【報(bao)紙(zhi)廣告(gao)】報(bao)紙(zhi)廣告(gao)類(lei)(lei)型 報(bao)紙(zhi)廣告(gao)的分類(lei)(lei) 報(bao)紙(zhi)廣告(gao)的優缺點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版(ban)面很小，形式(shi)特殊。不(bu)具備廣闊的(de)創(chuang)意(yi)空間，文案(an)只(zhi)能(neng)作重點式(shi)表現，突出品牌或企業名(ming)稱、電(dian)話、地址及企業贊(zan)助(zhu)之類的(de)內容。不(bu)體現文案(an)結構的(de)全部(bu)，一般采(cai)用(yong)一種陳述性(xing)的(de)表述。

2、報眼廣告

報(bao)(bao)眼，即橫排版(ban)報(bao)(bao)紙報(bao)(bao)頭一側的版(ban)面(mian)。版(ban)面(mian)面(mian)積不大(da)，但位置十分顯著、重要(yao)(yao)，引(yin)人(ren)注目。如(ru)果是新聞(wen)(wen)版(ban)，多用(yong)來(lai)刊登簡短(duan)而重要(yao)(yao)的消息(xi)，或內容提(ti)要(yao)(yao)。這(zhe)個位置用(yong)來(lai)刊登廣告，顯然(ran)比(bi)其他版(ban)面(mian)廣告注意值要(yao)(yao)高(gao)，并會(hui)自然(ran)地(di)體現出權威性、新聞(wen)(wen)性、時效性與(yu)可(ke)信度。

3、半通欄廣告

半通欄廣(guang)(guang)告(gao)一(yi)般分為大小兩類(lei)：約65mm乘(cheng)(cheng)以120mm或(huo)約100mm乘(cheng)(cheng)以170mm。由(you)于這類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)版(ban)面(mian)較小，而且眾(zhong)多廣(guang)(guang)告(gao)排(pai)列在一(yi)起，互相(xiang)干(gan)擾，廣(guang)(guang)告(gao)效果容易互相(xiang)削弱(ruo)，因此，如何使廣(guang)(guang)告(gao)做得超凡(fan)脫(tuo)俗，新穎獨(du)特，使之(zhi)從眾(zhong)多廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)脫(tuo)穎而出，跳入讀者視線，是應特別注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣(guang)告也有(you)兩種類型，約(yue)100mm乘以350mm，或(huo)者650mm乘以235mm。是(shi)廣(guang)告中最常見的一種版(ban)面，符合人們(men)的正(zheng)常視覺，因此版(ban)面自身有(you)一定的說服力(li)。

5、雙通欄廣告

雙通欄廣告(gao)(gao)一(yi)般有約(yue)200mm乘以350mm和約(yue)130mm乘以235mm兩種類型(xing)。在版面(mian)面(mian)積上(shang)，它是單通欄廣告(gao)(gao)的2倍。凡(fan)適于報紙(zhi)廣告(gao)(gao)的結(jie)構類型(xing)、表現(xian)形(xing)式和語言風(feng)格都可以在這里運用。

6、半版廣告

半(ban)(ban)版(ban)廣(guang)告(gao)(gao)一般(ban)是(shi)約250mm乘(cheng)以350mm和170mm乘(cheng)以235mm兩(liang)種類型。半(ban)(ban)版(ban)與(yu)整版(ban)和跨版(ban)廣(guang)告(gao)(gao)，均被稱之為大版(ban)面(mian)廣(guang)告(gao)(gao)。是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)雄厚的(de)經濟(ji)實力(li)的(de)體(ti)現。

7、整版廣告

整版(ban)廣(guang)告一(yi)般可分為500mm乘以(yi)350mm和(he)340mm乘以(yi)235mm兩(liang)種類型(xing)。是我國(guo)單(dan)版(ban)廣(guang)告中(zhong)最大的版(ban)面，給人以(yi)視野(ye)開(kai)闊，氣勢恢宏(hong)的感覺。

8、跨版廣告

即一(yi)個(ge)廣(guang)告作品(pin)，刊登(deng)在兩個(ge)或兩個(ge)以上的(de)報紙版面上。一(yi)般有整版跨(kua)板(ban)、半版跨(kua)板(ban)、1／4版跨(kua)版等幾種形式(shi)。跨(kua)版廣(guang)告很能(neng)體現企(qi)業的(de)大(da)氣魄、厚基礎和經濟實力(li)，是大(da)企(qi)業所樂于采用(yong)的(de)。

報紙廣告的分類

1、按(an)報(bao)紙分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容(rong)(rong)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)。這是(shi)(shi)我(wo)(wo)們常用的，也是(shi)(shi)最基本(ben)的一(yi)種(zhong)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)方(fang)法。通常按(an)內(nei)容(rong)(rong)可(ke)分(fen)(fen)為：招(zhao)(zhao)聘、招(zhao)(zhao)商(shang)、出租、轉(zhuan)讓(rang)、機械、設備等等欄(lan)(lan)目，需(xu)要指(zhi)出的是(shi)(shi)，我(wo)(wo)們一(yi)方(fang)面要鞏固(gu)和(he)(he)擴(kuo)大已(yi)有的分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)欄(lan)(lan)目，另一(yi)方(fang)面要有意識地(di)去創造、培養和(he)(he)扶植版(ban)面中(zhong)(zhong)還(huan)未有的分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)欄(lan)(lan)目，舉例來說，假如廣(guang)告(gao)(gao)版(ban)面中(zhong)(zhong)還(huan)沒(mei)(mei)有招(zhao)(zhao)生這一(yi)欄(lan)(lan)目，分(fen)(fen)析其(qi)原因只能由(you)兩(liang)個(ge)：一(yi)是(shi)(shi)沒(mei)(mei)有涉(she)及此(ci)內(nei)容(rong)(rong)的廣(guang)告(gao)(gao)客戶(hu)來發(fa)布(bu)此(ci)類(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)(gao)；一(yi)是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)(zhong)已(yi)有此(ci)內(nei)容(rong)(rong)，但編(bian)者沒(mei)(mei)有及時將其(qi)作(zuo)為一(yi)個(ge)類(lei)(lei)(lei)(lei)別提取出來。針對第(di)一(yi)種(zhong)情況，我(wo)(wo)們應(ying)該開發(fa)、鼓勵相應(ying)的廣(guang)告(gao)(gao)客戶(hu)來投放廣(guang)告(gao)(gao)，至(zhi)于第(di)二(er)種(zhong)情況，那就應(ying)該有意識的將這一(yi)類(lei)(lei)(lei)(lei)別提取出來，單獨成(cheng)一(yi)類(lei)(lei)(lei)(lei)，并(bing)且(qie)做(zuo)好(hao)、做(zuo)大。這樣，可(ke)以使分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)容(rong)(rong)更加豐富，形成(cheng)規模，同時也給讀者和(he)(he)廣(guang)告(gao)(gao)客戶(hu)提供了(le)便利，可(ke)謂一(yi)舉三得。

2、按(an)價格分(fen)類。如前所(suo)述，報(bao)紙分(fen)類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)可以有(you)不同(tong)的(de)形(xing)(xing)式(shi)，即其面積有(you)大(da)小之(zhi)分(fen)，相(xiang)應的(de)，其價格也(ye)會相(xiang)應的(de)不同(tong)。按(an)價格分(fen)類，本質(zhi)上也(ye)就是按(an)分(fen)類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)形(xing)(xing)式(shi)分(fen)類，將同(tong)一(yi)(yi)形(xing)(xing)式(shi)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)集合，分(fen)門(men)別(bie)類，如此編排(pai)出來(lai)的(de)版(ban)面會顯得(de)整齊劃一(yi)(yi)、干凈整潔，便于讀者查閱，刺激廣(guang)(guang)告(gao)(gao)客戶投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)積極性。

3、按區(qu)域(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)。區(qu)域(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)有兩種(zhong)情(qing)況：一(yi)是依據報紙(zhi)所覆蓋的(de)范圍將(jiang)廣(guang)(guang)告按行政區(qu)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)：省級(ji)報紙(zhi)可以(yi)(yi)將(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告分(fen)(fen)(fen)(fen)為各市級(ji)版(ban)面大(da)類(lei)(lei)(lei)；市級(ji)報紙(zhi)可以(yi)(yi)將(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)為各區(qu)版(ban)面大(da)類(lei)(lei)(lei)。以(yi)(yi)《南方都(dou)市報》為例(li)，其分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告就(jiu)有廣(guang)(guang)州(zhou)、深圳(zhen)區(qu)域(yu)之分(fen)(fen)(fen)(fen)。另一(yi)種(zhong)情(qing)況是將(jiang)某一(yi)專刊化(hua)的(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告按區(qu)域(yu)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)，《南方都(dou)市報》的(de)《黃金樓市》就(jiu)分(fen)(fen)(fen)(fen)為：海珠區(qu)、白云區(qu)、東(dong)山(shan)區(qu)等。將(jiang)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告按區(qu)域(yu)進行劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)，可以(yi)(yi)極大(da)的(de)豐(feng)富(fu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告版(ban)面地內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳(chuan)播信息迅速 除了一些專(zhuan)業性很強的報(bao)紙以外(wai)，一般公開發行(xing)的報紙(zhi)(zhi)，都(dou)可(ke)以(yi)不(bu)同程度(du)地滲透到社會(hui)各(ge)(ge)個(ge)領域。尤其是全國發行(xing)的報紙(zhi)(zhi)，可(ke)以(yi)覆蓋社會(hui)的各(ge)(ge)個(ge)層次(ci)、各(ge)(ge)個(ge)地方(fang)。同時，由于報紙(zhi)(zhi)的價(jia)格低(di)廉，其發行(xing)量相當(dang)大。報紙(zhi)(zhi)大多是當(dang)日(ri)發行(xing)，出版(ban)頻率高，讀(du)(du)者通常可(ke)以(yi)閱讀(du)(du)到當(dang)天的報紙(zhi)(zhi)，對(dui)于時效性要求高的產品宣(xuan)傳，不(bu)會(hui)發生延誤的情況。

2）讀者廣泛而穩定，存留(liu)時間長 報紙能滿足各階層媒體受(shou)眾的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報紙的目標市場"有相對的穩定性。報紙媒體不(bu)同于電視(shi)和(he)廣播媒體，讀(du)(du)者(zhe)不(bu)受時(shi)間限制，可隨時(shi)閱讀(du)(du)或重復閱讀(du)(du)。時(shi)間長了(le)，讀(du)(du)者(zhe)還可以查找所需要的(de)信息資料。

2、報紙廣告的缺點

1）有效(xiao)時間短，報紙出版率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心思考"說什(shen)么(me)"與"怎(zen)么(me)說(shuo)"，盡(jin)可(ke)能在有(you)限(xian)的時間內，給媒(mei)體受眾(zhong)明確清楚(chu)、印象深(shen)刻(ke)的重點信息。

2）廣告注目率低，通常報(bao)紙廣告不會占據最優(you)版面，讀(du)者閱讀(du)報(bao)紙時往(wang)(wang)往(wang)(wang)傾向于新聞報(bao)道(dao)和(he)自(zi)己感興趣的(de)欄目。如果無(wu)預定(ding)目標，或者廣告本身表現形式不佳，讀(du)者往(wang)(wang)往(wang)(wang)忽略(lve)廣告，即便看了(le)幾眼，也不會留下什(shen)么印象。深圳(zhen)登報(bao)網日前通過國家可信(xin)網站認(ren)證。