三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現已成為推動業績增長的有利因素。日前，耐克發布了2016財年一季度業績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業(ye)績增長(chang)的(de)有利(li)因素，銷售額較(jiao)上(shang)年同期增長(chang)30%。

財報顯示，2016財年(nian)(nian)一季度(du)，耐克(ke)(ke)銷售(shou)額(e)較上年(nian)(nian)同期(qi)(qi)小幅(fu)上漲5%至84.1億美元(yuan)。相較于去年(nian)(nian)同期(qi)(qi)的(de)15%增(zeng)(zeng)速，已經有所放緩。其中，中國市(shi)場銷售(shou)額(e)大(da)增(zeng)(zeng)30%至8.9億美元(yuan)，訂(ding)單量也增(zeng)(zeng)長了22%，成為增(zeng)(zeng)速最快的(de)地(di)區。不(bu)過西歐市(shi)場業(ye)績出現下(xia)滑，經歷(li)了上一財年(nian)(nian)同期(qi)(qi)32%的(de)大(da)幅(fu)增(zeng)(zeng)長后，本財年(nian)(nian)銷售(shou)額(e)較上年(nian)(nian)同期(qi)(qi)下(xia)降4%至16.4億美元(yuan)，但仍是耐克(ke)(ke)第(di)二大(da)市(shi)場。

2013財年(nian)，在(zai)(zai)(zai)耐克(ke)所有銷售(shou)區域中(zhong)，僅有中(zhong)國(guo)的(de)業(ye)績處于下(xia)滑態勢。同(tong)期(qi)，阿迪達斯在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場銷售(shou)增(zeng)長15%。2014財年(nian)二(er)季度(du)，耐克(ke)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場的(de)業(ye)績開始(shi)回暖(nuan)。除加速加開工廠店等(deng)方式清理(li)庫存外，耐克(ke)通過推動(dong)女性(xing)(xing)市(shi)(shi)場發展(zhan)、加強營銷活動(dong)，也成為推動(dong)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)實現增(zeng)長的(de)因素。近年(nian)來(lai)，耐克(ke)為打開女性(xing)(xing)市(shi)(shi)場，開發了nike+鍛煉俱樂部(bu)，為女性(xing)(xing)定制訓練(lian)方案，并在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)開設了全球第二(er)家女子體驗店。此外，還(huan)通過舉辦耐克(ke)夜跑(pao)活動(dong)等(deng)讓更多人加入到運動(dong)潮中(zhong)。