完美日記于2016年(nian)正式上(shang)線，2017年(nian)在開設(she)店。本以為完(wan)美(mei)日記會像(xiang)很多其他(ta)小(xiao)眾國貨一(yi)樣，被淹沒在眾多海外(wai)美(mei)妝(zhuang)產(chan)品中。但沒想到，完(wan)美(mei)日記憑借新媒體自身的營(ying)銷策略(lve)，穩坐彩妝(zhuang)品牌銷量TOP前10。

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創始人對完美日記的(de)期望，是(shi)打造(zao)“互聯網的(de)新歐萊雅、雅詩蘭黛集(ji)團(tuan)”，打造(zao)有(you)國(guo)際影(ying)響力的(de)Chinese Beauty Icon。完美日記迅速走紅的(de)背后(hou)離不開內容營銷(xiao)模式(shi)的(de)打造(zao)，完美日記的(de)營銷(xiao)幾乎包含了所(suo)有(you)熱(re)門的(de)營銷(xiao)渠道。

完美日歷主要是利(li)用各大新(xin)媒體(ti)平臺，做(zuo)全(quan)網(wang)內容(rong)營銷，進行素(su)人推廣、KOL推廣和明(ming)星推廣等(deng)。

1、入駐小紅書

完(wan)美日(ri)記選擇了小紅(hong)(hong)書作為產(chan)(chan)品(pin)推廣的(de)(de)(de)主戰場(chang)(chang)，自(zi)從完(wan)美日(ri)記入駐小紅(hong)(hong)書以來，官方(fang)自(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)筆記就將(jiang)近500篇，瘋狂(kuang)吸粉近200萬，高顏(yan)值(zhi)的(de)(de)(de)芒(mang)果(guo)视频(pin)下载裝修，也成(cheng)為了用戶愛(ai)上它的(de)(de)(de)原因之一。其中，大(da)多數筆記來自(zi)普通(tong)用戶的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)體驗感受，消費(fei)者的(de)(de)(de)良心(xin)種(zhong)草推薦，生活場(chang)(chang)景的(de)(de)(de)應用，大(da)大(da)增加用戶對品(pin)牌的(de)(de)(de)信(xin)任(ren)，產(chan)(chan)生共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完美(mei)日記(ji)營銷策略的成功在于，它(ta)在鋪墊好所(suo)有的基礎(chu)數據，取(qu)得(de)用戶一(yi)定信(xin)任之后，邀(yao)請了林允(yun)、歐(ou)陽娜(na)娜(na)、張韶涵等明星實名(ming)(ming)制向用戶推薦(jian)其產(chan)(chan)品，產(chan)(chan)生爆文。這(zhe)個(ge)方式無(wu)疑是(shi)讓完美(mei)日記(ji)名(ming)(ming)聲大噪，許多(duo)消費者紛紛路轉(zhuan)粉，選擇這(zhe)個(ge)國貨美(mei)妝產(chan)(chan)品。

3、短視頻平臺

眼光獨(du)特的完美日(ri)記(ji)，果斷的選擇了抖(dou)音和B站(zhan)作為(wei)其宣傳產(chan)品的主要短(duan)視(shi)頻平臺。

在(zai)(zai)營銷(xiao)方面，完美日記選擇(ze)帶(dai)貨達人李佳琦種草推薦，而李佳琦多次在(zai)(zai)抖(dou)音多次推薦完美日記的口號等產品。

B站的美妝視(shi)頻大多以(yi)推薦(jian)白菜價(jia)(jia)產品(pin)為(wei)主(zhu)，很多大學生(sheng)和剛(gang)剛(gang)畢業的實習(xi)生(sheng)，都(dou)是奔著UP主(zhu)推薦(jian)的評價(jia)(jia)產品(pin)來的。完美日記完美地(di)利用了自己的價(jia)(jia)錢(qian)優勢(shi)，在B站站穩(wen)了位置。

4、微博

完美日(ri)記先(xian)后請了許多KOL在(zai)微(wei)(wei)博上(shang)帶(dai)動話題，通過博文(wen)視(shi)頻等形式，種草產品的性價比、效果(guo)等，全(quan)網(wang)閱(yue)讀量飆升。甚至在(zai)2018年，邀請人(ren)氣(qi)偶像(xiang)朱正延代言品牌，開啟完美日(ri)記在(zai)微(wei)(wei)博上(shang)的刷屏模式。

除了以上(shang)這幾個(ge)新媒(mei)(mei)體平臺，完美(mei)日記(ji)(ji)還在(zai)公眾號和快手等平臺投入了一定的(de)精力，在(zai)未來完美(mei)日記(ji)(ji)將會打通(tong)全(quan)渠道新媒(mei)(mei)體營銷(xiao)。