自營(ying)品(pin)牌，英文名是privatebrand，又(you)叫自有品(pin)牌，是批發商(shang)(shang)或零售商(shang)(shang)自己創立(li)并使用(yong)的(de)(de)品(pin)牌，用(yong)于(yu)區別(bie)于(yu)其他品(pin)牌的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)或者(zhe)服(fu)務。對于(yu)自營(ying)品(pin)牌來(lai)說(shuo)，自己是生(sheng)產(chan)者(zhe)，直接經營(ying)自己生(sheng)產(chan)的(de)(de)產(chan)品(pin)，而(er)非經營(ying)外來(lai)品(pin)牌。

狹義上(shang)的(de)(de)自(zi)營品(pin)牌(pai)，是指零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)從設計、原料(liao)、生(sheng)產(chan)到經銷全程(cheng)控制的(de)(de)產(chan)品(pin)，由(you)零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)指定(ding)的(de)(de)供應商(shang)(shang)生(sheng)產(chan)，貼有零(ling)售(shou)的(de)(de)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)，在(zai)自(zi)己的(de)(de)賣場(chang)進行銷售(shou)。隨(sui)著市場(chang)的(de)(de)發展(zhan)，自(zi)營品(pin)牌(pai)的(de)(de)范疇也越來越廣，廣義上(shang)來說，自(zi)營品(pin)牌(pai)既(ji)可以(yi)是商(shang)(shang)品(pin)品(pin)牌(pai)，又可以(yi)是服(fu)務品(pin)牌(pai)。