【嬰(ying)幼兒(er)用品前(qian)景】嬰(ying)幼兒(er)用品店(dian)市(shi)場(chang)分析 嬰(ying)幼兒(er)用品前(qian)景解讀

嬰幼兒用品店市場分析

2015年(nian)末，我國(guo)全面放(fang)開了二(er)胎政策，規定一對(dui)夫妻(qi)可生育兩個小孩。受政策利好，我國(guo)有望(wang)迎來(lai)第二(er)輪嬰兒(er)(er)潮(chao)(chao)(第一輪嬰兒(er)(er)潮(chao)(chao)在(zai)1985到1990年(nian)，此間出(chu)生的小孩到了今天已(yi)經處于最佳生育年(nian)齡，將成為生二(er)胎的主力軍)。在(zai)第二(er)輪嬰兒(er)(er)潮(chao)(chao)席卷下，與嬰幼兒(er)(er)有關的產業將獲得史無前例發展機(ji)遇，其中，嬰幼兒(er)(er)用品前景(jing)值得期待。

嬰幼(you)兒用(yong)(yong)品(pin)(pin)又稱嬰童用(yong)(yong)品(pin)(pin)，它(ta)是指(zhi)轉為嬰幼(you)兒設計(ji)的產品(pin)(pin)，包(bao)括嬰幼(you)兒哺喂用(yong)(yong)品(pin)(pin)、洗護(hu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)、防(fang)尿用(yong)(yong)品(pin)(pin)、電(dian)器用(yong)(yong)品(pin)(pin)等分類，具體產品(pin)(pin)有嬰幼(you)兒餐具、食品(pin)(pin)、尿不(bu)濕(shi)、教育娛樂產品(pin)(pin)等。

嬰幼(you)兒(er)用品(pin)(pin)主要(yao)在嬰童(tong)店(包括單店與連鎖店)、嬰童(tong)專業賣場(chang)(集(ji)孕嬰產品(pin)(pin)、教(jiao)育、娛樂為(wei)一體的賣場(chang))、生活(huo)超(chao)市(shi)(大(da)型超(chao)市(shi)與便利店形(xing)態)以及醫(yi)護渠道(醫(yi)院與衛生院)等領域銷售(shou)。

當前兒(er)童經(jing)(jing)濟概念已經(jing)(jing)深入人心，一個(ge)(ge)家庭中，一個(ge)(ge)孩(hai)子的(de)(de)(de)月平均消費額可能超過一個(ge)(ge)大人，且隨(sui)著(zhu)時代發展，現在嬰(ying)兒(er)父母的(de)(de)(de)生活質量和知識文化的(de)(de)(de)提(ti)高、健康意識的(de)(de)(de)增(zeng)強，對專業安全的(de)(de)(de)嬰(ying)幼兒(er)用品(pin)需(xu)求也隨(sui)之(zhi)提(ti)高。這是(shi)嬰(ying)幼兒(er)用品(pin)市場的(de)(de)(de)最(zui)大特點與(yu)優勢(shi)。除此之(zhi)外(wai)，嬰(ying)幼兒(er)用品(pin)市場還(huan)有群體消費、多樣(yang)化產品(pin)消費等特點。

國內嬰幼兒用品發展分析

前瞻產業研究院提供的《2016-2021年中國嬰童用品行業(ye)市場需求預測與投資戰略規劃分析(xi)報告(gao)》顯(xian)示，一件零售價(jia)100元(yuan)的嬰幼(you)兒(er)商品(pin)，進貨價(jia)格是(shi)49.4元(yuan)，商家純利潤可達(da)40%。在極高的利潤刺激下，中(zhong)國(guo)成為了全球嬰幼(you)兒(er)品(pin)牌最多的國(guo)家。

從我國(guo)目前嬰(ying)童(tong)用品(pin)產(chan)業(ye)鏈的(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)分布來(lai)看(kan)，約85%的(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)集(ji)中(zhong)在銷售環(huan)節，而制造環(huan)節的(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)普遍偏低，只占15%左右。如童(tong)裝(zhuang)(zhuang)領(ling)域中(zhong)，高檔嬰(ying)童(tong)服裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)零(ling)售價一般是出廠價的(de)(de)(de)(de)三至四倍(bei)，而嬰(ying)童(tong)玩(wan)具更(geng)高，甚至達到(dao)七(qi)八(ba)倍(bei)。嬰(ying)幼兒用品(pin)產(chan)業(ye)各環(huan)節發展不平衡，是行業(ye)的(de)(de)(de)(de)一大(da)隱憂(you)。

除此之外，嬰幼兒用品市場面臨“洋品牌”的威脅不容忽視。受發展不成熟制約，進口商品如奶粉、零食、紙尿褲、玩(wan)具(ju)等成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)嬰(ying)幼(you)兒用品市(shi)場主(zhu)流。尤其是洋奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)，在2008年國內爆發“三聚(ju)氰(qing)胺時間(jian)后，在中國取得(de)了(le)極(ji)為(wei)(wei)驚人的(de)發展(zhan)速(su)度，美贊(zan)臣、惠氏(shi)、雅(ya)培(pei)、多(duo)美滋和美素等進(jin)口(kou)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)的(de)銷(xiao)量(liang)(liang)，已經占到超市(shi)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)銷(xiao)量(liang)(liang)的(de)七成(cheng)(cheng)以上(shang)。

嬰幼兒用品前景解讀

二胎政策全面推行(xing)后，我國(guo)每年新增600萬到800萬之(zhi)間的新生嬰(ying)兒(er)，國(guo)內嬰(ying)幼(you)兒(er)市(shi)場(chang)有極(ji)佳的發(fa)展前景(jing)，市(shi)場(chang)遠景(jing)容量可達5000億元。但制(zhi)造業(ye)盈利弱、市(shi)場(chang)被“洋品(pin)牌”控制(zhi)的劣勢不(bu)容忽(hu)視(shi)。因(yin)此，未來國(guo)產嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌需要(yao)從產品(pin)質量與(yu)宣傳方面發(fa)力，提升品(pin)牌形象，制(zhi)造業(ye)也需要(yao)從智能制(zhi)造以(yi)及自(zi)建品(pin)牌中發(fa)力，以(yi)降低成本(ben)提高利潤。