自(zi)(zi)(zi)營(ying)(ying)品(pin)(pin)牌(pai)，英文(wen)名(ming)是(shi)privatebrand，又叫自(zi)(zi)(zi)有品(pin)(pin)牌(pai)，是(shi)批發(fa)商(shang)或(huo)零售商(shang)自(zi)(zi)(zi)己創(chuang)立(li)并使用(yong)(yong)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，用(yong)(yong)于(yu)區別(bie)于(yu)其他品(pin)(pin)牌(pai)的(de)商(shang)品(pin)(pin)或(huo)者服務。對于(yu)自(zi)(zi)(zi)營(ying)(ying)品(pin)(pin)牌(pai)來說，自(zi)(zi)(zi)己是(shi)生產者，直接經營(ying)(ying)自(zi)(zi)(zi)己生產的(de)產品(pin)(pin)，而非經營(ying)(ying)外來品(pin)(pin)牌(pai)。

狹(xia)義(yi)上的(de)自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌，是指(zhi)零(ling)(ling)售企業從設計、原料、生產(chan)(chan)到經銷全程控(kong)制的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，由零(ling)(ling)售企業指(zhi)定的(de)供(gong)應商生產(chan)(chan)，貼有零(ling)(ling)售的(de)企業品(pin)(pin)牌，在自(zi)己(ji)的(de)賣場進(jin)行銷售。隨著市場的(de)發展，自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌的(de)范疇(chou)也越來(lai)越廣，廣義(yi)上來(lai)說(shuo)，自(zi)營(ying)品(pin)(pin)牌既可以是商品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，又可以是服(fu)務品(pin)(pin)牌。