一、短視頻是怎么興起的

以(yi)移動(dong)智能終端為傳播載(zai)體(ti)，依托移動(dong)社交平臺與社交鏈(lian)條，播放時長在(zai)數秒到數分鐘之(zhi)間(jian)，作為具有這些特(te)點的(de)視(shi)頻內容產品(pin)，短視(shi)頻正在(zai)快速(su)流行，短視(shi)頻的(de)興起是多(duo)方(fang)面原因綜合的(de)結果(guo)，主(zhu)要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社會中高雅文化(hua)(hua)(hua)與(yu)低俗(su)文化(hua)(hua)(hua)的(de)邊界正在逐漸消失，在這種環境下，短(duan)視頻碎片化(hua)(hua)(hua)的(de)內容突破了時間(jian)、空(kong)間(jian)、人群的(de)限制，為(wei)用(yong)戶所喜歡；其個性化(hua)(hua)(hua)、平民化(hua)(hua)(hua)的(de)傳播(bo)形式(shi)和語言表達，也契合了用(yong)戶的(de)情緒(xu)價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群(qun)體注(zhu)意(yi)力跨度不斷縮短的(de)(de)信息(xi)消費習慣與短視頻(pin)“短、精、小(xiao)”的(de)(de)呈現方式不謀而合(he)，通(tong)過付出盡(jin)可能(neng)少的(de)(de)時間代價后獲得(de)盡(jin)可能(neng)多的(de)(de)報(bao)償，以(yi)其多維度的(de)(de)內容展示(shi)刺激用戶感官，兼容了文(wen)字媒介(jie)、聲(sheng)音媒介(jie)及圖片媒介(jie)的(de)(de)特(te)點，準入門(men)檻低、試錯成本低，這些特(te)點都為短視頻(pin)的(de)(de)迅猛發展奠定了堅實的(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)視頻(pin)快(kuai)速拍攝、方便剪輯(ji)、實(shi)時(shi)上傳的(de)(de)(de)特性讓(rang)其(qi)成(cheng)(cheng)為(wei)隨(sui)時(shi)隨(sui)地記錄(lu)生活的(de)(de)(de)方式，人們用短(duan)視頻(pin)社(she)交，改(gai)變了以往的(de)(de)(de)交往形態，其(qi)背后離不(bu)開技術(shu)的(de)(de)(de)支(zhi)持。正是(shi)由于(yu)5G技術(shu)的(de)(de)(de)普及，使得移動端觀看視頻(pin)成(cheng)(cheng)為(wei)可能(neng)。大(da)數據(ju)和(he)算法(fa)分(fen)發技術(shu)也(ye)讓(rang)不(bu)同類(lei)型的(de)(de)(de)短(duan)視頻(pin)能(neng)夠精準直達目標受眾，增(zeng)強了用戶黏(nian)性。同時(shi)，媒介(jie)形態日益豐富，媒介(jie)傳播手(shou)段日益多元化，文字、聲音、圖像、視頻(pin)等信息形態伴隨(sui)著技術(shu)的(de)(de)(de)進步不(bu)斷實(shi)現優勢的(de)(de)(de)整(zheng)合(he)。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視(shi)頻(pin)的(de)發(fa)展前景非(fei)常(chang)廣闊。隨著5G時代的(de)到來，短視(shi)頻(pin)將迎(ying)來更加(jia)廣闊的(de)發(fa)展空(kong)間。同時，隨著用戶需求的(de)不(bu)斷變化(hua)，短視(shi)頻(pin)平臺也將不(bu)斷創新(xin)，推出更加(jia)多元化(hua)、個性化(hua)的(de)內容，滿足用戶的(de)需求。

從技(ji)術角(jiao)度來看(kan)，短(duan)視(shi)頻的(de)(de)發(fa)展還有很大的(de)(de)空間。隨著技(ji)術的(de)(de)不(bu)斷進(jin)步(bu)，短(duan)視(shi)頻應用(yong)的(de)(de)畫質、音質、特效等方面將會得(de)到(dao)進(jin)一步(bu)提升，這將進(jin)一步(bu)提高用(yong)戶的(de)(de)觀看(kan)體驗。

從市(shi)場(chang)角(jiao)度來(lai)看，短(duan)視(shi)頻的(de)(de)市(shi)場(chang)規模還有很大的(de)(de)增長(chang)空間。隨(sui)著互聯網的(de)(de)普及和移動互聯網的(de)(de)快(kuai)速發展，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)人開始使用(yong)短(duan)視(shi)頻應用(yong)，這將(jiang)進一步促進短(duan)視(shi)頻的(de)(de)發展。

從用戶(hu)(hu)需求角(jiao)度來看，短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)需求還將持續增長。短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)內容形式多樣(yang)，可以滿足(zu)不(bu)同用戶(hu)(hu)的(de)需求，這(zhe)將進一步促(cu)進短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻的(de)發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)未(wei)來發展趨(qu)勢(shi)是多樣化(hua)(hua)和個(ge)性化(hua)(hua)。未(wei)來短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)將更加(jia)注重(zhong)用戶體驗，不斷推(tui)出更加(jia)多元化(hua)(hua)、個(ge)性化(hua)(hua)的(de)內容(rong)(rong)。同時，短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)將更加(jia)注重(zhong)社交(jiao)屬性，不斷推(tui)出更加(jia)互動性強的(de)內容(rong)(rong)，滿足(zu)用戶的(de)社交(jiao)需求。短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)在未(wei)來的(de)發展趨(qu)勢(shi)中，將會繼續(xu)保持高速增(zeng)長的(de)勢(shi)頭。

首先，短視頻的用(yong)戶規模將會進(jin)一(yi)步擴大(da)。隨著互聯網的不斷普及，越來(lai)越多的人(ren)開始使用(yong)短視頻應用(yong)，這將進(jin)一(yi)步促進(jin)短視頻的發(fa)展。

其次，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)內容將會更(geng)加豐富多(duo)樣化。隨著短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)應用的(de)不斷發展，越來越多(duo)的(de)內容創作(zuo)者開始使用短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)來傳遞信息和娛樂(le)(le)觀眾。未來，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)內容將會更(geng)加多(duo)樣化，包括音(yin)樂(le)(le)、舞蹈、美食、旅游等各種(zhong)領域。

第三，短視(shi)頻的技術將會(hui)不斷升級。隨著技術的不斷進步(bu)(bu)，短視(shi)頻的畫質(zhi)、音(yin)質(zhi)、特效(xiao)等方面將會(hui)得到(dao)進一(yi)(yi)步(bu)(bu)提升，這將進一(yi)(yi)步(bu)(bu)提高(gao)用戶的觀看體驗。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻未來發展(zhan)的趨(qu)勢(shi)會(hui)從以下幾個方向深入發展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)商的(de)不斷(duan)發展，短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)(pin)與(yu)電(dian)商的(de)結(jie)合越(yue)來越(yue)緊密。短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)(pin)平(ping)臺可(ke)以(yi)通(tong)(tong)過短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)(pin)內容(rong)，為(wei)電(dian)商平(ping)臺提(ti)供更多的(de)曝(pu)光機(ji)會(hui)，提(ti)高(gao)電(dian)商平(ping)臺的(de)轉化率。同時，電(dian)商平(ping)臺也可(ke)以(yi)通(tong)(tong)過短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)(pin)平(ping)臺，為(wei)用(yong)戶提(ti)供更加真實、生動的(de)商品展示，提(ti)高(gao)用(yong)戶的(de)購(gou)買(mai)欲望。目(mu)前，短(duan)(duan)視頻(pin)(pin)(pin)與(yu)電(dian)商的(de)結(jie)合主要有以(yi)下幾(ji)種形式：

①直(zhi)播帶(dai)貨：通(tong)過短視(shi)頻直(zhi)播的形式，將(jiang)產品展(zhan)示給用戶，并在直(zhi)播中(zhong)進行推銷和銷售。

②短(duan)視(shi)(shi)頻廣(guang)告：在短(duan)視(shi)(shi)頻平臺上(shang)投放廣(guang)告，吸引用戶點擊購買。

③短視(shi)頻(pin)內容(rong)營銷：通過(guo)短視(shi)頻(pin)內容(rong)的創(chuang)作和傳(chuan)播，提(ti)高品牌知名度和用戶(hu)粘性，進而促進銷售。

未來(lai)，短視(shi)頻(pin)與電商的結合(he)將越(yue)來(lai)越(yue)緊密(mi)，主要趨勢包括：

①短(duan)視頻(pin)平(ping)臺將進(jin)一步完善(shan)電(dian)商功(gong)能(neng)，提供更多(duo)購買渠(qu)道和支付方式。

②短視(shi)頻(pin)內容將更加精(jing)細化(hua)，針對不同用戶(hu)群體進行定(ding)制化(hua)推薦(jian)和(he)營(ying)銷。

③短(duan)視頻與物聯網(wang)、人工智能等新技術的結(jie)合，將為(wei)用戶提供更(geng)加智能化(hua)、個性化(hua)的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)播是(shi)一種非常受歡迎(ying)的社交媒體(ti)形式，短(duan)視頻(pin)與直(zhi)播的結合(he)，可(ke)以(yi)為用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加真(zhen)實(shi)、生動(dong)的社交體(ti)驗(yan)。短(duan)視頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)可(ke)以(yi)通過直(zhi)播，為用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加豐富(fu)、多(duo)(duo)樣化的內容(rong)，吸引更(geng)(geng)多(duo)(duo)的用(yong)(yong)戶(hu)。同時，直(zhi)播也可(ke)以(yi)為短(duan)視頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)多(duo)(duo)的曝光機會，提(ti)高平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的用(yong)(yong)戶(hu)粘性。

①更(geng)(geng)加(jia)多(duo)元化的(de)(de)內容(rong)。未(wei)來，短視頻和直播的(de)(de)內容(rong)將會更(geng)(geng)加(jia)多(duo)元化，不僅(jin)僅(jin)是傳統(tong)的(de)(de)娛樂、游(you)戲等領域(yu)(yu)，還會涉及到更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)實用性(xing)、教育性(xing)、商業性(xing)等領域(yu)(yu)。這也將為用戶提供(gong)更(geng)(geng)加(jia)豐富的(de)(de)選擇。

②更加個性化的(de)推(tui)薦(jian)。未來，短視頻和(he)直播平臺將(jiang)會更加注重用戶的(de)個性化推(tui)薦(jian)，通(tong)過人工智能等技術，精準(zhun)地推(tui)薦(jian)用戶感興趣的(de)內容，提高(gao)用戶的(de)觀看體驗。

③更(geng)加智能化的互動(dong)。未來，短視頻和(he)直播平臺將(jiang)會(hui)更(geng)加注重用(yong)戶的互動(dong)體驗(yan)，通過人工智能等技(ji)術，實(shi)現(xian)更(geng)加智能化的互動(dong)，例如語音識(shi)別(bie)(bie)、人臉識(shi)別(bie)(bie)等技(ji)術，提高用(yong)戶的參與度和(he)體驗(yan)。

更(geng)加(jia)完(wan)善(shan)的商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)。未來，短視(shi)頻(pin)和直播平臺將會(hui)更(geng)加(jia)注重商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)的創(chuang)新，例如通過(guo)直播帶貨、品牌合作(zuo)等方式(shi)，實現商業(ye)(ye)變現，從(cong)而實現可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人(ren)工(gong)智能(neng)技(ji)術(shu)(shu)(shu)的不斷發展，為短視頻(pin)平臺(tai)提(ti)供(gong)了更(geng)多的可能(neng)性。短視頻(pin)平臺(tai)可以(yi)通過(guo)人(ren)工(gong)智能(neng)技(ji)術(shu)(shu)(shu)，為用(yong)戶提(ti)供(gong)更(geng)加個(ge)性化(hua)、智能(neng)化(hua)的推薦服務，提(ti)高用(yong)戶的滿意度和(he)粘性。同(tong)時，人(ren)工(gong)智能(neng)技(ji)術(shu)(shu)(shu)也可以(yi)為短視頻(pin)平臺(tai)提(ti)供(gong)更(geng)加精準、高效的廣告(gao)投放服務，提(ti)高廣告(gao)收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視頻與VR/AR的(de)結(jie)合(he)已經成為了當前互聯網(wang)行(xing)業的(de)一大熱點，未來(lai)的(de)發展趨勢也(ye)非常值(zhi)得(de)關注(zhu)。

①更加(jia)沉(chen)浸式(shi)的體(ti)驗(yan)(yan)，短視頻平臺將(jiang)會(hui)更加(jia)注重用(yong)(yong)戶的沉(chen)浸式(shi)體(ti)驗(yan)(yan)，通過(guo)VR/AR等技術，實現更加(jia)逼(bi)真(zhen)的場景和(he)交(jiao)互體(ti)驗(yan)(yan)，提高用(yong)(yong)戶的觀看體(ti)驗(yan)(yan)。

②更(geng)加(jia)個(ge)性(xing)化的(de)推(tui)薦，未來(lai)，短(duan)視(shi)頻平臺將會(hui)更(geng)加(jia)注重用戶(hu)的(de)個(ge)性(xing)化推(tui)薦，通(tong)過VR/AR等技術，實現更(geng)加(jia)個(ge)性(xing)化的(de)推(tui)薦，例如(ru)根據(ju)用戶(hu)的(de)興(xing)趣和喜好推(tui)薦相(xiang)應的(de)VR/AR內容(rong)。

③更(geng)加智(zhi)能(neng)化的(de)(de)制(zhi)作，未來，短視頻平臺將會更(geng)加注重VR/AR內(nei)容的(de)(de)制(zhi)作，通過人工智(zhi)能(neng)等技術，實(shi)現VR/AR內(nei)容的(de)(de)智(zhi)能(neng)制(zhi)作、智(zhi)能(neng)剪(jian)輯(ji)、智(zhi)能(neng)配音(yin)、智(zhi)能(neng)字幕等功能(neng)，提高視頻的(de)(de)制(zhi)作效率和質量。

④更加商(shang)業化的變(bian)現，未(wei)來(lai)，短視(shi)頻平(ping)臺將會更加注重VR/AR內容(rong)的商(shang)業化變(bian)現，例如通過虛(xu)擬(ni)現實的試(shi)穿、試(shi)戴等方式，實現商(shang)品的虛(xu)擬(ni)體驗和銷售，從而實現商(shang)業變(bian)現。