一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一產品，那么茅臺(tai)酒心巧克(ke)力是(shi)和(he)誰聯名(ming)的呢？

茅臺(tai)酒心巧克力是茅臺(tai)與德芙(fu)聯名(ming)推出的產品。

茅(mao)臺是享有盛譽的(de)(de)酒(jiu)業巨頭，一直(zhi)以其精湛的(de)(de)釀(niang)酒(jiu)工藝、深厚(hou)的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化(hua)和獨特的(de)(de)口感體驗(yan)，贏得了(le)全(quan)球各地(di)酒(jiu)品(pin)愛(ai)(ai)好(hao)者的(de)(de)喜愛(ai)(ai)；而德芙作為全(quan)球知名的(de)(de)巧克力品(pin)牌(pai)，以其醇厚(hou)的(de)(de)口感和優(you)質的(de)(de)原料贏得了(le)眾多甜品(pin)愛(ai)(ai)好(hao)者的(de)(de)喜愛(ai)(ai)，相信這(zhe)次茅(mao)臺和德芙的(de)(de)合作，一定會給廣(guang)大(da)消費者朋友帶來全(quan)新體驗(yan)。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這次聯(lian)名推出酒(jiu)心巧克力，距離茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)與(yu)瑞幸聯(lian)名的醬香拿鐵僅(jin)相(xiang)隔(ge)12天，此前，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)還推出了冰激凌等產品，那么茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)為(wei)什么如(ru)此積極地進行跨界合(he)作呢？

茅(mao)臺推出(chu)的(de)(de)(de)聯(lian)名產(chan)品，都(dou)是(shi)以貴州(zhou)茅(mao)臺酒(jiu)(jiu)為基礎(chu)，與不同品類的(de)(de)(de)食品相結合，創(chuang)造出(chu)新的(de)(de)(de)口味(wei)和(he)體(ti)驗，這(zhe)些(xie)產(chan)品都(dou)是(shi)針(zhen)對年輕人的(de)(de)(de)市場，旨在降低白(bai)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)消(xiao)費門檻，提高(gao)白(bai)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)親和(he)力和(he)認知度；同時，這(zhe)些(xie)產(chan)品也是(shi)茅(mao)臺在數字化轉型過程中的(de)(de)(de)重要舉措，利用電商平臺和(he)社交媒體(ti)進行營銷和(he)傳播(bo)，擴大品牌影(ying)響力和(he)用戶粘性。

茅臺之所以做這么多跨界聯(lian)名(ming)，主要(yao)有以下幾個(ge)考慮：

1、一方(fang)面(mian)，茅(mao)臺要應(ying)對白酒(jiu)行(xing)業的(de)年(nian)輕(qing)化挑戰。白酒(jiu)作為(wei)中(zhong)(zhong)國傳統文(wen)化的(de)重要組成部分，在中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)群(qun)中(zhong)(zhong)有著(zhu)深厚的(de)根基和(he)(he)忠實的(de)消費(fei)(fei)者(zhe)。但是，在年(nian)輕(qing)人(ren)群(qun)中(zhong)(zhong)，白酒(jiu)卻面(mian)臨著(zhu)口感(gan)、形象、場(chang)景等(deng)方(fang)面(mian)的(de)障礙，難以吸引(yin)和(he)(he)留住(zhu)新(xin)生代消費(fei)(fei)者(zhe)。而年(nian)輕(qing)人(ren)又是未來消費(fei)(fei)市場(chang)的(de)主(zhu)力軍(jun)，如果不(bu)能及時進行(xing)轉型和(he)(he)創新(xin)，白酒(jiu)行(xing)業就會失去(qu)發展動力和(he)(he)潛(qian)力。因(yin)此(ci)，茅(mao)臺要通過跨界聯名等(deng)方(fang)式，打造(zao)更符(fu)合年(nian)輕(qing)人(ren)口味(wei)和(he)(he)喜好(hao)的(de)產品(pin)，增加(jia)年(nian)輕(qing)人(ren)對白酒(jiu)文(wen)化和(he)(he)品(pin)牌故事的(de)認同感(gan)和(he)(he)參(can)與感(gan)。

2、另一方(fang)面，茅(mao)臺要(yao)抓住(zhu)數字(zi)化(hua)(hua)(hua)轉型的(de)(de)機(ji)遇。隨著互聯網技術和(he)(he)電(dian)商平臺的(de)(de)發展(zhan)，消費者(zhe)的(de)(de)購買行為和(he)(he)消費習慣發生了(le)巨大(da)的(de)(de)變化(hua)(hua)(hua)。消費者(zhe)不再滿足于傳統(tong)的(de)(de)線(xian)下渠道和(he)(he)單(dan)一的(de)(de)產品(pin)(pin)，而是更(geng)加注重線(xian)上線(xian)下的(de)(de)互動和(he)(he)體驗，以及產品(pin)(pin)的(de)(de)多(duo)樣性(xing)和(he)(he)個性(xing)化(hua)(hua)(hua)。茅(mao)臺要(yao)適應(ying)這(zhe)種變化(hua)(hua)(hua)，利用數字(zi)化(hua)(hua)(hua)手段，建立更(geng)緊密的(de)(de)與消費者(zhe)的(de)(de)聯系，提(ti)供更(geng)豐富的(de)(de)產品(pin)(pin)和(he)(he)服(fu)務，提(ti)升品(pin)(pin)牌價值和(he)(he)競爭力。

3、再一(yi)方面，茅(mao)臺(tai)要拓展新的(de)(de)增(zeng)長點和(he)盈利模(mo)式。茅(mao)臺(tai)作(zuo)為白酒行業(ye)的(de)(de)領(ling)軍企業(ye)，擁有著穩定(ding)的(de)(de)市場(chang)(chang)份額(e)和(he)高(gao)昂的(de)(de)股價。但(dan)是(shi)，這也給茅(mao)臺(tai)帶來了一(yi)定(ding)的(de)(de)壓(ya)力和(he)風險，如(ru)何保持持續的(de)(de)增(zeng)長和(he)創新，如(ru)何應對市場(chang)(chang)的(de)(de)波動(dong)和(he)競爭，如(ru)何實現(xian)多元化和(he)差異化，都是(shi)茅(mao)臺(tai)面臨(lin)的(de)(de)問題。因此，茅(mao)臺(tai)要通過聯合不同行業(ye)和(he)領(ling)域的(de)(de)優質(zhi)品(pin)牌(pai)，開發新的(de)(de)產品(pin)和(he)市場(chang)(chang)，實現(xian)資源共享和(he)價值共創，增(zeng)加收入(ru)來源和(he)利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源地：仁懷(huai)市茅臺(tai)鎮(zhen)
• 注(zhu)冊資本：125619.78萬元(yuan)

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資本：9149.29萬美元(yuan)

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>