芒果视频下载

基本介紹

《紫(zi)牛》是2009年(nian)10月1日(ri)由中信出(chu)版(ban)社出(chu)版(ban)的圖書(shu)，作者是（美）高汀，譯者是施諾。本書(shu)作者通(tong)過上百則“自己(ji)會說故事”的產品(pin)案例來揭示紫(zi)牛戰術(shu)，以大(da)膽的創意沖撞(zhuang)傳統營銷，挑戰營銷人的極限。

內容介紹

作(zuo)者為(wei)前(qian)雅虎營(ying)銷副總裁高汀。該書把(ba)推廣(guang)創意的人稱為(wei)“打噴嚏的人”，把(ba)被(bei)推廣(guang)的創意稱為(wei)“創意病毒(du)”，把(ba)那些出眾的產品或服務稱為(wei)“紫牛”。

具有生(sheng)命(ming)力的(de)產品(pin)或服務應該(gai)像黑白奶(nai)牛(niu)群中(zhong)冒出的(de)紫(zi)牛(niu)一(yi)(yi)樣，讓人眼前一(yi)(yi)亮——只有擁有與眾不(bu)同的(de)產品(pin)或者(zhe)創(chuang)意，你才能在市場中(zhong)處于領跑(pao)者(zhe)的(de)地位(wei)，你才能取得非同凡響的(de)業績。如果你希望在市場中(zhong)甩開(kai)那些默默無(wu)(wu)聞的(de)黃(huang)牛(niu)，你就得不(bu)斷改良自己(ji)的(de)“紫(zi)牛(niu)”，并(bing)提(ti)供充足的(de)養(yang)分喂養(yang)你的(de)“紫(zi)牛(niu)”。這，也是未來營(ying)銷人員應該(gai)走(zou)的(de)路(lu)：創(chuang)新產品(pin)，設(she)計獨一(yi)(yi)無(wu)(wu)二的(de)營(ying)銷技巧。

如果你(ni)不希望在市場中(zhong)成(cheng)為(wei)一(yi)頭默默無聞的(de)(de)(de)黃牛(niu)，而(er)是成(cheng)為(wei)受眾人矚目的(de)(de)(de)“紫牛(niu)”，那就讀讀營銷(xiao)大師賽斯?高(gao)汀是如何發現(xian)一(yi)頭頭“紫牛(niu)”的(de)(de)(de)。趕緊擁有你(ni)的(de)(de)(de)“紫牛(niu)”，讓(rang)你(ni)在制造(zao)產品(pin)的(de)(de)(de)同(tong)時制造(zao)需求，讓(rang)你(ni)的(de)(de)(de)產品(pin)與眾不同(tong)，讓(rang)你(ni)不再有賣不出去的(de)(de)(de)產品(pin)。

讓星巴克(ke)、捷藍(lan)航(hang)空公(gong)司、蘋(pin)果(guo)電腦、荷蘭小子油(you)漆店(dian)在市場上取得遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過你所在企業(ye)(ye)的(de)成(cheng)功？這些公(gong)司是如何在不斷的(de)挫敗(bai)與(yu)非議中獲得令人(ren)羨慕的(de)業(ye)(ye)績成(cheng)長，而將競爭對手遠(yuan)遠(yuan)地甩在身后的(de)？

很多年以(yi)來，營銷人(ren)員(yuan)一直將(jiang)傳統的“P”原則當成(cheng)市場(chang)(chang)開(kai)拓(tuo)的基本規律，一些產品也(ye)確實在市場(chang)(chang)上獲(huo)得(de)了成(cheng)功。但時過境(jing)遷，如(ru)果你還簡(jian)單地按照(zhao)傳統行事，成(cheng)功與否就不在你掌控之中(zhong)了。

需要在(zai)你(ni)的P原則里,加入一(yi)個(ge)新的、也是更加重要的“P”——紫牛（Purple Cow）。

見過(guo)10只奶(nai)牛(niu)以(yi)后，你(ni)就(jiu)會習以(yi)為常了(le)(le)，可(ke)(ke)是(shi)(shi)，在(zai)這(zhe)個時候，如果(guo)出現了(le)(le)一(yi)頭紫色的(de)(de)(de)奶(nai)牛(niu)，你(ni)的(de)(de)(de)眼睛一(yi)定會為之(zhi)一(yi)亮(liang)！這(zhe)也正是(shi)(shi)紫牛(niu)所揭示(shi)的(de)(de)(de)真正含義：平(ping)庸總是(shi)(shi)導致(zhi)失敗，創新才(cai)(cai)是(shi)(shi)商(shang)業(ye)競爭中顛(dian)撲不破(po)的(de)(de)(de)真理(li)。這(zhe)個世(shi)界總是(shi)(shi)充滿了(le)(le)平(ping)淡(dan)，消(xiao)費者每天都要在(zai)市場中面對千(qian)篇一(yi)律(lv)的(de)(de)(de)產品——就(jiu)像普(pu)通的(de)(de)(de)黑(hei)白(bai)花奶(nai)牛(niu)一(yi)樣，但是(shi)(shi)你(ni)可(ke)(ke)以(yi)肯定，只有(you)紫色奶(nai)牛(niu)才(cai)(cai)不為會被人遺忘。

在本書中(zhong)，賽斯·高汀詳(xiang)細闡述(shu)了“紫牛(niu)”作為(wei)新的(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷法則的(de)理念(nian)——唯有(you)讓產(chan)品成(cheng)為(wei)本行業中(zhong)的(de)紫牛(niu)，才(cai)有(you)可(ke)(ke)(ke)能與眾不同(tong)，出類(lei)拔萃，才(cai)有(you)可(ke)(ke)(ke)能在不消耗(hao)大成(cheng)本的(de)廣告運(yun)作下使企業擴大市(shi)場(chang)規模。正(zheng)如(ru)紫牛(niu)在一(yi)群(qun)普通(tong)的(de)黑白花奶牛(niu)中(zhong)脫穎而(er)出一(yi)樣(yang)，真正(zheng)的(de)營(ying)銷應該是(shi)(shi)讓人(ren)眼睛會為(wei)之一(yi)亮的(de)、可(ke)(ke)(ke)以把人(ren)們(men)的(de)注意力(li)恰到(dao)好處地引(yin)向我們(men)的(de)產(chan)品和服務的(de)一(yi)門(men)藝術(shu)。“不同(tong)凡(fan)響”同(tong)時也意味著你必須是(shi)(shi)領跑者(zhe)，跟(gen)在其他卓越的(de)人(ren)或公司后面，你永遠不能提供(gong)不同(tong)凡(fan)響的(de)產(chan)品和服務。

“營銷轉型”和“產品轉型”的革(ge)命已經悄悄來臨(lin)，你洞悉其中的玄機嗎？你找到你的紫牛(niu)了嗎？

作者介紹

賽斯·高汀(Seth Godin)，前雅(ya)虎營(ying)銷(xiao)副總裁，被(bei)美國(guo)工商界尊為當(dang)今(jin)觀察(cha)(cha)力最(zui)敏(min)銳、最(zui)直觀的營(ying)銷(xiao)大(da)師。《快速公司》雜(za)志專(zhuan)欄作(zuo)家(jia)和編輯。著有《部落》、《小就是大(da)》、《營(ying)銷(xiao)人都(dou)是大(da)騙子》、《釋放創意(yi)病毒》等(deng)暢銷(xiao)書。他同時還是著名的演講(jiang)家(jia)，被(bei)譽為是當(dang)今(jin)觀察(cha)(cha)力最(zui)敏(min)銳、觀點最(zui)犀利(li)的營(ying)銷(xiao)大(da)師。

其他信息

詞義及來源

賽(sai)思·戈丁(ding)（Seth Godin）畢業于(yu)塔夫斯學(xue)(xue)院（Tufts University），獲計算機科學(xue)(xue)和哲學(xue)(xue)學(xue)(xue)位，并從斯坦福商學(xue)(xue)院獲得了(le)市場(chang)營(ying)銷(xiao)方面的(de)MBA證書。1983年(nian)到1986年(nian)間，他先(xian)是在(zai)Spinnaker軟(ruan)件公(gong)司(si)任品牌經理，后出任雅虎負責特許(xu)營(ying)銷(xiao)的(de)副總裁。2005年(nian)下(xia)半年(nian)，戈丁(ding)開辦了(le)一(yi)(yi)個聚(ju)合(he)推(tui)(tui)(tui)薦的(de)網站(zhan)Squidoo。戈丁(ding)的(de)理念(nian)結(jie)合(he)了(le)三(san)個要素：首(shou)先(xian)，隨(sui)著電(dian)視(shi)工業綜合(he)體時代（TV—Industrial Complex）的(de)結(jie)束，市場(chang)營(ying)銷(xiao)者(zhe)們失去了(le)對廣(guang)(guang)告人(ren)(ren)群和廣(guang)(guang)告時機的(de)控制；其次(ci)，在(zai)一(yi)(yi)個消費者(zhe)更占主(zhu)導地位的(de)市場(chang)里，營(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)員必(bi)須表現(xian)出對消費者(zhe)更大的(de)尊重，營(ying)銷(xiao)人(ren)(ren)員不能濫發電(dian)子信息(xi)，不能使用欺詐(zha)手段，要信守承諾(nuo)：最后，戈丁(ding)斷言，推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)一(yi)(yi)個創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)唯一(yi)(yi)途徑就是要使被推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)引(yin)人(ren)(ren)注(zhu)目。戈丁(ding)把推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)人(ren)(ren)稱為“打噴嚏的(de)人(ren)(ren)”（Sneezers），把被推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)稱為“創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)(yi)病毒”（Idea Viruses），把那(nei)些出眾的(de)產(chan)品或(huo)服務稱為“紫牛”。