2023年5月(yue),經過長(chang)期(qi)規劃、精(jing)心組織,由中(zhong)國(guo)中(zhong)小(xiao)商業(ye)(ye)企業(ye)(ye)協(xie)會歸口主管的《中(zhong)小(xiao)企業(ye)(ye)品牌(pai)培育(yu)指南》(T/CASME388-2023)正式頒布實施。這份凝聚著中(zhong)國(guo)中(zhong)小(xiao)商業(ye)(ye)企業(ye)(ye)協(xie)會會員中(zhong)多家(jia)起草單位(wei)心血的寶貴指南,共分9大(da)部分,包括范(fan)圍、規范(fan)性引用文件、術語和定義、組織和資(zi)源、品牌(pai)培育(yu)的路徑和實施過程(cheng)等詳實的內容。
上(shang)海柯(ke)賽德(de)斯(si)加(jia)(jia)美石油(you)集團有(you)限公司為主要起草單位(wei),董事長葉(xie)文賢(xian)為起草人之一,他對《中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)培育指南》的(de)(de)頒布與實施,深(shen)感欣慰(wei)地說:品(pin)牌(pai)(pai)是一種特殊的(de)(de)無形資產(chan),對于許多優(you)秀的(de)(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)來說,它甚(shen)至比有(you)形資產(chan)的(de)(de)價值更高(gao)。多年來,中(zhong)國(guo)中(zhong)小(xiao)商業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)協會一直(zhi)以助力廣大(da)中(zhong)小(xiao)商業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)為己任(ren),通過政策引領、戰略指導和平臺共建,努力推動(dong)中(zhong)國(guo)經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)。上(shang)海柯(ke)賽德(de)斯(si)加(jia)(jia)美石油(you)集團旗(qi)下管理的(de)(de)三大(da)能源品(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)訊潤(run)滑油(you)、柯(ke)賽德(de)潤(run)滑油(you)、柯(ke)賽德(de)斯(si)-加(jia)(jia)美潤(run)滑油(you),近(jin)些(xie)年在品(pin)牌(pai)(pai)塑造方面得到長足發(fa)展(zhan)(zhan),并形成自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)體系。
葉文賢說:《中(zhong)小(xiao)企業(ye)品牌培(pei)育指南》的(de)(de)醞(yun)釀與(yu)出爐過(guo)程,既是凝聚人心、產(chan)生共(gong)鳴(ming)、創造共(gong)識(shi)的(de)(de)過(guo)程,更是提(ti)振信心、產(chan)生動力(li)、夯實基礎的(de)(de)發展基石。中(zhong)國中(zhong)小(xiao)商業(ye)企業(ye)協會黨組書記、執行會長任興磊同志以高屋建瓴(ling)的(de)(de)戰略眼光、腳踏實地的(de)(de)辦事風格和精益求精的(de)(de)工作追求,為(wei)“指南”順利(li)頒布與(yu)實施產(chan)生了加速度。
《中(zhong)小企業品牌(pai)培(pei)(pei)(pei)(pei)育(yu)(yu)指(zhi)南(nan)》確(que)(que)立了(le)企業需確(que)(que)定(ding)品牌(pai)培(pei)(pei)(pei)(pei)育(yu)(yu)的(de)組織機構(gou),明確(que)(que)其職責和(he)(he)權限。從人力資源(yuan)、財務資源(yuan)、合作(zuo)伙伴、自然資源(yuan)、知(zhi)識、信息和(he)(he)技術(shu)等角(jiao)度,確(que)(que)立了(le)品牌(pai)培(pei)(pei)(pei)(pei)育(yu)(yu)中(zhong)企業識別、配置和(he)(he)管理開展品牌(pai)培(pei)(pei)(pei)(pei)育(yu)(yu)所需的(de)資源(yuan)。提出了(le)企業品牌(pai)培(pei)(pei)(pei)(pei)育(yu)(yu)的(de)主要路徑,包括(kuo)改(gai)善心智(zhi)模式、專注某一領域、強化質量(liang)管理、堅持不(bu)斷創新(xin)、開展品牌(pai)營銷、建設芒果视频、加大扶持力度等方面的(de)要求和(he)(he)建議。
“指南”提(ti)出在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位過程中,應符(fu)合國家法(fa)律法(fa)規和(he)(he)產(chan)業(ye)政策、具(ju)有(you)滿足目標客戶群體(ti)需(xu)(xu)求的能力(li)和(he)(he)潛力(li)、識別(bie)競爭優勢,并具(ju)有(you)技術(shu)和(he)(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)發展的前瞻性、確定(ding)(ding)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)之間的關系,明確品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)體(ti)系的改進(jin)需(xu)(xu)求、對技術(shu)創新(xin)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)開發以及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)培育的其(qi)他過程提(ti)供指導、根據市場變化(hua),適度進(jin)行品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位的調(diao)整與(yu)更新(xin)。