【報(bao)紙(zhi)(zhi)廣告(gao)】報(bao)紙(zhi)(zhi)廣告(gao)類型 報(bao)紙(zhi)(zhi)廣告(gao)的分類 報(bao)紙(zhi)(zhi)廣告(gao)的優缺(que)點(dian)

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版面(mian)很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuang)意空間，文(wen)案(an)只能作重(zhong)點式表(biao)現，突出品牌或(huo)企業(ye)名稱、電話(hua)、地址及企業(ye)贊助之類的內容。不體現文(wen)案(an)結構的全部，一般采(cai)用一種陳述性的表(biao)述。

2、報眼廣告

報(bao)(bao)眼，即橫排版(ban)報(bao)(bao)紙報(bao)(bao)頭一側(ce)的(de)(de)版(ban)面(mian)。版(ban)面(mian)面(mian)積不大，但位(wei)置十分顯著、重(zhong)要，引人注目。如果是新聞版(ban)，多用來(lai)刊登簡(jian)短而重(zhong)要的(de)(de)消息，或(huo)內容提(ti)要。這個位(wei)置用來(lai)刊登廣(guang)告，顯然比(bi)其他(ta)版(ban)面(mian)廣(guang)告注意值要高，并會(hui)自然地體現(xian)出權威性、新聞性、時(shi)效性與(yu)可信度。

3、半通欄廣告

半通欄廣(guang)告(gao)一(yi)般分為大小兩類：約65mm乘以(yi)120mm或約100mm乘以(yi)170mm。由于這類廣(guang)告(gao)版面(mian)較小，而且(qie)眾多廣(guang)告(gao)排列在一(yi)起，互(hu)相干(gan)擾(rao)，廣(guang)告(gao)效(xiao)果容易互(hu)相削(xue)弱(ruo)，因此，如何使廣(guang)告(gao)做得(de)超凡脫俗，新穎(ying)獨特，使之從眾多廣(guang)告(gao)中脫穎(ying)而出(chu)，跳入讀(du)者視線(xian)，是應特別注意(yi)的。

4、單通欄廣告

單通欄廣(guang)告(gao)(gao)也(ye)有兩種類型，約100mm乘(cheng)以350mm，或者650mm乘(cheng)以235mm。是廣(guang)告(gao)(gao)中最常見的(de)(de)一(yi)種版面(mian)，符(fu)合人們(men)的(de)(de)正常視覺，因此(ci)版面(mian)自身有一(yi)定的(de)(de)說服(fu)力(li)。

5、雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有約200mm乘以(yi)350mm和約130mm乘以(yi)235mm兩(liang)種類(lei)型。在版面(mian)面(mian)積上，它是單(dan)通欄廣告的(de)2倍。凡適于報紙廣告的(de)結(jie)構(gou)類(lei)型、表現形式(shi)和語言風格都可以(yi)在這(zhe)里運用(yong)。

6、半版廣告

半(ban)版廣(guang)告(gao)一般是(shi)約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半(ban)版與(yu)整版和跨版廣(guang)告(gao)，均被稱之為大版面廣(guang)告(gao)。是(shi)廣(guang)告(gao)主雄厚的經濟實力的體現(xian)。

7、整版廣告

整版(ban)廣告一(yi)般可分為500mm乘以(yi)350mm和340mm乘以(yi)235mm兩(liang)種類(lei)型。是我國單版(ban)廣告中最大的版(ban)面，給人以(yi)視野開(kai)闊(kuo)，氣勢恢宏的感(gan)覺。

8、跨版廣告

即一個(ge)廣告作品，刊登(deng)在兩個(ge)或兩個(ge)以上的(de)報紙版(ban)面(mian)上。一般有整版(ban)跨(kua)板、半(ban)版(ban)跨(kua)板、1／4版(ban)跨(kua)版(ban)等幾種形式。跨(kua)版(ban)廣告很能(neng)體(ti)現企(qi)業(ye)的(de)大(da)氣(qi)魄、厚基(ji)礎和經濟實力，是大(da)企(qi)業(ye)所(suo)樂于采用的(de)。

報紙廣告的分類

1、按報紙分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)內容(rong)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)。這(zhe)(zhe)(zhe)是我(wo)們(men)常用的(de)(de)，也(ye)(ye)是最(zui)基本的(de)(de)一(yi)種分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)方(fang)法(fa)。通常按內容(rong)可(ke)(ke)分(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)：招(zhao)(zhao)聘、招(zhao)(zhao)商(shang)、出租、轉(zhuan)讓、機械(xie)、設(she)備等(deng)(deng)等(deng)(deng)欄(lan)目(mu)，需要指(zhi)出的(de)(de)是，我(wo)們(men)一(yi)方(fang)面(mian)要鞏固和擴(kuo)大已(yi)有(you)(you)(you)的(de)(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)欄(lan)目(mu)，另一(yi)方(fang)面(mian)要有(you)(you)(you)意(yi)識地去創造、培養和扶(fu)植版(ban)面(mian)中(zhong)還(huan)未(wei)有(you)(you)(you)的(de)(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)欄(lan)目(mu)，舉例來(lai)說，假如廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)版(ban)面(mian)中(zhong)還(huan)沒有(you)(you)(you)招(zhao)(zhao)生這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)欄(lan)目(mu)，分(fen)(fen)(fen)(fen)析其原因只(zhi)能由兩(liang)個：一(yi)是沒有(you)(you)(you)涉及此(ci)(ci)內容(rong)的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)客(ke)戶來(lai)發布此(ci)(ci)類(lei)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)；一(yi)是廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)已(yi)有(you)(you)(you)此(ci)(ci)內容(rong)，但編者沒有(you)(you)(you)及時將其作為(wei)一(yi)個類(lei)別提(ti)取出來(lai)。針對第一(yi)種情況(kuang)(kuang)，我(wo)們(men)應該(gai)開發、鼓勵相(xiang)應的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)客(ke)戶來(lai)投放(fang)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，至于第二種情況(kuang)(kuang)，那就應該(gai)有(you)(you)(you)意(yi)識的(de)(de)將這(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)類(lei)別提(ti)取出來(lai)，單獨成一(yi)類(lei)，并且(qie)做好、做大。這(zhe)(zhe)(zhe)樣，可(ke)(ke)以使(shi)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)內容(rong)更(geng)加豐富，形成規模，同(tong)時也(ye)(ye)給讀(du)者和廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)客(ke)戶提(ti)供了便利，可(ke)(ke)謂一(yi)舉三得(de)。

2、按價格分(fen)類。如前(qian)所述，報紙分(fen)類廣(guang)告(gao)可以有不同(tong)(tong)的形(xing)式(shi)，即其面(mian)積有大小之分(fen)，相應(ying)的，其價格也會相應(ying)的不同(tong)(tong)。按價格分(fen)類，本質上也就是(shi)按分(fen)類廣(guang)告(gao)的形(xing)式(shi)分(fen)類，將同(tong)(tong)一(yi)形(xing)式(shi)的廣(guang)告(gao)集合，分(fen)門別類，如此編排(pai)出來的版面(mian)會顯得整(zheng)齊劃一(yi)、干凈整(zheng)潔，便于讀者查(cha)閱(yue)，刺激廣(guang)告(gao)客戶投放廣(guang)告(gao)的積極性(xing)。

3、按(an)區(qu)(qu)(qu)域(yu)分(fen)(fen)類(lei)。區(qu)(qu)(qu)域(yu)分(fen)(fen)類(lei)有兩種(zhong)(zhong)情況(kuang)：一(yi)是依據報(bao)紙所(suo)覆(fu)蓋的(de)范圍將(jiang)廣告(gao)按(an)行(xing)政(zheng)區(qu)(qu)(qu)劃分(fen)(fen)：省級(ji)(ji)報(bao)紙可(ke)以(yi)將(jiang)其分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)分(fen)(fen)為各(ge)市(shi)級(ji)(ji)版面大(da)(da)類(lei)；市(shi)級(ji)(ji)報(bao)紙可(ke)以(yi)將(jiang)其分(fen)(fen)為各(ge)區(qu)(qu)(qu)版面大(da)(da)類(lei)。以(yi)《南方都市(shi)報(bao)》為例，其分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)就有廣州、深圳(zhen)區(qu)(qu)(qu)域(yu)之分(fen)(fen)。另(ling)一(yi)種(zhong)(zhong)情況(kuang)是將(jiang)某一(yi)專刊(kan)化的(de)分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)按(an)區(qu)(qu)(qu)域(yu)劃分(fen)(fen)，《南方都市(shi)報(bao)》的(de)《黃金(jin)樓市(shi)》就分(fen)(fen)為：海珠(zhu)區(qu)(qu)(qu)、白云區(qu)(qu)(qu)、東山(shan)區(qu)(qu)(qu)等。將(jiang)分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)按(an)區(qu)(qu)(qu)域(yu)進行(xing)劃分(fen)(fen)，可(ke)以(yi)極大(da)(da)的(de)豐富分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)版面地內容(rong)

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一些(xie)專業性很強的報(bao)紙(zhi)以外(wai)，一(yi)般公開發行的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)，都可(ke)以不同程(cheng)度(du)地(di)滲透到(dao)社會(hui)(hui)各個領域(yu)。尤其是全(quan)國發行的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)，可(ke)以覆(fu)蓋社會(hui)(hui)的(de)(de)(de)各個層次、各個地(di)方。同時(shi)，由(you)于報(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)價格低廉，其發行量相當大。報(bao)紙(zhi)大多是當日發行，出版頻率高，讀者通(tong)常可(ke)以閱讀到(dao)當天的(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)，對于時(shi)效性要求高的(de)(de)(de)產品宣傳，不會(hui)(hui)發生(sheng)延(yan)誤的(de)(de)(de)情況。

2）讀者廣泛而穩定，存留時間長 報紙能(neng)滿足各階層(ceng)媒(mei)體受(shou)眾的共(gong)同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報紙(zhi)的(de)目(mu)標市場"有相對的穩(wen)定性。報紙媒(mei)體不同(tong)于電視和廣播媒(mei)體，讀(du)(du)者不受時(shi)間(jian)(jian)限(xian)制(zhi)，可(ke)隨(sui)時(shi)閱讀(du)(du)或(huo)重復閱讀(du)(du)。時(shi)間(jian)(jian)長了，讀(du)(du)者還可(ke)以查找所(suo)需要(yao)的信息資料。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間短，報(bao)紙(zhi)出版(ban)率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心思考"說什么(me)"與"怎么說(shuo)"，盡可能在有限的(de)時間內，給媒體(ti)受眾明確清楚、印象深刻(ke)的(de)重點信(xin)息。

2）廣告注目率低，通常報紙廣告不會占(zhan)據最優版(ban)面，讀(du)者(zhe)閱讀(du)報(bao)紙時往(wang)(wang)往(wang)(wang)傾向(xiang)于(yu)新聞報(bao)道和自己感興趣的(de)欄目。如果(guo)無預定目標(biao)，或者(zhe)廣告本(ben)身表現形(xing)式不(bu)佳，讀(du)者(zhe)往(wang)(wang)往(wang)(wang)忽略廣告，即(ji)便看(kan)了幾(ji)眼，也不(bu)會(hui)留(liu)下什么印象。深圳登報(bao)網日(ri)前通過國家可信(xin)網站(zhan)認證。