自(zi)(zi)(zi)營(ying)品牌(pai)，英文名是privatebrand，又叫自(zi)(zi)(zi)有(you)品牌(pai)，是批發(fa)商或零售(shou)商自(zi)(zi)(zi)己創(chuang)立并使用(yong)(yong)的(de)品牌(pai)，用(yong)(yong)于(yu)(yu)區別(bie)于(yu)(yu)其他品牌(pai)的(de)商品或者服(fu)務。對于(yu)(yu)自(zi)(zi)(zi)營(ying)品牌(pai)來說，自(zi)(zi)(zi)己是生(sheng)產者，直接經營(ying)自(zi)(zi)(zi)己生(sheng)產的(de)產品，而非經營(ying)外(wai)來品牌(pai)。

狹義上(shang)的(de)(de)(de)自營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，是指(zhi)零售企業從設計、原料(liao)、生產(chan)到經銷全程控(kong)制的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，由零售企業指(zhi)定(ding)的(de)(de)(de)供應商(shang)生產(chan)，貼有零售的(de)(de)(de)企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在自己的(de)(de)(de)賣(mai)場進行銷售。隨(sui)著市(shi)場的(de)(de)(de)發展，自營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)范(fan)疇也越來越廣，廣義上(shang)來說，自營(ying)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)既(ji)可以是商(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，又可以是服務品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。