APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主要指安裝在智能(neng)手機(ji)上的軟件(jian)，完善原(yuan)始系(xi)統的不足(zu)與(yu)個性化(hua)。使(shi)手機(ji)完善其功能(neng)，為用(yong)戶提供更豐富(fu)的使(shi)用(yong)體驗的主要手段。

公眾號

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微(wei)信公眾號是開發(fa)(fa)者(zhe)在微(wei)信公眾平臺上申請的應用賬號，開發(fa)(fa)者(zhe)可在微(wei)信平臺上實現和特定群(qun)體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝(gou)通、互(hu)動(dong) 。

小程序

微信小(xiao)程序，英文名Mini Program，是(shi)一種不需(xu)要下載安裝即可(ke)(ke)使用的應用，它(ta)實現(xian)了應用“觸手可(ke)(ke)及”的夢想，用戶掃(sao)一掃(sao)或搜一下即可(ke)(ke)打開應用。

H5

在智能手機可以播放Flash的移動(dong)端上呈現的，可以達到Flash效(xiao)果(guo)(guo)（如各種(zhong)動(dong)畫，互動(dong)）的(de)(de)(de)，用于廣告、營銷(xiao)的(de)(de)(de)，具有酷(ku)炫效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)網頁。

小程序與H5、APP、公眾號的區別

一、小程序和H5

1、“老板”不(bu)一樣，H5是(shi)由(you)W3C做(zuo)的一個開放標準(zhun)規(gui)范，微信小程序是(shi)騰訊自己的封(feng)閉規(gui)范。

2、運(yun)行環境不一樣，H5的(de)是(shi)開(kai)放的(de)，可(ke)以運(yun)行在(zai)任何符合H5標準的(de)容器（瀏覽器等）內，微信小(xiao)程序相(xiang)對來(lai)說(shuo)是(shi)封閉(bi)的(de)，只能在(zai)微信里運(yun)行（目前是(shi)這(zhe)樣），但是(shi)未來(lai)應該會越來(lai)越開(kai)發。

3、開(kai)發方式(shi)不一樣，H5就是(shi)一個(ge)網頁(ye)，所有網頁(ye)開(kai)發技術都可以應(ying)用在H5開(kai)發上，微(wei)(wei)信小(xiao)程序(xu)必須(xu)符合(he)微(wei)(wei)信制定(ding)的(de)規范。從實際開(kai)發體驗(yan)看，做(zuo)一個(ge)微(wei)(wei)信小(xiao)程序(xu)更像是(shi)做(zuo)了一個(ge)App，但是(shi)不需要這么強的(de)去(qu)做(zuo)適配。

4、獲(huo)取到的權限不一(yi)樣，H5作為一(yi)個網頁(ye)，被(bei)封閉在瀏覽器這個沙箱內。但是微(wei)信(xin)可以賦予(yu)微(wei)信(xin)小程(cheng)序更多特殊(shu)權限，比(bi)如(ru)錄音，視頻，羅(luo)盤(pan)，掃(sao)一(yi)掃(sao)，模板(ban)消息，客服消息，分享等，這些都是和微(wei)信(xin)無(wu)縫銜接的。在微(wei)信(xin)里，微(wei)信(xin)小程(cheng)序毫無(wu)疑問要比(bi)H5的體驗好(hao)很(hen)多，除了不能支持長(chang)按(an)識(shi)別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程序是微(wei)(wei)信自(zi)身“平臺級(ji)應(ying)用”屬性(xing)的進一(yi)(yi)步(bu)升級(ji)與完善，也是微(wei)(wei)信進一(yi)(yi)步(bu)的開(kai)放(fang)，在(zai)調動開(kai)發者(zhe)的同時能(neng)提升用戶活躍度(du)，集中(zhong)更多(duo)功能(neng)形成更加完整豐富的生態環境。app作為(wei)一(yi)(yi)個(ge)獨(du)立的應(ying)用，本身是比較重的，它能(neng)脫離封(feng)閉空間，滿足用戶個(ge)性(xing)化需求，具有獨(du)立的交(jiao)易(yi)和營銷價值。

2、微(wei)信(xin)小程序是(shi)(shi)web app，是(shi)(shi)基于網絡平(ping)臺的(de)應(ying)用(yong)，它不(bu)需要在設備(bei)上下載安裝(zhuang)，比如現有微(wei)信(xin)里(li)(li)的(de)滴(di)滴(di)打車，而app是(shi)(shi)專門針對某(mou)一類移(yi)動(dong)設備(bei)產(chan)生的(de)，它們都是(shi)(shi)被直接安裝(zhuang)到手機設備(bei)里(li)(li)，屬于獨立的(de)應(ying)用(yong)，從推廣成本(ben)(ben)來說，微(wei)信(xin)小程序的(de)推廣成本(ben)(ben)和公(gong)眾號(hao)類似(si)，要遠(yuan)遠(yuan)低于app的(de)推廣成本(ben)(ben)。

3、從技術(shu)上說，微信小(xiao)程序就是微信支持的一種(zhong)(zhong)第三(san)方插件(jian)，微信向這種(zhong)(zhong)第三(san)方插件(jian)開放了更多的功(gong)能接(jie)口(kou)，從豐富的界面控制(zhi)到多種(zhong)(zhong)框架(jia)，特別合適(shi)提(ti)供(gong)了更多的對移動(dong)設備的訪(fang)問能力(li)。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產品與服務）

@公(gong)眾號主要(yao)用于(yu)信(xin)(xin)息的傳遞(di)實(shi)現(xian)人與信(xin)(xin)息的連接，借助(zhu)H5能(neng)(neng)夠(gou)實(shi)現(xian)簡單的交互(hu)，主要(yao)以營銷和信(xin)(xin)息傳遞(di)為(wei)(wei)主簡單的服務(wu)(wu)為(wei)(wei)輔，而小程序從(cong)功能(neng)(neng)上與公(gong)眾號有嚴格區分(fen)（不(bu)支持關注、消息推送等營銷手段），一方面(mian)使得產(chan)品(pin)與服務(wu)(wu)不(bu)至(zhi)于(yu)淹沒在公(gong)眾號營銷信(xin)(xin)息中。

@另一方支持公眾號、朋友(you)圈(quan)、群(qun)與小程序之(zhi)間的互動與導流(liu)，使得開發者專心(xin)做(zuo)產品與服(fu)務，從(cong)而為微信(xin)帶來大(da)量(liang)長尾服(fu)務疊加微信(xin)自身重度服(fu)務打(da)造從(cong)社交(jiao)到信(xin)息連接再到服(fu)務的生態圈(quan)。

2、實現技術區別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發環境與開發語言）

@小程序是微(wei)信內(nei)的(de)云端應用(yong)（所(suo)以無需安裝），不是原(yuan)生App，通過WebSocket雙向通信（保證無需刷新即時通信）、本地緩存（圖(tu)片與(yu)UI本地緩存降(jiang)低與(yu)服(fu)務器交互延時）以及微(wei)信底層(ceng)技術優化實現了接近(jin)原(yuan)生APP的(de)體(ti)驗。

@微信與公眾號在開發語言、設(she)計規范、營銷方式、審核(he)機(ji)制等(deng)功能方面均有較(jiao)大不同。

@公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)是一(yi)種(zhong)賬號(hao)(hao)(hao)類型，為用戶(hu)提供(gong)信(xin)息與(yu)咨詢發布平臺，提供(gong)了(le)一(yi)種(zhong)新的信(xin)息傳播方式，構建與(yu)讀者(zhe)之間(jian)更(geng)好的溝通與(yu)管理(li)模(mo)式，結(jie)合H5以后公眾(zhong)號(hao)(hao)(hao)也(ye)能夠(gou)提供(gong)一(yi)些簡單交互功能。

@小程序(xu)主要旨在提供(gong)服務，相比(bi)公(gong)眾號(hao)運(yun)行更流暢，能夠提供(gong)更加復雜(za)的產品與服務。

@公眾號功能(neng)主要圍(wei)繞信(xin)息(xi)傳遞與營(ying)(ying)銷展開，小程序(xu)對營(ying)(ying)銷功能(neng)進行了嚴格控(kong)制以與公眾號區(qu)別，使得(de)小程序(xu)的(de)服務在使用體驗與便捷性(xing)能(neng)夠得(de)到提(ti)升，不至于(yu)淹沒(mei)在公眾號過度營(ying)(ying)銷信(xin)息(xi)中。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公眾號中點(dian)擊應(ying)用(yong)功能(neng)后頂部出現綠色進度需要(yao)(yao)等(deng)一段時間，對于業務邏(luo)輯復雜交互要(yao)(yao)求高(gao)的應(ying)用(yong)使(shi)用(yong)起來(lai)體驗較(jiao)差(cha)。

@而小(xiao)程(cheng)序將會非常流(liu)暢(chang)幾乎無(wu)需(xu)等(deng)待，類似普通(tong)APP操作一樣流(liu)暢(chang)。主(zhu)要(yao)原因是(shi)公眾號沒有本(ben)地緩存(cun)，所以(yi)每次打開都是(shi)會請求服務器(qi)刷新頁面(mian)，造(zao)成延時較(jiao)長(chang)體驗(yan)下降，小(xiao)程(cheng)序對UI與(yu)圖片本(ben)地緩存(cun)，只(zhi)需(xu)要(yao)對服務器(qi)請求交互數據(ju)，頁面(mian)切換(huan)無(wu)需(xu)刷新，所以(yi)體驗(yan)能夠接近(jin)原生APP的流(liu)暢(chang)程(cheng)度。

四、App和公眾號的區別

微(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)號在微(wei)信(xin)(xin)營(ying)銷(xiao)當中(zhong)占(zhan)據不(bu)可估量的(de)(de)位置。很(hen)多(duo)人不(bu)明白app和(he)微(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)號之間的(de)(de)區別(bie)。app不(bu)僅開發成本高，而且微(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)號有很(hen)多(duo)優勢(shi)。下面(mian)給(gei)大家(jia)講解一下，從用戶(hu)角度看(kan)app和(he)微(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)號的(de)(de)區別(bie)。

1、用戶體驗

APP界面(mian)夠(gou)炫，注(zhu)重UI設計，用戶(hu)體驗好；公眾號界面(mian)簡(jian)單，但(dan)有上千種木(mu)板選擇(ze)。

2、互動性

APP互(hu)動(dong)華麗，圖片、語音、文(wen)字互(hu)動(dong)均可，且可綁定(ding)微博賬號；用戶可直(zhi)接(jie)與公眾號交流溝通，并參與公眾號舉辦的各(ge)種活動(dong)。

3、傳播性

用(yong)戶(hu)主(zhu)要(yao)通過掃描二維碼及(ji)各(ge)大手機商店下載App，傳播范圍小；用(yong)戶(hu)可(ke)從微信朋友圈、二維碼掃描以及(ji)app誘導(dao)等(deng)方(fang)式關注(zhu)公眾號(hao)。

4、內容

APP內容(rong)全(quan)面，用(yong)戶可主動選擇性(xing)大(da)，并可自(zi)由閱讀；公(gong)眾號內容(rong)碎片化(hua)，被動接受(shou)，利用(yong)碎片化(hua)時間閱讀。