當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明星做潮牌(pai)并不鮮見，除了獨(du)特時尚品味外，亦得(de)益于其粉(fen)絲群的(de)積極買單和主動傳播。

相關報告顯示(shi)，服飾位列明(ming)星(xing)(xing)開店(dian)的第三位，僅次于餐(can)飲和酒吧(ba)，平均每十個(ge)明(ming)星(xing)(xing)店(dian)里面就有一個(ge)是服裝店(dian)。如果(guo)把明(ming)星(xing)(xing)的公眾形象視為IP，潮(chao)牌已成了這個(ge)IP最(zui)常見也(ye)最(zui)重(zhong)要的組成部分和表達(da)方(fang)式。

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2、男性消費崛起

由于男性(xing)財富(fu)的(de)積累，社會進步致(zhi)使個(ge)人的(de)社會身份日(ri)益(yi)多(duo)元化，更豐富(fu)的(de)社會生活使得(de)男性(xing)對非(fei)必需(xu)物質的(de)需(xu)求(qiu)增強，成為男性(xing)消費(fei)在中國快速崛起的(de)原動力。無論在線上(shang)還是線下(xia)，男性(xing)消費(fei)者都大量增加，消費(fei)種類也更加多(duo)元化，消費(fei)額度在向女性(xing)靠攏。

過去不論潮牌還(huan)是非潮(chao)牌(pai)，女性(xing)(xing)都一直占據著消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)領先(xian)地位，而尼爾森(sen)的(de)調查的(de)數據看，男性(xing)(xing)潮(chao)牌(pai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)比非潮(chao)牌(pai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)占比逐(zhu)年增加，2015至(zhi)2017三年間，男性(xing)(xing)在潮(chao)牌(pai)消(xiao)(xiao)費(fei)上(shang)從29％增至(zhi)36％。

3、個性需求爆發

在消費(fei)升級的(de)大(da)背(bei)景(jing)下，消費(fei)者(zhe)消費(fei)理念已經由物質(zhi)性消費(fei)向精神(shen)性消費(fei)過渡(du)，年輕(qing)的(de)新興(xing)消費(fei)者(zhe)更為看(kan)重的(de)品牌(pai)所代(dai)表(biao)的(de)文化(hua)和(he)身份(fen)。雖然潮(chao)牌(pai)并(bing)(bing)沒有一(yi)個統一(yi)明確的(de)定義，但成功的(de)潮(chao)牌(pai)都有獨自(zi)的(de)理念和(he)生(sheng)活方式，真實性和(he)生(sheng)活方式是潮(chao)牌(pai)的(de)核心，通常帶有明顯個性化(hua)色(se)彩，有自(zi)己(ji)的(de)文化(hua)基礎(chu)，并(bing)(bing)不理會(hui)別人的(de)看(kan)法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。