1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中(zhong)國(guo)(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)業(ye)的發(fa)展(zhan)有(you)著漫長的歷史。大致分為四個(ge)階(jie)段(duan)(duan)(duan)：早(zao)(zao)期階(jie)段(duan)(duan)(duan)、緩(huan)慢發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)(duan)(duan)、快速(su)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)(duan)(duan)及規范發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)(duan)(duan)。早(zao)(zao)期階(jie)段(duan)(duan)(duan)：我(wo)國(guo)(guo)是世界上最早(zao)(zao)使(shi)用化(hua)妝(zhuang)品(pin)的國(guo)(guo)家之(zhi)一(yi)。我(wo)國(guo)(guo)古籍中(zhong)就有(you)畫眉、點唇的記載(zai)。緩(huan)慢發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)(duan)(duan)：近代，我(wo)國(guo)(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)生產一(yi)直處于(yu)家庭(ting)小作坊狀態。20世(shi)紀初(chu)期(qi)，我國(guo)化妝品生產逐步走(zou)向工業化。但(dan)是由于(yu)人民生活水平不(bu)高，而且受傳(chuan)統觀念禁錮，發展十(shi)分緩慢。快速(su)發展階段(duan)：20世紀80年代，隨著國(guo)民經(jing)(jing)濟迅速發(fa)展，人民生活水(shui)平不斷(duan)提高，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品工業(ye)如雨后春筍般蓬勃發(fa)展，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品行業(ye)的(de)體(ti)制(zhi)也從輕工系統(tong)向其他系統(tong)延(yan)伸，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品在人們觀念(nian)中經(jing)(jing)歷了奢侈品到必需品的(de)歷程。規(gui)范發(fa)展階段(duan)：在經(jing)(jing)歷過快速發(fa)展階段(duan)后，我國(guo)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品市場(chang)呈(cheng)現了百花(hua)齊(qi)放的(de)局面(mian)，為了更(geng)好(hao)的(de)滿足消費者的(de)需求(qiu)，國(guo)家制(zhi)定(ding)了相關法律(lv)法規(gui)，使化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品行業(ye)走上了規(gui)范化(hua)發(fa)展之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化(hua)妝品市(shi)(shi)場(chang)規模穩速增長，亞太市(shi)(shi)場(chang)是全球最大的化(hua)妝品消(xiao)費市(shi)(shi)場(chang)

近幾年(nian)，全球化妝品市(shi)場保持穩定增長，從未出現過停滯或負增長的情(qing)形，增速維持在(zai)4%左(zuo)右(you)。全(quan)球市場規模從(cong)2015年的1,790億歐(ou)元增長到2016年的1,862億歐元，同比增長4.02%。亞太市場(chang)是目前全球最大的化妝品消(xiao)費市場(chang)，西歐、北美、拉美地區分列(lie)其后，2016年亞太(tai)地區化妝品市場規(gui)模(mo)達到(dao)687.1億歐元，占全球同期總量(liang)的(de)36.9%；西歐市(shi)場規模為461.8億(yi)歐(ou)元，占比為(wei)24.8%；北美市場規模為(wei)359.4億歐元，占比為(wei)19.3%。

②護膚品(pin)是化妝(zhuang)品(pin)行業最(zui)大的(de)細分市(shi)場

從產品(pin)品(pin)類看，化妝品(pin)行業(ye)中護膚品(pin)市(shi)場規模最大。2016年全球護膚品市(shi)場規模為676.1億(yi)歐元，占化妝品市(shi)場總量(liang)的(de)36.3%；護發用(yong)品市場規模為426.3億歐元，占比為22.9%；彩(cai)妝市場規模為(wei)339.2億歐元，占比為(wei)18.2%；香(xiang)水市場規(gui)模為223.4億歐元(yuan)，占比為12.0%；衛生用品市場規模為196.9億(yi)歐元，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我(wo)國化妝(zhuang)品市(shi)場規模保持持續(xu)增長

隨著我國(guo)國(guo)民收(shou)入倍增計劃、城鎮(zhen)化戰略實施(shi)的深入，我國(guo)城鎮(zhen)居民總量進一步擴大(da)，人均可支配收(shou)入進一步提高，帶動了化妝品(pin)領(ling)域市場(chang)規(gui)模的持續增加。我國(guo)化妝品(pin)市場(chang)銷售規(gui)模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元(yuan)，復合增長率(lv)為9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消(xiao)費國。近兩年由于經(jing)濟增(zeng)速放緩、零售終端不景氣(qi)，行(xing)業(ye)增(zeng)速下行(xing)，增(zeng)長率保持在6%左右，預計(ji)2020年我國(guo)市場(chang)規模將(jiang)達4,352.36億元。

②我國(guo)護膚(fu)品市場規模(mo)持續增長

護(hu)膚品包括(kuo)面部護(hu)理(li)(li)、身(shen)體護(hu)理(li)(li)、手(shou)部護(hu)理(li)(li)和護(hu)理(li)(li)套裝四大品類，是化妝品行業中規模最(zui)大的子行業。2016年我國護膚(fu)品(pin)市(shi)場規模為1,692.7億元(yuan)，占化妝品整體市場50.7%的份額；其中面部(bu)護(hu)理、身(shen)體護(hu)理、手部(bu)護(hu)理和護(hu)理套(tao)裝分別為1,478.3億元、42.8億元(yuan)、45.0億元(yuan)和126.6億(yi)元。2012-2016年護膚品市場的年均(jun)復合增長率達(da)到(dao)7.5%，增速高于(yu)化(hua)妝品行(xing)(xing)業(ye)的整體(ti)增速，且是(shi)絕對增幅最大的子行(xing)(xing)業(ye)。

③我(wo)國護膚品市場(chang)發展空(kong)間巨(ju)大

人(ren)(ren)口結構(gou)變化(hua)、收入水平提升帶來(lai)(lai)的(de)消費升級、消費習慣(guan)的(de)改變、核心(xin)消費人(ren)(ren)群的(de)增加(jia)、化(hua)妝品(pin)消費理念的(de)加(jia)強、營銷渠道(dao)的(de)多元化(hua)將(jiang)是(shi)決(jue)定未來(lai)(lai)中國化(hua)妝品(pin)市場(chang)容量(liang)的(de)核心(xin)因(yin)素。作為化(hua)妝品(pin)行業的(de)主(zhu)要子行業，護膚品(pin)將(jiang)在未來(lai)(lai)幾年內(nei)呈現持續增長態勢。至2021年(nian)其市(shi)場規模將達到2,236.8億元，2017年至(zhi)2021年年均復合增長率為5.8%。

④我國(guo)護膚品(pin)市場的人均消費水平(ping)低，開發潛力大

與發達國(guo)家(jia)相比，我國(guo)人(ren)均護膚品消(xiao)費換算成美(mei)元僅為17.96美(mei)元，不(bu)僅遠低于(yu)美(mei)國、德國等人均護(hu)膚(fu)品消(xiao)費量較(jiao)為成熟的國家，也遠低于(yu)日本、韓國等亞(ya)洲鄰國。未來隨著消(xiao)費升級以及護(hu)膚(fu)品消(xiao)費習(xi)慣、理念的培育，差距(ju)有望(wang)不(bu)斷縮小(xiao)。

隨(sui)著我國(guo)國(guo)民(min)經濟(ji)的(de)快速發(fa)展，居民(min)可支配收入(ru)不斷(duan)提(ti)升，消(xiao)費升級成為大勢所趨，護膚品人均消(xiao)費將大幅提(ti)升，與發(fa)達國(guo)家之間(jian)的(de)差距有望不斷(duan)縮小，發(fa)展空間(jian)巨(ju)大。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)更(geng)加成(cheng)(cheng)熟，他們在產品(pin)用途(tu)、成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)和品(pin)牌(pai)(pai)定位上的偏(pian)好也(ye)更(geng)為(wei)(wei)細分(fen)(fen)。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念(nian)將(jiang)會(hui)越(yue)來越(yue)受(shou)到消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的認同。眼部、唇(chun)部、臉(lian)頰以(yi)及頸部的細分(fen)(fen)產品(pin)更(geng)貼近消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)具(ju)體(ti)需求。同時，隨著國內消(xiao)費(fei)(fei)的進步和細分(fen)(fen)，高檔化和大(da)眾(zhong)化將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)化妝品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)發展的大(da)方向。高檔品(pin)牌(pai)(pai)側重(zhong)于滿足消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)特定需求和主觀體(ti)驗；大(da)眾(zhong)化產品(pin)專(zhuan)注(zhu)于一般(ban)性的客觀功能需求。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受(shou)健康、環(huan)保的(de)(de)低碳(tan)生(sheng)活已成為國內越來(lai)越多消費(fei)者(zhe)的(de)(de)共識，順應這種環(huan)保潮流，在化妝品(pin)的(de)(de)生(sheng)產(chan)和使(shi)用(yong)上追求自然(ran)(ran)、綠色(se)，成為化妝品(pin)行業的(de)(de)必然(ran)(ran)發(fa)(fa)展趨勢。消費(fei)者(zhe)要求化妝品(pin)對人(ren)體(ti)無(wu)害，近幾年來(lai)，純天然(ran)(ran)產(chan)品(pin)、有機產(chan)品(pin)備受(shou)追捧(peng)，是未來(lai)化妝品(pin)市(shi)場的(de)(de)一(yi)個發(fa)(fa)展熱點(dian)，也(ye)是各化妝品(pin)企業加強研發(fa)(fa)的(de)(de)重點(dian)領(ling)域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生物技(ji)(ji)術、化學(xue)合成(cheng)(cheng)等多個(ge)學(xue)科領域，除了(le)各個(ge)學(xue)科自身的技(ji)(ji)術發展，交(jiao)叉學(xue)科的應用(yong)(yong)也日益成(cheng)(cheng)熟(shu)。如：通過植物提取(qu)技(ji)(ji)術與化學(xue)合成(cheng)(cheng)技(ji)(ji)術的結合，生產(chan)天(tian)然(ran)原材料(liao)；通過生物技(ji)(ji)術與高分子應用(yong)(yong)的結合，提取(qu)植物原料(liao)、改(gai)進產(chan)品劑型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨(sui)著我國信息基礎(chu)設(she)施建(jian)設(she)步(bu)伐的加快，網上(shang)支付安全(quan)水平的提(ti)升，電商渠(qu)(qu)(qu)道(dao)發(fa)展(zhan)勢頭迅猛。此外，隨(sui)著城鎮化(hua)(hua)(hua)的推進(jin)以及消(xiao)費(fei)為導向的經濟增長模式的轉型(xing)，二(er)、三線城市(shi)居(ju)民數量、人(ren)均收入穩步(bu)上(shang)升同(tong)時消(xiao)費(fei)習(xi)慣和(he)消(xiao)費(fei)觀念發(fa)生(sheng)巨(ju)大的變化(hua)(hua)(hua)。鑒(jian)于現代銷(xiao)售(shou)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)下(xia)(xia)沉(chen)有限，日化(hua)(hua)(hua)店(dian)在二(er)、三線城市(shi)得到(dao)迅速發(fa)展(zhan)。鑒(jian)于此，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)企業多管齊下(xia)(xia)實行多元(yuan)化(hua)(hua)(hua)的銷(xiao)售(shou)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)建(jian)設(she)，在鞏固原有傳統銷(xiao)售(shou)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)的同(tong)時布局電商渠(qu)(qu)(qu)道(dao)，實現多渠(qu)(qu)(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來(lai)(lai)，越來(lai)(lai)越多的國(guo)內(nei)(nei)品(pin)牌(pai)(pai)通過(guo)向(xiang)國(guo)外競爭(zheng)(zheng)對手學習(xi)，不(bu)斷(duan)提升(sheng)營銷能(neng)力、改善品(pin)牌(pai)(pai)形象，增強自身品(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)(zheng)力。國(guo)內(nei)(nei)品(pin)牌(pai)(pai)比國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)更善于開發二、三線(xian)(xian)日化店渠(qu)道，迅速搶(qiang)占二、三線(xian)(xian)城市大眾(zhong)市場。同時，為了(le)適應消(xiao)費者越來(lai)(lai)越多元(yuan)化的需(xu)求(qiu)，以(yi)及為了(le)追(zhui)求(qiu)高(gao)端產品(pin)所對應的高(gao)利(li)潤率，國(guo)內(nei)(nei)品(pin)牌(pai)(pai)開始推出高(gao)端產品(pin)，向(xiang)高(gao)端產品(pin)市場滲透。