當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明星做潮牌并不鮮見，除了獨特(te)時尚品(pin)味外，亦得益于(yu)其粉絲(si)群的積(ji)極買單和主動傳(chuan)播。

相(xiang)關報(bao)告顯示，服飾位列明星開店的(de)第三位，僅次于餐飲和酒吧，平(ping)均每十個(ge)明星店里(li)面(mian)就(jiu)有(you)一個(ge)是服裝店。如果(guo)把明星的(de)公眾(zhong)形象視為(wei)IP，潮牌已成了這個(ge)IP最常見也最重要的(de)組成部分和表達(da)方式。

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2、男性消費崛起

由于男(nan)性財(cai)富的積累，社(she)(she)會(hui)進步致使個人的社(she)(she)會(hui)身份日益多元化，更豐(feng)富的社(she)(she)會(hui)生(sheng)活(huo)使得男(nan)性對非必需物質的需求增強，成為男(nan)性消費(fei)在(zai)(zai)中國快速崛起的原動力。無論在(zai)(zai)線上還(huan)是線下，男(nan)性消費(fei)者都大量增加，消費(fei)種類也更加多元化，消費(fei)額度(du)在(zai)(zai)向女性靠攏。

過去不論潮牌還是非潮(chao)牌(pai)(pai)，女性(xing)都一直占(zhan)據(ju)著消(xiao)(xiao)費的(de)領先地位，而尼爾森的(de)調查(cha)的(de)數(shu)據(ju)看，男(nan)性(xing)潮(chao)牌(pai)(pai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對比非潮(chao)牌(pai)(pai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)占(zhan)比逐(zhu)年增加(jia)，2015至(zhi)2017三年間，男(nan)性(xing)在潮(chao)牌(pai)(pai)消(xiao)(xiao)費上從29％增至(zhi)36％。

3、個性需求爆發

在消(xiao)費(fei)升級的大(da)背景下，消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)理念(nian)已經由物質(zhi)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)向精(jing)神性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)過渡(du)，年輕的新興消(xiao)費(fei)者(zhe)更為看重的品牌(pai)(pai)所代表的文化(hua)(hua)和(he)身份(fen)。雖然潮牌(pai)(pai)并(bing)沒(mei)有一個統一明確的定義，但(dan)成功的潮牌(pai)(pai)都有獨自的理念(nian)和(he)生活方式，真(zhen)實性(xing)(xing)和(he)生活方式是(shi)潮牌(pai)(pai)的核心(xin)，通常帶有明顯(xian)個性(xing)(xing)化(hua)(hua)色彩，有自己的文化(hua)(hua)基礎(chu)，并(bing)不理會別人的看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。