什么是電視媒體
電(dian)視媒(mei)(mei)體是指以電(dian)視為(wei)宣傳載體,進行信息的傳播的媒(mei)(mei)介或是平臺。
電(dian)視媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)是媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的一(yi)種分類,電(dian)視媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)與平面媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、廣播媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、網絡媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)、戶外媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)和手機媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)共稱為(wei)六大媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)。
電視媒體特性
與其他媒(mei)介(jie)相比,電(dian)視(shi)媒(mei)體具有(you)以下優勢:
1、信息傳播(bo)及時(shi)。
2、傳播畫面直觀易懂,形象(xiang)生動(dong)。
3、傳播覆蓋面廣(guang),受(shou)(shou)眾不受(shou)(shou)文化層次限制。
4、互動(dong)性(xing)強,觀眾(zhong)可參與到節目中來。
電視媒體的不足之處是線(xian)性(xing)傳播,轉瞬即(ji)逝(shi),保存性(xing)差。
電視媒體的社會責任
電視(shi)作為現代信(xin)息(xi)社(she)會中(zhong)最有影響力的(de)媒體,在傳達公共政(zheng)策(ce)、引導社(she)會輿(yu)論、影響消費者決策(ce)等(deng)方面起著舉(ju)足輕重的(de)作用(yong)。任何一個忠實政(zheng)策(ce)導向、熱點信(xin)息(xi)、公共關(guan)(guan)系(xi)、危(wei)機管理、競(jing)爭情報、行(xing)業研(yan)究、品牌管理、投資者關(guan)(guan)系(xi)的(de)企業或組織、都非常需要(yao)對電視(shi)媒體信(xin)息(xi)進(jin)行(xing)及時有效準確的(de)監測和分析。
新媒體環境下電視傳媒的發展創新
1、做好傳統電視業務
傳(chuan)統的(de)電視(shi)媒體在傳(chuan)統的(de)新(xin)聞(wen)傳(chuan)播領域,還是有著較大的(de)地位和(he)影(ying)響力的(de),而且還是擁(yong)有相當一部分的(de)觀眾,這塊業(ye)務還是要保(bao)持下(xia)去,保(bao)住僅有的(de)固定觀眾。
2、緊抓新聞的時效性
新(xin)(xin)聞講究的就是時(shi)(shi)效性,今天的重大事件新(xin)(xin)聞,到了明天可能就已經(jing)是舊聞了,尤(you)其是在新(xin)(xin)媒體的快速傳播(bo)特性競爭(zheng)下,傳統的電視(shi)媒體必須要把握新(xin)(xin)聞的時(shi)(shi)效性。
3、優化新聞的內容
縱(zong)觀傳統的(de)(de)電視媒體,在新聞的(de)(de)內容上(shang),與新媒體相(xiang)比,還是(shi)缺乏內容的(de)(de)充實性(xing)的(de)(de),要多關注(zhu)生活中的(de)(de)瑣(suo)事和(he)趣(qu)事,少一(yi)些(xie)高(gao)談闊論。
4、新聞形式要新穎
傳統的電視媒體(ti)在新(xin)聞的形(xing)式(shi)上,還是要進行(xing)改變的,新(xin)聞傳播(bo)形(xing)式(shi)要新(xin)穎。至少可以吸引現在年輕人的眼球(qiu),否則難以有大量(liang)的深(shen)度新(xin)聞觀眾。
5、新聞風格不要拘謹
電視媒體的新(xin)聞(wen)風格也要(yao)有所轉變,諸如把新(xin)聞(wen)的主持人(ren)(ren)更換為形(xing)象氣質俱佳(jia)、業務能力較(jiao)強的靚男美(mei)女,給人(ren)(ren)一種耳目一新(xin)的感覺。
6、增加與觀眾的互動
傳統的(de)電視媒體主要是單方面(mian)地傳播新聞(wen),很(hen)少關注觀眾的(de)內心想(xiang)法反應。而新媒體則(ze)是雙向互動性(xing)很(hen)強,這點傳統的(de)電視媒體應該(gai)學習。
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