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社(she)交媒體(ti)追蹤(zong)服務分(fen)析工具BuzzSumo，曾對社(she)交媒體(ti)上(shang)(shang)超過(guo)1億篇文(wen)章進行了分(fen)析，研(yan)究(jiu)什么樣(yang)的(de)文(wen)章能(neng)獲(huo)瘋轉(zhuan)。下(xia)面的(de)10個(ge)方法或(huo)結論，它(ta)可能(neng)是雪(xue)中送炭或(huo)錦上(shang)(shang)添花，幫你的(de)文(wen)章在社(she)交媒體(ti)上(shang)(shang)獲(huo)得更多、更有效的(de)分(fen)享轉(zhuan)發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到(dao)這(zhe)些答案(an)之前，我們還是(shi)要明白一個最(zui)重要的前提：你(ni)得首先寫(xie)出(chu)一篇精彩的文章(zhang)（內(nei)容），這(zhe)一步無法(fa)省略和無法(fa)被取(qu)代。因此，你(ni)要堅信，好內(nei)容始終有價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根據對(dui)1億篇(pian)(pian)社交媒體(ti)(ti)上(shang)發表的(de)文(wen)(wen)章的(de)分析，10%（前1000萬篇(pian)(pian)）獲(huo)得(de)(de)最多(duo)分享(xiang)的(de)文(wen)(wen)章，絕大多(duo)數(shu)是(shi)長(chang)文(wen)(wen)章。平(ping)均數(shu)字來看，長(chang)文(wen)(wen)章獲(huo)得(de)(de)的(de)分享(xiang)轉(zhuan)(zhuan)發量也高(gao)于短文(wen)(wen)章。盡管用戶喜(xi)(xi)歡看那些短平(ping)快的(de)東東，但他們喜(xi)(xi)歡分享(xiang)轉(zhuan)(zhuan)發的(de)，還是(shi)有調性、顯智商的(de)長(chang)文(wen)(wen)章。去撰(zhuan)寫有一定深度、經(jing)過細致(zhi)研究、有洞察力的(de)文(wen)(wen)章。這是(shi)你(ni)在社交媒體(ti)(ti)上(shang)脫穎而出(chu)的(de)好機會。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

視覺(jue)的(de)(de)重要(yao)性，在(zai)今天不言而喻。社(she)交媒體上的(de)(de)文章(zhang)，插(cha)入(ru)和不插(cha)入(ru)照片(pian)(pian)，分(fen)(fen)享轉(zhuan)發率(lv)(lv)差(cha)了(le)不止一半。在(zai)文章(zhang)里至少(shao)插(cha)入(ru)一張照片(pian)(pian)，平均(jun)分(fen)(fen)享轉(zhuan)發率(lv)(lv)為64.9%，明顯高于無圖文章(zhang)的(de)(de)平均(jun)分(fen)(fen)享轉(zhuan)發率(lv)(lv)28%。具(ju)體到社(she)交網站Facebook上，加(jia)(jia)不加(jia)(jia)標簽、照片(pian)(pian)帶來的(de)(de)差(cha)異(yi)還(huan)要(yao)大，轉(zhuan)發率(lv)(lv)分(fen)(fen)別(bie)是56%和17.7%，相差(cha)三倍多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

分(fen)析了(le)10000篇(pian)最多(duo)分(fen)享轉發的文章后，發現這些(xie)文章能(neng)引起用戶的情(qing)緒(xu)變化的類型依次是(shi)：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消(xiao)遣（15%）、高興（14%）、共(gong)鳴（6%）、憤(fen)怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其他情(qing)緒(xu)類型占15%。總之，好(hao)玩(wan)、有(you)趣、有(you)立(li)場，沒人希望分(fen)享轉發打擾到自己的親朋好(hao)友(you)。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

清(qing)(qing)單，圖(tu)表，“怎(zen)么(me)做”，“什(shen)么(me)是”（開頭(tou)(tou)的(de)文(wen)章(zhang)），“為什(shen)么(me)”（開頭(tou)(tou)的(de)文(wen)章(zhang)），視頻。以上六種類型(xing)的(de)文(wen)章(zhang)，哪類最容(rong)易獲得(de)分享轉(zhuan)發？答案是清(qing)(qing)單和圖(tu)表。清(qing)(qing)單式文(wen)章(zhang)，能給用(yong)戶最簡單直接明了(le)的(de)干貨，便于閱(yue)讀。圖(tu)表式文(wen)章(zhang)也(ye)有便于閱(yue)讀和理(li)解的(de)優點。記(ji)住一點：長文(wen)章(zhang)是很好，但(dan)你要通(tong)過清(qing)(qing)單、圖(tu)表等方式吸(xi)引讀者(zhe)讀下去(qu)，別開頭(tou)(tou)到結尾全是黑壓壓文(wen)字(zi)把人(ren)嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在(zai)清(qing)(qing)單式文(wen)章(zhang)中，含有(you)“10個”“10大(da)”這類字眼的(de)文(wen)章(zhang)容易(yi)獲得(de)更(geng)多分享(xiang)，平均(jun)分享(xiang)轉(zhuan)發數(shu)量是10621次(ci)，比(bi)排(pai)在(zai)第二(er)位的(de)數(shu)字“23”的(de)平均(jun)分享(xiang)轉(zhuan)發量高出4倍。所以，如(ru)果(guo)你(ni)打(da)算弄篇清(qing)(qing)單式文(wen)章(zhang)，記(ji)得(de)試試用(yong)“10”這個神奇數(shu)字。比(bi)如(ru)：《時代(dai)》周刊，很牛的(de)雜(za)志(zhi)，年(nian)年(nian)搞“10大(da)”系列文(wen)章(zhang)年(nian)年(nian)火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

社交(jiao)媒(mei)體(ti)上的(de)文(wen)章，作者署(shu)名(ming)和(he)不(bu)(bu)署(shu)名(ming)，身份公布(bu)不(bu)(bu)公布(bu)，也會影響文(wen)章的(de)分享轉發(fa)。用戶更(geng)(geng)傾向于分享那(nei)些看起(qi)來值(zhi)得信任的(de)作者的(de)文(wen)章。不(bu)(bu)管是在哪(na)種社交(jiao)媒(mei)體(ti)上，署(shu)名(ming)（標注作者身份），都(dou)不(bu)(bu)會讓(rang)分享轉發(fa)量更(geng)(geng)低。所(suo)以，社交(jiao)媒(mei)體(ti)上發(fa)文(wen)章，最好標注作者名(ming)字和(he)身份。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

說實話，“人人平(ping)等(deng)”只是理(li)想(xiang)，這(zhe)個世界(jie)并不平(ping)等(deng)，影響(xiang)力(li)也(ye)是。如(ru)果有微博微信(xin)大(da)V轉(zhuan)發(fa)你的文(wen)章(zhang)，那么他(ta)們給你帶來(lai)的傳播效(xiao)應，絕非普通(tong)人分享(xiang)轉(zhuan)發(fa)所能媲美。寫(xie)文(wen)章(zhang)時，不妨(fang)盡可(ke)能讓更多(duo)“有影響(xiang)力(li)者”和親朋(peng)好友參(can)與進來(lai)，讓他(ta)們成為文(wen)章(zhang)內容的參(can)與者和“生產者”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

大(da)數據研(yan)究(jiu)表明，文章(zhang)(zhang)在社交媒體發表三天(tian)后，分享轉發率在接下來四天(tian)平均會下降(jiang)96%。一(yi)周之(zhi)后，第(di)二三四周的分享轉發量(liang)會比第(di)一(yi)周的至(zhi)少下降(jiang)86%。在不(bu)影響用戶體驗的前(qian)提下，結(jie)合新的熱點事(shi)件/時(shi)(shi)節，適時(shi)(shi)通過各種方式重(zhong)新推(tui)廣舊文章(zhang)(zhang)是(shi)非常管(guan)用和(he)必要的。這也是(shi)為什么一(yi)些(xie)微(wei)信(xin)公眾號會推(tui)出目(mu)錄、關(guan)聯閱讀等的重(zhong)要原因(yin)。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

盡管在不同(tong)社(she)交媒體上，星期幾的(de)分享轉發(fa)量并(bing)不同(tong)，但總體上看，星期二是一個最好的(de)日子。如果(guo)你有(you)一篇重磅好文章要發(fa)布(bu)，不妨試試選擇(ze)星期二發(fa)布(bu)。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最后切記(ji)：萬變不(bu)(bu)離其宗，會被(bei)瘋(feng)狂(kuang)分享轉發(fa)的“爆款”文章(zhang)，一定是(shi)有好內容。當(dang)然也不(bu)(bu)要忘(wang)記(ji)“好標題”這個黃金搭檔。

【編輯(ji)干貨(huo)】好的(de)標題應該這樣(yang)寫標題寫作終極指南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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