1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國(guo)化(hua)妝品(pin)行業(ye)的發(fa)展(zhan)(zhan)有(you)著漫長(chang)的歷史。大致分為四個(ge)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)：早(zao)期(qi)(qi)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)、緩慢(man)發(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)、快速發(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)及規范發(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)。早(zao)期(qi)(qi)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)：我國(guo)是(shi)世界(jie)上(shang)最(zui)早(zao)使用化(hua)妝品(pin)的國(guo)家之一。我國(guo)古(gu)籍(ji)中就有(you)畫(hua)眉、點(dian)唇的記(ji)載(zai)。緩慢(man)發(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)(jie)段(duan)(duan)(duan)：近代，我國(guo)化(hua)妝品(pin)生產一直處(chu)于家庭(ting)小作坊狀態(tai)。20世紀初(chu)期，我國化妝(zhuang)品生產逐步走向工業(ye)化。但是由于(yu)人民(min)生活(huo)水平不高(gao)，而且受傳統觀念禁錮，發展(zhan)十分緩(huan)慢。快(kuai)速發展(zhan)階段：20世紀(ji)80年代，隨著國(guo)民(min)經濟迅(xun)速(su)發展(zhan)，人民(min)生活水平不斷提高，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)工業(ye)如雨后(hou)春筍般蓬勃發展(zhan)，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)行(xing)(xing)業(ye)的(de)體(ti)制也從輕(qing)工系(xi)統(tong)(tong)向其他系(xi)統(tong)(tong)延伸，化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)在人們觀念中經歷(li)(li)了(le)奢侈品(pin)(pin)到(dao)必(bi)需(xu)品(pin)(pin)的(de)歷(li)(li)程。規(gui)范發展(zhan)階段：在經歷(li)(li)過快速(su)發展(zhan)階段后(hou)，我國(guo)化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)市(shi)場呈現了(le)百花齊(qi)放的(de)局面，為了(le)更(geng)好的(de)滿足(zu)消(xiao)費者的(de)需(xu)求，國(guo)家制定(ding)了(le)相關法律法規(gui)，使化(hua)(hua)(hua)妝品(pin)(pin)行(xing)(xing)業(ye)走上了(le)規(gui)范化(hua)(hua)(hua)發展(zhan)之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化(hua)妝品市場規模(mo)穩(wen)速增長(chang)，亞(ya)太市場是全(quan)球最大的化(hua)妝品消費(fei)市場

近幾年，全球化妝品市場保持穩定增長，從未出現過停(ting)滯或負(fu)增長的情形，增速維持在(zai)4%左右。全球市場規模(mo)從2015年的1,790億歐(ou)元增(zeng)長到2016年的(de)1,862億歐元，同比(bi)增長4.02%。亞太市場(chang)是目前(qian)全球(qiu)最大(da)的化妝品消費市場(chang)，西歐、北美(mei)、拉美(mei)地區分列其后，2016年亞太地區化(hua)妝品(pin)市(shi)場規模達(da)到687.1億(yi)歐元，占(zhan)全球同(tong)期總量(liang)的36.9%；西歐市(shi)場(chang)規(gui)模為461.8億歐元，占比為24.8%；北美市場規模為359.4億歐(ou)元，占比為19.3%。

②護膚(fu)品是化妝品行業最大的細分市場

從產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類看(kan)，化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業(ye)中護膚品(pin)(pin)市場(chang)規(gui)模最(zui)大(da)。2016年全球(qiu)護膚品市場規模為676.1億歐元，占(zhan)化妝品市場(chang)總量的(de)36.3%；護(hu)發用(yong)品市場(chang)規模為426.3億歐(ou)元(yuan)，占比(bi)為22.9%；彩妝市場規(gui)模(mo)為339.2億歐(ou)元，占比(bi)為18.2%；香水市場規模為223.4億歐元，占比為12.0%；衛生用品市場規模為196.9億歐元，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國化妝品市場(chang)規模保持持續增長(chang)

隨著我(wo)國國民(min)收入倍增計劃、城鎮(zhen)化(hua)戰(zhan)略實施的深入，我(wo)國城鎮(zhen)居民(min)總(zong)量(liang)進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)領(ling)域市(shi)場規模(mo)的持續增加。我(wo)國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)市(shi)場銷售規模(mo)從2010年的2,045.33億(yi)元增(zeng)長到2016年的(de)3,360.61億元，復(fu)合增長率為9.06%，成為僅次于美(mei)國的全球第二大化妝品(pin)消(xiao)費國。近兩(liang)年由(you)于經(jing)濟增速放緩、零售(shou)終(zhong)端不景氣，行業增速下(xia)行，增長(chang)率保持在(zai)6%左右(you)，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億(yi)元(yuan)。

②我國護膚品市場規模持續增(zeng)長

護膚品包括面部護理(li)、身體護理(li)、手部護理(li)和護理(li)套裝四大品類，是(shi)化妝品行業(ye)中(zhong)規(gui)模最大的(de)子行業(ye)。2016年我國(guo)護膚品(pin)市場(chang)規模為1,692.7億元，占化妝品(pin)整體(ti)市場50.7%的份額；其中面(mian)部(bu)護(hu)理、身體護(hu)理、手部(bu)護(hu)理和護(hu)理套(tao)裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。2012-2016年(nian)護膚品市場(chang)的年(nian)均復合增長率達到7.5%，增(zeng)速(su)高于化妝(zhuang)品行業的(de)整體增(zeng)速(su)，且是(shi)絕對增(zeng)幅最大的(de)子(zi)行業。

③我國護(hu)膚(fu)品市場發展空間巨大(da)

人口結構(gou)變化、收入(ru)水平提升(sheng)帶(dai)來(lai)的(de)消費升(sheng)級、消費習慣的(de)改變、核心消費人群的(de)增(zeng)加、化妝(zhuang)品消費理念的(de)加強、營銷渠道的(de)多元化將(jiang)是決定未來(lai)中(zhong)國化妝(zhuang)品市場容量的(de)核心因素。作為(wei)化妝(zhuang)品行業的(de)主要(yao)子行業，護(hu)膚(fu)品將(jiang)在未來(lai)幾年(nian)內呈現持續增(zeng)長態勢。至2021年其市場(chang)規模(mo)將達到2,236.8億元，2017年至(zhi)2021年年均復合增長率為5.8%。

④我國護膚品(pin)市場的人均消費水平低，開發潛力(li)大

與(yu)發達(da)國家相比，我(wo)國人均(jun)護膚品消費(fei)換算成(cheng)美元僅為17.96美元，不僅遠(yuan)低于美國(guo)、德(de)國(guo)等人均護膚品消費量較(jiao)為成熟的(de)國(guo)家，也(ye)遠(yuan)低于日本、韓國(guo)等亞洲(zhou)鄰國(guo)。未來隨(sui)著消費升級(ji)以(yi)及護膚品消費習(xi)慣、理念的(de)培育，差距(ju)有望(wang)不斷縮小。

隨著我國國民經濟的(de)快速發展(zhan)，居民可(ke)支(zhi)配(pei)收入不斷提(ti)升，消(xiao)費(fei)升級成為大(da)勢所趨，護膚(fu)品人(ren)均消(xiao)費(fei)將大(da)幅提(ti)升，與發達(da)國家(jia)之間(jian)的(de)差距有望(wang)不斷縮小，發展(zhan)空(kong)間(jian)巨大(da)。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨(sui)著消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)更(geng)(geng)加成熟，他們在產(chan)品(pin)用途、成分(fen)(fen)和品(pin)牌定位(wei)上的(de)(de)偏好也更(geng)(geng)為(wei)(wei)細分(fen)(fen)。美白、祛斑、抗衰(shuai)老、保濕、防(fang)曬、補(bu)水這些(xie)概(gai)念將會越(yue)來越(yue)受到消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)認(ren)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的(de)(de)細分(fen)(fen)產(chan)品(pin)更(geng)(geng)貼近(jin)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)具(ju)體需(xu)求(qiu)(qiu)。同時(shi)，隨(sui)著國內消(xiao)費(fei)的(de)(de)進步和細分(fen)(fen)，高(gao)檔(dang)化(hua)(hua)和大眾(zhong)化(hua)(hua)將成為(wei)(wei)化(hua)(hua)妝品(pin)品(pin)牌發(fa)展的(de)(de)大方(fang)向。高(gao)檔(dang)品(pin)牌側重于(yu)滿(man)足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)特(te)定需(xu)求(qiu)(qiu)和主觀體驗；大眾(zhong)化(hua)(hua)產(chan)品(pin)專注于(yu)一般性的(de)(de)客(ke)觀功能需(xu)求(qiu)(qiu)。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享(xiang)受(shou)(shou)健康(kang)、環保(bao)的(de)(de)(de)低(di)碳生活(huo)已成為(wei)國內越來越多(duo)消費(fei)者的(de)(de)(de)共(gong)識，順應這(zhe)種環保(bao)潮流，在化妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)生產(chan)和使用上追(zhui)求(qiu)自(zi)然(ran)、綠色，成為(wei)化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業的(de)(de)(de)必然(ran)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。消費(fei)者要求(qiu)化妝(zhuang)品(pin)(pin)對(dui)人體無(wu)害(hai)，近幾年來，純天然(ran)產(chan)品(pin)(pin)、有機產(chan)品(pin)(pin)備受(shou)(shou)追(zhui)捧，是未來化妝(zhuang)品(pin)(pin)市場的(de)(de)(de)一個發(fa)展(zhan)熱點，也是各化妝(zhuang)品(pin)(pin)企業加強(qiang)研發(fa)的(de)(de)(de)重點領(ling)域(yu)。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生(sheng)物(wu)(wu)技術(shu)(shu)(shu)、化(hua)學合成等(deng)多個學科領域，除了各個學科自身的(de)技術(shu)(shu)(shu)發展，交叉學科的(de)應用(yong)(yong)也日益成熟(shu)。如(ru)：通過植物(wu)(wu)提取(qu)技術(shu)(shu)(shu)與化(hua)學合成技術(shu)(shu)(shu)的(de)結合，生(sheng)產天然原(yuan)材料；通過生(sheng)物(wu)(wu)技術(shu)(shu)(shu)與高(gao)分子(zi)應用(yong)(yong)的(de)結合，提取(qu)植物(wu)(wu)原(yuan)料、改(gai)進(jin)產品劑型等(deng)。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年(nian)，隨著(zhu)我國(guo)信(xin)息基礎設(she)(she)施建設(she)(she)步伐的加(jia)快，網上支付安全(quan)水(shui)平的提升(sheng)，電(dian)商渠道(dao)發展(zhan)(zhan)勢(shi)頭迅猛。此外，隨著(zhu)城(cheng)鎮化(hua)的推進以及消(xiao)費為導向的經濟增長(chang)模式的轉型，二、三線城(cheng)市居民(min)數量(liang)、人均收入穩步上升(sheng)同時(shi)消(xiao)費習慣和消(xiao)費觀(guan)念發生巨大的變化(hua)。鑒(jian)于(yu)現代銷(xiao)售渠道(dao)下沉(chen)有(you)限，日化(hua)店在二、三線城(cheng)市得到迅速發展(zhan)(zhan)。鑒(jian)于(yu)此，化(hua)妝品企業多管齊下實(shi)行(xing)多元化(hua)的銷(xiao)售渠道(dao)建設(she)(she)，在鞏固原有(you)傳統銷(xiao)售渠道(dao)的同時(shi)布(bu)局電(dian)商渠道(dao)，實(shi)現多渠道(dao)銷(xiao)售。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年(nian)來，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的國(guo)內品(pin)(pin)牌通(tong)過向(xiang)國(guo)外競爭(zheng)對手學習，不斷提升營銷(xiao)能力、改善(shan)品(pin)(pin)牌形象，增強自(zi)身品(pin)(pin)牌競爭(zheng)力。國(guo)內品(pin)(pin)牌比國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌更善(shan)于(yu)開發二、三線(xian)(xian)日(ri)化店渠道，迅(xun)速搶占二、三線(xian)(xian)城市大(da)眾市場(chang)。同時，為了(le)適應(ying)消費者(zhe)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多元化的需求(qiu)(qiu)，以及為了(le)追求(qiu)(qiu)高端產品(pin)(pin)所對應(ying)的高利潤率，國(guo)內品(pin)(pin)牌開始推(tui)出(chu)高端產品(pin)(pin)，向(xiang)高端產品(pin)(pin)市場(chang)滲透。