一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由(you)霓虹(hong)管彎曲成(cheng)文字或圖案，配上不同顏色的霓虹(hong)管制成(cheng)，散發出繽(bin)紛的色彩。更可配合電子控(kong)制的閃動(dong)形式增加(jia)動(dong)感，夜間效果視(shi)覺沖擊力強(qiang)。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置(zhi)于特設的(de)支(zhi)撐柱上，以(yi)立柱式T型或P型為多,廣告裝置(zhi)設立于高速(su)公(gong)路、主要(yao)交通干道等地(di)方(fang)，面向(xiang)密集的(de)車(che)流和人流。普通使用的(de)尺寸(cun)為6米高X 18米闊，主要(yao)以(yi)射燈(deng)作照(zhao)明裝備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置(zhi)于建(jian)筑物外墻、樓頂(ding)或裙樓等廣(guang)告(gao)(gao)(gao)位置(zhi)，白天(tian)是彩色(se)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)，晚上亮(liang)燈(deng)(deng)(deng)(deng)則成為"內打燈(deng)(deng)(deng)(deng)"的燈(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。燈(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)照明效果較佳，但維修(xiu)卻比射燈(deng)(deng)(deng)(deng)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)困難，且所用燈(deng)(deng)(deng)(deng)管較易耗損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有(you)較好的消費刺(ci)激。戶外廣告不僅有(you)很好的提示性作(zuo)用，而且(qie)可以引起消費沖動。

2、視覺(jue)印象較好(hao)。戶外廣告(gao)多為巨大的彩(cai)色(se)看板，具(ju)有無意識的強制性。

3、廣告(gao)形(xing)象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記(ji)憶。

4、不受(shou)時間和空(kong)間的限(xian)制，任人隨意欣(xin)賞，具有長(chang)期的時效性。

5、成本(ben)較低。按千(qian)人(ren)成本(ben)計算，戶外廣告成本(ben)較低。

6、生命周期長(chang)。戶外廣告(gao)一般時間(jian)較長(chang)，有利于需要重復強(qiang)化的信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信息(xi)簡單。由于(yu)必須簡單明了(le)，所以戶外(wai)廣(guang)告不(bu)可能詳細介紹(shao)產品的功能和特性(xing)等詳細信息(xi)。

2、可能受到(dao)法律(lv)的限(xian)制(zhi)。有些地區(qu)和國(guo)家限(xian)制(zhi)戶外(wai)廣告的發布形式(shi)，所以(yi)對戶外(wai)廣告的發展(zhan)有限(xian)制(zhi)作(zuo)用。

3、無法詳細。戶外廣告所處的(de)(de)特殊環(huan)境(jing)和自身條件的(de)(de)限制，廣告產品的(de)(de)文字內(nei)容與圖畫內(nei)容的(de)(de)表(biao)現(xian)就受到(dao)制約，雖然簡單明了(le)，有時甚至是(shi)品牌名(ming)稱(cheng)或商標符(fu)號，但其效果也因此(ci)而大打折(zhe)扣。

4、受眾(zhong)難(nan)以(yi)統計。戶外廣告多數是企(qi)業型的(de)廣告，給消費者留下的(de)往往是對企(qi)業的(de)印象，而(er)不能立(li)即產(chan)生促銷的(de)作用。精確測量戶外廣告的(de)流動受眾(zhong)較為困難(nan)。