一、品牌設計五要素分別是什么
品牌設計關系到企業品牌形象的打造,好的品牌設計能讓企業發展更好,品牌更深入人心,差的設計反而會給品牌帶來更大的損失。一個好的品牌設計應包含五個要素,分別是:
1、符合行業范式
不同行(xing)業或不同的品(pin)類有不同的美(mei)學導向,品(pin)牌設計(ji)應與(yu)行(xing)業范式及品(pin)類范式一致,不能天馬行(xing)空做設計(ji)。
2、體現品牌定位
好的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)設計能(neng)充(chong)分體現(xian)出(chu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的定位(wei),主要是通過差異性來(lai)(lai)體現(xian)的,不(bu)光是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位(wei),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)來(lai)(lai)源、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)角色、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)地(di)位(wei)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化等方面(mian)的不(bu)同都(dou)能(neng)體現(xian)出(chu)來(lai)(lai)。
3、支持品牌戰略
品(pin)(pin)牌設計的根(gen)本目的是打造(zao)企業品(pin)(pin)牌,企業的品(pin)(pin)牌戰(zhan)略是打造(zao)品(pin)(pin)牌的基礎,而(er)品(pin)(pin)牌設計既是品(pin)(pin)牌發展戰(zhan)略中不可缺少的組成(cheng)部分,又受到(dao)其他策略構(gou)成(cheng)的制約和影響,因此品(pin)(pin)牌設計應符(fu)合(he)品(pin)(pin)牌戰(zhan)略的要求(qiu)。
4、符合消費者認知
面對同一(yi)行業(ye)或者(zhe)同一(yi)品(pin)類,目標(biao)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)都會有著基本(ben)一(yi)致(zhi)的認知習慣,順(shun)應消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)認知,發掘(jue)深層(ceng)需求(qiu),展開前(qian)瞻性的品(pin)牌設(she)計(ji),這(zhe)樣才能獲得消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的認同。
5、與競爭對手形成差異化
在品牌(pai)(pai)設計(ji)之前,必須(xu)做市場分(fen)析調(diao)研,通(tong)過(guo)對競爭對手(shou)設計(ji)的(de)(de)分(fen)析和研究,結合(he)自身品牌(pai)(pai)的(de)(de)特別(bie)要求及定位,確定出(chu)差異化(hua)的(de)(de)設計(ji)風格,幫(bang)助(zhu)消(xiao)費者更(geng)快識別(bie)自己的(de)(de)品牌(pai)(pai)。
二、品牌設計的設計流程分為幾階段
品牌(pai)設(she)(she)計并不(bu)(bu)是(shi)一蹴而就的(de)(de)(de),而是(shi)有一定的(de)(de)(de)設(she)(she)計流程(cheng),不(bu)(bu)可操之過急,品牌(pai)設(she)(she)計的(de)(de)(de)流程(cheng)階段主要有:
1、面談溝通
雙方進行初步交(jiao)流溝通,增加(jia)相互(hu)了解,確認合作意向,明(ming)確設計的任務及(ji)項目明(ming)細、價格及(ji)進度安(an)排等(deng)。
2、簽訂委托設計合同書
甲(jia)方向乙(yi)方支付預付款,并明確雙方項目負責人。
3、行業訪談與市場調查
收集整理(li)行業相關的市(shi)場(chang)信息,同時跟蹤(zong)調(diao)查(cha)客(ke)戶產品的市(shi)場(chang)表現(xian),為設計提供參考和科學(xue)依據。
4、制訂設計方案
優(you)秀的(de)品牌設(she)(she)計是(shi)發掘企(qi)業內在自身(shen)價值、提(ti)(ti)煉品牌理念并高效向公(gong)眾表達的(de)過程(cheng)。設(she)(she)計方案的(de)提(ti)(ti)案內容(rong)是(shi)在調查與反復論證后(hou)(hou)做(zuo)出的(de),客(ke)戶(hu)在提(ti)(ti)案的(de)過程(cheng)中(zhong)可以根據企(qi)業的(de)實際(ji)情況(kuang)做(zuo)出調整,最后(hou)(hou)由雙方共同確(que)定。
5、創意設計
在品牌設計(ji)(ji)策略的(de)指導(dao)下由專(zhuan)業創(chuang)意團隊完成。并(bing)展開設計(ji)(ji)提案會,設計(ji)(ji)的(de)過程也是溝通的(de)過程,有效的(de)溝通便于準確挖掘企業的(de)核心理(li)念(nian),確定好設計(ji)(ji)風格與設計(ji)(ji)方向,便于指導(dao)下一步設計(ji)(ji)。
6、設計方案的細化與調整
雙(shuang)方(fang)就設(she)計方(fang)案(an)進行細化(hua)調整(zheng),并形成最終方(fang)案(an),客戶方(fang)校稿后簽字確認(ren)項(xiang)目實施(shi)。
7、實施和導入
進入實施和導入階(jie)段,如沒有后期制作(zuo),至此(ci)全部工作(zuo)結束。
8、交付設計電子文件
乙(yi)方向甲方交付最終設計(ji)電子(zi)文件,甲方付清合同余款,設計(ji)工(gong)作完(wan)成。
9、跟蹤服務
品牌設計方客(ke)服(fu)人員會繼續與(yu)客(ke)戶保持聯系,及時解決(jue)客(ke)戶的(de)問題和相關咨(zi)詢(xun)。