一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由(you)霓虹(hong)管(guan)彎(wan)曲成文(wen)字或圖案，配(pei)上不(bu)同顏色的霓虹(hong)管(guan)制(zhi)成，散發出(chu)繽(bin)紛的色彩。更可(ke)配(pei)合電子(zi)控制(zhi)的閃動形式增加動感，夜間效果視覺(jue)沖擊力強。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置(zhi)于(yu)特(te)設(she)的支撐柱(zhu)上，以立柱(zhu)式T型(xing)或P型(xing)為(wei)多,廣告裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)設(she)立于(yu)高(gao)(gao)速公路、主要交通干道等地方(fang)，面向密集的車流和人流。普(pu)通使(shi)用(yong)的尺寸(cun)為(wei)6米高(gao)(gao)X 18米闊，主要以射燈作照明裝(zhuang)(zhuang)備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置(zhi)于(yu)建筑物(wu)外墻、樓(lou)頂或裙樓(lou)等廣告(gao)位(wei)置(zhi)，白天是彩色廣告(gao)牌，晚上亮燈(deng)則(ze)成為"內打燈(deng)"的(de)燈(deng)箱(xiang)廣告(gao)。燈(deng)箱(xiang)廣告(gao)照明效果較(jiao)佳，但(dan)維(wei)修卻(que)比射燈(deng)廣告(gao)牌困難，且所用燈(deng)管較(jiao)易耗損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有較好的(de)消費(fei)(fei)刺激。戶外(wai)廣告(gao)不(bu)僅有很(hen)好的(de)提示性作(zuo)用，而且可以引(yin)起消費(fei)(fei)沖動(dong)。

2、視(shi)覺印象較好。戶外廣告多(duo)為巨大(da)的(de)彩(cai)色看板，具有(you)無意識的(de)強制性(xing)。

3、廣(guang)告(gao)形(xing)象(xiang)突出，主題鮮明，設(she)計新(xin)穎，引人注目，易于記憶(yi)。

4、不受時(shi)間(jian)和空間(jian)的限制，任人隨意(yi)欣賞，具有長期的時(shi)效性。

5、成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)較低(di)。按千人成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)計算，戶外(wai)廣(guang)告成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)較低(di)。

6、生命周期(qi)長。戶外廣告一(yi)般(ban)時間較長，有(you)利于需要(yao)重復強(qiang)化的信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信(xin)息簡單。由于必須(xu)簡單明了，所以戶外廣(guang)告不可能詳細(xi)(xi)介(jie)紹產品的功能和(he)特性等(deng)詳細(xi)(xi)信(xin)息。

2、可能受(shou)到(dao)法律的限制。有些(xie)地區(qu)和國家(jia)限制戶(hu)外(wai)廣(guang)告的發布形式，所以對戶(hu)外(wai)廣(guang)告的發展(zhan)有限制作用。

3、無法詳細(xi)。戶(hu)外廣告所處的(de)特(te)殊環境(jing)和自身條件(jian)的(de)限制(zhi)，廣告產品的(de)文(wen)字內容與(yu)圖(tu)畫內容的(de)表現就(jiu)受到制(zhi)約(yue)，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商標符(fu)號，但其(qi)效(xiao)果(guo)也因此而大打(da)折扣。

4、受眾難以統計。戶外廣告多數是(shi)企業型的廣告，給(gei)消費者留下的往(wang)往(wang)是(shi)對企業的印象，而(er)不能立(li)即(ji)產生促銷(xiao)的作用(yong)。精(jing)確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。