一、視頻廣告有哪些分類

視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)有哪些種類？內容互動廣(guang)(guang)告(gao)、水紋(wen)廣(guang)(guang)告(gao)、圖(tu)文炫動廣(guang)(guang)告(gao)、貼片視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)是比(bi)較(jiao)常(chang)見的類型。

1、內容互動廣告

熟悉土(tu)(tu)豆網(wang)的(de)網(wang)民都知(zhi)道(dao)，土(tu)(tu)豆網(wang)開辟(pi)了一個專門的(de)廣告頻道(dao)，土(tu)(tu)豆們可以將自己平時(shi)看(kan)到(dao)(dao)的(de)非常(chang)有特色的(de)或者是(shi)(shi)大(da)牌明星所拍(pai)攝的(de)廣告視頻上傳到(dao)(dao)這個頻道(dao)供網(wang)民點擊觀看(kan)。如著(zhu)名(ming)NBA球星阿瑞納(na)斯為阿迪(di)達斯拍(pai)攝的(de)廣告，不光觀看(kan)的(de)人數多，而且被挖的(de)次數也很多。這是(shi)(shi)一種非常(chang)好的(de)廣告傳播方式(shi)。

2、水紋廣告

以(yi)透明的(de)水紋界面出(chu)現(xian)在視(shi)頻播(bo)放窗口(kou)旁(pang)邊的(de)廣告形式(shi)，不會影響用戶對視(shi)頻節目(mu)的(de)觀看。

3、圖文炫動廣告

這是最常見也是最傳(chuan)統的(de)(de)網絡廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式。登陸(lu)任何一個視頻網站，都能在(zai)芒果(guo)视频下载看到這種(zhong)形(xing)式的(de)(de)圖(tu)文廣(guang)(guang)告(gao)。

4、貼片視頻廣告

在視頻(pin)(pin)開(kai)始之前插播(bo)的(de)一(yi)小段廣(guang)(guang)告(gao)。貼(tie)片廣(guang)(guang)告(gao)的(de)時間通(tong)常(chang)都很短，在三到(dao)五秒左右(you)。因為如(ru)果廣(guang)(guang)告(gao)時間太(tai)長，容易引起(qi)視頻(pin)(pin)觀看(kan)者的(de)不滿。傳統的(de)在土豆、鳳凰(huang)、新浪、優(you)酷等(deng)視頻(pin)(pin)中都存在貼(tie)片廣(guang)(guang)告(gao)，谷果視頻(pin)(pin)、億動視頻(pin)(pin)等(deng)則是運用(yong)(yong)在移動應用(yong)(yong)（如(ru)：手機應用(yong)(yong)、手機游戲(xi)）上的(de)一(yi)種貼(tie)片廣(guang)(guang)告(gao)模式(shi)，主要是在應用(yong)(yong)開(kai)啟或過渡時插播(bo)。

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二、宣傳片和視頻廣告的區別

宣傳片和視頻廣(guang)告有(you)何不(bu)同？主要表現在以下三點：

1、表現形式不同

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。由于時長較短，為了迎合廣告(gao)策略，達(da)到足(zu)夠的(de)(de)視(shi)(shi)覺沖擊力(li)和感染力(li)，視(shi)(shi)頻廣告(gao)的(de)(de)創意(yi)和形式(shi)上往往會略顯浮夸，從而達(da)到讓人記憶深刻的(de)(de)效果。視(shi)頻廣(guang)告(gao)的(de)(de)吸引力和視(shi)覺沖(chong)擊力，往往會和它(ta)的(de)(de)真實(shi)度成反比。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。且(qie)在(zai)表現形式(shi)上，層次分明、清晰有(you)序。并且(qie)企業宣(xuan)傳(chuan)片(pian)的風格和基調，一(yi)般都會迎合企業的文化和理念，在(zai)敘述上主要以(yi)芒果视频(pin)下(xia)载、實力、團隊(dui)、產品、服(fu)務等(deng)一(yi)些內容加以(yi)詳細闡述。由于企(qi)業宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)中的鏡頭(tou)多(duo)以企(qi)業實景為主，在敘述內容上多(duo)為企(qi)業的實際情況，所以企(qi)業宣(xuan)傳(chuan)片(pian)(pian)的真實度和(he)可信(xin)程(cheng)度都(dou)非(fei)常高。

2、傳播方式不同

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。視頻廣告的投放(fang)費(fei)用往往會比制作費(fei)用高(gao)出(chu)很多，幾(ji)倍、幾(ji)十倍、甚至幾(ji)百倍都不(bu)止。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的傳播更加靈活，主要在網絡上進行傳播（配合網絡營銷），或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光盤發給客戶也不失為一個好方法。宣傳(chuan)片在(zai)傳(chuan)播過(guo)程(cheng)中，所(suo)需要(yao)的(de)(de)資金投入是非常小(xiao)的(de)(de)。并且，在這個電子商務逐漸普及，展會、競標(biao)層出不窮(qiong)的(de)時(shi)代背景(jing)下(xia)，企業(ye)宣傳片(pian)無疑成為企業(ye)提(ti)高品牌形象(xiang)、提(ti)高產品銷量的(de)終極武器(qi)。

3、內容、功能不同

廣告(gao)片更(geng)側重于對(dui)個體(ti)或系(xi)列產(chan)品的(de)(de)宣傳，反(fan)復的(de)(de)播(bo)出，使大眾對(dui)產(chan)品產(chan)生強烈的(de)(de)記憶(yi)。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企(qi)業(ye)資源，統(tong)一(yi)企(qi)業(ye)形(xing)象，傳遞企(qi)業(ye)信(xin)息(xi)。它可以促進受眾對企(qi)業(ye)的了解、認(ren)可，增(zeng)強(qiang)信(xin)任(ren)感，從而帶來價值。而產品(pin)直銷(xiao)片主要是(shi)通過現場實錄配合三維動(dong)畫，直觀生動(dong)地展示(shi)產品(pin)生產過程，突(tu)出產品(pin)的功(gong)能(neng)特點(dian)和使用方法。從而讓消費者或者經銷(xiao)商能(neng)夠比較(jiao)深(shen)入地了解(jie)產品(pin)，營造(zao)良好的銷(xiao)售環境。