【報(bao)紙(zhi)廣(guang)告】報(bao)紙(zhi)廣(guang)告類型 報(bao)紙(zhi)廣(guang)告的(de)分類 報(bao)紙(zhi)廣(guang)告的(de)優(you)缺(que)點

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報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版面很小，形式(shi)特殊(shu)。不具備廣闊的創意(yi)空間，文案只能作重(zhong)點式(shi)表現(xian)，突出品牌或企業名(ming)稱、電話、地址及(ji)企業贊(zan)助之類的內容。不體(ti)現(xian)文案結(jie)構的全部(bu)，一般采用一種(zhong)陳(chen)述(shu)性的表述(shu)。

2、報眼廣告

報眼(yan)，即橫排版(ban)報紙報頭一側的版(ban)面(mian)。版(ban)面(mian)面(mian)積不大，但(dan)位(wei)置(zhi)十分顯著(zhu)、重(zhong)要，引人注(zhu)目。如果是新(xin)聞版(ban)，多用來(lai)刊(kan)登(deng)(deng)簡(jian)短而重(zhong)要的消息，或內(nei)容提要。這(zhe)個(ge)位(wei)置(zhi)用來(lai)刊(kan)登(deng)(deng)廣(guang)告，顯然(ran)比(bi)其他版(ban)面(mian)廣(guang)告注(zhu)意值要高，并會自然(ran)地體現(xian)出權威性、新(xin)聞性、時效性與(yu)可信度。

3、半通欄廣告

半通欄廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)一般分為大小(xiao)兩類：約65mm乘(cheng)(cheng)以120mm或約100mm乘(cheng)(cheng)以170mm。由于這類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)版面較小(xiao)，而(er)且眾(zhong)(zhong)多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)排(pai)列(lie)在一起，互相干擾，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)效果容(rong)易互相削弱，因此(ci)，如何使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)做得(de)超凡脫俗，新穎(ying)獨特(te)，使之從眾(zhong)(zhong)多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)脫穎(ying)而(er)出，跳入讀者視線，是(shi)應特(te)別(bie)注意(yi)的。

4、單通欄廣告

單通欄廣告(gao)也有兩種(zhong)類(lei)型(xing)，約100mm乘以(yi)350mm，或者650mm乘以(yi)235mm。是廣告(gao)中最(zui)常見的(de)一(yi)種(zhong)版面(mian)，符合(he)人們的(de)正常視覺，因此版面(mian)自(zi)身有一(yi)定(ding)的(de)說服力(li)。

5、雙通欄廣告

雙(shuang)通欄廣(guang)告一(yi)般(ban)有約200mm乘(cheng)以(yi)350mm和約130mm乘(cheng)以(yi)235mm兩種類(lei)(lei)型(xing)。在(zai)版面(mian)(mian)面(mian)(mian)積(ji)上，它(ta)是單通欄廣(guang)告的(de)2倍。凡適于報紙廣(guang)告的(de)結構類(lei)(lei)型(xing)、表現形式和語言風格都(dou)可以(yi)在(zai)這里運用。

6、半版廣告

半版(ban)(ban)廣(guang)告一般(ban)是(shi)約250mm乘以350mm和(he)170mm乘以235mm兩(liang)種類型。半版(ban)(ban)與整版(ban)(ban)和(he)跨(kua)版(ban)(ban)廣(guang)告，均被稱之為大版(ban)(ban)面(mian)廣(guang)告。是(shi)廣(guang)告主雄厚的(de)(de)經濟實(shi)力的(de)(de)體(ti)現。

7、整版廣告

整版(ban)廣告一般可分為500mm乘(cheng)以350mm和(he)340mm乘(cheng)以235mm兩種(zhong)類型。是我國(guo)單版(ban)廣告中最大的版(ban)面，給人(ren)以視野開(kai)闊(kuo)，氣勢恢宏的感(gan)覺。

8、跨版廣告

即一(yi)個廣(guang)告(gao)作(zuo)品，刊登在兩(liang)(liang)個或兩(liang)(liang)個以上(shang)的(de)(de)報紙版(ban)面(mian)上(shang)。一(yi)般有整版(ban)跨板、半(ban)版(ban)跨板、1／4版(ban)跨版(ban)等(deng)幾種形式。跨版(ban)廣(guang)告(gao)很能(neng)體現(xian)企業(ye)的(de)(de)大氣魄、厚基礎(chu)和經濟實力(li)，是大企業(ye)所(suo)樂于采(cai)用的(de)(de)。

報紙廣告的分類

1、按報(bao)紙分類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)內(nei)容分類(lei)(lei)。這(zhe)(zhe)是(shi)我(wo)們(men)常(chang)用的(de)(de)，也是(shi)最基本的(de)(de)一(yi)種(zhong)分類(lei)(lei)方法。通常(chang)按內(nei)容可分為(wei)：招聘、招商、出租(zu)、轉讓、機(ji)械、設備等等欄(lan)(lan)目，需要指出的(de)(de)是(shi)，我(wo)們(men)一(yi)方面要鞏固和擴大已有(you)的(de)(de)分類(lei)(lei)欄(lan)(lan)目，另一(yi)方面要有(you)意識地(di)去創造、培養和扶植版面中(zhong)還(huan)未有(you)的(de)(de)分類(lei)(lei)欄(lan)(lan)目，舉例來(lai)說，假如廣(guang)告(gao)版面中(zhong)還(huan)沒有(you)招生這(zhe)(zhe)一(yi)欄(lan)(lan)目，分析其原因只(zhi)能(neng)由兩(liang)個：一(yi)是(shi)沒有(you)涉及此內(nei)容的(de)(de)廣(guang)告(gao)客(ke)戶來(lai)發布此類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)；一(yi)是(shi)廣(guang)告(gao)中(zhong)已有(you)此內(nei)容，但(dan)編(bian)者(zhe)(zhe)沒有(you)及時將(jiang)其作為(wei)一(yi)個類(lei)(lei)別提取(qu)出來(lai)。針(zhen)對第(di)一(yi)種(zhong)情況，我(wo)們(men)應(ying)該開發、鼓勵(li)相應(ying)的(de)(de)廣(guang)告(gao)客(ke)戶來(lai)投放廣(guang)告(gao)，至于第(di)二種(zhong)情況，那就應(ying)該有(you)意識的(de)(de)將(jiang)這(zhe)(zhe)一(yi)類(lei)(lei)別提取(qu)出來(lai)，單獨成一(yi)類(lei)(lei)，并(bing)且做(zuo)好、做(zuo)大。這(zhe)(zhe)樣，可以使(shi)分類(lei)(lei)廣(guang)告(gao)內(nei)容更加豐富，形(xing)成規模，同(tong)時也給讀(du)者(zhe)(zhe)和廣(guang)告(gao)客(ke)戶提供了(le)便利，可謂一(yi)舉三得。

2、按(an)(an)價(jia)(jia)格分(fen)(fen)類(lei)。如(ru)前所述，報紙分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)可以有(you)不同(tong)(tong)的(de)形(xing)式(shi)(shi)，即其(qi)面積(ji)有(you)大小(xiao)之分(fen)(fen)，相應的(de)，其(qi)價(jia)(jia)格也會相應的(de)不同(tong)(tong)。按(an)(an)價(jia)(jia)格分(fen)(fen)類(lei)，本質(zhi)上(shang)也就是(shi)按(an)(an)分(fen)(fen)類(lei)廣告(gao)的(de)形(xing)式(shi)(shi)分(fen)(fen)類(lei)，將同(tong)(tong)一形(xing)式(shi)(shi)的(de)廣告(gao)集合，分(fen)(fen)門別類(lei)，如(ru)此(ci)編排(pai)出來的(de)版面會顯得整齊劃一、干凈(jing)整潔，便于(yu)讀者查(cha)閱，刺激廣告(gao)客戶投放廣告(gao)的(de)積(ji)極性。

3、按(an)區(qu)域(yu)(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類。區(qu)域(yu)(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)類有(you)兩(liang)種情況：一是依據(ju)報(bao)(bao)紙(zhi)所覆蓋(gai)的范圍將廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)按(an)行(xing)政區(qu)劃分(fen)(fen)(fen)(fen)：省級報(bao)(bao)紙(zhi)可(ke)(ke)以將其(qi)分(fen)(fen)(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)分(fen)(fen)(fen)(fen)為各市(shi)級版(ban)面大(da)類；市(shi)級報(bao)(bao)紙(zhi)可(ke)(ke)以將其(qi)分(fen)(fen)(fen)(fen)為各區(qu)版(ban)面大(da)類。以《南方都(dou)市(shi)報(bao)(bao)》為例，其(qi)分(fen)(fen)(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)就有(you)廣(guang)(guang)(guang)(guang)州、深圳區(qu)域(yu)(yu)(yu)之分(fen)(fen)(fen)(fen)。另一種情況是將某(mou)一專刊化的分(fen)(fen)(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)按(an)區(qu)域(yu)(yu)(yu)劃分(fen)(fen)(fen)(fen)，《南方都(dou)市(shi)報(bao)(bao)》的《黃金樓市(shi)》就分(fen)(fen)(fen)(fen)為：海(hai)珠區(qu)、白云區(qu)、東山區(qu)等(deng)。將分(fen)(fen)(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)按(an)區(qu)域(yu)(yu)(yu)進行(xing)劃分(fen)(fen)(fen)(fen)，可(ke)(ke)以極大(da)的豐富分(fen)(fen)(fen)(fen)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)版(ban)面地內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳(chuan)播(bo)信息迅速 除了一些專(zhuan)業性(xing)很(hen)強的報紙以外(wai)，一般公開發行的(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)，都可(ke)以不同(tong)程度地滲透(tou)到社會各(ge)個領域。尤其是全國發行的(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)，可(ke)以覆(fu)蓋社會的(de)(de)各(ge)個層次、各(ge)個地方。同(tong)時，由于(yu)報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)價格(ge)低廉，其發行量相當大。報(bao)紙(zhi)(zhi)大多是當日(ri)發行，出(chu)版(ban)頻率高(gao)，讀(du)者通常可(ke)以閱讀(du)到當天的(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)，對于(yu)時效性要求(qiu)高(gao)的(de)(de)產品宣傳(chuan)，不會發生延誤的(de)(de)情況(kuang)。

2）讀者廣泛而穩定，存(cun)留(liu)時間長 報紙能(neng)滿足各階層(ceng)媒體受眾的(de)共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就(jiu)使得報紙的目標市場(chang)"有相對(dui)的穩定性。報紙媒體不同于(yu)電視和(he)廣播媒體，讀(du)者不受時(shi)間限(xian)制，可隨時(shi)閱讀(du)或重復(fu)閱讀(du)。時(shi)間長了，讀(du)者還可以(yi)查找所需要的信(xin)息(xi)資料(liao)。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間短，報紙出版率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即精心(xin)思考(kao)"說什么(me)"與(yu)"怎么說"，盡可(ke)能在(zai)有限的時間內(nei)，給媒體(ti)受眾(zhong)明確清楚、印象深(shen)刻的重點信(xin)息。

2）廣(guang)告注目率低，通常(chang)報(bao)紙廣(guang)告不會(hui)占據最優版面，讀者閱讀報(bao)紙(zhi)時往往傾(qing)向(xiang)于新聞報(bao)道和自己感興趣(qu)的欄目。如果(guo)無預定目標，或者廣告(gao)本身(shen)表現(xian)形式不(bu)佳，讀者往往忽略廣告(gao)，即便(bian)看(kan)了幾(ji)眼，也不(bu)會留下(xia)什么印象。深圳(zhen)登報(bao)網日前通(tong)過國家可信(xin)網站認證。