解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介：在信(xin)息爆炸的時代，他們像(xiang)海綿一般(ban)吸收(shou)著不論哪一種媒介傳出的海量信(xin)息。

基本屬性：90后(1.5倍(bei)(bei))、80后(1.5倍(bei)(bei))、一線(xian)城市(2.7倍(bei)(bei))、二(er)線(xian)城市(2倍(bei)(bei))。

主要(yao)態度關鍵詞：“做(zuo)喜歡(huan)的事是成功”、“成人也能(neng)玩”、“不刻意(yi)追求健康”、“追求高品質”、“擔(dan)心落(luo)后”、“收入(ru)看漲”……

二、“比特人”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介：他們通過(guo)多渠道獲取信(xin)息，特(te)別(bie)是(shi)對互聯網渠道偏愛有加。

基本屬性：90后(1.5倍(bei)(bei))、80后(1.5倍(bei)(bei))，主要分布在二線城市(shi)(1.5倍(bei)(bei))。

主要態度詞：“集體感強”、“擔心(xin)落(luo)后”、“看(kan)好國家”、“男(nan)人要多金(jin)”、“存錢買安全感”。

三、“橋梁”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人(ren)群(qun)簡(jian)介(jie)：他們均(jun)衡(heng)利(li)用傳統媒體和(he)新媒體收取(qu)信息，是連通線(xian)上和(he)線(xian)下的實踐(jian)者。

基本屬性：70后(1.2倍(bei))、高收(shou)入(1.4倍(bei))，全職人員(yuan)(1.2倍(bei))，一線(xian)城市(2.1倍(bei))

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力不大”、“家庭幸福(fu)即(ji)成功(gong)”。

四、“發條”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人(ren)群簡介：對于他們(men)來(lai)說，傳統(tong)媒體(ti)帶來(lai)的(de)信息就像(xiang)扭動(dong)(dong)發條(tiao)的(de)手，可以引發其主(zhu)動(dong)(dong)上網(wang)搜(sou)索的(de)行為。

基本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高(gao)中程度(1.1倍)，低(di)收入(1.4倍)，退休/無業(ye)(1.7倍)。

主要態度關鍵詞為“健(jian)康(kang)則快樂”、“壓力影響健(jian)康(kang)”、“快樂促進(jin)健(jian)康(kang)”、“生(sheng)活滿意”、“集體感(gan)強”、“我不亂(luan)花錢”、“無事不借錢”……

五、“信徒”型人群。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬性：女性(1.1倍(bei)(bei)(bei))，70后(hou)(1.1倍(bei)(bei)(bei))、60后(hou)(1.4倍(bei)(bei)(bei))，家(jia)庭(ting)主(zhu)婦/家(jia)庭(ting)主(zhu)夫(1.4倍(bei)(bei)(bei))、退休/無業(1.4倍(bei)(bei)(bei))

主(zhu)要態度關鍵詞：“買房負擔大”、“國貨控(kong)”、“家庭幸福即成(cheng)功”、“愛有機，愛綠色”、“沒房也能結婚”、“收入(ru)會提高”、“能借錢就借”。

六、“沙發土豆”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

簡介：Couch potato，電(dian)視節目的瘋狂粉絲。

基本屬性：女(1.1倍(bei))，50后(hou)(2.7倍(bei))、初中及以下(1.4倍(bei))、高中(1.1倍(bei))，低收(shou)入(1.6倍(bei))，退(tui)休/無業(2.8倍(bei))、家(jia)庭(ting)主婦/家(jia)庭(ting)主夫(1.8倍(bei))。

主要態度關鍵詞：“健(jian)康則快樂(le)”、“快樂(le)促進健(jian)康”、“不結婚是耍流氓”、“壓力影響健(jian)康”、“追求健(jian)康生活”、“預防勝于(yu)治療”。

七、“化石”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介：很少受到(dao)媒體信(xin)息的觸(chu)及，像化石一樣(yang)不為廣告所(suo)動(dong)搖(yao)。

基(ji)本(ben)屬(shu)性：四線城市(1.2倍(bei))，個體戶/自(zi)由職業者(1.2倍(bei))。

主要(yao)態度關鍵詞：“顧家需要(yao)身體好(hao)”、“追求(qiu)健康生活(huo)”、“花錢要(yao)通過腦子”、“不結婚是耍流氓”、“不趕時髦”、“擔心患癌”……

八、“喇叭”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群(qun)簡(jian)介：有限(xian)的媒體接觸，無限(xian)的口碑傳播(bo)。

基本屬性：初(chu)中及以下學歷(1.6倍(bei))，中收(shou)入(1.1倍(bei))，個體戶/自由職業者(1.3倍(bei))，三四線(xian)城市(1.3倍(bei))。

主(zhu)要態度關鍵(jian)詞(ci)：“看(kan)了廣(guang)告也(ye)不(bu)搜索”、“上網獲取信息”、“工(gong)作即(ji)事業”、“不(bu)愛有(you)機/綠色食品(pin)”、“沒廣(guang)告也(ye)能買(mai)”、“比較未必有(you)成功感(gan)”……

九、“宣傳車”型。

該圖片由注冊用戶"中華小當家"提供，版權聲明反饋

人群簡介：喜愛(ai)推薦(jian)所知品(pin)牌(pai)、網播娛樂(le)節目愛(ai)好者(zhe)

基本屬(shu)性：男(1.2倍)、90后(1.4倍)、學(xue)生(sheng)(1.7倍)、三四線(xian)城市(1.2倍)。

主要態度關鍵詞(ci)：“我的地(di)盤我做(zuo)主”、“關注空氣質(zhi)量”、“要為今后打算”、“追求(qiu)高品質(zhi)”、“玩時間不少”、“男人要多金”……