一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)作(zuo)(zuo)為平面設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)一(yi)個(ge)重要(yao)組(zu)成部分，其(qi)專業知(zhi)識(shi)(shi)的(de)(de)具(ju)備(bei)也是(shi)很重要(yao)的(de)(de)，現在(zai)(zai)在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)行業中(zhong)(zhong)專業知(zhi)識(shi)(shi)的(de)(de)位置可謂是(shi)重中(zhong)(zhong)之重。從另一(yi)個(ge)方面上來說(shuo)(shuo)，如(ru)果你只是(shi)懂的(de)(de)一(yi)些(xie)(xie)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)皮(pi)毛，那么(me)你在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)行業中(zhong)(zhong)你能夠長久立足(zu)這(zhe)是(shi)一(yi)件很難(nan)的(de)(de)事情。要(yao)想搞廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，那么(me)必須具(ju)備(bei)專業的(de)(de)技能知(zhi)識(shi)(shi)，首先要(yao)掌握的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)專業知(zhi)識(shi)(shi)，當然你必須會一(yi)些(xie)(xie)在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)比較(jiao)流行的(de)(de)軟(ruan)件，比如(ru)說(shuo)(shuo)什么(me)coreldraw、indesign、Illustrator、ps等(deng)(deng)等(deng)(deng)一(yi)些(xie)(xie)軟(ruan)件，這(zhe)些(xie)(xie)軟(ruan)件可以說(shuo)(shuo)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)核(he)心。廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)其(qi)他偏(pian)向于技能操(cao)作(zuo)(zuo)的(de)(de)行業一(yi)樣，如(ru)果說(shuo)(shuo)你只懂一(yi)些(xie)(xie)理論(lun)而(er)不懂操(cao)作(zuo)(zuo)，空洞的(de)(de)理論(lun)也是(shi)白費。除(chu)了(le)軟(ruan)件知(zhi)識(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)策劃在(zai)(zai)整個(ge)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)也是(shi)必須具(ju)備(bei)的(de)(de)一(yi)種(zhong)能力，沒有廣(guang)告(gao)(gao)策劃整個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)工作(zuo)(zuo)也就不能夠順利的(de)(de)完成了(le)。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對(dui)于剛出道的(de)(de)年輕設計師們(men)來說，先不要太(tai)注(zhu)重創意(yi)層面上的(de)(de)東西，應該花大(da)量的(de)(de)時(shi)間，從視覺藝術(shu)的(de)(de)層面上去(qu)完善你(ni)的(de)(de)作品，因為(wei)創意(yi)更多地(di)(di)是來源于經驗和靈感，所以對(dui)于沒有什么經驗的(de)(de)年輕設計師來講，更加著(zhu)重去(qu)鉆研視覺藝術(shu)方面的(de)(de)知識，欣賞優秀(xiu)設計師的(de)(de)廣(guang)告作品，研究并理解(jie)這些優秀(xiu)作品中的(de)(de)構圖形式與色彩(cai)觀，認真地(di)(di)做好自己的(de)(de)每一(yi)張作品，把這些基本(ben)功打下了之后，再往創意(yi)方面上發(fa)展。

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2、在自己的職業生涯(ya)規劃中(zhong)，必(bi)須明(ming)確(que)的知道(dao)，自己將用一生的時間(jian)去做一名出色的廣告設計(ji)師，把它作為自己的人生目標(biao)，不停(ting)地(di)努力。

3、業(ye)余時間(jian)要不斷地學習，多看看與廣告(gao)行業(ye)相關(guan)之類的(de)書籍(ji)。比如(ru)市場營銷(xiao)學、心里學、公(gong)共關(guan)系學等，如(ru)果你(ni)對這些(xie)知(zhi)識(shi)有(you)了一定了解之后，你(ni)便會發現(xian)這些(xie)知(zhi)識(shi)對你(ni)的(de)設(she)計很有(you)幫助(zhu)。

很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)師完全(quan)是按照客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)意思去做(zuo)(zuo)(zuo)，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)行為(wei)完全(quan)是對(dui)客(ke)(ke)戶不負責(ze)任，在(zai)這(zhe)(zhe)方面，畢竟我(wo)(wo)們(men)比客(ke)(ke)戶更(geng)專業，如果什么(me)都(dou)是客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)想法(fa)，他還有必(bi)要花錢請(qing)我(wo)(wo)們(men)嗎？固然客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)意見是很(hen)重要，但作(zuo)為(wei)廣(guang)告設(she)計(ji)師，我(wo)(wo)們(men)應該明白廣(guang)告是做(zuo)(zuo)(zuo)給消費者看的(de)(de)(de)，而不是給客(ke)(ke)戶看的(de)(de)(de)。所以，我(wo)(wo)們(men)在(zai)做(zuo)(zuo)(zuo)廣(guang)告的(de)(de)(de)時候，要把客(ke)(ke)戶的(de)(de)(de)意思和消費者審美(mei)觀結合(he)到我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)作(zuo)品當中去，這(zhe)(zhe)樣做(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)出(chu)來的(de)(de)(de)廣(guang)告，才是消費者所喜歡的(de)(de)(de)，客(ke)(ke)戶才會為(wei)我(wo)(wo)們(men)買(mai)單。

除此之(zhi)外(wai)吸收(shou)一些現(xian)在(zai)業(ye)界中(zhong)一些比較流行(xing)的(de)(de)風(feng)格(ge)和(he)手法也是廣告設計中(zhong)要具備的(de)(de)，如(ru)果說(shuo)設計只是靠陳舊的(de)(de)風(feng)格(ge)來實現(xian)，對(dui)于我們(men)的(de)(de)吸引力也是有一定的(de)(de)局限性(xing)，因為我們(men)的(de)(de)眼睛也會有審美疲勞的(de)(de)，所以創新也是很(hen)重要的(de)(de)。

當(dang)然這(zhe)些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)的一些基(ji)礎(chu)課程也要掌(zhang)握(wo)好(hao)：素描(miao)、色彩、平(ping)面(mian)(mian)構(gou)成、色彩構(gou)成、立體(ti)構(gou)成、印刷(shua)工藝(yi)與(yu)(yu)實務、市場營銷與(yu)(yu)調研、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)學概論、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)心理學、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)媒體(ti)研究、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)文案寫作、攝影基(ji)礎(chu)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)攝影、字體(ti)設(she)計(ji)、裝(zhuang)飾圖案、版式設(she)計(ji)、創意圖形設(she)計(ji)、標(biao)志設(she)計(ji)、VI設(she)計(ji)、平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、立體(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、影視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)（含Premiere）、網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)（含Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一份好的(de)廣告設(she)計必須(xu)歷經市場(chang)調查、整(zheng)體(ti)策劃、確定主題、開發創意(yi)、藝術(shu)表(biao)現(xian)等過(guo)程(cheng)，它是一個系(xi)統的(de)工程(cheng)。有計劃有步驟的(de)漸進式不(bu)斷完(wan)善的(de)過(guo)程(cheng)，廣告設(she)計的(de)成功與否(fou)很大程(cheng)度上取決于理念(nian)是否(fou)準確，考慮是否(fou)完(wan)善。設(she)計之美永(yong)無止(zhi)境，完(wan)善取決于態度。

1、調查

調查是了解(jie)事物的(de)(de)過(guo)程(cheng)，設(she)計需要(yao)的(de)(de)是有目(mu)的(de)(de)和完整的(de)(de)調查。背景、市場調查、行業調查（關(guan)于(yu)(yu)品(pin)牌、受眾(zhong)、產品(pin)……）、關(guan)于(yu)(yu)定(ding)位、表現手法、……調查是設(she)計的(de)(de)開(kai)始和基礎(chu)（背景知識）。

2、內容

內容(rong)分為主題和具體內容(rong)兩部分，這是設計師在(zai)進行設計前的基本材料(liao)。

3、理念

構思立(li)意是設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)步，在(zai)設(she)計(ji)(ji)中思路比一(yi)(yi)(yi)切更(geng)重要(yao)。理(li)念(nian)(nian)一(yi)(yi)(yi)向獨(du)立(li)于設(she)計(ji)(ji)之上。也(ye)許在(zai)你的(de)(de)視覺作品中傳達出(chu)理(li)念(nian)(nian)是最(zui)難(nan)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)件事。

4、調動視覺元素

在設(she)計中基本元(yuan)(yuan)素(su)(su)相當于(yu)你作(zuo)品的(de)構件(jian)，每(mei)一(yi)個元(yuan)(yuan)素(su)(su)都要有傳(chuan)遞(di)和加強(qiang)傳(chuan)遞(di)信息(xi)的(de)目的(de)。真正(zheng)優秀的(de)設(she)計師往往很“吝嗇”，每(mei)動(dong)用一(yi)種元(yuan)(yuan)素(su)(su)，都會從整體需要出發去考慮。在一(yi)個版(ban)面之中，構成元(yuan)(yuan)素(su)(su)可以根據(ju)類(lei)別來進行劃分，如(ru)可以分為(wei)：

標(biao)題、內文(wen)、背景、色(se)調、主體圖(tu)形、留白(bai)、視(shi)覺(jue)中(zhong)心等(deng)(deng)等(deng)(deng)。平(ping)面設計版面就是把不同元素進行有(you)機結合(he)的過(guo)(guo)程。例如在版式當中(zhong)常常借(jie)助框架（也叫骨(gu)骼），就有(you)很多種(zhong)形式，規律框架和(he)(he)非(fei)規律框架，可見框架和(he)(he)隱(yin)性框架。還有(you)在字體元素當中(zhong)，對于字體和(he)(he)字型的選擇和(he)(he)搭配的好壞就是一(yi)個(ge)非(fei)常有(you)講究的。選擇字體風(feng)格的過(guo)(guo)程就是一(yi)個(ge)美(mei)學判斷(duan)的過(guo)(guo)程，還有(you)在色(se)彩(cai)這一(yi)元素的使用上，能(neng)體現(xian)出一(yi)個(ge)設計師(shi)對色(se)彩(cai)的理解和(he)(he)修養。色(se)彩(cai)是一(yi)種(zhong)語言（信息），色(se)彩(cai)具有(you)感情，能(neng)讓人產生聯(lian)想，能(neng)讓人感到冷暖、前后、輕重、大(da)小等(deng)(deng)等(deng)(deng)。善(shan)于調動視(shi)覺(jue)元素是設計師(shi)必備的能(neng)力之一(yi)。

5、選擇表現手法

手法即是技(ji)巧，在視(shi)(shi)覺(jue)產品泛濫(lan)的(de)今天要想把(ba)(ba)受眾打動(dong)以并(bing)非易事，更多的(de)視(shi)(shi)覺(jue)作品已(yi)被人們的(de)眼睛(jing)自動(dong)的(de)忽略掉(diao)了。要把(ba)(ba)你的(de)信息傳遞出去有(you)幾(ji)種方法呢？

一種是(shi)完(wan)整完(wan)美(mei)的(de)(de)以傳統美(mei)學去(qu)表現的(de)(de)設(she)計方式(shi)，會被受眾欣賞閱讀并(bing)記住。二種是(shi)用新(xin)奇(qi)的(de)(de)或出奇(qi)不意(yi)的(de)(de)方式(shi)可以達到(dao)（包括在材(cai)料上）三種是(shi)瘋狂的(de)(de)廣告投(tou)放量，進行地毯式(shi)的(de)(de)強(qiang)行轟炸。

而我們更需要那(nei)一種呢？雖然三種方法(fa)都(dou)能達到(dao)目的(de)，但我們清楚他(ta)們的(de)回報是不同(tong)的(de)。

我們在三大構(gou)成中學過(guo)很多(duo)種圖形(xing)(xing)的處(chu)理和表(biao)現手法(fa)，如對比(bi)、類比(bi)、夸張、對稱、主(zhu)次、明暗、變異、重復、矛(mao)盾(dun)、放射、節奏、粗細、冷暖(nuan)、面積等形(xing)(xing)式(shi)。另外還(huan)有(you)從圖形(xing)(xing)處(chu)理的效果(guo)上又有(you)手繪(hui)類效果(guo)，如油畫、鉛筆(bi)、水彩、版畫、蠟筆(bi)、涂(tu)鴉……還(huan)有(you)其他的如攝(she)影、老照(zhao)片、等等。

那(nei)么你(ni)要選擇那(nei)一(yi)種呢(ni)？這取決于(yu)你(ni)的目的和(he)目標(biao)群體，以(yi)及你(ni)的設計(ji)水平。

6、平衡

平衡(heng)(heng)(heng)能帶來視覺及心理的(de)(de)(de)滿足(zu)，設(she)計師要解決畫面(mian)當中力(li)場的(de)(de)(de)平衡(heng)(heng)(heng)，前后銜接的(de)(de)(de)平衡(heng)(heng)(heng)，平衡(heng)(heng)(heng)感也是(shi)設(she)計師構圖(tu)所需要的(de)(de)(de)能力(li)，平衡(heng)(heng)(heng)與不平衡(heng)(heng)(heng)是(shi)相(xiang)對(dui)(dui)的(de)(de)(de)，以是(shi)否達(da)到主題要求(qiu)為標準。平衡(heng)(heng)(heng)分(fen)為對(dui)(dui)稱平衡(heng)(heng)(heng)和不對(dui)(dui)稱平衡(heng)(heng)(heng)，包括(kuo)點、線(xian)、面(mian)、色、空間的(de)(de)(de)平衡(heng)(heng)(heng)。

7、出彩

記(ji)住，你(ni)要創造出視覺(jue)興奮點來升華你(ni)的作品。

8、關于風格

作為設計師有時是反對風格的，固定(ding)風格的形成(cheng)意味著自我的僵死，但風格同時有是一(yi)個設計師性格、喜好(hao)、閱(yue)歷、修(xiu)養的反映(ying)，也是設計師成(cheng)熟的標(biao)志，以(yi)為“了解大同，才能(neng)獨走邊緣(yuan)”。

9、制作

檢(jian)查(cha)項(xiang)目包括：尺寸、圖形、字體、內文、色彩(cai)、編(bian)排、比例、出血……