一、茅臺巧克力和誰聯名的

茅臺作為老牌白酒品牌，和瑞幸推出的“醬香拿鐵”火爆了大家的朋友圈，在醬香拿鐵熱度仍在的時候，茅臺又趁熱打鐵推出了“茅臺酒心巧克力”這(zhe)一(yi)產(chan)品，那么茅(mao)臺酒心巧克力是和(he)誰(shui)聯名的呢(ni)？

茅臺(tai)酒心巧克(ke)力是茅臺(tai)與德芙聯名推(tui)出的(de)產品。

茅臺是享(xiang)有盛譽的(de)(de)酒業巨(ju)頭，一直以其(qi)精湛的(de)(de)釀酒工藝、深(shen)厚的(de)(de)品(pin)(pin)牌文化和獨特的(de)(de)口感(gan)體(ti)驗，贏(ying)得(de)了全(quan)球各地酒品(pin)(pin)愛好者的(de)(de)喜(xi)(xi)愛；而德芙(fu)作(zuo)為全(quan)球知名的(de)(de)巧(qiao)克力品(pin)(pin)牌，以其(qi)醇厚的(de)(de)口感(gan)和優質的(de)(de)原料(liao)贏(ying)得(de)了眾多(duo)甜品(pin)(pin)愛好者的(de)(de)喜(xi)(xi)愛，相信這(zhe)次茅臺和德芙(fu)的(de)(de)合作(zuo)，一定會給廣大消費者朋友帶來全(quan)新體(ti)驗。

二、茅臺為什么做那么多跨界聯名

茅臺和德芙這(zhe)次(ci)聯名推出(chu)酒心(xin)巧(qiao)克力，距離茅臺與瑞(rui)幸聯名的醬香拿鐵僅相隔12天，此前(qian)，茅臺還推出(chu)了(le)冰激(ji)凌等產品，那么茅臺為(wei)什么如此積極地進行(xing)跨界合作(zuo)呢？

茅(mao)臺(tai)推出的(de)聯名(ming)產品(pin)(pin)，都是以貴(gui)州茅(mao)臺(tai)酒為基礎，與不同品(pin)(pin)類的(de)食(shi)品(pin)(pin)相結合(he)，創造出新的(de)口味和(he)(he)體驗(yan)，這(zhe)些產品(pin)(pin)都是針對年輕人的(de)市場，旨在降低白(bai)(bai)酒的(de)消費門檻，提高白(bai)(bai)酒的(de)親(qin)和(he)(he)力和(he)(he)認知度；同時，這(zhe)些產品(pin)(pin)也是茅(mao)臺(tai)在數字化轉(zhuan)型過程中的(de)重要(yao)舉措，利用電商平臺(tai)和(he)(he)社(she)交媒體進行營銷和(he)(he)傳播(bo)，擴大品(pin)(pin)牌影響力和(he)(he)用戶粘性。

茅臺(tai)之所以做這(zhe)么多跨界聯(lian)名，主要有以下幾個考慮(lv)：

1、一方(fang)(fang)面(mian)，茅臺(tai)要應對白(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)的年輕(qing)化挑戰。白(bai)(bai)酒(jiu)作為(wei)中(zhong)國傳統文化的重要組(zu)成(cheng)部分，在(zai)中(zhong)老年人(ren)群(qun)中(zhong)有著(zhu)深厚的根基(ji)和(he)忠實的消(xiao)費者。但是(shi)，在(zai)年輕(qing)人(ren)群(qun)中(zhong)，白(bai)(bai)酒(jiu)卻面(mian)臨著(zhu)口感、形(xing)象、場景等方(fang)(fang)面(mian)的障礙，難以吸引和(he)留住新生代消(xiao)費者。而年輕(qing)人(ren)又是(shi)未來(lai)消(xiao)費市場的主力(li)(li)軍，如果(guo)不能及時進行(xing)轉型(xing)和(he)創新，白(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)(ye)就會失去(qu)發(fa)展動力(li)(li)和(he)潛(qian)力(li)(li)。因此(ci)，茅臺(tai)要通過跨界(jie)聯名(ming)等方(fang)(fang)式，打造更符合年輕(qing)人(ren)口味和(he)喜好的產品，增加年輕(qing)人(ren)對白(bai)(bai)酒(jiu)文化和(he)品牌故事的認同感和(he)參(can)與感。

2、另一(yi)方面，茅臺(tai)要抓住數(shu)(shu)字化轉型(xing)的(de)機遇(yu)。隨著互聯網技(ji)術和電(dian)商平臺(tai)的(de)發展，消(xiao)費(fei)者的(de)購買行為(wei)和消(xiao)費(fei)習慣發生(sheng)了巨(ju)大的(de)變化。消(xiao)費(fei)者不再滿足于傳統(tong)的(de)線(xian)(xian)(xian)下(xia)渠道和單一(yi)的(de)產(chan)品(pin)(pin)，而是(shi)更加注(zhu)重線(xian)(xian)(xian)上線(xian)(xian)(xian)下(xia)的(de)互動和體驗，以及產(chan)品(pin)(pin)的(de)多(duo)樣(yang)性和個性化。茅臺(tai)要適(shi)應這種變化，利(li)用數(shu)(shu)字化手(shou)段，建立更緊密的(de)與(yu)消(xiao)費(fei)者的(de)聯系，提供(gong)更豐富的(de)產(chan)品(pin)(pin)和服務，提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)價值和競爭力。

3、再一方面，茅(mao)(mao)臺要拓展新的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)點和(he)(he)盈利模式。茅(mao)(mao)臺作為(wei)白(bai)酒行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)領軍企業(ye)(ye)，擁有著(zhu)穩定(ding)的(de)(de)市(shi)場份額和(he)(he)高(gao)昂的(de)(de)股價。但(dan)是(shi)，這也給茅(mao)(mao)臺帶(dai)來了一定(ding)的(de)(de)壓力(li)和(he)(he)風險，如(ru)何保持持續的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)和(he)(he)創新，如(ru)何應對市(shi)場的(de)(de)波動和(he)(he)競爭(zheng)，如(ru)何實(shi)(shi)現多(duo)元(yuan)化和(he)(he)差異化，都是(shi)茅(mao)(mao)臺面臨的(de)(de)問(wen)題(ti)。因此，茅(mao)(mao)臺要通過聯合不(bu)同(tong)行(xing)業(ye)(ye)和(he)(he)領域的(de)(de)優質(zhi)品(pin)牌，開(kai)發新的(de)(de)產品(pin)和(he)(he)市(shi)場，實(shi)(shi)現資源(yuan)共(gong)享和(he)(he)價值共(gong)創，增(zeng)(zeng)加收(shou)入來源(yuan)和(he)(he)利潤空間。

總之，茅臺和德芙、瑞幸的聯名產品，是茅臺在應對白酒行業年輕化挑戰、抓住數字化轉型機遇、拓展新的增長點和盈利模式等方面所做出的有益嘗試。這些嘗試不僅能夠為消費者帶來新鮮的口味和體驗，也能夠為茅臺帶來新的用戶和市場。茅臺產品大全>>

茅臺

貴州茅臺酒股份有限公司

• 發源(yuan)地：仁懷市茅臺鎮(zhen)
• 注冊(ce)資本：125619.78萬(wan)元

貴州茅臺酒股份有限公司是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，并經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準設立的股份有限公司。廠旗寓意形意上：三條曲線—寓意有機茅臺、科技茅臺、人文茅臺；中部弧線—表現川流不息、源遠流長的赤水河是企業的源泉，也寓意企業如同赤水河一浪推動一浪，一浪更比一浪高。... 更多>

Dove德芙

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司

• 發源地：美國
• 注冊資本：9149.29萬(wan)美元

德芙，是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品，1989年進入中國。德芙?巧克力，100%純可可精心研磨，帶來絲般順滑的口感和愉悅悠長的美味。進入中國以來，德芙?憑借豐富的產品口味和形式，已成為巧克力的代名詞。德芙“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經典形象深入人心，引領現代中國女性積極追求愉悅，縱享屬于自己的絲滑時光。 更多>