一、什么是商場展柜

展柜，又名展示柜，是道具的一種，主要用于商場、超(chao)市(shi)等(deng)一些商店展示商品、儲藏商品，具有外觀優美(mei)、結構(gou)牢固、組(zu)裝自由、拆裝快捷、運輸方(fang)便的(de)特(te)點(dian)。精品展示柜風格優美(mei)，高貴(gui)典雅、又(you)有良好(hao)的(de)裝飾效(xiao)果(guo)，而且(qie)還要具備(bei)廣(guang)告(gao)效(xiao)應，從而達(da)到更好(hao)的(de)贏利目的(de)。

二、商場展柜設計

商場(chang)展柜(ju)設(she)計主要(yao)針對商場(chang)展示(shi)(shi)柜(ju)的(de)設(she)計，其(qi)(qi)主要(yao)目的(de)是使其(qi)(qi)產品的(de)有(you)效(xiao)(xiao)擺放展示(shi)(shi)更加(jia)合理，有(you)更加(jia)出眾的(de)展示(shi)(shi)效(xiao)(xiao)果。

1、展柜設計有以下幾條原則：

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（1）設計(ji)者(zhe)要與經營者(zhe)站在(zai)同一(yi)個角度，樹立以顧客為核心(xin)的設計(ji)意識(shi)和理念。

（2）顧(gu)客雖然是主體，展柜、商品是客體，但(dan)要通過設計將(jiang)主、客體兩者融合在一(yi)起。

（3）要明確設計展(zhan)柜的載體物——商(shang)品(pin)是(shi)軟性(xing)商(shang)品(pin)還是(shi)硬(ying)性(xing)商(shang)品(pin)的性(xing)質(zhi)。

（4）要理解商場是一(yi)(yi)個(ge)大花園，要讓(rang)顧客駐足觀(guan)賞，設(she)計者就(jiu)要設(she)計出一(yi)(yi)步一(yi)(yi)景的(de)創(chuang)意(yi)。

（5）展柜設計與制作在保證質量的前提下，也要保證合理(li)的性價比——經濟性。

2、展柜設計需要考慮的因素：

（1）區域因素

展(zhan)柜(ju)設(she)計過(guo)程中必須考(kao)慮到區域因(yin)素(su)主要(yao)是指(zhi)，展(zhan)示柜(ju)的(de)形狀大小以及各(ge)個部位(wei)之(zhi)間(jian)的(de)如何編排(pai)位(wei)置(zhi)，這些特征給人的(de)初(chu)步(bu)感知即是展(zhan)柜(ju)設(she)計過(guo)程中應該考(kao)慮到的(de)首(shou)要(yao)因(yin)素(su)。當然，區域因(yin)素(su)當然也(ye)包(bao)括展(zhan)示柜(ju)和擺放位(wei)置(zhi)之(zhi)間(jian)的(de)契合度以及展(zhan)示柜(ju)的(de)色彩與內衣系(xi)列產品、擺放位(wei)置(zhi)、燈(deng)光等方面的(de)協(xie)調(diao)性。

這與色(se)(se)彩(cai)學(xue)的(de)(de)理念是(shi)一(yi)(yi)致(zhi)的(de)(de)，要(yao)有(you)助于(yu)讓各種(zhong)色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)搭(da)配更(geng)加協(xie)調(diao)，并且以產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)為(wei)主(zhu)確(que)定(ding)要(yao)給(gei)用戶的(de)(de)視(shi)覺感官是(shi)以莊重？現(xian)代感？時尚？新生代？還(huan)是(shi)其他定(ding)位(wei)為(wei)主(zhu)來(lai)協(xie)調(diao)搭(da)配展柜設計色(se)(se)彩(cai)，具體(ti)體(ti)現(xian)在產(chan)品(pin)與展示柜的(de)(de)協(xie)調(diao)性要(yao)給(gei)人有(you)符合(he)邏(luo)輯的(de)(de)感覺，而不是(shi)兩(liang)者之(zhi)間有(you)較(jiao)大的(de)(de)脫節，如此一(yi)(yi)來(lai)會讓消費者難以在紛紜的(de)(de)賣場信息中對你的(de)(de)產(chan)品(pin)記憶(yi)深(shen)刻。

（2）美感因素

這一點主要體(ti)現在展示(shi)柜自身部(bu)位相(xiang)對位置(zhi)以及(ji)展示(shi)柜與(yu)擺(bai)放處的相(xiang)對位置(zhi)的均衡性(xing)以及(ji)穩定性(xing)，穩定性(xing)和(he)均衡性(xing)絕佳的話(hua)才能(neng)更好(hao)地給消費者傳送品牌(pai)想表達(da)的意思，整體(ti)感分多種，比如輕(qing)松愉悅的或者典雅莊重的等(deng)等(deng)。

那么(me)展柜設計(ji)過程中，首要在(zai)(zai)注(zhu)重以(yi)上兩個因素的同(tong)時，也要注(zhu)重賣場(chang)、品(pin)牌(pai)、產品(pin)、用戶各(ge)個方面的協調性，并從(cong)點(dian)、線、面去更(geng)好(hao)地去進行展柜設計(ji)，以(yi)創(chuang)新驅動機制出品(pin)創(chuang)意展示柜以(yi)使品(pin)牌(pai)商在(zai)(zai)賣場(chang)中脫(tuo)穎而出。

解決了這些相對較難的(de)問題(ti)(ti)后，展(zhan)柜(ju)設(she)計在細節地方也要(yao)(yao)(yao)做(zuo)到(dao)盡善盡美，比如(ru)(ru)要(yao)(yao)(yao)解決展(zhan)示(shi)柜(ju)的(de)實用性(xing)，讓品(pin)牌商(shang)(shang)促銷人(ren)員容易操作(zuo)，更要(yao)(yao)(yao)讓消費(fei)者容易看到(dao)產品(pin)信息(xi)且容易獲取(qu)；比如(ru)(ru)要(yao)(yao)(yao)解決展(zhan)示(shi)柜(ju)的(de)環(huan)(huan)保問題(ti)(ti)，展(zhan)示(shi)柜(ju)作(zuo)為(wei)賣場直接與大批量人(ren)流接觸，其(qi)環(huan)(huan)保一定要(yao)(yao)(yao)做(zuo)好；比如(ru)(ru)商(shang)(shang)品(pin)的(de)陳設(she)問題(ti)(ti)，這里做(zuo)另(ling)外一個重點(dian)講。

（3）陳設因素

品(pin)牌(pai)不僅(jin)是(shi)陳設(she)和(he)銷售的(de)(de)對象，而且(qie)這些商(shang)品(pin)也(ye)是(shi)融合入賣(mai)場氛圍中，并在賣(mai)場中擔任一個不可或(huo)缺的(de)(de)角色，商(shang)品(pin)的(de)(de)陳設(she)布局不僅(jin)僅(jin)在賣(mai)場中體現出一種靜(jing)(jing)態信(xin)息(xi)，而且(qie)很大(da)程度會轉(zhuan)換為(wei)(wei)視覺動態信(xin)息(xi)，影響消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)消(xiao)費(fei)行為(wei)(wei)，因此(ci)，展(zhan)柜(ju)設(she)計要(yao)與(yu)(yu)產品(pin)的(de)(de)陳設(she)相互(hu)融合，使得展(zhan)示柜(ju)與(yu)(yu)產品(pin)陳設(she)之間透露(lu)產品(pin)的(de)(de)推銷氣味，故成功(gong)的(de)(de)產品(pin)陳設(she)與(yu)(yu)展(zhan)示柜(ju)本(ben)身(shen)也(ye)是(shi)一個“靜(jing)(jing)態的(de)(de)推銷員”。

三、商場展柜都是如何制作的

展柜的制作材料有很多，如木質、鋁合金、密(mi)度板烤漆、不銹鋼(gang)、玻璃等，制作展(zhan)柜的時候可以根據(ju)實(shi)際情況(kuang)來(lai)選擇。展(zhan)柜的制作有以下幾(ji)個(ge)步驟：

1、測量

詳細(xi)的計算展(zhan)(zhan)柜、展(zhan)(zhan)具(ju)和版面(mian)(mian)用量，并分門(men)別類，備齊(qi)圖(tu)紙。根據現場布展(zhan)(zhan)施工(gong)(gong)進(jin)度(du)計劃，確(que)定(ding)各類展(zhan)(zhan)柜、展(zhan)(zhan)具(ju)和版面(mian)(mian)每批次到場具(ju)體(ti)時間和具(ju)體(ti)數量，擬定(ding)制作加工(gong)(gong)先(xian)后順序，對于加工(gong)(gong)原材料有訂貨(huo)周(zhou)期(qi)的，要(yao)留有時間裕量，合理提前訂做和訂貨(huo)，確(que)保(bao)按計劃進(jin)場。

2、制作樣板

制(zhi)(zhi)定(ding)展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具(ju)和(he)版面(mian)樣板(ban)確認制(zhi)(zhi)度(du)，進(jin)行展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具(ju)和(he)版面(mian)樣板(ban)的確認，展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具(ju)和(he)版面(mian)樣板(ban)要(yao)(yao)符合設計要(yao)(yao)求(qiu)，并(bing)滿足布(bu)展(zhan)(zhan)要(yao)(yao)求(qiu)和(he)安全需要(yao)(yao)，在經過監理單(dan)位和(he)建設單(dan)位確定(ding)后，再根據(ju)祥光制(zhi)(zhi)度(du)進(jin)行質量(liang)檢(jian)車，檢(jian)驗合格后才能(neng)進(jin)行批量(liang)加(jia)工制(zhi)(zhi)作(zuo)。

3、市場調查

合理控(kong)制(zhi)成本，爭取優質低價，進行性價評比，確(que)定資質好、信譽(yu)高、綜合實力(li)雄厚(hou)的展柜、展具和(he)(he)版(ban)面訂貨加(jia)工(gong)商和(he)(he)供貨商，簽訂制(zhi)作加(jia)工(gong)合同，為確(que)保所制(zhi)作加(jia)工(gong)的展柜、展具和(he)(he)版(ban)面質量和(he)(he)到場(chang)時間打下(xia)堅實基礎(chu)。

4、制作加工

按擬定(ding)計劃(hua)進行(xing)做好訂貨加工部(bu)分展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具和版(ban)面(mian)(mian)(mian)的跟蹤工作，安排專人對訂貨和加工展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具和版(ban)面(mian)(mian)(mian)的情況(kuang)進行(xing)動態管理，隨(sui)時把握該類展(zhan)(zhan)柜(ju)、展(zhan)(zhan)具和版(ban)面(mian)(mian)(mian)的即時狀況(kuang)。

5、檢驗工作

做好加工(gong)(gong)催交、加工(gong)(gong)檢驗(yan)和成(cheng)(cheng)品(pin)(pin)包裝工(gong)(gong)作發(fa)現不(bu)合(he)(he)格成(cheng)(cheng)品(pin)(pin)要嚴格拒(ju)收，并(bing)及(ji)時將不(bu)合(he)(he)格成(cheng)(cheng)品(pin)(pin)的數(shu)量做好記錄，制定應急加工(gong)(gong)方案(an)，確(que)保滿足現場(chang)布展施工(gong)(gong)需要。

6、運輸

制定展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版面的(de)運(yun)輸(shu)計劃，確保(bao)展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版面的(de)運(yun)輸(shu)安全，做好到貨檢(jian)驗和(he)卸貨安全工作，杜絕不合要求的(de)展(zhan)柜、展(zhan)具(ju)和(he)版面入場(chang)。