一、電視媒體的特點

1、視聽兼備、信息量(liang)大。

2、長于再(zai)現(xian)，重構(gou)時空，現(xian)場感強烈。

3、時效性強。

4、轉(zhuan)瞬即(ji)逝、不易保存、選擇性差。

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二、電視媒體的優勢

1、視聽結合傳達效果好。它用形象和(he)聲(sheng)音表達思想，這比報紙只靠文字符號和(he)廣播(bo)只靠聲(sheng)音來(lai)表達要直(zhi)觀得多。

2、紀實性(xing)強、有(you)現(xian)場感(gan)(gan)。電(dian)視能讓觀(guan)眾直(zhi)接看到事(shi)物的情境(jing)，能使觀(guan)眾生產(chan)親(qin)臨其境(jing)的現(xian)場感(gan)(gan)和參與感(gan)(gan)，時(shi)間上的同時(shi)性(xing)、空間上的同位性(xing)。

3、傳播(bo)迅速、影(ying)響面(mian)大。它(ta)與廣(guang)播(bo)一樣，用電波傳送信(xin)號，向(xiang)四面(mian)八方(fang)發射，把信(xin)號直(zhi)接送到(dao)觀(guan)眾(zhong)家(jia)里。傳播(bo)速度快，收視(shi)觀(guan)眾(zhong)多，影(ying)響面(mian)大。

4、多種功(gong)能、娛(yu)樂性強(qiang)。由于直(zhi)接用(yong)圖像(xiang)和聲音來傳播信息(xi)，因此觀眾完(wan)全(quan)不(bu)受文化程度的(de)限制，適(shi)應(ying)面最廣泛。

三、電視媒體的劣勢

1、和廣播一(yi)樣(yang)，傳播效果(guo)稍縱即逝，信息的儲存性(xing)差，記錄不(bu)便也難以查詢(xun)。

2、電視廣告(gao)同樣受(shou)時(shi)間(jian)順(shun)序的限制，加上受(shou)場地(di)、設備條件的限制，使信息的傳(chuan)送和接收都(dou)不如報刊、廣播那樣具有靈活性。

3、電視廣告的(de)制作、傳送、接收和保存(cun)的(de)成本較高。