這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆(dui)積(ji)的紅色辣椒給人強大視覺(jue)沖擊，讓(rang)人不(bu)自覺(jue)聯想到味覺(jue)的感(gan)受。不(bu)過這也并不(bu)是完全提倡(chang)采用這種(zhong)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)標語的意思，因為其中(zhong)文字涵蓋的夸張成分過大，有可能會涉嫌(xian)虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，這種(zhong)手法經常存在(zai)于商業(ye)營(ying)銷當中(zhong)，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)度(du)的把握非常重(zhong)要(yao)。

珠玉在(zai)前(qian)的情況下(xia)，美大的“變頻大吸力(li)，1秒(miao)吸油煙”顯得有點(dian)籠統。前(qian)半句讓人有點(dian)摸不(bu)著頭腦，何為(wei)“變頻”？大吸力(li)的概念(nian)又(you)是多(duo)少？這對于廣大消(xiao)費者(zhe)來說，很多(duo)概念(nian)還需要打上一個問號。不(bu)過其實這種表(biao)達方式比較簡短、精確，只是相(xiang)對于前(qian)者(zhe)中(zhong)規(gui)中(zhong)矩。

森歌的(de)(de)標語用文字呈現了產品特點(dian)，“爆炒(chao)”、“智(zhi)能”、“蒸烤”都(dou)是集成灶重(zhong)要的(de)(de)功能描述詞(ci)。標語和(he)美大(da)一樣比較簡短(duan)、精確，沒什么問題，但總體給人(ren)的(de)(de)感覺卻沒火星人(ren)那樣具象。

這幾則slogan各有千秋(qiu)，都是通過“高端(duan)”、“高品(pin)質(zhi)”等形容質(zhi)量上(shang)乘的(de)詞語(yu)傳遞產品(pin)品(pin)質(zhi)過硬的(de)理念，這是品(pin)牌(pai)慣用的(de)標語(yu)擬(ni)法，往往不會出錯。

值(zhi)得一提的(de)是，北斗星(xing)的(de)“集(ji)(ji)成(cheng)灶(zao)，鋼的(de)好”針對(dui)性更強，讓(rang)消(xiao)費者明白其推廣(guang)的(de)品類是不銹(xiu)鋼集(ji)(ji)成(cheng)灶(zao)，“鋼的(de)好”也一語雙關(guan)突出了不銹(xiu)鋼集(ji)(ji)成(cheng)灶(zao)質量過硬的(de)特點。隨著集(ji)(ji)成(cheng)灶(zao)產品越來越多地(di)走進消(xiao)費者群體，玻璃面(mian)板(ban)質量問題頻出，而北斗星(xing)卻以此方式(shi)打開新(xin)渠道(dao)，可謂獨具匠(jiang)心。

帥豐和奧(ao)田這兩則slogan都(dou)想(xiang)突出(chu)廚(chu)房(fang)愿(yuan)景，但還是需要具象化的(de)描述(shu)，才能更(geng)好地支撐起來品牌想(xiang)向消費者傳達的(de)對(dui)廚(chu)房(fang)的(de)空(kong)(kong)間想(xiang)象，空(kong)(kong)有口(kou)號會容易(yi)顯得空(kong)(kong)洞(dong)。

*文(wen)中標語并非(fei)都(dou)是品(pin)(pin)牌通用(yong)Slogan，部分僅為產品(pin)(pin)特(te)指

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)Slogan對消費者的(de)(de)(de)意義在于(yu)其(qi)所傳遞的(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)理念，它(ta)所強調(diao)的(de)(de)(de)是一(yi)家公司和(he)它(ta)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)最為突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)特(te)點。小編認為，好(hao)的(de)(de)(de)slogan應該是從消費者關注(zhu)的(de)(de)(de)角度出(chu)發，且擁有具象(xiang)化、好(hao)記憶(yi)的(de)(de)(de)特(te)點，讓人一(yi)提起(qi)這個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)/產品(pin)(pin)(pin)，就會不由自(zi)主(zhu)地聯想到一(yi)起(qi)，如此方可(ke)體現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)slogan的(de)(de)(de)價值(zhi)，不過同(tong)時也需要掌握好(hao)宣傳的(de)(de)(de)度。