一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及(ji)時(shi)、有(you)效地影(ying)響公眾，是(shi)非(fei)常重要的廣告傳(chuan)播手段。

廣(guang)(guang)播(bo)這(zhe)里指(zhi)通過無線(xian)電電波(bo)或(huo)導線(xian)傳(chuan)送(song)聲音(yin)節(jie)目、供(gong)大眾收聽的傳(chuan)播(bo)工(gong)具。廣(guang)(guang)播(bo)分無線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)和有線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)。通過無線(xian)電波(bo)傳(chuan)送(song)聲音(yin)符號稱(cheng)無線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)，通過導線(xian)傳(chuan)送(song)聲音(yin)符號稱(cheng)有線(xian)廣(guang)(guang)播(bo)。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播面廣。廣播使用(yong)語言(yan)做(zuo)工具，用(yong)聲音傳播內容，聽眾對象不受年齡、性(xing)別、職業、文化、空(kong)間(jian)、地點(dian)、條件的限制。

2）傳(chuan)播迅速(su)。廣播傳(chuan)播速(su)度快，能把剛剛發(fa)生和正(zheng)在發(fa)生的事情告訴聽眾。

3）感染力強。廣播(bo)依(yi)靠聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)傳播(bo)內容，聲(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)的優勢在(zai)于具有傳真感，聽(ting)其(qi)聲(sheng)(sheng)(sheng)能如(ru)臨其(qi)境、如(ru)見其(qi)人，能喚起聽(ting)眾的視覺(jue)形象，有很強有吸引力。

4）多種(zhong)功能(neng)。廣播是一種(zhong)多功能(neng)的(de)傳播工(gong)具(ju)，可以用來(lai)傳播信(xin)息、普及知識、開(kai)展教育、提供娛樂的(de)服務(wu)，能(neng)滿足不(bu)同(tong)階(jie)層(ceng)、不(bu)同(tong)年齡、不(bu)同(tong)文化程度、不(bu)同(tong)職業分工(gong)的(de)聽眾多方(fang)面的(de)需要。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查(cha)詢(xun)和(he)記錄。

2）線性的傳(chuan)播(bo)方式(shi)，即(ji)廣播(bo)內容(rong)按時間順序依次排列，聽眾受節目(mu)順序限制，只能被(bei)動(dong)接受既定的內容(rong)，選擇性差。

3）廣播(bo)只(zhi)有聲(sheng)音，沒在(zai)文字和圖像(xiang)，聽眾對廣播(bo)信息的注意力容易分(fen)散(san)。

二、廣播媒體的種類

1、按(an)照傳播方式的不同，廣播可(ke)以分為有線廣播和無線廣播。

有(you)線(xian)廣播是通過導線(xian)或者光導纖(xian)維所組(zu)成的有(you)線(xian)傳輸(shu)分(fen)配網(wang)絡，將廣播節目信號直接傳遞(di)給用(yong)戶接收設(she)備的區(qu)域性廣播。

無線(xian)廣(guang)播(bo)是通過無線(xian)電波傳(chuan)送節目的廣(guang)播(bo)形(xing)式(shi)。有線(xian)廣(guang)播(bo)主(zhu)要在農村和(he)中(zhong)小城鎮(zhen)，傳(chuan)播(bo)范圍有限。目前用作廣(guang)告媒(mei)體的廣(guang)播(bo)主(zhu)要是無線(xian)廣(guang)播(bo)。

2、按照(zhao)調(diao)制方式的不(bu)同，廣播可以分為調(diao)頻廣播和調(diao)幅廣播。

3、按(an)照使用的波(bo)長可(ke)以分為長波(bo)廣播(bo)、中波(bo)廣播(bo)、短波(bo)廣播(bo)、超(chao)短波(bo)廣播(bo)等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一(yi)方面(mian)為受眾(zhong)提供專(zhuan)門服務，節目(mu)內(nei)容有特(te)定(ding)的范圍。目(mu)前的專(zhuan)業(ye)電臺(tai)(tai)有新聞臺(tai)(tai)、教(jiao)育臺(tai)(tai)、體育臺(tai)(tai)、文藝臺(tai)(tai)、音樂臺(tai)(tai)、交(jiao)通臺(tai)(tai)、服務臺(tai)(tai)等等。由于播(bo)出特(te)定(ding)內(nei)容的節目(mu)，專(zhuan)業(ye)電臺(tai)(tai)一(yi)般(ban)擁有穩定(ding)的受眾(zhong)，受眾(zhong)興趣相對固定(ding)。