這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆積(ji)的(de)紅(hong)色辣(la)椒給人(ren)強大視覺沖擊，讓(rang)人(ren)不(bu)自覺聯想到(dao)味覺的(de)感受。不(bu)過這(zhe)也并(bing)不(bu)是完(wan)全(quan)提倡采用(yong)這(zhe)種宣傳(chuan)標語的(de)意思，因(yin)為其中(zhong)文(wen)字(zi)涵蓋(gai)的(de)夸張成(cheng)分過大，有(you)可能會涉嫌(xian)虛(xu)假宣傳(chuan)，這(zhe)種手法經常存(cun)在于商業營銷當中(zhong)，宣傳(chuan)度(du)的(de)把握(wo)非常重要。

珠(zhu)玉在(zai)前(qian)(qian)的(de)情(qing)況下，美大(da)的(de)“變(bian)頻大(da)吸力，1秒(miao)吸油煙(yan)”顯(xian)得有(you)(you)點(dian)籠統(tong)。前(qian)(qian)半句讓人有(you)(you)點(dian)摸不(bu)著(zhu)頭腦(nao)，何為(wei)“變(bian)頻”？大(da)吸力的(de)概(gai)念(nian)又(you)是(shi)多少？這對(dui)于廣大(da)消費者(zhe)來說(shuo)，很多概(gai)念(nian)還需要(yao)打上一個問號。不(bu)過其實這種表達方式比(bi)較簡短、精確，只是(shi)相對(dui)于前(qian)(qian)者(zhe)中規中矩。

森歌的標語(yu)用(yong)文字呈現了產品特(te)點，“爆(bao)炒”、“智能”、“蒸烤”都是集成灶(zao)重要的功能描述(shu)詞。標語(yu)和美(mei)大一樣(yang)比較簡短(duan)、精確(que)，沒(mei)什么(me)問(wen)題，但總體給人的感覺卻沒(mei)火星人那樣(yang)具象。

這(zhe)幾則(ze)slogan各有千(qian)秋，都是通過“高端”、“高品(pin)(pin)質(zhi)”等(deng)形容質(zhi)量(liang)上乘的(de)詞(ci)語傳遞產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)過硬的(de)理念(nian)，這(zhe)是品(pin)(pin)牌慣用(yong)的(de)標語擬法，往往不會出錯。

值得一提的(de)是，北(bei)斗星(xing)的(de)“集成灶(zao)(zao)，鋼的(de)好(hao)(hao)”針對性更強(qiang)，讓消費者(zhe)明白其(qi)推(tui)廣的(de)品類是不(bu)銹鋼集成灶(zao)(zao)，“鋼的(de)好(hao)(hao)”也一語雙關突出了不(bu)銹鋼集成灶(zao)(zao)質量過硬(ying)的(de)特點。隨著(zhu)集成灶(zao)(zao)產品越(yue)來越(yue)多(duo)地走進消費者(zhe)群體，玻璃面板(ban)質量問題(ti)頻(pin)出，而北(bei)斗星(xing)卻以此方(fang)式(shi)打開(kai)新渠道(dao)，可謂獨具匠心。

帥豐和奧田(tian)這兩則(ze)slogan都想(xiang)突出(chu)廚房(fang)愿景，但還(huan)是需要具象(xiang)化的描述，才能更好地支撐(cheng)起(qi)來品(pin)牌想(xiang)向消費者(zhe)傳達(da)的對(dui)廚房(fang)的空間想(xiang)象(xiang)，空有口(kou)號會容易(yi)顯得空洞(dong)。

*文中標(biao)語并(bing)非都(dou)是(shi)品(pin)牌通用(yong)Slogan，部(bu)分僅為產品(pin)特(te)指

品(pin)(pin)牌(pai)Slogan對消費者(zhe)的(de)(de)意義在于(yu)其所傳(chuan)遞的(de)(de)公司的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)理念，它所強調(diao)的(de)(de)是(shi)(shi)一(yi)家(jia)公司和它的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)最為(wei)突出的(de)(de)特點。小編認為(wei)，好的(de)(de)slogan應該是(shi)(shi)從(cong)消費者(zhe)關注(zhu)的(de)(de)角度出發，且擁有具象化(hua)、好記(ji)憶的(de)(de)特點，讓人一(yi)提(ti)起這個品(pin)(pin)牌(pai)/產(chan)(chan)品(pin)(pin)，就會不(bu)由自主地聯(lian)想到一(yi)起，如此方(fang)可體(ti)現品(pin)(pin)牌(pai)slogan的(de)(de)價值，不(bu)過(guo)同時(shi)也需要掌握好宣傳(chuan)的(de)(de)度。