一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)作(zuo)(zuo)(zuo)為平面設(she)(she)(she)計(ji)中的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)組成(cheng)部分，其(qi)專業知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)具備也(ye)是很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)，現在(zai)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)行(xing)業中專業知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)位置可謂是重(zhong)中之重(zhong)。從(cong)另一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)方面上來說(shuo)，如果你(ni)只(zhi)是懂的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)些廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)中的(de)皮毛，那(nei)么(me)你(ni)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)行(xing)業中你(ni)能(neng)(neng)(neng)夠長(chang)久立足這(zhe)是一(yi)(yi)(yi)(yi)件(jian)很(hen)難的(de)事情。要(yao)想搞廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)，那(nei)么(me)必(bi)(bi)須具備專業的(de)技能(neng)(neng)(neng)知(zhi)(zhi)識(shi)，首(shou)先要(yao)掌握的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)專業知(zhi)(zhi)識(shi)，當(dang)然你(ni)必(bi)(bi)須會一(yi)(yi)(yi)(yi)些在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)中比(bi)較(jiao)流行(xing)的(de)軟件(jian)，比(bi)如說(shuo)什么(me)coreldraw、indesign、Illustrator、ps等等一(yi)(yi)(yi)(yi)些軟件(jian)，這(zhe)些軟件(jian)可以說(shuo)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)的(de)核心。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)和其(qi)他偏向于技能(neng)(neng)(neng)操作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)行(xing)業一(yi)(yi)(yi)(yi)樣，如果說(shuo)你(ni)只(zhi)懂一(yi)(yi)(yi)(yi)些理論而不(bu)(bu)懂操作(zuo)(zuo)(zuo)，空(kong)洞的(de)理論也(ye)是白費。除了軟件(jian)知(zhi)(zhi)識(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策劃在(zai)整個(ge)設(she)(she)(she)計(ji)中也(ye)是必(bi)(bi)須具備的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)種能(neng)(neng)(neng)力，沒有廣(guang)(guang)(guang)告(gao)策劃整個(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)(she)計(ji)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)也(ye)就不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)夠順利(li)的(de)完(wan)成(cheng)了。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對于剛出道的年(nian)輕(qing)設(she)計(ji)師們來說，先不要(yao)太注重(zhong)創(chuang)意(yi)層面上(shang)(shang)的東西，應(ying)該花大量(liang)的時間，從視覺(jue)藝術(shu)的層面上(shang)(shang)去完善你的作(zuo)品(pin)(pin)，因為(wei)創(chuang)意(yi)更多地是來源于經驗和靈感，所以(yi)對于沒有什么經驗的年(nian)輕(qing)設(she)計(ji)師來講，更加著(zhu)重(zhong)去鉆(zhan)研(yan)視覺(jue)藝術(shu)方(fang)面的知識，欣賞優秀設(she)計(ji)師的廣告作(zuo)品(pin)(pin)，研(yan)究并理解(jie)這(zhe)些優秀作(zuo)品(pin)(pin)中的構(gou)圖形(xing)式與色彩(cai)觀，認真地做好自己的每一(yi)張作(zuo)品(pin)(pin)，把這(zhe)些基本功打下(xia)了之后(hou)，再往(wang)創(chuang)意(yi)方(fang)面上(shang)(shang)發展。

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2、在自(zi)己(ji)的(de)(de)職業(ye)生涯規劃中，必須明確的(de)(de)知道，自(zi)己(ji)將用一生的(de)(de)時間去做一名出(chu)色(se)的(de)(de)廣告設計師，把它作為自(zi)己(ji)的(de)(de)人生目標，不停地(di)努力。

3、業(ye)余時間要(yao)不斷地學習，多看看與廣告行業(ye)相關之(zhi)類的書籍。比如(ru)市場營銷學、心里學、公(gong)共關系學等(deng)，如(ru)果你對(dui)這些知(zhi)識有了一(yi)定了解之(zhi)后(hou)，你便(bian)會(hui)發現這些知(zhi)識對(dui)你的設計很有幫助。

很多的(de)設(she)計(ji)師完全是按照客(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)意(yi)(yi)思去做，這樣(yang)(yang)的(de)行為(wei)完全是對客(ke)戶(hu)(hu)(hu)不負責任(ren)，在這方(fang)面，畢(bi)竟(jing)我(wo)們(men)(men)比客(ke)戶(hu)(hu)(hu)更專業，如果什么都是客(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)想法，他還有必要(yao)花錢(qian)請(qing)我(wo)們(men)(men)嗎？固然(ran)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)意(yi)(yi)見是很重要(yao)，但(dan)作(zuo)為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)師，我(wo)們(men)(men)應該明白廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是做給消費(fei)(fei)者(zhe)看(kan)(kan)的(de)，而不是給客(ke)戶(hu)(hu)(hu)看(kan)(kan)的(de)。所(suo)以(yi)，我(wo)們(men)(men)在做廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)時候，要(yao)把客(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)意(yi)(yi)思和消費(fei)(fei)者(zhe)審(shen)美觀(guan)結合到我(wo)們(men)(men)的(de)作(zuo)品(pin)當中去，這樣(yang)(yang)做的(de)出來的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，才(cai)是消費(fei)(fei)者(zhe)所(suo)喜(xi)歡的(de)，客(ke)戶(hu)(hu)(hu)才(cai)會為(wei)我(wo)們(men)(men)買單(dan)。

除(chu)此(ci)之外吸收一些現(xian)在業界中一些比(bi)較流行(xing)的(de)(de)風格和手法也是(shi)廣告設(she)計中要具備的(de)(de)，如果說(shuo)設(she)計只是(shi)靠陳(chen)舊(jiu)的(de)(de)風格來實現(xian)，對(dui)于我們的(de)(de)吸引力也是(shi)有(you)一定的(de)(de)局限性，因(yin)為(wei)我們的(de)(de)眼(yan)睛也會有(you)審美(mei)疲(pi)勞(lao)的(de)(de)，所以創新也是(shi)很重要的(de)(de)。

當(dang)然這些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)的一些基礎課(ke)程也(ye)要(yao)掌握好(hao)：素描、色彩(cai)、平面構成(cheng)、色彩(cai)構成(cheng)、立體(ti)(ti)構成(cheng)、印刷工(gong)藝與實務、市場營(ying)銷(xiao)與調研(yan)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)學概論、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)心(xin)理學、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)媒體(ti)(ti)研(yan)究、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文案(an)寫作(zuo)、攝影(ying)基礎、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)攝影(ying)、字體(ti)(ti)設計(ji)、裝(zhuang)飾圖(tu)(tu)案(an)、版式設計(ji)、創意圖(tu)(tu)形設計(ji)、標志設計(ji)、VI設計(ji)、平面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、立體(ti)(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、影(ying)視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（含(han)Premiere）、網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（含(han)Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一(yi)份好的廣告設(she)(she)計(ji)必須歷經市場調查、整體策(ce)劃(hua)、確定主題、開發創意、藝術表現(xian)等過程，它是(shi)一(yi)個系統的工程。有(you)計(ji)劃(hua)有(you)步驟的漸進式不斷完善(shan)的過程，廣告設(she)(she)計(ji)的成(cheng)功與否(fou)很大程度上(shang)取決(jue)于理(li)念是(shi)否(fou)準確，考慮是(shi)否(fou)完善(shan)。設(she)(she)計(ji)之美(mei)永無止境，完善(shan)取決(jue)于態度。

1、調查

調(diao)(diao)(diao)查(cha)是(shi)了解事物(wu)的過(guo)程，設計需要(yao)的是(shi)有目的和完整(zheng)的調(diao)(diao)(diao)查(cha)。背(bei)景、市場調(diao)(diao)(diao)查(cha)、行業(ye)調(diao)(diao)(diao)查(cha)（關(guan)于品牌、受眾、產品……）、關(guan)于定位、表現手(shou)法、……調(diao)(diao)(diao)查(cha)是(shi)設計的開始和基礎（背(bei)景知識）。

2、內容

內(nei)容(rong)分(fen)(fen)為(wei)主題和具體內(nei)容(rong)兩(liang)部分(fen)(fen)，這是(shi)設計師在進行設計前(qian)的(de)基本材料。

3、理念

構思立(li)意是(shi)設計的第一(yi)步，在設計中(zhong)思路比一(yi)切(qie)更(geng)重(zhong)要。理念(nian)一(yi)向獨立(li)于(yu)設計之(zhi)上。也許(xu)在你(ni)的視覺作(zuo)品中(zhong)傳(chuan)達(da)出理念(nian)是(shi)最難的一(yi)件事。

4、調動視覺元素

在(zai)(zai)設計中基本元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)相當于你(ni)作品的(de)構件，每一個元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)都要有傳遞(di)和加強傳遞(di)信息的(de)目(mu)的(de)。真正優秀的(de)設計師往往很(hen)“吝嗇”，每動用一種元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)，都會從整體需(xu)要出(chu)發去考慮。在(zai)(zai)一個版面之中，構成(cheng)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)可以根據類別(bie)來進行劃分，如(ru)可以分為：

標題(ti)、內文、背景(jing)、色(se)調、主體(ti)圖形、留白、視覺(jue)中(zhong)心等等。平面設(she)計版面就(jiu)(jiu)是(shi)把不同元(yuan)素(su)進行有機結合的(de)(de)過(guo)程(cheng)。例如在版式(shi)當(dang)中(zhong)常常借(jie)助(zhu)框(kuang)(kuang)架(jia)(jia)(jia)（也(ye)叫骨骼），就(jiu)(jiu)有很多種形式(shi)，規律(lv)(lv)框(kuang)(kuang)架(jia)(jia)(jia)和非規律(lv)(lv)框(kuang)(kuang)架(jia)(jia)(jia)，可見框(kuang)(kuang)架(jia)(jia)(jia)和隱性框(kuang)(kuang)架(jia)(jia)(jia)。還有在字體(ti)元(yuan)素(su)當(dang)中(zhong)，對于字體(ti)和字型的(de)(de)選擇和搭(da)配的(de)(de)好壞就(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)個非常有講(jiang)究的(de)(de)。選擇字體(ti)風格的(de)(de)過(guo)程(cheng)就(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)個美學(xue)判斷的(de)(de)過(guo)程(cheng)，還有在色(se)彩(cai)這一(yi)元(yuan)素(su)的(de)(de)使用上，能(neng)體(ti)現(xian)出一(yi)個設(she)計師對色(se)彩(cai)的(de)(de)理解和修養。色(se)彩(cai)是(shi)一(yi)種語言(yan)（信(xin)息），色(se)彩(cai)具有感情，能(neng)讓人產(chan)生(sheng)聯想，能(neng)讓人感到冷暖、前后、輕(qing)重、大小等等。善于調動視覺(jue)元(yuan)素(su)是(shi)設(she)計師必(bi)備的(de)(de)能(neng)力之一(yi)。

5、選擇表現手法

手法即(ji)是技(ji)巧，在視(shi)覺(jue)產品(pin)泛濫的(de)(de)今天要想把(ba)受(shou)眾打動以(yi)并非易事，更多的(de)(de)視(shi)覺(jue)作品(pin)已被人們的(de)(de)眼睛自動的(de)(de)忽略掉了。要把(ba)你(ni)的(de)(de)信息傳遞出(chu)去有(you)幾種方法呢(ni)？

一種(zhong)是完整完美(mei)的以傳統美(mei)學去表現的設計方(fang)式，會被受眾欣(xin)賞閱讀并(bing)記住。二種(zhong)是用(yong)新奇的或(huo)出奇不意的方(fang)式可(ke)以達到(dao)（包(bao)括在材料上）三種(zhong)是瘋狂(kuang)的廣告投放量，進行(xing)地毯(tan)式的強行(xing)轟炸。

而(er)我(wo)(wo)們更需要那一種(zhong)呢？雖(sui)然三種(zhong)方(fang)法都(dou)能(neng)達到目的(de)(de)，但我(wo)(wo)們清楚他(ta)們的(de)(de)回報是(shi)不同的(de)(de)。

我們在三大構成中學過很多種圖(tu)形的(de)處理(li)和表現手(shou)法(fa)，如(ru)對(dui)比、類比、夸張、對(dui)稱、主次(ci)、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節奏、粗(cu)細(xi)、冷暖、面積等(deng)形式。另外(wai)還有從圖(tu)形處理(li)的(de)效果上又有手(shou)繪(hui)類效果，如(ru)油畫、鉛筆、水彩(cai)、版畫、蠟(la)筆、涂鴉……還有其他的(de)如(ru)攝影、老照片、等(deng)等(deng)。

那(nei)么你(ni)要選(xuan)擇那(nei)一(yi)種呢？這取決(jue)于你(ni)的(de)(de)目的(de)(de)和目標(biao)群體，以及你(ni)的(de)(de)設(she)計(ji)水平。

6、平衡

平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)能帶來視(shi)覺及心理的(de)滿足，設計(ji)師(shi)要解決畫面當中力(li)場的(de)平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)，前(qian)后銜接(jie)的(de)平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)，平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)感也是(shi)設計(ji)師(shi)構圖所需(xu)要的(de)能力(li)，平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)與不平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)是(shi)相對的(de)，以是(shi)否(fou)達到(dao)主(zhu)題要求為(wei)標(biao)準。平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)分為(wei)對稱(cheng)平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)和不對稱(cheng)平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)，包括點、線、面、色、空間的(de)平(ping)(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)(heng)(heng)。

7、出彩

記(ji)住，你要(yao)創造出視覺(jue)興奮點(dian)來升華你的作品。

8、關于風格

作為設計師有時(shi)是(shi)反對風格的(de)(de)，固定風格的(de)(de)形成意味著自我的(de)(de)僵死，但風格同(tong)時(shi)有是(shi)一個(ge)設(she)計師性格、喜好(hao)、閱歷、修養的(de)(de)反映(ying)，也(ye)是(shi)設(she)計師成熟的(de)(de)標志(zhi)，以為“了解大同(tong)，才能獨走(zou)邊緣”。

9、制作

檢查項目包括(kuo)：尺(chi)寸、圖(tu)形、字體、內(nei)文、色(se)彩、編排、比(bi)例(li)、出血……