1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國化妝品行(xing)業的(de)(de)發(fa)展有著漫長的(de)(de)歷史。大(da)致分為四個階(jie)段：早期階(jie)段、緩(huan)慢發(fa)展階(jie)段、快速發(fa)展階(jie)段及規范發(fa)展階(jie)段。早期階(jie)段：我國是世界上(shang)最(zui)早使用化妝品的(de)(de)國家之一(yi)。我國古(gu)籍中就有畫(hua)眉、點唇的(de)(de)記載。緩(huan)慢發(fa)展階(jie)段：近代，我國化妝品生產(chan)一(yi)直處于家庭小作坊狀(zhuang)態。20世紀初期，我(wo)國(guo)化(hua)妝(zhuang)品生產逐步走向工業化(hua)。但是由于人(ren)民生活水平(ping)不高，而(er)且受傳統(tong)觀念禁錮，發展十分(fen)緩慢。快速發展階段：20世紀(ji)80年代(dai)，隨著國民經濟(ji)迅(xun)速發展(zhan)，人民生活水(shui)平不(bu)斷(duan)提高(gao)，化妝品工業如雨后(hou)春(chun)筍般蓬(peng)勃發展(zhan)，化妝品行業的(de)體制(zhi)也從輕工系(xi)統(tong)向其他(ta)系(xi)統(tong)延(yan)伸，化妝品在(zai)人們觀念(nian)中經歷(li)了(le)奢(she)侈品到必(bi)需(xu)(xu)品的(de)歷(li)程。規(gui)(gui)范發展(zhan)階段：在(zai)經歷(li)過快(kuai)速發展(zhan)階段后(hou)，我(wo)國化妝品市場(chang)呈(cheng)現了(le)百花齊放的(de)局面，為了(le)更(geng)好的(de)滿足(zu)消費(fei)者的(de)需(xu)(xu)求，國家制(zhi)定了(le)相關法律法規(gui)(gui)，使化妝品行業走上了(le)規(gui)(gui)范化發展(zhan)之路(lu)。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝品市(shi)場(chang)規(gui)模穩速增長(chang)，亞太市(shi)場(chang)是全球最大的化妝品消費市(shi)場(chang)

近幾(ji)年，全球化妝品市場(chang)保持(chi)(chi)穩定增長，從(cong)未出現過(guo)停滯或(huo)負增長的情(qing)形，增速維持(chi)(chi)在4%左右。全(quan)球市場規(gui)模(mo)從2015年(nian)的1,790億歐元增長到2016年的1,862億(yi)歐元，同比增長4.02%。亞太市(shi)(shi)場是目前全球最大的(de)化妝品消費(fei)市(shi)(shi)場，西歐、北美、拉(la)美地區(qu)分(fen)列(lie)其后，2016年亞太地區化(hua)妝品市場(chang)規模達(da)到687.1億歐元，占(zhan)全球同期總量的36.9%；西歐市場規模為461.8億歐元(yuan)，占(zhan)比為(wei)24.8%；北(bei)美市(shi)場規模為359.4億(yi)歐元，占(zhan)比為19.3%。

②護膚品是化妝(zhuang)品行業最大(da)的(de)細分市場(chang)

從產品(pin)品(pin)類(lei)看，化(hua)妝品(pin)行(xing)業(ye)中護(hu)膚品(pin)市場規模最大。2016年(nian)全(quan)球護(hu)膚品市場規模為676.1億歐元，占(zhan)化妝品(pin)市場總量(liang)的(de)36.3%；護發用品(pin)市場規(gui)模為426.3億歐(ou)元，占比為(wei)22.9%；彩(cai)妝市場(chang)規模為339.2億歐元，占比為18.2%；香水市場(chang)規(gui)模為223.4億歐元，占比(bi)為12.0%；衛(wei)生(sheng)用品(pin)市(shi)場規模為(wei)196.9億歐(ou)元(yuan)，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我(wo)國化妝品市場規模保(bao)持持續增(zeng)長

隨著我國(guo)(guo)國(guo)(guo)民收(shou)入倍(bei)增(zeng)計劃、城(cheng)鎮化戰略實施的(de)深入，我國(guo)(guo)城(cheng)鎮居(ju)民總量進一步擴大(da)，人均可支(zhi)配收(shou)入進一步提高，帶(dai)動了化妝品領域(yu)市場規(gui)模(mo)的(de)持(chi)續增(zeng)加。我國(guo)(guo)化妝品市場銷售規(gui)模(mo)從2010年的2,045.33億(yi)元增長(chang)到2016年的3,360.61億元，復合增長率為9.06%，成為(wei)僅次(ci)于美國的全球第二大化妝品消費國。近(jin)兩年由(you)于經濟增速(su)放緩(huan)、零(ling)售終端不(bu)景氣，行業增速(su)下行，增長率保(bao)持在6%左右，預計2020年我(wo)國市場規模將(jiang)達4,352.36億元。

②我國(guo)護膚品市場規模持續增(zeng)長

護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)包(bao)括(kuo)面部護(hu)理(li)、身體護(hu)理(li)、手部護(hu)理(li)和(he)護(hu)理(li)套裝四大(da)品(pin)(pin)類，是化妝品(pin)(pin)行(xing)業中(zhong)規模最大(da)的(de)子行(xing)業。2016年(nian)我國(guo)護膚品市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)為(wei)1,692.7億元，占化妝品(pin)整體市場50.7%的(de)份額；其中面部(bu)護理、身體護理、手部(bu)護理和護理套裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元(yuan)。2012-2016年護膚品(pin)市場的(de)年均復合增長率達(da)到7.5%，增速高于化(hua)妝品行業(ye)的整體增速，且是(shi)絕對(dui)增幅最大的子(zi)行業(ye)。

③我國護膚品市場發(fa)展空間巨大

人口(kou)結構變化、收入水(shui)平提升(sheng)(sheng)帶來(lai)的(de)(de)(de)消費升(sheng)(sheng)級、消費習慣的(de)(de)(de)改變、核(he)心消費人群的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)加、化妝(zhuang)品(pin)消費理(li)念的(de)(de)(de)加強、營(ying)銷(xiao)渠道的(de)(de)(de)多元化將(jiang)(jiang)是決定未來(lai)中(zhong)國化妝(zhuang)品(pin)市(shi)場(chang)容量的(de)(de)(de)核(he)心因素。作為化妝(zhuang)品(pin)行(xing)業的(de)(de)(de)主要子行(xing)業，護膚(fu)品(pin)將(jiang)(jiang)在未來(lai)幾年內(nei)呈現持續增(zeng)(zeng)長態勢。至2021年其(qi)市場規(gui)模(mo)將達到2,236.8億元，2017年(nian)至(zhi)2021年(nian)年(nian)均復合增長率(lv)為(wei)5.8%。

④我國護膚品市場的人均消費水平低，開發(fa)潛(qian)力大

與(yu)發(fa)達國家相比，我國人均護(hu)膚品消費換算(suan)成美元(yuan)僅(jin)為(wei)17.96美元，不(bu)僅(jin)遠低(di)于(yu)美國(guo)、德國(guo)等人均(jun)護膚品(pin)消(xiao)費(fei)量較(jiao)為成熟的國(guo)家，也遠低(di)于(yu)日(ri)本(ben)、韓(han)國(guo)等亞(ya)洲(zhou)鄰(lin)國(guo)。未來隨(sui)著消(xiao)費(fei)升(sheng)級以及護膚品(pin)消(xiao)費(fei)習慣、理念的培育，差(cha)距(ju)有(you)望不(bu)斷縮小。

隨(sui)著我(wo)國(guo)國(guo)民經濟的快速發(fa)(fa)展，居民可支配收入不斷提(ti)(ti)升(sheng)，消費升(sheng)級(ji)成為大(da)勢所趨(qu)，護膚品人均消費將大(da)幅提(ti)(ti)升(sheng)，與發(fa)(fa)達國(guo)家(jia)之間的差距有望不斷縮小，發(fa)(fa)展空間巨大(da)。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨(sui)著消費(fei)(fei)者(zhe)更(geng)加成(cheng)熟，他們在產品(pin)用途、成(cheng)分和品(pin)牌(pai)定(ding)位上的(de)偏(pian)好(hao)也更(geng)為(wei)細(xi)分。美(mei)白、祛斑(ban)、抗(kang)衰老、保濕、防曬、補水這些概念將(jiang)會越(yue)來越(yue)受到消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)認同。眼部(bu)(bu)、唇部(bu)(bu)、臉頰以及頸(jing)部(bu)(bu)的(de)細(xi)分產品(pin)更(geng)貼近消費(fei)(fei)者(zhe)具體(ti)需求。同時，隨(sui)著國內(nei)消費(fei)(fei)的(de)進步和細(xi)分，高(gao)檔化和大眾(zhong)化將(jiang)成(cheng)為(wei)化妝品(pin)品(pin)牌(pai)發展的(de)大方向。高(gao)檔品(pin)牌(pai)側(ce)重(zhong)于滿(man)足消費(fei)(fei)者(zhe)特定(ding)需求和主觀體(ti)驗；大眾(zhong)化產品(pin)專注于一般性的(de)客觀功能需求。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受健康、環(huan)保(bao)的(de)低碳生活已成(cheng)為(wei)(wei)國內越來(lai)越多消(xiao)費者(zhe)的(de)共(gong)識(shi)，順應這種環(huan)保(bao)潮流，在化(hua)妝品(pin)(pin)的(de)生產(chan)和使用上追求自(zi)然、綠(lv)色(se)，成(cheng)為(wei)(wei)化(hua)妝品(pin)(pin)行業的(de)必(bi)然發(fa)展(zhan)趨勢。消(xiao)費者(zhe)要(yao)求化(hua)妝品(pin)(pin)對人體無害，近幾年來(lai)，純天然產(chan)品(pin)(pin)、有(you)機產(chan)品(pin)(pin)備受追捧，是未來(lai)化(hua)妝品(pin)(pin)市場的(de)一個發(fa)展(zhan)熱點，也是各(ge)化(hua)妝品(pin)(pin)企業加強研發(fa)的(de)重點領域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生(sheng)(sheng)物(wu)技術(shu)、化學合成等多個學科領(ling)域，除(chu)了各個學科自身(shen)的(de)技術(shu)發展，交(jiao)叉學科的(de)應用(yong)也日益成熟(shu)。如：通(tong)過(guo)植(zhi)物(wu)提(ti)取(qu)技術(shu)與化學合成技術(shu)的(de)結合，生(sheng)(sheng)產天然原(yuan)材料；通(tong)過(guo)生(sheng)(sheng)物(wu)技術(shu)與高分子應用(yong)的(de)結合，提(ti)取(qu)植(zhi)物(wu)原(yuan)料、改進產品劑(ji)型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年(nian)，隨著我(wo)國信息(xi)基礎設(she)施建(jian)設(she)步(bu)伐的(de)加快，網上(shang)(shang)支付(fu)安全水平的(de)提升，電商渠(qu)道(dao)(dao)發展勢頭迅猛。此外(wai)，隨著城(cheng)(cheng)鎮化(hua)的(de)推進以及(ji)消費為導(dao)向(xiang)的(de)經濟(ji)增(zeng)長模式(shi)的(de)轉型，二(er)(er)、三線(xian)城(cheng)(cheng)市居民(min)數(shu)量(liang)、人(ren)均收入穩步(bu)上(shang)(shang)升同(tong)時(shi)(shi)消費習慣和消費觀念發生巨大(da)的(de)變化(hua)。鑒(jian)于現代銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)下(xia)沉有限，日化(hua)店在二(er)(er)、三線(xian)城(cheng)(cheng)市得到迅速(su)發展。鑒(jian)于此，化(hua)妝品企業(ye)多(duo)管齊下(xia)實行(xing)多(duo)元化(hua)的(de)銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)建(jian)設(she)，在鞏固原(yuan)有傳統銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)的(de)同(tong)時(shi)(shi)布局電商渠(qu)道(dao)(dao)，實現多(duo)渠(qu)道(dao)(dao)銷售(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來(lai)(lai)，越來(lai)(lai)越多的(de)國內(nei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)通過向(xiang)國外競爭對手學(xue)習，不斷提(ti)升營銷(xiao)能力、改善(shan)(shan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象，增強(qiang)自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)競爭力。國內(nei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)比國際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更善(shan)(shan)于開發二(er)、三(san)線日(ri)化(hua)店(dian)渠道，迅(xun)速搶占二(er)、三(san)線城市(shi)大(da)眾市(shi)場。同時，為了(le)適應消費(fei)者越來(lai)(lai)越多元化(hua)的(de)需(xu)求(qiu)，以及為了(le)追(zhui)求(qiu)高端(duan)產品(pin)(pin)(pin)所對應的(de)高利潤率，國內(nei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)開始推出高端(duan)產品(pin)(pin)(pin)，向(xiang)高端(duan)產品(pin)(pin)(pin)市(shi)場滲透。