2023年5月，經過長期規劃、精(jing)心(xin)組(zu)織，由中(zhong)國中(zhong)小(xiao)商(shang)業(ye)企業(ye)協會歸口主管的(de)《中(zhong)小(xiao)企業(ye)品牌培育(yu)指(zhi)南》（T/CASME388-2023）正式頒布實(shi)施。這份凝聚著中(zhong)國中(zhong)小(xiao)商(shang)業(ye)企業(ye)協會會員中(zhong)多家起草單位心(xin)血(xue)的(de)寶貴指(zhi)南，共分9大部分，包(bao)括范(fan)圍、規范(fan)性(xing)引用(yong)文件(jian)、術(shu)語和(he)定義、組(zu)織和(he)資源、品牌培育(yu)的(de)路(lu)徑和(he)實(shi)施過程等(deng)詳實(shi)的(de)內容。

上海柯賽(sai)德斯(si)加美(mei)(mei)石油(you)(you)(you)集團有(you)(you)限公司為主要(yao)起(qi)草單(dan)位，董事長(chang)葉文(wen)賢為起(qi)草人(ren)之一(yi)，他對《中小企業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)培育指南》的(de)(de)頒布(bu)與實施，深(shen)感欣慰地說(shuo)：品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是一(yi)種特(te)殊的(de)(de)無形資產，對于(yu)許多優秀的(de)(de)中小企業(ye)(ye)來說(shuo)，它甚至比有(you)(you)形資產的(de)(de)價值更高。多年(nian)來，中國中小商業(ye)(ye)企業(ye)(ye)協會一(yi)直以(yi)助力(li)廣大(da)中小商業(ye)(ye)企業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)為己任，通(tong)過(guo)政策引領、戰略指導和平臺共建(jian)，努(nu)力(li)推動中國經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。上海柯賽(sai)德斯(si)加美(mei)(mei)石油(you)(you)(you)集團旗下(xia)管理(li)的(de)(de)三(san)大(da)能(neng)源品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中訊(xun)潤(run)滑(hua)(hua)油(you)(you)(you)、柯賽(sai)德潤(run)滑(hua)(hua)油(you)(you)(you)、柯賽(sai)德斯(si)-加美(mei)(mei)潤(run)滑(hua)(hua)油(you)(you)(you)，近些年(nian)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)方面得到長(chang)足發(fa)展(zhan)(zhan)，并(bing)形成自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體系。

葉文賢說：《中(zhong)小企業品牌(pai)培育(yu)指南》的(de)(de)醞釀與出爐過程，既是凝聚人(ren)心、產(chan)生(sheng)共鳴、創造共識(shi)的(de)(de)過程，更是提振信心、產(chan)生(sheng)動力、夯實基礎的(de)(de)發展基石。中(zhong)國中(zhong)小商業企業協會黨組書記、執行(xing)會長任興磊同志以高(gao)屋建瓴的(de)(de)戰(zhan)略眼光、腳(jiao)踏實地的(de)(de)辦(ban)事風格和精益求精的(de)(de)工(gong)作追(zhui)求，為(wei)“指南”順利頒布與實施產(chan)生(sheng)了加(jia)速度。

《中(zhong)小企(qi)(qi)業品牌培育(yu)(yu)指南》確(que)立(li)了企(qi)(qi)業需確(que)定品牌培育(yu)(yu)的(de)(de)組織機構，明確(que)其職責和(he)權限。從(cong)人力資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、財(cai)務資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、合作伙伴、自(zi)然資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)、知識、信息和(he)技(ji)術等角度，確(que)立(li)了品牌培育(yu)(yu)中(zhong)企(qi)(qi)業識別(bie)、配置和(he)管理開展品牌培育(yu)(yu)所需的(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)。提出了企(qi)(qi)業品牌培育(yu)(yu)的(de)(de)主要路(lu)徑(jing)，包括改善心智模式(shi)、專注(zhu)某(mou)一(yi)領(ling)域、強(qiang)化(hua)質(zhi)量(liang)管理、堅持不斷創新、開展品牌營銷、建設芒果视频(pin)、加大扶持力度等方(fang)面的(de)(de)要求(qiu)和(he)建議。

“指(zhi)南”提出在品牌(pai)定位(wei)過程(cheng)(cheng)中，應符合國家法律法規和產業政(zheng)策、具有滿足(zu)目標(biao)客戶群體(ti)需求的(de)(de)能力和潛力、識別競(jing)爭(zheng)優勢，并(bing)具有技術(shu)和產品發(fa)展的(de)(de)前瞻性、確(que)定企業品牌(pai)之間的(de)(de)關(guan)系，明(ming)確(que)品牌(pai)體(ti)系的(de)(de)改進需求、對技術(shu)創新、產品開發(fa)以(yi)及品牌(pai)培育(yu)的(de)(de)其他過程(cheng)(cheng)提供指(zhi)導、根據市場變化，適(shi)度(du)進行品牌(pai)定位(wei)的(de)(de)調整(zheng)與更新。