1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國(guo)化妝品(pin)行業(ye)的(de)(de)發展(zhan)有著漫(man)長的(de)(de)歷史(shi)。大致分為四(si)個階(jie)段(duan)：早(zao)(zao)期(qi)階(jie)段(duan)、緩(huan)(huan)慢發展(zhan)階(jie)段(duan)、快速發展(zhan)階(jie)段(duan)及規范發展(zhan)階(jie)段(duan)。早(zao)(zao)期(qi)階(jie)段(duan)：我(wo)國(guo)是世界上最早(zao)(zao)使用化妝品(pin)的(de)(de)國(guo)家之一(yi)。我(wo)國(guo)古籍(ji)中就有畫眉、點唇的(de)(de)記(ji)載。緩(huan)(huan)慢發展(zhan)階(jie)段(duan)：近代，我(wo)國(guo)化妝品(pin)生產一(yi)直處于家庭小作坊狀態。20世紀初期，我國化妝(zhuang)品生(sheng)產逐步走向工業化。但是由于(yu)人(ren)民生(sheng)活水平不高，而且受傳統觀念禁(jin)錮，發展(zhan)十分緩慢。快速發展(zhan)階(jie)段：20世紀(ji)80年代，隨著國民經濟迅(xun)速(su)發展(zhan)，人民生(sheng)活(huo)水平(ping)不斷提(ti)高(gao)，化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品工業(ye)如(ru)雨后春筍般(ban)蓬勃(bo)發展(zhan)，化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品行業(ye)的(de)體制(zhi)也(ye)從輕工系(xi)統(tong)向其他系(xi)統(tong)延(yan)伸(shen)，化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品在人們觀念中(zhong)經歷了(le)(le)(le)奢(she)侈品到(dao)必需品的(de)歷程。規(gui)范(fan)發展(zhan)階段(duan)：在經歷過快速(su)發展(zhan)階段(duan)后，我國化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品市場(chang)呈現了(le)(le)(le)百花齊(qi)放的(de)局面，為了(le)(le)(le)更好的(de)滿足(zu)消費者的(de)需求，國家制(zhi)定了(le)(le)(le)相(xiang)關法律(lv)法規(gui)，使化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品行業(ye)走上了(le)(le)(le)規(gui)范(fan)化發展(zhan)之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝品市場(chang)規模穩速增長，亞太市場(chang)是全球最大的(de)化妝品消(xiao)費市場(chang)

近幾(ji)年(nian)，全球化(hua)妝品市場(chang)保持穩定(ding)增(zeng)長，從未(wei)出現(xian)過停(ting)滯或負增(zeng)長的情形，增(zeng)速(su)維持在4%左(zuo)右(you)。全球市場規模從2015年的1,790億歐元增長到2016年的1,862億歐(ou)元(yuan)，同比增(zeng)長4.02%。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費(fei)市場，西歐、北美(mei)、拉美(mei)地區(qu)分列其后，2016年(nian)亞太(tai)地區化妝品市場(chang)規模達到687.1億歐元，占全球(qiu)同(tong)期總量的36.9%；西歐(ou)市場(chang)規模為(wei)461.8億歐元，占(zhan)比為24.8%；北美市場規模為359.4億歐元，占(zhan)比為19.3%。

②護(hu)膚品是化妝(zhuang)品行業最(zui)大的(de)細分(fen)市(shi)場

從產品(pin)品(pin)類看，化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業中(zhong)護(hu)膚品(pin)市場(chang)規模最大。2016年全球(qiu)護膚品市場(chang)規模為676.1億歐元，占(zhan)化(hua)妝品(pin)市場總量(liang)的36.3%；護(hu)發用品市場規模為(wei)426.3億(yi)歐(ou)元，占比為22.9%；彩妝市場規模為339.2億歐元，占(zhan)比為18.2%；香水市場規模(mo)為(wei)223.4億歐(ou)元，占比為12.0%；衛生用品市場規模為196.9億歐元，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國化妝品市場(chang)規模(mo)保持持續(xu)增長(chang)

隨著(zhu)我國國民收入倍(bei)增計劃(hua)、城鎮化戰略實施的深(shen)入，我國城鎮居民總量進(jin)一(yi)步擴大，人(ren)均可(ke)支配收入進(jin)一(yi)步提高，帶動了化妝品領域市(shi)場規模(mo)的持(chi)續(xu)增加。我國化妝品市(shi)場銷售規模(mo)從2010年(nian)的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元(yuan)，復合增長率(lv)為9.06%，成為僅次(ci)于美(mei)國(guo)的(de)全(quan)球第二(er)大(da)化妝品消費(fei)國(guo)。近兩年(nian)由(you)于經濟(ji)增速放緩、零售終端不(bu)景氣，行業增速下行，增長率保持在(zai)6%左右，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億元。

②我國(guo)護膚品市場規(gui)模持續增長

護(hu)膚品包(bao)括面部護(hu)理(li)、身體護(hu)理(li)、手部護(hu)理(li)和(he)護(hu)理(li)套(tao)裝四大品類，是化妝品行業(ye)中(zhong)規模最(zui)大的子行業(ye)。2016年我國(guo)護膚(fu)品市場規(gui)模為1,692.7億(yi)元(yuan)，占化妝品整體市場(chang)50.7%的份額；其中面(mian)部護(hu)理(li)(li)、身體(ti)護(hu)理(li)(li)、手部護(hu)理(li)(li)和(he)護(hu)理(li)(li)套裝(zhuang)分別為1,478.3億(yi)元、42.8億(yi)元、45.0億元和126.6億元。2012-2016年(nian)護(hu)膚品市場的(de)年(nian)均復合增長(chang)率達(da)到7.5%，增速高于化妝(zhuang)品行(xing)業(ye)的整體增速，且是絕(jue)對(dui)增幅最大的子行(xing)業(ye)。

③我國護膚(fu)品市場發展(zhan)空間巨(ju)大

人(ren)口結構變(bian)化(hua)、收入水平提升帶來(lai)的(de)(de)(de)消費(fei)升級、消費(fei)習慣的(de)(de)(de)改變(bian)、核心消費(fei)人(ren)群的(de)(de)(de)增加(jia)、化(hua)妝品消費(fei)理念的(de)(de)(de)加(jia)強、營銷渠道的(de)(de)(de)多元化(hua)將是決定未來(lai)中國(guo)化(hua)妝品市場容量的(de)(de)(de)核心因素。作為化(hua)妝品行業(ye)的(de)(de)(de)主(zhu)要子行業(ye)，護(hu)膚(fu)品將在未來(lai)幾年內呈現持續增長(chang)態(tai)勢。至2021年(nian)其市場(chang)規模(mo)將(jiang)達(da)到2,236.8億元(yuan)，2017年至(zhi)2021年年均復合增長率(lv)為5.8%。

④我國(guo)護膚品市場的(de)人均(jun)消費水平低，開發潛力大

與發達國家相比，我國人(ren)均護(hu)膚品消費(fei)換算成美元僅為17.96美(mei)元，不僅遠(yuan)低于美(mei)國、德國等人均護膚(fu)品消費(fei)量(liang)較為成(cheng)熟的國家，也遠(yuan)低于日(ri)本、韓國等亞洲(zhou)鄰國。未(wei)來隨著消費(fei)升級以及護膚(fu)品消費(fei)習慣、理念的培(pei)育，差距有望不斷縮小。

隨著我國(guo)國(guo)民(min)經濟的快速發(fa)展，居民(min)可(ke)支配收入(ru)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，消費升(sheng)級成為大勢(shi)所趨，護(hu)膚品人均消費將大幅提(ti)升(sheng)，與發(fa)達國(guo)家(jia)之間(jian)的差距(ju)有(you)望(wang)不(bu)斷(duan)縮(suo)小(xiao)，發(fa)展空間(jian)巨大。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著消費者(zhe)(zhe)(zhe)更(geng)加成熟，他們在產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)用途、成分(fen)(fen)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位上的(de)偏好也更(geng)為細(xi)(xi)分(fen)(fen)。美(mei)白、祛斑、抗衰老(lao)、保濕、防曬(shai)、補水這些(xie)概念將會越來越受到消費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)認(ren)同。眼部(bu)、唇部(bu)、臉頰(jia)以及(ji)頸部(bu)的(de)細(xi)(xi)分(fen)(fen)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)更(geng)貼近消費者(zhe)(zhe)(zhe)具體(ti)需求。同時(shi)，隨著國內消費的(de)進(jin)步和(he)細(xi)(xi)分(fen)(fen)，高檔(dang)(dang)化和(he)大眾化將成為化妝品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展的(de)大方向(xiang)。高檔(dang)(dang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)側重于滿足消費者(zhe)(zhe)(zhe)特定(ding)需求和(he)主觀體(ti)驗；大眾化產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)專注于一般(ban)性的(de)客(ke)觀功(gong)能需求。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受健康、環(huan)保的低碳生(sheng)活(huo)已成為國(guo)內越來(lai)(lai)越多消(xiao)費者的共識，順(shun)應這種環(huan)保潮流，在(zai)化妝(zhuang)品(pin)的生(sheng)產和使(shi)用(yong)上追(zhui)求自(zi)然、綠色，成為化妝(zhuang)品(pin)行(xing)業的必然發(fa)展(zhan)趨勢。消(xiao)費者要求化妝(zhuang)品(pin)對人(ren)體(ti)無害，近幾年來(lai)(lai)，純天(tian)然產品(pin)、有機產品(pin)備受追(zhui)捧，是(shi)未來(lai)(lai)化妝(zhuang)品(pin)市場的一個發(fa)展(zhan)熱點，也是(shi)各化妝(zhuang)品(pin)企業加(jia)強研發(fa)的重點領域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生物(wu)技(ji)術(shu)、化學(xue)合成(cheng)等多個學(xue)科(ke)(ke)領域，除(chu)了(le)各個學(xue)科(ke)(ke)自身的(de)技(ji)術(shu)發(fa)展，交(jiao)叉學(xue)科(ke)(ke)的(de)應(ying)用也日益成(cheng)熟。如：通(tong)過(guo)植物(wu)提取技(ji)術(shu)與化學(xue)合成(cheng)技(ji)術(shu)的(de)結合，生產(chan)天然(ran)原(yuan)(yuan)材料(liao)(liao)；通(tong)過(guo)生物(wu)技(ji)術(shu)與高分子應(ying)用的(de)結合，提取植物(wu)原(yuan)(yuan)料(liao)(liao)、改進產(chan)品劑(ji)型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨著我國信息基礎設施(shi)建(jian)設步伐(fa)的(de)(de)加快，網上(shang)支付安全水平的(de)(de)提升(sheng)，電商渠(qu)道(dao)發(fa)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)推進以及消費為導向的(de)(de)經濟增長模式的(de)(de)轉型，二、三線城市(shi)居民數量、人均收入穩步上(shang)升(sheng)同時消費習慣和消費觀念發(fa)生(sheng)巨大的(de)(de)變化(hua)(hua)(hua)。鑒于現(xian)代銷(xiao)售(shou)(shou)渠(qu)道(dao)下沉(chen)有(you)限，日化(hua)(hua)(hua)店在二、三線城市(shi)得到迅速發(fa)展。鑒于此，化(hua)(hua)(hua)妝品企業多管(guan)齊下實行多元化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)渠(qu)道(dao)建(jian)設，在鞏固(gu)原有(you)傳統銷(xiao)售(shou)(shou)渠(qu)道(dao)的(de)(de)同時布局電商渠(qu)道(dao)，實現(xian)多渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近(jin)年來，越(yue)來越(yue)多(duo)的國(guo)內品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)通過向(xiang)國(guo)外(wai)競(jing)爭對手學習，不(bu)斷提升營(ying)銷(xiao)能力、改善(shan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，增強自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)競(jing)爭力。國(guo)內品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)比國(guo)際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)更善(shan)于開發二(er)、三(san)線日(ri)化店渠道，迅速搶占二(er)、三(san)線城市大眾市場。同(tong)時，為了適應消費者越(yue)來越(yue)多(duo)元化的需(xu)求(qiu)，以(yi)及為了追(zhui)求(qiu)高(gao)端產品(pin)(pin)(pin)所對應的高(gao)利潤(run)率，國(guo)內品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始推出高(gao)端產品(pin)(pin)(pin)，向(xiang)高(gao)端產品(pin)(pin)(pin)市場滲透。