游戲媒體站有哪些盈利模式

1、收費網游

收(shou)費(fei)網(wang)游(you)是以出(chu)售(shou)游(you)戲(xi)(xi)時(shi)間為(wei)盈利模式的網(wang)絡游(you)戲(xi)(xi)。這一模式分為(wei)點卡(ka)收(shou)費(fei)和(he)包時(shi)收(shou)費(fei)兩種。點卡(ka)收(shou)費(fei)指(zhi)玩家購買(mai)點卡(ka)對游(you)戲(xi)(xi)賬(zhang)號(hao)進(jin)行充值，而金額則根(gen)據在線游(you)戲(xi)(xi)時(shi)間的長短來扣除，不進(jin)行游(you)戲(xi)(xi)就不形成消(xiao)費(fei)。包時(shi)收(shou)費(fei)指(zhi)玩家一次性購買(mai)整個游(you)戲(xi)(xi)時(shi)段，無論是否進(jin)行游(you)戲(xi)(xi)都(dou)形成消(xiao)費(fei)。

收(shou)費(fei)網游給予了玩(wan)家在時(shi)(shi)間(jian)選擇上的(de)自由(you)，在費(fei)用上也感覺(jue)更加(jia)便宜。玩(wan)家為了能夠持續(xu)(xu)在游戲(xi)(xi)中生存，就必須不斷進行點(dian)卡的(de)購買或(huo)者增(zeng)加(jia)游戲(xi)(xi)時(shi)(shi)間(jian)以(yi)贏得(de)更多游戲(xi)(xi)幣(bi)來進行充(chong)值。如此一來，收(shou)費(fei)網游在游戲(xi)(xi)推廣初期可(ke)以(yi)有效地回籠(long)資金，便于游戲(xi)(xi)的(de)持續(xu)(xu)開(kai)發以(yi)及企業的(de)運營。

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2、免費網游

免費網游(you)是(shi)指(zhi)游(you)戲時(shi)間(jian)免費，而對游(you)戲增值服務進行收費的網絡(luo)游(you)戲。比如銷(xiao)售(shou)(shou)裝(zhuang)備卡、道具(ju)卡、雙倍體(ti)驗(yan)卡等。這一模(mo)式(shi)也被業(ye)界稱為IB模(mo)式(shi)（item billing，即道具(ju)銷(xiao)售(shou)(shou)）。

3、IGA

IGA（In-Game advertisement，即網絡游(you)戲(xi)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式廣(guang)告(gao)），就是通過網絡技術手段(duan)將產品或企(qi)業品牌信息(xi)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)網絡游(you)戲(xi)內部，在(zai)不影(ying)響游(you)戲(xi)正常(chang)進(jin)行的(de)(de)情況(kuang)下，以體驗式、互動(dong)式的(de)(de)信息(xi)傳播(bo)方(fang)式讓目(mu)標受眾在(zai)游(you)戲(xi)的(de)(de)過程中接(jie)觸廣(guang)告(gao)信息(xi)或體驗廣(guang)告(gao)產品，從而達到廣(guang)告(gao)傳播(bo)的(de)(de)效果。比如(ru)在(zai)開心網開發的(de)(de)“開心農(nong)場”游(you)戲(xi)中，商(shang)家大規模推出各品牌植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)營銷的(de)(de)特殊作物，就連農(nong)舍、花園等也都可以換成合作廠(chang)商(shang)的(de)(de)形象(xiang)廣(guang)告(gao)背景。

與(yu)傳統網游盈利(li)模(mo)式需要直接(jie)或間接(jie)向玩家收(shou)費，并依賴玩家在(zai)線人數(shu)和時間的特點相比，IGA顯得更加靈活和獨立(li)。它依靠(kao)游戲(xi)(xi)在(zai)線玩家的數(shu)量來(lai)吸引第三方廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)，通過收(shou)取植(zhi)入式廣(guang)(guang)告(gao)(gao)費用來(lai)實現盈利(li)。網絡游戲(xi)(xi)植(zhi)入式廣(guang)(guang)告(gao)(gao)正越來(lai)越受到游戲(xi)(xi)開發商(shang)和運營商(shang)的青睞，被(bei)譽(yu)為“網游發展的下(xia)一座金礦”。

4、周邊產品

周邊產品(pin)(pin)就是(shi)網(wang)絡游(you)(you)戲(xi)(xi)公(gong)司(si)自(zi)己生(sheng)產或是(shi)授(shou)權(quan)其他公(gong)司(si)生(sheng)產與游(you)(you)戲(xi)(xi)相關的(de)一系列形式(shi)多樣的(de)實物(wu)，通常(chang)包括游(you)(you)戲(xi)(xi)角(jiao)色(se)形象的(de)人偶、游(you)(you)戲(xi)(xi)內容的(de)郵(you)票(piao)、帶(dai)有游(you)(you)戲(xi)(xi)LOGO的(de)服裝、生(sheng)活用品(pin)(pin)以及在游(you)(you)戲(xi)(xi)中的(de)道具等。

周(zhou)邊產品(pin)作為游(you)(you)戲的(de)(de)衍生(sheng)品(pin)而存(cun)在，隨著游(you)(you)戲的(de)(de)深入人心以及(ji)用戶量的(de)(de)增(zeng)加，銷售(shou)游(you)(you)戲周(zhou)邊產品(pin)是游(you)(you)戲經營者拓展其收入的(de)(de)重要途徑。相比(bi)歐美比(bi)較成熟的(de)(de)游(you)(you)戲周(zhou)邊市場，中國市場的(de)(de)潛力(li)還沒有得到完全釋放。

運營游戲媒體站還存在哪些問題

1、“收費網游”和“免費網游”模式的弊端

眾所(suo)周知，“收費(fei)(fei)網游(you)(you)(you)”和(he)“免費(fei)(fei)網游(you)(you)(you)”是當前網游(you)(you)(you)企(qi)業直接(jie)和(he)間(jian)接(jie)依靠(kao)游(you)(you)(you)戲收費(fei)(fei)實(shi)現盈利的(de)兩(liang)種(zhong)方式。“收費(fei)(fei)網游(you)(you)(you)”對于玩家來說(shuo)有進入門(men)檻，需要有穩定(ding)的(de)收入來源(yuan)和(he)一(yi)定(ding)的(de)休閑時間(jian)，這樣的(de)玩家畢竟有限；況且，“收費(fei)(fei)網游(you)(you)(you)”企(qi)業因受廉價收費(fei)(fei)普及的(de)影響而不敢輕易提高(gao)收費(fei)(fei)，一(yi)旦提高(gao)就會導致(zhi)玩家大量(liang)流(liu)失，其盈利空間(jian)因此受限。

“免(mian)費(fei)網游(you)(you)(you)”雖然獲得(de)了(le)長足(zu)的(de)發展，但在(zai)整(zheng)個發展過(guo)程中卻存在(zai)資金(jin)回籠(long)慢(man)、游(you)(you)(you)戲(xi)內(nei)容缺(que)乏(fa)吸引力(li)、道具設(she)計理念(nian)單一等問題，削弱(ruo)了(le)游(you)(you)(you)戲(xi)開發商的(de)盈(ying)利能力(li)。“免(mian)費(fei)網游(you)(you)(you)”的(de)收費(fei)模式對游(you)(you)(you)戲(xi)運營商的(de)資金(jin)實(shi)力(li)提(ti)出了(le)較高要求，在(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)進入成熟階段(duan)之前(qian)，即便有大量玩家在(zai)線，資金(jin)也得(de)不到及時回籠(long)。同時為了(le)維持整(zheng)個游(you)(you)(you)戲(xi)網絡(luo)的(de)運行，運營商還必(bi)須持續(xu)投入。

2、IGA模式發展中的阻礙

我國(guo)(guo)IGA市場剛剛興起，市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展不容樂觀，諸多(duo)問題都在(zai)(zai)影響(xiang)其前進的(de)(de)(de)(de)(de)(de)步伐。一是(shi)營(ying)銷思路(lu)老(lao)舊。現在(zai)(zai)國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IGA廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)仍然停留(liu)在(zai)(zai)簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌和(he)(he)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)背景、人(ren)(ren)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)嫁接(jie)(jie)上(shang)(shang)，比如(ru)路(lu)邊(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)牌、背景中(zhong)漂浮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標或(huo)者是(shi)直接(jie)(jie)以產(chan)品形(xing)式出現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)道(dao)具。由于(yu)目前處(chu)于(yu)IGA廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)興起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段，玩(wan)家對(dui)這(zhe)(zhe)類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)還留(liu)有新(xin)鮮感(gan)，只要在(zai)(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)中(zhong)設(she)置(zhi)得(de)十(shi)分自(zi)然，不影響(xiang)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正常進行，玩(wan)家都會接(jie)(jie)受；但是(shi)，一旦這(zhe)(zhe)種(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)模式進入成熟(shu)期，原先的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)鮮感(gan)消失，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)IGA設(she)計思路(lu)就會影響(xiang)企業(ye)盈(ying)利。二是(shi)存在(zai)(zai)技術(shu)壁壘。一方面(mian)，我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)運營(ying)商(shang)(shang)有些是(shi)通過代理國(guo)(guo)外游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)實(shi)現盈(ying)利，游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)開發團(tuan)隊多(duo)在(zai)(zai)歐美和(he)(he)韓國(guo)(guo)，而(er)在(zai)(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)中(zhong)植入廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)需要修改游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)本身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)程序(xu)，這(zhe)(zhe)在(zai)(zai)技術(shu)溝通上(shang)(shang)就會存在(zai)(zai)一定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)障礙；另一方面(mian)，國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)開發團(tuan)隊也嘗試自(zi)主開發網絡游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)并(bing)在(zai)(zai)其中(zhong)植入廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，但受人(ren)(ren)力(li)、財力(li)和(he)(he)時間所限，游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)開發商(shang)(shang)兼(jian)IGA廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)商(shang)(shang)這(zhe)(zhe)種(zhong)雙重身份(fen)因無(wu)法全面(mian)、專(zhuan)業(ye)、深刻(ke)地理解廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)客戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求并(bing)給出周到、合(he)理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)方案，而(er)使廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主對(dui)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)表示懷疑(yi)。上(shang)(shang)述兩方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素嚴重阻礙了IGA模式在(zai)(zai)我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)泛應用。

3、游戲周邊市場開發力度不夠

對(dui)比國外進(jin)行(xing)得(de)如火如荼(tu)的周(zhou)邊產品(pin)市場，國內(nei)的網(wang)游(you)周(zhou)邊產業一直處于(yu)一種半溫不火的狀態。主要原因在于(yu)：

（1）產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)種單一(yi)，盜版問題嚴重。單一(yi)的品(pin)(pin)種使得整體產(chan)業鏈基礎薄弱，不足以形成規(gui)模化(hua)。此(ci)外，周(zhou)邊(bian)產(chan)品(pin)(pin)市場不規(gui)范，行業內無序競爭(zheng)且執法(fa)力度薄弱，導致市場上盜版猖(chang)獗，給(gei)整個(ge)市場帶來毀滅性的打(da)擊。

（2）渠(qu)(qu)道商缺(que)乏(fa)，國內(nei)的(de)周邊(bian)產業鏈尚未鋪設(she)成熟，市場上(shang)缺(que)乏(fa)專業的(de)連鎖店或(huo)其他規范(fan)的(de)渠(qu)(qu)道銷售網(wang)游周邊(bian)產品。

4、不同盈利模式之間缺乏溝通

目(mu)前國內(nei)的網(wang)(wang)絡游(you)戲盈(ying)(ying)利(li)模(mo)式(shi)(shi)種類(lei)仍然比較(jiao)單(dan)一(yi)，且總利(li)潤的大(da)頭被游(you)戲收(shou)費(fei)即道具銷售占去，一(yi)些新(xin)興(xing)的盈(ying)(ying)利(li)模(mo)式(shi)(shi)沒有(you)得到很好的發(fa)展，沒能體現盈(ying)(ying)利(li)模(mo)式(shi)(shi)多(duo)元化的特點(dian)。網(wang)(wang)游(you)的不同盈(ying)(ying)利(li)模(mo)式(shi)(shi)，應(ying)該(gai)是圍繞原創游(you)戲這一(yi)核心展開的一(yi)個同心圓，彼此(ci)之間相輔相成、共(gong)同促進，達(da)到資源(yuan)共(gong)享，才能實(shi)現總體利(li)潤最大(da)化。但是，目(mu)前國內(nei)網(wang)(wang)游(you)市場(chang)并非如此(ci)，各(ge)種盈(ying)(ying)利(li)模(mo)式(shi)(shi)各(ge)自為(wei)戰，在此(ci)基礎(chu)上的產業化道路也(ye)遠(yuan)不成熟。