當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明星做潮牌并不鮮見，除(chu)了獨特時尚(shang)品味(wei)外，亦得益于其粉絲群的積極買單(dan)和主動(dong)傳播。

相關報(bao)告(gao)顯示，服飾位列明(ming)星(xing)開(kai)店的(de)第三位，僅次(ci)于餐(can)飲(yin)和酒吧，平均(jun)每(mei)十個明(ming)星(xing)店里(li)面就有一個是服裝店。如果把明(ming)星(xing)的(de)公眾形象視為(wei)IP，潮(chao)牌已成(cheng)了(le)這(zhe)個IP最常見也最重要的(de)組成(cheng)部分和表達方式。

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2、男性消費崛起

由于(yu)男(nan)性(xing)財富(fu)的積累，社會進步致使個(ge)人(ren)的社會身份日益(yi)多元化(hua)，更豐富(fu)的社會生活使得男(nan)性(xing)對非必需物質(zhi)的需求增強，成為男(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)在中國(guo)快速(su)崛起(qi)的原(yuan)動力。無論在線上(shang)還(huan)是線下，男(nan)性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)者都大量增加(jia)，消(xiao)費(fei)(fei)種(zhong)類也更加(jia)多元化(hua)，消(xiao)費(fei)(fei)額度(du)在向女性(xing)靠攏。

過去不論潮牌還是非潮牌(pai)(pai)，女性(xing)(xing)都一直(zhi)占(zhan)據著消(xiao)費(fei)(fei)的領先地(di)位，而尼爾森的調查的數據看(kan)，男性(xing)(xing)潮牌(pai)(pai)消(xiao)費(fei)(fei)者對比非潮牌(pai)(pai)消(xiao)費(fei)(fei)者的占(zhan)比逐年(nian)增加(jia)，2015至2017三(san)年(nian)間，男性(xing)(xing)在(zai)潮牌(pai)(pai)消(xiao)費(fei)(fei)上(shang)從29％增至36％。

3、個性需求爆發

在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級的(de)大(da)背(bei)景下，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理(li)念已(yi)經(jing)由(you)物質性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)向精神性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)過(guo)渡，年輕的(de)新興(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者更(geng)為看重(zhong)的(de)品牌(pai)所代表的(de)文(wen)化(hua)(hua)和(he)身份。雖然潮牌(pai)并沒有(you)一個統一明確的(de)定義，但成功的(de)潮牌(pai)都有(you)獨自的(de)理(li)念和(he)生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式，真實性(xing)和(he)生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)式是潮牌(pai)的(de)核心，通常帶有(you)明顯個性(xing)化(hua)(hua)色彩，有(you)自己的(de)文(wen)化(hua)(hua)基礎，并不(bu)理(li)會(hui)別人(ren)的(de)看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。