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浙江米皇羊絨，一個2001年入市的羊絨企業，從上千家羊絨企業脫穎而出，成長為今天的“時尚羊絨領軍品牌”，僅用了8年多時間，創造了中國羊絨行業的“米皇現象”。
是(shi)什么讓這樣年輕(qing)的一個羊(yang)絨品牌有(you)了今日成就？

成就　源于超越之心

2001年(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)國羊絨(rong)行業進入(ru)蓬勃發(fa)(fa)展階段，由(you)于羊絨(rong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)利(li)潤驅(qu)使，羊絨(rong)企(qi)業一(yi)度達到800余家。內銷層(ceng)面，羊絨(rong)產(chan)(chan)品(pin)均(jun)是以(yi)服(fu)裝配角(jiao)的(de)(de)身份(fen)出現，保(bao)暖(nuan)性是消費者的(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)購買理由(you)。外銷層(ceng)面，以(yi)OEM代工為主(zhu)(zhu)，中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)羊絨(rong)企(qi)業僅賺取加工費。無自主(zhu)(zhu)品(pin)牌，缺乏設(she)計風格(ge)是2001年(nian)乃至很長一(yi)段時間中(zhong)(zhong)(zhong)國羊絨(rong)產(chan)(chan)業的(de)(de)關鍵詞。盡管有行業人士多次呼(hu)吁，中(zhong)(zhong)(zhong)國羊絨(rong)產(chan)(chan)業要(yao)發(fa)(fa)展，需(xu)要(yao)重視設(she)計、創(chuang)立自主(zhu)(zhu)品(pin)牌。然(ran)而，無論(lun)是產(chan)(chan)品(pin)研發(fa)(fa)還是品(pin)牌的(de)(de)打造都需(xu)要(yao)企(qi)業投(tou)入(ru)大量資(zi)(zi)金并持之以(yi)恒。在多數企(qi)業看來，快速(su)的(de)(de)回籠資(zi)(zi)金才是重中(zhong)(zhong)(zhong)之重。

2001年5月，在湖(hu)州(zhou)的(de)(de)(de)(de)織里鎮，米(mi)皇(huang)(huang)羊(yang)(yang)絨(rong)正(zheng)式成立(li)，與其他羊(yang)(yang)絨(rong)企(qi)業(ye)所不(bu)同的(de)(de)(de)(de)是(shi)，米(mi)皇(huang)(huang)在創(chuang)業(ye)初(chu)期(qi)便投資5000萬元引進(jin)德國(guo)先進(jin)設(she)(she)備，并決定將15％的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售收(shou)入(ru)(ru)用于產品研發定為必(bi)須堅持(chi)的(de)(de)(de)(de)一(yi)項(xiang)政策。此外，還不(bu)惜以重金(jin)聘請了一(yi)流的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計團隊打(da)造“羊(yang)(yang)絨(rong)時(shi)裝(zhuang)”，將“羊(yang)(yang)絨(rong)時(shi)裝(zhuang)第(di)一(yi)品牌(pai)”定于自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)愿景。米(mi)皇(huang)(huang)的(de)(de)(de)(de)這一(yi)系列(lie)舉措(cuo)，被看作(zuo)當時(shi)的(de)(de)(de)(de)瘋狂(kuang)之(zhi)舉，也(ye)有不(bu)乏看熱鬧(nao)的(de)(de)(de)(de)人。在創(chuang)業(ye)初(chu)期(qi)，大量(liang)的(de)(de)(de)(de)現金(jin)投入(ru)(ru)，無(wu)疑是(shi)一(yi)件冒險(xian)之(zhi)舉。而(er)(er)米(mi)皇(huang)(huang)對(dui)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)期(qi)待也(ye)讓人覺得是(shi)無(wu)稽之(zhi)談。2003年，懷著(zhu)忐忑之(zhi)心(xin)，米(mi)皇(huang)(huang)帶著(zhu)最新設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品參加了“中(zhong)國(guo)服(fu)飾博(bo)覽會”。令人興奮的(de)(de)(de)(de)是(shi)，首次參展的(de)(de)(de)(de)米(mi)皇(huang)(huang)便摘得“中(zhong)華(hua)杯”優秀設(she)(she)計獎。而(er)(er)皮爾卡丹、花花公子(zi)、金(jin)利來等國(guo)際品牌(pai)也(ye)紛(fen)紛(fen)拋(pao)來了橄欖枝，希望米(mi)皇(huang)(huang)能(neng)為他們(men)做OEM代工，然(ran)而(er)(er)卻被米(mi)皇(huang)(huang)拒絕了，超越其他羊(yang)(yang)絨(rong)企(qi)業(ye)，創(chuang)立(li)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)是(shi)米(mi)皇(huang)(huang)的(de)(de)(de)(de)目標。

也正是這次中國(guo)服飾博(bo)覽會，將“羊絨時裝第一品牌(pai)”作為自(zi)己品牌(pai)愿景的米皇得(de)到了(le)消費者的認(ren)可。為了(le)更加貼近國(guo)際化，為消費者提(ti)供更優質(zhi)(zhi)的產品，2004年米皇率先導入世界領先的質(zhi)(zhi)量監控系統，被中國(guo)質(zhi)(zhi)量萬里(li)行促進(jin)會認(ren)定為“質(zhi)(zhi)量信得(de)過(guo)跟蹤(zong)單位”。

領航　用實力贏得未來

然而，塑造(zao)自主品牌(pai)除(chu)了產品價值之外，其品牌(pai)價值的(de)塑造(zao)也是重(zhong)中(zhong)之重(zhong)。很多時候消費(fei)者購買產品除(chu)了滿足利益需求，還(huan)會注重(zhong)心靈需求的(de)滿足，即品牌(pai)價值。在(zai)當時中(zhong)國羊絨行業普遍不重(zhong)視塑造(zao)品牌(pai)的(de)背景下，無可(ke)借鑒的(de)對(dui)象，米皇的(de)品牌(pai)該(gai)如何打造(zao)？

2005年，米皇簽約(yue)關之琳(lin)(lin)為(wei)(wei)形象(xiang)(xiang)代言(yan)人(ren)(ren)成(cheng)為(wei)(wei)當時(shi)(shi)轟動一(yi)(yi)時(shi)(shi)的(de)(de)新聞，盡管(guan)在(zai)其他(ta)行業(ye)代言(yan)人(ren)(ren)早已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)司空(kong)見慣的(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)現象(xiang)(xiang)，但(dan)是在(zai)中(zhong)國(guo)羊絨(rong)行業(ye)米皇卻是第一(yi)(yi)個邀請明(ming)星做代言(yan)的(de)(de)羊絨(rong)企業(ye)。2007年，米皇攜關之琳(lin)(lin)設(she)計的(de)(de)一(yi)(yi)款(kuan)羊絨(rong)產品(pin)以10萬(wan)天價拍賣，并捐助給中(zhong)國(guo)粉紅(hong)絲帶專項基(ji)金(jin)這一(yi)(yi)事件，再(zai)度(du)成(cheng)為(wei)(wei)一(yi)(yi)時(shi)(shi)的(de)(de)談論對(dui)象(xiang)(xiang)。在(zai)目前看來，米皇的(de)(de)這些舉動頗顯(xian)俗套，但(dan)是在(zai)那個時(shi)(shi)期(qi)，這個產業(ye)，米皇的(de)(de)一(yi)(yi)系列舉動卻猶如(ru)一(yi)(yi)記重錘砸在(zai)了很多(duo)人(ren)(ren)的(de)(de)心(xin)里。也正是從這以后，其他(ta)羊絨(rong)企業(ye)陸續開始了對(dui)品(pin)牌的(de)(de)塑造。

要想(xiang)持續領先(xian)(xian)，必須不斷的(de)(de)(de)推(tui)陳出(chu)新，當其(qi)他(ta)企業紛(fen)紛(fen)效仿之時(shi)(shi)，米(mi)(mi)(mi)皇(huang)卻(que)加速了(le)前進的(de)(de)(de)腳步(bu)。2008年(nian)，米(mi)(mi)(mi)皇(huang)率先(xian)(xian)登上國(guo)(guo)際(ji)舞臺，以時(shi)(shi)尚、領先(xian)(xian)的(de)(de)(de)設計成(cheng)為世界最(zui)佳模特(te)大賽中國(guo)(guo)賽區比賽專用(yong)服裝。為進一(yi)步(bu)打造其(qi)國(guo)(guo)際(ji)化形象，米(mi)(mi)(mi)皇(huang)聯(lian)手國(guo)(guo)內頂尖(jian)咨(zi)詢機構，啟動“冠軍崛(jue)起戰(zhan)略”，從產品、渠道等多(duo)方面實現(xian)品牌(pai)的(de)(de)(de)全方位(wei)升(sheng)級。2009年(nian)，“多(duo)彩(cai)戰(zhan)略”的(de)(de)(de)提出(chu)確定(ding)了(le)米(mi)(mi)(mi)皇(huang)未來(lai)的(de)(de)(de)發展方向(xiang)。圍(wei)繞“多(duo)彩(cai)戰(zhan)略”，米(mi)(mi)(mi)皇(huang)率先(xian)(xian)和中國(guo)(guo)流行色協會(hui)合作(zuo)，成(cheng)立中國(guo)(guo)唯(wei)一(yi)一(yi)家(jia)“羊(yang)絨(rong)色彩(cai)研發基地(di)”。并在11月的(de)(de)(de)2010中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)時(shi)(shi)裝周(zhou)與“金頂獎”設計師祁(qi)(qi)剛(gang)攜手推(tui)出(chu)“奢美傳奇”米(mi)(mi)(mi)皇(huang)祁(qi)(qi)剛(gang)高級羊(yang)絨(rong)時(shi)(shi)裝發布會(hui)。此次發布會(hui)取得了(le)空前的(de)(de)(de)成(cheng)功，媒體盛贊：“米(mi)(mi)(mi)皇(huang)用(yong)時(shi)(shi)尚重新改寫(xie)了(le)羊(yang)絨(rong)”、“米(mi)(mi)(mi)皇(huang)是(shi)(shi)時(shi)(shi)尚羊(yang)絨(rong)領軍品牌(pai)”。這也(ye)是(shi)(shi)對米(mi)(mi)(mi)皇(huang)8年(nian)多(duo)的(de)(de)(de)努力給予最(zui)好的(de)(de)(de)肯(ken)定(ding)。

然(ran)而(er)，正所(suo)謂樹(shu)大招風(feng)，米(mi)皇也迎來(lai)了褒貶不一(yi)的(de)聲音，面對記者的(de)采訪，米(mi)皇董事長(chang)吳金海回答(da)道：“總有(you)人要(yao)創新、要(yao)先摸著石頭過河，米(mi)皇就是在(zai)不斷(duan)地學習和(he)探(tan)(tan)索(suo)，中(zhong)國羊絨的(de)時尚之(zhi)路，沒有(you)前例可循，許多舉措要(yao)實驗(yan)(yan)、要(yao)探(tan)(tan)索(suo)。在(zai)這(zhe)個過程中(zhong)，米(mi)皇也在(zai)不斷(duan)地成長(chang)，積累經驗(yan)(yan)，相信在(zai)不久的(de)將來(lai)，中(zhong)國羊絨必將走出(chu)一(yi)條屬于自己的(de)時尚之(zhi)路。”

誠(cheng)然(ran)，在創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的道路上，敢(gan)為人先(xian)必(bi)然(ran)會迎(ying)來不(bu)同(tong)的聲音，但是(shi)企業要(yao)(yao)生存(cun)、要(yao)(yao)發展，要(yao)(yao)處于領先(xian)地位(wei)就(jiu)必(bi)須不(bu)斷地創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)。 米皇在創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)路上的奮(fen)斗歷(li)程(cheng)，正(zheng)是(shi)中(zhong)國式創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的一個(ge)縮(suo)影(ying)。在市(shi)場(chang)風云(yun)變幻(huan)莫測(ce)、競爭多元化(hua)演變的今天，不(bu)管(guan)是(shi)云(yun)淡風輕(qing)還(huan)是(shi)風吹(chui)浪(lang)打，企業都需要(yao)(yao)一個(ge)強大的品(pin)(pin)牌(pai)予以支撐，有品(pin)(pin)牌(pai)即有未來。