解讀中國城市消費者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

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人群簡介：在信(xin)息爆炸的(de)時代，他們像海綿一(yi)般吸(xi)收著(zhu)不論哪(na)一(yi)種媒介傳出的(de)海量(liang)信(xin)息。

基(ji)本屬(shu)性：90后(1.5倍(bei))、80后(1.5倍(bei))、一線(xian)(xian)城市(2.7倍(bei))、二線(xian)(xian)城市(2倍(bei))。

主要(yao)態度關鍵詞：“做(zuo)喜歡的(de)事是(shi)成功”、“成人也能(neng)玩”、“不刻意追求(qiu)健(jian)康(kang)”、“追求(qiu)高品質”、“擔(dan)心落后”、“收(shou)入(ru)看漲”……

二、“比特人”型。

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人群簡介：他們(men)通過多渠道(dao)獲取信息，特別是(shi)對(dui)互(hu)聯網渠道(dao)偏愛有加。

基本屬(shu)性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)，主要分(fen)布在(zai)二線城市(1.5倍)。

主要態度詞：“集體感強”、“擔心落后”、“看好國家(jia)”、“男人(ren)要(yao)多金(jin)”、“存(cun)錢買(mai)安全感”。

三、“橋梁”型。

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人群簡介：他們(men)均(jun)衡利用傳統媒體(ti)和(he)新媒體(ti)收取信(xin)息，是連(lian)通線上和(he)線下(xia)的實踐者。

基本(ben)屬(shu)性：70后(1.2倍)、高收入(ru)(1.4倍)，全職人員(1.2倍)，一線城市(2.1倍)

主要態度關鍵詞：“關注空氣質量”、“不愛嘗新”、“工作和事業是兩回事”、“買房壓力不大(da)”、“家庭幸福即成功”。

四、“發條”型。

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人群簡介：對(dui)于他們來說，傳統媒體帶來的(de)信息就像扭(niu)動發條的(de)手，可以引發其主動上網搜索的(de)行(xing)為。

基本屬性：60后(1.5倍(bei)(bei)(bei))、50后(1.7倍(bei)(bei)(bei))，高(gao)中(zhong)程(cheng)度(du)(1.1倍(bei)(bei)(bei))，低收入(1.4倍(bei)(bei)(bei))，退休/無業(1.7倍(bei)(bei)(bei))。

主(zhu)要態度(du)關(guan)鍵詞為“健康(kang)(kang)則快樂(le)”、“壓力影響健康(kang)(kang)”、“快樂(le)促進健康(kang)(kang)”、“生(sheng)活滿意”、“集體感強”、“我不亂花錢”、“無(wu)事不借錢”……

五、“信徒”型人群。

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簡介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬(shu)性(xing)：女(nv)性(xing)(1.1倍(bei))，70后(1.1倍(bei))、60后(1.4倍(bei))，家(jia)庭主(zhu)婦/家(jia)庭主(zhu)夫(1.4倍(bei))、退休/無業(1.4倍(bei))

主(zhu)要態度關鍵詞(ci)：“買(mai)房(fang)(fang)負擔大”、“國貨(huo)控”、“家(jia)庭(ting)幸(xing)福即成(cheng)功”、“愛(ai)有(you)機，愛(ai)綠色”、“沒房(fang)(fang)也(ye)能(neng)結婚”、“收(shou)入會提高”、“能(neng)借錢就借”。

六、“沙發土豆”型。

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簡介：Couch potato，電視節目的瘋狂粉絲。

基本屬性：女(nv)(1.1倍(bei)(bei))，50后(2.7倍(bei)(bei))、初中及以下(xia)(1.4倍(bei)(bei))、高(gao)中(1.1倍(bei)(bei))，低(di)收入(1.6倍(bei)(bei))，退休/無業(2.8倍(bei)(bei))、家庭主婦(fu)/家庭主夫(1.8倍(bei)(bei))。

主要態度關鍵詞：“健(jian)康則(ze)快樂”、“快樂促進健(jian)康”、“不(bu)結婚是耍流氓”、“壓力影響健(jian)康”、“追(zhui)求健(jian)康生活(huo)”、“預防勝于(yu)治療”。

七、“化石”型。

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人群(qun)簡(jian)介：很少(shao)受(shou)到媒體信息的觸及，像化石一樣(yang)不為廣告(gao)所動搖。

基本屬性：四線(xian)城(cheng)市(1.2倍)，個(ge)體戶/自由(you)職業者(1.2倍)。

主要態(tai)度關鍵詞：“顧家需要身體(ti)好”、“追求健康生活”、“花錢(qian)要通過(guo)腦子”、“不(bu)結婚是耍流氓”、“不(bu)趕時髦”、“擔心患癌”……

八、“喇叭”型。

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人群簡介：有(you)限的媒體接觸，無(wu)限的口碑(bei)傳播。

基本屬性：初中(zhong)(zhong)及以下學歷(1.6倍(bei))，中(zhong)(zhong)收入(1.1倍(bei))，個體(ti)戶(hu)/自由職業(ye)者(1.3倍(bei))，三(san)四線城市(shi)(1.3倍(bei))。

主(zhu)要態度(du)關鍵詞：“看(kan)了廣(guang)告也不搜(sou)索(suo)”、“上網獲取信息”、“工(gong)作即事業”、“不愛有機(ji)/綠(lv)色食品”、“沒廣(guang)告也能買”、“比較(jiao)未必有成功感”……

九、“宣傳車”型。

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人(ren)群簡介(jie)：喜愛推薦(jian)所知品牌(pai)、網播娛樂節目(mu)愛好者

基本(ben)屬(shu)性：男(nan)(1.2倍)、90后(1.4倍)、學生(1.7倍)、三四(si)線城(cheng)市(1.2倍)。

主要(yao)態度關鍵詞：“我(wo)的地盤我(wo)做主”、“關注空(kong)氣質(zhi)量”、“要(yao)為今后打算(suan)”、“追求高品質(zhi)”、“玩時(shi)間(jian)不少”、“男人要(yao)多金”……