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浙江米皇羊絨，一個2001年入市的羊絨企業，從上千家羊絨企業脫穎而出，成長為今天的“時尚羊絨領軍品牌”，僅用了8年多時間，創造了中國羊絨行業的“米皇現象”。
是什么讓這樣年(nian)輕的一(yi)個羊絨品(pin)牌(pai)有了今日成就？

成就　源于超越之心

2001年，中國羊(yang)絨(rong)行業(ye)(ye)進入蓬(peng)勃發展階段，由于羊(yang)絨(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)利潤驅(qu)使，羊(yang)絨(rong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)一度達(da)到800余家。內銷層面，羊(yang)絨(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)均(jun)是(shi)以(yi)服裝配(pei)角(jiao)的(de)(de)(de)身份出(chu)現(xian)，保暖性是(shi)消費(fei)者的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)購買理(li)由。外銷層面，以(yi)OEM代工為主(zhu)，中國的(de)(de)(de)羊(yang)絨(rong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)僅賺(zhuan)取加工費(fei)。無自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌，缺乏設計風格是(shi)2001年乃至很長一段時(shi)間中國羊(yang)絨(rong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)關鍵詞。盡管有行業(ye)(ye)人士多次呼吁(yu)，中國羊(yang)絨(rong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)要(yao)發展，需要(yao)重(zhong)視設計、創(chuang)立自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌。然(ran)而，無論是(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)研發還(huan)是(shi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)打造都需要(yao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)投入大量資金并持之(zhi)以(yi)恒。在多數企(qi)(qi)業(ye)(ye)看來，快速的(de)(de)(de)回籠資金才是(shi)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。

2001年5月，在(zai)湖州的(de)(de)織里(li)鎮(zhen)，米皇(huang)羊(yang)絨(rong)正式成立，與其他羊(yang)絨(rong)企業(ye)所不(bu)同的(de)(de)是(shi)，米皇(huang)在(zai)創(chuang)業(ye)初期(qi)便投資5000萬元引進德(de)國(guo)先(xian)進設(she)(she)備，并決定將(jiang)15％的(de)(de)銷售收(shou)入用于產品(pin)研(yan)發定為必(bi)須堅持的(de)(de)一項政策。此外，還不(bu)惜以重金聘請了(le)一流的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)團隊打造“羊(yang)絨(rong)時裝”，將(jiang)“羊(yang)絨(rong)時裝第一品(pin)牌(pai)(pai)”定于自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)愿景。米皇(huang)的(de)(de)這一系列(lie)舉(ju)措，被看(kan)作當時的(de)(de)瘋狂(kuang)之舉(ju)，也有不(bu)乏看(kan)熱鬧的(de)(de)人。在(zai)創(chuang)業(ye)初期(qi)，大量的(de)(de)現金投入，無疑(yi)是(shi)一件冒險之舉(ju)。而(er)米皇(huang)對品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)期(qi)待也讓人覺得是(shi)無稽之談。2003年，懷著忐忑之心(xin)，米皇(huang)帶著最新設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)作品(pin)參加了(le)“中國(guo)服飾博(bo)覽(lan)會”。令人興奮的(de)(de)是(shi)，首次參展的(de)(de)米皇(huang)便摘得“中華杯”優秀設(she)(she)計(ji)(ji)獎。而(er)皮爾卡(ka)丹(dan)、花(hua)花(hua)公子、金利(li)來(lai)等國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)也紛紛拋來(lai)了(le)橄(gan)欖枝(zhi)，希望(wang)米皇(huang)能為他們做(zuo)OEM代工，然(ran)而(er)卻被米皇(huang)拒絕了(le)，超越其他羊(yang)絨(rong)企業(ye)，創(chuang)立自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)米皇(huang)的(de)(de)目標。

也正(zheng)是這次中國(guo)服飾博覽會(hui)，將(jiang)“羊絨時裝第一品牌(pai)”作為(wei)自己品牌(pai)愿景的米皇得(de)到了消費者的認可(ke)。為(wei)了更加貼近(jin)國(guo)際化，為(wei)消費者提供更優質的產品，2004年米皇率先導(dao)入世界領先的質量監控系統(tong)，被中國(guo)質量萬里(li)行(xing)促進會(hui)認定為(wei)“質量信(xin)得(de)過跟蹤(zong)單位”。

領航　用實力贏得未來

然而，塑(su)造(zao)自主品(pin)(pin)牌除(chu)了產品(pin)(pin)價值之(zhi)(zhi)外(wai)，其品(pin)(pin)牌價值的(de)塑(su)造(zao)也是重中之(zhi)(zhi)重。很(hen)多(duo)時候消費者購買產品(pin)(pin)除(chu)了滿足(zu)利益需求(qiu)，還會注重心靈需求(qiu)的(de)滿足(zu)，即品(pin)(pin)牌價值。在當(dang)時中國羊絨(rong)行業普遍不重視塑(su)造(zao)品(pin)(pin)牌的(de)背景下，無可(ke)借鑒的(de)對象，米皇的(de)品(pin)(pin)牌該如何打造(zao)？

2005年(nian)，米皇簽約關之琳為(wei)形象(xiang)代(dai)言人成為(wei)當時(shi)轟動(dong)(dong)一時(shi)的(de)新聞，盡管在其他行業(ye)(ye)代(dai)言人早已成為(wei)司空見慣的(de)一種現象(xiang)，但(dan)(dan)是在中國(guo)羊(yang)絨行業(ye)(ye)米皇卻(que)是第一個(ge)邀請明(ming)星做代(dai)言的(de)羊(yang)絨企業(ye)(ye)。2007年(nian)，米皇攜關之琳設計的(de)一款羊(yang)絨產(chan)品以10萬天價拍賣，并捐助給中國(guo)粉紅(hong)絲帶專項基金這(zhe)(zhe)一事件(jian)，再度成為(wei)一時(shi)的(de)談論對象(xiang)。在目前看來，米皇的(de)這(zhe)(zhe)些舉動(dong)(dong)頗顯俗套，但(dan)(dan)是在那個(ge)時(shi)期(qi)，這(zhe)(zhe)個(ge)產(chan)業(ye)(ye)，米皇的(de)一系列(lie)舉動(dong)(dong)卻(que)猶如一記重錘砸在了(le)很多人的(de)心里。也正是從這(zhe)(zhe)以后，其他羊(yang)絨企業(ye)(ye)陸續開(kai)始了(le)對品牌(pai)的(de)塑造。

要想持續領先，必須不斷(duan)的推(tui)陳出(chu)新(xin)，當其他企(qi)業紛紛效仿之時，米(mi)(mi)皇卻加速了前進的腳(jiao)步(bu)(bu)。2008年(nian)，米(mi)(mi)皇率先登上國際舞臺，以(yi)時尚、領先的設(she)計成(cheng)(cheng)(cheng)為世界(jie)最(zui)佳模(mo)特大賽(sai)中國賽(sai)區比賽(sai)專用服裝(zhuang)。為進一步(bu)(bu)打造其國際化形(xing)象，米(mi)(mi)皇聯(lian)手國內頂尖(jian)咨詢機構，啟(qi)動“冠軍崛起(qi)戰(zhan)略”，從產品、渠道等多(duo)方(fang)面實(shi)現品牌的全方(fang)位升(sheng)級(ji)。2009年(nian)，“多(duo)彩(cai)(cai)(cai)戰(zhan)略”的提出(chu)確定了米(mi)(mi)皇未來的發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。圍繞“多(duo)彩(cai)(cai)(cai)戰(zhan)略”，米(mi)(mi)皇率先和中國流行色協會合作，成(cheng)(cheng)(cheng)立(li)中國唯(wei)一一家(jia)“羊絨色彩(cai)(cai)(cai)研發(fa)基地”。并在11月的2010中國國際時裝(zhuang)周與(yu)“金頂獎”設(she)計師祁剛(gang)攜(xie)手推(tui)出(chu)“奢美傳(chuan)奇”米(mi)(mi)皇祁剛(gang)高(gao)級(ji)羊絨時裝(zhuang)發(fa)布會。此次發(fa)布會取得了空前的成(cheng)(cheng)(cheng)功，媒體盛贊(zan)：“米(mi)(mi)皇用時尚重新(xin)改寫了羊絨”、“米(mi)(mi)皇是時尚羊絨領軍品牌”。這也是對米(mi)(mi)皇8年(nian)多(duo)的努(nu)力給予最(zui)好(hao)的肯定。

然(ran)而，正所謂樹大招風，米皇(huang)(huang)也迎來(lai)(lai)了褒(bao)貶(bian)不(bu)一(yi)的(de)聲(sheng)音，面對記者(zhe)的(de)采訪，米皇(huang)(huang)董事長吳金海回(hui)答道：“總有人要創新、要先摸(mo)著石(shi)頭過河，米皇(huang)(huang)就(jiu)是在(zai)不(bu)斷地(di)學(xue)習和(he)探索，中國羊絨的(de)時尚之路(lu)，沒有前(qian)例可循，許多(duo)舉措要實(shi)驗、要探索。在(zai)這個過程(cheng)中，米皇(huang)(huang)也在(zai)不(bu)斷地(di)成(cheng)長，積(ji)累經驗，相信在(zai)不(bu)久的(de)將(jiang)來(lai)(lai)，中國羊絨必將(jiang)走出一(yi)條(tiao)屬于自己的(de)時尚之路(lu)。”

誠(cheng)然，在創(chuang)(chuang)新的(de)(de)道路上(shang)，敢為人先(xian)必(bi)然會迎來(lai)不同的(de)(de)聲音，但是(shi)企(qi)業要生存、要發展，要處于領先(xian)地位(wei)就必(bi)須不斷地創(chuang)(chuang)新。 米皇在創(chuang)(chuang)新路上(shang)的(de)(de)奮斗歷程，正(zheng)是(shi)中國式創(chuang)(chuang)新的(de)(de)一(yi)個縮影。在市場風云(yun)(yun)變幻莫測、競(jing)爭多(duo)元化演變的(de)(de)今天，不管是(shi)云(yun)(yun)淡風輕還(huan)是(shi)風吹(chui)浪打，企(qi)業都需(xu)要一(yi)個強大的(de)(de)品牌予以支(zhi)撐(cheng)，有(you)(you)品牌即有(you)(you)未(wei)來(lai)。