當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明(ming)星做(zuo)潮牌(pai)并不鮮見，除了獨特時尚品(pin)味外，亦得益于其(qi)粉絲(si)群的積極買單和主動傳播。

相關報告(gao)顯示(shi)，服飾位(wei)列明(ming)星(xing)開店的(de)第三位(wei)，僅次于餐飲(yin)和(he)酒吧(ba)，平均每十個明(ming)星(xing)店里(li)面就有一個是(shi)服裝店。如(ru)果把明(ming)星(xing)的(de)公眾形(xing)象(xiang)視(shi)為IP，潮牌(pai)已成(cheng)了這個IP最(zui)常見也最(zui)重要(yao)的(de)組成(cheng)部分和(he)表達方式。

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2、男性消費崛起

由于男性(xing)(xing)財(cai)富(fu)(fu)的(de)積累(lei)，社會進步致使(shi)個人的(de)社會身份(fen)日益多(duo)元(yuan)化，更(geng)豐富(fu)(fu)的(de)社會生活使(shi)得男性(xing)(xing)對非必需(xu)物(wu)質的(de)需(xu)求增強，成為男性(xing)(xing)消費(fei)在(zai)中國(guo)快(kuai)速崛起(qi)的(de)原動力。無論在(zai)線上(shang)還是線下(xia)，男性(xing)(xing)消費(fei)者(zhe)都大量增加(jia)，消費(fei)種類(lei)也更(geng)加(jia)多(duo)元(yuan)化，消費(fei)額度在(zai)向女性(xing)(xing)靠(kao)攏。

過去不論潮牌還(huan)是非潮(chao)牌(pai)，女(nv)性都一(yi)直(zhi)占(zhan)據(ju)著消(xiao)(xiao)費的(de)領先地位，而尼爾森的(de)調查的(de)數據(ju)看，男(nan)(nan)性潮(chao)牌(pai)消(xiao)(xiao)費者對比非潮(chao)牌(pai)消(xiao)(xiao)費者的(de)占(zhan)比逐年增加，2015至2017三年間，男(nan)(nan)性在潮(chao)牌(pai)消(xiao)(xiao)費上從(cong)29％增至36％。

3、個性需求爆發

在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級的(de)大背景下，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)理念已經由物質性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)向精神性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)過渡，年輕(qing)的(de)新(xin)興(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者更為看(kan)重(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)所代表的(de)文化和身份。雖然潮(chao)牌(pai)并(bing)沒有一(yi)個(ge)統一(yi)明(ming)確的(de)定義(yi)，但成功的(de)潮(chao)牌(pai)都有獨自的(de)理念和生活方(fang)式，真實性(xing)和生活方(fang)式是潮(chao)牌(pai)的(de)核心，通常帶有明(ming)顯個(ge)性(xing)化色彩，有自己的(de)文化基(ji)礎，并(bing)不理會別人的(de)看(kan)法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。