一、公交車身廣告的優勢

由于公交車(che)車(che)身面(mian)積很大，因此公交車(che)身廣告的(de)好處有很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公(gong)交(jiao)車身廣(guang)告(gao)的(de)(de)有效可視范圍大于270度，從根本上消除(chu)了(le)視角(jiao)盲區，通常情況下(xia)，受眾可同時接(jie)觸到(dao)兩(liang)個(ge)廣(guang)告(gao)位，有效增加接(jie)觸機會，確保廣(guang)告(gao)的(de)(de)實(shi)際到(dao)達率(lv)。

車身的(de)兩側展(zhan)(zhan)(zhan)示位，面(mian)積巨大，特別是(shi)在經過(guo)交叉路(lu)口(kou)時，畫面(mian)展(zhan)(zhan)(zhan)示充分。車尾(wei)展(zhan)(zhan)(zhan)示區，配合兩側展(zhan)(zhan)(zhan)示面(mian)構成展(zhan)(zhan)(zhan)示整體，并大大延伸了(le)廣告(gao)的(de)有(you)效可視(shi)距離與(yu)角度。同時，針對(dui)駕車者，廣告(gao)特別醒目。另外，公(gong)交車身廣告(gao)的(de)高(gao)度位置正好與(yu)行人視(shi)線持平，可以將(jiang)廣告(gao)信息近距離的(de)傳播(bo)給受眾(zhong)，達到最大的(de)可視(shi)機(ji)會。

2、可移動的戶外媒體形式

相對(dui)于其他的(de)戶(hu)外媒(mei)(mei)體(ti)形式，公(gong)交車(che)(che)身(shen)廣告的(de)傳(chuan)(chuan)播方式是主動(dong)出(chu)現在受眾的(de)視野之中，在傳(chuan)(chuan)播方式上最為(wei)“積極、主動(dong)”。從(cong)人的(de)注(zhu)意力(li)角度講，移(yi)動(dong)的(de)物體(ti)總是比較能(neng)被注(zhu)意到，因(yin)此，唯一可以移(yi)動(dong)的(de)車(che)(che)身(shen)媒(mei)(mei)體(ti)同(tong)樣也更能(neng)在眾多戶(hu)外媒(mei)(mei)體(ti)中脫穎而出(chu)，得到更多的(de)注(zhu)意，實現高(gao)到達率 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大(da)面積的(de)(de)畫(hua)面展(zhan)示是廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)信息有效(xiao)傳播的(de)(de)前提條件，龐大(da)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面可(ke)以帶來強大(da)的(de)(de)視覺沖擊效(xiao)果(guo)。單(dan)層車(che)(che)上(shang)畫(hua)面積大(da)于30平(ping)方(fang)米(mi)(mi)，雙層車(che)(che)更超過70平(ping)方(fang)米(mi)(mi)，堪稱移動的(de)(de)巨型廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)牌。MPI（媒(mei)體伯樂）在實地測(ce)(ce)量(liang)中，使(shi)用了精確的(de)(de)激光測(ce)(ce)距(ju)儀，公交車(che)(che)身廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)最大(da)有效(xiao)可(ke)視距(ju)離達到(dao)70-75米(mi)(mi)，雙層車(che)(che)甚至(zhi)達到(dao)100米(mi)(mi)，形(xing)成范圍(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)闊的(de)(de)有效(xiao)可(ke)視區域。由于廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面巨大(da)，在30米(mi)(mi)外，惡劣(lie)氣(qi)候下(xia)，小(xiao)角度觀看(kan)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面依然(ran)清(qing)晰可(ke)見，縱然(ran)相距(ju)60米(mi)(mi)以上(shang)，較大(da)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面仍(reng)能保證信息清(qing)晰可(ke)見（如站在寬闊的(de)(de)10車(che)(che)道(dao)馬(ma)路對面）。

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4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平(ping)均(jun)運(yun)營距離(li)為13KM左右，以(yi)(yi)(yi)公交車身(shen)廣告的實際可視范圍計算，單(dan)車可覆蓋面積平(ping)均(jun)為0.3平(ping)方公里(li)，每天運(yun)行次(ci)(ci)數平(ping)均(jun)10次(ci)(ci)，日均(jun)接觸人次(ci)(ci)8.7萬余(yu)，若(ruo)以(yi)(yi)(yi)3個月發(fa)布時間計算，有效OTS可達(da)到7800,000人次(ci)(ci)（以(yi)(yi)(yi)上海為例）。

廣告(gao)發布數量(liang)以及地域(yu)環境、城區面(mian)(mian)積等方面(mian)(mian)的(de)(de)(de)差別，使不同城市的(de)(de)(de)接(jie)觸(chu)頻次(ci)(ci)會有所差異，但在(zai)15個輛月發布規(gui)模的(de)(de)(de)基礎上(shang)，基本能夠保(bao)證在(zai)目標(biao)區域(yu)中每周(zhou)2次(ci)(ci)以上(shang)的(de)(de)(de)接(jie)觸(chu)頻次(ci)(ci)，以此推算(suan)一個為期三個月的(de)(de)(de)發布期，其(qi)目標(biao)區域(yu)總接(jie)觸(chu)頻次(ci)(ci)可以達到24次(ci)(ci)以上(shang)，足以保(bao)障其(qi)對廣告(gao)的(de)(de)(de)印象。

5、適合各類產品發布

公(gong)(gong)交車(che)身(shen)(shen)廣告幾(ji)乎適合(he)所(suo)有行(xing)業發布廣告信(xin)息。在以往的(de)客戶中(zhong)有食(shi)品(pin)、飲(yin)料、酒類(lei)、保健品(pin)、化妝品(pin)、日用(yong)品(pin)、家(jia)電、藥(yao)品(pin)、郵電通訊、零售百貨(huo)、房地(di)產(chan)、金融證券、銀行(xing)保險、家(jia)居建(jian)材、服裝服飾、辦(ban)公(gong)(gong)用(yong)品(pin)、餐飲(yin)娛樂(le)、生活服務、IT類(lei)、媒體、教(jiao)育培訓、公(gong)(gong)益廣告等(deng)等(deng)。隨著(zhu)公(gong)(gong)交車(che)身(shen)(shen)廣告越(yue)來越(yue)成熟，很多以往較少使用(yong)戶外類(lei)型廣告的(de)客戶，也(ye)已(yi)經充分認(ren)識到了公(gong)(gong)交車(che)身(shen)(shen)廣告的(de)優勢。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一般(ban)情況下為了(le)避免凌(ling)亂，整車必須有統一色(se)調，可以是(shi)(shi)過渡色(se)也(ye)可使用大面積的(de)(de)單色(se)，在此案例中(zhong)我選擇了(le)金(jin)色(se)噴漆過渡到白色(se)，原因是(shi)(shi)廣(guang)告內容要(yao)求(qiu)和車體本身的(de)(de)設定，想象一下，迎(ying)面開來了(le)一臺金(jin)色(se)的(de)(de)大巴，應該是(shi)(shi)很帥的(de)(de)。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千萬不(bu)要將文(wen)字作為(wei)設計的主(zhu)體（特殊(shu)情況除外(wai)），中國文(wen)字本身就被分割成為(wei)若干正方形，與公交車配合只(zhi)能越(yue)來越(yue)糟、亂哄哄的一片，沒有重點可言。

3、重點突(tu)出宣傳內(nei)容。

4、必須有(you)一個貫穿整(zheng)車(che)的紋樣(yang)或者圖(tu)案。圖(tu)片盡量要(yao)大(da)、主體盡量要(yao)突出，其實這些做的還(huan)不夠。紋樣(yang)可(ke)以加(jia)強各元素之(zhi)間的聯系，把分布在車(che)體左中右(you)的零散內容穿起來，使(shi)其看得更加(jia)整(zheng)體。

5、依(yi)據車(che)體空(kong)位合理(li)安排元素(su)。圖(tu)片占據一(yi)些車(che)窗是沒有問題的（全(quan)封(feng)閉空(kong)調車(che)要好辦得多(duo)）盡量擴大(da)圖(tu)片所占空(kong)間(jian)；車(che)尾部(bu)有較(jiao)大(da)的通風(feng)口會降低圖(tu)片展示效果，那(nei)就安排文字吧。總之要仔細分析車(che)體每個部(bu)分的功能和結構，合理(li)安排設計元素(su)。

6、適當的(de)留白(bai)(bai)。在進行印刷(shua)品設計的(de)時候我們(men)都會想到(dao)留白(bai)(bai)。轉化(hua)到(dao)車體(ti)上(shang)的(de)道理是相通的(de)。留白(bai)(bai)可以讓畫面安(an)靜、給人思想的(de)空(kong)間。

7、尺(chi)寸的(de)精(jing)確(que)性，在原精(jing)確(que)性的(de)基礎上預留足夠的(de)拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉(zhuan)彎的地方一(yi)定要用吹風吹平整。

10、整體做好后要檢查邊緣地(di)方(fang)有沒有沒貼牢的地(di)方(fang)。