創維品牌(pai)國(guo)(guo)際化戰(zhan)略(lve)再下(xia)一城(cheng)。日前(qian)，創(chuang)維集團官方公(gong)布，正式(shi)收購德國(guo)(guo)高端電視機制(zhi)造商(shang)美(mei)茲Metz。創(chuang)維以迅猛之勢實(shi)現了其在(zai)4月11日召(zhao)開海(hai)外(wai)客戶大會(hui)時的(de)承諾：“積(ji)極建設和布局海(hai)外(wai)生產(chan)基地，縮短供應鏈覆蓋半徑，快(kuai)速(su)實(shi)現海(hai)外(wai)市場(chang)的(de)規(gui)模化經(jing)營。”劍(jian)指(zhi)歐(ou)洲市場(chang)，創(chuang)維邁出堅(jian)實(shi)第一步。

進軍歐洲市場的橋頭堡

創維(wei)是中國(guo)大(da)陸(lu)市場占(zhan)有(you)率第一(yi)、全球領先的電(dian)視品牌和(he)制造商。近幾年(nian)創維(wei)的國(guo)際化(hua)和(he)海外業務快速增(zeng)長(chang)。基于國(guo)際化(hua)戰略(lve)，創維(wei)一(yi)直有(you)進(jin)入德國(guo)以及(ji)歐(ou)(ou)洲市場的計劃，收購(gou)一(yi)個歐(ou)(ou)洲電(dian)視品牌進(jin)入歐(ou)(ou)洲市場是其一(yi)直在(zai)尋(xun)找(zhao)的機(ji)會(hui)。

德國(guo)曾是電(dian)視(shi)機(ji)發源地(di)(di)之一(yi)。本土企業Metz成立于1938年(nian)(nian)，是一(yi)家(jia)以高端電(dian)視(shi)機(ji)（占公(gong)司(si)業務(wu)量的(de)75%）和(he)閃光(guang)燈(deng)、注塑件制造為主業的(de)高科技公(gong)司(si)。Metz于1955年(nian)(nian)開始設計(ji)生產(chan)電(dian)視(shi)機(ji)，至今已有8大系列產(chan)品及(ji)周邊衍生產(chan)品，在全(quan)球18個國(guo)家(jia)和(he)地(di)(di)區實現銷售(shou)。Metz于2013年(nian)(nian)進軍中國(guo)大陸市場。

由于歐美經濟衰(shuai)退、電視機市場(chang)競爭激烈(lie)以及過(guo)度集(ji)中于專(zhuan)注(zhu)高端客戶市場(chang)的決策失誤，2014年11月19日，Metz正式(shi)申請破(po)產保(bao)護(hu)。

在此之前，創維與(yu)Metz已經(jing)有1年多的(de)(de)(de)電視業(ye)務合(he)作(zuo)，對Metz公司的(de)(de)(de)業(ye)務、產(chan)品(pin)和內部相關人員(yuan)相對熟悉(xi)。在Metz破(po)產(chan)重組(zu)之時(shi)及時(shi)介入(ru)，試圖經(jing)過新的(de)(de)(de)重組(zu)，讓Metz品(pin)牌和公司煥發新的(de)(de)(de)生機。

2015年4月22日，創維(wei)集團(tuan)副總(zong)裁、彩電(dian)事(shi)業本部(bu)總(zong)裁劉棠(tang)枝及創維(wei)彩電(dian)事(shi)業本部(bu)副總(zong)裁、海外營銷總(zong)部(bu)總(zong)經(jing)理孫偉中與(yu)Metz破產(chan)管理人在(zai)深圳正式簽訂收購合同。

據悉，創(chuang)維用自有資(zi)金成(cheng)功收購(gou)了Metz電視業務相關(guan)的(de)資(zi)產和Metz品(pin)牌(pai)，具(ju)體包括電視業務相關(guan)的(de)存貨、應收貿易款、電視模具(ju)、電視相關(guan)專利(li)和Metz品(pin)牌(pai)等。

2015年6月1日，創維(wei)將正式接管Metz公司，繼續保留(liu)Metz在(zai)德國巴(ba)伐利亞齊爾恩多(duo)夫的運營中心作(zuo)為其進軍歐洲市(shi)場(chang)的橋頭堡。

創維將注入德國研發與制造基因

一直以來，創維把質(zhi)(zhi)量(liang)管理作為一項常抓不懈的(de)工作。公司創建了嚴格(ge)的(de)供應商資質(zhi)(zhi)審核及淘汰(tai)制度，在(zai)同行業中率先開展新品導入評(ping)審機(ji)制，并嚴格(ge)執(zhi)行環保檢測，形(xing)成(cheng)了完整的(de)質(zhi)(zhi)量(liang)控(kong)制體系和質(zhi)(zhi)量(liang)文化(hua)。

而德(de)國(guo)(guo)制造(zao)等(deng)于“雙(shuang)高(gao)”——高(gao)使用價值和(he)高(gao)技(ji)術含(han)量。Metz電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)講究嚴謹的科(ke)研態度，在追求嶄新科(ke)技(ji)的同時，亦保留其德(de)國(guo)(guo)工(gong)藝傳統(tong)。相(xiang)對日韓品牌生產的電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)，Metz電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)有四大優勢，德(de)國(guo)(guo)設計、德(de)國(guo)(guo)制造(zao)，絢麗無閃爍(shuo)3D顯(xian)示技(ji)術、超一(yi)流的聽覺效果(guo)。Metz電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)零(ling)售(shou)均(jun)價為1300歐(ou)元，高(gao)于三星、LG零(ling)售(shou)均(jun)價，被業界稱(cheng)為“奢侈品電(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)”。

正式交接后，原Metz制造、研(yan)發、銷售、服務等70%的(de)崗位(wei)將得到保留，創維將與這些崗位(wei)的(de)員工(gong)重新簽(qian)訂勞(lao)動合(he)同(tong)，并嘗(chang)試(shi)將Metz現有(you)的(de)研(yan)發與制造體(ti)系有(you)效平(ping)移至創維，讓創維直接擁有(you)德國(guo)先進(jin)科技、尖(jian)端設計(ji)及無與倫(lun)比的(de)品質等“德國(guo)基因”。

借勢工業4.0，創維清晰布局制造升級

制(zhi)造(zao)業近兩年最火的概念莫過于“工(gong)業4.0”。其最初由(you)德(de)國政府于2013年提出，描繪了制(zhi)造(zao)業的未(wei)來愿景，將其定為國家戰略，投入達(da)2億(yi)歐元(yuan)。

在(zai)中德兩國(guo)高度重視(shi)制造業發(fa)展(zhan)的(de)(de)時代(dai)背(bei)景(jing)下，創維(wei)(wei)收購德國(guo)電(dian)(dian)視(shi)機制造商Metz的(de)(de)時機十分討巧。一方面，創維(wei)(wei)擁有(you)了在(zai)歐洲的(de)(de)生產(chan)工(gong)廠，直接受益于(yu)此，創維(wei)(wei)可快速(su)突破外銷業務供應鏈瓶頸。另一方面，借助于(yu)Metz電(dian)(dian)視(shi)專利(li)及保留(liu)70%崗位的(de)(de)良(liang)好基礎，創維(wei)(wei)可以實現研(yan)發(fa)與制造體系的(de)(de)整(zheng)體平(ping)移。這將(jiang)對創維(wei)(wei)的(de)(de)研(yan)發(fa)水平(ping)、制造工(gong)藝起到(dao)積(ji)極而有(you)力(li)的(de)(de)拉(la)升。

事實(shi)(shi)上，近(jin)年(nian)來(lai)(lai)互聯網形勢下的(de)市場競爭越來(lai)(lai)越激烈，對(dui)整機企業供應鏈能力(li)形成了(le)(le)巨大的(de)挑(tiao)戰(zhan)，彩電整機高配低價已是不爭事實(shi)(shi)。為(wei)(wei)了(le)(le)應對(dui)空前的(de)成本壓力(li)與挑(tiao)戰(zhan)，創維制造體系(xi)實(shi)(shi)施了(le)(le)“機器人戰(zhan)略”，2014財年(nian)投入生產使用的(de)54項(xiang)，為(wei)(wei)公司節省(sheng)用工805人次。

乘著“德(de)國(guo)工(gong)業(ye)4.0”與(yu)“中國(guo)制(zhi)造2025”之風，把(ba)發展(zhan)的路(lu)徑選擇好，走一條更好更快的發展(zhan)道路(lu)，需要創維與(yu)Metz共同面對。

將智能化、多元化的全品類產品打入歐洲市場

面對中國(guo)彩(cai)電(dian)市場進入(ru)存量經營(ying)的(de)(de)“新(xin)常態”，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)將海(hai)外市場作為實現跨越式(shi)發展(zhan)的(de)(de)新(xin)增長極(ji)。創(chuang)維(wei)(wei)(wei)數碼控股有(you)限(xian)公司執(zhi)行董(dong)事(shi)/CEO、創(chuang)維(wei)(wei)(wei)集(ji)團總裁楊東文先生表示，中國(guo)企業迎來了全球(qiu)化的(de)(de)新(xin)浪潮，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)將在產品(pin)全球(qiu)化的(de)(de)同時謀求品(pin)牌(pai)(pai)國(guo)際化，通過建設海(hai)外強大供應鏈(lian)，快速實現海(hai)外市場的(de)(de)規(gui)模化經營(ying)。從2010年(nian)至2014年(nian)，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)在東南亞、澳洲、南非等地成立9家分公司，用來拓展(zhan)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)業務。預(yu)計到(dao)(dao)2017年(nian)，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)電(dian)視將在海(hai)外實現1000萬臺的(de)(de)銷售，其中自(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)數量達(da)到(dao)(dao)30%，電(dian)視外的(de)(de)冰箱、洗衣(yi)機(ji)、空(kong)調家電(dian)達(da)到(dao)(dao)10%比重。

而成功收購Metz公司后，創維將(jiang)在(zai)保持公司正常經(jing)營和平穩過(guo)渡的基礎(chu)之上，積極(ji)維護Metz品(pin)(pin)牌(pai)的現有市場地位(wei)和渠道(dao)。同時，拓寬產品(pin)(pin)線，實現Metz由彩電品(pin)(pin)牌(pai)向(xiang)家用電器品(pin)(pin)牌(pai)的轉變。

更為重要(yao)的(de)意(yi)義是(shi)，這是(shi)創(chuang)維集(ji)(ji)團(tuan)“智(zhi)能化、國(guo)際化、多元化”戰(zhan)略的(de)重大(da)實(shi)(shi)踐。創(chuang)維將利用(yong)Metz為橋頭堡，以德國(guo)為中心建立根據地，拓展(zhan)銷售區域(yu)，戰(zhan)略性進入(ru)歐洲(zhou)(zhou)，將創(chuang)維集(ji)(ji)團(tuan)所(suo)有(you)智(zhi)能化、多元化產品品類打(da)入(ru)歐洲(zhou)(zhou)市場，為其實(shi)(shi)現“2015財年營(ying)業收(shou)入(ru)500億元，2020財年實(shi)(shi)現1000億元”的(de)集(ji)(ji)團(tuan)戰(zhan)略收(shou)入(ru)目標注入(ru)新的(de)有(you)力支撐。