解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介：在信息爆炸的(de)時代(dai)，他(ta)們像海綿一般吸收(shou)著(zhu)不論(lun)哪(na)一種(zhong)媒介傳出的(de)海量信息。

基本屬(shu)性：90后(1.5倍(bei)(bei))、80后(1.5倍(bei)(bei))、一線城市(2.7倍(bei)(bei))、二線城市(2倍(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“做喜(xi)歡的事(shi)是成功”、“成人(ren)也(ye)能玩”、“不(bu)刻(ke)意追求健(jian)康(kang)”、“追求高品質(zhi)”、“擔心落后(hou)”、“收入(ru)看漲(zhang)”……

二、“比特人”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介(jie)：他(ta)們通過(guo)多渠道(dao)獲取信息(xi)，特(te)別是對(dui)互聯網渠道(dao)偏愛有(you)加(jia)。

基(ji)本屬性(xing)：90后(hou)(1.5倍)、80后(hou)(1.5倍)，主要分布在二(er)線城(cheng)市(1.5倍)。

主要態度詞：“集(ji)體感(gan)強”、“擔心落(luo)后”、“看好國(guo)家”、“男人要(yao)多金”、“存錢買安全感(gan)”。

三、“橋梁”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群(qun)簡介(jie)：他們均衡利用傳統媒(mei)體和新媒(mei)體收取信息，是連通線上(shang)和線下的實踐者。

基本屬性：70后(1.2倍)、高收入(1.4倍)，全職人員(1.2倍)，一線城市(shi)(2.1倍)

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力(li)不大”、“家庭幸福即(ji)成功”。

四、“發條”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介：對于他(ta)們來(lai)說(shuo)，傳(chuan)統媒(mei)體帶來(lai)的信息就像(xiang)扭動發條的手，可以(yi)引(yin)發其主動上網搜索的行為。

基(ji)本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高中程度(1.1倍)，低收入(ru)(1.4倍)，退休(xiu)/無業(1.7倍)。

主要態度關鍵(jian)詞(ci)為(wei)“健康則快(kuai)樂”、“壓力(li)影(ying)響健康”、“快(kuai)樂促進健康”、“生(sheng)活滿意”、“集體感強”、“我不亂(luan)花錢”、“無事不借錢”……

五、“信徒”型人群。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬(shu)性：女性(1.1倍(bei)(bei))，70后(1.1倍(bei)(bei))、60后(1.4倍(bei)(bei))，家(jia)庭(ting)主婦/家(jia)庭(ting)主夫(1.4倍(bei)(bei))、退休/無業(1.4倍(bei)(bei))

主要(yao)態度關鍵詞：“買房(fang)負擔大”、“國(guo)貨(huo)控”、“家(jia)庭幸福即(ji)成功”、“愛有機，愛綠色(se)”、“沒(mei)房(fang)也能結婚”、“收入會(hui)提高”、“能借(jie)錢就借(jie)”。

六、“沙發土豆”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

簡介：Couch potato，電視(shi)節目的瘋狂粉絲。

基本屬性：女(1.1倍(bei)(bei)(bei))，50后(2.7倍(bei)(bei)(bei))、初中及以下(1.4倍(bei)(bei)(bei))、高(gao)中(1.1倍(bei)(bei)(bei))，低(di)收入(1.6倍(bei)(bei)(bei))，退休/無業(2.8倍(bei)(bei)(bei))、家(jia)庭主婦/家(jia)庭主夫(1.8倍(bei)(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“健(jian)康則快樂”、“快樂促進健(jian)康”、“不結婚是耍流(liu)氓”、“壓力影響(xiang)健(jian)康”、“追求健(jian)康生(sheng)活”、“預防勝于治療”。

七、“化石”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡(jian)介：很(hen)少(shao)受(shou)到媒體信息(xi)的觸(chu)及，像化石一(yi)樣不為廣告所動搖。

基(ji)本(ben)屬性(xing)：四線(xian)城市(1.2倍)，個體戶/自(zi)由(you)職業者(zhe)(1.2倍)。

主要(yao)態(tai)度關鍵詞：“顧家需要(yao)身體好(hao)”、“追求(qiu)健康生活”、“花錢(qian)要(yao)通過(guo)腦子”、“不結(jie)婚是耍流氓(mang)”、“不趕時髦”、“擔心患癌”……

八、“喇叭”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡(jian)介：有限的媒(mei)體(ti)接觸，無限的口碑傳播。

基本屬性(xing)：初中及以下學歷(li)(1.6倍(bei))，中收入(ru)(1.1倍(bei))，個體戶/自(zi)由職業者(zhe)(1.3倍(bei))，三四線(xian)城(cheng)市(1.3倍(bei))。

主要態度關(guan)鍵詞：“看了廣告(gao)也(ye)不(bu)搜索”、“上網獲取信(xin)息”、“工作即事業”、“不(bu)愛有機(ji)/綠色食品”、“沒廣告(gao)也(ye)能買”、“比(bi)較(jiao)未(wei)必有成(cheng)功感(gan)”……

九、“宣傳車”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人(ren)群簡介：喜愛推薦所知品(pin)牌、網播娛樂節目愛好(hao)者

基(ji)本屬性：男(1.2倍(bei))、90后(1.4倍(bei))、學生(1.7倍(bei))、三(san)四線城市(1.2倍(bei))。

主(zhu)要態(tai)度關鍵詞：“我的地盤我做(zuo)主(zhu)”、“關注空氣質(zhi)量(liang)”、“要為今后打算(suan)”、“追求高品質(zhi)”、“玩(wan)時間不(bu)少”、“男(nan)人要多(duo)金”……