該圖片由注冊用戶"愿新"提供，版權聲明反饋

臺灣儒商王文宗：歐迪芬的大陸成長

歐迪芬，用(yong)無微不(bu)至的貼身呵護、蘊含豐(feng)富的經典(dian)情(qing)懷打(da)動感性女人；以輕透飛揚(yang)的大膽(dan)宣泄、晶瑩(ying)璀璨的媚惑風(feng)尚塑造性感女人。

王文宗，一(yi)位強調賦予內(nei)衣以(yi)文化內(nei)涵的臺灣儒商，正努力拼搏(bo)于(yu)給女性帶來自信(xin)和(he)美(mei)麗的事業中，并樂此不疲。

襯衫、領帶、眼(yan)鏡，理性的眼(yan)神，縝密的思維，歐迪(di)(di)芬國(guo)際集(ji)團（以(yi)下簡稱“歐迪(di)(di)芬”）董事長王文宗，看上去更像是一位(wei)學者。

起步：肩帶切入 大陸成長

紡(fang)織科系畢(bi)業的王文(wen)宗(zong)，開始(shi)在(zai)一(yi)家化纖廠從事操作控(kong)制工作，盡管薪資待遇不錯(cuo)，但是早把創(chuang)業定位于發展目標的他，一(yi)直在(zai)尋(xun)找(zhao)適合自己(ji)的切入(ru)點。

一次偶然的(de)(de)機會(hui)，王(wang)文宗看到了(le)內(nei)衣的(de)(de)肩(jian)(jian)帶(dai)。蕾絲(si)花邊(bian)、變幻多端的(de)(de)肩(jian)(jian)帶(dai)使他的(de)(de)眼前一亮，對(dui)，就從這(zhe)里開始(shi)！技術的(de)(de)陌(mo)生、薪水的(de)(de)減半，都沒有(you)(you)使王(wang)文宗有(you)(you)絲(si)毫的(de)(de)猶豫。在生產肩(jian)(jian)帶(dai)的(de)(de)工(gong)廠里，他每(mei)天不間斷(duan)地工(gong)作十六個(ge)小(xiao)時(shi)，“那(nei)時(shi)候(hou)年輕，體(ti)力好(hao)，最(zui)主要還是渴望盡快(kuai)提升技術水準，為將來創業打好(hao)基礎。”王(wang)文宗回(hui)憶道，勤奮的(de)(de)工(gong)作很快(kuai)取得了(le)成果，“三個(ge)月就成為技師，一年之后我就自己創業了(le)”。

王文宗在自(zi)己的(de)肩帶廠，一(yi)(yi)做就是(shi)十(shi)二(er)年(nian)。隨(sui)著業(ye)務的(de)不斷擴(kuo)大(da)(da)，擺脫供(gong)貨商的(de)被動地位、自(zi)己做終端的(de)想法越來越強烈。終于(yu)，一(yi)(yi)九九三年(nian)，臺灣貿易(yi)協會組團(tuan)去北京，要(yao)去做一(yi)(yi)個臺北廣場，總共有二(er)十(shi)二(er)個品牌，歐迪芬是(shi)其中之一(yi)(yi)。“那個時(shi)候從零開始做成品，可以說，歐迪芬是(shi)從大(da)(da)陸起步的(de)”。

經過十三年的發展，目前歐迪芬在(zai)中(zhong)國大陸有(you)二十一個分公司和(he)辦事處(chu)，八百個銷售(shou)網點(dian)，每年都以三十五％至四十％的速度成(cheng)長，“遠遠高于市場的二十％平均成(cheng)長率”王文宗自豪地說。

發展：聚焦中心 穩扎穩打

談到歐迪芬在(zai)大(da)陸的迅速(su)成長(chang)，王文(wen)宗笑(xiao)著說：“我在(zai)臺(tai)灣沒有市場(chang)，所以沒有包袱，反而(er)讓我可以一心(xin)一意專注于大(da)陸市場(chang)的布局(ju)和發展戰略”。

作為(wei)一(yi)名(ming)進入大(da)(da)陸(lu)較早(zao)的老臺商，王文宗經歷了大(da)(da)陸(lu)內衣市(shi)場(chang)(chang)千帆競發的壯觀場(chang)(chang)面。然(ran)而，從一(yi)九(jiu)(jiu)九(jiu)(jiu)三年到現在，很多港臺的內衣廠(chang)都折戟沉沙、鎩羽而歸。一(yi)方(fang)(fang)面，很多內衣廠(chang)自恃港臺市(shi)場(chang)(chang)成(cheng)熟較早(zao)，只(zhi)想(xiang)利用(yong)大(da)(da)陸(lu)的低成(cheng)本回銷賺錢，并沒有(you)專注于內銷市(shi)場(chang)(chang)，失掉了占領內銷市(shi)場(chang)(chang)的時機；另一(yi)方(fang)(fang)面，一(yi)些內衣廠(chang)對大(da)(da)陸(lu)市(shi)場(chang)(chang)估計不足，攤子(zi)鋪得過(guo)大(da)(da)，戰線拉得太長，以至(zhi)于顧此失彼(bi)。

而歐迪(di)芬(fen)的(de)(de)戰略(lve)非常清晰：“我們(men)進來大(da)陸主(zhu)要看兩個點(dian)――花了(le)四(si)年時間(jian)先把北京的(de)(de)據點(dian)做到前三(san)位，再花四(si)年時間(jian)把上海做到前三(san)名，然后再發展(zhan)其它(ta)市場。”王文宗說，正是因為(wei)歐迪(di)芬(fen)的(de)(de)步驟比較(jiao)謹(jin)慎，同時采用了(le)聚焦中(zhong)心城(cheng)市的(de)(de)正確策略(lve)――以北京為(wei)主(zhu)，輻(fu)射華北和東(dong)北；以上海為(wei)主(zhu)，輻(fu)射長三(san)角，才使(shi)得歐迪(di)芬(fen)在激(ji)烈(lie)的(de)(de)競爭中(zhong)站穩了(le)腳步。

行銷：創新理念 弘揚文化

攻城掠地(di)，是(shi)企業生存(cun)的(de)(de)(de)基礎；而(er)要永續經營，做百年老(lao)店(dian)，必須有自(zi)己的(de)(de)(de)品(pin)牌內涵和(he)特色(se)(se)。“商品(pin)創(chuang)新和(he)活動(dong)(dong)推廣是(shi)歐迪芬的(de)(de)(de)特色(se)(se)。”王文(wen)宗說，歐迪芬每年都(dou)會派專(zhuan)業人士去歐洲看展，并(bing)與(yu)設計師進行(xing)交(jiao)流和(he)合作，了解流行(xing)的(de)(de)(de)款式、顏色(se)(se)、材質(zhi)和(he)線條，并(bing)與(yu)大陸的(de)(de)(de)實際情況相(xiang)結(jie)合，不(bu)(bu)斷(duan)實現產品(pin)的(de)(de)(de)創(chuang)新。從(cong)推出(chu)內衣外(wai)穿新概念、研發獲得專(zhuan)利的(de)(de)(de)功能型水袋(dai)文(wen)胸到風靡(mi)神州的(de)(de)(de)“中(zhong)國紅”系列(lie)，無(wu)一不(bu)(bu)是(shi)利用理(li)念切入市場，造(zao)成(cheng)上(shang)市轟動(dong)(dong)，創(chuang)造(zao)銷(xiao)售(shou)記(ji)錄(lu)。

而各種豐富(fu)多彩(cai)的(de)活動，則給歐(ou)迪芬的(de)產品增(zeng)添了很多文化內(nei)涵和(he)人文關懷的(de)亮點(dian)。從歐(ou)迪芬在北(bei)京王(wang)府井(jing)廣場首(shou)創(chuang)內(nei)衣動態秀表(biao)演(yan)，到投入(ru)“九九五（救救乳）乳腺癌防治工(gong)程(cheng)”；從舉辦唐、宋、元(yuan)(yuan)、明、清、民國五個時期內(nei)衣演(yan)變的(de)回顧，到冠名并(bing)發起組(zu)織“中(zhong)華內(nei)衣元(yuan)(yuan)素(su)創(chuang)新設計大賽”，都是王(wang)文宗宣導和(he)發起的(de)“內(nei)衣文化革(ge)命”的(de)具體(ti)體(ti)現(xian)。

王文(wen)宗堅信，文(wen)化(hua)是(shi)內(nei)衣(yi)設計與品(pin)牌推(tui)廣的(de)終極途(tu)徑(jing)，而向廣大女性消費者傳(chuan)遞(di)深遠的(de)內(nei)衣(yi)文(wen)化(hua)理念，是(shi)一件非常有意義(yi)的(de)事情，也是(shi)“把蛋糕(gao)做(zuo)大”的(de)方式。

起飛：延伸新品　拓展市場

2005年(nian)4月，歐(ou)迪(di)芬在北京(jing)正式發布了(le)針對十七(qi)歲到二十五歲年(nian)輕消(xiao)費者的新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)(pai)：Rubii（璐比(bi)），這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)主張舒適(shi)穿著、隨心搭配、流(liu)行，代(dai)表新(xin)(xin)時代(dai)女(nv)生追求時尚、獨立(li)、表現自我的價值觀。“只有(you)歐(ou)迪(di)芬一個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)已(yi)經不能滿足廣大(da)消(xiao)費者的需(xu)求，要(yao)延長歐(ou)迪(di)芬的產品(pin)線，”王文宗說，除了(le)中國大(da)陸(lu)市(shi)場，歐(ou)迪(di)芬還要(yao)去開辟(pi)東南亞市(shi)場，而日本，香港、新(xin)(xin)加坡這(zhe)些市(shi)場，也(ye)在歐(ou)迪(di)芬的全球布局(ju)之中。

“兩三年(nian)之后，歐迪芬的品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)會銷(xiao)回臺灣(wan)。說我們(men)是(shi)臺商品(pin)(pin)牌(pai)，其(qi)實我們(men)早(zao)已經本土化了。隨著兩岸互(hu)動合作的不斷深入(ru)，歐迪芬會在臺灣(wan)建廠，也許會派大(da)陸(lu)干部(bu)回臺灣(wan)指(zhi)導管理(li)，這是(shi)不是(shi)很有創(chuang)意呢？”王文宗(zong)爆發出一陣爽(shuang)朗的笑聲。

從肩帶制造起步，王文宗十幾(ji)年如一日，把歐迪芬做(zuo)成了(le)目前中(zhong)國五大內(nei)(nei)衣(yi)品(pin)牌(pai)之一。盡(jin)管歷盡(jin)艱辛，但是(shi)在他臉上(shang)(shang)看不(bu)(bu)到一絲疲(pi)憊和(he)焦慮，有(you)的(de)只是(shi)令人感動(dong)的(de)執著：“經營品(pin)牌(pai)內(nei)(nei)衣(yi)是(shi)一個非常細(xi)膩的(de)行業(ye)，小小的(de)內(nei)(nei)衣(yi)中(zhong)蘊含著許多設計的(de)靈(ling)感和(he)配件的(de)巧妙搭配，做(zuo)起來很有(you)趣。我非常陶醉于這份創(chuang)造美的(de)事業(ye)，哪怕是(shi)忙得(de)顧不(bu)(bu)上(shang)(shang)吃飯(fan)和(he)休息，都不(bu)(bu)覺得(de)累！”

【歐迪芬老總"看"女人】

王文宗很謙虛，一再強調自己對女(nv)性(xing)(xing)“有一點了(le)解，不太了(le)解”，可是(shi)(shi)，他對女(nv)性(xing)(xing)的觀(guan)察和評(ping)價也可以說是(shi)(shi)深刻！

兩岸女性消(xiao)(xiao)費(fei)觀，基本上是(shi)同(tong)步的(de)，消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)(xu)求(qiu)比較平均。在大陸，不同(tong)收(shou)入(ru)階層的(de)女性消(xiao)(xiao)費(fei)觀念差別很大。歐迪芬(fen)在大陸強調的(de)是(shi)針對(dui)不同(tong)價(jia)位表現出(chu)與之(zhi)相配(pei)的(de)內涵，用(yong)理(li)念制造需(xu)(xu)求(qiu)，引導消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。

對(dui)女性的著裝(zhuang)建議：地心引力通(tong)常會造成胸部下垂，如何保持(chi)好的曲(qu)線，內(nei)(nei)衣(yi)(yi)(yi)很(hen)關鍵。好的內(nei)(nei)衣(yi)(yi)(yi)能(neng)讓(rang)女性的曲(qu)線美，給(gei)女性以自信(xin)。在選(xuan)擇內(nei)(nei)衣(yi)(yi)(yi)的時候，要重視品(pin)牌。因為品(pin)牌內(nei)(nei)衣(yi)(yi)(yi)會重視線條(tiao)和形版，涵蓋了(le)流行理念(nian)和品(pin)質(zhi)。

比如胸(xiong)部比較扁平的(de)女(nv)人(ren)(ren)(ren)，走路時(shi)會含胸(xiong)駝背，本來是想掩蓋她(ta)的(de)缺點(dian)，反而會使(shi)姿態更難看。歐迪芬(fen)的(de)使(shi)命就是運(yun)用高(gao)附加值的(de)產品，修復女(nv)性不盡(jin)美的(de)身(shen)材，還女(nv)人(ren)(ren)(ren)以自信(xin)，讓女(nv)人(ren)(ren)(ren)抬頭挺胸(xiong)地走人(ren)(ren)(ren)生之路。

歐迪芬集團董事長王文宗：創意融合文化 打造中國式內衣

品牌介紹：

歐迪(di)(di)芬內(nei)含小資情調，外受白領推崇，以適合姿態，塑造(zao)身形，由內(nei)而外曼(man)妙優(you)雅。璐比喜歡多(duo)變的創(chuang)意，崇尚炫目(mu)的激(ji)情，個(ge)性打造(zao)、量身定制與時尚中散發時尚氣味(wei)。依(yi)夏源自法國(guo)的奢華，珠光貴氣游走(zou)名媛千金之(zhi)間，品(pin)(pin)味(wei)獨韻(yun)開創(chuang)中國(guo)精(jing)品(pin)(pin)內(nei)衣新紀(ji)元(yuan)。NUBRA創(chuang)新專(zhuan)利(li)來自美國(guo)，集魔術胸罩、無(wu)肩帶和隱形胸罩與一身，原(yuan)裝(zhuang)進口，體貼(tie)人心。歐迪(di)(di)品(pin)(pin)質(zhi)、簡潔舒適，精(jing)選優(you)良材質(zhi)，貼(tie)合身體各(ge)部，彰顯品(pin)(pin)味(wei)之(zhi)無(wu)極限。

時尚的歐迪芬

歐(ou)迪芬以中(zhong)(zhong)青年(nian)女性作為消費(fei)群(qun)體(ti)，倡(chang)導新(xin)時(shi)(shi)代(dai)女性優雅、時(shi)(shi)尚、舒(shu)適(shi)(shi)的(de)(de)穿衣(yi)理念。從(cong)水袋文(wen)胸、內衣(yi)外穿到風靡神(shen)州的(de)(de)中(zhong)(zhong)國紅(hong)系列，以及(ji)近年(nian)來，運用(yong)負離子、洞洞棉等抗(kang)菌、除臭(chou)、提高(gao)人(ren)體(ti)免疫力，并且透氣舒(shu)適(shi)(shi)的(de)(de)高(gao)科技(ji)新(xin)材質的(de)(de)內衣(yi)精品，歐(ou)迪芬一次(ci)又一次(ci)的(de)(de)突破(po)女性內衣(yi)市場。是實用(yong)主義和時(shi)(shi)尚生活交融的(de)(de)內衣(yi)品牌，讓女性更加自由自在的(de)(de)展現(xian)出形體(ti)美。簡約、時(shi)(shi)尚、舒(shu)適(shi)(shi)倍(bei)顯(xian)的(de)(de)特點，華(hua)麗、簡潔、都會、時(shi)(shi)尚。

文化的歐迪芬

首(shou)創(chuang)內(nei)衣(yi)文化(hua)節，2002年與(yu)《中國(guo)(guo)服飾報》合(he)辦中國(guo)(guo)內(nei)衣(yi)論(lun)壇，2004年華夏內(nei)衣(yi)文化(hua)研(yan)討(tao)在(zai)內(nei)衣(yi)學者、專家(jia)和法國(guo)(guo)設計師的共同參(can)與(yu)下召(zhao)開(kai)，對于中國(guo)(guo)古代內(nei)衣(yi)的探索做了(le)開(kai)發與(yu)運(yun)用。

魅力的歐迪芬

早(zao)在1997年起，歐(ou)(ou)迪(di)芬已(yi)開始讓藝(yi)術(shu)與時尚共舞(wu)的(de)(de)手法(fa)打造產品(pin)(pin)動態秀，結合國(guo)際(ji)的(de)(de)歐(ou)(ou)迪(di)芬流(liu)行元素利用自身的(de)(de)產品(pin)(pin)呈(cheng)現(xian)(xian)出(chu)來(lai)。盛(sheng)大(da)的(de)(de)上海(hai)大(da)劇(ju)(ju)院(yuan)演出(chu)及南京、北京巡演，10月(yue)份又為(wei)上海(hai)國(guo)際(ji)藝(yi)術(shu)節特邀(yao)推介專場劇(ju)(ju)目展現(xian)(xian)在前來(lai)參展的(de)(de)各國(guo)藝(yi)術(shu)家面前，贏(ying)得了(le)各界(jie)熱(re)烈的(de)(de)掌(zhang)聲，更(geng)是被媒體評(ping)為(wei)2004年內衣界(jie)六大(da)紀事(shi)之一(yi)，再一(yi)次證明了(le)歐(ou)(ou)迪(di)芬的(de)(de)品(pin)(pin)牌內涵(han)與實(shi)力(li)。