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奧尼是(shi)從上世紀(ji)九十年代開(kai)始進入IT行業的，其前身是(shi)代理電(dian)腦配件起家(jia)，曾銷售過顯(xian)示器、主板、顯(xian)卡(ka)以及電(dian)腦整機(ji)等IT產(chan)品。就當時的市(shi)場環境來(lai)說，做IT渠道代理商還是(shi)比較容易發(fa)展，再(zai)加(jia)上自己努(nu)力經營，吳世杰(jie)的公(gong)司(si)發(fa)展進行得非(fei)常順(shun)利，在北(bei)京、廣州、深圳、石家(jia)莊、南昌、成都(dou)等城市(shi)都(dou)成立了(le)自己的分公(gong)司(si)。

但進入2000年以后，隨(sui)著競爭的(de)加劇，產(chan)品利潤也越來(lai)越薄(bo)，吳世(shi)杰(jie)(jie)代理的(de)主板和(he)顯示器(qi)產(chan)品都受到了(le)(le)明顯沖擊。這個時候(hou)的(de)他也非常(chang)困惑，心中(zhong)揣摩著幾個問題：“多(duo)(duo)年來(lai)建立了(le)(le)那么(me)多(duo)(duo)的(de)渠(qu)道究竟(jing)是為了(le)(le)什么(me)？難(nan)道就為做代理？這種價值能持(chi)續多(duo)(duo)久？”經過深思熟慮之后，吳世(shi)杰(jie)(jie)根(gen)據自(zi)己掌握(wo)的(de)渠(qu)道資源產(chan)生了(le)(le)一個想法——創業做自(zi)己的(de)品牌。于是，2003年，吳世(shi)杰(jie)(jie)帶領團隊在深圳布吉(ji)租(zu)了(le)(le)一層1700多(duo)(duo)平方米的(de)廠房，開始了(le)(le)自(zi)己的(de)第二(er)次(ci)創業之旅，從貿(mao)易轉(zhuan)向(xiang)制造，而發展方向(xiang)則定在當時被他們(men)看好(hao)的(de)PC周邊外設產(chan)品和(he)數碼產(chan)品上。

創業是很多人的夢想，也是一個快樂并痛苦的過程

再次創(chuang)業(ye)并沒(mei)(mei)有想(xiang)象中(zhong)(zhong)輕(qing)松，建廠創(chuang)品牌對(dui)吳(wu)世(shi)杰(jie)來(lai)說又是一項陌生的(de)(de)(de)工作。拿(na)吳(wu)世(shi)杰(jie)的(de)(de)(de)話來(lai)說：“那個時候非(fei)常痛苦，根本沒(mei)(mei)想(xiang)過會有如此困(kun)難(nan)！本以為做了(le)多年(nian)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)銷商(shang)，對(dui)產品知識、客戶需(xu)求(qiu)都已經(jing)(jing)非(fei)常熟悉，誰知理論上(shang)很(hen)容易(yi)搞定的(de)(de)(de)事情(qing)，實施(shi)起(qi)來(lai)卻會出現很(hen)多問題。”創(chuang)業(ye)初期，奧尼(ni)工廠主要(yao)生產閃盤和MP3播(bo)放器(qi)。但是由于(yu)技(ji)術方案和自身制造能(neng)力(li)的(de)(de)(de)不足，導致MP3播(bo)放器(qi)的(de)(de)(de)返修率高達70%~80%，幾乎對(dui)工廠形成(cheng)滅頂之災(zai)。加上(shang)當時的(de)(de)(de)韓系(xi)品牌非(fei)常強勢，對(dui)MP3看(kan)不到任何希(xi)望(wang)的(de)(de)(de)吳(wu)世(shi)杰(jie)當機(ji)立斷，僅運作了(le)半年(nian)就停掉這(zhe)條(tiao)產品線。而(er)就在(zai)此時，正大力(li)推廣視頻功能(neng)的(de)(de)(de)QQ和網吧市(shi)場的(de)(de)(de)興起(qi)讓(rang)吳(wu)世(shi)杰(jie)看(kan)到了(le)攝像(xiang)頭市(shi)場的(de)(de)(de)機(ji)會，加上(shang)得到中(zhong)(zhong)芯微在(zai)技(ji)術研(yan)發的(de)(de)(de)大力(li)支持，讓(rang)他(ta)擺脫了(le)在(zai)MP3播(bo)放器(qi)領域受創(chuang)的(de)(de)(de)陰(yin)影，全面投入攝像(xiang)頭產品的(de)(de)(de)大量(liang)研(yan)發當中(zhong)(zhong)。

在奧(ao)尼(ni)(ni)轉入攝像頭領域的(de)(de)時(shi)代(dai)，市(shi)(shi)場上(shang)并沒有太多競爭(zheng)品牌，當時(shi)唯一(yi)高高在上(shang)的(de)(de)羅技因為(wei)價(jia)格問(wen)題，一(yi)直無法(fa)進(jin)入二級(ji)市(shi)(shi)場。看(kan)到市(shi)(shi)場空白的(de)(de)吳世(shi)杰抓住(zhu)機(ji)會，將多年(nian)來的(de)(de)渠道(dao)經(jing)驗(yan)充分發揮，將省級(ji)代(dai)理(li)制改(gai)為(wei)城市(shi)(shi)代(dai)理(li)制，同行在全(quan)國最多只有20~30個代(dai)理(li)商，而此時(shi)的(de)(de)奧(ao)尼(ni)(ni)已經(jing)擁有上(shang)百家核心代(dai)理(li)商，可以從一(yi)級(ji)城市(shi)(shi)滲透到二三級(ji)城市(shi)(shi)。渠道(dao)模式的(de)(de)創(chuang)新為(wei)奧(ao)尼(ni)(ni)攝像頭在2004年(nian)~2007年(nian)之間的(de)(de)銷售激增起到了決定性作用，促使其攝像頭銷量(liang)迅速成為(wei)全(quan)國前列(lie)，穩穩地占領了攝像頭市(shi)(shi)場占有率(lv)第(di)一(yi)的(de)(de)市(shi)(shi)場地位。而當別(bie)家開始模仿奧(ao)尼(ni)(ni)的(de)(de)時(shi)候，卻發現(xian)這個市(shi)(shi)場已經(jing)沒有機(ji)會了。

打造小音響第一品牌，這是奧尼的新夢想

在2008年之后，國內攝像(xiang)頭市(shi)場(chang)(chang)增長放緩。雖然此時國際市(shi)場(chang)(chang)依(yi)舊(jiu)在不(bu)斷(duan)增長，但對于過去過分(fen)依(yi)賴(lai)攝像(xiang)頭的奧(ao)尼來(lai)說，吳世(shi)杰也(ye)開(kai)始居(ju)安(an)思危。從單一產(chan)品(pin)(pin)(pin)線擴充了鍵鼠、耳機、U盤(pan)等(deng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，把奧(ao)尼塑造(zao)成IT產(chan)品(pin)(pin)(pin)綜合服務供應商，這是(shi)吳世(shi)杰走出(chu)的第一步棋。但此時的奧(ao)尼依(yi)舊(jiu)是(shi)渠道品(pin)(pin)(pin)牌，而(er)吳世(shi)杰的夢想(xiang)是(shi)將(jiang)奧(ao)尼打造(zao)成消費(fei)類品(pin)(pin)(pin)牌，成為大眾知名品(pin)(pin)(pin)牌。如何才能實(shi)現這個夢想(xiang)？在2010年開(kai)始火爆起來(lai)的便攜(xie)式小音響市(shi)場(chang)(chang)讓(rang)(rang)他看到了新的契機。吳世(shi)杰不(bu)會讓(rang)(rang)機會從身(shen)邊(bian)溜走，他帶領奧(ao)尼再(zai)次行(xing)動起來(lai)，連(lian)續重拳出(chu)擊。

2011年(nian)6月(yue)16日(ri)，奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)成(cheng)立了(le)深圳首(shou)家工業(ye)設計研究院；同年(nian)8月(yue)26號，奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)召開(kai)“巔峰(feng)戰略(lve)發(fa)布(bu)(bu)會”，發(fa)布(bu)(bu)全(quan)線小(xiao)音(yin)響(xiang)(xiang)產(chan)(chan)品(pin)，全(quan)面進軍小(xiao)音(yin)響(xiang)(xiang)市場(chang)。吳世(shi)杰接受采訪時說：“我們通(tong)過(guo)抓住第一(yi)(yi)次機會成(cheng)為(wei)(wei)了(le)渠(qu)道品(pin)牌，這次希(xi)望抓住小(xiao)音(yin)響(xiang)(xiang)這個契機，把這塊市場(chang)做(zuo)大(da)，將奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)打造成(cheng)一(yi)(yi)個消(xiao)費品(pin)牌、大(da)眾品(pin)牌、家喻戶(hu)曉的知名品(pin)牌。為(wei)(wei)此，奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)推出了(le)眾多小(xiao)音(yin)響(xiang)(xiang)產(chan)(chan)品(pin)和請明(ming)星代(dai)言(yan)，這也是(shi)一(yi)(yi)個品(pin)牌夢(meng)想的延續。”而吳世(shi)杰口(kou)里(li)的明(ming)星正是(shi)當前大(da)紅大(da)紫的周(zhou)筆暢。吳世(shi)杰認為(wei)(wei)，小(xiao)音(yin)響(xiang)(xiang)是(shi)奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)的未來。奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)簽(qian)約周(zhou)筆暢，成(cheng)為(wei)(wei)奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)品(pin)牌代(dai)言(yan)人，將會推動奧(ao)(ao)尼(ni)(ni)(ni)成(cheng)為(wei)(wei)知名品(pin)牌起(qi)到(dao)積極的作(zuo)用。