一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這一產品(pin)，那(nei)么茅臺酒心巧克力是和(he)誰聯名的呢(ni)？

茅臺酒心巧(qiao)克力是茅臺與(yu)德芙(fu)聯名推出的產品。

茅臺是享(xiang)有盛譽(yu)的(de)(de)酒(jiu)業巨頭，一直以其(qi)(qi)精湛(zhan)的(de)(de)釀酒(jiu)工藝、深(shen)厚的(de)(de)品(pin)牌文化和(he)獨特的(de)(de)口感體驗(yan)，贏(ying)得了全球(qiu)各(ge)地酒(jiu)品(pin)愛(ai)好(hao)者的(de)(de)喜愛(ai)；而德芙(fu)作為全球(qiu)知名的(de)(de)巧(qiao)克力品(pin)牌，以其(qi)(qi)醇厚的(de)(de)口感和(he)優質的(de)(de)原料贏(ying)得了眾多(duo)甜品(pin)愛(ai)好(hao)者的(de)(de)喜愛(ai)，相信這次(ci)茅臺和(he)德芙(fu)的(de)(de)合(he)作，一定會(hui)給廣大消費(fei)者朋友(you)帶來全新體驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯(lian)名(ming)推(tui)出酒心(xin)巧克力，距離茅臺(tai)與(yu)瑞(rui)幸聯(lian)名(ming)的(de)醬香拿(na)鐵僅相隔12天，此前，茅臺(tai)還推(tui)出了冰激凌等產品，那(nei)么茅臺(tai)為什么如此積極(ji)地進(jin)行跨界合作呢？

茅(mao)臺推出的(de)(de)聯名(ming)產(chan)品(pin)(pin)，都是(shi)以貴州(zhou)茅(mao)臺酒(jiu)為基礎(chu)，與不同(tong)品(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)食品(pin)(pin)相(xiang)結合，創造(zao)出新的(de)(de)口味和(he)體驗，這些(xie)產(chan)品(pin)(pin)都是(shi)針對(dui)年(nian)輕人的(de)(de)市場，旨在降(jiang)低白酒(jiu)的(de)(de)消費(fei)門檻，提高白酒(jiu)的(de)(de)親和(he)力和(he)認知(zhi)度；同(tong)時，這些(xie)產(chan)品(pin)(pin)也是(shi)茅(mao)臺在數(shu)字化(hua)轉型過程中的(de)(de)重(zhong)要舉(ju)措，利用電商平臺和(he)社交媒體進行(xing)營銷和(he)傳播，擴大品(pin)(pin)牌影響力和(he)用戶粘性。

茅臺(tai)之所以做(zuo)這么多跨界聯名，主(zhu)要有以下幾個考慮：

1、一方面(mian)(mian)，茅臺(tai)要(yao)應對(dui)白(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)年輕(qing)(qing)化挑戰。白(bai)(bai)酒(jiu)作為中國(guo)傳統文化的(de)(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)部分，在中老年人(ren)(ren)(ren)群中有著深厚的(de)(de)(de)(de)根(gen)基和忠實的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者。但是，在年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)群中，白(bai)(bai)酒(jiu)卻面(mian)(mian)臨(lin)著口感、形象、場(chang)景等方面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)障礙，難以(yi)吸引(yin)和留住(zhu)新生代消(xiao)費(fei)者。而(er)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)又是未來消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)主力(li)(li)軍(jun)，如果不(bu)能及時進行(xing)轉(zhuan)型和創新，白(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)業就會失去發(fa)展(zhan)動力(li)(li)和潛力(li)(li)。因此(ci)，茅臺(tai)要(yao)通過跨(kua)界(jie)聯名等方式，打造更(geng)符合年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)口味和喜好的(de)(de)(de)(de)產品(pin)，增加(jia)年輕(qing)(qing)人(ren)(ren)(ren)對(dui)白(bai)(bai)酒(jiu)文化和品(pin)牌故事(shi)的(de)(de)(de)(de)認同感和參與感。

2、另一方面，茅(mao)臺要(yao)抓住數字(zi)化轉型(xing)的(de)機遇。隨著(zhu)互聯網技(ji)術和(he)(he)電商平臺的(de)發展(zhan)，消費者的(de)購買行為(wei)和(he)(he)消費習(xi)慣發生了巨大(da)的(de)變(bian)化。消費者不再(zai)滿足于傳統(tong)的(de)線下渠道和(he)(he)單一的(de)產(chan)品(pin)，而是更加注重線上線下的(de)互動和(he)(he)體驗(yan)，以(yi)及產(chan)品(pin)的(de)多樣性和(he)(he)個性化。茅(mao)臺要(yao)適應這種變(bian)化，利用數字(zi)化手段，建(jian)立(li)更緊密的(de)與消費者的(de)聯系，提(ti)供更豐富的(de)產(chan)品(pin)和(he)(he)服務，提(ti)升(sheng)品(pin)牌價(jia)值(zhi)和(he)(he)競爭力。

3、再一(yi)(yi)方(fang)面，茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)要拓(tuo)展新(xin)(xin)的(de)增長點和(he)(he)盈利(li)(li)模式。茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)作為白(bai)酒行(xing)業的(de)領(ling)軍企業，擁有著(zhu)穩定的(de)市場(chang)(chang)份額(e)和(he)(he)高昂(ang)的(de)股價。但是，這(zhe)也給茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)帶來了一(yi)(yi)定的(de)壓力和(he)(he)風險，如(ru)何(he)保持持續的(de)增長和(he)(he)創新(xin)(xin)，如(ru)何(he)應(ying)對(dui)市場(chang)(chang)的(de)波動和(he)(he)競(jing)爭，如(ru)何(he)實(shi)(shi)現(xian)多元化(hua)和(he)(he)差異化(hua)，都(dou)是茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)面臨的(de)問題。因此，茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)要通過聯(lian)合不同行(xing)業和(he)(he)領(ling)域的(de)優質(zhi)品牌，開發新(xin)(xin)的(de)產(chan)品和(he)(he)市場(chang)(chang)，實(shi)(shi)現(xian)資源共享和(he)(he)價值共創，增加收(shou)入來源和(he)(he)利(li)(li)潤空間(jian)。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發(fa)源(yuan)地：仁(ren)懷市茅(mao)臺(tai)鎮
• 注冊資本：125619.78萬元(yuan)

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資(zi)本：9149.29萬美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>