一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)作為(wei)平(ping)面設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重(zhong)要(yao)(yao)組成部分，其專(zhuan)業(ye)(ye)知識(shi)的(de)(de)(de)具備(bei)也(ye)是(shi)很(hen)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)，現在在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)專(zhuan)業(ye)(ye)知識(shi)的(de)(de)(de)位置可(ke)謂是(shi)重(zhong)中(zhong)(zhong)之重(zhong)。從另一(yi)(yi)個方(fang)面上來說(shuo)，如果你只是(shi)懂的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)皮毛，那么你在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)行(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)你能夠長久立足這是(shi)一(yi)(yi)件(jian)(jian)很(hen)難的(de)(de)(de)事情。要(yao)(yao)想搞廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)，那么必須(xu)(xu)具備(bei)專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)能知識(shi)，首(shou)先要(yao)(yao)掌握的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)專(zhuan)業(ye)(ye)知識(shi)，當然(ran)你必須(xu)(xu)會(hui)一(yi)(yi)些在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)比較流行(xing)(xing)的(de)(de)(de)軟件(jian)(jian)，比如說(shuo)什(shen)么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等(deng)等(deng)一(yi)(yi)些軟件(jian)(jian)，這些軟件(jian)(jian)可(ke)以說(shuo)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)核心。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)和其他偏向于技(ji)(ji)能操作的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)一(yi)(yi)樣(yang)，如果說(shuo)你只懂一(yi)(yi)些理論(lun)而不懂操作，空洞的(de)(de)(de)理論(lun)也(ye)是(shi)白(bai)費(fei)。除了(le)軟件(jian)(jian)知識(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策劃在整(zheng)個設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)也(ye)是(shi)必須(xu)(xu)具備(bei)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種能力，沒(mei)有廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)策劃整(zheng)個廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)工作也(ye)就(jiu)不能夠順(shun)利的(de)(de)(de)完成了(le)。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對(dui)于剛出道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)(qing)設計(ji)師們(men)來說，先不要(yao)太(tai)注重創(chuang)意(yi)(yi)層面(mian)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西，應(ying)該花(hua)大量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間，從視(shi)覺藝術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)層面(mian)上去(qu)(qu)完善你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)品，因為創(chuang)意(yi)(yi)更(geng)多地是來源于經驗和靈感，所以(yi)對(dui)于沒有什么經驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)(qing)設計(ji)師來講，更(geng)加著重去(qu)(qu)鉆研視(shi)覺藝術(shu)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)識，欣賞優(you)秀(xiu)設計(ji)師的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告作(zuo)品，研究并理解這些優(you)秀(xiu)作(zuo)品中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構圖形式(shi)與(yu)色彩(cai)觀，認真地做好自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每一(yi)張作(zuo)品，把這些基本功打下了之后，再往創(chuang)意(yi)(yi)方面(mian)上發(fa)展(zhan)。

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2、在自(zi)己的(de)職業生(sheng)涯規劃(hua)中，必須(xu)明確的(de)知道，自(zi)己將用一(yi)生(sheng)的(de)時間去做(zuo)一(yi)名(ming)出色的(de)廣(guang)告(gao)設計師，把它作為(wei)自(zi)己的(de)人生(sheng)目(mu)標(biao)，不停地努力。

3、業余時間要不斷地學(xue)(xue)習(xi)，多(duo)看(kan)看(kan)與廣告行業相(xiang)關之類的(de)(de)書籍(ji)。比(bi)如(ru)市場營銷學(xue)(xue)、心里學(xue)(xue)、公共(gong)關系學(xue)(xue)等(deng)，如(ru)果你對(dui)這(zhe)些知識有了(le)一定了(le)解之后(hou)，你便會發現(xian)這(zhe)些知識對(dui)你的(de)(de)設計很有幫(bang)助。

很(hen)多的(de)(de)(de)設計師完全是(shi)(shi)按照客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)意思(si)去做，這(zhe)樣的(de)(de)(de)行為(wei)完全是(shi)(shi)對客(ke)戶(hu)不(bu)負責(ze)任，在這(zhe)方面，畢竟我們(men)(men)比客(ke)戶(hu)更專(zhuan)業，如(ru)果什(shen)么都是(shi)(shi)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)想(xiang)法，他還有必要(yao)(yao)花(hua)錢請我們(men)(men)嗎？固然客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)意見是(shi)(shi)很(hen)重要(yao)(yao)，但作(zuo)為(wei)廣告設計師，我們(men)(men)應該(gai)明白(bai)廣告是(shi)(shi)做給(gei)消費者看的(de)(de)(de)，而不(bu)是(shi)(shi)給(gei)客(ke)戶(hu)看的(de)(de)(de)。所(suo)以(yi)，我們(men)(men)在做廣告的(de)(de)(de)時候(hou)，要(yao)(yao)把客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)意思(si)和消費者審美觀結合到(dao)我們(men)(men)的(de)(de)(de)作(zuo)品當中(zhong)去，這(zhe)樣做的(de)(de)(de)出(chu)來的(de)(de)(de)廣告，才是(shi)(shi)消費者所(suo)喜歡的(de)(de)(de)，客(ke)戶(hu)才會為(wei)我們(men)(men)買單(dan)。

除此之外吸收一(yi)(yi)些(xie)現在業界中一(yi)(yi)些(xie)比較(jiao)流行的(de)(de)風格(ge)和(he)手法也是(shi)廣(guang)告設計中要具備的(de)(de)，如果說設計只是(shi)靠(kao)陳舊的(de)(de)風格(ge)來(lai)實現，對于(yu)我們的(de)(de)吸引力也是(shi)有一(yi)(yi)定的(de)(de)局限性(xing)，因為我們的(de)(de)眼睛(jing)也會有審美(mei)疲勞的(de)(de)，所以創新也是(shi)很重(zhong)要的(de)(de)。

當(dang)然這(zhe)些廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)一些基礎(chu)課(ke)程(cheng)也要(yao)掌握(wo)好(hao)：素(su)描、色(se)彩(cai)(cai)、平面(mian)構成、色(se)彩(cai)(cai)構成、立(li)體(ti)構成、印(yin)刷工藝與實(shi)務(wu)、市場營銷與調(diao)研(yan)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)學(xue)概論、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)心(xin)理(li)學(xue)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)媒體(ti)研(yan)究(jiu)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)文案寫作、攝(she)影基礎(chu)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)攝(she)影、字體(ti)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、裝飾圖案、版式設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、創(chuang)意圖形設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、標志設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、VI設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、平面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、立(li)體(ti)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、影視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)（含(han)Premiere）、網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)（含(han)Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一份好的廣告(gao)設(she)計必須歷經市場調查、整體策劃(hua)、確(que)定主題(ti)、開發創意、藝術表(biao)現等過(guo)程，它是(shi)一個(ge)系統(tong)的工程。有計劃(hua)有步驟的漸進式不斷完善(shan)的過(guo)程，廣告(gao)設(she)計的成(cheng)功與(yu)否(fou)很大程度(du)上取(qu)決于(yu)理念是(shi)否(fou)準(zhun)確(que)，考(kao)慮是(shi)否(fou)完善(shan)。設(she)計之美永(yong)無止(zhi)境，完善(shan)取(qu)決于(yu)態度(du)。

1、調查

調查是了解事物的過程，設(she)計需要的是有(you)目的和完整(zheng)的調查。背(bei)景(jing)、市場(chang)調查、行業調查（關于(yu)品牌(pai)、受(shou)眾(zhong)、產品……）、關于(yu)定位、表現(xian)手(shou)法、……調查是設(she)計的開(kai)始(shi)和基礎（背(bei)景(jing)知識）。

2、內容

內(nei)容(rong)分為主題和具(ju)體內(nei)容(rong)兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。

3、理念

構思立意是(shi)設計(ji)(ji)的第一(yi)步，在(zai)設計(ji)(ji)中思路比一(yi)切(qie)更(geng)重要。理(li)念一(yi)向獨立于設計(ji)(ji)之上(shang)。也許在(zai)你的視覺作品中傳達出理(li)念是(shi)最難的一(yi)件事。

4、調動視覺元素

在(zai)設(she)計中基(ji)本元(yuan)素(su)相當于你作(zuo)品的(de)(de)(de)構(gou)件，每(mei)一(yi)個元(yuan)素(su)都要有傳遞和(he)加(jia)強傳遞信息的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。真正優(you)秀的(de)(de)(de)設(she)計師往往很“吝嗇”，每(mei)動用一(yi)種元(yuan)素(su)，都會從整體需(xu)要出發去(qu)考(kao)慮。在(zai)一(yi)個版面(mian)之中，構(gou)成元(yuan)素(su)可以根據類別來(lai)進行劃分(fen)，如可以分(fen)為：

標題、內文(wen)、背景、色調、主體(ti)(ti)圖形、留白、視覺中(zhong)心等等。平面設(she)計版面就是(shi)把不同元(yuan)素(su)(su)進行有機結合的(de)(de)過程(cheng)。例(li)如在(zai)(zai)版式當(dang)中(zhong)常常借(jie)助框(kuang)(kuang)架（也叫骨骼），就有很多種(zhong)形式，規(gui)律框(kuang)(kuang)架和非規(gui)律框(kuang)(kuang)架，可見框(kuang)(kuang)架和隱性框(kuang)(kuang)架。還有在(zai)(zai)字體(ti)(ti)元(yuan)素(su)(su)當(dang)中(zhong)，對(dui)于字體(ti)(ti)和字型(xing)的(de)(de)選擇(ze)和搭配(pei)的(de)(de)好壞就是(shi)一個非常有講究的(de)(de)。選擇(ze)字體(ti)(ti)風格的(de)(de)過程(cheng)就是(shi)一個美學判斷的(de)(de)過程(cheng)，還有在(zai)(zai)色彩(cai)這(zhe)一元(yuan)素(su)(su)的(de)(de)使用上，能體(ti)(ti)現出一個設(she)計師對(dui)色彩(cai)的(de)(de)理解(jie)和修養。色彩(cai)是(shi)一種(zhong)語(yu)言（信(xin)息），色彩(cai)具有感情，能讓人產生(sheng)聯想，能讓人感到冷暖、前(qian)后、輕重(zhong)、大小等等。善于調動視覺元(yuan)素(su)(su)是(shi)設(she)計師必備的(de)(de)能力之(zhi)一。

5、選擇表現手法

手法即是(shi)技巧，在視覺產品泛濫(lan)的(de)今天要(yao)(yao)想把(ba)受(shou)眾打動(dong)以并非易事，更多(duo)的(de)視覺作品已被人們的(de)眼睛(jing)自動(dong)的(de)忽略(lve)掉了。要(yao)(yao)把(ba)你的(de)信(xin)息傳(chuan)遞出去有幾種方法呢？

一種是(shi)(shi)完(wan)整完(wan)美(mei)的(de)(de)以(yi)傳統(tong)美(mei)學去表(biao)現的(de)(de)設(she)計方(fang)式(shi)，會(hui)被受眾欣賞閱讀(du)并記住。二種是(shi)(shi)用(yong)新(xin)奇(qi)的(de)(de)或出(chu)奇(qi)不意的(de)(de)方(fang)式(shi)可(ke)以(yi)達到（包括在材料上）三種是(shi)(shi)瘋狂的(de)(de)廣(guang)告(gao)投放量，進行地毯(tan)式(shi)的(de)(de)強(qiang)行轟炸。

而(er)我們(men)更需(xu)要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的(de)，但我們(men)清楚他們(men)的(de)回報(bao)是不同的(de)。

我(wo)們在三大構成中(zhong)學過(guo)很多種圖形(xing)的處(chu)理和(he)表現(xian)手(shou)法，如(ru)對比(bi)、類(lei)比(bi)、夸張、對稱(cheng)、主次、明暗(an)、變異、重復、矛盾、放射、節奏、粗細(xi)、冷(leng)暖、面(mian)積等形(xing)式。另外還(huan)有從圖形(xing)處(chu)理的效果上(shang)又(you)有手(shou)繪類(lei)效果，如(ru)油畫(hua)、鉛筆、水彩(cai)、版畫(hua)、蠟筆、涂鴉……還(huan)有其他的如(ru)攝影、老(lao)照片、等等。

那(nei)么(me)你(ni)要選(xuan)擇那(nei)一種呢(ni)？這(zhe)取決于(yu)你(ni)的(de)目(mu)的(de)和目(mu)標群體(ti)，以及你(ni)的(de)設計水平。

6、平衡

平(ping)(ping)(ping)衡(heng)能(neng)帶來視覺(jue)及(ji)心理的滿足，設計(ji)師要(yao)解(jie)決畫(hua)面當中力場(chang)的平(ping)(ping)(ping)衡(heng)，前(qian)后(hou)銜接的平(ping)(ping)(ping)衡(heng)，平(ping)(ping)(ping)衡(heng)感也是(shi)設計(ji)師構圖(tu)所(suo)需要(yao)的能(neng)力，平(ping)(ping)(ping)衡(heng)與(yu)不(bu)平(ping)(ping)(ping)衡(heng)是(shi)相對(dui)的，以(yi)是(shi)否達到主題要(yao)求為(wei)(wei)標準。平(ping)(ping)(ping)衡(heng)分為(wei)(wei)對(dui)稱平(ping)(ping)(ping)衡(heng)和(he)不(bu)對(dui)稱平(ping)(ping)(ping)衡(heng)，包(bao)括點、線、面、色、空間的平(ping)(ping)(ping)衡(heng)。

7、出彩

記住，你要創造出(chu)視覺興奮(fen)點來升(sheng)華你的作品(pin)。

8、關于風格

作為設計師有時是(shi)反對風格(ge)(ge)(ge)的，固定風格(ge)(ge)(ge)的形(xing)成意味著自我的僵死(si)，但(dan)風格(ge)(ge)(ge)同時有是(shi)一個設(she)計師性(xing)格(ge)(ge)(ge)、喜好、閱(yue)歷、修養的反映，也是(shi)設(she)計師成熟的標志，以(yi)為“了解大同，才能獨走邊緣”。

9、制作

檢查項目包括：尺(chi)寸、圖形、字體、內文、色彩、編排、比例、出(chu)血(xue)……