一、公交車身廣告的優勢

由于公交(jiao)車(che)(che)車(che)(che)身(shen)面(mian)積很大，因此公交(jiao)車(che)(che)身(shen)廣告的好處有很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公(gong)交車身廣告(gao)的(de)有(you)效可視范圍大于270度，從(cong)根本上(shang)消除了視角(jiao)盲區，通常情況下(xia)，受眾可同(tong)時(shi)接觸(chu)到兩個廣告(gao)位，有(you)效增加接觸(chu)機會，確保(bao)廣告(gao)的(de)實際到達率(lv)。

車身的(de)兩側(ce)展(zhan)(zhan)(zhan)示位，面積巨(ju)大(da)，特(te)別是在(zai)經(jing)過(guo)交叉路口時，畫面展(zhan)(zhan)(zhan)示充(chong)分。車尾展(zhan)(zhan)(zhan)示區，配合兩側(ce)展(zhan)(zhan)(zhan)示面構成展(zhan)(zhan)(zhan)示整體，并大(da)大(da)延伸了廣(guang)告(gao)的(de)有效可(ke)視(shi)距離(li)(li)與角度(du)。同(tong)時，針對駕車者，廣(guang)告(gao)特(te)別醒目。另外，公交車身廣(guang)告(gao)的(de)高度(du)位置(zhi)正好與行人視(shi)線(xian)持平(ping)，可(ke)以將廣(guang)告(gao)信息近距離(li)(li)的(de)傳播給受眾，達到最大(da)的(de)可(ke)視(shi)機會。

2、可移動的戶外媒體形式

相對(dui)于其他的(de)(de)戶外(wai)媒(mei)體(ti)形(xing)式(shi)，公交(jiao)車身(shen)廣告的(de)(de)傳(chuan)播方式(shi)是主動(dong)出(chu)(chu)現(xian)在受眾(zhong)的(de)(de)視(shi)野之中，在傳(chuan)播方式(shi)上最為“積極、主動(dong)”。從(cong)人的(de)(de)注(zhu)意(yi)力角度講，移動(dong)的(de)(de)物體(ti)總是比較能(neng)(neng)被注(zhu)意(yi)到，因此(ci)，唯一可以移動(dong)的(de)(de)車身(shen)媒(mei)體(ti)同(tong)樣(yang)也更(geng)能(neng)(neng)在眾(zhong)多戶外(wai)媒(mei)體(ti)中脫穎而出(chu)(chu)，得到更(geng)多的(de)(de)注(zhu)意(yi)，實現(xian)高到達(da)率 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大(da)(da)面(mian)積(ji)(ji)的(de)(de)畫(hua)面(mian)展示是廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告信息(xi)有效(xiao)傳(chuan)播的(de)(de)前提條(tiao)件(jian)，龐大(da)(da)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告畫(hua)面(mian)可(ke)以(yi)帶來強大(da)(da)的(de)(de)視(shi)(shi)覺沖擊(ji)效(xiao)果。單(dan)層(ceng)車(che)上(shang)(shang)畫(hua)面(mian)積(ji)(ji)大(da)(da)于30平(ping)方米(mi)，雙層(ceng)車(che)更(geng)超過70平(ping)方米(mi)，堪(kan)稱(cheng)移動(dong)的(de)(de)巨(ju)(ju)型廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告牌。MPI（媒(mei)體伯樂(le)）在(zai)實地測量中，使(shi)用了精確的(de)(de)激(ji)光測距儀(yi)，公交車(che)身廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告最大(da)(da)有效(xiao)可(ke)視(shi)(shi)距離達到(dao)70-75米(mi)，雙層(ceng)車(che)甚至(zhi)達到(dao)100米(mi)，形成(cheng)范圍廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)闊的(de)(de)有效(xiao)可(ke)視(shi)(shi)區域(yu)。由于廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告畫(hua)面(mian)巨(ju)(ju)大(da)(da)，在(zai)30米(mi)外，惡劣氣候下，小角度觀(guan)看，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告畫(hua)面(mian)依然(ran)清(qing)晰(xi)可(ke)見(jian)，縱然(ran)相距60米(mi)以(yi)上(shang)(shang)，較大(da)(da)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告畫(hua)面(mian)仍(reng)能保(bao)證信息(xi)清(qing)晰(xi)可(ke)見(jian)（如站在(zai)寬闊的(de)(de)10車(che)道馬路對面(mian)）。

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4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公(gong)交車平均(jun)運(yun)營距離(li)為(wei)13KM左(zuo)右，以公(gong)交車身廣告(gao)的實際(ji)可視范圍計算(suan)，單車可覆蓋面積平均(jun)為(wei)0.3平方公(gong)里(li)，每天運(yun)行次數平均(jun)10次，日均(jun)接(jie)觸(chu)人(ren)次8.7萬余，若以3個月發布時間計算(suan)，有(you)效OTS可達到(dao)7800,000人(ren)次（以上(shang)海為(wei)例）。

廣(guang)(guang)告發布數量以及地域(yu)(yu)環境(jing)、城區(qu)面(mian)積等(deng)方面(mian)的(de)差別，使不同(tong)城市的(de)接觸(chu)頻次會有所(suo)差異，但在15個輛(liang)月發布規模的(de)基礎上(shang)，基本(ben)能夠保證在目標區(qu)域(yu)(yu)中每周2次以上(shang)的(de)接觸(chu)頻次，以此推算一個為期三個月的(de)發布期，其目標區(qu)域(yu)(yu)總(zong)接觸(chu)頻次可(ke)以達到24次以上(shang)，足以保障其對廣(guang)(guang)告的(de)印象(xiang)。

5、適合各類產品發布

公交(jiao)車身(shen)廣(guang)告幾(ji)乎適合所有(you)(you)行(xing)(xing)業發布廣(guang)告信息。在以往的客(ke)戶中(zhong)有(you)(you)食品(pin)(pin)、飲料、酒類(lei)、保健(jian)品(pin)(pin)、化(hua)妝品(pin)(pin)、日用品(pin)(pin)、家電、藥品(pin)(pin)、郵電通訊、零售百貨、房地產、金(jin)融(rong)證券(quan)、銀行(xing)(xing)保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品(pin)(pin)、餐飲娛樂、生(sheng)活服務(wu)、IT類(lei)、媒體、教育培訓、公益廣(guang)告等等。隨著公交(jiao)車身(shen)廣(guang)告越來越成熟，很多以往較少(shao)使用戶外類(lei)型廣(guang)告的客(ke)戶，也已經充(chong)分認識(shi)到了公交(jiao)車身(shen)廣(guang)告的優(you)勢。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一(yi)般情況下為了(le)避免凌(ling)亂，整車必須有統(tong)一(yi)色(se)調，可以(yi)是過渡色(se)也可使(shi)用大面積的(de)單色(se)，在此案(an)例中我選擇了(le)金色(se)噴(pen)漆過渡到(dao)白色(se)，原因是廣告內容要求和車體(ti)本身(shen)的(de)設(she)定，想象一(yi)下，迎面開來(lai)了(le)一(yi)臺金色(se)的(de)大巴(ba)，應(ying)該是很帥的(de)。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千萬不要將文(wen)字作(zuo)為設計(ji)的主體(ti)（特殊情況(kuang)除外(wai)），中國文(wen)字本(ben)身(shen)就被分割成為若干正方(fang)形，與公交(jiao)車配(pei)合只(zhi)能越來越糟、亂哄哄的一片，沒(mei)有重點可言。

3、重點(dian)突出宣傳內(nei)容(rong)。

4、必須(xu)有一個貫穿(chuan)(chuan)整(zheng)車的(de)紋(wen)樣(yang)或者圖案。圖片盡量要(yao)大、主體盡量要(yao)突(tu)出，其實這些(xie)做的(de)還(huan)不夠。紋(wen)樣(yang)可(ke)以加(jia)強各(ge)元素之間的(de)聯(lian)系，把分(fen)布在車體左中右的(de)零散內容穿(chuan)(chuan)起(qi)來，使其看得更加(jia)整(zheng)體。

5、依據(ju)(ju)車(che)(che)體(ti)(ti)空位合理(li)安(an)排(pai)元(yuan)素。圖片占(zhan)據(ju)(ju)一些(xie)車(che)(che)窗是沒(mei)有問題的(de)（全封閉(bi)空調車(che)(che)要好(hao)辦得多）盡量擴大圖片所占(zhan)空間；車(che)(che)尾部有較大的(de)通風口會降低圖片展示效果，那就安(an)排(pai)文字吧。總(zong)之要仔細分析車(che)(che)體(ti)(ti)每個部分的(de)功能和結構，合理(li)安(an)排(pai)設計(ji)元(yuan)素。

6、適當的(de)留(liu)白。在進行印(yin)刷品設(she)計的(de)時候我們都會想到留(liu)白。轉化到車體上的(de)道理是相通的(de)。留(liu)白可(ke)以讓畫面安靜、給人思想的(de)空(kong)間(jian)。

7、尺寸的精(jing)(jing)確性，在原精(jing)(jing)確性的基礎上預留足夠的拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉彎(wan)的地方一定要用(yong)吹(chui)風吹(chui)平整(zheng)。

10、整(zheng)體做好后要檢(jian)查邊緣地(di)方(fang)有沒有沒貼牢的地(di)方(fang)。