2016年4月18日，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布《2016年中國智能坐便器行業發展報告》（以下簡稱《報告》），其中介紹了智能坐便器的歷史與發展、國內外市場普及情況、產品結構、品牌格局、流通渠道、技術現狀與趨勢以及市場前景展望等內容，這是截至目前智能坐便器行業最(zui)詳盡、最(zui)權威的發展(zhan)報告。

中國家用(yong)電器協會(hui)理(li)事長姜(jiang)風表示，《報告(gao)》的發(fa)布，打破了中國智能(neng)坐(zuo)便器行業(ye)(ye)缺少(shao)系統的調研報告(gao)和數據分析的現狀(zhuang)，今后企業(ye)(ye)確定經(jing)營決策和研發(fa)方向以及(ji)政府(fu)制訂相關政策都將有據可(ke)依(yi)。未(wei)來專(zhuan)委會(hui)將定期發(fa)布行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)報告(gao)，以便為推動(dong)行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)壯大和轉(zhuan)型升級提供數據支持。

讓我們來看看相關的數據：

產能：國內智能坐便器總產量增長35.5%

報告顯示(shi)，從20世(shi)紀90年(nian)(nian)代就已(yi)“現身(shen)”中國市(shi)場(chang)的智(zhi)能坐便器，在2013年(nian)(nian)以前，都處于年(nian)(nian)均銷售(shou)量10余萬臺、年(nian)(nian)營業(ye)額(e)不(bu)到20億元人民幣(bi)的“小眾”水平(ping)。直到2015年(nian)(nian)初吳(wu)曉波撰寫(xie)的“到日本買(mai)只馬桶蓋(gai)”文章引發熱議后，消(xiao)費者對智(zhi)能坐便器產品關注度逐漸提升(sheng)，市(shi)場(chang)拉動情況下，企業(ye)才紛(fen)紛(fen)增開生產線，擴大產能。

發展報(bao)告顯示，2015年智能(neng)坐(zuo)便(bian)器(qi)(包括分體(ti)和(he)(he)一體(ti)智能(neng)坐(zuo)便(bian)器(qi))生產能(neng)力(li)為480萬(wan)臺(tai)，相比(bi)2014年的360萬(wan)臺(tai)整體(ti)增長33%;而國內(nei)智能(neng)坐(zuo)便(bian)器(qi)總產量為340萬(wan)臺(tai)，比(bi)2014年的245萬(wan)臺(tai)上升35.5%，其中出(chu)口量約占四(si)成，以返銷日(ri)本為主，少量出(chu)口到歐(ou)美(mei)等地區，內(nei)銷和(he)(he)處于(yu)流通狀態(tai)產品僅200多萬(wan)臺(tai)。

產(chan)(chan)能(neng)(neng)(neng)擴(kuo)大(da)主(zhu)要(yao)來自于新(xin)增企(qi)業(ye)(ye)和原(yuan)有企(qi)業(ye)(ye)的擴(kuo)大(da)產(chan)(chan)能(neng)(neng)(neng)，浙江、廣東、上海(hai)(hai)等地涌現不(bu)少以智能(neng)(neng)(neng)坐(zuo)便(bian)器為主(zhu)營業(ye)(ye)務的中小型企(qi)業(ye)(ye)，一些陶(tao)瓷衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)(ye)增開(kai)生產(chan)(chan)線(xian)，或引入智能(neng)(neng)(neng)坐(zuo)便(bian)器產(chan)(chan)品，沿用原(yuan)有的衛(wei)浴(yu)品牌(pai)。另外，海(hai)(hai)爾等家電企(qi)業(ye)(ye)也開(kai)始導(dao)入智能(neng)(neng)(neng)坐(zuo)便(bian)器產(chan)(chan)品。

產業規模：智能坐便器行業生產經營企業近200家

中國家(jia)用電器(qi)協會統計數據顯(xian)示，截至2015年(nian)年(nian)底(di)，智(zhi)能(neng)坐(zuo)便(bian)(bian)器(qi)行業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)(chan)經營企(qi)業(ye)(ye)近200家(jia)。企(qi)業(ye)(ye)可劃分為三種類型(xing)：一是(shi)由(you)專業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)(chan)電子電器(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)發(fa)展(zhan)起來(lai)的企(qi)業(ye)(ye)，主要集中在浙江臺州(zhou)、杭州(zhou)、深(shen)圳、上海、廣東(dong)等(deng)地(di);二(er)是(shi)由(you)建(jian)材衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)(ye)衍生(sheng)智(zhi)能(neng)坐(zuo)便(bian)(bian)器(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)從(cong)而發(fa)展(zhan)起來(lai)的企(qi)業(ye)(ye)，主要分布在廣東(dong)佛山、福建(jian)南安、河(he)北(bei)唐山、江蘇蘇州(zhou)以及重慶(qing)和成都等(deng)地(di);三是(shi)家(jia)電型(xing)企(qi)業(ye)(ye)把智(zhi)能(neng)坐(zuo)便(bian)(bian)器(qi)作(zuo)為家(jia)電產(chan)(chan)品(pin)(pin)來(lai)生(sheng)產(chan)(chan)經營的企(qi)業(ye)(ye)。

整體來看，目前，智能坐便器國內市場主流(liu)品(pin)牌(pai)近20個，其中比(bi)較活(huo)躍(yue)的內資品(pin)牌(pai)有(you)箭牌(pai)(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(jie)(HEGII)、星星便潔(jie)寶(BJB)、特潔(jie)爾、惠達(da)、榮事達(da)、怡和等(deng);外(wai)資品(pin)牌(pai)則有(you)松(song)下潔(jie)樂、TOTO、伊奈(INAX)、美標(AS)、杜拉(la)維(wei)特(DURAVIT)、科勒(le)(KOHLER)、吉博(bo)力(li)等(deng)。

市場：銷量增長80.5%，普及率僅為1%

報告顯(xian)示，智(zhi)(zhi)能(neng)坐便器普及(ji)率(lv)最(zui)高(gao)、市場發展最(zui)成熟的是(shi)日本，市場普及(ji)率(lv)達到(dao)76%，其次是(shi)韓國(guo)(guo)(guo)，普及(ji)率(lv)接近50%，中國(guo)(guo)(guo)臺灣地(di)區(qu)的智(zhi)(zhi)能(neng)坐便器普及(ji)率(lv)約為25%。歐美地(di)區(qu)因消(xiao)費人(ren)群的生活(huo)習慣、飲食結構等(deng)與亞(ya)洲國(guo)(guo)(guo)家不同，因此(ci)智(zhi)(zhi)能(neng)坐便器在歐美市場的普及(ji)率(lv)非常低。

相比日韓與臺灣，智(zhi)能坐(zuo)便(bian)器(qi)在我(wo)國還處于(yu)導入(ru)期。到2015年，中國智(zhi)能坐(zuo)便(bian)器(qi)市(shi)場累計銷售量約500萬(wan)臺，目前市(shi)場保有量估計有300～400萬(wan)臺，普及率僅(jin)(jin)為1%，上海、北京(jing)等一線(xian)城市(shi)的(de)普及率也僅(jin)(jin)為8%和5%，而三(san)四線(xian)城市(shi)和農村普及率幾(ji)乎為零。

不(bu)過，這樣的(de)市場(chang)保(bao)有量從(cong)另(ling)一個方面體現出，智能坐便器(qi)擁有巨大的(de)市場(chang)空間可待挖掘，去年(nian)的(de)市場(chang)銷(xiao)售情況(kuang)就(jiu)體現出整體向上(shang)的(de)態勢。報告顯示(shi)，2015年(nian)，智能座便器(qi)國(guo)內銷(xiao)量為195萬(wan)(wan)臺(tai)，相比2014年(nian)的(de)108萬(wan)(wan)臺(tai)增長80.5%;銷(xiao)售額為43.9億元(yuan)，相比2014年(nian)的(de)24.6億元(yuan)增長78.5%。此外，智能坐便器(qi)這一產品(pin)在(zai)線(xian)上(shang)渠道的(de)銷(xiao)售節節攀升。根據(ju)發(fa)展報告，2015年(nian)，智能坐便器(qi)在(zai)京(jing)東、、等各大電商(shang)平臺(tai)的(de)銷(xiao)量約為14萬(wan)(wan)臺(tai)，占市場(chang)銷(xiao)售總量的(de)7%～8%，同比上(shang)升超過300%。

預測：2016年機遇與挑戰并存

整(zheng)體來(lai)(lai)看，2016年中國(guo)智能坐(zuo)便器市(shi)場依然會保持(chi)上(shang)升態勢(shi)，但(dan)增長(chang)速(su)度不(bu)會超過2015年。隨著家電(dian)企業(ye)陸續進入市(shi)場，銷售(shou)通路(lu)也將逐漸拓寬，國(guo)美、蘇寧、大中電(dian)器、各地(di)家電(dian)賣場等(deng)傳(chuan)統家電(dian)分(fen)銷渠道將會繼(ji)續加大力度全面鋪(pu)開智能座(zuo)便器，銷售(shou)份額預(yu)計會大幅度上(shang)升。此外，房地(di)產精裝修渠道將會成為未來(lai)(lai)幾(ji)年智能坐(zuo)便器新的銷售(shou)增長(chang)點(dian)。

另外，如果按照4億家庭計(ji)算的話(hua)，意味著我(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)坐(zuo)便器有(you)將近6000萬臺的市(shi)(shi)場，產(chan)值在1200億元左右，因此智(zhi)能(neng)坐(zuo)便器在我(wo)國(guo)的市(shi)(shi)場前景極(ji)為可(ke)觀。《報告》預計(ji)，中(zhong)央和各地方政府持續關注(zhu)智(zhi)能(neng)坐(zuo)便器產(chan)業，2016年智(zhi)能(neng)坐(zuo)便器產(chan)品社會關注(zhu)度(du)將會穩步提升，是行(xing)業發展的機遇。

與(yu)此(ci)同時，我(wo)國(guo)智能(neng)坐便器(qi)企(qi)(qi)業(ye)在(zai)技(ji)術(shu)(shu)上與(yu)國(guo)外企(qi)(qi)業(ye)還存在(zai)差距(ju)，人才(cai)儲備相對(dui)缺乏，企(qi)(qi)業(ye)間的技(ji)術(shu)(shu)交(jiao)流活動少，行業(ye)整(zheng)體技(ji)術(shu)(shu)力量薄(bo)弱，在(zai)核心技(ji)術(shu)(shu)和(he)關鍵零部件上對(dui)外依賴(lai)度(du)較高。對(dui)此(ci)，中(zhong)國(guo)家(jia)用電器(qi)協會秘書長(chang)朱軍表示(shi)，國(guo)內智能(neng)坐便器(qi)行業(ye)，尤其是內資(zi)品牌企(qi)(qi)業(ye)應加大技(ji)術(shu)(shu)投(tou)入，培(pei)養專業(ye)技(ji)術(shu)(shu)人才(cai)，提(ti)高技(ji)術(shu)(shu)水平，以保證(zheng)產品品質，贏得消費者和(he)市場的認可。

此外，大多(duo)數企業(ye)(ye)銷售渠道發展(zhan)尚不成熟，仍處于摸(mo)索期，我國智能坐(zuo)便(bian)器相關標準還(huan)(huan)不完善(shan)，消費者對(dui)產品使用還(huan)(huan)存在(zai)(zai)認知誤區，這(zhe)些都成為我國智能坐(zuo)便(bian)器行業(ye)(ye)在(zai)(zai)發展(zhan)過(guo)程中面(mian)臨的(de)不利因素(su)。智能坐(zuo)便(bian)器產業(ye)(ye)在(zai)(zai)中國發展(zhan)任重道遠，行業(ye)(ye)發展(zhan)還(huan)(huan)將(jiang)面(mian)臨很多(duo)困難和阻礙，要從企業(ye)(ye)經營(ying)、產品開發升級(ji)、市場(chang)發展(zhan)、行業(ye)(ye)競爭(zheng)以及法規(gui)政策等多(duo)個角度規(gui)劃(hua)、規(gui)范行業(ye)(ye)發展(zhan)。