一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有效地影響公(gong)眾，是非常重要的(de)廣告傳播(bo)手段。

廣播(bo)(bo)(bo)這里指通過無(wu)線(xian)電電波或導線(xian)傳送(song)聲音節目、供大眾(zhong)收聽的傳播(bo)(bo)(bo)工具。廣播(bo)(bo)(bo)分無(wu)線(xian)廣播(bo)(bo)(bo)和有線(xian)廣播(bo)(bo)(bo)。通過無(wu)線(xian)電波傳送(song)聲音符號(hao)(hao)稱(cheng)無(wu)線(xian)廣播(bo)(bo)(bo)，通過導線(xian)傳送(song)聲音符號(hao)(hao)稱(cheng)有線(xian)廣播(bo)(bo)(bo)。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲(sheng)音傳播內(nei)容，聽眾對象不(bu)受年齡、性別、職業、文化、空間、地點、條件(jian)的限制(zhi)。

2）傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛(gang)剛(gang)發(fa)生和正在(zai)發(fa)生的事情告訴聽眾。

3）感(gan)染(ran)力強。廣播依靠(kao)聲(sheng)音(yin)傳播內容，聲(sheng)音(yin)的優勢在于具有(you)傳真感(gan)，聽其聲(sheng)能如(ru)臨其境、如(ru)見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有(you)很強有(you)吸(xi)引力。

4）多種功能(neng)。廣播(bo)是一種多功能(neng)的(de)傳播(bo)工具，可以(yi)用來傳播(bo)信息、普及(ji)知識、開(kai)展教(jiao)育、提供(gong)娛樂的(de)服務，能(neng)滿足不(bu)(bu)同(tong)(tong)階層、不(bu)(bu)同(tong)(tong)年齡(ling)、不(bu)(bu)同(tong)(tong)文化程度、不(bu)(bu)同(tong)(tong)職業分工的(de)聽眾多方面的(de)需(xu)要(yao)。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效果稍縱(zong)即逝(shi)，耳過不留，信息的(de)儲存(cun)性差，難以(yi)查詢(xun)和(he)記(ji)錄。

2）線性的傳播方式，即(ji)廣播內(nei)(nei)容按時間順(shun)序依次排列，聽眾受節目順(shun)序限制，只(zhi)能被動接受既定(ding)的內(nei)(nei)容，選擇性差(cha)。

3）廣播(bo)只有聲音，沒在文(wen)字和(he)圖像，聽眾(zhong)對廣播(bo)信息的注意力(li)容易分散。

二、廣播媒體的種類

1、按照傳播方式的不(bu)同，廣(guang)(guang)播可(ke)以分為有線廣(guang)(guang)播和無線廣(guang)(guang)播。

有線廣(guang)播是通過導線或者(zhe)光導纖維所組(zu)成的有線傳輸分(fen)配網絡，將(jiang)廣(guang)播節(jie)目信(xin)號(hao)直(zhi)接傳遞給用戶接收設備的區(qu)域性廣(guang)播。

無(wu)線(xian)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)是通過無(wu)線(xian)電波(bo)傳(chuan)送節(jie)目(mu)的(de)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)形(xing)式。有線(xian)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)主要(yao)在農村和中小城鎮，傳(chuan)播(bo)(bo)范圍有限。目(mu)前(qian)用作廣(guang)(guang)(guang)告媒體的(de)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)主要(yao)是無(wu)線(xian)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)(bo)。

2、按照調制方式(shi)的不同，廣播可(ke)以分為調頻(pin)廣播和調幅廣播。

3、按照使用(yong)的波(bo)長可以分為長波(bo)廣(guang)播、中波(bo)廣(guang)播、短(duan)波(bo)廣(guang)播、超(chao)短(duan)波(bo)廣(guang)播等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一(yi)方面為受(shou)(shou)眾提供(gong)專門服(fu)務，節(jie)目內容有(you)特定(ding)(ding)(ding)的(de)范圍。目前的(de)專業電臺(tai)有(you)新(xin)聞臺(tai)、教(jiao)育臺(tai)、體育臺(tai)、文藝(yi)臺(tai)、音樂臺(tai)、交通臺(tai)、服(fu)務臺(tai)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。由于播出(chu)特定(ding)(ding)(ding)內容的(de)節(jie)目，專業電臺(tai)一(yi)般(ban)擁有(you)穩定(ding)(ding)(ding)的(de)受(shou)(shou)眾，受(shou)(shou)眾興趣相(xiang)對固定(ding)(ding)(ding)。