2023年5月，經過長期規劃、精心組織，由中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)小商(shang)業企業協會(hui)(hui)歸口主(zhu)管(guan)的《中(zhong)(zhong)小企業品牌(pai)培(pei)育指南》（T/CASME388-2023）正式頒布實施。這份(fen)凝聚著(zhu)中(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)小商(shang)業企業協會(hui)(hui)會(hui)(hui)員中(zhong)(zhong)多家(jia)起草(cao)單位心血的寶貴指南，共分9大部分，包括范(fan)圍、規范(fan)性(xing)引用文件(jian)、術語和定義、組織和資源、品牌(pai)培(pei)育的路徑和實施過程(cheng)等詳(xiang)實的內容。

上海(hai)柯賽(sai)(sai)德斯加美(mei)石油(you)集團(tuan)有限(xian)公司為主要(yao)起(qi)草單位，董事長(chang)葉文(wen)賢為起(qi)草人之一(yi)，他對《中小(xiao)(xiao)企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)培(pei)育指(zhi)南》的(de)頒布(bu)與實施，深感欣慰地說：品(pin)牌(pai)(pai)是一(yi)種特殊的(de)無形(xing)資產，對于許多優秀(xiu)的(de)中小(xiao)(xiao)企業(ye)(ye)(ye)來(lai)說，它甚至(zhi)比有形(xing)資產的(de)價值更高。多年(nian)來(lai)，中國中小(xiao)(xiao)商業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)協(xie)會一(yi)直以(yi)助力(li)(li)廣大中小(xiao)(xiao)商業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)展為己(ji)任，通過(guo)政策引領、戰略(lve)指(zhi)導(dao)和平臺共建(jian)，努力(li)(li)推動中國經(jing)濟的(de)發(fa)展。上海(hai)柯賽(sai)(sai)德斯加美(mei)石油(you)集團(tuan)旗下管理的(de)三大能源品(pin)牌(pai)(pai)中訊潤滑(hua)油(you)、柯賽(sai)(sai)德潤滑(hua)油(you)、柯賽(sai)(sai)德斯-加美(mei)潤滑(hua)油(you)，近些年(nian)在品(pin)牌(pai)(pai)塑造方面得到長(chang)足發(fa)展，并(bing)形(xing)成自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)體系。

葉(xie)文賢說(shuo)：《中(zhong)小(xiao)企業(ye)品牌培育指南》的(de)(de)(de)醞釀與(yu)出爐(lu)過程，既是凝聚人心(xin)、產生(sheng)共鳴、創造(zao)共識的(de)(de)(de)過程，更是提振信心(xin)、產生(sheng)動力、夯實基(ji)礎的(de)(de)(de)發展基(ji)石。中(zhong)國中(zhong)小(xiao)商業(ye)企業(ye)協會黨(dang)組書記(ji)、執行會長任興磊(lei)同志以高(gao)屋建瓴的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)眼(yan)光、腳踏(ta)實地的(de)(de)(de)辦事(shi)風格(ge)和精益求精的(de)(de)(de)工作追(zhui)求，為“指南”順利(li)頒布與(yu)實施(shi)產生(sheng)了加(jia)速度(du)。

《中(zhong)(zhong)小企(qi)業(ye)品牌(pai)培育(yu)指(zhi)南》確(que)立(li)了企(qi)業(ye)需(xu)確(que)定品牌(pai)培育(yu)的(de)(de)組織(zhi)機構，明確(que)其(qi)職(zhi)責和(he)權限。從人力資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、財務(wu)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、合(he)作伙伴、自然資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)、知識(shi)、信息和(he)技術等角度，確(que)立(li)了品牌(pai)培育(yu)中(zhong)(zhong)企(qi)業(ye)識(shi)別、配置和(he)管理開展(zhan)品牌(pai)培育(yu)所(suo)需(xu)的(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)。提出了企(qi)業(ye)品牌(pai)培育(yu)的(de)(de)主要路徑，包括改(gai)善心智模式、專注某一領域、強化質(zhi)量管理、堅持(chi)不(bu)斷創新、開展(zhan)品牌(pai)營銷、建(jian)設芒果视频、加大扶持(chi)力度等方面的(de)(de)要求(qiu)和(he)建(jian)議(yi)。

“指南”提(ti)出(chu)在品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位過(guo)程中，應(ying)符(fu)合國(guo)家法(fa)律法(fa)規和產(chan)業政策、具有(you)滿足(zu)目標客戶群體需(xu)求的(de)能力(li)和潛(qian)力(li)、識(shi)別競爭優勢(shi)，并具有(you)技術和產(chan)品發展(zhan)的(de)前瞻性、確定(ding)(ding)企(qi)業品牌(pai)(pai)之間的(de)關(guan)系，明確品牌(pai)(pai)體系的(de)改進需(xu)求、對技術創新、產(chan)品開發以及品牌(pai)(pai)培育的(de)其他過(guo)程提(ti)供指導、根據市場變化，適(shi)度進行品牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位的(de)調整與更新。