三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現已成為推動業績增長的有利因素。日前，耐克發布了2016財年一季度業績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業(ye)績增長(chang)(chang)的有利因素，銷售額較上年同期(qi)增長(chang)(chang)30%。

財報(bao)顯(xian)示，2016財年(nian)(nian)一季度，耐(nai)克銷售(shou)(shou)額較(jiao)上(shang)(shang)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期小(xiao)幅上(shang)(shang)漲5%至84.1億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。相較(jiao)于去(qu)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期的(de)15%增(zeng)速，已經有(you)所放緩。其(qi)中(zhong)，中(zhong)國市場(chang)銷售(shou)(shou)額大增(zeng)30%至8.9億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，訂單量也增(zeng)長了22%，成(cheng)為增(zeng)速最快的(de)地(di)區。不過(guo)西(xi)歐(ou)市場(chang)業績出現(xian)下滑，經歷了上(shang)(shang)一財年(nian)(nian)同(tong)(tong)期32%的(de)大幅增(zeng)長后，本財年(nian)(nian)銷售(shou)(shou)額較(jiao)上(shang)(shang)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期下降4%至16.4億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，但仍是耐(nai)克第二大市場(chang)。

2013財年，在耐克(ke)所有(you)銷(xiao)(xiao)售區(qu)域(yu)中，僅有(you)中國(guo)(guo)的(de)業(ye)績(ji)處于下(xia)滑(hua)態勢。同期，阿迪達(da)斯在中國(guo)(guo)市場銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長15%。2014財年二季度，耐克(ke)在中國(guo)(guo)市場的(de)業(ye)績(ji)開(kai)(kai)始(shi)回暖(nuan)。除(chu)加(jia)速(su)加(jia)開(kai)(kai)工廠店等方式清理庫存外，耐克(ke)通(tong)過推(tui)動女(nv)(nv)性(xing)市場發展(zhan)、加(jia)強營銷(xiao)(xiao)活動，也成為推(tui)動在中國(guo)(guo)實現增(zeng)長的(de)因素。近(jin)年來(lai)，耐克(ke)為打開(kai)(kai)女(nv)(nv)性(xing)市場，開(kai)(kai)發了(le)nike+鍛煉俱樂部，為女(nv)(nv)性(xing)定制訓練方案，并在中國(guo)(guo)開(kai)(kai)設了(le)全(quan)球第二家女(nv)(nv)子(zi)體驗店。此(ci)外，還通(tong)過舉辦耐克(ke)夜跑(pao)活動等讓更多人加(jia)入(ru)到運動潮中。