2023年5月，經過長期(qi)規(gui)劃、精心組(zu)(zu)織，由(you)中(zhong)國中(zhong)小商業企業協會歸口主管的《中(zhong)小企業品(pin)牌(pai)培育(yu)指南》（T/CASME388-2023）正式頒布實施(shi)。這(zhe)份凝聚著(zhu)中(zhong)國中(zhong)小商業企業協會會員中(zhong)多家起草單位心血的寶貴指南，共分9大部分，包括范圍、規(gui)范性(xing)引(yin)用文件、術語和(he)(he)定義、組(zu)(zu)織和(he)(he)資源、品(pin)牌(pai)培育(yu)的路徑和(he)(he)實施(shi)過程(cheng)等(deng)詳實的內(nei)容。

上海(hai)(hai)柯(ke)賽德(de)斯加美(mei)石油集(ji)團有限公司(si)為(wei)主(zhu)要起(qi)(qi)草單位，董事長(chang)葉文(wen)賢為(wei)起(qi)(qi)草人(ren)之(zhi)一，他對(dui)《中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌培(pei)育(yu)指南(nan)》的頒布(bu)與實施，深感欣慰地說：品(pin)牌是(shi)一種特殊的無形(xing)資產，對(dui)于(yu)許多(duo)優秀的中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)(ye)來說，它甚至比有形(xing)資產的價值更(geng)高(gao)。多(duo)年來，中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)商(shang)(shang)業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)協(xie)會(hui)一直以助力廣(guang)大中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)商(shang)(shang)業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)的發展(zhan)(zhan)(zhan)為(wei)己任，通過政策引領(ling)、戰(zhan)略指導(dao)和平臺共(gong)建，努力推(tui)動中(zhong)(zhong)國經濟的發展(zhan)(zhan)(zhan)。上海(hai)(hai)柯(ke)賽德(de)斯加美(mei)石油集(ji)團旗(qi)下管理的三大能源品(pin)牌中(zhong)(zhong)訊(xun)潤滑油、柯(ke)賽德(de)潤滑油、柯(ke)賽德(de)斯-加美(mei)潤滑油，近些年在(zai)品(pin)牌塑造方(fang)面(mian)得到長(chang)足發展(zhan)(zhan)(zhan)，并(bing)形(xing)成(cheng)自己的品(pin)牌體系(xi)。

葉文賢說：《中(zhong)小(xiao)企(qi)業品(pin)牌(pai)培育指南(nan)》的(de)(de)醞釀與(yu)出爐過程，既(ji)是凝聚人(ren)心、產(chan)生共鳴、創造共識的(de)(de)過程，更(geng)是提振信心、產(chan)生動(dong)力、夯實基(ji)礎(chu)的(de)(de)發展基(ji)石。中(zhong)國中(zhong)小(xiao)商業企(qi)業協會黨組(zu)書記、執行會長任興磊同志以(yi)高屋建瓴的(de)(de)戰(zhan)略眼(yan)光、腳(jiao)踏實地的(de)(de)辦事風格(ge)和精益求(qiu)精的(de)(de)工作追求(qiu)，為“指南(nan)”順利(li)頒(ban)布與(yu)實施(shi)產(chan)生了加速度(du)。

《中小企業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)培(pei)(pei)(pei)育(yu)指南》確(que)立了(le)企業(ye)(ye)需確(que)定品(pin)牌(pai)培(pei)(pei)(pei)育(yu)的(de)組織機構，明確(que)其職責和權限。從人力(li)資源(yuan)、財(cai)務(wu)資源(yuan)、合作伙伴、自然資源(yuan)、知(zhi)識(shi)、信(xin)息和技術(shu)等角度，確(que)立了(le)品(pin)牌(pai)培(pei)(pei)(pei)育(yu)中企業(ye)(ye)識(shi)別、配置和管理(li)開(kai)展(zhan)品(pin)牌(pai)培(pei)(pei)(pei)育(yu)所需的(de)資源(yuan)。提出了(le)企業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)培(pei)(pei)(pei)育(yu)的(de)主要(yao)路徑(jing)，包括改善心智(zhi)模式、專注(zhu)某一領(ling)域、強化(hua)質量管理(li)、堅持(chi)不斷創(chuang)新、開(kai)展(zhan)品(pin)牌(pai)營銷、建設芒果视频、加大扶持(chi)力(li)度等方(fang)面的(de)要(yao)求和建議。

“指南”提(ti)出(chu)在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位過程(cheng)中，應符合國家法律法規(gui)和(he)產業(ye)政策(ce)、具(ju)有滿(man)足目標(biao)客戶(hu)群體(ti)需求的(de)能力(li)和(he)潛力(li)、識別(bie)競爭優勢，并(bing)具(ju)有技術和(he)產品(pin)(pin)(pin)發展的(de)前瞻性、確(que)定企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)間的(de)關系，明確(que)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)體(ti)系的(de)改進需求、對技術創新、產品(pin)(pin)(pin)開發以及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)培育的(de)其他過程(cheng)提(ti)供(gong)指導(dao)、根據市場變化(hua)，適度進行(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位的(de)調整(zheng)與更新。