自(zi)營(ying)品牌(pai)(pai)，英文名(ming)是privatebrand，又叫自(zi)有品牌(pai)(pai)，是批發商(shang)或零售(shou)商(shang)自(zi)己(ji)創立并(bing)使用(yong)的品牌(pai)(pai)，用(yong)于(yu)區別于(yu)其他品牌(pai)(pai)的商(shang)品或者服務。對于(yu)自(zi)營(ying)品牌(pai)(pai)來(lai)說，自(zi)己(ji)是生產(chan)者，直接經營(ying)自(zi)己(ji)生產(chan)的產(chan)品，而(er)非(fei)經營(ying)外來(lai)品牌(pai)(pai)。

狹義(yi)上的自(zi)營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，是(shi)(shi)指(zhi)(zhi)零(ling)售(shou)企業(ye)從(cong)設(she)計(ji)、原料、生產到(dao)經(jing)銷全程控(kong)制(zhi)的產品(pin)(pin)(pin)，由零(ling)售(shou)企業(ye)指(zhi)(zhi)定的供應商(shang)生產，貼有零(ling)售(shou)的企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在(zai)自(zi)己(ji)的賣場進行銷售(shou)。隨著市場的發(fa)展，自(zi)營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的范(fan)疇也越(yue)來(lai)越(yue)廣，廣義(yi)上來(lai)說，自(zi)營品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)既可以是(shi)(shi)商(shang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，又可以是(shi)(shi)服務品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。