一、什么是商場展柜

展柜，又名展示柜，是道具的一種，主要用于商場、超市等一些商(shang)店展示商(shang)品、儲(chu)藏(zang)商(shang)品，具(ju)有外(wai)觀(guan)優美、結構牢固、組(zu)裝(zhuang)自由(you)、拆裝(zhuang)快捷、運輸(shu)方(fang)便的(de)特點。精(jing)品展示柜風格優美，高貴典雅、又有良好的(de)裝(zhuang)飾效(xiao)果，而且還(huan)要具(ju)備廣告效(xiao)應，從而達到更好的(de)贏利目的(de)。

二、商場展柜設計

商場展柜設(she)計主要針對商場展示(shi)柜的設(she)計，其(qi)主要目的是使其(qi)產品(pin)的有效擺放展示(shi)更(geng)加合理，有更(geng)加出眾(zhong)的展示(shi)效果(guo)。

1、展柜設計有以下幾條原則：

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（1）設(she)計者要與經營(ying)者站(zhan)在同一個(ge)角(jiao)度，樹立以顧(gu)客為(wei)核(he)心的設(she)計意(yi)識和理念。

（2）顧客雖然是主(zhu)體(ti)，展柜、商(shang)品(pin)是客體(ti)，但要通過設計將主(zhu)、客體(ti)兩者融合在(zai)一起。

（3）要明確(que)設計展柜的(de)載體物——商(shang)品(pin)(pin)是軟性商(shang)品(pin)(pin)還是硬性商(shang)品(pin)(pin)的(de)性質。

（4）要理解商場是(shi)一個大(da)花園，要讓顧(gu)客駐(zhu)足觀賞，設計(ji)者就(jiu)要設計(ji)出一步(bu)一景的(de)創意。

（5）展柜設計與制(zhi)作在保證質量的前提下，也要保證合理的性價比——經濟(ji)性。

2、展柜設計需要考慮的因素：

（1）區域因素

展柜(ju)設計過(guo)程中必須考慮到區域(yu)因(yin)素主(zhu)要(yao)是指，展示柜(ju)的形狀大小以及(ji)各個部(bu)位之間的如何(he)編排位置(zhi)，這些特征(zheng)給人的初步感(gan)知即是展柜(ju)設計過(guo)程中應該考慮到的首要(yao)因(yin)素。當然(ran)，區域(yu)因(yin)素當然(ran)也包括(kuo)展示柜(ju)和擺(bai)放位置(zhi)之間的契合度以及(ji)展示柜(ju)的色彩與內衣系列產品(pin)、擺(bai)放位置(zhi)、燈(deng)光等(deng)方(fang)面的協調(diao)性。

這(zhe)與(yu)色(se)彩學的(de)理念是一致的(de)，要(yao)有(you)助于讓(rang)各(ge)種色(se)彩的(de)搭(da)(da)配更(geng)加協調，并且以產品定(ding)位(wei)為主(zhu)確定(ding)要(yao)給用戶的(de)視覺感(gan)(gan)官是以莊重？現代(dai)感(gan)(gan)？時尚？新生代(dai)？還是其他定(ding)位(wei)為主(zhu)來協調搭(da)(da)配展柜設(she)計色(se)彩，具體體現在產品與(yu)展示柜的(de)協調性(xing)要(yao)給人有(you)符合(he)邏輯(ji)的(de)感(gan)(gan)覺，而不是兩者之間有(you)較大的(de)脫節，如此一來會讓(rang)消(xiao)費者難以在紛紜的(de)賣場信息中對你的(de)產品記憶深刻。

（2）美感因素

這一點主(zhu)要(yao)體現在展(zhan)示(shi)柜自(zi)身部位相(xiang)(xiang)對(dui)位置以及展(zhan)示(shi)柜與擺放處的(de)相(xiang)(xiang)對(dui)位置的(de)均衡性(xing)以及穩(wen)定性(xing)，穩(wen)定性(xing)和均衡性(xing)絕佳的(de)話才(cai)能(neng)更好地(di)給消費者(zhe)傳送品牌(pai)想表達的(de)意(yi)思，整(zheng)體感分(fen)多(duo)種，比如(ru)輕(qing)松(song)愉悅(yue)的(de)或者(zhe)典雅(ya)莊(zhuang)重的(de)等等。

那么展柜設(she)計(ji)過(guo)程(cheng)中，首要(yao)在注重以上兩個因素(su)的同時，也(ye)要(yao)注重賣(mai)場(chang)、品(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)、用(yong)戶各(ge)個方面的協(xie)調(diao)性，并(bing)從點、線、面去更(geng)好地(di)去進行展柜設(she)計(ji)，以創(chuang)新驅(qu)動(dong)機制(zhi)出(chu)品(pin)創(chuang)意展示柜以使(shi)品(pin)牌(pai)商(shang)在賣(mai)場(chang)中脫穎而出(chu)。

解決了這些相對較難的(de)(de)問(wen)題后，展(zhan)柜(ju)設(she)(she)計(ji)在細節(jie)地方(fang)也要做到盡(jin)(jin)善盡(jin)(jin)美(mei)，比如(ru)要解決展(zhan)示柜(ju)的(de)(de)實用性，讓(rang)品(pin)牌商促銷人員(yuan)容易操作，更(geng)要讓(rang)消費者容易看(kan)到產品(pin)信息(xi)且(qie)容易獲(huo)取；比如(ru)要解決展(zhan)示柜(ju)的(de)(de)環保問(wen)題，展(zhan)示柜(ju)作為(wei)賣場直接與大批量人流接觸，其環保一(yi)定要做好；比如(ru)商品(pin)的(de)(de)陳設(she)(she)問(wen)題，這里做另外一(yi)個重點講。

（3）陳設因素

品(pin)(pin)牌不僅(jin)(jin)(jin)是陳(chen)設(she)(she)和銷售的(de)對象(xiang)，而(er)且這些商(shang)品(pin)(pin)也是融(rong)合入賣場(chang)氛圍中(zhong)，并在賣場(chang)中(zhong)擔(dan)任一(yi)個不可或缺的(de)角色，商(shang)品(pin)(pin)的(de)陳(chen)設(she)(she)布局不僅(jin)(jin)(jin)僅(jin)(jin)(jin)在賣場(chang)中(zhong)體(ti)現(xian)出一(yi)種靜(jing)態(tai)信(xin)息，而(er)且很大程度會轉(zhuan)換為(wei)視覺動(dong)態(tai)信(xin)息，影響消費(fei)者的(de)消費(fei)行為(wei)，因此，展(zhan)柜(ju)(ju)設(she)(she)計要(yao)與(yu)(yu)產品(pin)(pin)的(de)陳(chen)設(she)(she)相互融(rong)合，使得展(zhan)示(shi)柜(ju)(ju)與(yu)(yu)產品(pin)(pin)陳(chen)設(she)(she)之間透(tou)露產品(pin)(pin)的(de)推(tui)銷氣味，故成(cheng)功的(de)產品(pin)(pin)陳(chen)設(she)(she)與(yu)(yu)展(zhan)示(shi)柜(ju)(ju)本(ben)身也是一(yi)個“靜(jing)態(tai)的(de)推(tui)銷員(yuan)”。

三、商場展柜都是如何制作的

展柜的制作材料有很多，如木質、鋁合金、密度板烤漆(qi)、不銹(xiu)鋼、玻(bo)璃(li)等(deng)，制(zhi)(zhi)作(zuo)展柜(ju)的(de)時候可(ke)以根(gen)據實際情況(kuang)來選(xuan)擇。展柜(ju)的(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)有以下(xia)幾(ji)個(ge)步驟：

1、測量

詳(xiang)細的(de)計算展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具(ju)和(he)(he)版(ban)面用量(liang)(liang)，并分(fen)門(men)別(bie)類(lei)，備齊(qi)圖紙(zhi)。根據(ju)現場(chang)布展(zhan)(zhan)施工進(jin)度計劃，確定(ding)各類(lei)展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具(ju)和(he)(he)版(ban)面每批次到(dao)場(chang)具(ju)體時間和(he)(he)具(ju)體數量(liang)(liang)，擬(ni)定(ding)制作加(jia)工先后順序(xu)，對(dui)于加(jia)工原材(cai)料有訂貨周期的(de)，要(yao)留(liu)有時間裕量(liang)(liang)，合理提前訂做和(he)(he)訂貨，確保按計劃進(jin)場(chang)。

2、制作樣板

制(zhi)(zhi)定展(zhan)柜、展(zhan)具和(he)版面(mian)樣(yang)板(ban)確認(ren)制(zhi)(zhi)度，進行展(zhan)柜、展(zhan)具和(he)版面(mian)樣(yang)板(ban)的確認(ren)，展(zhan)柜、展(zhan)具和(he)版面(mian)樣(yang)板(ban)要(yao)符合(he)設計要(yao)求，并滿足布展(zhan)要(yao)求和(he)安全(quan)需要(yao)，在經過監(jian)理(li)單位和(he)建(jian)設單位確定后(hou)，再(zai)根(gen)據祥光制(zhi)(zhi)度進行質量檢(jian)車，檢(jian)驗合(he)格后(hou)才能進行批量加工制(zhi)(zhi)作。

3、市場調查

合(he)理控制(zhi)成本，爭取優(you)質低價，進行(xing)性價評比，確定資質好、信譽高、綜合(he)實力(li)雄厚的(de)(de)展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版(ban)面訂(ding)貨加(jia)(jia)工(gong)商和(he)供貨商，簽訂(ding)制(zhi)作(zuo)加(jia)(jia)工(gong)合(he)同，為(wei)確保所(suo)制(zhi)作(zuo)加(jia)(jia)工(gong)的(de)(de)展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版(ban)面質量(liang)和(he)到場時(shi)間(jian)打(da)下堅(jian)實基礎(chu)。

4、制作加工

按擬定計劃進行(xing)(xing)做好訂(ding)(ding)貨加(jia)工部(bu)分(fen)展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具和版面(mian)的跟蹤工作(zuo)，安排專人對(dui)訂(ding)(ding)貨和加(jia)工展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具和版面(mian)的情況進行(xing)(xing)動態(tai)管理，隨時把握該類展(zhan)柜(ju)、展(zhan)具和版面(mian)的即(ji)時狀況。

5、檢驗工作

做(zuo)好加工催(cui)交、加工檢(jian)驗和(he)成(cheng)品包裝工作發現不合(he)格(ge)成(cheng)品要(yao)(yao)嚴(yan)格(ge)拒收，并及(ji)時將不合(he)格(ge)成(cheng)品的數量做(zuo)好記(ji)錄，制定應急加工方案，確保滿足現場布展施工需要(yao)(yao)。

6、運輸

制定展(zhan)柜、展(zhan)具和(he)版面(mian)的(de)(de)運(yun)輸計劃，確保展(zhan)柜、展(zhan)具和(he)版面(mian)的(de)(de)運(yun)輸安全，做好到貨檢驗(yan)和(he)卸貨安全工作，杜絕不(bu)合要求的(de)(de)展(zhan)柜、展(zhan)具和(he)版面(mian)入場。