創維品牌國際化戰略再(zai)下(xia)一城(cheng)。日前(qian)，創(chuang)維集團官方(fang)公布，正式收購德國高端電視機制(zhi)造商美茲Metz。創(chuang)維以迅猛之(zhi)勢實現(xian)了其在4月11日召開海外(wai)(wai)客戶大會(hui)時(shi)的(de)承(cheng)諾：“積極建(jian)設和布局海外(wai)(wai)生產(chan)基(ji)地，縮(suo)短供應鏈(lian)覆蓋半(ban)徑，快(kuai)速實現(xian)海外(wai)(wai)市(shi)場的(de)規(gui)模化經營。”劍指(zhi)歐洲(zhou)市(shi)場，創(chuang)維邁出堅實第一步。

進軍歐洲市場的橋頭堡

創(chuang)維(wei)是(shi)(shi)中國大陸市(shi)場占有率(lv)第一、全球領(ling)先的(de)(de)電(dian)視(shi)品牌(pai)和制(zhi)造商。近(jin)幾年創(chuang)維(wei)的(de)(de)國際化和海(hai)外(wai)業(ye)務快速(su)增(zeng)長。基于國際化戰略，創(chuang)維(wei)一直(zhi)有進入德(de)國以及歐洲市(shi)場的(de)(de)計劃，收購(gou)一個歐洲電(dian)視(shi)品牌(pai)進入歐洲市(shi)場是(shi)(shi)其一直(zhi)在尋找的(de)(de)機會。

德國(guo)曾是電視機(ji)發源(yuan)地(di)之一(yi)。本(ben)土企業Metz成(cheng)立于1938年(nian)，是一(yi)家(jia)以高端電視機(ji)（占公(gong)司(si)業務量的(de)75%）和閃光燈、注塑件制造為(wei)主業的(de)高科(ke)技公(gong)司(si)。Metz于1955年(nian)開始設計生產(chan)電視機(ji)，至今已有8大系列產(chan)品(pin)及周邊衍生產(chan)品(pin)，在全球18個國(guo)家(jia)和地(di)區實現銷售。Metz于2013年(nian)進(jin)軍中國(guo)大陸市(shi)場。

由(you)于歐美經濟(ji)衰(shuai)退、電視機(ji)市場(chang)競爭(zheng)激烈以及(ji)過度集中于專注高端(duan)客戶(hu)市場(chang)的(de)決策失誤(wu)，2014年11月19日，Metz正式申請破產保護。

在此之(zhi)前，創(chuang)維與Metz已經(jing)有1年(nian)多的電視業(ye)務(wu)合作，對(dui)Metz公(gong)司的業(ye)務(wu)、產品和內部相關人(ren)員相對(dui)熟悉。在Metz破產重(zhong)組之(zhi)時及(ji)時介入，試(shi)圖(tu)經(jing)過新的重(zhong)組，讓Metz品牌和公(gong)司煥(huan)發新的生機。

2015年4月(yue)22日，創維集團副總裁、彩(cai)電(dian)事(shi)業(ye)本部總裁劉棠枝及(ji)創維彩(cai)電(dian)事(shi)業(ye)本部副總裁、海外營(ying)銷總部總經理(li)孫偉中與Metz破產管理(li)人在深圳(zhen)正(zheng)式簽訂收購合同。

據悉(xi)，創維用自(zi)有資金成功收購了Metz電(dian)視業務相關的資產和(he)Metz品牌，具體包括電(dian)視業務相關的存貨、應收貿易款、電(dian)視模具、電(dian)視相關專利和(he)Metz品牌等。

2015年6月1日，創維(wei)將正式接管Metz公司，繼續保留Metz在德(de)國(guo)巴伐利亞齊爾恩多夫的(de)運(yun)營(ying)中(zhong)心作為其進軍歐(ou)洲市場的(de)橋頭堡(bao)。

創維將注入德國研發與制造基因

一直以來(lai)，創(chuang)維把質(zhi)量(liang)管(guan)理作為一項(xiang)常抓不(bu)懈的工作。公司創(chuang)建(jian)了嚴格的供(gong)應商(shang)資質(zhi)審核(he)及淘汰制(zhi)度(du)，在同行業(ye)中率先開展新(xin)品(pin)導(dao)入評(ping)審機制(zhi)，并嚴格執行環保檢測，形成了完整的質(zhi)量(liang)控制(zhi)體(ti)系(xi)和質(zhi)量(liang)文化。

而德(de)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)等于“雙高”——高使用價(jia)值和高技術(shu)含(han)量(liang)。Metz電視機(ji)講究(jiu)嚴(yan)謹的(de)(de)科研態度(du)，在追求(qiu)嶄(zhan)新科技的(de)(de)同時，亦保(bao)留其德(de)國(guo)(guo)工藝傳統。相對(dui)日(ri)韓品牌生產的(de)(de)電視機(ji)，Metz電視機(ji)有四(si)大(da)優(you)勢(shi)，德(de)國(guo)(guo)設計(ji)、德(de)國(guo)(guo)制(zhi)造(zao)，絢麗無閃爍3D顯(xian)示技術(shu)、超一(yi)流的(de)(de)聽(ting)覺效果。Metz電視機(ji)零售均價(jia)為(wei)1300歐(ou)元，高于三星、LG零售均價(jia)，被(bei)業界稱為(wei)“奢(she)侈(chi)品電視機(ji)”。

正(zheng)式交接后，原Metz制造、研發、銷(xiao)售、服(fu)務等(deng)70%的(de)崗(gang)位將得到(dao)保(bao)留，創維(wei)(wei)將與這些(xie)崗(gang)位的(de)員工重新簽(qian)訂(ding)勞動合同，并嘗試將Metz現有的(de)研發與制造體(ti)系有效平移至(zhi)創維(wei)(wei)，讓創維(wei)(wei)直(zhi)接擁有德國(guo)先進科(ke)技、尖端設計及無與倫比的(de)品質等(deng)“德國(guo)基(ji)因”。

借勢工業4.0，創維清晰布局制造升級

制造(zao)業近兩年最火的(de)概念莫(mo)過于“工業4.0”。其(qi)最初(chu)由(you)德國政府(fu)于2013年提出，描繪了制造(zao)業的(de)未來(lai)愿(yuan)景(jing)，將(jiang)其(qi)定為國家戰略，投入達(da)2億歐元。

在中德兩(liang)國高(gao)度(du)重視(shi)制(zhi)造業發(fa)展的(de)時代背景下，創(chuang)(chuang)維(wei)收購德國電視(shi)機制(zhi)造商Metz的(de)時機十(shi)分討巧。一方面(mian)，創(chuang)(chuang)維(wei)擁有了(le)在歐洲的(de)生產工廠，直接受益于(yu)此，創(chuang)(chuang)維(wei)可快速(su)突(tu)破外銷業務供應鏈(lian)瓶頸。另一方面(mian)，借助于(yu)Metz電視(shi)專利及保留70%崗(gang)位的(de)良好基礎，創(chuang)(chuang)維(wei)可以實現研(yan)發(fa)與制(zhi)造體(ti)系的(de)整體(ti)平(ping)(ping)移(yi)。這將對創(chuang)(chuang)維(wei)的(de)研(yan)發(fa)水平(ping)(ping)、制(zhi)造工藝(yi)起到積極而有力的(de)拉升。

事(shi)實(shi)上，近年(nian)(nian)來互聯網形(xing)勢下的市場(chang)競爭越(yue)來越(yue)激(ji)烈，對整(zheng)機企業供(gong)應(ying)鏈能力(li)形(xing)成(cheng)了(le)(le)巨大的挑(tiao)戰(zhan)，彩電整(zheng)機高配低價已是不爭事(shi)實(shi)。為(wei)了(le)(le)應(ying)對空前的成(cheng)本壓力(li)與挑(tiao)戰(zhan)，創(chuang)維(wei)制造體系實(shi)施了(le)(le)“機器人(ren)戰(zhan)略(lve)”，2014財年(nian)(nian)投入生產使用(yong)的54項，為(wei)公司(si)節省用(yong)工805人(ren)次。

乘(cheng)著“德(de)國(guo)工業4.0”與(yu)“中(zhong)國(guo)制造2025”之風，把發(fa)展的(de)路(lu)徑選擇好(hao)，走一條更好(hao)更快的(de)發(fa)展道路(lu)，需要創維(wei)與(yu)Metz共同面對。

將智能化、多元化的全品類產品打入歐洲市場

面對中(zhong)國彩電市場進入存(cun)量(liang)經營的(de)“新常(chang)態”，創(chuang)維(wei)將(jiang)(jiang)海(hai)(hai)外市場作為(wei)實(shi)現(xian)(xian)跨越式(shi)發(fa)展(zhan)的(de)新增長極。創(chuang)維(wei)數碼控股有限公司(si)執行(xing)董事/CEO、創(chuang)維(wei)集(ji)團總(zong)裁(cai)楊東(dong)文先生表示，中(zhong)國企業迎來了全球(qiu)化(hua)(hua)的(de)新浪潮(chao)，創(chuang)維(wei)將(jiang)(jiang)在產品全球(qiu)化(hua)(hua)的(de)同時謀求(qiu)品牌(pai)(pai)國際化(hua)(hua)，通過(guo)建設海(hai)(hai)外強大供應(ying)鏈，快速(su)實(shi)現(xian)(xian)海(hai)(hai)外市場的(de)規模化(hua)(hua)經營。從2010年至2014年，創(chuang)維(wei)在東(dong)南亞、澳洲、南非等地成立9家分公司(si)，用來拓展(zhan)自(zi)有品牌(pai)(pai)業務。預計到2017年，創(chuang)維(wei)電視(shi)將(jiang)(jiang)在海(hai)(hai)外實(shi)現(xian)(xian)1000萬臺的(de)銷售，其(qi)中(zhong)自(zi)主品牌(pai)(pai)數量(liang)達(da)到30%，電視(shi)外的(de)冰箱、洗衣機、空(kong)調家電達(da)到10%比重。

而成功收購Metz公司(si)后，創維將在保持公司(si)正常(chang)經營和平(ping)穩(wen)過渡的基礎之上，積(ji)極維護Metz品牌(pai)的現有(you)市場地(di)位和渠道(dao)。同時，拓寬產(chan)品線，實(shi)現Metz由彩電(dian)品牌(pai)向家用電(dian)器品牌(pai)的轉變(bian)。

更(geng)為(wei)重要的意義是，這是創維(wei)集團(tuan)“智能化、國(guo)際化、多(duo)元(yuan)(yuan)化”戰(zhan)略(lve)的重大實(shi)(shi)踐。創維(wei)將利用Metz為(wei)橋頭堡(bao)，以德國(guo)為(wei)中心(xin)建立根據地(di)，拓展銷售區(qu)域，戰(zhan)略(lve)性進入歐(ou)洲，將創維(wei)集團(tuan)所有智能化、多(duo)元(yuan)(yuan)化產品(pin)品(pin)類(lei)打入歐(ou)洲市場，為(wei)其實(shi)(shi)現(xian)“2015財(cai)年(nian)營業收入500億元(yuan)(yuan)，2020財(cai)年(nian)實(shi)(shi)現(xian)1000億元(yuan)(yuan)”的集團(tuan)戰(zhan)略(lve)收入目標注入新的有力支撐。