APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主要指(zhi)安(an)裝在(zai)智能手(shou)機上的(de)軟件，完善原始系(xi)統(tong)的(de)不足與個性化。使手(shou)機完善其功能，為用戶提供(gong)更豐富的(de)使用體驗的(de)主要手(shou)段。

公眾號

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微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號是(shi)開發者在(zai)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)平(ping)臺(tai)上(shang)申(shen)請的應用賬號，開發者可(ke)在(zai)微(wei)信(xin)平(ping)臺(tai)上(shang)實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全(quan)方位溝通、互動 。

小程序

微信小程序(xu)，英文(wen)名Mini Program，是一種不需要下載(zai)安(an)裝即(ji)可使用的(de)應用，它實現了應用“觸手可及”的(de)夢想，用戶(hu)掃一掃或搜一下即(ji)可打開應用。

H5

在智能手機可以播放Flash的(de)(de)移動端上呈現(xian)的(de)(de)，可以達到Flash效(xiao)果（如各種動(dong)畫，互(hu)動(dong)）的(de)，用于廣告、營銷的(de)，具有(you)酷炫效(xiao)果的(de)網頁。

小程序與H5、APP、公眾號的區別

一、小程序和H5

1、“老板”不一樣，H5是(shi)由W3C做的一個開放標準規范，微信小程序(xu)是(shi)騰訊自己的封閉(bi)規范。

2、運(yun)(yun)行(xing)環境不一樣(yang)，H5的是(shi)開放的，可以運(yun)(yun)行(xing)在(zai)任(ren)何符合H5標準的容器（瀏覽器等）內，微信小程序相(xiang)對來說是(shi)封閉的，只(zhi)能在(zai)微信里運(yun)(yun)行(xing)（目前是(shi)這樣(yang)），但是(shi)未來應該會(hui)越(yue)來越(yue)開發。

3、開(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)方式不一(yi)(yi)樣，H5就是一(yi)(yi)個(ge)網(wang)頁(ye)，所有網(wang)頁(ye)開(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)技術都可以應用(yong)在H5開(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)上(shang)，微信小(xiao)程序必須符合微信制定(ding)的規范。從實際開(kai)(kai)發(fa)(fa)(fa)體驗(yan)看，做一(yi)(yi)個(ge)微信小(xiao)程序更(geng)像是做了一(yi)(yi)個(ge)App，但是不需(xu)要這么強的去做適配。

4、獲取(qu)到的(de)權(quan)(quan)限不(bu)一(yi)樣，H5作為一(yi)個(ge)網頁，被封閉在瀏覽器這個(ge)沙箱內。但是微(wei)(wei)信(xin)可(ke)以賦予微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程序更多特殊(shu)權(quan)(quan)限，比如(ru)錄音，視頻，羅(luo)盤，掃(sao)一(yi)掃(sao)，模板(ban)消息，客服消息，分享等(deng)，這些都(dou)是和微(wei)(wei)信(xin)無縫(feng)銜接的(de)。在微(wei)(wei)信(xin)里，微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程序毫無疑問(wen)要(yao)比H5的(de)體驗好很多，除了不(bu)能支持(chi)長按識別二維碼(ma)外。

二、小程序和app

1、小程(cheng)序是(shi)(shi)微(wei)信自身“平臺級應用”屬(shu)性的進(jin)一(yi)步(bu)升級與完善，也(ye)是(shi)(shi)微(wei)信進(jin)一(yi)步(bu)的開放，在(zai)調動開發者的同時能(neng)提升用戶活躍(yue)度，集(ji)中更多功能(neng)形成更加完整豐富的生態(tai)環(huan)境(jing)。app作為(wei)一(yi)個獨立的應用，本身是(shi)(shi)比較(jiao)重的，它能(neng)脫(tuo)離封閉空間，滿(man)足(zu)用戶個性化需求，具有獨立的交(jiao)易和(he)營銷價值。

2、微信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序是(shi)(shi)web app，是(shi)(shi)基于網絡平臺(tai)的(de)(de)應用，它不需要在設備(bei)(bei)上下載安(an)裝，比如現有(you)微信(xin)里的(de)(de)滴(di)滴(di)打車，而app是(shi)(shi)專(zhuan)門針對某一類移動(dong)設備(bei)(bei)產生(sheng)的(de)(de)，它們都是(shi)(shi)被直接安(an)裝到手機設備(bei)(bei)里，屬于獨(du)立(li)的(de)(de)應用，從推廣(guang)(guang)成(cheng)本(ben)來(lai)說，微信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序的(de)(de)推廣(guang)(guang)成(cheng)本(ben)和公眾(zhong)號類似，要遠遠低于app的(de)(de)推廣(guang)(guang)成(cheng)本(ben)。

3、從(cong)技術上(shang)說，微信小程序就是微信支持的(de)(de)一(yi)種第(di)三方(fang)插件(jian)，微信向這種第(di)三方(fang)插件(jian)開放了更(geng)多(duo)的(de)(de)功能(neng)接口，從(cong)豐富的(de)(de)界面(mian)控制到多(duo)種框架，特別合適提供了更(geng)多(duo)的(de)(de)對移動設備的(de)(de)訪(fang)問能(neng)力。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

@公眾(zhong)號(hao)主要用于信(xin)息的(de)傳遞實(shi)(shi)現人與(yu)(yu)信(xin)息的(de)連接，借助(zhu)H5能夠(gou)實(shi)(shi)現簡單(dan)的(de)交互，主要以營(ying)(ying)銷和信(xin)息傳遞為(wei)主簡單(dan)的(de)服務為(wei)輔，而小程序(xu)從功能上與(yu)(yu)公眾(zhong)號(hao)有嚴格(ge)區(qu)分（不(bu)支持關注、消息推送等營(ying)(ying)銷手段），一方(fang)面使(shi)得產(chan)品與(yu)(yu)服務不(bu)至于淹沒在(zai)公眾(zhong)號(hao)營(ying)(ying)銷信(xin)息中。

@另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序(xu)之間的互動與導流，使得開發者專心做產(chan)品與服(fu)務(wu)，從而為(wei)微信帶(dai)來大(da)量長尾(wei)服(fu)務(wu)疊加微信自身重度服(fu)務(wu)打造從社交到(dao)信息連接(jie)再到(dao)服(fu)務(wu)的生(sheng)態圈。

2、實現技術區別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言）

@小(xiao)程序是微(wei)信(xin)內的云(yun)端應用（所以無需安(an)裝），不是原生App，通(tong)過WebSocket雙(shuang)向通(tong)信(xin)（保證無需刷新即時通(tong)信(xin)）、本地緩存（圖片與UI本地緩存降(jiang)低與服(fu)務器交互延(yan)時）以及微(wei)信(xin)底層(ceng)技術優化(hua)實(shi)現了(le)接近(jin)原生APP的體驗。

@微信與公眾號在開發語言(yan)、設計規范、營銷方式、審核機制等(deng)功能方面(mian)均(jun)有較(jiao)大不同。

@公(gong)眾號是一(yi)種賬(zhang)號類型，為(wei)用戶提(ti)(ti)供信(xin)息與(yu)咨(zi)詢發(fa)布平(ping)臺，提(ti)(ti)供了一(yi)種新的(de)信(xin)息傳播(bo)方(fang)式，構建與(yu)讀者之間更(geng)好的(de)溝通(tong)與(yu)管理模式，結合H5以后公(gong)眾號也能夠提(ti)(ti)供一(yi)些簡單交互功能。

@小程(cheng)序主要旨在提供服務(wu)(wu)，相(xiang)比公眾號運行更流(liu)暢，能夠提供更加(jia)復(fu)雜的產品與服務(wu)(wu)。

@公(gong)眾號(hao)功(gong)能主要圍繞信息(xi)傳(chuan)遞與(yu)營銷(xiao)(xiao)展(zhan)開，小程(cheng)序對(dui)營銷(xiao)(xiao)功(gong)能進行了嚴(yan)格控制以與(yu)公(gong)眾號(hao)區別，使(shi)(shi)得小程(cheng)序的(de)服務在使(shi)(shi)用體(ti)驗與(yu)便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公(gong)眾號(hao)過度營銷(xiao)(xiao)信息(xi)中。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公(gong)眾號中(zhong)點(dian)擊應用功(gong)能后頂部出現綠色進度(du)需要等一段時間，對(dui)于業(ye)務邏輯復雜交互要求高(gao)的應用使用起(qi)來體驗較差。

@而小(xiao)程序將(jiang)會非常(chang)流(liu)(liu)暢幾乎無需等待，類(lei)似普(pu)通APP操作一樣流(liu)(liu)暢。主要原(yuan)因是公眾號沒有本地(di)緩(huan)存，所(suo)以(yi)每次打開都是會請求服務(wu)器(qi)刷新頁(ye)面，造成延(yan)時較長(chang)體(ti)(ti)驗(yan)下降，小(xiao)程序對(dui)UI與圖片(pian)本地(di)緩(huan)存，只需要對(dui)服務(wu)器(qi)請求交(jiao)互數據，頁(ye)面切換無需刷新，所(suo)以(yi)體(ti)(ti)驗(yan)能夠接近原(yuan)生(sheng)APP的流(liu)(liu)暢程度(du)。

四、App和公眾號的區別

微(wei)信公(gong)眾(zhong)號在微(wei)信營銷當中占據不(bu)可估量的(de)位置(zhi)。很多人(ren)不(bu)明(ming)白app和微(wei)信公(gong)眾(zhong)號之間(jian)的(de)區(qu)別。app不(bu)僅開發成本高(gao)，而且微(wei)信公(gong)眾(zhong)號有很多優(you)勢。下面(mian)給大家講解(jie)一下，從用(yong)戶角度看(kan)app和微(wei)信公(gong)眾(zhong)號的(de)區(qu)別。

1、用戶體驗

APP界面夠炫，注重(zhong)UI設計，用(yong)戶體驗好；公眾號界面簡單，但有上千種木板選擇。

2、互動性

APP互動(dong)華麗(li)，圖(tu)片、語音、文字互動(dong)均可，且(qie)可綁定微博賬(zhang)號(hao)(hao)；用(yong)戶可直(zhi)接與公(gong)眾號(hao)(hao)交(jiao)流溝通，并參與公(gong)眾號(hao)(hao)舉辦(ban)的各種活(huo)動(dong)。

3、傳播性

用戶主要通過掃描(miao)二維碼及各(ge)大(da)手機(ji)商店下(xia)載(zai)App，傳播范圍小(xiao)；用戶可從(cong)微信(xin)朋友(you)圈、二維碼掃描(miao)以及app誘導等(deng)方式關注(zhu)公眾(zhong)號。

4、內容

APP內容(rong)全(quan)面，用(yong)戶可主動(dong)選擇性(xing)大，并(bing)可自由(you)閱(yue)讀；公眾號內容(rong)碎片化(hua)，被動(dong)接(jie)受，利(li)用(yong)碎片化(hua)時間閱(yue)讀。