完美日記于2016年正式上線(xian)，2017年在開設店。本以(yi)為完美日記(ji)會像很(hen)多(duo)(duo)其他(ta)小眾(zhong)國貨一(yi)樣，被淹沒在眾(zhong)多(duo)(duo)海外美妝產品中。但(dan)沒想到，完美日記(ji)憑借新媒體自身的營銷(xiao)策略，穩坐彩妝品牌銷(xiao)量(liang)TOP前10。

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創始(shi)人對完(wan)(wan)美(mei)(mei)日(ri)記(ji)的(de)期望，是打造“互聯(lian)網的(de)新歐萊(lai)雅(ya)、雅(ya)詩蘭黛集團”，打造有(you)國際影響力的(de)Chinese Beauty Icon。完(wan)(wan)美(mei)(mei)日(ri)記(ji)迅(xun)速走紅(hong)的(de)背(bei)后離不開內(nei)容營銷模式的(de)打造，完(wan)(wan)美(mei)(mei)日(ri)記(ji)的(de)營銷幾乎包含(han)了所有(you)熱門(men)的(de)營銷渠道。

完(wan)美日歷主要是利用各大新媒體(ti)平臺(tai)，做全(quan)網內(nei)容營(ying)銷，進行素(su)人推廣、KOL推廣和明星推廣等。

1、入駐小紅書

完美(mei)(mei)日記(ji)(ji)選擇了小紅書(shu)(shu)作(zuo)為(wei)產品(pin)推廣的(de)(de)主戰場，自(zi)從完美(mei)(mei)日記(ji)(ji)入駐(zhu)小紅書(shu)(shu)以(yi)來，官(guan)方自(zi)產的(de)(de)筆記(ji)(ji)就將近(jin)(jin)500篇，瘋(feng)狂(kuang)吸粉(fen)近(jin)(jin)200萬，高顏值(zhi)的(de)(de)芒果视频下载裝(zhuang)修(xiu)，也成為(wei)了用(yong)(yong)(yong)戶愛上它的(de)(de)原因之一。其中，大多數筆記(ji)(ji)來自(zi)普(pu)通(tong)用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)的(de)(de)體驗感受，消費者的(de)(de)良心(xin)種草推薦，生活場景的(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)，大大增加用(yong)(yong)(yong)戶對品(pin)牌的(de)(de)信(xin)任，產生共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完美日記營銷策略的成(cheng)功在于，它在鋪墊好(hao)所有(you)的基礎數據，取得用戶一(yi)定信任(ren)之(zhi)后(hou)，邀(yao)請(qing)了林允、歐陽娜(na)(na)娜(na)(na)、張(zhang)韶涵等明星實(shi)名(ming)制向用戶推(tui)薦其產品，產生爆文(wen)。這個(ge)方式(shi)無疑是(shi)讓完美日記名(ming)聲(sheng)大噪，許多消(xiao)費者紛紛路轉粉(fen)，選擇這個(ge)國貨美妝產品。

3、短視頻平臺

眼光獨特的完美日記，果斷的選擇(ze)了抖音和B站作為其(qi)宣傳產品的主要短視頻平臺。

在營銷方面，完(wan)美日(ri)記選擇(ze)帶貨達人李佳(jia)琦種(zhong)草推(tui)薦，而李佳(jia)琦多次在抖音多次推(tui)薦完(wan)美日(ri)記的口號等產品。

B站(zhan)的(de)美(mei)妝視頻大多(duo)(duo)以推薦(jian)白菜價(jia)產品為主，很(hen)多(duo)(duo)大學生和剛(gang)剛(gang)畢業的(de)實(shi)習生，都是(shi)奔著UP主推薦(jian)的(de)評價(jia)產品來的(de)。完美(mei)日記完美(mei)地利用了(le)自己的(de)價(jia)錢優勢，在B站(zhan)站(zhan)穩(wen)了(le)位(wei)置。

4、微博

完(wan)美(mei)日記先后請(qing)了許多(duo)KOL在(zai)微(wei)博(bo)上帶動話題(ti)，通過博(bo)文視頻等形式，種草產品(pin)的性價比、效果等，全(quan)網(wang)閱讀(du)量(liang)飆(biao)升。甚(shen)至(zhi)在(zai)2018年，邀請(qing)人(ren)氣偶像朱正延代言品(pin)牌，開啟(qi)完(wan)美(mei)日記在(zai)微(wei)博(bo)上的刷(shua)屏模式。

除了(le)(le)以上這幾個(ge)新媒體(ti)平(ping)臺(tai)，完美(mei)日記還(huan)在(zai)公眾(zhong)號和快手等(deng)平(ping)臺(tai)投入了(le)(le)一定的精力，在(zai)未來完美(mei)日記將會打(da)通全渠道新媒體(ti)營銷。