潮牌發展簡史

1960-1980年為(wei)萌芽期，熱愛沖(chong)浪、冒險的(de)個性設計師們，在(zai)服(fu)飾中加入滑板(ban)服(fu)、工(gong)裝(zhuang)等元素(su)，形(xing)成(cheng)獨特風格。

1980-2000年是(shi)黃金發展期(qi)，美(mei)國大(da)兵把潮(chao)牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高(gao)橋(qiao)盾、長尾智明等教父級人物，推動(dong)潮(chao)牌的多樣化。

2000-2010年是全球(qiu)化蔓(man)延期，隨著亞洲國家(jia)經濟發展，潮牌首(shou)先成為明星的日(ri)常服飾，從而(er)逐漸被大眾熟知。

2010年-至(zhi)今，全球潮牌(pai)圈正開始(shi)向(xiang)日常(chang)生活領域化(hua)，開始(shi)融入更(geng)多(duo)現代精神，有(you)了新的文化(hua)內涵，不拘泥于街頭文化(hua)，開始(shi)走(zou)向(xiang)大眾(zhong)。

該圖片由注冊用戶"最潮流*時尚范"提供，版權聲明反饋

潮牌在美、日的發展

1、美國潮牌發展歷程

美國是世界公(gong)認的(de)(de)(de)最發(fa)達(da)國家之一(yi)，發(fa)達(da)在哪，從美國的(de)(de)(de)潮流文(wen)化中便可(ke)見一(yi)斑。早在上(shang)(shang)世紀50 年代，青少年群體中嬉(xi)皮、自由(you)的(de)(de)(de)文(wen)化思(si)想開始興起，愛玩兒滑板、沖浪、街頭籃球，就必(bi)須穿(chuan)得(de)松(song)松(song)垮垮，看上(shang)(shang)去(qu)也(ye)有(you)點邋(la)遢。這樣隨性(xing)的(de)(de)(de)穿(chuan)著(zhu)無(wu)不彰顯著(zhu)年輕(qing)一(yi)代展(zhan)現自我思(si)想的(de)(de)(de)欲望(wang)，與此同時(shi)，也(ye)深(shen)(shen)深(shen)(shen)打(da)破(po)了(le)禮教(jiao)束(shu)縛，解放了(le)傳統的(de)(de)(de)固有(you)穿(chuan)衣思(si)維(wei)。

隨(sui)著時代的(de)進一步(bu)發(fa)展，美國的(de)街頭文(wen)化藝術也在(zai)悄然發(fa)生改變，一個屬于涂鴉文(wen)化的(de)時代真正到(dao)來了。在(zai)六七(qi)十年代，這些涂鴉大量(liang)出現在(zai)地鐵系(xi)統、公路沿線以及橋梁等建(jian)筑上，在(zai)視(shi)覺上給人以強烈(lie)的(de)沖擊(ji)。

直(zhi)到80 年代，涂鴉(ya)技巧不(bu)斷突破創新(xin)，更具藝術特性(xing)的(de)涂鴉(ya)logo 隨(sui)之成為(wei)街頭文化的(de)主(zhu)流。與此同時，潮牌服飾(shi)也出(chu)現了前所未有(you)的(de)發展和空前跨越。

寬松、隨性甚(shen)至有些夸張慵懶的設計(ji)不斷涌入(ru)街頭(tou)，設計(ji)師們(men)也越(yue)發鐘愛在自(zi)己(ji)的原創設計(ji)中(zhong)融入(ru)最(zui)前沿的街頭(tou)文(wen)化，以彰顯(xian)品牌個性。

2001 年(nian)，時尚(shang)設計師們不約而同地(di)向(xiang)Hip Hop 流行文化取經，在衣服、裙、高跟鞋(xie)以及手袋上，都(dou)能找到黑白或七(qi)彩(cai)的涂鴉風格作(zuo)品。

2003 年， 由Mikhail Bortnik 和Greg Rivera 在紐約布魯克林Williamsburg 地區創立的街頭品牌Mishka，正是美國街頭文化與潮牌融匯的(de)代表品(pin)牌。從瘋狂的(de)恐(kong)怖片到Z 級(ji)的(de)科幻小說，從80 年代的(de)地下朋克、硬(ying)搖滾潮流(liu)，再到流(liu)行文化(hua)的(de)陰(yin)暗面，街頭生活(huo)的(de)點點滴滴都成 為Mishka 的(de)設計(ji)靈感。

Mishka 在(zai)俄語(yu)中原意為小熊，不過看過后才知(zhi)道，這只mishka 并(bing)不是我(wo)們頭腦(nao)中憨態(tai)可(ke)掬的小熊仔。它獨眼，面容中流露暴戾，出生(sheng)便霸(ba)氣十足。實際上，這正是Mikhail Bortnik 在(zai)借Mishka 之筆勾(gou)勒(le)出自己心(xin)底(di)對于置身動蕩(dang)社會境遇的不滿靈魂，那個(ge)對生(sheng)活妥(tuo)協被微笑掩埋(mai)的 另一面。

而顛覆卻(que)又擁抱紐(niu)約(yue)(yue)(yue)文(wen)化的當紅(hong)美國潮牌HBA，由藝術家ShayneOliver 于2006 年在(zai)紐(niu)約(yue)(yue)(yue)成立。Shayne Oliver 發(fa)現，紐(niu)約(yue)(yue)(yue)街(jie)頭(tou)少年喜愛在(zai)自己的造型中(zhong)加入高端時尚的元素，于是(shi)便(bian)在(zai)設計(ji)中(zhong)大膽(dan)添加logo 與graphic 的90 年代街(jie)頭(tou)風格，同時也融入了(le)一(yi)些束縛(fu)的元素。其設計(ji)游走在(zai)街(jie)頭(tou)時尚以及高端設計(ji)之中(zhong)，雖(sui)然已經偏離了(le)高街(jie)的范疇(chou)，但卻(que)獨樹一(yi)幟(zhi)擁有(you)自己的個(ge)性(xing)。

2、日本潮牌發展歷程

說(shuo)到潮牌(pai)，還(huan)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)提起世界(jie)時尚大國——日(ri)本(ben)(ben)。潮流教父們可穿(chuan)不(bu)(bu)了美國街(jie)頭這(zhe)么大的(de)衣服，那(nei)就干脆自己設計(ji)自己生產(chan)，如Bape 安逸(yi)猴、川久保玲、EVISU 等(deng)等(deng)，都是流行于日(ri)本(ben)(ben)街(jie)頭的(de)潮流品(pin)(pin)牌(pai)典范(fan)。品(pin)(pin)類還(huan)是那(nei)些(xie)品(pin)(pin)類，今天白汗衫上(shang)(shang)印(yin)個猩猩頭，明天牛(niu)仔(zi)褲上(shang)(shang)繡個閃電，后天設計(ji)雙拖鞋穿(chuan)上(shang)(shang)以為是腳(jiao)背上(shang)(shang)綁(bang)了繃帶。不(bu)(bu)過這(zhe)些(xie)新(xin)銳設計(ji)不(bu)(bu)僅在亞洲深受(shou)追捧，在歐洲時尚界(jie)也備(bei)受(shou)矚(zhu)目。

這(zhe)些融入了歐美街頭元素和日(ri)本(ben)(ben)本(ben)(ben)土流行趨(qu)勢(shi)的(de)創新潮(chao)牌(pai)(pai)設(she)計師開始逐漸(jian)成(cheng)名，在國際上嶄露頭角，并且在世界各(ge)國都(dou)開設(she)了日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)店。而為什么日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)會做到如此(ci)高的(de)水平(ping)，這(zhe)當然與日(ri)本(ben)(ben)人(ren)的(de)生活方式(shi)和消費理念分不開。

日本(ben)人努力賺錢的目(mu)的不是(shi)為(wei)了(le)買車(che)買房，而是(shi)享(xiang)受生活。他們大部分都是(shi)租房子生活，甚(shen)至發展到租車(che)、租衣服(fu)、租被子等等，什么都可以租。而年輕人用(yong)錢去投資自(zi)(zi)己的穿著品位，每個人都追求(qiu)時尚。因此，日本(ben)的潮流文(wen)化(hua)可以發展得很好(hao)，他們不會(hui)受到多余的束(shu)縛，只需(xu)要裝(zhuang)飾自(zi)(zi)己，讓自(zi)(zi)己活出個性。

相比較而言，日(ri)(ri)本(ben)(ben)潮牌在(zai)島(dao)國(guo)本(ben)(ben)土賣(mai)得(de)很便(bian)宜，相反在(zai)國(guo)外卻價格(ge)頗高。日(ri)(ri)本(ben)(ben)人講(jiang)究高品(pin)質做工(gong)，對(dui)于質量的(de)嚴苛讓他們得(de)以在(zai)國(guo)際(ji)市場(chang)上占(zhan)據(ju)一席之地(di)，加之日(ri)(ri)本(ben)(ben)的(de)潮流文化發(fa)展迅速，如(ru)此(ci)一來便(bian)在(zai)國(guo)際(ji)市場(chang)得(de)到了廣(guang)泛關注。

而在(zai)(zai)(zai)日(ri)本潮牌的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)，不容忽(hu)視(shi)的(de)(de)(de)(de)一(yi)大特(te)色(se)便是融(rong)入了(le)(le)諸(zhu)多日(ri)本民(min)(min)(min)間(jian)(jian)傳統文(wen)化(hua)元素。例如，來(lai)(lai)(lai)自大阪、由設(she)計(ji)(ji)師山根英彥一(yi)手創辦的(de)(de)(de)(de)人(ren)氣街頭牛(niu)仔品牌EVISU，其經典(dian)系列(lie)標志(zhi)之一(yi)來(lai)(lai)(lai)源(yuan)于日(ri)本民(min)(min)(min)間(jian)(jian)文(wen)化(hua)“福神”。設(she)計(ji)(ji)師將最(zui)原汁原味的(de)(de)(de)(de)民(min)(min)(min)間(jian)(jian)古典(dian)藝術與最(zui)新派的(de)(de)(de)(de)年輕街頭風(feng)格進行了(le)(le)融(rong)合，在(zai)(zai)(zai)似乎不可能的(de)(de)(de)(de)碰(peng)撞中(zhong)尋求獨(du)到的(de)(de)(de)(de)靈感，從而設(she)計(ji)(ji)出(chu)極具(ju)自身品牌特(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)潮流元素。這些(xie)帶(dai)有民(min)(min)(min)間(jian)(jian)傳統烙印卻又現代感十足(zu)的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)在(zai)(zai)(zai)深(shen)深(shen)吸引著本土(tu)消費者的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，對其他國家的(de)(de)(de)(de)潮人(ren)來(lai)(lai)(lai)說(shuo)更是一(yi)種獨(du)具(ju)魅力(li)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)引導(dao)，得以(yi)造就了(le)(le)EVISU 在(zai)(zai)(zai)歐洲(zhou)時(shi)尚界的(de)(de)(de)(de)矚目地位。

可惜，日(ri)本(ben)潮牌(pai)的(de)黃(huang)金十年(nian)是(shi)(shi)1995 年(nian)到(dao)2005 年(nian)，當大(da)部分(fen)中國人(ren)知道這些(xie)(xie)日(ri)本(ben)潮牌(pai)時，它(ta)們卻已然過了頂(ding)峰。說(shuo)起日(ri)本(ben)潮牌(pai)的(de)沉寂，大(da)概有(you)兩(liang)個原因。一(yi)個是(shi)(shi)參照系，如果設(she)計師本(ben)來所向往的(de)標桿就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)美式(shi)的(de)運動或牛仔(zi)品(pin)牌(pai)，那么能(neng)(neng)玩(wan)的(de)空間確(que)實(shi)太有(you)限。牛仔(zi)褲還(huan)能(neng)(neng)玩(wan)一(yi)些(xie)(xie)工藝，比如把新褲子磨(mo)成(cheng)好(hao)像穿了30 年(nian)而(er)且從來沒洗過的(de)樣子，而(er)白汗衫(shan)就(jiu)(jiu)只能(neng)(neng)玩(wan)玩(wan)印(yin)花了。另外一(yi)點(dian)是(shi)(shi)年(nian)齡，boy 總會長成(cheng)man，設(she)計師自己年(nian)紀大(da)了也想穿得(de)成(cheng)熟(shu)點(dian)。于是(shi)(shi)，有(you)的(de)日(ri)本(ben)潮牌(pai)早幾年(nian)就(jiu)(jiu)選擇了關張，有(you)的(de)開(kai)始參照美式(shi)休閑發力(li)于襯(chen)衫(shan)和西(xi)裝，靠設(she)計力(li)挽狂瀾(lan)。還(huan)有(you)一(yi)些(xie)(xie)日(ri)本(ben)潮牌(pai)干脆(cui)把品(pin)牌(pai)賣給了香港公司，也算延續了香火(huo)，然后，用潮牌(pai)屢試不(bu)爽的(de)二線、跨界、限量等(deng)方式(shi)再為品(pin)牌(pai)加點(dian)馬力(li)，讓不(bu)管是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)潮人(ren)的(de)人(ren)都(dou)可以不(bu)排隊穿上它(ta)。