自(zi)營品牌，英文名是(shi)privatebrand，又叫自(zi)有品牌，是(shi)批(pi)發商或零售商自(zi)己創立并使用(yong)的(de)品牌，用(yong)于(yu)區別于(yu)其他品牌的(de)商品或者服務。對于(yu)自(zi)營品牌來說(shuo)，自(zi)己是(shi)生產者，直(zhi)接經(jing)營自(zi)己生產的(de)產品，而非(fei)經(jing)營外來品牌。

狹義(yi)(yi)上的(de)(de)自(zi)營品牌(pai)，是(shi)指(zhi)零售(shou)企(qi)(qi)業(ye)(ye)從設(she)計(ji)、原料、生產到經(jing)銷(xiao)全程(cheng)控制的(de)(de)產品，由零售(shou)企(qi)(qi)業(ye)(ye)指(zhi)定的(de)(de)供應商生產，貼(tie)有(you)零售(shou)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌(pai)，在自(zi)己的(de)(de)賣場進行銷(xiao)售(shou)。隨著市場的(de)(de)發(fa)展(zhan)，自(zi)營品牌(pai)的(de)(de)范疇也越(yue)來越(yue)廣，廣義(yi)(yi)上來說，自(zi)營品牌(pai)既可(ke)以(yi)是(shi)商品品牌(pai)，又可(ke)以(yi)是(shi)服務品牌(pai)。