【報紙廣告】報紙廣告類型(xing) 報紙廣告的分(fen)類 報紙廣告的優缺點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版面很小，形式特殊(shu)。不(bu)具備廣闊的(de)創意空間，文(wen)案只能作重點(dian)式表(biao)現(xian)，突出品(pin)牌或(huo)企業(ye)名稱、電(dian)話(hua)、地址及企業(ye)贊助之(zhi)類的(de)內容。不(bu)體現(xian)文(wen)案結構的(de)全部，一般采用一種陳述性的(de)表(biao)述。

2、報眼廣告

報(bao)眼，即橫排版報(bao)紙報(bao)頭一側的(de)版面。版面面積不(bu)大，但(dan)位(wei)置十分顯著、重(zhong)要(yao)，引(yin)人(ren)注目。如果是(shi)新(xin)聞(wen)(wen)版，多用來(lai)刊登簡短而重(zhong)要(yao)的(de)消息，或內容(rong)提要(yao)。這個位(wei)置用來(lai)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意(yi)值要(yao)高(gao)，并會自然地體現出權威性(xing)、新(xin)聞(wen)(wen)性(xing)、時效性(xing)與可信度。

3、半通欄廣告

半通欄(lan)廣告(gao)(gao)一(yi)般(ban)分(fen)為大(da)小兩類：約65mm乘(cheng)以(yi)120mm或約100mm乘(cheng)以(yi)170mm。由于這(zhe)類廣告(gao)(gao)版(ban)面較小，而且眾多廣告(gao)(gao)排列在一(yi)起，互相干擾(rao)，廣告(gao)(gao)效果容易互相削弱，因此，如何使廣告(gao)(gao)做得超凡脫俗(su)，新穎(ying)(ying)獨特，使之從眾多廣告(gao)(gao)中(zhong)脫穎(ying)(ying)而出，跳入讀(du)者視(shi)線，是應(ying)特別注意(yi)的(de)。

4、單通欄廣告

單通欄廣(guang)告也(ye)有(you)兩種類型，約100mm乘以350mm，或(huo)者(zhe)650mm乘以235mm。是廣(guang)告中(zhong)最常見(jian)的(de)(de)一種版(ban)面，符合人們的(de)(de)正常視覺，因(yin)此版(ban)面自身有(you)一定的(de)(de)說(shuo)服(fu)力。

5、雙通欄廣告

雙通(tong)欄廣告一般有約200mm乘(cheng)以(yi)350mm和(he)約130mm乘(cheng)以(yi)235mm兩種類(lei)型。在版面面積上(shang)，它是單通(tong)欄廣告的(de)(de)2倍。凡適于報紙廣告的(de)(de)結構類(lei)型、表現形式和(he)語言風格都(dou)可以(yi)在這里運(yun)用。

6、半版廣告

半版(ban)廣告一般(ban)是約(yue)250mm乘(cheng)以350mm和170mm乘(cheng)以235mm兩種類型。半版(ban)與(yu)整版(ban)和跨版(ban)廣告，均被稱(cheng)之為大版(ban)面廣告。是廣告主雄厚的(de)經濟實力的(de)體現。

7、整版廣告

整版(ban)(ban)廣(guang)告(gao)一般可分為500mm乘(cheng)以350mm和340mm乘(cheng)以235mm兩種類型(xing)。是我(wo)國(guo)單版(ban)(ban)廣(guang)告(gao)中最(zui)大的版(ban)(ban)面，給人以視野(ye)開闊，氣勢(shi)恢宏的感(gan)覺。

8、跨版廣告

即一(yi)個(ge)廣告(gao)(gao)作品，刊登在兩個(ge)或兩個(ge)以上的(de)報(bao)紙(zhi)版面上。一(yi)般有(you)整版跨(kua)板(ban)、半版跨(kua)板(ban)、1／4版跨(kua)版等幾種形(xing)式。跨(kua)版廣告(gao)(gao)很能體現企業(ye)的(de)大氣魄、厚(hou)基(ji)礎(chu)和(he)經濟實力，是大企業(ye)所樂于采用的(de)。

報紙廣告的分類

1、按(an)報紙分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容(rong)(rong)分(fen)(fen)(fen)類(lei)。這是(shi)我(wo)們常(chang)用的(de)，也是(shi)最基本(ben)的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)種分(fen)(fen)(fen)類(lei)方(fang)法(fa)。通常(chang)按(an)內(nei)容(rong)(rong)可(ke)分(fen)(fen)(fen)為(wei)：招聘、招商(shang)、出(chu)(chu)租(zu)、轉讓、機械(xie)、設備等(deng)等(deng)欄目，需要指出(chu)(chu)的(de)是(shi)，我(wo)們一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)要鞏(gong)固和擴(kuo)大(da)已有(you)的(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)欄目，另一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)要有(you)意識(shi)地去創造、培養(yang)和扶植版面(mian)中(zhong)還(huan)未有(you)的(de)分(fen)(fen)(fen)類(lei)欄目，舉例來(lai)(lai)(lai)說(shuo)，假如廣(guang)(guang)告(gao)版面(mian)中(zhong)還(huan)沒有(you)招生(sheng)這一(yi)(yi)(yi)(yi)欄目，分(fen)(fen)(fen)析其原因只能由兩(liang)個：一(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)沒有(you)涉及此(ci)內(nei)容(rong)(rong)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)客戶(hu)來(lai)(lai)(lai)發布此(ci)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)；一(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)已有(you)此(ci)內(nei)容(rong)(rong)，但編者(zhe)(zhe)沒有(you)及時將(jiang)其作為(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)個類(lei)別提取(qu)出(chu)(chu)來(lai)(lai)(lai)。針對第一(yi)(yi)(yi)(yi)種情(qing)況(kuang)，我(wo)們應(ying)該(gai)開發、鼓勵相(xiang)應(ying)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)客戶(hu)來(lai)(lai)(lai)投放廣(guang)(guang)告(gao)，至于第二種情(qing)況(kuang)，那(nei)就應(ying)該(gai)有(you)意識(shi)的(de)將(jiang)這一(yi)(yi)(yi)(yi)類(lei)別提取(qu)出(chu)(chu)來(lai)(lai)(lai)，單獨成(cheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)類(lei)，并且(qie)做好、做大(da)。這樣，可(ke)以使分(fen)(fen)(fen)類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容(rong)(rong)更加豐富，形成(cheng)規模，同時也給讀者(zhe)(zhe)和廣(guang)(guang)告(gao)客戶(hu)提供了便利，可(ke)謂(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)舉三得(de)。

2、按價(jia)格分類(lei)(lei)。如(ru)前所述，報紙分類(lei)(lei)廣告可以(yi)有不同(tong)的(de)(de)(de)形(xing)式，即其面積有大小(xiao)之分，相應的(de)(de)(de)，其價(jia)格也會(hui)(hui)相應的(de)(de)(de)不同(tong)。按價(jia)格分類(lei)(lei)，本質上(shang)也就是(shi)按分類(lei)(lei)廣告的(de)(de)(de)形(xing)式分類(lei)(lei)，將同(tong)一形(xing)式的(de)(de)(de)廣告集合(he)，分門別類(lei)(lei)，如(ru)此編排(pai)出來的(de)(de)(de)版面會(hui)(hui)顯得整齊(qi)劃一、干凈(jing)整潔，便于(yu)讀者查閱，刺激廣告客戶投放廣告的(de)(de)(de)積極(ji)性。

3、按區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)。區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)有兩種(zhong)情況(kuang)：一(yi)是(shi)依(yi)據報(bao)紙所(suo)覆(fu)蓋的(de)范圍將(jiang)廣(guang)告(gao)按行政區(qu)(qu)(qu)劃分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)：省級報(bao)紙可以將(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)各(ge)市級版面大(da)類(lei)(lei)；市級報(bao)紙可以將(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)各(ge)區(qu)(qu)(qu)版面大(da)類(lei)(lei)。以《南方(fang)都市報(bao)》為(wei)(wei)例，其分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)就有廣(guang)州、深圳(zhen)區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)之分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。另一(yi)種(zhong)情況(kuang)是(shi)將(jiang)某一(yi)專刊(kan)化的(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)按區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)劃分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，《南方(fang)都市報(bao)》的(de)《黃(huang)金樓市》就分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)(wei)：海珠區(qu)(qu)(qu)、白云區(qu)(qu)(qu)、東山(shan)區(qu)(qu)(qu)等(deng)。將(jiang)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)按區(qu)(qu)(qu)域(yu)(yu)進行劃分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，可以極大(da)的(de)豐富(fu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)版面地(di)內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一(yi)些專業性很強的報紙以外(wai)，一(yi)般公開發(fa)行(xing)(xing)的報(bao)(bao)紙(zhi)，都可(ke)以不同程度(du)地滲透到社會(hui)各(ge)個(ge)(ge)領域(yu)。尤其是(shi)全國(guo)發(fa)行(xing)(xing)的報(bao)(bao)紙(zhi)，可(ke)以覆蓋社會(hui)的各(ge)個(ge)(ge)層次(ci)、各(ge)個(ge)(ge)地方。同時，由于(yu)報(bao)(bao)紙(zhi)的價格低廉，其發(fa)行(xing)(xing)量相當大。報(bao)(bao)紙(zhi)大多是(shi)當日發(fa)行(xing)(xing)，出版頻率高(gao)，讀者通常可(ke)以閱讀到當天的報(bao)(bao)紙(zhi)，對于(yu)時效性要求高(gao)的產品宣(xuan)傳，不會(hui)發(fa)生延誤的情況(kuang)。

2）讀者廣泛而穩定，存(cun)留時(shi)間長(chang) 報(bao)紙能滿足各階(jie)層媒體受(shou)眾的共(gong)同(tong)需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報(bao)紙的目(mu)標市(shi)場"有相(xiang)對的穩定性。報紙媒體不同于(yu)電視和廣播媒體，讀者不受時間限(xian)制，可隨時閱讀或重(zhong)復(fu)閱讀。時間長了，讀者還可以查找(zhao)所需要(yao)的信息資(zi)料。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間短，報紙出版率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心思考"說什(shen)么"與"怎(zen)么(me)說(shuo)"，盡可能在有限的時間(jian)內，給媒體受眾(zhong)明確清楚、印象深刻的重點信息。

2）廣告注目率(lv)低，通常報紙(zhi)廣告不會占(zhan)據最優版面(mian)，讀者(zhe)閱讀報紙時往往傾向于(yu)新(xin)聞報道和自己感興趣的欄目。如果無預定目標(biao)，或者(zhe)廣告本身表現形(xing)式不佳，讀者(zhe)往往忽(hu)略(lve)廣告，即便(bian)看了幾眼，也不會(hui)留(liu)下(xia)什么(me)印象。深圳登(deng)報網日前通過(guo)國家(jia)可(ke)信網站認證。