一、視頻廣告有哪些分類

視頻廣告(gao)有哪些種類？內容互(hu)動(dong)廣告(gao)、水(shui)紋廣告(gao)、圖文(wen)炫動(dong)廣告(gao)、貼片視頻廣告(gao)是比較常見的類型。

1、內容互動廣告

熟悉土(tu)豆(dou)(dou)網(wang)的網(wang)民都知道(dao)，土(tu)豆(dou)(dou)網(wang)開(kai)辟(pi)了一個專(zhuan)門的廣(guang)告(gao)頻(pin)道(dao)，土(tu)豆(dou)(dou)們可以將自己(ji)平時看(kan)到的非常有特色(se)的或(huo)者是大牌明星所拍(pai)攝的廣(guang)告(gao)視頻(pin)上(shang)傳(chuan)到這個頻(pin)道(dao)供網(wang)民點(dian)擊觀(guan)看(kan)。如著名NBA球星阿(a)(a)瑞納斯為阿(a)(a)迪達斯拍(pai)攝的廣(guang)告(gao)，不(bu)光觀(guan)看(kan)的人(ren)數多，而且被挖的次數也(ye)很多。這是一種非常好(hao)的廣(guang)告(gao)傳(chuan)播方(fang)式。

2、水紋廣告

以透明的水紋界面出現在視(shi)頻(pin)播放窗(chuang)口旁邊的廣告(gao)形式(shi)，不會影響用戶對視(shi)頻(pin)節目的觀看。

3、圖文炫動廣告

這是最(zui)常(chang)見(jian)也(ye)是最(zui)傳統的網絡廣告形式(shi)。登陸任何一個視頻網站(zhan)，都能在芒(mang)果(guo)视频下载看到這種形式(shi)的圖(tu)文廣告。

4、貼片視頻廣告

在(zai)視(shi)頻(pin)(pin)開始之前插播(bo)(bo)的一小(xiao)段廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。貼片廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的時間通常都(dou)很短(duan)，在(zai)三到五秒左右。因為(wei)如果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)時間太(tai)長，容易引起(qi)視(shi)頻(pin)(pin)觀看者的不滿(man)。傳統的在(zai)土(tu)豆、鳳凰、新(xin)浪、優酷(ku)等視(shi)頻(pin)(pin)中(zhong)都(dou)存(cun)在(zai)貼片廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，谷(gu)果視(shi)頻(pin)(pin)、億(yi)動視(shi)頻(pin)(pin)等則是運用(yong)在(zai)移動應用(yong)（如：手機應用(yong)、手機游(you)戲）上的一種貼片廣(guang)(guang)(guang)告(gao)模式(shi)，主要是在(zai)應用(yong)開啟(qi)或(huo)過渡時插播(bo)(bo)。

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二、宣傳片和視頻廣告的區別

宣傳片和(he)視頻(pin)廣告有(you)何不同？主要表現(xian)在以下三點：

1、表現形式不同

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。由于(yu)時長較短，為(wei)了迎合廣(guang)告策略，達到足夠的視(shi)覺(jue)沖(chong)擊力和感(gan)染(ran)力，視(shi)頻廣(guang)告的創意(yi)和形(xing)式上往往會(hui)略顯浮夸，從而(er)達到讓人記憶(yi)深(shen)刻的效果(guo)。視頻廣告(gao)的吸引力和(he)視覺沖擊力，往(wang)往(wang)會(hui)和(he)它(ta)的真實(shi)度(du)成(cheng)反比。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。且在表現形式(shi)上(shang)，層次分(fen)明、清晰有序。并且企(qi)業宣(xuan)傳片的(de)風格(ge)和基調，一(yi)般都會迎合企(qi)業的(de)文化和理念，在敘(xu)述(shu)上(shang)主要以(yi)芒果视频下(xia)载、實(shi)力(li)、團隊、產(chan)品(pin)、服務等(deng)一(yi)些內(nei)容加以(yi)詳細闡(chan)述(shu)。由于企(qi)(qi)業(ye)宣傳片中的鏡頭(tou)多(duo)以企(qi)(qi)業(ye)實(shi)景為(wei)主，在敘述內(nei)容上多(duo)為(wei)企(qi)(qi)業(ye)的實(shi)際情況，所以企(qi)(qi)業(ye)宣傳片的真實(shi)度(du)和可信程度(du)都非常高。

2、傳播方式不同

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。視頻廣告的投放費(fei)用(yong)往往會比制作費(fei)用(yong)高出很(hen)多，幾倍、幾十倍、甚至幾百(bai)倍都不止。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的傳播更加靈活，主要在網絡上進行傳播（配合網絡營銷），或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光盤發給客戶也不失為一個好方法。宣傳(chuan)片在傳(chuan)播過程中(zhong)，所(suo)需要的(de)資金投入(ru)是非常小的(de)。并且，在這個電子商務逐漸普及(ji)，展會(hui)、競標(biao)層出(chu)不窮的(de)時代背(bei)景下，企業宣傳(chuan)片無疑成為企業提(ti)高(gao)品(pin)牌形象、提(ti)高(gao)產品(pin)銷量的(de)終極武器。

3、內容、功能不同

廣(guang)告片更側重(zhong)于對個體或系(xi)列產品(pin)的(de)宣傳，反復的(de)播出，使(shi)大眾對產品(pin)產生強烈的(de)記憶(yi)。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企(qi)業(ye)資源，統一企(qi)業(ye)形象，傳遞(di)企(qi)業(ye)信息。它(ta)可以(yi)促進(jin)受眾(zhong)對企(qi)業(ye)的了(le)解、認可，增(zeng)強(qiang)信任感(gan)，從而帶(dai)來價(jia)值。而產(chan)品(pin)(pin)直銷片主要是通過現(xian)場實錄配合三維動畫，直觀(guan)生動地(di)(di)展示產(chan)品(pin)(pin)生產(chan)過程(cheng)，突出產(chan)品(pin)(pin)的功能特點和使用方法。從而讓消(xiao)費者(zhe)或者(zhe)經銷商能夠比較深入地(di)(di)了解產(chan)品(pin)(pin)，營(ying)造良好(hao)的銷售環境。