一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由霓虹(hong)管(guan)彎曲成(cheng)文字或圖案(an)，配上(shang)不同顏色(se)的霓虹(hong)管(guan)制成(cheng)，散發出(chu)繽紛的色(se)彩。更可配合(he)電子控制的閃動形(xing)式增加(jia)動感，夜間效(xiao)果視覺沖擊力強。

2、單立柱廣告牌

廣(guang)告牌置(zhi)于(yu)特設(she)的(de)支(zhi)撐柱上(shang)，以(yi)立(li)柱式T型(xing)或(huo)P型(xing)為多,廣(guang)告裝置(zhi)設(she)立(li)于(yu)高速公(gong)路、主要交通干道等地方，面向(xiang)密集的(de)車流(liu)和人流(liu)。普通使用的(de)尺寸為6米(mi)高X 18米(mi)闊，主要以(yi)射燈作照明裝備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或(huo)裙樓等廣(guang)(guang)(guang)告(gao)位置，白天是(shi)彩色廣(guang)(guang)(guang)告(gao)牌，晚上(shang)亮燈(deng)(deng)則成為"內打燈(deng)(deng)"的燈(deng)(deng)箱廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。燈(deng)(deng)箱廣(guang)(guang)(guang)告(gao)照明(ming)效果較(jiao)佳，但維修(xiu)卻比射燈(deng)(deng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)牌困難，且所用燈(deng)(deng)管較(jiao)易(yi)耗損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有較好(hao)(hao)的消費刺(ci)激。戶外(wai)廣告不僅有很好(hao)(hao)的提示性作用，而且可以引起消費沖動。

2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的(de)彩色看(kan)板，具有(you)無意(yi)識(shi)的(de)強(qiang)制性(xing)。

3、廣告形(xing)象突出，主(zhu)題(ti)鮮明，設計新穎(ying)，引人注目(mu)，易于記憶。

4、不受(shou)時(shi)間和(he)空間的限制，任人(ren)隨意欣(xin)賞，具有長期的時(shi)效性。

5、成(cheng)本較低(di)(di)。按千人成(cheng)本計算，戶外廣(guang)告成(cheng)本較低(di)(di)。

6、生命周期長。戶外廣(guang)告一(yi)般(ban)時間較長，有利(li)于(yu)需要重復強化的信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信息(xi)簡單(dan)。由(you)于(yu)必須簡單(dan)明(ming)了，所以戶外廣告不(bu)可能詳細(xi)介紹產品(pin)的功能和特性等詳細(xi)信息(xi)。

2、可能受到(dao)法律的限制(zhi)。有(you)些地區(qu)和國家(jia)限制(zhi)戶(hu)外廣告的發布形式，所以對戶(hu)外廣告的發展有(you)限制(zhi)作用。

3、無法(fa)詳細。戶外廣(guang)告(gao)所(suo)處的(de)特(te)殊環境和(he)自身(shen)條(tiao)件的(de)限制，廣(guang)告(gao)產品的(de)文字(zi)內容(rong)與圖畫內容(rong)的(de)表(biao)現就受(shou)到制約，雖然簡單明了，有時甚至(zhi)是品牌名稱(cheng)或(huo)商標符號，但其效果也因此而(er)大(da)打折扣。

4、受眾難(nan)以(yi)統計。戶外廣(guang)告多數是企業型的(de)廣(guang)告，給(gei)消費者留下的(de)往往是對企業的(de)印(yin)象(xiang)，而不能立即產生促銷的(de)作用(yong)。精確(que)測量(liang)戶外廣(guang)告的(de)流動受眾較(jiao)為困難(nan)。