三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現已成為推動業績增長的有利因素。日前，耐克發布了2016財年一季度業績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業(ye)績增長的(de)有利因(yin)素(su)，銷售額較上年同(tong)期(qi)增長30%。

財(cai)報顯(xian)示，2016財(cai)年一季度(du)，耐克銷(xiao)售(shou)額(e)較(jiao)上(shang)(shang)年同期小幅上(shang)(shang)漲(zhang)5%至84.1億(yi)美(mei)元。相較(jiao)于(yu)去年同期的(de)15%增(zeng)(zeng)速，已(yi)經(jing)有(you)所放(fang)緩。其中，中國市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)額(e)大增(zeng)(zeng)30%至8.9億(yi)美(mei)元，訂單量也(ye)增(zeng)(zeng)長了22%，成(cheng)為增(zeng)(zeng)速最快的(de)地區。不過西歐市(shi)場(chang)業績出現下滑，經(jing)歷(li)了上(shang)(shang)一財(cai)年同期32%的(de)大幅增(zeng)(zeng)長后，本財(cai)年銷(xiao)售(shou)額(e)較(jiao)上(shang)(shang)年同期下降4%至16.4億(yi)美(mei)元，但仍是(shi)耐克第(di)二大市(shi)場(chang)。

2013財(cai)年，在(zai)耐(nai)克(ke)(ke)所有銷售區域中(zhong)，僅有中(zhong)國(guo)(guo)的業(ye)績處于下滑態勢。同期，阿迪(di)達斯在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場銷售增長15%。2014財(cai)年二季度，耐(nai)克(ke)(ke)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的業(ye)績開(kai)(kai)始回暖。除加速(su)加開(kai)(kai)工(gong)廠店等(deng)方(fang)式清理(li)庫存外，耐(nai)克(ke)(ke)通(tong)過推動(dong)女(nv)(nv)性(xing)市(shi)場發(fa)展、加強營銷活動(dong)，也成為推動(dong)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)實現增長的因素。近(jin)年來，耐(nai)克(ke)(ke)為打開(kai)(kai)女(nv)(nv)性(xing)市(shi)場，開(kai)(kai)發(fa)了(le)nike+鍛煉俱樂部，為女(nv)(nv)性(xing)定制訓練(lian)方(fang)案，并在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)開(kai)(kai)設了(le)全球第二家女(nv)(nv)子體(ti)驗店。此外，還通(tong)過舉(ju)辦耐(nai)克(ke)(ke)夜跑活動(dong)等(deng)讓更多人加入到運動(dong)潮中(zhong)。