【報紙(zhi)廣告(gao)】報紙(zhi)廣告(gao)類(lei)型 報紙(zhi)廣告(gao)的分類(lei) 報紙(zhi)廣告(gao)的優(you)缺點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版面很小，形(xing)式特殊。不具備廣(guang)闊的(de)(de)(de)創意空間，文(wen)(wen)案只能作重(zhong)點式表(biao)現(xian)(xian)，突出品牌或企業名(ming)稱、電話、地址及企業贊助之(zhi)類的(de)(de)(de)內容。不體現(xian)(xian)文(wen)(wen)案結構的(de)(de)(de)全部，一般(ban)采用(yong)一種陳述(shu)性的(de)(de)(de)表(biao)述(shu)。

2、報眼廣告

報眼(yan)，即橫排版報紙報頭一(yi)側的版面。版面面積(ji)不大，但位(wei)置十分顯著(zhu)、重要(yao)(yao)，引(yin)人注(zhu)目。如果是新聞(wen)版，多(duo)用來(lai)刊登(deng)簡短而(er)重要(yao)(yao)的消息，或內(nei)容提要(yao)(yao)。這個位(wei)置用來(lai)刊登(deng)廣告，顯然(ran)比其他版面廣告注(zhu)意值要(yao)(yao)高(gao)，并會自然(ran)地體現出權威性、新聞(wen)性、時效性與可信(xin)度。

3、半通欄廣告

半通欄廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)一般分(fen)為大小(xiao)兩類(lei)：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類(lei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)版面較(jiao)小(xiao)，而且(qie)眾(zhong)多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排列在一起，互(hu)相干(gan)擾，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果容易(yi)互(hu)相削弱，因此，如何(he)使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)做(zuo)得(de)超(chao)凡脫(tuo)俗，新穎獨特，使之從眾(zhong)多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)脫(tuo)穎而出，跳入讀者視線，是應特別(bie)注(zhu)意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣告也(ye)有(you)兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的(de)(de)一(yi)種版面，符合人(ren)們的(de)(de)正常視覺，因此版面自(zi)身有(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)說服力。

5、雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有(you)約(yue)200mm乘(cheng)以(yi)350mm和(he)(he)約(yue)130mm乘(cheng)以(yi)235mm兩種(zhong)類(lei)型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍(bei)。凡適于報紙廣告的結構(gou)類(lei)型、表現形式和(he)(he)語言風(feng)格都可以(yi)在這(zhe)里運(yun)用。

6、半版廣告

半(ban)版廣(guang)告(gao)(gao)一般是約250mm乘以350mm和(he)170mm乘以235mm兩(liang)種類(lei)型。半(ban)版與整版和(he)跨版廣(guang)告(gao)(gao)，均被稱之為大版面廣(guang)告(gao)(gao)。是廣(guang)告(gao)(gao)主雄厚的(de)經濟實力的(de)體(ti)現。

7、整版廣告

整版廣(guang)告(gao)一(yi)般可(ke)分為500mm乘(cheng)以350mm和340mm乘(cheng)以235mm兩(liang)種類型。是我國單版廣(guang)告(gao)中最大的(de)版面(mian)，給人以視野(ye)開闊，氣(qi)勢恢(hui)宏(hong)的(de)感覺。

8、跨版廣告

即(ji)一個(ge)廣告作品，刊登在兩個(ge)或兩個(ge)以上(shang)的報紙版(ban)面上(shang)。一般(ban)有(you)整版(ban)跨板、半版(ban)跨板、1／4版(ban)跨版(ban)等(deng)幾種(zhong)形(xing)式。跨版(ban)廣告很(hen)能(neng)體現企業的大(da)氣魄、厚基礎和經濟(ji)實力，是大(da)企業所樂于采用的。

報紙廣告的分類

1、按(an)報紙(zhi)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內容分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)。這是(shi)我們(men)常(chang)用(yong)的(de)(de)(de)，也是(shi)最基(ji)本的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)方法。通常(chang)按(an)內容可(ke)分(fen)(fen)(fen)為：招(zhao)聘、招(zhao)商、出租、轉(zhuan)讓、機械、設(she)備等(deng)等(deng)欄目，需要指出的(de)(de)(de)是(shi)，我們(men)一(yi)(yi)方面要鞏固(gu)和擴大(da)已有(you)(you)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)欄目，另一(yi)(yi)方面要有(you)(you)意識(shi)地(di)去創造、培養和扶(fu)植(zhi)版面中還未有(you)(you)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)欄目，舉例來(lai)說，假如廣(guang)告(gao)(gao)(gao)版面中還沒有(you)(you)招(zhao)生這一(yi)(yi)欄目，分(fen)(fen)(fen)析其(qi)(qi)原(yuan)因只(zhi)能由兩個(ge)：一(yi)(yi)是(shi)沒有(you)(you)涉及此內容的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶(hu)來(lai)發布此類(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)；一(yi)(yi)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)中已有(you)(you)此內容，但編者(zhe)沒有(you)(you)及時將其(qi)(qi)作(zuo)為一(yi)(yi)個(ge)類(lei)(lei)(lei)別提(ti)取出來(lai)。針對(dui)第一(yi)(yi)種(zhong)情況(kuang)，我們(men)應該開發、鼓勵相(xiang)應的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶(hu)來(lai)投放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，至于第二(er)種(zhong)情況(kuang)，那就(jiu)應該有(you)(you)意識(shi)的(de)(de)(de)將這一(yi)(yi)類(lei)(lei)(lei)別提(ti)取出來(lai)，單(dan)獨成一(yi)(yi)類(lei)(lei)(lei)，并且做好、做大(da)。這樣，可(ke)以使分(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)內容更加豐富，形成規模，同時也給讀者(zhe)和廣(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶(hu)提(ti)供了(le)便利(li)，可(ke)謂(wei)一(yi)(yi)舉三(san)得。

2、按價格(ge)(ge)分(fen)類。如(ru)前所述，報紙分(fen)類廣告(gao)(gao)(gao)可以(yi)有(you)不(bu)同的(de)(de)(de)形式(shi)，即其面積有(you)大小之分(fen)，相(xiang)(xiang)應的(de)(de)(de)，其價格(ge)(ge)也會(hui)相(xiang)(xiang)應的(de)(de)(de)不(bu)同。按價格(ge)(ge)分(fen)類，本質上(shang)也就是(shi)按分(fen)類廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)形式(shi)分(fen)類，將同一形式(shi)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)集合，分(fen)門別類，如(ru)此編排出來的(de)(de)(de)版面會(hui)顯得整齊劃一、干凈整潔，便于讀(du)者查閱，刺激廣告(gao)(gao)(gao)客戶投放廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)積極性(xing)。

3、按(an)區(qu)(qu)(qu)域(yu)分(fen)(fen)類。區(qu)(qu)(qu)域(yu)分(fen)(fen)類有(you)兩種(zhong)情況：一(yi)是依據報(bao)紙(zhi)所(suo)覆蓋的范圍將(jiang)(jiang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)按(an)行政區(qu)(qu)(qu)劃分(fen)(fen)：省級報(bao)紙(zhi)可(ke)以(yi)(yi)(yi)將(jiang)(jiang)其(qi)分(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)分(fen)(fen)為各市(shi)級版面大(da)類；市(shi)級報(bao)紙(zhi)可(ke)以(yi)(yi)(yi)將(jiang)(jiang)其(qi)分(fen)(fen)為各區(qu)(qu)(qu)版面大(da)類。以(yi)(yi)(yi)《南方都市(shi)報(bao)》為例(li)，其(qi)分(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)就(jiu)有(you)廣(guang)(guang)(guang)州、深圳區(qu)(qu)(qu)域(yu)之(zhi)分(fen)(fen)。另一(yi)種(zhong)情況是將(jiang)(jiang)某一(yi)專刊化的分(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)按(an)區(qu)(qu)(qu)域(yu)劃分(fen)(fen)，《南方都市(shi)報(bao)》的《黃金樓市(shi)》就(jiu)分(fen)(fen)為：海珠區(qu)(qu)(qu)、白云區(qu)(qu)(qu)、東山區(qu)(qu)(qu)等(deng)。將(jiang)(jiang)分(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)按(an)區(qu)(qu)(qu)域(yu)進行劃分(fen)(fen)，可(ke)以(yi)(yi)(yi)極大(da)的豐富分(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)版面地內(nei)容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳(chuan)播信息迅速 除了一些(xie)專業性很強的報(bao)紙(zhi)以外(wai)，一般公開發行(xing)的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)，都可(ke)以不(bu)(bu)同程度地滲透到(dao)社會各個(ge)領域。尤(you)其是(shi)(shi)全(quan)國發行(xing)的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)，可(ke)以覆蓋社會的(de)(de)(de)各個(ge)層(ceng)次、各個(ge)地方。同時(shi)，由于(yu)(yu)報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)價格(ge)低廉，其發行(xing)量相當(dang)(dang)大(da)。報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)大(da)多(duo)是(shi)(shi)當(dang)(dang)日發行(xing)，出(chu)版頻率高，讀(du)者通常可(ke)以閱讀(du)到(dao)當(dang)(dang)天的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)，對于(yu)(yu)時(shi)效性要(yao)求高的(de)(de)(de)產品宣(xuan)傳，不(bu)(bu)會發生延(yan)誤的(de)(de)(de)情況。

2）讀者廣泛而穩定，存留時間長 報紙能滿足各階層媒體受眾(zhong)的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報紙(zhi)的目(mu)標市場(chang)"有(you)相對的穩定性。報紙(zhi)媒體(ti)不(bu)同于電視和廣播媒體(ti)，讀(du)(du)者(zhe)不(bu)受時間(jian)限制，可隨時閱(yue)讀(du)(du)或重復閱(yue)讀(du)(du)。時間(jian)長了(le)，讀(du)(du)者(zhe)還(huan)可以查找所需要的信息資料(liao)。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間短，報紙出版率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即(ji)精心(xin)思考"說什(shen)么"與(yu)"怎么說(shuo)"，盡可能在有限的(de)時間內(nei)，給媒體受眾明確清楚(chu)、印象(xiang)深刻(ke)的(de)重點(dian)信息。

2）廣告注目(mu)率低(di)，通常(chang)報紙(zhi)廣(guang)告(gao)不會占據最優版(ban)面，讀者閱讀報紙(zhi)時往往傾向于新聞報道(dao)和自己感興趣(qu)的欄目。如果無預定目標，或者廣(guang)告本身表(biao)現形式不佳，讀者往往忽略廣(guang)告，即便(bian)看(kan)了(le)幾眼，也不會留下什么印象。深(shen)圳登(deng)報網日前通過國家可信網站(zhan)認(ren)證。