一、短視頻是怎么興起的

以移動智能終端為(wei)傳播載體，依托移動社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)與社(she)交(jiao)鏈條，播放時長在數(shu)秒到數(shu)分鐘(zhong)之間，作(zuo)為(wei)具有這些特(te)點的視頻(pin)內容(rong)產品，短視頻(pin)正在快(kuai)速(su)流(liu)行，短視頻(pin)的興(xing)起是多方面原因綜合(he)的結(jie)果，主要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社會(hui)中高(gao)雅(ya)文化(hua)與低俗文化(hua)的(de)(de)邊界正在逐漸消失(shi)，在這(zhe)種(zhong)環境下(xia)，短視頻碎片化(hua)的(de)(de)內容突破了(le)時(shi)間(jian)、空間(jian)、人群的(de)(de)限制，為(wei)用(yong)戶(hu)所喜歡；其個性(xing)化(hua)、平(ping)民化(hua)的(de)(de)傳播形(xing)式和語言表(biao)達，也(ye)契(qi)合了(le)用(yong)戶(hu)的(de)(de)情(qing)緒(xu)價(jia)值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群體注意力跨度(du)不斷縮短(duan)的(de)(de)信息消費習慣與短(duan)視頻(pin)“短(duan)、精(jing)、小”的(de)(de)呈(cheng)現方式(shi)不謀而合，通過付出盡可(ke)能(neng)少的(de)(de)時間代價后獲得盡可(ke)能(neng)多的(de)(de)報償，以其多維度(du)的(de)(de)內容展示刺激(ji)用戶感官，兼(jian)容了文字媒介、聲音媒介及圖(tu)片媒介的(de)(de)特點(dian)，準入(ru)門檻低(di)(di)、試錯成本低(di)(di)，這(zhe)些特點(dian)都為短(duan)視頻(pin)的(de)(de)迅猛發展奠定了堅實(shi)的(de)(de)基礎(chu)。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視(shi)頻快速拍攝(she)、方(fang)便剪輯、實時(shi)(shi)上傳(chuan)的(de)特性讓其成(cheng)為(wei)隨時(shi)(shi)隨地(di)記錄生活(huo)的(de)方(fang)式，人們用短視(shi)頻社交(jiao)(jiao)，改變了(le)以往(wang)的(de)交(jiao)(jiao)往(wang)形態，其背后離(li)不(bu)(bu)開技(ji)術(shu)的(de)支持。正是由于(yu)5G技(ji)術(shu)的(de)普及，使得移動端觀看視(shi)頻成(cheng)為(wei)可(ke)能(neng)。大數據和算法分發技(ji)術(shu)也讓不(bu)(bu)同(tong)類型的(de)短視(shi)頻能(neng)夠精準直達目標受眾，增(zeng)強了(le)用戶黏性。同(tong)時(shi)(shi)，媒介(jie)(jie)形態日益(yi)豐富，媒介(jie)(jie)傳(chuan)播手段日益(yi)多元化(hua)，文(wen)字、聲音、圖像、視(shi)頻等信(xin)息形態伴隨著技(ji)術(shu)的(de)進步(bu)不(bu)(bu)斷實現優勢的(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視頻(pin)(pin)的(de)(de)發展前景(jing)非常(chang)廣闊。隨(sui)著(zhu)5G時(shi)代的(de)(de)到來(lai)，短(duan)視頻(pin)(pin)將(jiang)迎來(lai)更(geng)加廣闊的(de)(de)發展空(kong)間(jian)。同(tong)時(shi)，隨(sui)著(zhu)用戶需求(qiu)的(de)(de)不(bu)斷(duan)變化，短(duan)視頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)也(ye)將(jiang)不(bu)斷(duan)創(chuang)新，推出(chu)更(geng)加多元化、個(ge)性化的(de)(de)內容，滿足用戶的(de)(de)需求(qiu)。

從技術角度來看，短視頻(pin)的(de)(de)發(fa)展還(huan)有很大的(de)(de)空間。隨著(zhu)技術的(de)(de)不(bu)斷進(jin)步，短視頻(pin)應用的(de)(de)畫質、音質、特效等方面將(jiang)(jiang)會(hui)得到進(jin)一(yi)步提升，這將(jiang)(jiang)進(jin)一(yi)步提高用戶的(de)(de)觀看體(ti)驗。

從市場(chang)(chang)角度來(lai)看，短(duan)視頻的市場(chang)(chang)規模還(huan)有很(hen)大(da)的增(zeng)長空(kong)間。隨著(zhu)互(hu)聯(lian)網的普(pu)及和(he)移動(dong)互(hu)聯(lian)網的快速發展(zhan)，越來(lai)越多的人開始使用短(duan)視頻應用，這將(jiang)進一步促進短(duan)視頻的發展(zhan)。

從用戶需(xu)求角度來看，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)需(xu)求還將持續增長。短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)內(nei)容(rong)形式(shi)多樣，可以滿足不同用戶的(de)需(xu)求，這將進一(yi)步促進短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的未來發(fa)展趨勢是(shi)多樣化和(he)個性(xing)(xing)化。未來短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)將(jiang)更加注(zhu)重用戶體驗，不斷(duan)推(tui)出(chu)更加多元化、個性(xing)(xing)化的內容。同時，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)將(jiang)更加注(zhu)重社(she)交屬性(xing)(xing)，不斷(duan)推(tui)出(chu)更加互動性(xing)(xing)強的內容，滿足用戶的社(she)交需求。短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)在未來的發(fa)展趨勢中，將(jiang)會繼續保持高(gao)速增長(chang)的勢頭。

首先，短(duan)視頻的(de)(de)用戶規模將會進一(yi)步擴(kuo)大(da)。隨著互聯(lian)網的(de)(de)不斷(duan)普及，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)人開(kai)始使(shi)用短(duan)視頻應用，這(zhe)將進一(yi)步促(cu)進短(duan)視頻的(de)(de)發(fa)展。

其次，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)內(nei)容將會更加(jia)豐富多樣(yang)化。隨著短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)應用(yong)的(de)(de)不斷發展(zhan)，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)內(nei)容創作(zuo)者開始使(shi)用(yong)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)來(lai)傳遞信(xin)息和娛樂(le)觀眾。未來(lai)，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)內(nei)容將會更加(jia)多樣(yang)化，包括(kuo)音樂(le)、舞蹈(dao)、美食、旅游等(deng)各種(zhong)領域。

第三，短視頻的(de)技(ji)術將(jiang)會不斷(duan)升級(ji)。隨(sui)著技(ji)術的(de)不斷(duan)進步，短視頻的(de)畫(hua)質、音(yin)質、特效(xiao)等方(fang)面將(jiang)會得到進一步提(ti)升，這將(jiang)進一步提(ti)高用戶的(de)觀看(kan)體(ti)驗。

2、從細分領域來看

短視頻未來發展(zhan)的(de)趨(qu)勢(shi)會從以下(xia)幾個方向深入發展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)不斷(duan)發展，短(duan)視頻(pin)(pin)與電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)結(jie)合越(yue)來越(yue)緊密(mi)。短(duan)視頻(pin)(pin)平(ping)(ping)臺可(ke)以通過短(duan)視頻(pin)(pin)內容，為電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)臺提供更(geng)(geng)多的(de)(de)曝光機會，提高電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)臺的(de)(de)轉化(hua)率(lv)。同時(shi)，電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)臺也可(ke)以通過短(duan)視頻(pin)(pin)平(ping)(ping)臺，為用(yong)(yong)戶提供更(geng)(geng)加真實(shi)、生動的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)展示，提高用(yong)(yong)戶的(de)(de)購(gou)買欲望。目(mu)前，短(duan)視頻(pin)(pin)與電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)結(jie)合主要有以下幾種形式：

①直(zhi)播帶貨：通(tong)過短視(shi)頻直(zhi)播的形式，將產(chan)品展示給(gei)用戶，并(bing)在直(zhi)播中(zhong)進行推銷和銷售。

②短視(shi)頻廣告(gao)：在短視(shi)頻平臺上(shang)投放廣告(gao)，吸引用戶點擊購買。

③短視頻內容(rong)營銷(xiao)：通過短視頻內容(rong)的創作和傳播，提(ti)高品牌知(zhi)名度和用戶粘性(xing)，進(jin)而促進(jin)銷(xiao)售。

未來，短(duan)視頻(pin)與(yu)電商的結合將越來越緊密，主要趨勢(shi)包括：

①短視(shi)頻(pin)平臺將進(jin)一(yi)步完(wan)善電商功能，提供更多購買(mai)渠道和支付方(fang)式。

②短視頻內(nei)容(rong)將更加(jia)精細化，針(zhen)對(dui)不同用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)進行定制化推薦和營銷。

③短視頻與物(wu)聯(lian)網(wang)、人工(gong)智(zhi)能(neng)等(deng)新技術的結(jie)合(he)，將為(wei)用戶提供更加(jia)智(zhi)能(neng)化、個(ge)性(xing)化的購物(wu)體驗(yan)。

（2）短視頻與直播的結合

直播(bo)(bo)是一種非常(chang)受歡迎的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)媒體形式，短(duan)(duan)視(shi)頻與直播(bo)(bo)的(de)(de)結合，可(ke)以(yi)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供更(geng)(geng)加(jia)真(zhen)實、生動的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)體驗。短(duan)(duan)視(shi)頻平臺(tai)可(ke)以(yi)通過直播(bo)(bo)，為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供更(geng)(geng)加(jia)豐富、多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)(de)內(nei)容，吸引更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)用(yong)戶(hu)。同(tong)時，直播(bo)(bo)也可(ke)以(yi)為(wei)短(duan)(duan)視(shi)頻平臺(tai)提(ti)供更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)曝(pu)光機會(hui)，提(ti)高平臺(tai)的(de)(de)用(yong)戶(hu)粘性。

①更加(jia)(jia)多(duo)(duo)元化的(de)內(nei)容。未來，短視頻和直播(bo)的(de)內(nei)容將會更加(jia)(jia)多(duo)(duo)元化，不(bu)僅僅是(shi)傳(chuan)統的(de)娛樂(le)、游戲等(deng)領(ling)域(yu)，還會涉及(ji)到更多(duo)(duo)的(de)實用(yong)性(xing)、教育(yu)性(xing)、商(shang)業性(xing)等(deng)領(ling)域(yu)。這也將為用(yong)戶(hu)提(ti)供更加(jia)(jia)豐(feng)富的(de)選擇。

②更(geng)加個性化(hua)的(de)推薦。未(wei)來，短視頻和直播(bo)平臺將(jiang)會更(geng)加注重(zhong)用(yong)戶的(de)個性化(hua)推薦，通過(guo)人工(gong)智能等技(ji)術，精準地推薦用(yong)戶感興(xing)趣(qu)的(de)內容，提高(gao)用(yong)戶的(de)觀看體驗(yan)。

③更(geng)加(jia)(jia)智能(neng)化的(de)互動。未來，短視頻和直播平臺(tai)將(jiang)會更(geng)加(jia)(jia)注重用(yong)戶的(de)互動體驗，通過人(ren)工智能(neng)等技術，實(shi)現更(geng)加(jia)(jia)智能(neng)化的(de)互動，例如語(yu)音識別(bie)(bie)、人(ren)臉識別(bie)(bie)等技術，提高用(yong)戶的(de)參(can)與度和體驗。

更加完善的商業(ye)模式。未(wei)來(lai)，短視頻和直播平(ping)臺將會更加注重商業(ye)模式的創(chuang)新，例如通過直播帶(dai)貨(huo)、品牌合作等方式，實(shi)現商業(ye)變現，從而實(shi)現可持(chi)續(xu)發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人(ren)(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)(ji)術的(de)(de)不斷發展(zhan)，為短視(shi)頻(pin)平臺提供了更多的(de)(de)可(ke)能(neng)性(xing)。短視(shi)頻(pin)平臺可(ke)以(yi)通過人(ren)(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)(ji)術，為用戶(hu)提供更加(jia)個性(xing)化(hua)(hua)、智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)(hua)的(de)(de)推薦服(fu)務，提高用戶(hu)的(de)(de)滿意度和粘性(xing)。同時，人(ren)(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)(ji)術也可(ke)以(yi)為短視(shi)頻(pin)平臺提供更加(jia)精(jing)準、高效(xiao)的(de)(de)廣(guang)告投放服(fu)務，提高廣(guang)告收益(yi)。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短(duan)視頻與VR/AR的結合(he)已(yi)經成為了當前互聯(lian)網(wang)行(xing)業的一大熱點(dian)，未來的發展趨勢也(ye)非常值得(de)關(guan)注。

①更(geng)加沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)的體(ti)驗(yan)(yan)，短視頻平臺將會更(geng)加注重用戶的沉(chen)浸(jin)式(shi)(shi)體(ti)驗(yan)(yan)，通過VR/AR等技術，實(shi)現更(geng)加逼真(zhen)的場(chang)景(jing)和交互體(ti)驗(yan)(yan)，提高(gao)用戶的觀看體(ti)驗(yan)(yan)。

②更加(jia)個(ge)性(xing)化(hua)的推(tui)(tui)薦(jian)(jian)，未來，短視頻平臺將會更加(jia)注重用戶的個(ge)性(xing)化(hua)推(tui)(tui)薦(jian)(jian)，通過VR/AR等(deng)技術，實現更加(jia)個(ge)性(xing)化(hua)的推(tui)(tui)薦(jian)(jian)，例(li)如根(gen)據(ju)用戶的興(xing)趣(qu)和喜好推(tui)(tui)薦(jian)(jian)相應的VR/AR內容。

③更(geng)加智(zhi)(zhi)能化的(de)制作(zuo)，未來，短視頻(pin)平臺將會更(geng)加注(zhu)重(zhong)VR/AR內容的(de)制作(zuo)，通過人工智(zhi)(zhi)能等技術，實現VR/AR內容的(de)智(zhi)(zhi)能制作(zuo)、智(zhi)(zhi)能剪輯(ji)、智(zhi)(zhi)能配音、智(zhi)(zhi)能字(zi)幕等功能，提高視頻(pin)的(de)制作(zuo)效率(lv)和(he)質(zhi)量。

④更加(jia)商(shang)業(ye)化的(de)變現(xian)，未(wei)來，短視頻(pin)平臺將會更加(jia)注重VR/AR內容(rong)的(de)商(shang)業(ye)化變現(xian)，例如通(tong)過(guo)虛擬現(xian)實的(de)試穿、試戴等方式，實現(xian)商(shang)品(pin)的(de)虛擬體驗和銷售(shou)，從(cong)而實現(xian)商(shang)業(ye)變現(xian)。