APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主要(yao)指安裝在智能手(shou)機上的(de)軟(ruan)件(jian)，完(wan)善(shan)原始系統的(de)不足與個(ge)性化。使手(shou)機完(wan)善(shan)其(qi)功能，為用戶(hu)提供更豐富(fu)的(de)使用體驗的(de)主要(yao)手(shou)段。

公眾號

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微(wei)信公眾號是開(kai)發者(zhe)在(zai)(zai)微(wei)信公眾平(ping)臺上申請的應用賬號，開(kai)發者(zhe)可(ke)在(zai)(zai)微(wei)信平(ping)臺上實現和特定(ding)群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。

小程序

微信(xin)小(xiao)程(cheng)序，英文名Mini Program，是一(yi)種(zhong)不需要下載安裝即(ji)可(ke)使用(yong)(yong)的應用(yong)(yong)，它實現了應用(yong)(yong)“觸手可(ke)及(ji)”的夢想(xiang)，用(yong)(yong)戶掃一(yi)掃或(huo)搜一(yi)下即(ji)可(ke)打開應用(yong)(yong)。

H5

在智能手機可以播放Flash的移動端(duan)上呈現(xian)的，可(ke)以達到Flash效(xiao)果(guo)（如(ru)各種動畫，互動）的，用(yong)于廣告、營銷(xiao)的，具有酷炫效(xiao)果(guo)的網(wang)頁。

小程序與H5、APP、公眾號的區別

一、小程序和H5

1、“老(lao)板”不一樣，H5是由W3C做的一個開放標準(zhun)規范，微信(xin)小程序是騰訊自己的封閉規范。

2、運(yun)行(xing)環境不一樣，H5的是開放的，可以運(yun)行(xing)在任何符(fu)合(he)H5標準(zhun)的容器（瀏覽器等）內(nei)，微信小(xiao)程序(xu)相對來(lai)(lai)說是封閉的，只(zhi)能在微信里運(yun)行(xing)（目前是這樣），但是未來(lai)(lai)應該會(hui)越來(lai)(lai)越開發。

3、開發(fa)方(fang)式不一(yi)(yi)(yi)樣，H5就是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)網(wang)頁，所有網(wang)頁開發(fa)技術都可以應用在H5開發(fa)上，微信(xin)(xin)小程序必須符合微信(xin)(xin)制(zhi)定的規范。從實際(ji)開發(fa)體(ti)驗看，做(zuo)一(yi)(yi)(yi)個(ge)微信(xin)(xin)小程序更(geng)像是(shi)(shi)做(zuo)了一(yi)(yi)(yi)個(ge)App，但是(shi)(shi)不需(xu)要這么強(qiang)的去做(zuo)適(shi)配。

4、獲取到的(de)權限不一樣，H5作為一個網頁(ye)，被(bei)封閉在瀏(liu)覽器這(zhe)個沙箱內。但是(shi)微信(xin)可以賦予微信(xin)小程(cheng)序更多特殊權限，比(bi)如錄音，視頻，羅盤，掃(sao)一掃(sao)，模(mo)板消息(xi)，客服消息(xi)，分享等，這(zhe)些都是(shi)和微信(xin)無縫銜接的(de)。在微信(xin)里，微信(xin)小程(cheng)序毫無疑(yi)問要比(bi)H5的(de)體驗好(hao)很多，除(chu)了不能支持長按識別二維碼外。

二、小程序和app

1、小(xiao)程(cheng)序是微信自(zi)身“平臺級應用”屬性(xing)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)升級與完善，也是微信進(jin)一(yi)步(bu)的(de)開(kai)(kai)放，在(zai)調動開(kai)(kai)發者的(de)同時能(neng)提(ti)升用戶活(huo)躍(yue)度，集中(zhong)更多功能(neng)形成(cheng)更加完整(zheng)豐富的(de)生態環境(jing)。app作為一(yi)個獨(du)立的(de)應用，本身是比較重的(de)，它能(neng)脫(tuo)離封閉(bi)空(kong)間(jian)，滿足(zu)用戶個性(xing)化需求，具(ju)有獨(du)立的(de)交易和營(ying)銷價(jia)值。

2、微(wei)信小程序是(shi)web app，是(shi)基(ji)于網絡平臺的應(ying)(ying)用，它不(bu)需(xu)要(yao)在設(she)備上下載安裝，比如(ru)現(xian)有(you)微(wei)信里的滴滴打車(che)，而app是(shi)專門針對某一類移動設(she)備產(chan)生的，它們(men)都是(shi)被直接安裝到手(shou)機設(she)備里，屬于獨(du)立的應(ying)(ying)用，從(cong)推廣成本(ben)來說，微(wei)信小程序的推廣成本(ben)和公(gong)眾號類似，要(yao)遠遠低于app的推廣成本(ben)。

3、從技術(shu)上說，微信(xin)小程序(xu)就是微信(xin)支(zhi)持(chi)的(de)一種(zhong)第(di)三方插件(jian)，微信(xin)向這種(zhong)第(di)三方插件(jian)開放了(le)更多的(de)功能接口(kou)，從豐(feng)富(fu)的(de)界面控制(zhi)到多種(zhong)框架(jia)，特別(bie)合適提供了(le)更多的(de)對(dui)移動設備的(de)訪問能力。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

@公眾(zhong)號(hao)主(zhu)要用于信(xin)息的傳(chuan)遞實(shi)現人與信(xin)息的連接(jie)，借助H5能夠實(shi)現簡(jian)(jian)單的交互，主(zhu)要以營銷和信(xin)息傳(chuan)遞為主(zhu)簡(jian)(jian)單的服務(wu)為輔，而小程序從功能上與公眾(zhong)號(hao)有(you)嚴格區分（不(bu)支持關注、消(xiao)息推送等營銷手段），一方面使得(de)產品與服務(wu)不(bu)至于淹沒在(zai)公眾(zhong)號(hao)營銷信(xin)息中(zhong)。

@另一(yi)方支持(chi)公眾號、朋友圈、群與小程序之間(jian)的互(hu)動與導流，使得(de)開發者專心做產(chan)品與服務(wu)(wu)(wu)，從(cong)而為微(wei)(wei)信帶來大量長尾服務(wu)(wu)(wu)疊加微(wei)(wei)信自身(shen)重度服務(wu)(wu)(wu)打(da)造從(cong)社交到(dao)信息連接再到(dao)服務(wu)(wu)(wu)的生態圈。

2、實現技術區別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言）

@小(xiao)程序是微(wei)信(xin)(xin)內的云端應用（所以無需安(an)裝(zhuang)），不是原生(sheng)App，通(tong)過WebSocket雙向通(tong)信(xin)(xin)（保(bao)證無需刷新(xin)即時通(tong)信(xin)(xin)）、本(ben)地緩存（圖片與UI本(ben)地緩存降低(di)與服(fu)務器交互延時）以及微(wei)信(xin)(xin)底層技術優化實現了(le)接近原生(sheng)APP的體(ti)驗。

@微信與公眾號在開發語(yu)言、設計規范、營銷(xiao)方式、審核機制等(deng)功能方面均有較大不同。

@公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)是一(yi)種賬號(hao)(hao)類型，為用戶提供(gong)信(xin)息(xi)與(yu)咨詢發布平臺(tai)，提供(gong)了一(yi)種新的信(xin)息(xi)傳播方式，構建與(yu)讀者之間更(geng)好的溝(gou)通與(yu)管理(li)模式，結合H5以后(hou)公眾(zhong)(zhong)號(hao)(hao)也能(neng)夠提供(gong)一(yi)些簡(jian)單(dan)交互功能(neng)。

@小(xiao)程(cheng)序主(zhu)要旨在(zai)提(ti)供(gong)服務(wu)，相比公(gong)眾(zhong)號(hao)運(yun)行更(geng)(geng)流暢(chang)，能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加復雜的產品與服務(wu)。

@公眾號功(gong)能主(zhu)要圍繞(rao)信(xin)息傳遞(di)與(yu)營(ying)銷(xiao)展開，小程(cheng)序對營(ying)銷(xiao)功(gong)能進行了嚴(yan)格(ge)控(kong)制以與(yu)公眾號區別，使得小程(cheng)序的服務(wu)在使用(yong)體(ti)驗與(yu)便捷性能夠得到提升(sheng)，不至于(yu)淹(yan)沒在公眾號過度營(ying)銷(xiao)信(xin)息中。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公眾(zhong)號中(zhong)點擊(ji)應(ying)用功能后頂部出現綠色進度(du)需(xu)要等一段時(shi)間(jian)，對(dui)于業(ye)務邏輯復雜交互要求高的應(ying)用使用起來體驗較差。

@而小(xiao)程序將會非常流暢幾乎無需等待，類似普(pu)通APP操作一樣流暢。主要原(yuan)因是公眾號沒有本地緩存，所以(yi)每(mei)次(ci)打開都(dou)是會請求服務(wu)器刷(shua)新頁(ye)(ye)面，造成延時較長體驗(yan)下降，小(xiao)程序對UI與圖片本地緩存，只需要對服務(wu)器請求交互數據(ju)，頁(ye)(ye)面切(qie)換無需刷(shua)新，所以(yi)體驗(yan)能夠接近原(yuan)生APP的流暢程度(du)。

四、App和公眾號的區別

微(wei)信(xin)公(gong)眾號在微(wei)信(xin)營銷當中占據不(bu)(bu)可估量的(de)位置。很多人不(bu)(bu)明白app和(he)微(wei)信(xin)公(gong)眾號之(zhi)間的(de)區別(bie)。app不(bu)(bu)僅(jin)開(kai)發成本高，而(er)且微(wei)信(xin)公(gong)眾號有很多優勢。下面(mian)給大家講解一(yi)下，從(cong)用戶角度看app和(he)微(wei)信(xin)公(gong)眾號的(de)區別(bie)。

1、用戶體驗

APP界面(mian)夠炫，注重UI設計，用戶體驗好；公眾號(hao)界面(mian)簡單(dan)，但有(you)上千(qian)種木板選擇。

2、互動性

APP互(hu)動華麗，圖片、語(yu)音、文字互(hu)動均(jun)可(ke)，且可(ke)綁定微博賬(zhang)號；用戶可(ke)直接與公眾號交(jiao)流溝通，并參與公眾號舉辦的各(ge)種活(huo)動。

3、傳播性

用戶主要通(tong)過掃描二(er)維碼(ma)及(ji)各大(da)手(shou)機商店下載App，傳(chuan)播范(fan)圍小(xiao)；用戶可從(cong)微信朋友圈(quan)、二(er)維碼(ma)掃描以及(ji)app誘導等方(fang)式關注公眾號。

4、內容

APP內容(rong)全面，用(yong)戶可主動選擇性大，并(bing)可自由閱(yue)讀(du)；公眾號內容(rong)碎片化，被動接受(shou)，利用(yong)碎片化時間閱(yue)讀(du)。