潮牌發展簡史

1960-1980年為萌芽(ya)期，熱愛(ai)沖(chong)浪、冒險(xian)的個性設計師(shi)們，在服飾中加入(ru)滑板服、工裝(zhuang)等(deng)元素(su)，形成獨特風格。

1980-2000年是黃金發展期，美國大兵把潮牌文化帶入日(ri)本原(yuan)宿，誕生了藤原(yuan)浩、高橋盾(dun)、長尾智明(ming)等(deng)教父級人物，推(tui)動(dong)潮牌的多樣化。

2000-2010年是全球化蔓延(yan)期，隨著亞洲國家(jia)經濟發(fa)展，潮牌首先成為明星(xing)的(de)日常(chang)服飾，從而逐(zhu)漸被(bei)大眾(zhong)熟知。

2010年(nian)-至今，全球(qiu)潮(chao)牌圈正(zheng)開(kai)始向日(ri)常生活領域化(hua)，開(kai)始融入更(geng)多現代(dai)精神，有了新的文(wen)化(hua)內涵，不拘泥于街(jie)頭(tou)文(wen)化(hua)，開(kai)始走(zou)向大眾。

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潮牌在美、日的發展

1、美國潮牌發展歷程

美國是世(shi)界(jie)公(gong)認的(de)(de)最(zui)發(fa)達(da)國家之一(yi)，發(fa)達(da)在哪，從(cong)美國的(de)(de)潮流文化(hua)中便可見一(yi)斑(ban)。早在上世(shi)紀50 年代，青(qing)少年群體中嬉皮、自由的(de)(de)文化(hua)思想(xiang)開始興起，愛玩兒滑板、沖(chong)浪、街頭籃球，就必(bi)須(xu)穿得松松垮垮，看上去(qu)也有點邋遢。這(zhe)樣隨性的(de)(de)穿著(zhu)無不彰顯著(zhu)年輕一(yi)代展現自我思想(xiang)的(de)(de)欲望，與此(ci)同時，也深(shen)深(shen)打破了(le)禮(li)教束縛，解放了(le)傳統的(de)(de)固(gu)有穿衣思維(wei)。

隨(sui)著時代的(de)(de)進(jin)一步發展，美國的(de)(de)街(jie)頭(tou)文化藝術(shu)也在(zai)悄(qiao)然發生(sheng)改變(bian)，一個屬(shu)于涂鴉(ya)文化的(de)(de)時代真正到來了。在(zai)六七十(shi)年代，這些涂鴉(ya)大(da)量出(chu)現在(zai)地鐵系(xi)統、公路沿(yan)線以及橋梁等(deng)建筑上(shang)，在(zai)視(shi)覺(jue)上(shang)給人以強烈的(de)(de)沖(chong)擊。

直(zhi)到(dao)80 年代，涂(tu)鴉(ya)技巧不斷突破創(chuang)新，更具藝(yi)術特性的涂(tu)鴉(ya)logo 隨之成為街頭文化(hua)的主流。與此同時，潮牌(pai)服飾也出現了前所(suo)未有的發展(zhan)和空前跨(kua)越(yue)。

寬松、隨(sui)性甚至有些夸張慵懶(lan)的設(she)計不斷涌入(ru)街頭，設(she)計師們也越發鐘(zhong)愛在(zai)自己(ji)的原創設(she)計中融(rong)入(ru)最前沿的街頭文(wen)化，以彰顯品牌個性。

2001 年，時尚設計師們不約而同地向Hip Hop 流行(xing)文化取(qu)經，在衣服、裙、高跟鞋以(yi)及手袋(dai)上，都能找(zhao)到(dao)黑白或七彩的涂鴉(ya)風格作品。

2003 年， 由Mikhail Bortnik 和Greg Rivera 在紐約布魯克林Williamsburg 地區創立的街頭品牌Mishka，正是美國街頭文化與潮牌融匯的(de)(de)代表品牌(pai)。從瘋狂的(de)(de)恐(kong)怖(bu)片到(dao)Z 級的(de)(de)科幻小說，從80 年代的(de)(de)地下朋克、硬搖(yao)滾(gun)潮(chao)流，再到(dao)流行文化的(de)(de)陰暗面(mian)，街頭生活(huo)的(de)(de)點(dian)點(dian)滴滴都成 為Mishka 的(de)(de)設(she)計靈(ling)感。

Mishka 在俄語(yu)中原意為小熊，不(bu)過看(kan)過后才(cai)知道，這只mishka 并不(bu)是我(wo)們(men)頭腦中憨態可掬的小熊仔。它獨眼，面(mian)容中流露(lu)暴(bao)戾，出生便霸氣十足(zu)。實際上，這正是Mikhail Bortnik 在借Mishka 之筆(bi)勾勒出自(zi)己心底(di)對于置身動蕩社會境遇的不(bu)滿(man)靈(ling)魂，那個(ge)對生活妥協(xie)被微笑掩(yan)埋的 另一面(mian)。

而顛覆卻又擁抱紐(niu)約(yue)文化的(de)當紅美國(guo)潮牌HBA，由藝術(shu)家ShayneOliver 于(yu)(yu)2006 年在紐(niu)約(yue)成立。Shayne Oliver 發(fa)現(xian)，紐(niu)約(yue)街頭少(shao)年喜愛在自(zi)己(ji)的(de)造(zao)型中(zhong)加入(ru)高端(duan)時(shi)(shi)尚的(de)元素(su)，于(yu)(yu)是便在設計(ji)(ji)中(zhong)大膽(dan)添加logo 與graphic 的(de)90 年代街頭風(feng)格，同時(shi)(shi)也融入(ru)了(le)一些束縛的(de)元素(su)。其(qi)設計(ji)(ji)游走在街頭時(shi)(shi)尚以及高端(duan)設計(ji)(ji)之中(zhong)，雖然已經偏離了(le)高街的(de)范(fan)疇，但卻獨樹一幟擁有自(zi)己(ji)的(de)個性。

2、日本潮牌發展歷程

說到潮(chao)牌，還(huan)(huan)不得不提起世(shi)界時(shi)尚大國(guo)——日(ri)本。潮(chao)流教父(fu)們可(ke)穿不了美國(guo)街(jie)頭(tou)這么大的(de)衣服，那(nei)就干脆自己設(she)計自己生產，如Bape 安逸猴(hou)、川久保玲、EVISU 等(deng)(deng)等(deng)(deng)，都是流行于日(ri)本街(jie)頭(tou)的(de)潮(chao)流品(pin)牌典范。品(pin)類(lei)還(huan)(huan)是那(nei)些品(pin)類(lei)，今天白汗衫上印個猩(xing)猩(xing)頭(tou)，明天牛仔褲上繡個閃電(dian)，后天設(she)計雙(shuang)拖鞋穿上以(yi)為是腳背上綁了繃帶。不過這些新銳設(she)計不僅在亞洲深(shen)受追捧(peng)，在歐洲時(shi)尚界也備受矚目(mu)。

這些融入了歐美街頭元素和日(ri)本(ben)(ben)(ben)本(ben)(ben)(ben)土流行趨勢的(de)(de)創新潮牌設(she)(she)計師(shi)開(kai)始逐漸成名(ming)，在(zai)國際上嶄露頭角，并(bing)且在(zai)世界各(ge)國都開(kai)設(she)(she)了日(ri)本(ben)(ben)(ben)潮牌店。而(er)為什么日(ri)本(ben)(ben)(ben)潮牌會做到如此高的(de)(de)水(shui)平，這當然與日(ri)本(ben)(ben)(ben)人的(de)(de)生活方式和消(xiao)費理念分不開(kai)。

日本人(ren)(ren)努力賺(zhuan)錢的(de)目的(de)不是為了買車買房(fang)，而(er)是享受生(sheng)活。他(ta)們(men)大部分都是租(zu)房(fang)子生(sheng)活，甚至發(fa)展到租(zu)車、租(zu)衣服、租(zu)被子等等，什么都可(ke)以租(zu)。而(er)年輕(qing)人(ren)(ren)用錢去(qu)投資自己的(de)穿著品位，每個(ge)人(ren)(ren)都追求時(shi)尚。因此，日本的(de)潮流文化可(ke)以發(fa)展得很(hen)好(hao)，他(ta)們(men)不會受到多(duo)余的(de)束(shu)縛，只需要裝(zhuang)飾(shi)自己，讓自己活出個(ge)性。

相比(bi)較而(er)言，日本潮牌(pai)在(zai)(zai)島國(guo)本土賣得很便宜(yi)，相反在(zai)(zai)國(guo)外卻價格(ge)頗高。日本人講究高品質(zhi)做工(gong)，對(dui)于質(zhi)量的嚴苛(ke)讓他(ta)們得以在(zai)(zai)國(guo)際市場上占據一(yi)席之地，加之日本的潮流文化發展迅速，如(ru)此一(yi)來便在(zai)(zai)國(guo)際市場得到了廣泛關注。

而在日本潮牌(pai)的(de)設計(ji)(ji)中(zhong)，不容(rong)忽(hu)視的(de)一(yi)大特色便是(shi)融(rong)入了諸多日本民間(jian)(jian)傳統(tong)文化(hua)元素。例如，來自(zi)大阪、由設計(ji)(ji)師山根英彥一(yi)手創(chuang)辦(ban)的(de)人氣街(jie)頭牛(niu)仔品牌(pai)EVISU，其(qi)經典系列標志(zhi)之(zhi)一(yi)來源于日本民間(jian)(jian)文化(hua)“福神(shen)”。設計(ji)(ji)師將最原(yuan)汁原(yuan)味的(de)民間(jian)(jian)古典藝術(shu)與最新派的(de)年輕街(jie)頭風格進行了融(rong)合，在似乎不可(ke)能的(de)碰撞中(zhong)尋求(qiu)獨(du)(du)到的(de)靈感，從而設計(ji)(ji)出極具(ju)自(zi)身品牌(pai)特色的(de)潮流元素。這些帶有民間(jian)(jian)傳統(tong)烙印(yin)卻又現代(dai)感十足的(de)設計(ji)(ji)在深深吸引著(zhu)本土(tu)消費者的(de)同時，對(dui)其(qi)他國(guo)家(jia)的(de)潮人來說更是(shi)一(yi)種(zhong)獨(du)(du)具(ju)魅(mei)力的(de)文化(hua)引導，得以造就了EVISU 在歐洲時尚界(jie)的(de)矚目地位。

可惜，日(ri)(ri)本(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)(pai)的(de)黃(huang)金十(shi)年(nian)(nian)是(shi)(shi)1995 年(nian)(nian)到2005 年(nian)(nian)，當大(da)部分中國人(ren)知道(dao)這些(xie)日(ri)(ri)本(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)(pai)時，它們卻已然過了(le)(le)頂峰。說起日(ri)(ri)本(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)(pai)的(de)沉寂(ji)，大(da)概有(you)兩(liang)個原因。一個是(shi)(shi)參照系，如(ru)果(guo)設計師(shi)本(ben)來所向(xiang)往(wang)的(de)標桿(gan)就(jiu)是(shi)(shi)美(mei)式的(de)運動(dong)或牛(niu)仔品牌(pai)(pai)(pai)，那么能玩的(de)空間(jian)確(que)實太(tai)有(you)限(xian)(xian)。牛(niu)仔褲還(huan)能玩一些(xie)工藝，比(bi)如(ru)把新褲子磨成好(hao)像穿了(le)(le)30 年(nian)(nian)而(er)且(qie)從來沒洗過的(de)樣子，而(er)白汗衫就(jiu)只能玩玩印花了(le)(le)。另外(wai)一點是(shi)(shi)年(nian)(nian)齡，boy 總(zong)會長成man，設計師(shi)自己(ji)年(nian)(nian)紀(ji)大(da)了(le)(le)也想穿得成熟點。于是(shi)(shi)，有(you)的(de)日(ri)(ri)本(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)(pai)早幾(ji)年(nian)(nian)就(jiu)選(xuan)擇了(le)(le)關(guan)張，有(you)的(de)開始參照美(mei)式休閑發力于襯衫和西裝，靠設計力挽(wan)狂瀾。還(huan)有(you)一些(xie)日(ri)(ri)本(ben)潮(chao)牌(pai)(pai)(pai)干(gan)脆把品牌(pai)(pai)(pai)賣給(gei)了(le)(le)香(xiang)港公司，也算延續(xu)了(le)(le)香(xiang)火，然后，用潮(chao)牌(pai)(pai)(pai)屢試不(bu)爽的(de)二線、跨界、限(xian)(xian)量等方式再為品牌(pai)(pai)(pai)加點馬力，讓不(bu)管(guan)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)潮(chao)人(ren)的(de)人(ren)都可以(yi)不(bu)排隊穿上它。