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浙江米皇羊絨，一個2001年入市的羊絨企業，從上千家羊絨企業脫穎而出，成長為今天的“時尚羊絨領軍品牌”，僅用了8年多時間，創造了中國羊絨行業的“米皇現象”。
是什么讓這樣年輕的一(yi)個羊絨品牌有了今(jin)日成就(jiu)？

成就　源于超越之心

2001年(nian)，中(zhong)國(guo)羊絨(rong)行業(ye)(ye)進入(ru)蓬勃(bo)發(fa)展階段，由于羊絨(rong)產品(pin)的(de)(de)利(li)潤驅使，羊絨(rong)企(qi)業(ye)(ye)一度達到800余(yu)家(jia)。內銷(xiao)層(ceng)面，羊絨(rong)產品(pin)均(jun)是(shi)(shi)(shi)以(yi)服(fu)裝(zhuang)配(pei)角的(de)(de)身份(fen)出現，保暖性是(shi)(shi)(shi)消費(fei)(fei)者的(de)(de)主要購買理由。外銷(xiao)層(ceng)面，以(yi)OEM代(dai)工為主，中(zhong)國(guo)的(de)(de)羊絨(rong)企(qi)業(ye)(ye)僅賺取加工費(fei)(fei)。無自(zi)主品(pin)牌，缺乏設計風(feng)格是(shi)(shi)(shi)2001年(nian)乃(nai)至(zhi)很長一段時間中(zhong)國(guo)羊絨(rong)產業(ye)(ye)的(de)(de)關鍵(jian)詞。盡管有行業(ye)(ye)人士多(duo)次呼吁，中(zhong)國(guo)羊絨(rong)產業(ye)(ye)要發(fa)展，需(xu)要重視設計、創立(li)自(zi)主品(pin)牌。然而，無論是(shi)(shi)(shi)產品(pin)研(yan)發(fa)還是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌的(de)(de)打造都需(xu)要企(qi)業(ye)(ye)投入(ru)大量資金并持(chi)之以(yi)恒(heng)。在多(duo)數企(qi)業(ye)(ye)看來(lai)，快速的(de)(de)回籠(long)資金才是(shi)(shi)(shi)重中(zhong)之重。

2001年5月，在(zai)(zai)(zai)湖(hu)州的(de)(de)(de)(de)織(zhi)里鎮，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)羊(yang)絨正(zheng)式成立，與其他羊(yang)絨企業所不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)在(zai)(zai)(zai)創業初期(qi)便(bian)投資(zi)5000萬(wan)元引進德國先進設(she)備，并決定將15％的(de)(de)(de)(de)銷售收(shou)入用(yong)于產品(pin)研(yan)發定為必須(xu)堅持的(de)(de)(de)(de)一(yi)項政策。此外(wai)，還(huan)不(bu)惜以重金聘請(qing)了(le)(le)一(yi)流的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)團隊(dui)打造“羊(yang)絨時裝”，將“羊(yang)絨時裝第一(yi)品(pin)牌”定于自己的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌愿景。米(mi)皇(huang)(huang)(huang)的(de)(de)(de)(de)這一(yi)系列舉措，被看作當時的(de)(de)(de)(de)瘋狂之(zhi)(zhi)舉，也有不(bu)乏看熱鬧(nao)的(de)(de)(de)(de)人(ren)。在(zai)(zai)(zai)創業初期(qi)，大(da)量的(de)(de)(de)(de)現(xian)金投入，無疑是(shi)(shi)一(yi)件冒險之(zhi)(zhi)舉。而(er)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)對品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)期(qi)待也讓人(ren)覺得是(shi)(shi)無稽之(zhi)(zhi)談。2003年，懷著(zhu)忐(tan)忑之(zhi)(zhi)心，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)帶(dai)著(zhu)最新設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)作品(pin)參加了(le)(le)“中(zhong)國服飾博覽會”。令(ling)人(ren)興(xing)奮的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，首(shou)次(ci)參展的(de)(de)(de)(de)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)便(bian)摘得“中(zhong)華杯(bei)”優秀(xiu)設(she)計(ji)獎。而(er)皮爾卡丹、花花公(gong)子、金利(li)來等(deng)國際品(pin)牌也紛紛拋來了(le)(le)橄欖枝，希望米(mi)皇(huang)(huang)(huang)能為他們(men)做OEM代工(gong)，然而(er)卻被米(mi)皇(huang)(huang)(huang)拒絕了(le)(le)，超越其他羊(yang)絨企業，創立自己的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌是(shi)(shi)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)的(de)(de)(de)(de)目標(biao)。

也正是(shi)這次中(zhong)國(guo)服飾博覽會，將“羊絨時裝第一(yi)品牌”作為(wei)自己品牌愿景(jing)的(de)米(mi)皇得到了消費者(zhe)的(de)認可。為(wei)了更(geng)加貼近國(guo)際化(hua)，為(wei)消費者(zhe)提供更(geng)優(you)質(zhi)的(de)產品，2004年米(mi)皇率(lv)先(xian)導入世界領先(xian)的(de)質(zhi)量監控系統，被中(zhong)國(guo)質(zhi)量萬里行促進會認定為(wei)“質(zhi)量信得過跟蹤單位”。

領航　用實力贏得未來

然而，塑造(zao)自(zi)主品(pin)牌(pai)除了產(chan)(chan)品(pin)價值之(zhi)外，其品(pin)牌(pai)價值的(de)(de)塑造(zao)也(ye)是重中之(zhi)重。很(hen)多時(shi)候消費者購買產(chan)(chan)品(pin)除了滿足利益需(xu)求，還會(hui)注重心(xin)靈需(xu)求的(de)(de)滿足，即品(pin)牌(pai)價值。在當(dang)時(shi)中國羊絨行業普(pu)遍不重視塑造(zao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)背景下，無(wu)可借鑒(jian)的(de)(de)對(dui)象，米(mi)皇的(de)(de)品(pin)牌(pai)該如何打造(zao)？

2005年(nian)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)簽約關之(zhi)琳為(wei)形象(xiang)代(dai)言(yan)人(ren)成(cheng)為(wei)當時(shi)轟(hong)動(dong)一(yi)(yi)時(shi)的(de)(de)(de)新聞，盡管(guan)在(zai)其他行業(ye)(ye)代(dai)言(yan)人(ren)早已(yi)成(cheng)為(wei)司空見慣的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種現象(xiang)，但是在(zai)中國羊(yang)絨行業(ye)(ye)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)卻是第(di)一(yi)(yi)個邀請明(ming)星做代(dai)言(yan)的(de)(de)(de)羊(yang)絨企業(ye)(ye)。2007年(nian)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)攜關之(zhi)琳設(she)計的(de)(de)(de)一(yi)(yi)款羊(yang)絨產品以(yi)10萬天價拍賣，并捐助給中國粉(fen)紅絲帶(dai)專項基金(jin)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)事件，再度成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)時(shi)的(de)(de)(de)談論對象(xiang)。在(zai)目(mu)前看來，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)些舉動(dong)頗顯俗套，但是在(zai)那個時(shi)期(qi)，這(zhe)(zhe)個產業(ye)(ye)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)系(xi)列舉動(dong)卻猶(you)如一(yi)(yi)記重錘砸在(zai)了(le)很(hen)多人(ren)的(de)(de)(de)心(xin)里(li)。也(ye)正是從(cong)這(zhe)(zhe)以(yi)后，其他羊(yang)絨企業(ye)(ye)陸(lu)續(xu)開始了(le)對品牌(pai)的(de)(de)(de)塑造。

要想(xiang)持續領先(xian)，必(bi)須不斷的(de)(de)推陳(chen)出新(xin)，當其他企(qi)業紛紛效仿之時(shi)，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)卻加速了(le)(le)前(qian)進的(de)(de)腳步。2008年，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)率先(xian)登(deng)上國(guo)(guo)際(ji)舞(wu)臺，以時(shi)尚(shang)、領先(xian)的(de)(de)設(she)計成為(wei)世界最佳模特大賽(sai)中(zhong)國(guo)(guo)賽(sai)區(qu)比賽(sai)專(zhuan)用(yong)服裝。為(wei)進一(yi)步打造其國(guo)(guo)際(ji)化(hua)形象，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)聯手國(guo)(guo)內頂尖(jian)咨詢機構(gou)，啟動“冠軍崛起戰略(lve)”，從產品(pin)、渠道等多方(fang)面(mian)實(shi)現品(pin)牌(pai)的(de)(de)全方(fang)位升(sheng)級。2009年，“多彩戰略(lve)”的(de)(de)提(ti)出確定了(le)(le)米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)未(wei)來的(de)(de)發(fa)(fa)展方(fang)向。圍繞(rao)“多彩戰略(lve)”，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)率先(xian)和中(zhong)國(guo)(guo)流(liu)行色協會合作(zuo)，成立中(zhong)國(guo)(guo)唯一(yi)一(yi)家“羊(yang)絨(rong)色彩研發(fa)(fa)基地(di)”。并在11月的(de)(de)2010中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)時(shi)裝周與(yu)“金頂獎”設(she)計師祁剛攜(xie)手推出“奢美(mei)傳奇(qi)”米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)祁剛高級羊(yang)絨(rong)時(shi)裝發(fa)(fa)布會。此次發(fa)(fa)布會取得了(le)(le)空前(qian)的(de)(de)成功，媒(mei)體盛贊：“米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)用(yong)時(shi)尚(shang)重(zhong)新(xin)改(gai)寫(xie)了(le)(le)羊(yang)絨(rong)”、“米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)是時(shi)尚(shang)羊(yang)絨(rong)領軍品(pin)牌(pai)”。這也是對米(mi)(mi)皇(huang)(huang)(huang)8年多的(de)(de)努力給予最好的(de)(de)肯定。

然而，正所謂樹大招風(feng)，米皇(huang)也迎(ying)來了褒貶不(bu)一(yi)的(de)聲音(yin)，面對記者的(de)采(cai)訪，米皇(huang)董(dong)事長吳金(jin)海回答道：“總有(you)人要創新(xin)、要先摸著石(shi)頭過河，米皇(huang)就是在(zai)不(bu)斷(duan)地學習和探索，中(zhong)國羊絨的(de)時(shi)(shi)尚之路，沒有(you)前例可循，許(xu)多舉措要實驗(yan)、要探索。在(zai)這(zhe)個過程(cheng)中(zhong)，米皇(huang)也在(zai)不(bu)斷(duan)地成長，積累經驗(yan)，相信在(zai)不(bu)久的(de)將(jiang)來，中(zhong)國羊絨必將(jiang)走出一(yi)條屬于(yu)自(zi)己的(de)時(shi)(shi)尚之路。”

誠然，在創(chuang)新(xin)的(de)(de)道路上(shang)，敢為人(ren)先(xian)必然會迎(ying)來不同的(de)(de)聲音，但是企業要(yao)生存、要(yao)發展(zhan)，要(yao)處(chu)于領(ling)先(xian)地(di)(di)位就(jiu)必須不斷地(di)(di)創(chuang)新(xin)。 米皇在創(chuang)新(xin)路上(shang)的(de)(de)奮斗(dou)歷程(cheng)，正是中國式創(chuang)新(xin)的(de)(de)一個(ge)縮影(ying)。在市場風(feng)云(yun)變幻莫測(ce)、競(jing)爭多元化演變的(de)(de)今天，不管是云(yun)淡風(feng)輕還是風(feng)吹(chui)浪打，企業都(dou)需要(yao)一個(ge)強大的(de)(de)品(pin)牌予以支撐，有品(pin)牌即有未來。