創維品(pin)牌國際化戰略再下(xia)一城。日前，創(chuang)維(wei)集(ji)團官方公布，正(zheng)式(shi)收購德(de)國高端電視機制造(zao)商美茲Metz。創(chuang)維(wei)以迅(xun)猛之勢(shi)實(shi)(shi)現了其(qi)在4月(yue)11日召(zhao)開海外客戶(hu)大會時的承諾：“積極(ji)建設(she)和布局海外生產(chan)基地，縮短供應鏈覆蓋半(ban)徑，快速實(shi)(shi)現海外市(shi)場的規模(mo)化經營。”劍指歐(ou)洲市(shi)場，創(chuang)維(wei)邁(mai)出堅(jian)實(shi)(shi)第一步。

進軍歐洲市場的橋頭堡

創(chuang)(chuang)維是(shi)中國(guo)大陸(lu)市(shi)場(chang)(chang)占有(you)率第一(yi)、全球領先的電(dian)視品(pin)牌和制(zhi)造商。近幾(ji)年創(chuang)(chuang)維的國(guo)際化(hua)和海外業務快速增長。基于國(guo)際化(hua)戰略(lve)，創(chuang)(chuang)維一(yi)直有(you)進(jin)(jin)入德國(guo)以(yi)及(ji)歐洲市(shi)場(chang)(chang)的計劃，收(shou)購一(yi)個(ge)歐洲電(dian)視品(pin)牌進(jin)(jin)入歐洲市(shi)場(chang)(chang)是(shi)其一(yi)直在尋找(zhao)的機會。

德國曾是(shi)電(dian)視機發源地(di)之(zhi)一。本土企業Metz成立于(yu)1938年，是(shi)一家(jia)以高端電(dian)視機（占公(gong)司業務量(liang)的75%）和閃光燈、注塑件(jian)制造為(wei)主業的高科技公(gong)司。Metz于(yu)1955年開(kai)始設計生(sheng)產(chan)電(dian)視機，至今已有8大系列產(chan)品(pin)及周邊衍生(sheng)產(chan)品(pin)，在全球18個國家(jia)和地(di)區(qu)實現銷售。Metz于(yu)2013年進(jin)軍中國大陸市場(chang)。

由于(yu)歐美經(jing)濟衰(shuai)退、電(dian)視機市場(chang)競爭激烈以(yi)及過度集中于(yu)專注高端客戶市場(chang)的決(jue)策失誤，2014年(nian)11月19日，Metz正(zheng)式(shi)申(shen)請破(po)產(chan)保護。

在此之前，創維(wei)與Metz已經有1年多的(de)(de)電(dian)視業務合作，對Metz公司的(de)(de)業務、產品(pin)和內部相關人(ren)員(yuan)相對熟悉。在Metz破產重組之時及時介入，試圖經過新(xin)的(de)(de)重組，讓Metz品(pin)牌和公司煥(huan)發新(xin)的(de)(de)生機。

2015年4月22日，創維集(ji)團副(fu)總裁(cai)、彩(cai)電事(shi)業本(ben)部(bu)總裁(cai)劉棠枝及(ji)創維彩(cai)電事(shi)業本(ben)部(bu)副(fu)總裁(cai)、海外營銷總部(bu)總經理孫偉中與Metz破產管理人在深圳正式簽訂收購(gou)合同。

據(ju)悉，創維用(yong)自有資金成功收購了Metz電(dian)視(shi)業務相關(guan)(guan)的(de)資產和(he)Metz品(pin)牌，具體包括(kuo)電(dian)視(shi)業務相關(guan)(guan)的(de)存貨、應收貿易款、電(dian)視(shi)模(mo)具、電(dian)視(shi)相關(guan)(guan)專利和(he)Metz品(pin)牌等。

2015年6月1日(ri)，創維將(jiang)正式接管Metz公司(si)，繼(ji)續保留Metz在德(de)國巴伐利亞齊(qi)爾(er)恩多夫的運營中心作為其進軍歐洲市場的橋頭(tou)堡。

創維將注入德國研發與制造基因

一直以(yi)來，創維(wei)把質(zhi)量(liang)管(guan)理作(zuo)為(wei)一項常抓不懈的工作(zuo)。公司(si)創建了嚴(yan)格的供應商資質(zhi)審(shen)核(he)及淘汰制度，在同行業中率先開展新(xin)品導入評審(shen)機(ji)制，并嚴(yan)格執行環保檢測，形成了完整(zheng)的質(zhi)量(liang)控(kong)制體系和質(zhi)量(liang)文化。

而德國(guo)制造等于“雙高(gao)”——高(gao)使用價值和高(gao)技術含量。Metz電視(shi)機(ji)講究(jiu)嚴(yan)謹的科研(yan)態度，在追求(qiu)嶄新科技的同(tong)時，亦保留其德國(guo)工藝(yi)傳(chuan)統。相對日韓(han)品牌生產的電視(shi)機(ji)，Metz電視(shi)機(ji)有(you)四大(da)優勢，德國(guo)設(she)計(ji)、德國(guo)制造，絢麗無閃爍(shuo)3D顯示技術、超一流的聽覺(jue)效果(guo)。Metz電視(shi)機(ji)零售(shou)均(jun)價為1300歐元，高(gao)于三星、LG零售(shou)均(jun)價，被業界稱為“奢(she)侈品電視(shi)機(ji)”。

正式交接后，原Metz制造(zao)、研(yan)發、銷售(shou)、服務等70%的(de)崗位將得到保留(liu)，創維(wei)(wei)將與(yu)這些(xie)崗位的(de)員工重(zhong)新簽訂勞動合同，并(bing)嘗試將Metz現有的(de)研(yan)發與(yu)制造(zao)體系有效平移至(zhi)創維(wei)(wei)，讓創維(wei)(wei)直(zhi)接擁有德(de)國先進科(ke)技、尖端設(she)計及無與(yu)倫比的(de)品質等“德(de)國基因(yin)”。

借勢工業4.0，創維清晰布局制造升級

制造(zao)業近兩(liang)年(nian)最(zui)(zui)火(huo)的概念莫過于(yu)“工(gong)業4.0”。其(qi)最(zui)(zui)初(chu)由德國政府于(yu)2013年(nian)提出，描繪了制造(zao)業的未(wei)來愿景(jing)，將其(qi)定為國家(jia)戰(zhan)略(lve)，投入(ru)達2億歐(ou)元。

在(zai)中(zhong)德兩(liang)國(guo)高度重視(shi)制造業發(fa)展的(de)(de)(de)時(shi)代背景下，創(chuang)(chuang)維(wei)(wei)收購德國(guo)電視(shi)機制造商Metz的(de)(de)(de)時(shi)機十分(fen)討巧。一(yi)方(fang)面，創(chuang)(chuang)維(wei)(wei)擁有了在(zai)歐洲的(de)(de)(de)生產工廠，直接受益于(yu)此，創(chuang)(chuang)維(wei)(wei)可快速突(tu)破外銷業務供應(ying)鏈瓶頸。另一(yi)方(fang)面，借助于(yu)Metz電視(shi)專利及保留70%崗位的(de)(de)(de)良好基礎，創(chuang)(chuang)維(wei)(wei)可以實(shi)現研發(fa)與制造體系的(de)(de)(de)整體平移。這(zhe)將對創(chuang)(chuang)維(wei)(wei)的(de)(de)(de)研發(fa)水平、制造工藝起到積極(ji)而有力的(de)(de)(de)拉(la)升。

事實上(shang)，近年(nian)來互(hu)聯網形勢下的(de)市場競爭越(yue)來越(yue)激烈，對(dui)整機企(qi)業供應鏈能力(li)形成了巨大的(de)挑戰，彩電整機高配(pei)低價已是不爭事實。為了應對(dui)空(kong)前的(de)成本(ben)壓(ya)力(li)與挑戰，創(chuang)維制造體系實施了“機器人戰略”，2014財年(nian)投(tou)入生產使用的(de)54項，為公(gong)司節省用工805人次。

乘著“德國工業4.0”與“中(zhong)國制(zhi)造2025”之(zhi)風，把(ba)發展(zhan)的(de)路(lu)徑選擇(ze)好(hao)，走一條(tiao)更好(hao)更快的(de)發展(zhan)道路(lu)，需要(yao)創維與Metz共(gong)同面對(dui)。

將智能化、多元化的全品類產品打入歐洲市場

面(mian)對(dui)中(zhong)(zhong)國彩電市場進入存量經(jing)營的(de)(de)“新常態(tai)”，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)將(jiang)海外(wai)(wai)市場作為實現跨越式發展(zhan)的(de)(de)新增長(chang)極(ji)。創(chuang)維(wei)(wei)(wei)數碼控股有(you)限公司執(zhi)行董(dong)事/CEO、創(chuang)維(wei)(wei)(wei)集團總(zong)裁楊(yang)東(dong)文先生表(biao)示，中(zhong)(zhong)國企業迎來了全球(qiu)化(hua)的(de)(de)新浪潮，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)將(jiang)在(zai)產品(pin)全球(qiu)化(hua)的(de)(de)同時謀求(qiu)品(pin)牌(pai)國際化(hua)，通過建設海外(wai)(wai)強大(da)供(gong)應鏈，快速(su)實現海外(wai)(wai)市場的(de)(de)規模化(hua)經(jing)營。從2010年至2014年，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)在(zai)東(dong)南(nan)亞(ya)、澳洲、南(nan)非等地成立(li)9家分公司，用來拓(tuo)展(zhan)自有(you)品(pin)牌(pai)業務。預計(ji)到2017年，創(chuang)維(wei)(wei)(wei)電視(shi)(shi)將(jiang)在(zai)海外(wai)(wai)實現1000萬(wan)臺的(de)(de)銷售(shou)，其中(zhong)(zhong)自主品(pin)牌(pai)數量達到30%，電視(shi)(shi)外(wai)(wai)的(de)(de)冰箱、洗衣機、空(kong)調家電達到10%比重。

而成功收購Metz公司后(hou)，創維將在保持公司正(zheng)常經(jing)營和平穩過渡的(de)(de)基礎之上，積極(ji)維護Metz品牌(pai)的(de)(de)現有市場地位和渠道。同時，拓(tuo)寬產品線，實(shi)現Metz由彩(cai)電(dian)品牌(pai)向家用電(dian)器品牌(pai)的(de)(de)轉變。

更為(wei)(wei)重(zhong)要的意義是，這(zhe)是創(chuang)維(wei)集(ji)(ji)團(tuan)“智(zhi)能化(hua)(hua)、國際(ji)化(hua)(hua)、多元(yuan)化(hua)(hua)”戰(zhan)略(lve)的重(zhong)大實(shi)踐。創(chuang)維(wei)將利(li)用(yong)Metz為(wei)(wei)橋頭堡(bao)，以德國為(wei)(wei)中心建立(li)根據地，拓展銷售區域(yu)，戰(zhan)略(lve)性(xing)進入(ru)(ru)歐(ou)洲(zhou)，將創(chuang)維(wei)集(ji)(ji)團(tuan)所有智(zhi)能化(hua)(hua)、多元(yuan)化(hua)(hua)產品(pin)品(pin)類打入(ru)(ru)歐(ou)洲(zhou)市場(chang)，為(wei)(wei)其實(shi)現“2015財年營業收(shou)(shou)入(ru)(ru)500億元(yuan)，2020財年實(shi)現1000億元(yuan)”的集(ji)(ji)團(tuan)戰(zhan)略(lve)收(shou)(shou)入(ru)(ru)目標注入(ru)(ru)新的有力支撐。