu)要(yao)(yao)方式。赫(he)芬頓(dun)郵(you)報既有(you)網(wang)站專任記者及眾多(duo)自由博客記者采寫的(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen),也提供其他媒(mei)體新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信息(xi)的(de)鏈接;其主(zhu)頁版(ban)面(mian)簡潔、重點(dian)突出;主(zhu)要(yao)(yao)有(you)博客新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)評論、每日新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)欄(lan)目以及廣告(gao)、娛樂新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)等三個(ge)欄(lan)目,讀者能迅速了(le)解新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)的(de)主(zhu)要(yao)(yao)內容(rong),并自主(zhu)決定是否要(yao)(yao)深入(ru)閱(yue)讀,新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)在網(wang)頁的(de)排列順序根據網(wang)民的(de)點(dian)擊(ji)率而(er)上下(xia)調整。從而(er)形成了(le)全天候“讀者自主(zhu)頭版(ban)”的(de)特征(zheng)。
網(wang)站初創(chuang)時(shi)期,阿(a)麗安(an)娜(na)(na)·哈(ha)芬頓(dun)在(zai)(zai)網(wang)站初創(chuang)時(shi)期有(you)意識地邀請了一(yi)些(xie)美國(guo)文化界的(de)(de)著(zhu)名(ming)(ming)人士,如曾獲普利策(ce)獎的(de)(de)歷史學家小阿(a)瑟(se)·施萊辛(xin)格、名(ming)(ming)主播(bo)沃(wo)爾特(te)·克朗凱(kai)特(te)、著(zhu)名(ming)(ming)記者(zhe)諾曼·梅勒等(deng)人在(zai)(zai)網(wang)站開(kai)博,議(yi)題主要集中在(zai)(zai)國(guo)內外公(gong)共事(shi)務領域,如小布什(shen)的(de)(de)伊(yi)戰政策(ce)、總統選舉、金(jin)融危機等(deng)等(deng),由此為其(qi)博客網(wang)站的(de)(de)公(gong)共討論(lun)奠定了理(li)性(xing)、深(shen)度(du)且具有(you)多元化聲音的(de)(de)基調。網(wang)站還注重汲取傳(chuan)統媒(mei)體新(xin)聞(wen)價值(zhi)觀的(de)(de)精粹來樹立自身作(zuo)為公(gong)共媒(mei)體的(de)(de)權威性(xing)。按(an)阿(a)麗安(an)娜(na)(na)·哈(ha)芬頓(dun)所言則(ze)是:“嘗試(shi)通過重新(xin)呈現新(xin)聞(wen)事(shi)件、議(yi)題以引(yin)領讀者(zhe)擺(bai)脫傳(chuan)統“左”或(huo)“右”的(de)(de)政治觀點局限去(qu)觀察、思考。”
2012年美國(guo)新(xin)(xin)聞(wen)界最(zui)高獎(jiang)項普利策獎(jiang)4月(yue)16日揭曉獲獎(jiang)名單,著(zhu)名網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)《赫芬頓郵報(bao)(bao)》首(shou)次獲得(de)這一(yi)新(xin)(xin)聞(wen)獎(jiang)殊(shu)榮。此外多以網(wang)絡(luo)形式呈(cheng)現的媒(mei)體(ti)(ti)(ti)《政客》(Politico)獲最(zui)佳政治漫畫(hua)獎(jiang)。在此次獲獎(jiang)作品中(zhong),不難看出傳統媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在報(bao)(bao)道(dao)(dao)突發性新(xin)(xin)聞(wen)時整合網(wang)絡(luo)及社交媒(mei)體(ti)(ti)(ti)發揮(hui)的作用,呈(cheng)現出新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在新(xin)(xin)聞(wen)報(bao)(bao)道(dao)(dao)中(zhong)日益重要的地位。
據報(bao)(bao)道,高級(ji)軍事記者大衛(wei)·伍德(David Wood)在8個(ge)月(yue)里,對重(zhong)傷過后從(cong)伊(yi)拉克及阿富汗戰(zhan)場歸來的(de)美國退伍軍人與(yu)他們的(de)家庭生(sheng)活進行了廣泛報(bao)(bao)道,這一名為(wei)“戰(zhan)場之外(Beyond the Battlefield)”,含(han)有(you)10個(ge)部分(fen)的(de)系列報(bao)(bao)道發(fa)表在《赫(he)芬(fen)(fen)頓(dun)郵報(bao)(bao)》上,獲得(de)了普利策國內(nei)報(bao)(bao)道獎。該網站創辦者阿里安(an)娜·赫(he)芬(fen)(fen)頓(dun)(Arianna Huffington)稱,這是《赫(he)芬(fen)(fen)頓(dun)郵報(bao)(bao)》首次(ci)向普利策委員(yuan)會提交(jiao)作品(pin),也是每日更新的(de)網絡新聞媒(mei)(mei)體(ti)首次(ci)獲普利策獎,報(bao)(bao)道稱,這可謂(wei)網絡媒(mei)(mei)體(ti)獲普利策委員(yuan)會認(ren)可的(de)一個(ge)里程碑。
《赫(he)芬頓郵(you)報(bao)(bao)》早在2010年(nian)就實(shi)現了(le)(le)(le)盈利(li),當時的(de)(de)年(nian)度盈利(li)為(wei)3500萬(wan)(wan)(wan)美(mei)元。2011年(nian),《赫(he)芬頓郵(you)報(bao)(bao)》每(mei)(mei)月獨(du)立用戶(hu)訪問量突(tu)破2500萬(wan)(wan)(wan),超過了(le)(le)(le)《紐約(yue)時報(bao)(bao)》網站。根(gen)據comScore的(de)(de)數據,過去(2011~2012)兩年(nian)中,《赫(he)芬頓郵(you)報(bao)(bao)》的(de)(de)每(mei)(mei)月獨(du)立用戶(hu)訪問量已上升至4500萬(wan)(wan)(wan),而2012年(nian)下半年(nian)平(ping)均每(mei)(mei)月增長率都(dou)達到22%。AOL在芒果(guo)视频下载上提供(gong)了(le)(le)(le)《赫(he)芬頓郵(you)報(bao)(bao)》的(de)(de)許多鏈(lian)接,這給該網站帶(dai)來了(le)(le)(le)巨大的(de)(de)流量。
作(zuo)為AOL最重要(yao)的(de)(de)媒體(ti)資產之一,《赫芬頓郵(you)報(bao)》主要(yao)依靠(kao)廣告獲得收(shou)入(ru)。不過作(zuo)為新媒體(ti)網站,《赫芬頓郵(you)報(bao)》的(de)(de)廣告收(shou)入(ru)還(huan)難比(bi)傳統媒體(ti)。2010年,《赫芬頓郵(you)報(bao)》的(de)(de)每(mei)讀者每(mei)年營收(shou)僅略高于1美(mei)元(yuan)。作(zuo)為對(dui)比(bi),有線電視和印刷版雜(za)志每(mei)年每(mei)用戶營收(shou)均達到(dao)數(shu)百(bai)美(mei)元(yuan),并(bing)在此基礎上獲得上億美(mei)元(yuan)的(de)(de)廣告收(shou)入(ru)。當(dang)然(ran)這樣的(de)(de)對(dui)比(bi)并(bing)不一定貼切(qie),因為紙媒和有線電視的(de)(de)運(yun)營成本比(bi)網站更高。
《赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)郵(you)(you)報(bao)》也在開(kai)拓新的(de)收(shou)入來源,例如企(qi)業(ye)贊助(zhu)(zhu)。廠商在贊助(zhu)(zhu)《赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)郵(you)(you)報(bao)》時(shi)很(hen)大程度(du)上看重(zhong)赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)本人的(de)影(ying)響力。例如,卡迪拉(la)(la)克(ke)(ke)全球廣(guang)(guang)告主(zhu)(zhu)管(guan)克(ke)(ke)雷格·比爾利(li)(Craig Bierley)指(zhi)出,作為一(yi)名意見(jian)領袖,赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)符合營銷需求。卡迪拉(la)(la)克(ke)(ke)目(mu)前是(shi)《赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)郵(you)(you)報(bao)》在線(xian)視(shi)頻(pin)網(wang)絡的(de)主(zhu)(zhu)要贊助(zhu)(zhu)者之一(yi)。比爾利(li)認為,赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)代表了(le)卡迪拉(la)(la)克(ke)(ke)希望覆(fu)蓋的(de)廣(guang)(guang)告受(shou)眾,即(ji)富(fu)裕(yu)、受(shou)過良好教育、對信息有(you)需求的(de)人群。除卡迪拉(la)(la)克(ke)(ke)之外,《赫(he)(he)芬(fen)(fen)(fen)頓(dun)(dun)(dun)郵(you)(you)報(bao)》其(qi)他的(de)贊助(zhu)(zhu)者還包括凱悅酒店(dian)、HBO電視(shi)頻(pin)道和《經濟(ji)學人》雜志(zhi)。
共有(you)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)概念是學者(zhe)胡泳(yong)對(dui)當前網絡新媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)特征的(de)(de)(de)概括(kuo):即各種(zhong)基于(yu)數字技術、集制作者(zhe)∕銷售者(zhe)/消費者(zhe)于(yu)一體(ti)(ti)(ti),消解(jie)了(le)傳統的(de)(de)(de)信(xin)息中介的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)系統。共有(you)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)以(yi)高度(du)發達(da)的(de)(de)(de)互聯網多媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)技術為基礎(chu),通(tong)過超文本、多媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和互動(dong)性等技術使(shi)受眾能夠參(can)與(yu)公共領域的(de)(de)(de)個人表(biao)達(da)與(yu)公共討論。通(tong)過共有(you)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti),大眾可以(yi)參(can)與(yu)發掘(jue)新聞,形(xing)成(cheng)輿論的(de)(de)(de)合力,從而一掃(sao)傳統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)常有(you)的(de)(de)(de)信(xin)息壟斷、單向(xiang)傳播的(de)(de)(de)弊端。
赫(he)芬頓(dun)郵報的(de)共(gong)有媒體(ti)特性(xing)主要體(ti)現(xian)在(zai)“分布式”的(de)新聞(wen)發(fa)掘方(fang)式和以WEB2.0為基礎的(de)社區交流(liu)模(mo)式。
(一)赫芬頓郵報(bao)發(fa)(fa)(fa)起(qi)的(de)(de)(de)Off the Bus項(xiang)目從(cong)2007年7月開始(shi),赫芬頓郵報(bao)啟動了名為“Off The Bus”的(de)(de)(de)公民新聞項(xiang)目(以下簡稱OTB),在普通民眾(zhong)中間大(da)量招募(mu)志愿者(zhe)共同(tong)參與總統大(da)選的(de)(de)(de)報(bao)道(dao)。其(qi)基本形式是:OTB網(wang)站將采訪需(xu)要提出的(de)(de)(de)問題、需(xu)采集的(de)(de)(de)信息等類目預先設計成表格分發(fa)(fa)(fa)給(gei)參與的(de)(de)(de)志愿者(zhe),他們完(wan)成采訪后將填好(hao)的(de)(de)(de)表格信息發(fa)(fa)(fa)回網(wang)站,由編輯(ji)根(gen)據(ju)其(qi)內(nei)容(rong)編發(fa)(fa)(fa)成新聞消息或存入(ru)資料(liao)庫。這種“分布式”新聞報(bao)道(dao)方式的(de)(de)(de)優勢(shi)是由于參與者(zhe)眾(zhong)多,能以群體(ti)力量完(wan)成時間、空間跨度大(da)的(de)(de)(de)事(shi)件的(de)(de)(de)跟蹤(zong)采訪和(he)報(bao)道(dao),并且能喚(huan)起(qi)普通民眾(zhong)對公共事(shi)務的(de)(de)(de)興趣,并從(cong)中發(fa)(fa)(fa)掘出內(nei)容(rong)鮮活、能產生重大(da)影響的(de)(de)(de)新聞。
在OTB項(xiang)目(mu)(mu)中(zhong)(zhong)就涌(yong)現(xian)出了(le)梅希爾·福(fu)勒(Mayhill Fowler)這樣(yang)一夜聞(wen)(wen)名(ming)的(de)(de)(de)草(cao)根博客記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)。這位61歲的(de)(de)(de)業余新(xin)聞(wen)(wen)愛好(hao)者(zhe)(zhe)是最(zui)早參(can)與OTB項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)三(san)百余名(ming)志(zhi)愿(yuan)者(zhe)(zhe)之一,她先后發掘報(bao)道(dao)了(le)奧巴馬在黨(dang)內初選(xuan)(xuan)(xuan)期間貶低賓(bin)夕法尼亞(ya)州(zhou)工(gong)人(ren)(ren)階(jie)層選(xuan)(xuan)(xuan)民(min)的(de)(de)(de)言(yan)(yan)論、前總統克(ke)林頓為(wei)妻子希拉(la)里(li)拉(la)票時,對(dui)曾在文章中(zhong)(zhong)批評過他的(de)(de)(de)某位記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)進(jin)行了(le)言(yan)(yan)辭粗魯(lu)的(de)(de)(de)反(fan)擊(ji)。這兩則獨家新(xin)聞(wen)(wen)都引起了(le)軒然大波,奧巴馬和克(ke)林頓都不得不為(wei)其不當言(yan)(yan)論而公開道(dao)歉。前者(zhe)(zhe)更導(dao)致(zhi)了(le)奧巴馬在賓(bin)州(zhou)本就不利的(de)(de)(de)初選(xuan)(xuan)(xuan)形勢雪(xue)上加霜(shuang),并(bing)最(zui)終在該州(zhou)敗選(xuan)(xuan)(xuan)。梅希爾的(de)(de)(de)成功激起了(le)普通民(min)眾參(can)與OTB項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)熱情,至2008年7月,參(can)加OTB項(xiang)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)公民(min)記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)數量(liang)從最(zui)初的(de)(de)(de)300人(ren)(ren)發展(zhan)到(dao)了(le)7500人(ren)(ren)。
(二)赫芬頓(dun)郵報的社(she)會(hui)化(hua)新(xin)(xin)聞交(jiao)流(liu)模式(shi)赫芬頓(dun)郵報的社(she)會(hui)化(hua)新(xin)(xin)聞交(jiao)流(liu)模式(shi)主要體現在:建立新(xin)(xin)型的網絡社(she)會(hui)化(hua)新(xin)(xin)聞過濾機(ji)制(zhi)并(bing)激活(huo)、推動(dong)互聯網上理性的公(gong)共討論。
從2009年8月開始,赫(he)芬(fen)頓郵報與著名(ming)社(she)交網站Facebook合作推出一(yi)(yi)個社(she)會化新聞新版(ban)塊“HuffPost Social News”,用(yong)戶可(ke)以(yi)在(zai)該區域看到(dao)自(zi)己(ji)(ji)的(de)Facebook好友(you)正在(zai)閱讀的(de)內容(rong),也可(ke)以(yi)將感興趣(qu)的(de)內容(rong)直接發到(dao)自(zi)己(ji)(ji)的(de)Facebook賬號推薦給好友(you),由(you)此形(xing)成(cheng)一(yi)(yi)種信息篩選模(mo)式:將海量的(de)新聞過濾成(cheng)用(yong)戶及其好友(you)關注的(de)部分,由(you)用(yong)戶決定需(xu)要了解的(de)內容(rong),并(bing)形(xing)成(cheng)一(yi)(yi)定范圍社(she)群(qun)傳播。通(tong)過社(she)會化新聞服(fu)務(wu)項(xiang)目,赫(he)芬(fen)頓郵報網站的(de)訪問量上升了48%,達(da)350萬(wan)次(ci);網站個體用(yong)戶達(da)到(dao)947萬(wan)。
同時,赫芬頓郵報(bao)利用網站已發(fa)展成熟(shu)的(de)博(bo)客(ke)圈,通(tong)過社群(qun)傳播和博(bo)客(ke)評(ping)論等功能來(lai)促發(fa)、引導對(dui)(dui)于公(gong)共(gong)(gong)事件信(xin)息的(de)交流與評(ping)論。網站編輯的(de)角色(se)則由傳播內容的(de)“把關(guan)人”轉變為(wei)網上社區的(de)“調節者”,以(yi)活(huo)(huo)化、引導公(gong)共(gong)(gong)討(tao)論為(wei)其主要職能,鼓勵網民(min)各(ge)抒已見,對(dui)(dui)各(ge)類公(gong)共(gong)(gong)議(yi)題進行討(tao)論、批評(ping)、質疑。例如其名為(wei)”BEARING WITNESS2.0”(見證2.0)的(de)專題欄目,通(tong)過在全國各(ge)地方(fang)媒體中(zhong)精選報(bao)道(dao)、在網民(min)中(zhong)征集線索的(de)方(fang)式,從民(min)生的(de)角度來(lai)觀察報(bao)道(dao)金融危機對(dui)(dui)普通(tong)民(min)眾生活(huo)(huo)的(de)影響、以(yi)及普通(tong)美國人如何度過時艱的(de)經歷。
四、在(zai)(zai)爭議聲中發展(zhan)的(de)赫(he)(he)芬(fen)頓(dun)郵(you)報(bao)(bao)作為新(xin)媒體崛起的(de)典型代表,赫(he)(he)芬(fen)頓(dun)郵(you)報(bao)(bao)在(zai)(zai)迅猛(meng)發展(zhan)的(de)同時,其發展(zhan)模式(shi)仍(reng)有受質疑(yi)之處。赫(he)(he)芬(fen)頓(dun)郵(you)報(bao)(bao)因為以超鏈接的(de)方式(shi)來整合編輯其他(ta)傳媒網站(zhan)的(de)原(yuan)創新(xin)聞而常(chang)常(chang)與其他(ta)傳媒機構產(chan)生版權糾紛,其遭遇也反映出新(xin)媒體網站(zhan)在(zai)(zai)發展(zhan)中普遍面臨的(de)尷(gan)尬局面。
其次,網站(zhan)(zhan)主要創(chuang)始(shi)人(ren)阿麗安娜(na)·哈芬(fen)頓(dun)認為(wei)赫芬(fen)頓(dun)郵報的媒體權威性來(lai)自(zi)于網站(zhan)(zhan)“未被(bei)金(jin)錢(qian)污染”的運營模(mo)式,即網站(zhan)(zhan)的新聞內容(rong)主要來(lai)自(zi)博客(ke)群體的義務奉獻(xian),由廣大受眾根據興趣及(ji)關注度來(lai)決(jue)定(ding)頭(tou)版頭(tou)條。但在互聯網的信息海洋中,只有少數的媒體網站(zhan)(zhan)會被(bei)大量鏈接,因(yin)(yin)此,決(jue)定(ding)網站(zhan)(zhan)影響力的決(jue)定(ding)因(yin)(yin)素到底是其信息內容(rong)本身的價(jia)值(zhi)還(huan)是媒體網站(zhan)(zhan)的傳播實力,尚有待觀察。
赫(he)芬頓郵報的(de)新(xin)聞傳(chuan)播(bo)模(mo)式的(de)一個重(zhong)(zhong)要特點是注重(zhong)(zhong)為受(shou)眾提供個性化(hua)(hua)服務,而由此(ci)導致受(shou)眾主要是從個人訂制的(de)網絡窗口(kou)來獲(huo)得(de)信(xin)息并觀察、了解世界(jie),因此(ci)亦存在著群體(ti)去中心化(hua)(hua),個體(ti)缺(que)乏廣(guang)泛(fan)的(de)群體(ti)認同,在參與公(gong)共交流時可(ke)能難(nan)以達成共識的(de)危(wei)機。
五、結束語但無論如何,隨著互(hu)聯網作為(wei)(wei)信(xin)息交(jiao)流(liu)媒介發展的(de)(de)日益成(cheng)熟,人們期待著在(zai)這個平等(deng)、開放、能容納多(duo)元(yuan)化(hua)思想的(de)(de)虛擬空間中得以(yi)實現德國著名(ming)學者哈貝馬斯提(ti)出的(de)(de)“公(gong)共(gong)領(ling)域”理(li)念,在(zai)互(hu)聯網場(chang)域能形成(cheng)進行理(li)性(xing)對話、交(jiao)往(wang)的(de)(de)公(gong)共(gong)空間。而赫芬(fen)頓郵報迄(qi)今為(wei)(wei)止所取得的(de)(de)成(cheng)功,顯示了(le)互(hu)聯網共(gong)有媒體在(zai)聚合公(gong)眾(zhong)力量,營造積(ji)極、健康的(de)(de)網絡(luo)公(gong)共(gong)領(ling)域方(fang)面所具有的(de)(de)強(qiang)大和積(ji)極的(de)(de)潛能。
《赫(he)芬頓郵報(bao)》的成功很大(da)程(cheng)度(du)上(shang)基于其(qi)博(bo)客網絡(luo)。這些(xie)博(bo)客隨(sui)后在讀者(zhe)中產生了很大(da)的影響力。從這種意義上(shang)來說(shuo),《赫(he)芬頓郵報(bao)》就是一個在線(xian)內容平(ping)臺,最初憑借創始人赫(he)芬頓在美國政治(zhi)圈的背景吸引(yin)了一些(xie)知(zhi)名(ming)撰(zhuan)稿人,并在建立(li)規模優(you)勢之后迅速發展壯大(da)。
《赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)》似乎從來都不(bu)(bu)缺少高質量博客(ke)撰稿人(ren)(ren)。有許(xu)多(duo)人(ren)(ren)曾(ceng)譴責(ze)《赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)》不(bu)(bu)向博客(ke)主付費,但赫(he)芬(fen)頓曾(ceng)于2010年(nian)表示,該網站擁有許(xu)多(duo)專業編輯,并有近(jin)4000名供(gong)稿者,覆(fu)蓋(gai)了政治、娛樂、學(xue)術和(he)非(fei)盈利組(zu)織(zhi)等許(xu)多(duo)領(ling)域。因此(ci),不(bu)(bu)向博客(ke)主付費并不(bu)(bu)會帶(dai)來問題。此(ci)外,《赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)》還提供(gong)了公(gong)民記者平臺(tai)OffTheBus,幫助更(geng)多(duo)普(pu)通人(ren)(ren)發布新聞內容。簡(jian)單來說,《赫(he)芬(fen)頓郵報(bao)》不(bu)(bu)像傳統媒體那樣依賴龐大的(de)采編隊伍,而是依靠(kao)各行業專業人(ren)(ren)士的(de)力量,向讀者提供(gong)更(geng)具專業性的(de)評論和(he)意見(jian),從而抓住了讀者的(de)眼球。
《赫(he)芬頓郵(you)報》的(de)成功來自(zi)于對博(bo)客這一(yi)媒體形(xing)式的(de)巧妙(miao)運用,從而充分利用了許(xu)多(duo)免費(fei)而專(zhuan)業的(de)資(zi)源(yuan)。不過,許(xu)多(duo)這樣的(de)資(zi)源(yuan)具有排(pai)他性,這意味(wei)著市場上不可能出現多(duo)個《赫(he)芬頓郵(you)報》。
據國外(wai)媒體報道,2011年3月(yue),美國在(zai)線(American Online,簡(jian)稱AOL)宣布已(yi)經完成3.15億美元(yuan)收(shou)購(gou)(gou)在(zai)線新聞與評(ping)論網站《赫芬頓(dun)郵(you)報》的交(jiao)易(yi)。AOL在(zai)2月(yue)份宣布了(le)這項收(shou)購(gou)(gou)交(jiao)易(yi),通過業(ye)務轉(zhuan)型戰略(lve)改善公司狀況,即通過收(shou)購(gou)(gou)《赫芬頓(dun)郵(you)報》轉(zhuan)變成一家新聞、娛(yu)樂和其他數字(zi)內容(rong)的頂(ding)級制(zhi)造商(shang)。
AOL首(shou)席執行官提姆·阿姆斯特(te)朗(lang)表示(shi),交易完成(cheng)后(hou),公司(si)可(ke)能(neng)會裁掉部(bu)分(fen)員工。AOL將《赫(he)芬頓郵報》的內容(rong)業務(wu)部(bu)和本(ben)地業務(wu)部(bu)合并在一(yi)起,組成(cheng)了(le)新的赫(he)芬頓郵報媒體集(ji)團業務(wu)部(bu)(Huffington Post Media Group)。
AOL還宣布了新(xin)業務部(bu)的(de)(de)一(yi)系列人事任命(ming)消(xiao)息,包括任命(ming)前雅虎員工邁克(ke)爾·卡德隆(Michael Calderone)為(wei)高級媒體記(ji)者、任命(ming)前《紐約(yue)時報(bao)》員工崔文理(Trymaine Lee)為(wei)高級記(ji)者、任命(ming)曾效(xiao)力(li)于《紐約(yue)每(mei)日(ri)新(xin)聞》(New York Daily News)的(de)(de)邁克(ke)爾·馬(ma)克(ke)奧利(li)弗(Michael McAuliff)為(wei)高級議會記(ji)者、任命(ming)前《日(ri)報(bao)》(Daily)的(de)(de)員工約(yue)恩·沃德(Jon Ward)為(wei)高級政治記(ji)者。
在此之前(qian),AOL已經宣布《赫芬(fen)(fen)頓(dun)郵(you)報》的(de)聯合(he)創始人(ren)阿里(li)安娜·赫芬(fen)(fen)頓(dun)(Arianna Huffington)將擔任赫芬(fen)(fen)頓(dun)郵(you)報媒(mei)體(ti)集團的(de)總裁和(he)總編。AOL表(biao)示,赫芬(fen)(fen)頓(dun)郵(you)報媒(mei)體(ti)集團將拓(tuo)寬報道范(fan)圍,將政(zheng)治、娛樂、健康(kang)、食品、育兒和(he)個(ge)人(ren)理財等領(ling)域添加進(jin)來。上述人(ren)事任命只是(shi)該(gai)集團即將展開的(de)一系列(lie)人(ren)事調整(zheng)中(zhong)的(de)第一步行動。