一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有(you)效地影響公眾，是(shi)非常(chang)重要的廣告傳播手段。

廣(guang)播(bo)(bo)這里指通(tong)過(guo)(guo)無(wu)(wu)(wu)線(xian)電(dian)電(dian)波或(huo)導線(xian)傳(chuan)送(song)聲(sheng)音節目、供大眾(zhong)收聽(ting)的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)工具。廣(guang)播(bo)(bo)分無(wu)(wu)(wu)線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)和有線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)。通(tong)過(guo)(guo)無(wu)(wu)(wu)線(xian)電(dian)波傳(chuan)送(song)聲(sheng)音符號稱無(wu)(wu)(wu)線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)，通(tong)過(guo)(guo)導線(xian)傳(chuan)送(song)聲(sheng)音符號稱有線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播(bo)面廣(guang)(guang)。廣(guang)(guang)播(bo)使(shi)用語(yu)言做工具，用聲音傳播(bo)內容，聽眾對(dui)象不(bu)受年齡、性(xing)別、職業、文化、空(kong)間、地點(dian)、條件的限制。

2）傳(chuan)播(bo)迅速。廣播(bo)傳(chuan)播(bo)速度快(kuai)，能把剛剛發生和正在發生的事情告訴(su)聽眾。

3）感(gan)染力(li)強。廣播依(yi)靠聲(sheng)音傳(chuan)播內容，聲(sheng)音的(de)優勢在于(yu)具(ju)有(you)(you)傳(chuan)真(zhen)感(gan)，聽(ting)其(qi)聲(sheng)能(neng)如臨其(qi)境、如見其(qi)人，能(neng)喚(huan)起聽(ting)眾的(de)視覺形象，有(you)(you)很強有(you)(you)吸(xi)引力(li)。

4）多種功能。廣播是一種多功能的(de)傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展(zhan)教育、提供娛樂的(de)服務，能滿足不(bu)同(tong)階(jie)層、不(bu)同(tong)年齡、不(bu)同(tong)文化程度(du)、不(bu)同(tong)職業分(fen)工的(de)聽眾多方面的(de)需要。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播(bo)效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性(xing)差(cha)，難以查詢和記錄(lu)。

2）線性的傳播(bo)方式，即(ji)廣播(bo)內容按時間順(shun)序依次排列，聽眾受節目順(shun)序限制，只能(neng)被(bei)動(dong)接受既定(ding)的內容，選擇(ze)性差。

3）廣播只有聲音，沒在文字和圖像(xiang)，聽眾對廣播信息的注意力容易(yi)分散(san)。

二、廣播媒體的種類

1、按照傳播(bo)(bo)方式的不同，廣播(bo)(bo)可(ke)以分為有線(xian)(xian)廣播(bo)(bo)和無線(xian)(xian)廣播(bo)(bo)。

有(you)線廣(guang)播是通過導(dao)線或者光導(dao)纖(xian)維所組成的(de)有(you)線傳輸分(fen)配網絡，將(jiang)廣(guang)播節目(mu)信號直(zhi)接(jie)傳遞給用(yong)戶(hu)接(jie)收(shou)設備的(de)區(qu)域性(xing)廣(guang)播。

無線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)是(shi)通過(guo)無線(xian)電波傳(chuan)送節目(mu)的(de)(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)形式。有線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)主要在農村和中小(xiao)城鎮，傳(chuan)播(bo)(bo)范圍有限。目(mu)前用作廣(guang)(guang)告媒體(ti)的(de)(de)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)主要是(shi)無線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)。

2、按照調制方式(shi)的不同(tong)，廣(guang)(guang)播可以分(fen)為調頻廣(guang)(guang)播和調幅(fu)廣(guang)(guang)播。

3、按照使(shi)用的波(bo)長(chang)可以分為(wei)長(chang)波(bo)廣(guang)播(bo)(bo)、中波(bo)廣(guang)播(bo)(bo)、短波(bo)廣(guang)播(bo)(bo)、超短波(bo)廣(guang)播(bo)(bo)等(deng)。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一(yi)方面(mian)為受(shou)(shou)眾提供專門服務，節(jie)目(mu)內(nei)容有(you)特定的(de)范(fan)圍。目(mu)前的(de)專業(ye)電(dian)臺(tai)(tai)有(you)新(xin)聞臺(tai)(tai)、教育(yu)臺(tai)(tai)、體育(yu)臺(tai)(tai)、文藝臺(tai)(tai)、音(yin)樂臺(tai)(tai)、交(jiao)通臺(tai)(tai)、服務臺(tai)(tai)等等。由于播(bo)出特定內(nei)容的(de)節(jie)目(mu)，專業(ye)電(dian)臺(tai)(tai)一(yi)般擁(yong)有(you)穩定的(de)受(shou)(shou)眾，受(shou)(shou)眾興(xing)趣相對固(gu)定。