一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)作為平(ping)面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重(zhong)(zhong)要(yao)組(zu)成部分(fen)，其(qi)專業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識的(de)(de)(de)具備(bei)(bei)也(ye)是(shi)很重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)，現(xian)在在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)專業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識的(de)(de)(de)位置可謂是(shi)重(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)之重(zhong)(zhong)。從另一(yi)(yi)個方(fang)面(mian)上(shang)來(lai)說(shuo)(shuo)，如果你(ni)只是(shi)懂(dong)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)皮毛(mao)，那(nei)么你(ni)在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)你(ni)能(neng)夠長久立(li)足這是(shi)一(yi)(yi)件(jian)很難的(de)(de)(de)事情。要(yao)想(xiang)搞廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)，那(nei)么必(bi)須具備(bei)(bei)專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)技能(neng)知(zhi)(zhi)識，首先(xian)要(yao)掌握的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)專業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識，當然你(ni)必(bi)須會一(yi)(yi)些在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)比(bi)較流行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)件(jian)，比(bi)如說(shuo)(shuo)什么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等等一(yi)(yi)些軟(ruan)(ruan)件(jian)，這些軟(ruan)(ruan)件(jian)可以說(shuo)(shuo)是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)核心。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)和其(qi)他偏向于技能(neng)操(cao)作的(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)一(yi)(yi)樣，如果說(shuo)(shuo)你(ni)只懂(dong)一(yi)(yi)些理(li)論而不(bu)懂(dong)操(cao)作，空洞的(de)(de)(de)理(li)論也(ye)是(shi)白費。除(chu)了(le)軟(ruan)(ruan)件(jian)知(zhi)(zhi)識廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策劃在整(zheng)個設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)也(ye)是(shi)必(bi)須具備(bei)(bei)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種能(neng)力，沒(mei)有廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)策劃整(zheng)個廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)工(gong)作也(ye)就(jiu)不(bu)能(neng)夠順利的(de)(de)(de)完成了(le)。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對于剛(gang)出(chu)道的(de)年輕(qing)設計(ji)師們來(lai)說，先不(bu)要太注(zhu)重(zhong)創(chuang)(chuang)意層(ceng)(ceng)面上(shang)的(de)東(dong)西(xi)，應該(gai)花(hua)大(da)量的(de)時間，從視覺藝術(shu)的(de)層(ceng)(ceng)面上(shang)去完善你的(de)作品，因為創(chuang)(chuang)意更多地是來(lai)源于經驗和靈(ling)感，所以(yi)對于沒(mei)有(you)什么經驗的(de)年輕(qing)設計(ji)師來(lai)講，更加著重(zhong)去鉆(zhan)研視覺藝術(shu)方面的(de)知識，欣賞優秀(xiu)(xiu)設計(ji)師的(de)廣(guang)告作品，研究并理解這(zhe)些優秀(xiu)(xiu)作品中的(de)構圖形式與色彩觀，認真地做好自己的(de)每一(yi)張作品，把這(zhe)些基本功打下(xia)了之后，再往創(chuang)(chuang)意方面上(shang)發展。

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2、在自(zi)己的(de)(de)職(zhi)業生涯規劃中，必須明確的(de)(de)知道，自(zi)己將用一(yi)生的(de)(de)時間去做一(yi)名出色的(de)(de)廣告設計師(shi)，把它作(zuo)為自(zi)己的(de)(de)人生目(mu)標，不(bu)停地努(nu)力。

3、業余時間要不斷地學(xue)習，多(duo)看(kan)看(kan)與(yu)廣告行業相關之類(lei)的書籍。比如市(shi)場(chang)營(ying)銷學(xue)、心里學(xue)、公共關系學(xue)等，如果你對這些知識有了一(yi)定了解(jie)之后，你便會發現這些知識對你的設計(ji)很(hen)有幫助(zhu)。

很多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)設計師(shi)完(wan)全是(shi)按照(zhao)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)意思(si)去(qu)做(zuo)，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)行為完(wan)全是(shi)對客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)不(bu)負責任，在(zai)這(zhe)(zhe)方面，畢竟(jing)我(wo)(wo)們(men)(men)比客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)更專業，如果什么都(dou)是(shi)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)想法，他還有必要花錢請我(wo)(wo)們(men)(men)嗎(ma)？固然客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)意見是(shi)很重要，但作為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計師(shi)，我(wo)(wo)們(men)(men)應該明(ming)白廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)做(zuo)給消費(fei)者看的(de)(de)(de)(de)(de)，而不(bu)是(shi)給客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)看的(de)(de)(de)(de)(de)。所以，我(wo)(wo)們(men)(men)在(zai)做(zuo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)時候，要把客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)意思(si)和消費(fei)者審美觀結合到我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)作品當中去(qu)，這(zhe)(zhe)樣做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)出來的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，才(cai)是(shi)消費(fei)者所喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)，客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)才(cai)會為我(wo)(wo)們(men)(men)買單(dan)。

除此(ci)之外吸收一些現在(zai)業(ye)界中一些比較流行的(de)風格和(he)手(shou)法也(ye)是(shi)廣告(gao)設(she)(she)計中要具備的(de)，如(ru)果說設(she)(she)計只(zhi)是(shi)靠陳(chen)舊的(de)風格來實現，對于我們的(de)吸引力也(ye)是(shi)有(you)一定(ding)的(de)局限性，因為(wei)我們的(de)眼睛也(ye)會有(you)審(shen)美疲(pi)勞的(de)，所以(yi)創(chuang)新也(ye)是(shi)很重要的(de)。

當然這些廣(guang)(guang)告(gao)設計(ji)的一(yi)些基(ji)礎課程也要(yao)掌握好：素描、色彩(cai)、平面(mian)構成(cheng)、色彩(cai)構成(cheng)、立(li)體(ti)構成(cheng)、印刷工藝與實(shi)務、市場(chang)營銷與調(diao)研(yan)、廣(guang)(guang)告(gao)學(xue)概(gai)論、廣(guang)(guang)告(gao)心理學(xue)、廣(guang)(guang)告(gao)媒體(ti)研(yan)究、廣(guang)(guang)告(gao)文案(an)寫作(zuo)、攝影基(ji)礎、廣(guang)(guang)告(gao)攝影、字體(ti)設計(ji)、裝飾圖案(an)、版式設計(ji)、創意圖形設計(ji)、標志設計(ji)、VI設計(ji)、平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)、立(li)體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)、影視廣(guang)(guang)告(gao)（含Premiere）、網絡廣(guang)(guang)告(gao)（含Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等(deng)。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一(yi)份好的(de)廣告設計(ji)必須(xu)歷經市場(chang)調(diao)查、整體(ti)策劃、確定主題(ti)、開發創意、藝術(shu)表現等過程，它是一(yi)個系統的(de)工(gong)程。有(you)計(ji)劃有(you)步驟的(de)漸進式不斷完(wan)(wan)善的(de)過程，廣告設計(ji)的(de)成功與否很大程度上取決(jue)于理念(nian)是否準(zhun)確，考慮是否完(wan)(wan)善。設計(ji)之美永(yong)無(wu)止境，完(wan)(wan)善取決(jue)于態(tai)度。

1、調查

調(diao)查是了解事物的(de)(de)(de)過程(cheng)，設(she)計(ji)需(xu)要的(de)(de)(de)是有(you)目的(de)(de)(de)和(he)(he)完整的(de)(de)(de)調(diao)查。背景、市場調(diao)查、行業調(diao)查（關于品(pin)牌、受眾、產品(pin)……）、關于定位、表現手法、……調(diao)查是設(she)計(ji)的(de)(de)(de)開始和(he)(he)基(ji)礎（背景知識）。

2、內容

內(nei)容分(fen)為主題和(he)具體內(nei)容兩部分(fen)，這(zhe)是(shi)設計(ji)師在進行(xing)設計(ji)前的(de)基本材料。

3、理念

構思立(li)意(yi)是(shi)設計(ji)的(de)第一步(bu)，在設計(ji)中思路比一切更(geng)重要。理念一向(xiang)獨(du)立(li)于設計(ji)之上。也許(xu)在你的(de)視覺作品中傳達出理念是(shi)最難的(de)一件事。

4、調動視覺元素

在(zai)設計(ji)中基本元(yuan)(yuan)素相當于你作(zuo)品的(de)構(gou)件，每一個元(yuan)(yuan)素都要(yao)有傳遞和加強傳遞信息的(de)目(mu)的(de)。真(zhen)正優秀的(de)設計(ji)師(shi)往(wang)往(wang)很“吝嗇(se)”，每動用一種元(yuan)(yuan)素，都會(hui)從整體(ti)需要(yao)出發去考(kao)慮。在(zai)一個版面之中，構(gou)成元(yuan)(yuan)素可以根據類別來(lai)進行(xing)劃分，如可以分為(wei)：

標(biao)題、內文、背(bei)景、色(se)(se)(se)調、主體(ti)圖形(xing)、留白、視覺(jue)中心等等。平面設(she)計(ji)(ji)版面就是(shi)把不同元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)進行有機結(jie)合的(de)過程(cheng)。例(li)如在版式當中常常借助框(kuang)架(jia)(jia)（也叫骨骼），就有很多(duo)種形(xing)式，規(gui)(gui)律框(kuang)架(jia)(jia)和非規(gui)(gui)律框(kuang)架(jia)(jia)，可見框(kuang)架(jia)(jia)和隱性框(kuang)架(jia)(jia)。還有在字(zi)體(ti)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)當中，對(dui)于字(zi)體(ti)和字(zi)型的(de)選擇(ze)和搭配(pei)的(de)好壞就是(shi)一(yi)(yi)個非常有講究的(de)。選擇(ze)字(zi)體(ti)風格的(de)過程(cheng)就是(shi)一(yi)(yi)個美學(xue)判斷的(de)過程(cheng)，還有在色(se)(se)(se)彩這一(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)的(de)使用上，能體(ti)現(xian)出一(yi)(yi)個設(she)計(ji)(ji)師對(dui)色(se)(se)(se)彩的(de)理解和修養。色(se)(se)(se)彩是(shi)一(yi)(yi)種語言（信息），色(se)(se)(se)彩具有感情，能讓人產生聯想(xiang)，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺(jue)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)是(shi)設(she)計(ji)(ji)師必備的(de)能力(li)之一(yi)(yi)。

5、選擇表現手法

手法即是技巧，在視(shi)覺產品(pin)泛濫的(de)(de)今天(tian)要想把受眾打動以并非易(yi)事，更多的(de)(de)視(shi)覺作品(pin)已(yi)被人們(men)的(de)(de)眼睛自動的(de)(de)忽(hu)略掉了。要把你(ni)的(de)(de)信息(xi)傳(chuan)遞出去(qu)有幾種方(fang)法呢？

一種(zhong)是(shi)(shi)完(wan)(wan)整完(wan)(wan)美(mei)的(de)以傳統美(mei)學(xue)去表現的(de)設計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住(zhu)。二種(zhong)是(shi)(shi)用新奇的(de)或出奇不意(yi)的(de)方式可以達到（包括在材料上）三種(zhong)是(shi)(shi)瘋狂的(de)廣(guang)告投放(fang)量，進行地毯式的(de)強(qiang)行轟(hong)炸。

而(er)我們(men)(men)更需要那一(yi)種(zhong)呢(ni)？雖然(ran)三種(zhong)方法(fa)都(dou)能(neng)達(da)到(dao)目(mu)的(de)(de)，但我們(men)(men)清楚他們(men)(men)的(de)(de)回報是不同的(de)(de)。

我們在三大構成中學過很多(duo)種(zhong)圖形(xing)的(de)處理(li)和表現(xian)手(shou)法，如(ru)對比(bi)、類比(bi)、夸張、對稱、主次(ci)、明暗(an)、變異、重復、矛(mao)盾、放射、節(jie)奏、粗細、冷暖、面積等形(xing)式(shi)。另外還(huan)有(you)(you)從圖形(xing)處理(li)的(de)效果(guo)上(shang)又有(you)(you)手(shou)繪類效果(guo)，如(ru)油畫、鉛筆(bi)、水彩(cai)、版(ban)畫、蠟筆(bi)、涂鴉……還(huan)有(you)(you)其他(ta)的(de)如(ru)攝影、老照片(pian)、等等。

那(nei)(nei)么(me)你(ni)要(yao)選擇那(nei)(nei)一(yi)種呢？這取決(jue)于你(ni)的目的和目標群(qun)體，以及你(ni)的設(she)計水平(ping)。

6、平衡

平(ping)衡(heng)能(neng)帶來(lai)視覺及心理的(de)滿足，設計(ji)師(shi)要解決畫(hua)面當中力(li)(li)場(chang)的(de)平(ping)衡(heng)，前后銜(xian)接(jie)的(de)平(ping)衡(heng)，平(ping)衡(heng)感也是(shi)設計(ji)師(shi)構圖所需要的(de)能(neng)力(li)(li)，平(ping)衡(heng)與不平(ping)衡(heng)是(shi)相對的(de)，以是(shi)否(fou)達到主(zhu)題要求為標準。平(ping)衡(heng)分為對稱平(ping)衡(heng)和(he)不對稱平(ping)衡(heng)，包括(kuo)點、線、面、色、空間的(de)平(ping)衡(heng)。

7、出彩

記(ji)住，你(ni)要創造出視覺興奮點來升華你(ni)的作品。

8、關于風格

作為設計師有時(shi)是(shi)反對風(feng)格(ge)(ge)的(de)(de)，固定風(feng)格(ge)(ge)的(de)(de)形成(cheng)意(yi)味著自我的(de)(de)僵死(si)，但風(feng)格(ge)(ge)同時(shi)有是(shi)一個(ge)設(she)計師性格(ge)(ge)、喜(xi)好、閱歷、修養(yang)的(de)(de)反映，也是(shi)設(she)計師成(cheng)熟的(de)(de)標志，以為“了解大同，才能獨走邊緣(yuan)”。

9、制作

檢(jian)查項目包括(kuo)：尺寸、圖形、字(zi)體、內文、色彩、編排、比例、出血……