一、什么是網站推廣

網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建設完成后，就應該(gai)做(zuo)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)推(tui)(tui)廣工作了。網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)推(tui)(tui)廣很(hen)重要(yao)，你(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)再好，但(dan)沒有推(tui)(tui)廣出去，別人就不知道，那你(ni)的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)就等于白(bai)做(zuo)。可見，掌握網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣方法還是很(hen)必(bi)要(yao)的(de)(de)。網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣一般都是由網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣員負責。

所(suo)謂網(wang)站推廣，目的(de)在(zai)于(yu)讓盡(jin)可能多(duo)的(de)潛在(zai)用戶了解并訪問網(wang)站，通過網(wang)站獲得有關產品和服務等信息(xi)，為(wei)最終形成購(gou)買決策提供支持。

網站推廣的重要性

1、網絡營銷的(de)影(ying)響力將會越(yue)來越(yue)強，一定會有越(yue)來越(yue)多的(de)企業參與到(dao)網(wang)絡(luo)營銷當(dang)中，這是大勢所趨。

2、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展需要媒(mei)(mei)體自身和(he)媒(mei)(mei)體應用者的(de)(de)(de)(de)共同推動(dong)。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)體要能夠(gou)從既定的(de)(de)(de)(de)模式(shi)中走出(chu)來，開發(fa)出(chu)更多的(de)(de)(de)(de)創新產品(pin)，而不(bu)是單純(chun)賣(mai)鏈接和(he)版面位置。要能夠(gou)讓客戶的(de)(de)(de)(de)優勢與網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)特色充分結合，將產品(pin)推廣(guang)融入于(yu)具有網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)播(bo)特性(xing)的(de)(de)(de)(de)專屬形式(shi)中。

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二、網站推廣有什么好處

1、多維宣傳

傳統(tong)媒體(ti)是二維(wei)的(de)，而網(wang)(wang)站推(tui)廣則是多維(wei)的(de)，它能將文字、圖(tu)像和(he)聲音有機的(de)組(zu)合(he)在一(yi)起(qi)，傳遞(di)多感(gan)官的(de)信(xin)息，讓(rang)顧(gu)客如(ru)身臨其(qi)境般感(gan)受商品或服(fu)務。使消費者(zhe)能親身體(ti)驗產品、服(fu)務與品牌。這種圖(tu)、文、聲、像相(xiang)結(jie)合(he)的(de)宣傳形(xing)式，增強了網(wang)(wang)站推(tui)廣的(de)實效。

2、擁有最有活力的消費群體

互聯網用戶70.54%集(ji)中在經(jing)濟較為發達地區，64%家庭人均(jun)月收(shou)入高(gao)(gao)于1000元，85.8%年齡在18歲(sui)到35歲(sui)之間(jian)，83%受過大學以上(shang)教(jiao)育。因此，網站推廣的(de)目標群(qun)(qun)體是目前社會上(shang)層次最高(gao)(gao)、收(shou)入最高(gao)(gao)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)能力最高(gao)(gao)的(de)最具活力的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體。這一群(qun)(qun)體的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)總(zong)額(e)往往大于其他消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)層次之和(he)。

3、制作成本低，速度快，更改靈活

網站推廣制(zhi)(zhi)作周期短(duan)，即(ji)使(shi)在較短(duan)的周期進行投(tou)放(fang)，也可以根據(ju)客(ke)戶的需求很(hen)快(kuai)完成制(zhi)(zhi)作，而傳(chuan)(chuan)統宣(xuan)傳(chuan)(chuan)制(zhi)(zhi)作成本高，投(tou)放(fang)周期固(gu)定。另外，在傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體上(shang)做宣(xuan)傳(chuan)(chuan)發布后很(hen)難更改即(ji)使(shi)可以改動往往也須付出很(hen)大的經(jing)濟代(dai)價。而在互聯網上(shang)做宣(xuan)傳(chuan)(chuan)能夠按照客(ke)戶需要(yao)及時變更宣(xuan)傳(chuan)(chuan)內容。這(zhe)樣，經(jing)營(ying)決策的變化就能及時實施(shi)和推廣。

4、具有交互性和縱深性

交(jiao)互(hu)性(xing)強是互(hu)聯(lian)網絡媒體的(de)(de)最大(da)的(de)(de)優勢，它不同(tong)于傳(chuan)(chuan)統媒體的(de)(de)信(xin)息單(dan)(dan)(dan)向傳(chuan)(chuan)播，而是信(xin)息互(hu)動傳(chuan)(chuan)播。通過鏈接，用戶(hu)(hu)只需(xu)簡單(dan)(dan)(dan)地點擊鼠標，就可(ke)以從廠商(shang)的(de)(de)相關站(zhan)點中得(de)到更多、更詳盡的(de)(de)信(xin)息。另外(wai)，用戶(hu)(hu)可(ke)以通過網絡直接填寫并提交(jiao)在線表單(dan)(dan)(dan)信(xin)息，廠商(shang)可(ke)以隨時得(de)到寶貴的(de)(de)用戶(hu)(hu)反饋信(xin)息，進一步減(jian)少了用戶(hu)(hu)和宣傳(chuan)(chuan)客戶(hu)(hu)之間的(de)(de)距離。同(tong)時，網站(zhan)推廣可(ke)以提供進一步的(de)(de)產品查詢(xun)需(xu)求。

5、能進行完善的統計

"無法(fa)衡量的東西就無法(fa)管理。"網站(zhan)推(tui)廣通過及(ji)時和精(jing)(jing)確的統(tong)(tong)計(ji)機(ji)制(zhi)，使用戶能夠(gou)直接(jie)對信息的發布進行在線(xian)監(jian)控。而(er)傳統(tong)(tong)的信息發布形(xing)式只(zhi)能通過并不精(jing)(jing)確的收視率(lv)、發行量等來統(tong)(tong)計(ji)投放的受眾數量。

6、可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用戶(hu)(hu)能通過Internet即時衡量(liang)宣(xuan)傳(chuan)的(de)效果。通過監視宣(xuan)傳(chuan)的(de)瀏覽量(liang)、點(dian)擊率等指(zhi)標，用戶(hu)(hu)可以統計出(chu)多少人看到了(le)發布(bu)的(de)信(xin)(xin)息，其(qi)中有多少人對發布(bu)的(de)信(xin)(xin)息感興趣進(jin)而進(jin)一步了(le)解了(le)信(xin)(xin)息的(de)詳細信(xin)(xin)息。因(yin)此，較之其(qi)他任何宣(xuan)傳(chuan)，網站推廣使(shi)用戶(hu)(hu)能夠更好地跟蹤受眾的(de)反應，及時了(le)解用戶(hu)(hu)和潛在用戶(hu)(hu)的(de)情況(kuang)。

7、投放更具有針對性

通過提供眾多(duo)的免費服務，網站一(yi)般都(dou)能建立(li)完整的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數據庫，包括用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的地(di)(di)域分布、年齡、性(xing)別、收入、職(zhi)業、婚姻(yin)狀況、愛(ai)好等(deng)。這些資料可幫助用(yong)(yong)(yong)戶(hu)分析市場與(yu)受眾，根(gen)據信息發布目標(biao)受眾的特(te)點，有針對性(xing)地(di)(di)進行(xing)信息發布，并根(gen)據用(yong)(yong)(yong)戶(hu)特(te)點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀準確的評(ping)價。

另(ling)外，網站(zhan)推廣還可以提(ti)供有針對性(xing)的(de)內容環(huan)境。不同的(de)網站(zhan)或者是(shi)同一網站(zhan)不同的(de)頻道所(suo)提(ti)供的(de)服務是(shi)不同質(zhi)且具有很(hen)強的(de)類分別的(de)，這就為密切迎(ying)合用(yong)戶的(de)興趣提(ti)供了可能。

8、受眾關注度高

據資料顯示(shi)，電視(shi)并不能集中人(ren)(ren)的注意力，電視(shi)觀(guan)眾40%的人(ren)(ren)同(tong)(tong)時在(zai)(zai)(zai)閱讀，21%的人(ren)(ren)同(tong)(tong)時在(zai)(zai)(zai)做家務，13%的人(ren)(ren)在(zai)(zai)(zai)吃(chi)喝，12%的人(ren)(ren)在(zai)(zai)(zai)玩賞它物，10%在(zai)(zai)(zai)烹(peng)飪，9%在(zai)(zai)(zai)寫作，8%在(zai)(zai)(zai)打(da)電話。而(er)網(wang)上用(yong)戶55%在(zai)(zai)(zai)使用(yong)計算(suan)機(ji)時不做任何它事(shi)，只有(you)(you)6%同(tong)(tong)時在(zai)(zai)(zai)打(da)電話，只有(you)(you)5%在(zai)(zai)(zai)吃(chi)喝，只有(you)(you)4%在(zai)(zai)(zai)寫作。

9、縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發布中實現：消費者看到網站推廣，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購(gou)買行為(wei)。

10、傳播范圍廣、不受時空限制

通(tong)過國際互聯(lian)網絡，網站推廣(guang)可(ke)以將信息24小時不間斷地傳(chuan)播到世界(jie)的每一個角落。只要具備上網條件，任(ren)(ren)何(he)人，在(zai)任(ren)(ren)何(he)地點都可(ke)以閱讀。這(zhe)是傳(chuan)統媒體無法達到的。

11、具有可重復性和可檢索性

網站推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣(xuan)傳(chuan)卻是讓用戶被(bei)動地(di)接受宣(xuan)傳(chuan)內容。如果錯(cuo)過宣(xuan)傳(chuan)時間(jian)，就不能再(zai)得到發布信(xin)息(xi)。另外，顯而易(yi)見，較(jiao)之(zhi)網站推廣(guang)的(de)(de)檢索平面宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)檢索要費(fei)時、費(fei)事的(de)(de)多。

12、具有價格優勢

從價格方面考慮，與報(bao)紙雜志或電(dian)視宣傳(chuan)相比，目前網站(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣(guang)費用還(huan)是較為(wei)低廉的(de)(de)。獲得同(tong)等的(de)(de)宣傳(chuan)效(xiao)(xiao)應，網站(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣(guang)的(de)(de)有效(xiao)(xiao)千人成本遠(yuan)遠(yuan)低于(yu)傳(chuan)統(tong)宣傳(chuan)媒體。一個(ge)宣傳(chuan)主(zhu)頁一年的(de)(de)費用大致為(wei)幾(ji)千元人民幣，而且主(zhu)頁內容可以隨企業(ye)經營決策的(de)(de)變更隨時改變，這是傳(chuan)統(tong)宣傳(chuan)媒體不(bu)可想(xiang)像(xiang)的(de)(de)。網站(zhan)(zhan)推(tui)(tui)廣(guang)將成為(wei)企業(ye)市場推(tui)(tui)廣(guang)必不(bu)可少的(de)(de)高效(xiao)(xiao)途徑

三、網站推廣的特點

1、跨時空

2、多媒體

3、交互式

4、個性化

5、成長性

6、整合性

7、超前性

8、高效性

9、經濟性

10、技術性

11、時效性

12、持久性