1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國(guo)(guo)化妝(zhuang)品行(xing)業(ye)的(de)(de)發(fa)展有著(zhu)漫長的(de)(de)歷史。大(da)致分(fen)為四個(ge)階(jie)(jie)段：早(zao)(zao)期階(jie)(jie)段、緩慢(man)發(fa)展階(jie)(jie)段、快速發(fa)展階(jie)(jie)段及規范發(fa)展階(jie)(jie)段。早(zao)(zao)期階(jie)(jie)段：我(wo)(wo)國(guo)(guo)是世(shi)界上最(zui)早(zao)(zao)使(shi)用(yong)化妝(zhuang)品的(de)(de)國(guo)(guo)家之一(yi)。我(wo)(wo)國(guo)(guo)古籍中就有畫(hua)眉(mei)、點唇的(de)(de)記(ji)載。緩慢(man)發(fa)展階(jie)(jie)段：近代，我(wo)(wo)國(guo)(guo)化妝(zhuang)品生產(chan)一(yi)直處于(yu)家庭小(xiao)作坊狀態。20世紀初期，我國(guo)化(hua)妝(zhuang)品生產逐步走(zou)向工業(ye)化(hua)。但是由于人(ren)民(min)生活水平(ping)不(bu)高，而且受傳(chuan)統(tong)觀念禁錮，發展十分緩慢。快速(su)發展階段(duan)：20世紀80年代，隨(sui)著國(guo)(guo)民經濟(ji)迅速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，人(ren)民生活水平(ping)不斷提高(gao)，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)工業(ye)如雨(yu)后春(chun)筍般蓬勃發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)行業(ye)的(de)體制也(ye)從輕工系統向其他(ta)系統延伸，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)在(zai)人(ren)們觀念中經歷了奢侈品(pin)到(dao)必需品(pin)的(de)歷程。規范(fan)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)段：在(zai)經歷過快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)段后，我國(guo)(guo)化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)市(shi)場呈現了百花齊(qi)放的(de)局面，為(wei)了更好的(de)滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)需求(qiu)，國(guo)(guo)家制定了相關法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規，使(shi)化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)行業(ye)走上了規范(fan)化(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)(zhan)之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝(zhuang)(zhuang)品市(shi)(shi)場規模穩速增長，亞太市(shi)(shi)場是全球最大的(de)化妝(zhuang)(zhuang)品消(xiao)費市(shi)(shi)場

近幾年，全(quan)球化妝品市場保持(chi)穩定增長，從未出現(xian)過停滯或(huo)負增長的情形，增速維持(chi)在(zai)4%左右。全球(qiu)市場規(gui)模從2015年的1,790億歐(ou)元增長到2016年的1,862億歐元，同(tong)比增長4.02%。亞太市(shi)場是目前全球最(zui)大的化妝品消費(fei)市(shi)場，西歐、北(bei)美(mei)、拉美(mei)地區分列其后，2016年(nian)亞(ya)太地區化妝品(pin)市場(chang)規模達到687.1億歐元，占全球同期總量的36.9%；西歐市場規模為(wei)461.8億歐元，占比為24.8%；北美市場規模為359.4億歐元，占(zhan)比為19.3%。

②護膚品是(shi)化妝品行業最(zui)大的細分(fen)市場

從產品(pin)品(pin)類(lei)看，化妝(zhuang)品(pin)行業中(zhong)護膚品(pin)市場規模最大。2016年全球護膚(fu)品市場規模為676.1億歐元，占化妝(zhuang)品市場總量的36.3%；護發(fa)用(yong)品市場規模為426.3億歐元，占比為(wei)22.9%；彩(cai)妝市場規(gui)模為339.2億歐(ou)元，占比為18.2%；香(xiang)水市場規模(mo)為223.4億歐元，占比為12.0%；衛生用品市場(chang)規模(mo)為196.9億(yi)歐元，占(zhan)比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國化(hua)妝品(pin)市(shi)場(chang)規模保持持續增長

隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的(de)深入，我國城鎮居民總量(liang)進(jin)一步擴(kuo)大，人均可支配收入進(jin)一步提高(gao)，帶動(dong)了化妝品領域市場規模(mo)的(de)持續增加。我國化妝品市場銷售規模(mo)從2010年的2,045.33億(yi)元(yuan)增長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為(wei)9.06%，成(cheng)為僅次于(yu)美國的全球第二大(da)化妝品消費國。近兩年由于(yu)經(jing)濟增速(su)放緩、零(ling)售終(zhong)端不景氣，行業增速(su)下行，增長率保持(chi)在6%左(zuo)右(you)，預計(ji)2020年我國市場規模將達4,352.36億元。

②我國護膚(fu)品市場規(gui)模持續增長

護(hu)膚品包括面部護(hu)理、身體(ti)護(hu)理、手部護(hu)理和護(hu)理套裝(zhuang)四大品類(lei)，是化(hua)妝品行業(ye)中規(gui)模最大的子行業(ye)。2016年我國護膚品市場(chang)規模為1,692.7億元，占化妝品(pin)整體市(shi)場50.7%的(de)份額；其中面(mian)部護理、身(shen)體護理、手部護理和護理套裝分(fen)別為1,478.3億(yi)元(yuan)、42.8億元、45.0億元(yuan)和(he)126.6億元。2012-2016年護膚(fu)品市場的年均復合增長率達到(dao)7.5%，增(zeng)速高于化妝品行業(ye)的整體增(zeng)速，且是絕對增(zeng)幅最大的子(zi)行業(ye)。

③我國護(hu)膚品市場發展空間(jian)巨大(da)

人(ren)口結(jie)構(gou)變(bian)化(hua)、收入水(shui)平提(ti)升帶來(lai)的(de)(de)消(xiao)費升級、消(xiao)費習慣的(de)(de)改(gai)變(bian)、核心消(xiao)費人(ren)群的(de)(de)增加(jia)、化(hua)妝品消(xiao)費理念的(de)(de)加(jia)強(qiang)、營銷渠道的(de)(de)多元化(hua)將(jiang)是(shi)決定未(wei)來(lai)中國(guo)化(hua)妝品市場容量的(de)(de)核心因(yin)素。作為化(hua)妝品行(xing)業的(de)(de)主要子行(xing)業，護膚品將(jiang)在(zai)未(wei)來(lai)幾年內呈現持續增長(chang)態勢(shi)。至(zhi)2021年其市(shi)場規模將達到2,236.8億元，2017年至2021年年均復合(he)增長(chang)率為5.8%。

④我國(guo)護膚品市場的(de)人(ren)均(jun)消費(fei)水平(ping)低，開發潛力大

與發達國(guo)家(jia)相比，我(wo)國(guo)人均護膚品消(xiao)費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低(di)于(yu)美國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)等人(ren)均護膚(fu)品消費(fei)量較為成(cheng)熟的(de)國(guo)(guo)(guo)家，也遠低(di)于(yu)日本、韓國(guo)(guo)(guo)等亞洲鄰國(guo)(guo)(guo)。未(wei)來(lai)隨著消費(fei)升級以及護膚(fu)品消費(fei)習(xi)慣、理念的(de)培(pei)育，差距有(you)望不斷縮小。

隨著(zhu)我國(guo)國(guo)民經濟的快速發展(zhan)，居民可支配收入(ru)不斷(duan)提升(sheng)，消費(fei)升(sheng)級成(cheng)為(wei)大勢所趨，護膚品人均消費(fei)將大幅提升(sheng)，與(yu)發達國(guo)家(jia)之間(jian)的差距有望(wang)不斷(duan)縮(suo)小，發展(zhan)空間(jian)巨大。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨(sui)著(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)成(cheng)(cheng)熟，他們在產品(pin)用途、成(cheng)(cheng)分和(he)品(pin)牌(pai)定位上的(de)偏好也(ye)更(geng)為細分。美白、祛斑、抗衰(shuai)老、保(bao)濕、防(fang)曬、補(bu)水這些概念將會(hui)越(yue)來越(yue)受到消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)認同(tong)。眼部(bu)(bu)、唇部(bu)(bu)、臉頰(jia)以及頸部(bu)(bu)的(de)細分產品(pin)更(geng)貼近消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)具體需求。同(tong)時，隨(sui)著(zhu)國內消(xiao)費(fei)(fei)的(de)進步和(he)細分，高(gao)檔化(hua)和(he)大(da)眾化(hua)將成(cheng)(cheng)為化(hua)妝品(pin)品(pin)牌(pai)發展的(de)大(da)方向(xiang)。高(gao)檔品(pin)牌(pai)側重于滿(man)足消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)特定需求和(he)主觀體驗；大(da)眾化(hua)產品(pin)專注于一般性的(de)客觀功能需求。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受(shou)健康、環(huan)保的低碳生活已成(cheng)為國內越(yue)來越(yue)多消費者的共識，順應這種環(huan)保潮流(liu)，在化(hua)(hua)妝品的生產(chan)(chan)和(he)使用(yong)上追(zhui)求自然、綠色，成(cheng)為化(hua)(hua)妝品行業(ye)的必然發展(zhan)趨勢。消費者要求化(hua)(hua)妝品對人體無(wu)害，近(jin)幾年來，純天然產(chan)(chan)品、有機產(chan)(chan)品備(bei)受(shou)追(zhui)捧(peng)，是未(wei)來化(hua)(hua)妝品市場(chang)的一個發展(zhan)熱點(dian)，也(ye)是各(ge)化(hua)(hua)妝品企業(ye)加強研發的重點(dian)領域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生(sheng)物(wu)技術(shu)、化(hua)學合成(cheng)(cheng)等多個(ge)學科領域(yu)，除了各(ge)個(ge)學科自身的(de)(de)技術(shu)發展，交叉學科的(de)(de)應用也日益成(cheng)(cheng)熟。如：通(tong)過植物(wu)提取技術(shu)與(yu)化(hua)學合成(cheng)(cheng)技術(shu)的(de)(de)結(jie)合，生(sheng)產天然原材料；通(tong)過生(sheng)物(wu)技術(shu)與(yu)高分子應用的(de)(de)結(jie)合，提取植物(wu)原料、改進產品劑型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨著(zhu)我國(guo)信(xin)息基礎設(she)(she)施建設(she)(she)步伐(fa)的(de)(de)(de)加快，網上支付(fu)安(an)全水平的(de)(de)(de)提升，電(dian)商渠道發(fa)展勢頭迅猛。此(ci)外(wai)，隨著(zhu)城(cheng)(cheng)鎮化(hua)的(de)(de)(de)推進以及消費(fei)為導向的(de)(de)(de)經濟增長模式(shi)的(de)(de)(de)轉型，二(er)、三線城(cheng)(cheng)市(shi)居民(min)數量、人均收(shou)入穩步上升同時消費(fei)習慣和消費(fei)觀念發(fa)生巨大的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。鑒于現代銷售(shou)渠道下沉有(you)(you)限，日化(hua)店(dian)在二(er)、三線城(cheng)(cheng)市(shi)得到迅速發(fa)展。鑒于此(ci)，化(hua)妝品企(qi)業多管齊下實(shi)行多元化(hua)的(de)(de)(de)銷售(shou)渠道建設(she)(she)，在鞏固原有(you)(you)傳統銷售(shou)渠道的(de)(de)(de)同時布局電(dian)商渠道，實(shi)現多渠道銷售(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來，越(yue)來越(yue)多(duo)的國(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)通過向國(guo)(guo)外(wai)競(jing)爭對(dui)手學習，不斷提(ti)升營銷能力、改(gai)善品牌(pai)形象，增強自身品牌(pai)競(jing)爭力。國(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)比國(guo)(guo)際(ji)品牌(pai)更善于開(kai)(kai)發二(er)、三(san)線(xian)日化店渠道，迅速搶占二(er)、三(san)線(xian)城市大眾(zhong)市場(chang)。同(tong)時，為了(le)(le)適應(ying)消費(fei)者(zhe)越(yue)來越(yue)多(duo)元化的需求，以(yi)及(ji)為了(le)(le)追求高端產(chan)品所對(dui)應(ying)的高利潤(run)率，國(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)開(kai)(kai)始(shi)推(tui)出高端產(chan)品，向高端產(chan)品市場(chang)滲透。