一、公交車身廣告的優勢

由于公交(jiao)車車身(shen)面(mian)積(ji)很(hen)大(da)，因此公交(jiao)車身(shen)廣告(gao)的好處有很(hen)多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公(gong)交車身廣告(gao)的(de)(de)有效可視范圍大(da)于270度(du)，從(cong)根本上消除了視角(jiao)盲(mang)區(qu)，通常情況下，受眾可同時接(jie)觸(chu)到兩個廣告(gao)位(wei)，有效增(zeng)加接(jie)觸(chu)機會，確保廣告(gao)的(de)(de)實際到達率。

車(che)身(shen)的(de)(de)(de)兩(liang)側展(zhan)示(shi)位，面(mian)積(ji)巨(ju)大(da)，特別(bie)是在經(jing)過交(jiao)叉路口(kou)時，畫面(mian)展(zhan)示(shi)充分。車(che)尾展(zhan)示(shi)區，配合(he)兩(liang)側展(zhan)示(shi)面(mian)構成展(zhan)示(shi)整體，并大(da)大(da)延伸了廣告(gao)的(de)(de)(de)有效(xiao)可視(shi)距離與(yu)角度(du)。同時，針對駕車(che)者，廣告(gao)特別(bie)醒目。另外，公交(jiao)車(che)身(shen)廣告(gao)的(de)(de)(de)高度(du)位置正好與(yu)行人視(shi)線持(chi)平(ping)，可以將廣告(gao)信息近距離的(de)(de)(de)傳播給受(shou)眾，達到最大(da)的(de)(de)(de)可視(shi)機(ji)會。

2、可移動的戶外媒體形式

相對于其他(ta)的(de)(de)戶(hu)外媒體(ti)形式(shi)(shi)，公交車身廣告(gao)的(de)(de)傳播方式(shi)(shi)是(shi)主(zhu)動(dong)(dong)出現(xian)在(zai)(zai)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)視野(ye)之(zhi)中，在(zai)(zai)傳播方式(shi)(shi)上最為(wei)“積極、主(zhu)動(dong)(dong)”。從人(ren)的(de)(de)注意(yi)力角度(du)講，移動(dong)(dong)的(de)(de)物體(ti)總(zong)是(shi)比較(jiao)能被注意(yi)到，因此，唯(wei)一可以移動(dong)(dong)的(de)(de)車身媒體(ti)同樣(yang)也更(geng)能在(zai)(zai)眾(zhong)多戶(hu)外媒體(ti)中脫(tuo)穎而出，得到更(geng)多的(de)(de)注意(yi)，實(shi)現(xian)高(gao)到達率(lv) 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大面(mian)積的(de)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)展示是廣(guang)(guang)(guang)告信息有效(xiao)傳播(bo)的(de)前(qian)提條(tiao)件，龐大的(de)廣(guang)(guang)(guang)告畫(hua)(hua)(hua)面(mian)可(ke)(ke)以(yi)帶來(lai)強(qiang)大的(de)視覺沖(chong)擊(ji)效(xiao)果。單層(ceng)車上畫(hua)(hua)(hua)面(mian)積大于(yu)(yu)30平(ping)方米，雙(shuang)層(ceng)車更超(chao)過70平(ping)方米，堪稱(cheng)移動的(de)巨型廣(guang)(guang)(guang)告牌。MPI（媒體伯樂）在(zai)實地(di)測量中，使(shi)用了精確的(de)激光測距儀，公交車身廣(guang)(guang)(guang)告最大有效(xiao)可(ke)(ke)視距離達(da)到70-75米，雙(shuang)層(ceng)車甚(shen)至達(da)到100米，形成范圍廣(guang)(guang)(guang)闊的(de)有效(xiao)可(ke)(ke)視區域。由于(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)告畫(hua)(hua)(hua)面(mian)巨大，在(zai)30米外，惡劣氣(qi)候下，小角度觀看，廣(guang)(guang)(guang)告畫(hua)(hua)(hua)面(mian)依然清晰可(ke)(ke)見，縱然相距60米以(yi)上，較大的(de)廣(guang)(guang)(guang)告畫(hua)(hua)(hua)面(mian)仍能保證信息清晰可(ke)(ke)見（如站在(zai)寬闊的(de)10車道馬(ma)路對面(mian)）。

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4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公(gong)交車平(ping)均運(yun)營距離為13KM左右，以(yi)公(gong)交車身廣告的實際可(ke)視范圍計(ji)算(suan)，單車可(ke)覆蓋面(mian)積平(ping)均為0.3平(ping)方公(gong)里，每天運(yun)行次數平(ping)均10次，日均接觸人(ren)次8.7萬余，若(ruo)以(yi)3個月發布時間計(ji)算(suan)，有效OTS可(ke)達到7800,000人(ren)次（以(yi)上海為例(li)）。

廣告(gao)發布(bu)數量以及地域環境、城(cheng)區(qu)面(mian)(mian)積(ji)等方面(mian)(mian)的差(cha)別，使不同城(cheng)市(shi)的接(jie)觸(chu)(chu)(chu)頻(pin)次會(hui)有(you)所(suo)差(cha)異，但在15個(ge)輛(liang)月發布(bu)規模的基礎上，基本能夠保證在目標區(qu)域中(zhong)每(mei)周2次以上的接(jie)觸(chu)(chu)(chu)頻(pin)次，以此推算一(yi)個(ge)為期(qi)三個(ge)月的發布(bu)期(qi)，其目標區(qu)域總接(jie)觸(chu)(chu)(chu)頻(pin)次可(ke)以達(da)到24次以上，足以保障其對廣告(gao)的印象。

5、適合各類產品發布

公(gong)(gong)交車身(shen)(shen)廣(guang)(guang)告幾(ji)乎適(shi)合所(suo)有行業發布廣(guang)(guang)告信息。在以(yi)往的客(ke)戶中(zhong)有食(shi)品(pin)、飲(yin)料、酒類、保健品(pin)、化妝品(pin)、日用品(pin)、家(jia)電、藥品(pin)、郵(you)電通訊、零(ling)售百貨(huo)、房(fang)地產、金融證券、銀行保險、家(jia)居建材、服裝服飾、辦(ban)公(gong)(gong)用品(pin)、餐飲(yin)娛(yu)樂、生活服務(wu)、IT類、媒體、教育培(pei)訓(xun)、公(gong)(gong)益廣(guang)(guang)告等等。隨著公(gong)(gong)交車身(shen)(shen)廣(guang)(guang)告越(yue)來越(yue)成熟，很多以(yi)往較少使用戶外類型(xing)廣(guang)(guang)告的客(ke)戶，也已經(jing)充分認識到了公(gong)(gong)交車身(shen)(shen)廣(guang)(guang)告的優勢。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一(yi)般情(qing)況下為了(le)避(bi)免凌亂，整(zheng)車必(bi)須有統一(yi)色(se)調，可以是(shi)過(guo)渡色(se)也可使用大面積的單色(se)，在此案(an)例中(zhong)我選(xuan)擇了(le)金(jin)(jin)色(se)噴漆過(guo)渡到白色(se)，原因是(shi)廣告內容要求和車體(ti)本身的設定，想象一(yi)下，迎面開(kai)來(lai)了(le)一(yi)臺金(jin)(jin)色(se)的大巴，應該是(shi)很帥的。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千萬不(bu)要將文字作為設計的主體（特殊情況除外），中國(guo)文字本身就被(bei)分割成為若干正方(fang)形，與公交(jiao)車配合只能(neng)越來越糟、亂哄哄的一(yi)片，沒有重點可(ke)言。

3、重點突出宣傳內容。

4、必(bi)須有一個貫穿整(zheng)車的紋樣(yang)或(huo)者圖案。圖片盡量(liang)要大、主體盡量(liang)要突(tu)出(chu)，其實這些(xie)做的還(huan)不夠。紋樣(yang)可以加強各元素之間的聯系，把(ba)分布(bu)在車體左中右的零(ling)散內容穿起來，使其看得更加整(zheng)體。

5、依據(ju)車(che)體(ti)空(kong)位(wei)合理安(an)排(pai)(pai)元素。圖(tu)片(pian)占(zhan)據(ju)一些車(che)窗是(shi)沒有問題的(de)（全封閉(bi)空(kong)調車(che)要好辦得(de)多）盡量擴大圖(tu)片(pian)所占(zhan)空(kong)間(jian)；車(che)尾部有較(jiao)大的(de)通風口會降低圖(tu)片(pian)展示(shi)效果，那(nei)就安(an)排(pai)(pai)文字吧。總(zong)之要仔(zi)細分析車(che)體(ti)每(mei)個部分的(de)功能和結構，合理安(an)排(pai)(pai)設計元素。

6、適當的(de)留(liu)白。在進(jin)行印刷品(pin)設計的(de)時候我們(men)都會(hui)想到(dao)留(liu)白。轉化(hua)到(dao)車體(ti)上的(de)道理是相(xiang)通的(de)。留(liu)白可以讓畫面安(an)靜、給(gei)人思想的(de)空間(jian)。

7、尺寸的精(jing)確性，在原精(jing)確性的基礎上預留足夠(gou)的拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉彎的地(di)方一定要用吹風吹平整。

10、整(zheng)體做好后要檢查邊緣地(di)方有(you)沒有(you)沒貼牢的(de)地(di)方。