一、什么是商場展柜

展柜，又名展示柜，是道具的一種，主要用于商場、超市等一些商(shang)店展示商(shang)品(pin)、儲藏商(shang)品(pin)，具有(you)外觀(guan)優美、結構牢(lao)固、組(zu)裝(zhuang)自由、拆裝(zhuang)快捷、運輸方便(bian)的特點。精品(pin)展示柜風(feng)格優美，高貴典雅、又有(you)良好的裝(zhuang)飾(shi)效果(guo)，而且還要具備廣告效應，從(cong)而達到更好的贏利目的。

二、商場展柜設計

商(shang)場展(zhan)柜設計主要針(zhen)對商(shang)場展(zhan)示(shi)柜的設計，其主要目的是使(shi)其產品(pin)的有(you)效擺放(fang)展(zhan)示(shi)更加合理，有(you)更加出眾(zhong)的展(zhan)示(shi)效果。

1、展柜設計有以下幾條原則：

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（1）設計者要(yao)與(yu)經營者站在同一個角度，樹(shu)立以顧(gu)客為核心的(de)設計意識和理念(nian)。

（2）顧客(ke)雖然是主體(ti)，展(zhan)柜、商品是客(ke)體(ti)，但要(yao)通過設計將主、客(ke)體(ti)兩(liang)者融合在一起。

（3）要明(ming)確(que)設(she)計展柜(ju)的(de)載體(ti)物——商品是(shi)軟性(xing)(xing)商品還是(shi)硬性(xing)(xing)商品的(de)性(xing)(xing)質。

（4）要理(li)解(jie)商場是一(yi)個大(da)花園，要讓顧客駐足(zu)觀賞，設(she)計(ji)(ji)者就要設(she)計(ji)(ji)出一(yi)步一(yi)景的創意(yi)。

（5）展柜(ju)設計與制作在保證質量的前提下，也要保證合理的性價比——經濟性。

2、展柜設計需要考慮的因素：

（1）區域因素

展(zhan)(zhan)柜(ju)設計過(guo)程(cheng)中必須考慮到區域(yu)(yu)因(yin)素主要(yao)是指，展(zhan)(zhan)示柜(ju)的(de)(de)(de)形狀大(da)小以(yi)及各(ge)個部位之間(jian)的(de)(de)(de)如何編(bian)排位置(zhi)，這些特征給人的(de)(de)(de)初步感知(zhi)即是展(zhan)(zhan)柜(ju)設計過(guo)程(cheng)中應該考慮到的(de)(de)(de)首要(yao)因(yin)素。當(dang)然(ran)，區域(yu)(yu)因(yin)素當(dang)然(ran)也包括展(zhan)(zhan)示柜(ju)和(he)擺放位置(zhi)之間(jian)的(de)(de)(de)契合度(du)以(yi)及展(zhan)(zhan)示柜(ju)的(de)(de)(de)色(se)彩與內(nei)衣系列產(chan)品、擺放位置(zhi)、燈光等方(fang)面的(de)(de)(de)協調(diao)性。

這與(yu)色(se)(se)彩學的(de)(de)理念是(shi)(shi)(shi)一(yi)致的(de)(de)，要有助于讓(rang)各種色(se)(se)彩的(de)(de)搭配更加(jia)協(xie)調，并且以產(chan)品(pin)定位為(wei)主(zhu)確定要給用戶的(de)(de)視覺感官(guan)是(shi)(shi)(shi)以莊重？現(xian)代(dai)感？時(shi)尚？新生代(dai)？還是(shi)(shi)(shi)其他定位為(wei)主(zhu)來協(xie)調搭配展(zhan)(zhan)柜設計色(se)(se)彩，具體體現(xian)在產(chan)品(pin)與(yu)展(zhan)(zhan)示柜的(de)(de)協(xie)調性(xing)要給人(ren)有符合邏輯的(de)(de)感覺，而(er)不是(shi)(shi)(shi)兩者(zhe)之間有較大的(de)(de)脫(tuo)節，如此一(yi)來會讓(rang)消費者(zhe)難(nan)以在紛紜的(de)(de)賣場信息(xi)中對你的(de)(de)產(chan)品(pin)記憶深刻。

（2）美感因素

這一點主要體現在展(zhan)示柜(ju)自身部位相對位置以及展(zhan)示柜(ju)與擺放處(chu)的(de)(de)(de)相對位置的(de)(de)(de)均衡性以及穩(wen)定性，穩(wen)定性和均衡性絕佳的(de)(de)(de)話才能更(geng)好地給(gei)消費者(zhe)傳送品牌想表達的(de)(de)(de)意思，整體感(gan)分多(duo)種(zhong)，比如輕松愉悅的(de)(de)(de)或者(zhe)典雅(ya)莊重的(de)(de)(de)等等。

那么展柜(ju)設計(ji)過程中，首要在注(zhu)(zhu)重(zhong)以上(shang)兩個因(yin)素的同時，也(ye)要注(zhu)(zhu)重(zhong)賣場(chang)、品(pin)(pin)牌、產品(pin)(pin)、用戶(hu)各個方面的協調性(xing)，并從點(dian)、線、面去更(geng)好地(di)去進(jin)行展柜(ju)設計(ji)，以創新驅動機(ji)制出品(pin)(pin)創意展示柜(ju)以使品(pin)(pin)牌商在賣場(chang)中脫穎(ying)而出。

解決(jue)了這(zhe)些相(xiang)對(dui)較難(nan)的(de)問題后，展柜設計在細節地方也要(yao)做到(dao)盡善(shan)盡美(mei)，比如(ru)(ru)要(yao)解決(jue)展示柜的(de)實(shi)用性，讓(rang)品(pin)牌商促銷(xiao)人員容易(yi)(yi)操作，更要(yao)讓(rang)消費者容易(yi)(yi)看到(dao)產(chan)品(pin)信息且容易(yi)(yi)獲取；比如(ru)(ru)要(yao)解決(jue)展示柜的(de)環(huan)(huan)保問題，展示柜作為賣場直接(jie)與大批量人流接(jie)觸，其環(huan)(huan)保一(yi)定要(yao)做好；比如(ru)(ru)商品(pin)的(de)陳設問題，這(zhe)里做另外一(yi)個重(zhong)點講(jiang)。

（3）陳設因素

品(pin)牌不僅(jin)(jin)是陳設(she)(she)(she)(she)和銷售的(de)(de)對(dui)象，而且(qie)這些商(shang)品(pin)也(ye)是融合(he)入賣(mai)(mai)場氛圍(wei)中(zhong)，并在(zai)賣(mai)(mai)場中(zhong)擔任一(yi)(yi)個不可或缺的(de)(de)角色，商(shang)品(pin)的(de)(de)陳設(she)(she)(she)(she)布局不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)在(zai)賣(mai)(mai)場中(zhong)體(ti)現出一(yi)(yi)種靜(jing)態(tai)信息，而且(qie)很大程度會轉換為視覺動態(tai)信息，影(ying)響消費(fei)者的(de)(de)消費(fei)行為，因此，展柜設(she)(she)(she)(she)計要與(yu)產(chan)品(pin)的(de)(de)陳設(she)(she)(she)(she)相互融合(he)，使(shi)得展示柜與(yu)產(chan)品(pin)陳設(she)(she)(she)(she)之間透露產(chan)品(pin)的(de)(de)推(tui)(tui)銷氣味，故(gu)成功的(de)(de)產(chan)品(pin)陳設(she)(she)(she)(she)與(yu)展示柜本身也(ye)是一(yi)(yi)個“靜(jing)態(tai)的(de)(de)推(tui)(tui)銷員”。

三、商場展柜都是如何制作的

展柜的制作材料有很多，如木質、鋁合金、密(mi)度板烤漆、不銹鋼、玻璃等，制作展(zhan)(zhan)柜的時候可以(yi)根(gen)據(ju)實際情(qing)況來選擇。展(zhan)(zhan)柜的制作有以(yi)下幾個步驟：

1、測量

詳細的(de)計(ji)算(suan)展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版面用(yong)量(liang)，并分門別類(lei)，備齊圖紙(zhi)。根據(ju)現場(chang)布展(zhan)施(shi)工(gong)進度計(ji)劃，確定(ding)各(ge)類(lei)展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版面每批次到場(chang)具(ju)體(ti)時間和(he)具(ju)體(ti)數(shu)量(liang)，擬定(ding)制作(zuo)加工(gong)先(xian)后順(shun)序，對于加工(gong)原材(cai)料(liao)有(you)訂(ding)貨周期的(de)，要留有(you)時間裕量(liang)，合理(li)提(ti)前訂(ding)做和(he)訂(ding)貨，確保按計(ji)劃進場(chang)。

2、制作樣板

制(zhi)定展柜、展具(ju)和(he)版(ban)面(mian)樣板確認制(zhi)度，進行展柜、展具(ju)和(he)版(ban)面(mian)樣板的確認，展柜、展具(ju)和(he)版(ban)面(mian)樣板要符合設計要求，并(bing)滿足布(bu)展要求和(he)安全需(xu)要，在(zai)經(jing)過監(jian)理單位(wei)(wei)和(he)建設單位(wei)(wei)確定后，再根據祥光制(zhi)度進行質(zhi)量檢車，檢驗合格后才能進行批量加工(gong)制(zhi)作。

3、市場調查

合(he)理控制成本，爭取優質低價，進行性(xing)價評比(bi)，確定資質好、信(xin)譽高、綜(zong)合(he)實力雄厚的(de)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具和(he)版面訂(ding)貨加(jia)(jia)工商和(he)供貨商，簽訂(ding)制作(zuo)加(jia)(jia)工合(he)同，為(wei)確保所制作(zuo)加(jia)(jia)工的(de)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具和(he)版面質量(liang)和(he)到場時間打下堅實基(ji)礎。

4、制作加工

按擬定計劃(hua)進行(xing)做好訂貨加工(gong)部(bu)分展(zhan)柜、展(zhan)具和版(ban)面(mian)(mian)的跟蹤工(gong)作，安排專(zhuan)人對訂貨和加工(gong)展(zhan)柜、展(zhan)具和版(ban)面(mian)(mian)的情(qing)況(kuang)進行(xing)動態管理，隨時把握該類展(zhan)柜、展(zhan)具和版(ban)面(mian)(mian)的即時狀況(kuang)。

5、檢驗工作

做好(hao)加(jia)工(gong)(gong)催(cui)交、加(jia)工(gong)(gong)檢驗和成(cheng)品包裝工(gong)(gong)作發現不合格成(cheng)品要嚴格拒收，并及時將(jiang)不合格成(cheng)品的數(shu)量做好(hao)記錄，制定應急加(jia)工(gong)(gong)方案(an)，確保滿足現場布展施工(gong)(gong)需要。

6、運輸

制定展柜、展具(ju)(ju)和(he)版(ban)面的(de)運輸計劃，確保(bao)展柜、展具(ju)(ju)和(he)版(ban)面的(de)運輸安全，做好到貨檢驗和(he)卸貨安全工作，杜絕不合要求的(de)展柜、展具(ju)(ju)和(he)版(ban)面入場。