潮牌發展簡史

1960-1980年為萌芽(ya)期(qi)，熱愛沖浪、冒險的個性(xing)設計師們，在服飾中加入滑板服、工(gong)裝等元素，形(xing)成(cheng)獨特風格。

1980-2000年是黃金發(fa)展期，美國大兵(bing)把(ba)潮(chao)牌(pai)文(wen)化帶入日(ri)本(ben)原宿，誕生了藤(teng)原浩(hao)、高(gao)橋盾、長尾智明等教(jiao)父(fu)級人物，推(tui)動潮(chao)牌(pai)的多樣化。

2000-2010年是全球化蔓延期，隨著亞(ya)洲(zhou)國家經濟(ji)發展，潮(chao)牌首先成為明星的日常服飾，從而逐漸被大(da)眾熟(shu)知。

2010年(nian)-至今，全(quan)球(qiu)潮(chao)牌圈正(zheng)開(kai)始(shi)向(xiang)日常生活領域(yu)化，開(kai)始(shi)融入更(geng)多現代精神，有了新(xin)的文化內涵，不拘泥于街頭文化，開(kai)始(shi)走向(xiang)大眾。

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潮牌在美、日的發展

1、美國潮牌發展歷程

美國是世(shi)界公(gong)認的(de)最(zui)發達國家之一(yi)，發達在(zai)哪，從(cong)美國的(de)潮流文化中(zhong)(zhong)便可(ke)見一(yi)斑。早在(zai)上世(shi)紀(ji)50 年代，青(qing)少年群體中(zhong)(zhong)嬉(xi)皮、自(zi)(zi)由(you)的(de)文化思想開始興(xing)起(qi)，愛玩兒滑(hua)板、沖浪(lang)、街頭(tou)籃球，就(jiu)必須(xu)穿(chuan)(chuan)得松(song)松(song)垮(kua)垮(kua)，看上去(qu)也(ye)有(you)點邋遢。這樣隨性的(de)穿(chuan)(chuan)著無(wu)不彰(zhang)顯著年輕一(yi)代展現自(zi)(zi)我(wo)思想的(de)欲望，與(yu)此同(tong)時，也(ye)深深打(da)破了禮(li)教束(shu)縛，解放了傳統的(de)固(gu)有(you)穿(chuan)(chuan)衣思維。

隨著時代(dai)的進一步發(fa)展，美(mei)國的街(jie)頭文化藝術(shu)也在悄然發(fa)生改變，一個屬于涂鴉(ya)文化的時代(dai)真正到(dao)來了。在六七十年代(dai)，這些涂鴉(ya)大量出現在地鐵系統、公路沿(yan)線以及橋梁(liang)等建筑上，在視覺上給人(ren)以強烈的沖擊。

直到80 年代(dai)，涂鴉技(ji)巧(qiao)不(bu)斷(duan)突破(po)創(chuang)新，更具藝術特性的(de)(de)涂鴉logo 隨之成為街頭文化的(de)(de)主流。與此同時(shi)，潮牌(pai)服飾(shi)也出現了前所未(wei)有的(de)(de)發展和(he)空前跨越(yue)。

寬松、隨性甚至有些夸張慵懶的設(she)計(ji)不斷涌入街頭(tou)(tou)，設(she)計(ji)師們也(ye)越發鐘愛在自己的原創設(she)計(ji)中融入最前沿(yan)的街頭(tou)(tou)文(wen)化，以彰(zhang)顯品牌個性。

2001 年，時尚(shang)設(she)計師(shi)們不約而同地(di)向Hip Hop 流行文化取經，在衣服、裙、高跟(gen)鞋以及(ji)手袋(dai)上，都能找到(dao)黑白(bai)或七(qi)彩的涂鴉(ya)風格(ge)作(zuo)品。

2003 年， 由Mikhail Bortnik 和Greg Rivera 在紐約布魯克林Williamsburg 地區創立的街頭品牌Mishka，正是美國街頭文化與潮牌融(rong)匯的(de)(de)代表品牌。從(cong)瘋狂的(de)(de)恐(kong)怖片到Z 級的(de)(de)科幻小說(shuo)，從(cong)80 年代的(de)(de)地下朋克、硬搖滾潮流，再到流行文(wen)化的(de)(de)陰暗面，街頭生活的(de)(de)點(dian)點(dian)滴滴都成 為(wei)Mishka 的(de)(de)設計靈感。

Mishka 在俄語(yu)中(zhong)(zhong)原意為小熊(xiong)，不(bu)過看過后才知道，這(zhe)只mishka 并(bing)不(bu)是我們頭腦(nao)中(zhong)(zhong)憨態可(ke)掬的小熊(xiong)仔。它(ta)獨眼(yan)，面(mian)(mian)容中(zhong)(zhong)流露(lu)暴戾(li)，出生便霸氣十足。實際上，這(zhe)正是Mikhail Bortnik 在借Mishka 之筆勾勒出自己(ji)心底對于置(zhi)身動(dong)蕩社會境(jing)遇的不(bu)滿靈(ling)魂，那個對生活妥(tuo)協(xie)被微笑掩埋的 另一(yi)面(mian)(mian)。

而顛覆卻又(you)擁抱(bao)紐約(yue)文化的(de)(de)(de)當紅美(mei)國(guo)潮牌HBA，由(you)藝術家ShayneOliver 于(yu)2006 年(nian)在紐約(yue)成立。Shayne Oliver 發現，紐約(yue)街(jie)頭(tou)少年(nian)喜愛在自己(ji)的(de)(de)(de)造(zao)型中加入高端時尚的(de)(de)(de)元素(su)，于(yu)是便(bian)在設計(ji)中大(da)膽添加logo 與graphic 的(de)(de)(de)90 年(nian)代街(jie)頭(tou)風格，同時也融(rong)入了(le)(le)一些(xie)束縛的(de)(de)(de)元素(su)。其設計(ji)游(you)走在街(jie)頭(tou)時尚以及高端設計(ji)之(zhi)中，雖然已經偏離了(le)(le)高街(jie)的(de)(de)(de)范疇，但卻獨(du)樹一幟(zhi)擁有自己(ji)的(de)(de)(de)個性。

2、日本潮牌發展歷程

說到潮牌(pai)，還不得(de)不提(ti)起世界(jie)時(shi)尚大國——日本(ben)。潮流教父們(men)可穿不了美國街頭(tou)這么(me)大的(de)衣服，那就干脆自己(ji)(ji)設計自己(ji)(ji)生(sheng)產(chan)，如Bape 安逸猴、川久保玲、EVISU 等等，都是流行于日本(ben)街頭(tou)的(de)潮流品牌(pai)典范。品類還是那些品類，今天白汗(han)衫上(shang)印個猩猩頭(tou)，明天牛仔褲(ku)上(shang)繡(xiu)個閃(shan)電，后(hou)天設計雙拖鞋穿上(shang)以為(wei)是腳背上(shang)綁了繃(beng)帶。不過這些新銳設計不僅(jin)在亞洲深(shen)受追捧，在歐洲時(shi)尚界(jie)也備(bei)受矚目。

這些融(rong)入了(le)歐美街頭元素和日本(ben)本(ben)土流行趨勢的創(chuang)新潮牌(pai)設(she)計師開始逐漸(jian)成名(ming)，在(zai)國際上嶄露頭角(jiao)，并且在(zai)世界各國都開設(she)了(le)日本(ben)潮牌(pai)店。而為什(shen)么日本(ben)潮牌(pai)會做(zuo)到如此高的水(shui)平，這當然(ran)與日本(ben)人的生(sheng)活方式和消費(fei)理念分(fen)不開。

日本(ben)人(ren)努力賺錢(qian)的目的不是(shi)為(wei)了買車買房，而是(shi)享受生活。他們大部分都(dou)(dou)是(shi)租(zu)房子生活，甚至發展到租(zu)車、租(zu)衣服、租(zu)被子等等，什么都(dou)(dou)可以(yi)租(zu)。而年輕人(ren)用(yong)錢(qian)去投(tou)資(zi)自(zi)己(ji)的穿著(zhu)品位，每個(ge)人(ren)都(dou)(dou)追求時(shi)尚。因(yin)此，日本(ben)的潮流文(wen)化可以(yi)發展得(de)很好，他們不會受到多余的束縛，只需要(yao)裝飾自(zi)己(ji)，讓自(zi)己(ji)活出個(ge)性。

相(xiang)(xiang)比較而(er)言，日本潮牌在島(dao)國(guo)(guo)本土賣得很便宜，相(xiang)(xiang)反在國(guo)(guo)外卻價(jia)格頗高(gao)。日本人講究高(gao)品質做工(gong)，對于質量的嚴苛讓他們得以在國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)上(shang)占據一席之地，加(jia)之日本的潮流(liu)文(wen)化發展(zhan)迅速，如此(ci)一來便在國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)得到了廣泛(fan)關注。

而在(zai)日本(ben)潮牌(pai)的(de)(de)(de)設計中，不(bu)容(rong)忽視(shi)的(de)(de)(de)一(yi)大(da)特色(se)便(bian)是(shi)融入了(le)諸多日本(ben)民(min)間傳統(tong)文(wen)化元(yuan)素。例(li)如，來自大(da)阪、由設計師山根(gen)英彥一(yi)手創(chuang)辦的(de)(de)(de)人氣街頭(tou)牛仔品(pin)牌(pai)EVISU，其(qi)經典(dian)系列標(biao)志之(zhi)一(yi)來源(yuan)于日本(ben)民(min)間文(wen)化“福神”。設計師將最原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味(wei)的(de)(de)(de)民(min)間古典(dian)藝(yi)術與最新(xin)派(pai)的(de)(de)(de)年輕(qing)街頭(tou)風格進行了(le)融合，在(zai)似(si)乎不(bu)可能(neng)的(de)(de)(de)碰撞中尋求獨到的(de)(de)(de)靈感，從而設計出極(ji)具(ju)自身品(pin)牌(pai)特色(se)的(de)(de)(de)潮流元(yuan)素。這些帶有民(min)間傳統(tong)烙印卻又現代感十足的(de)(de)(de)設計在(zai)深深吸(xi)引著本(ben)土消(xiao)費者的(de)(de)(de)同時(shi)，對其(qi)他(ta)國(guo)家的(de)(de)(de)潮人來說更是(shi)一(yi)種獨具(ju)魅力的(de)(de)(de)文(wen)化引導，得以造就了(le)EVISU 在(zai)歐(ou)洲時(shi)尚界的(de)(de)(de)矚(zhu)目地位。

可惜，日(ri)本潮(chao)牌的(de)(de)黃(huang)金十年(nian)是(shi)1995 年(nian)到(dao)2005 年(nian)，當大部分中國人知道這些(xie)日(ri)本潮(chao)牌時，它(ta)們卻已然過了(le)(le)(le)(le)頂峰。說起日(ri)本潮(chao)牌的(de)(de)沉寂，大概有(you)(you)兩(liang)個(ge)原因(yin)。一個(ge)是(shi)參照系，如果設(she)計師本來所向往的(de)(de)標桿就(jiu)是(shi)美(mei)式(shi)的(de)(de)運動或牛(niu)仔(zi)品(pin)(pin)牌，那么能(neng)玩(wan)的(de)(de)空(kong)間(jian)確實太有(you)(you)限。牛(niu)仔(zi)褲還(huan)能(neng)玩(wan)一些(xie)工藝，比如把(ba)新褲子磨成(cheng)(cheng)好像(xiang)穿了(le)(le)(le)(le)30 年(nian)而且從來沒洗過的(de)(de)樣子，而白汗衫(shan)就(jiu)只能(neng)玩(wan)玩(wan)印花了(le)(le)(le)(le)。另(ling)外(wai)一點(dian)是(shi)年(nian)齡，boy 總會(hui)長成(cheng)(cheng)man，設(she)計師自己年(nian)紀(ji)大了(le)(le)(le)(le)也(ye)想穿得成(cheng)(cheng)熟點(dian)。于是(shi)，有(you)(you)的(de)(de)日(ri)本潮(chao)牌早(zao)幾(ji)年(nian)就(jiu)選擇了(le)(le)(le)(le)關張，有(you)(you)的(de)(de)開(kai)始參照美(mei)式(shi)休(xiu)閑發力于襯衫(shan)和西裝，靠設(she)計力挽狂瀾(lan)。還(huan)有(you)(you)一些(xie)日(ri)本潮(chao)牌干脆把(ba)品(pin)(pin)牌賣給了(le)(le)(le)(le)香港公(gong)司(si)，也(ye)算延續了(le)(le)(le)(le)香火，然后，用(yong)潮(chao)牌屢(lv)試不爽的(de)(de)二線、跨界、限量等方式(shi)再(zai)為(wei)品(pin)(pin)牌加點(dian)馬力，讓不管(guan)是(shi)不是(shi)潮(chao)人的(de)(de)人都可以不排(pai)隊穿上它(ta)。