一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有效地影響(xiang)公眾，是非常重要的廣告傳播(bo)手段。

廣(guang)(guang)播這(zhe)里指通過無線電(dian)(dian)電(dian)(dian)波或導線傳(chuan)(chuan)(chuan)送聲音節目、供大眾收聽的傳(chuan)(chuan)(chuan)播工(gong)具(ju)。廣(guang)(guang)播分無線廣(guang)(guang)播和有線廣(guang)(guang)播。通過無線電(dian)(dian)波傳(chuan)(chuan)(chuan)送聲音符號稱(cheng)無線廣(guang)(guang)播，通過導線傳(chuan)(chuan)(chuan)送聲音符號稱(cheng)有線廣(guang)(guang)播。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播(bo)面廣(guang)。廣(guang)播(bo)使用語言做工具(ju)，用聲音傳播(bo)內容(rong)，聽(ting)眾對象不(bu)受(shou)年(nian)齡(ling)、性別、職業、文化、空間、地點(dian)、條(tiao)件的限制(zhi)。

2）傳播(bo)迅速。廣播(bo)傳播(bo)速度快(kuai)，能把剛(gang)剛(gang)發(fa)生和正在(zai)發(fa)生的事(shi)情告訴聽眾。

3）感(gan)染力強。廣播(bo)依靠聲音(yin)傳播(bo)內容(rong)，聲音(yin)的(de)優勢在于(yu)具有傳真感(gan)，聽其聲能如臨其境、如見其人(ren)，能喚起聽眾(zhong)的(de)視覺形象，有很強有吸引力。

4）多種功能。廣播是一種多功能的(de)(de)傳播工(gong)具，可(ke)以用來(lai)傳播信息、普及知(zhi)識(shi)、開展教(jiao)育(yu)、提供(gong)娛樂的(de)(de)服(fu)務(wu)，能滿足不(bu)同(tong)階層、不(bu)同(tong)年齡、不(bu)同(tong)文化程(cheng)度、不(bu)同(tong)職業分工(gong)的(de)(de)聽(ting)眾多方面的(de)(de)需(xu)要。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效(xiao)果稍(shao)縱即逝，耳過不留，信息的(de)儲存性差，難以(yi)查詢和記(ji)錄(lu)。

2）線性的傳(chuan)播方(fang)式，即廣播內容按時間順(shun)序依(yi)次排列，聽眾受節目順(shun)序限制，只能被動(dong)接受既定的內容，選擇性差。

3）廣播(bo)只有聲音，沒(mei)在文字(zi)和(he)圖像，聽眾(zhong)對廣播(bo)信息的(de)注意力容易分(fen)散。

二、廣播媒體的種類

1、按照傳播(bo)方式的(de)不同，廣播(bo)可以分為(wei)有線(xian)廣播(bo)和無線(xian)廣播(bo)。

有(you)線(xian)廣(guang)播(bo)是通過導線(xian)或者(zhe)光(guang)導纖維所組成的(de)有(you)線(xian)傳(chuan)(chuan)輸分配網絡(luo)，將廣(guang)播(bo)節目信號直接傳(chuan)(chuan)遞(di)給用戶接收設備的(de)區域性(xing)廣(guang)播(bo)。

無線(xian)(xian)廣(guang)(guang)播(bo)是通過無線(xian)(xian)電波傳送節目的(de)(de)廣(guang)(guang)播(bo)形(xing)式。有線(xian)(xian)廣(guang)(guang)播(bo)主要在農(nong)村和中小城鎮，傳播(bo)范圍有限(xian)。目前用作(zuo)廣(guang)(guang)告媒體的(de)(de)廣(guang)(guang)播(bo)主要是無線(xian)(xian)廣(guang)(guang)播(bo)。

2、按(an)照調(diao)制方式的不同(tong)，廣(guang)播(bo)可以分(fen)為調(diao)頻廣(guang)播(bo)和調(diao)幅廣(guang)播(bo)。

3、按照使用的波(bo)長(chang)可以分為長(chang)波(bo)廣播(bo)(bo)、中(zhong)波(bo)廣播(bo)(bo)、短波(bo)廣播(bo)(bo)、超短波(bo)廣播(bo)(bo)等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一方面為受眾(zhong)提供專門服務，節(jie)目內容有特(te)定(ding)的(de)范(fan)圍(wei)。目前的(de)專業電(dian)臺(tai)(tai)有新聞(wen)臺(tai)(tai)、教育臺(tai)(tai)、體(ti)育臺(tai)(tai)、文(wen)藝臺(tai)(tai)、音樂臺(tai)(tai)、交通(tong)臺(tai)(tai)、服務臺(tai)(tai)等等。由于播出特(te)定(ding)內容的(de)節(jie)目，專業電(dian)臺(tai)(tai)一般擁(yong)有穩定(ding)的(de)受眾(zhong)，受眾(zhong)興趣相對固(gu)定(ding)。