一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時(shi)、有效(xiao)地影響公眾(zhong)，是非常重要的廣(guang)告(gao)傳播手(shou)段。

廣(guang)播(bo)這里指通過(guo)無(wu)線(xian)(xian)電電波或導(dao)線(xian)(xian)傳(chuan)(chuan)送聲(sheng)音(yin)節(jie)目(mu)、供(gong)大眾收聽的傳(chuan)(chuan)播(bo)工具。廣(guang)播(bo)分無(wu)線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)和有線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)。通過(guo)無(wu)線(xian)(xian)電波傳(chuan)(chuan)送聲(sheng)音(yin)符(fu)號稱(cheng)無(wu)線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)，通過(guo)導(dao)線(xian)(xian)傳(chuan)(chuan)送聲(sheng)音(yin)符(fu)號稱(cheng)有線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播面廣。廣播使用(yong)語言做工(gong)具，用(yong)聲音傳播內容，聽眾(zhong)對象(xiang)不受年齡、性別、職(zhi)業、文化、空間(jian)、地點、條(tiao)件的(de)限制。

2）傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)發(fa)生和正在發(fa)生的事情告訴聽眾。

3）感染(ran)力強。廣(guang)播(bo)依靠聲音傳(chuan)播(bo)內容，聲音的優勢(shi)在于具有(you)傳(chuan)真感，聽其聲能如(ru)臨其境、如(ru)見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有(you)很(hen)強有(you)吸引力。

4）多種(zhong)(zhong)功能(neng)。廣播是一種(zhong)(zhong)多功能(neng)的傳播工(gong)(gong)具(ju)，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂(le)的服務(wu)，能(neng)滿足不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)階(jie)層、不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)年(nian)齡、不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)文(wen)化程度、不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)職業分工(gong)(gong)的聽眾多方面的需(xu)要。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效果稍縱即(ji)逝，耳過(guo)不留，信息的儲存(cun)性差，難以(yi)查詢和記錄。

2）線性的傳播方式，即廣播內容(rong)按時(shi)間(jian)順序依次排列(lie)，聽眾受節(jie)目順序限制(zhi)，只能(neng)被(bei)動接(jie)受既(ji)定的內容(rong)，選(xuan)擇性差(cha)。

3）廣播只有聲音(yin)，沒在文字和(he)圖像(xiang)，聽(ting)眾對廣播信息的(de)注(zhu)意(yi)力(li)容易分散。

二、廣播媒體的種類

1、按(an)照傳播(bo)(bo)方式的(de)不(bu)同，廣播(bo)(bo)可以分為有(you)線廣播(bo)(bo)和無線廣播(bo)(bo)。

有(you)線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有(you)線傳輸分配網絡，將廣播節目信號(hao)直接(jie)傳遞給用(yong)戶接(jie)收設(she)備的區域性廣播。

無(wu)線(xian)廣(guang)播(bo)是(shi)通過(guo)無(wu)線(xian)電波傳送(song)節(jie)目(mu)的廣(guang)播(bo)形(xing)式。有線(xian)廣(guang)播(bo)主要(yao)在農村和中小城鎮，傳播(bo)范圍有限(xian)。目(mu)前(qian)用作廣(guang)告媒體(ti)的廣(guang)播(bo)主要(yao)是(shi)無(wu)線(xian)廣(guang)播(bo)。

2、按照調(diao)制方式(shi)的不同(tong)，廣播可以分為調(diao)頻(pin)廣播和調(diao)幅(fu)廣播。

3、按照(zhao)使(shi)用的波(bo)長可以分為長波(bo)廣播、中波(bo)廣播、短(duan)波(bo)廣播、超短(duan)波(bo)廣播等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某(mou)一方(fang)面為(wei)受(shou)(shou)眾(zhong)提供專門服務(wu)，節目內容有特(te)定(ding)的范(fan)圍。目前的專業電臺(tai)有新(xin)聞(wen)臺(tai)、教育臺(tai)、體育臺(tai)、文藝臺(tai)、音樂臺(tai)、交通臺(tai)、服務(wu)臺(tai)等(deng)等(deng)。由于(yu)播出特(te)定(ding)內容的節目，專業電臺(tai)一般擁有穩(wen)定(ding)的受(shou)(shou)眾(zhong)，受(shou)(shou)眾(zhong)興趣相對固(gu)定(ding)。