1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國化妝(zhuang)(zhuang)品行業的發(fa)展有著漫長的歷史。大(da)致分為四個階段(duan)(duan)：早期(qi)階段(duan)(duan)、緩慢(man)發(fa)展階段(duan)(duan)、快速(su)發(fa)展階段(duan)(duan)及規范發(fa)展階段(duan)(duan)。早期(qi)階段(duan)(duan)：我(wo)國是(shi)世(shi)界上最早使用化妝(zhuang)(zhuang)品的國家(jia)之一(yi)。我(wo)國古籍中就有畫眉、點唇的記(ji)載(zai)。緩慢(man)發(fa)展階段(duan)(duan)：近代(dai)，我(wo)國化妝(zhuang)(zhuang)品生產一(yi)直(zhi)處于家(jia)庭小作坊狀態。20世紀初期(qi)，我國化妝品(pin)生產逐步走向工業化。但是由于(yu)人民(min)生活(huo)水(shui)平不高，而(er)且受傳統觀念禁錮，發(fa)展十分緩慢。快速發(fa)展階(jie)段：20世(shi)紀80年代，隨著國民經(jing)濟迅速(su)發展，人民生活(huo)水平不斷提高，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)工業如雨后(hou)春筍般蓬(peng)勃(bo)發展，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)業的體制(zhi)也從輕工系統向其他系統延伸，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)在(zai)人們觀念中經(jing)歷(li)了奢侈品(pin)(pin)到必(bi)需品(pin)(pin)的歷(li)程。規(gui)范(fan)發展階段(duan)：在(zai)經(jing)歷(li)過快(kuai)速(su)發展階段(duan)后(hou)，我國化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場呈(cheng)現了百花齊放(fang)的局面，為(wei)了更好的滿(man)足消費(fei)者的需求，國家制(zhi)定(ding)了相關法(fa)律法(fa)規(gui)，使化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)業走上了規(gui)范(fan)化(hua)(hua)發展之路。

該圖片由注冊用戶"知識君"提供，版權聲明反饋

（2）全球化妝品行業發展現狀

①化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場(chang)規模(mo)穩速增長，亞太市場(chang)是(shi)全球(qiu)最大的(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)消費市場(chang)

近幾年，全球化妝品市場保持穩(wen)定增長，從未出現過停(ting)滯(zhi)或負(fu)增長的(de)情(qing)形，增速(su)維持在(zai)4%左右。全球市場規模從2015年(nian)的1,790億歐元(yuan)增長到(dao)2016年(nian)的1,862億(yi)歐(ou)元，同比增長4.02%。亞太(tai)市場是目前全球最(zui)大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地(di)區分列其后，2016年亞太地(di)區化妝品市(shi)場規模達(da)到687.1億歐元，占全球同期(qi)總量的36.9%；西歐市(shi)場規模為461.8億歐(ou)元，占(zhan)比為24.8%；北美市場規(gui)模為359.4億歐元(yuan)，占比為19.3%。

②護膚品(pin)是化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業最大的(de)細分市場(chang)

從(cong)產品(pin)品(pin)類看，化妝品(pin)行業中護膚品(pin)市場(chang)規模(mo)最大(da)。2016年全球護(hu)膚(fu)品市場規模為(wei)676.1億歐元，占(zhan)化妝品市場總量的36.3%；護發(fa)用品市場規模為426.3億歐元，占比為(wei)22.9%；彩妝市場規模為(wei)339.2億歐元，占比(bi)為(wei)18.2%；香(xiang)水市場規模為223.4億(yi)歐元(yuan)，占比為12.0%；衛生用(yong)品(pin)市場規模為(wei)196.9億歐元，占(zhan)比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國化妝品市場規模保持持續(xu)增長

隨著我國國民(min)收入倍增(zeng)(zeng)計劃(hua)、城(cheng)鎮(zhen)化戰略(lve)實施的深入，我國城(cheng)鎮(zhen)居民(min)總量進一(yi)步擴大，人(ren)均可支配收入進一(yi)步提高，帶動(dong)了化妝品領域市場規模的持(chi)續增(zeng)(zeng)加。我國化妝品市場銷售(shou)規模從(cong)2010年的2,045.33億元增長到(dao)2016年(nian)的3,360.61億元，復合增長(chang)率為9.06%，成(cheng)為僅次于(yu)美國(guo)的(de)全(quan)球第(di)二大化妝品消費國(guo)。近兩年由(you)于(yu)經濟(ji)增(zeng)速放緩、零售終端不(bu)景氣，行業增(zeng)速下行，增(zeng)長率保持在6%左右(you)，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億(yi)元。

②我(wo)國護膚品(pin)市場規模持續增長

護(hu)膚品(pin)包括面(mian)部(bu)護(hu)理、身體護(hu)理、手部(bu)護(hu)理和護(hu)理套裝四(si)大品(pin)類，是(shi)化妝品(pin)行(xing)(xing)業(ye)中(zhong)規(gui)模最大的子行(xing)(xing)業(ye)。2016年我國(guo)護膚(fu)品(pin)市(shi)場(chang)規模為1,692.7億(yi)元，占化妝品(pin)整體市場50.7%的(de)份額；其中面(mian)部護(hu)(hu)理(li)、身(shen)體護(hu)(hu)理(li)、手部護(hu)(hu)理(li)和護(hu)(hu)理(li)套裝分別為1,478.3億元、42.8億(yi)元、45.0億元和126.6億(yi)元。2012-2016年(nian)護膚品(pin)市場的年(nian)均復(fu)合增長率達到7.5%，增速高于化妝(zhuang)品行業(ye)的整體(ti)增速，且是絕對增幅最大的子行業(ye)。

③我國護(hu)膚品市場發(fa)展空(kong)間巨大(da)

人口結構(gou)變化(hua)、收入水平提升帶來(lai)的(de)(de)消(xiao)費升級、消(xiao)費習慣的(de)(de)改變、核心(xin)消(xiao)費人群的(de)(de)增加、化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)消(xiao)費理念的(de)(de)加強、營銷渠道的(de)(de)多元化(hua)將是決定未來(lai)中國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)市場容量的(de)(de)核心(xin)因素。作為化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行業(ye)的(de)(de)主要(yao)子行業(ye)，護膚(fu)品(pin)將在(zai)未來(lai)幾年內呈現持(chi)續增長態勢。至(zhi)2021年其市場規模將達到2,236.8億(yi)元，2017年至2021年年均復合增(zeng)長率為5.8%。

④我國護膚品市場(chang)的人均消費水平低，開發(fa)潛力大

與發達國家相(xiang)比(bi)，我國人均護膚(fu)品(pin)消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于(yu)(yu)美國、德(de)國等人均護膚品消費量(liang)較為成熟的國家，也遠低于(yu)(yu)日本(ben)、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及(ji)護膚品消費習慣、理念的培育，差距有(you)望不斷縮小(xiao)。

隨著我(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民經(jing)濟的快速發展(zhan)，居民可支配收(shou)入(ru)不斷(duan)提升(sheng)，消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)成為大(da)(da)勢所趨(qu)，護膚(fu)品人均消(xiao)費(fei)將大(da)(da)幅提升(sheng)，與發達國(guo)(guo)家(jia)之間的差(cha)距有望不斷(duan)縮小，發展(zhan)空間巨大(da)(da)。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨(sui)著(zhu)(zhu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)更加成(cheng)熟，他們(men)在產品(pin)(pin)(pin)(pin)用途(tu)、成(cheng)分(fen)(fen)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位上的偏(pian)好也更為細分(fen)(fen)。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防(fang)曬、補水這(zhe)些概(gai)念將會越來越受(shou)到消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的認同(tong)。眼(yan)部(bu)、唇部(bu)、臉頰以(yi)及(ji)頸部(bu)的細分(fen)(fen)產品(pin)(pin)(pin)(pin)更貼近消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)具體需求。同(tong)時(shi)，隨(sui)著(zhu)(zhu)國(guo)內(nei)消(xiao)(xiao)費(fei)的進步和(he)細分(fen)(fen)，高(gao)檔(dang)(dang)化(hua)(hua)和(he)大(da)眾化(hua)(hua)將成(cheng)為化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展的大(da)方向。高(gao)檔(dang)(dang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)側重(zhong)于(yu)滿足(zu)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)特定需求和(he)主觀體驗；大(da)眾化(hua)(hua)產品(pin)(pin)(pin)(pin)專(zhuan)注于(yu)一(yi)般性(xing)的客觀功能(neng)需求。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享(xiang)受健康(kang)、環保的(de)(de)(de)低碳生活已成(cheng)為國內越(yue)來(lai)越(yue)多消費(fei)者的(de)(de)(de)共識，順應這種環保潮流，在化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)生產和(he)使用上追求自然(ran)、綠(lv)色，成(cheng)為化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行業的(de)(de)(de)必然(ran)發展趨勢。消費(fei)者要求化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)對人體無害，近幾(ji)年(nian)來(lai)，純(chun)天然(ran)產品(pin)(pin)(pin)、有機產品(pin)(pin)(pin)備(bei)受追捧(peng)，是(shi)未來(lai)化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)市場的(de)(de)(de)一個發展熱(re)點，也是(shi)各化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)企業加強(qiang)研發的(de)(de)(de)重(zhong)點領域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生物(wu)技(ji)術、化學(xue)(xue)合成等多個學(xue)(xue)科(ke)領域，除了各個學(xue)(xue)科(ke)自身的(de)技(ji)術發(fa)展(zhan)，交叉學(xue)(xue)科(ke)的(de)應(ying)用(yong)也日益(yi)成熟。如：通(tong)過(guo)植物(wu)提取技(ji)術與(yu)化學(xue)(xue)合成技(ji)術的(de)結合，生產天然(ran)原材料；通(tong)過(guo)生物(wu)技(ji)術與(yu)高(gao)分子應(ying)用(yong)的(de)結合，提取植物(wu)原料、改進產品劑型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近(jin)幾年，隨(sui)著我(wo)國信息基礎(chu)設(she)施建設(she)步伐的(de)加(jia)快，網上(shang)支付安(an)全水(shui)平的(de)提升(sheng)，電商渠(qu)道(dao)(dao)發展勢(shi)頭迅猛。此外，隨(sui)著城鎮化的(de)推(tui)進以(yi)及消(xiao)費為導向的(de)經(jing)濟增長模(mo)式的(de)轉(zhuan)型(xing)，二(er)、三線城市(shi)居民(min)數量(liang)、人均收入穩步上(shang)升(sheng)同時消(xiao)費習慣(guan)和消(xiao)費觀念發生巨(ju)大的(de)變化。鑒于現(xian)代銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)下(xia)沉(chen)有限，日化店在二(er)、三線城市(shi)得到迅速發展。鑒于此，化妝品企業(ye)多管齊下(xia)實行多元化的(de)銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)建設(she)，在鞏固(gu)原有傳統銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)的(de)同時布局電商渠(qu)道(dao)(dao)，實現(xian)多渠(qu)道(dao)(dao)銷售(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來(lai)，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)國(guo)內品(pin)(pin)(pin)(pin)牌通過(guo)向(xiang)國(guo)外(wai)競(jing)爭對手學習，不斷提升營銷能力、改善(shan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)，增強自身品(pin)(pin)(pin)(pin)牌競(jing)爭力。國(guo)內品(pin)(pin)(pin)(pin)牌比國(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌更善(shan)于(yu)開發二、三(san)(san)線日化店(dian)渠(qu)道，迅速搶占二、三(san)(san)線城市(shi)大眾市(shi)場(chang)。同(tong)時，為了(le)適應(ying)消(xiao)費者越(yue)來(lai)越(yue)多元化的(de)需求(qiu)(qiu)，以(yi)及為了(le)追求(qiu)(qiu)高端(duan)(duan)產品(pin)(pin)(pin)(pin)所對應(ying)的(de)高利潤率，國(guo)內品(pin)(pin)(pin)(pin)牌開始推出(chu)高端(duan)(duan)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，向(xiang)高端(duan)(duan)產品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場(chang)滲(shen)透。