當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明星(xing)做潮牌并不(bu)鮮見(jian)，除了獨特(te)時(shi)尚品味外(wai)，亦得益(yi)于其(qi)粉(fen)絲群的積極買單和(he)主動傳播。

相關報告顯示(shi)，服飾位(wei)列明星(xing)開店的(de)第(di)三位(wei)，僅次于餐飲和(he)酒吧，平均每十個(ge)明星(xing)店里面就有一個(ge)是服裝店。如果把明星(xing)的(de)公眾形象視為IP，潮(chao)牌已(yi)成了這(zhe)個(ge)IP最常見也最重要的(de)組成部分(fen)和(he)表達方(fang)式。

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2、男性消費崛起

由于(yu)男(nan)性(xing)財富的(de)積累，社會(hui)進步致使個(ge)人的(de)社會(hui)身(shen)份(fen)日益多(duo)元化，更豐富的(de)社會(hui)生活使得男(nan)性(xing)對非必需(xu)物質的(de)需(xu)求增強(qiang)，成(cheng)為(wei)男(nan)性(xing)消費在(zai)(zai)中國快(kuai)速崛起(qi)的(de)原動(dong)力。無論在(zai)(zai)線上還是線下，男(nan)性(xing)消費者(zhe)都大量增加，消費種類(lei)也更加多(duo)元化，消費額度在(zai)(zai)向女(nv)性(xing)靠攏。

過去不論潮牌還是非(fei)潮(chao)牌(pai)，女性都一(yi)直占(zhan)據著消(xiao)費的(de)(de)領先地位，而尼爾森的(de)(de)調查(cha)的(de)(de)數據看，男性潮(chao)牌(pai)消(xiao)費者(zhe)對(dui)比非(fei)潮(chao)牌(pai)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)占(zhan)比逐年(nian)增(zeng)加(jia)，2015至(zhi)2017三年(nian)間(jian)，男性在潮(chao)牌(pai)消(xiao)費上從29％增(zeng)至(zhi)36％。

3、個性需求爆發

在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級的(de)(de)(de)大(da)背景(jing)下，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者消(xiao)費(fei)(fei)(fei)理念(nian)已經由物質性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)向精神性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)過(guo)渡，年輕(qing)的(de)(de)(de)新興消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者更(geng)為(wei)看重(zhong)的(de)(de)(de)品牌所代(dai)表的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)和(he)身(shen)份。雖然潮牌并沒有(you)一(yi)個(ge)統一(yi)明確的(de)(de)(de)定義，但成功的(de)(de)(de)潮牌都有(you)獨自(zi)的(de)(de)(de)理念(nian)和(he)生活(huo)方(fang)(fang)式，真實(shi)性(xing)(xing)和(he)生活(huo)方(fang)(fang)式是潮牌的(de)(de)(de)核心，通常帶有(you)明顯個(ge)性(xing)(xing)化(hua)色彩，有(you)自(zi)己的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)基礎，并不理會別人的(de)(de)(de)看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。