一、視頻廣告有哪些分類
視頻廣告有哪些種類(lei)?內容互動(dong)廣告、水(shui)紋(wen)廣告、圖文炫動(dong)廣告、貼片視頻廣告是(shi)比較常見(jian)的(de)類(lei)型(xing)。
1、內容互動廣告
熟悉土豆(dou)網(wang)的(de)(de)(de)網(wang)民(min)都知道(dao)(dao),土豆(dou)網(wang)開辟了一(yi)個專門的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)頻道(dao)(dao),土豆(dou)們可(ke)以將自己平時(shi)看(kan)到的(de)(de)(de)非常(chang)有特色的(de)(de)(de)或者是大牌明星所拍攝的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)視頻上傳到這個頻道(dao)(dao)供網(wang)民(min)點擊觀看(kan)。如著名(ming)NBA球星阿瑞納斯(si)為阿迪達斯(si)拍攝的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao),不光觀看(kan)的(de)(de)(de)人(ren)數多,而(er)且被挖的(de)(de)(de)次(ci)數也很多。這是一(yi)種非常(chang)好的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)傳播(bo)方式。
2、水紋廣告
以透明的(de)水(shui)紋界面出現(xian)在視(shi)頻(pin)播放(fang)窗口旁邊的(de)廣告形(xing)式,不會影響用戶對視(shi)頻(pin)節目(mu)的(de)觀看。
3、圖文炫動廣告
這是(shi)最常見也是(shi)最傳(chuan)統的網絡廣告形(xing)式(shi)。登陸任何一個視頻網站,都能在芒果视频下载看到這種形(xing)式(shi)的圖文(wen)廣告。
4、貼片視頻廣告
在(zai)視(shi)頻(pin)開(kai)始之前插播的一小段廣(guang)告。貼片廣(guang)告的時間(jian)通(tong)常都(dou)很短,在(zai)三到五秒左右。因(yin)為如(ru)果廣(guang)告時間(jian)太長,容(rong)易引起視(shi)頻(pin)觀看(kan)者的不滿。傳統的在(zai)土豆、鳳(feng)凰、新浪、優酷等視(shi)頻(pin)中都(dou)存在(zai)貼片廣(guang)告,谷果視(shi)頻(pin)、億(yi)動視(shi)頻(pin)等則是運用在(zai)移動應(ying)用(如(ru):手(shou)(shou)機應(ying)用、手(shou)(shou)機游(you)戲(xi))上的一種(zhong)貼片廣(guang)告模式,主要(yao)是在(zai)應(ying)用開(kai)啟或過渡時插播。
二、宣傳片和視頻廣告的區別
宣傳片和視頻廣告有何不同?主要表現在以(yi)下三(san)點(dian):
1、表現形式不同
視頻廣告的時長一般限制在60秒以內,在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力,偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。由于(yu)時長(chang)較短(duan),為了迎合廣(guang)告(gao)策略(lve),達到足(zu)夠的視覺沖擊力和(he)感染力,視頻廣(guang)告(gao)的創意和(he)形式上往往會略(lve)顯浮夸,從(cong)而達到讓人記憶深刻的效果(guo)。視頻廣告的吸引力(li)和視覺沖擊(ji)力(li),往(wang)往(wang)會和它的真實度成反比。
與視頻廣告相比,企業宣傳片的時長一般會較長,信息涵蓋量大。且在(zai)(zai)表現形式上,層次(ci)分明、清晰(xi)有序。并(bing)且企(qi)(qi)業宣(xuan)傳片(pian)的(de)風格和(he)基調,一般都會迎合(he)企(qi)(qi)業的(de)文(wen)化和(he)理念,在(zai)(zai)敘(xu)述上主要(yao)以芒果视频下载、實力、團隊、產品、服(fu)務等(deng)一些內(nei)容加以詳細闡述。由于(yu)企業(ye)宣傳(chuan)片(pian)中的(de)鏡頭多(duo)以(yi)企業(ye)實景為主,在敘(xu)述內容(rong)上多(duo)為企業(ye)的(de)實際情況(kuang),所以(yi)企業(ye)宣傳(chuan)片(pian)的(de)真(zhen)實度和可信程度都非常高。
2、傳播方式不同
視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。視頻廣(guang)告的投放費用往(wang)往(wang)會比制(zhi)作費用高出很多,幾(ji)倍(bei)(bei)、幾(ji)十倍(bei)(bei)、甚至幾(ji)百(bai)倍(bei)(bei)都(dou)不(bu)止。
與視頻廣告相比,企業宣傳片的傳播更加靈活,主要在網絡上進行傳播(配合網絡營銷),或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然,刻成光盤發給客戶也不失為一個好方法。宣傳片在傳播(bo)過程中,所需要的(de)資金投入是非常(chang)小的(de)。并(bing)且,在(zai)這個(ge)電子商務逐漸普及,展會(hui)、競標層(ceng)出不窮的時代(dai)背景下,企業宣傳片無(wu)疑(yi)成為企業提高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)形象、提高(gao)產品(pin)(pin)銷量的終極武器(qi)。
3、內容、功能不同
廣告片更側重(zhong)于對個體或系列(lie)產(chan)品的(de)宣傳,反(fan)復的(de)播(bo)出,使大眾對產(chan)品產(chan)生強烈的(de)記(ji)憶。
企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是(shi)整合企(qi)業(ye)資源,統一企(qi)業(ye)形象,傳(chuan)遞企(qi)業(ye)信息。它可(ke)以促進(jin)受眾對企(qi)業(ye)的了解、認可(ke),增強信任(ren)感(gan),從(cong)而(er)帶來價值。而(er)產(chan)(chan)品(pin)直(zhi)銷片(pian)主要是通過(guo)現場實錄配合三(san)維動(dong)畫,直(zhi)觀生動(dong)地展(zhan)示(shi)產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)過(guo)程,突出產(chan)(chan)品(pin)的功能特點(dian)和使用方法。從而(er)讓消(xiao)費(fei)者或者經銷商能夠(gou)比較深入地了解產(chan)(chan)品(pin),營造良(liang)好的銷售環境。