一、電視媒體的特點

1、視(shi)聽兼(jian)備、信息(xi)量大。

2、長于再(zai)現，重構時空，現場感(gan)強烈。

3、時效性強。

4、轉瞬(shun)即逝、不易保(bao)存、選(xuan)擇性差。

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二、電視媒體的優勢

1、視聽結合傳達效(xiao)果好。它用(yong)形象和(he)聲音表達思想，這(zhe)比報紙只靠(kao)文字符號和(he)廣播只靠(kao)聲音來表達要(yao)直(zhi)觀得多。

2、紀實(shi)性強、有(you)現場感(gan)。電視能(neng)讓觀眾直接看到事(shi)物的情境，能(neng)使觀眾生產親臨(lin)其(qi)境的現場感(gan)和參與感(gan)，時間上的同時性、空(kong)間上的同位性。

3、傳播(bo)(bo)迅速(su)(su)、影響面大。它與廣(guang)播(bo)(bo)一樣，用電波傳送(song)信號，向四(si)面八方發(fa)射，把信號直接送(song)到觀(guan)眾(zhong)(zhong)家里。傳播(bo)(bo)速(su)(su)度快(kuai)，收視觀(guan)眾(zhong)(zhong)多，影響面大。

4、多(duo)種功能、娛樂性強。由(you)于直接(jie)用圖像和聲音來傳(chuan)播(bo)信息，因此觀眾完全不(bu)受文化程度的(de)限制，適(shi)應(ying)面最廣(guang)泛。

三、電視媒體的劣勢

1、和廣(guang)播一樣，傳(chuan)播效果稍縱即逝，信息的儲存性差(cha)，記錄(lu)不便也難以查(cha)詢(xun)。

2、電視廣(guang)告同樣受時(shi)間(jian)順序的限(xian)(xian)制(zhi)，加上受場地、設備條件的限(xian)(xian)制(zhi)，使信(xin)息(xi)的傳送和接收都不如報刊、廣(guang)播那樣具(ju)有靈活性。

3、電視廣告(gao)的制作、傳送、接收和(he)保存的成(cheng)本較高。