完美日記于2016年(nian)正式(shi)上線，2017年(nian)在開設(she)店。本(ben)以為完(wan)(wan)美日記會(hui)像很多(duo)其他小眾國貨一樣(yang)，被淹沒(mei)在眾多(duo)海外(wai)美妝產品中。但沒(mei)想到，完(wan)(wan)美日記憑借新媒體自身的營銷策略(lve)，穩(wen)坐彩妝品牌銷量TOP前10。

該圖片由注冊用戶"品牌知識"提供，版權聲明反饋

創始人對(dui)完(wan)美日記(ji)的(de)(de)(de)期望，是(shi)打造“互(hu)聯網的(de)(de)(de)新歐萊雅(ya)、雅(ya)詩(shi)蘭黛集團”，打造有國際(ji)影響(xiang)力的(de)(de)(de)Chinese Beauty Icon。完(wan)美日記(ji)迅速走紅的(de)(de)(de)背后離不開(kai)內容營(ying)銷(xiao)模式的(de)(de)(de)打造，完(wan)美日記(ji)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)幾乎包含了所(suo)有熱門的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)渠道。

完美日歷(li)主要是(shi)利用各(ge)大新(xin)媒體平(ping)臺，做(zuo)全網(wang)內(nei)容營(ying)銷，進行素人(ren)推(tui)廣、KOL推(tui)廣和明星推(tui)廣等。

1、入駐小紅書

完美日記(ji)選擇了小紅書作為產(chan)品(pin)推廣的(de)(de)(de)(de)(de)主戰場，自從完美日記(ji)入(ru)駐小紅書以來，官方自產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)筆記(ji)就(jiu)將近500篇，瘋狂吸粉近200萬，高顏值的(de)(de)(de)(de)(de)芒果(guo)视频(pin)下(xia)载裝修(xiu)，也成為了用(yong)戶(hu)(hu)(hu)愛上它的(de)(de)(de)(de)(de)原因之一。其中，大(da)多數筆記(ji)來自普(pu)通用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)體驗感(gan)受，消費者的(de)(de)(de)(de)(de)良心種草推薦(jian)，生活場景的(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)，大(da)大(da)增(zeng)加(jia)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)對品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任，產(chan)生共(gong)鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完(wan)美日記(ji)營(ying)銷(xiao)策略(lve)的(de)成(cheng)功在(zai)于(yu)，它在(zai)鋪墊好所(suo)有的(de)基(ji)礎數據，取得用戶一定信任(ren)之后，邀請了林允(yun)、歐陽娜(na)娜(na)、張韶涵(han)等(deng)明(ming)星實(shi)名(ming)制(zhi)向用戶推薦其產品(pin)，產生爆文。這(zhe)個(ge)方式(shi)無疑是讓完(wan)美日記(ji)名(ming)聲(sheng)大噪(zao)，許(xu)多消(xiao)費者紛紛路(lu)轉(zhuan)粉，選擇這(zhe)個(ge)國貨美妝產品(pin)。

3、短視頻平臺

眼光(guang)獨特的完美(mei)日記(ji)，果(guo)斷的選(xuan)擇了抖音和B站作為(wei)其宣傳產(chan)品的主要短視頻平(ping)臺。

在營銷(xiao)方面，完美日記選擇帶貨達人李(li)佳(jia)琦種(zhong)草推(tui)薦，而(er)李(li)佳(jia)琦多(duo)次(ci)(ci)在抖音多(duo)次(ci)(ci)推(tui)薦完美日記的口(kou)號(hao)等產(chan)品。

B站的(de)美(mei)妝視頻大(da)多(duo)(duo)以(yi)推薦(jian)(jian)白菜(cai)價產品為主，很多(duo)(duo)大(da)學(xue)生(sheng)和剛(gang)剛(gang)畢(bi)業的(de)實習生(sheng)，都(dou)是(shi)奔著UP主推薦(jian)(jian)的(de)評(ping)價產品來的(de)。完美(mei)日記完美(mei)地(di)利用了自己的(de)價錢優(you)勢，在B站站穩了位(wei)置。

4、微博

完美(mei)日記(ji)(ji)先(xian)后請了許多KOL在微博(bo)(bo)上(shang)帶動話題(ti)，通過博(bo)(bo)文視(shi)頻等形式，種草產品的性(xing)價比、效果等，全網閱讀量飆升(sheng)。甚至在2018年，邀(yao)請人氣偶像(xiang)朱正(zheng)延代言(yan)品牌，開啟完美(mei)日記(ji)(ji)在微博(bo)(bo)上(shang)的刷屏模式。

除了(le)(le)以(yi)上這幾(ji)個新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)平臺，完美日記(ji)還在公(gong)眾號和(he)快(kuai)手等平臺投入了(le)(le)一定的精力，在未來完美日記(ji)將會打(da)通全渠道新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)營銷(xiao)。