當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明(ming)星做潮牌并不鮮見，除(chu)了獨(du)特(te)時尚品味外，亦得(de)益于其粉絲群(qun)的積極買單和(he)主動傳播。

相關報告顯示(shi)，服飾位列明星(xing)開店的第三位，僅次于餐飲和酒(jiu)吧，平(ping)均每十個明星(xing)店里面就有一個是服裝店。如果把(ba)明星(xing)的公眾形象視為IP，潮(chao)牌(pai)已成(cheng)了這個IP最(zui)常見也(ye)最(zui)重要(yao)的組成(cheng)部分和表達方式。

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2、男性消費崛起

由于男(nan)性財(cai)富的積累，社會(hui)進(jin)步致使個(ge)人的社會(hui)身份日(ri)益多元(yuan)化(hua)，更(geng)豐富的社會(hui)生(sheng)活(huo)使得男(nan)性對非必需(xu)物質的需(xu)求增(zeng)強，成為男(nan)性消(xiao)費(fei)在(zai)中國(guo)快(kuai)速崛起的原動力。無論在(zai)線上還是線下，男(nan)性消(xiao)費(fei)者都大(da)量(liang)增(zeng)加，消(xiao)費(fei)種(zhong)類也(ye)更(geng)加多元(yuan)化(hua)，消(xiao)費(fei)額度在(zai)向(xiang)女性靠攏(long)。

過去不論潮牌還是非潮(chao)牌(pai)，女性(xing)都一直占據著消(xiao)費的(de)領(ling)先地位，而尼爾森的(de)調查的(de)數據看，男性(xing)潮(chao)牌(pai)消(xiao)費者對(dui)比非潮(chao)牌(pai)消(xiao)費者的(de)占比逐年(nian)增加，2015至2017三年(nian)間，男性(xing)在潮(chao)牌(pai)消(xiao)費上(shang)從29％增至36％。

3、個性需求爆發

在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)的(de)(de)大背景(jing)下(xia)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理念已(yi)經由物質性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)向精神性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)過(guo)渡，年(nian)輕的(de)(de)新興消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)更為看重(zhong)的(de)(de)品牌所代表的(de)(de)文化(hua)和身份。雖然潮(chao)牌并沒(mei)有(you)一個統一明確的(de)(de)定義，但成功(gong)的(de)(de)潮(chao)牌都有(you)獨自(zi)的(de)(de)理念和生(sheng)活(huo)方式(shi)，真實(shi)性(xing)和生(sheng)活(huo)方式(shi)是潮(chao)牌的(de)(de)核心，通常(chang)帶有(you)明顯個性(xing)化(hua)色(se)彩，有(you)自(zi)己的(de)(de)文化(hua)基(ji)礎，并不理會(hui)別人(ren)的(de)(de)看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。