解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

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人群簡介(jie)：在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的(de)時代，他們像海綿一般吸收著(zhu)不論(lun)哪一種(zhong)媒介(jie)傳出的(de)海量信息。

基本屬性：90后(1.5倍(bei))、80后(1.5倍(bei))、一線城市(shi)(2.7倍(bei))、二(er)線城市(shi)(2倍(bei))。

主要(yao)態度關(guan)鍵詞(ci)：“做(zuo)喜歡的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻(ke)意(yi)追求(qiu)健康”、“追求(qiu)高品質”、“擔心落后”、“收入看漲”……

二、“比特人”型。

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人群簡(jian)介：他們通過多渠道(dao)獲(huo)取(qu)信息，特別是對(dui)互聯(lian)網渠道(dao)偏(pian)愛有加。

基本屬(shu)性：90后(hou)(1.5倍)、80后(hou)(1.5倍)，主要分(fen)布(bu)在(zai)二線(xian)城市(1.5倍)。

主要態度詞：“集(ji)體感(gan)強”、“擔心落后”、“看好(hao)國家”、“男人要多金”、“存錢買安全(quan)感(gan)”。

三、“橋梁”型。

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人群簡介：他們均(jun)衡利用傳統媒體和新媒體收取信息，是連通線(xian)上和線(xian)下的實踐者。

基本屬性：70后(1.2倍(bei))、高收(shou)入(1.4倍(bei))，全職(zhi)人(ren)員(1.2倍(bei))，一(yi)線城(cheng)市(shi)(2.1倍(bei))

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力不大”、“家庭幸(xing)福即成功”。

四、“發條”型。

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人群簡介：對于他(ta)們來說，傳(chuan)統媒體帶來的(de)信息(xi)就像扭(niu)動發條的(de)手，可以引(yin)發其主動上網搜索的(de)行為。

基本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高(gao)中程(cheng)度(1.1倍)，低收入(1.4倍)，退休/無業(1.7倍)。

主要態(tai)度關鍵詞(ci)為“健康則快樂”、“壓力(li)影響健康”、“快樂促進健康”、“生活滿(man)意”、“集(ji)體感強”、“我不(bu)亂花錢(qian)(qian)”、“無事不(bu)借錢(qian)(qian)”……

五、“信徒”型人群。

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簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬性(xing)：女(nv)性(xing)(1.1倍)，70后(1.1倍)、60后(1.4倍)，家(jia)庭(ting)主(zhu)婦/家(jia)庭(ting)主(zhu)夫(1.4倍)、退休/無業(1.4倍)

主要態度關鍵詞：“買房負擔大”、“國(guo)貨控”、“家庭幸福即成功”、“愛有(you)機，愛綠色”、“沒房也能(neng)(neng)結婚”、“收入會提高”、“能(neng)(neng)借(jie)錢(qian)就借(jie)”。

六、“沙發土豆”型。

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簡介：Couch potato，電視(shi)節目(mu)的瘋狂粉絲(si)。

基本屬性：女(nv)(1.1倍(bei))，50后(hou)(2.7倍(bei))、初中及以下(1.4倍(bei))、高中(1.1倍(bei))，低收入(1.6倍(bei))，退休/無業(2.8倍(bei))、家(jia)庭主(zhu)(zhu)婦/家(jia)庭主(zhu)(zhu)夫(1.8倍(bei))。

主要態度關鍵詞：“健(jian)康(kang)則快樂”、“快樂促(cu)進(jin)健(jian)康(kang)”、“不結婚是耍流氓”、“壓力(li)影響健(jian)康(kang)”、“追求健(jian)康(kang)生活”、“預(yu)防勝于治療”。

七、“化石”型。

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人群簡(jian)介：很少受到媒體信息的觸及，像化石一樣不為廣告(gao)所(suo)動搖。

基本屬性(xing)：四線城市(shi)(1.2倍(bei))，個體戶/自由職業者(zhe)(1.2倍(bei))。

主(zhu)要(yao)態度關鍵詞：“顧家需要(yao)身體好(hao)”、“追求健(jian)康生活”、“花(hua)錢要(yao)通過腦(nao)子(zi)”、“不結婚是耍流氓”、“不趕時(shi)髦(mao)”、“擔心患癌(ai)”……

八、“喇叭”型。

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人群簡介：有限(xian)的媒體接觸，無限(xian)的口碑傳播。

基本(ben)屬(shu)性：初中及以(yi)下學歷(1.6倍(bei))，中收入(1.1倍(bei))，個體戶/自(zi)由(you)職業(ye)者(1.3倍(bei))，三(san)四線(xian)城市(1.3倍(bei))。

主要(yao)態度關(guan)鍵(jian)詞：“看(kan)了(le)廣告也不搜(sou)索”、“上(shang)網獲取信(xin)息”、“工作即事業(ye)”、“不愛有機/綠色食品”、“沒廣告也能買”、“比較未必(bi)有成功(gong)感”……

九、“宣傳車”型。

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人群簡介：喜愛(ai)(ai)推薦(jian)所(suo)知品牌(pai)、網播(bo)娛樂節目愛(ai)(ai)好者

基本(ben)屬(shu)性：男(1.2倍(bei))、90后(1.4倍(bei))、學生(1.7倍(bei))、三(san)四線城市(1.2倍(bei))。

主要態度關鍵詞(ci)：“我(wo)的地盤我(wo)做主”、“關注空(kong)氣質量(liang)”、“要為(wei)今后打算”、“追求(qiu)高品質”、“玩時間不少(shao)”、“男人要多金(jin)”……