完美日記于2016年正式上線，2017年在(zai)開設店(dian)。本以為完(wan)(wan)美(mei)(mei)日記會像很多其(qi)他小眾(zhong)(zhong)國貨一(yi)樣，被淹沒(mei)在(zai)眾(zhong)(zhong)多海外美(mei)(mei)妝產品中。但沒(mei)想(xiang)到，完(wan)(wan)美(mei)(mei)日記憑借新媒體自身的(de)營銷(xiao)策略，穩(wen)坐彩(cai)妝品牌(pai)銷(xiao)量TOP前10。

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創始(shi)人對完美日記(ji)的(de)(de)(de)(de)期望，是打(da)造(zao)“互聯網的(de)(de)(de)(de)新歐萊雅、雅詩蘭黛集團”，打(da)造(zao)有(you)國(guo)際影(ying)響力的(de)(de)(de)(de)Chinese Beauty Icon。完美日記(ji)迅速走紅的(de)(de)(de)(de)背(bei)后離不(bu)開(kai)內(nei)容營銷模式的(de)(de)(de)(de)打(da)造(zao)，完美日記(ji)的(de)(de)(de)(de)營銷幾乎包含了所有(you)熱門的(de)(de)(de)(de)營銷渠道。

完美(mei)日歷(li)主(zhu)要(yao)是(shi)利用各大新媒體平(ping)臺(tai)，做全網(wang)內容營銷，進行素人推廣、KOL推廣和(he)明星推廣等(deng)。

1、入駐小紅書

完美(mei)日(ri)記(ji)選擇了(le)小紅(hong)書(shu)作為(wei)(wei)產(chan)品推廣的(de)(de)主戰場，自從完美(mei)日(ri)記(ji)入駐小紅(hong)書(shu)以來，官(guan)方自產(chan)的(de)(de)筆記(ji)就將近(jin)500篇，瘋狂(kuang)吸粉近(jin)200萬，高顏值的(de)(de)芒(mang)果视频下载裝修，也成為(wei)(wei)了(le)用戶愛上它的(de)(de)原因之一。其中，大多數筆記(ji)來自普通(tong)用戶的(de)(de)的(de)(de)體驗感(gan)受，消費者的(de)(de)良心種草推薦，生(sheng)(sheng)活場景的(de)(de)應用，大大增加用戶對(dui)品牌的(de)(de)信任，產(chan)生(sheng)(sheng)共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完(wan)美(mei)日記營(ying)銷策略的成功(gong)在于，它(ta)在鋪墊好所有的基礎數據，取(qu)得用戶一定(ding)信任之后，邀(yao)請了林允(yun)、歐陽娜(na)娜(na)、張韶涵等明(ming)星實名制向用戶推(tui)薦其(qi)產(chan)品，產(chan)生(sheng)爆文。這個方(fang)式無疑是讓完(wan)美(mei)日記名聲大噪(zao)，許(xu)多(duo)消(xiao)費者紛紛路轉粉，選(xuan)擇這個國貨美(mei)妝產(chan)品。

3、短視頻平臺

眼光獨特的(de)完美日記(ji)，果(guo)斷的(de)選擇了抖音(yin)和B站作為(wei)其宣傳產品的(de)主要短(duan)視頻平臺。

在(zai)營銷方面，完美日記選(xuan)擇帶貨(huo)達人李佳琦(qi)種草推薦(jian)，而(er)李佳琦(qi)多(duo)次在(zai)抖音多(duo)次推薦(jian)完美日記的口號(hao)等產(chan)品。

B站(zhan)的(de)美妝視頻大多以推薦白菜價(jia)產品為(wei)主，很多大學生(sheng)和剛剛畢業的(de)實(shi)習生(sheng)，都(dou)是奔著UP主推薦的(de)評(ping)價(jia)產品來的(de)。完美日記完美地利用了(le)自(zi)己的(de)價(jia)錢優勢，在B站(zhan)站(zhan)穩了(le)位置(zhi)。

4、微博

完美(mei)日(ri)記(ji)先后(hou)請(qing)了許多KOL在(zai)(zai)微(wei)博上帶動話題，通過博文視頻等形式，種草(cao)產(chan)品的(de)性價比、效果等，全網閱讀量飆升(sheng)。甚(shen)至(zhi)在(zai)(zai)2018年，邀請(qing)人氣偶像朱正延代言(yan)品牌，開啟完美(mei)日(ri)記(ji)在(zai)(zai)微(wei)博上的(de)刷屏模(mo)式。

除了以上這幾個新(xin)媒體(ti)平(ping)臺，完美日記還在公(gong)眾號和(he)快手(shou)等(deng)平(ping)臺投入(ru)了一定的精力(li)，在未來完美日記將會打通全渠道新(xin)媒體(ti)營銷。