Loewe西(xi)班牙(ya)開設新廠 對(dui)品牌發(fa)展前景樂觀

西(xi)班牙奢侈品牌Loewe于2012年12月在西(xi)班牙赫塔(ta)菲郊區開設(she)新廠(chang)，預計可將(jiang)品牌的產量(liang)提(ti)高一倍。該廠(chang)毗鄰Loewe的原廠(chang)，兩廠(chang)面(mian)積合(he)計16.2萬(wan)平方(fang)公尺。新廠(chang)員(yuan)工總數約180人，預計2015年前(qian)增加至430。盡(jin)管數量(liang)不多，但對青年失業率(lv)超50%的西(xi)班牙來說(shuo)還(huan)是(shi)好消息。

現(xian)(xian)時正值西(xi)班牙(ya)經(jing)濟觸底期，前(qian)景十分不(bu)明朗。作為(wei)西(xi)班牙(ya)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)老(lao)牌(pai)的Loewe開設(she)新廠(chang)表明盡(jin)管(guan)本國經(jing)濟表現(xian)(xian)疲弱，其對全(quan)球(qiu)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市場(chang)的前(qian)景還是(shi)(shi)樂觀且充滿信心(xin)的。品(pin)(pin)牌(pai)首席執行官Lisa Montague表示新廠(chang)的開設(she)是(shi)(shi)為(wei)了(le)滿足市場(chang)對Loewe產品(pin)(pin)需(xu)求(qiu)的增長。公(gong)司運(yun)營(ying)情況很(hen)好(hao)，預(yu)計可取得盈(ying)利。

分(fen)析師預計(ji)Loewe 2012年(nian)銷量(liang)上漲2億歐元，折合2.6億美(mei)元。Lisa Montague則預計(ji)品牌本年(nian)銷售額(e)可錄得(de)雙位數增長，是破紀錄的一年(nian)。

Loewe在西班(ban)牙市場的(de)增長得益于游客的(de)消(xiao)費(fei)熱情，尤其(qi)是來自日(ri)本和中國的(de)游客。而西班(ban)牙本地人的(de)消(xiao)費(fei)意愿和能(neng)力都(dou)不高(gao)。目前，包袋類(lei)品銷售占(zhan)據總量的(de)65%。而品牌75%的(de)產品出(chu)口至日(ri)本、中國、亞太地區(qu)、法國和英國等(deng)主要消(xiao)費(fei)市場。

在母公(gong)司LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton的資(zi)金支(zhi)持下(xia)，Loewe的發展策略側(ce)重在商店重組和重新(xin)設(she)計店面模式。品牌已翻新(xin)42間門(men)店，占總數1/3，另有(you)20間門(men)店將在2013年(nian)前改造完畢。

Loewe2013年的開店(dian)(dian)(dian)(dian)計劃集(ji)中在(zai)(zai)(zai)(zai)亞洲(zhou)(zhou)和歐洲(zhou)(zhou)。2013年春天Loewe將在(zai)(zai)(zai)(zai)上海(hai)開設旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)，秋(qiu)季將香港店(dian)(dian)(dian)(dian)遷(qian)址并(bing)(bing)重新開業，并(bing)(bing)于年底前在(zai)(zai)(zai)(zai)新加坡濱(bin)海(hai)灣金(jin)沙酒店(dian)(dian)(dian)(dian)新設第二家店(dian)(dian)(dian)(dian)。歐洲(zhou)(zhou)方(fang)面，巴黎旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)將于2013年三(san)月(yue)重開。品牌也決定進軍(jun)意大利(li)，四月(yue)在(zai)(zai)(zai)(zai)羅(luo)馬(ma)西班(ban)牙廣場首開分店(dian)(dian)(dian)(dian)，也已在(zai)(zai)(zai)(zai)米蘭蒙特拿破(po)侖大街尋找(zhao)鋪位。Lisa Montague表(biao)示Loewe在(zai)(zai)(zai)(zai)意大利(li)的批發業務發展得很好，對當地市場有信心；待時機成(cheng)熟，品牌會在(zai)(zai)(zai)(zai)美國紐(niu)約開店(dian)(dian)(dian)(dian)，而現在(zai)(zai)(zai)(zai)與Bergdorf Goodman等(deng)批發商的合作愉快。