2016年4月18日，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布《2016年中國智能坐便器行業發展報告》（以下簡稱《報告》），其中介紹了智能坐便器的歷史與發展、國內外市場普及情況、產品結構、品牌格局、流通渠道、技術現狀與趨勢以及市場前景展望等內容，這是截至目前智能坐便器行業最詳(xiang)盡、最權(quan)威的發(fa)展報告。

中國家用電器(qi)協(xie)會(hui)理事長姜風表示，《報(bao)告(gao)》的(de)發布(bu)，打破了中國智(zhi)能坐便器(qi)行業(ye)缺少系統的(de)調(diao)研報(bao)告(gao)和(he)數(shu)據分(fen)析的(de)現狀，今后(hou)企(qi)業(ye)確定經營決策和(he)研發方向以及政(zheng)府制(zhi)訂(ding)相關政(zheng)策都將(jiang)有據可依。未來專委會(hui)將(jiang)定期發布(bu)行業(ye)發展(zhan)報(bao)告(gao)，以便為(wei)推動行業(ye)發展(zhan)壯大和(he)轉型升級(ji)提供數(shu)據支持。

讓我們來看看相關的數據：

產能：國內智能坐便器總產量增長35.5%

報告(gao)顯示，從20世紀90年代就已“現(xian)身”中(zhong)國市場的(de)智能坐便器(qi)(qi)，在2013年以前，都處于年均銷售量10余(yu)萬臺(tai)、年營(ying)業(ye)額(e)不(bu)到(dao)20億元人(ren)民幣的(de)“小眾”水平。直到(dao)2015年初吳曉波撰寫的(de)“到(dao)日本買只馬桶蓋”文章引發熱(re)議(yi)后，消費(fei)者(zhe)對(dui)智能坐便器(qi)(qi)產品關注度逐漸提(ti)升，市場拉動情況下，企業(ye)才紛紛增(zeng)開生產線，擴大產能。

發展報告顯示，2015年(nian)智(zhi)能坐(zuo)便器(包括分體(ti)(ti)和(he)(he)一體(ti)(ti)智(zhi)能坐(zuo)便器)生(sheng)產能力為(wei)(wei)480萬臺(tai)，相比2014年(nian)的360萬臺(tai)整體(ti)(ti)增長33%;而國內智(zhi)能坐(zuo)便器總產量為(wei)(wei)340萬臺(tai)，比2014年(nian)的245萬臺(tai)上升35.5%，其中出口(kou)量約占四成(cheng)，以返銷(xiao)日本為(wei)(wei)主，少量出口(kou)到歐美(mei)等(deng)地區，內銷(xiao)和(he)(he)處(chu)于(yu)流(liu)通狀(zhuang)態產品(pin)僅200多萬臺(tai)。

產(chan)(chan)能(neng)(neng)(neng)擴大(da)主(zhu)要來(lai)自于新(xin)增企業和(he)原(yuan)有(you)企業的擴大(da)產(chan)(chan)能(neng)(neng)(neng)，浙江、廣東、上海(hai)等地(di)涌現(xian)不少以(yi)智能(neng)(neng)(neng)坐(zuo)便器(qi)為主(zhu)營(ying)業務的中(zhong)小型企業，一些(xie)陶瓷(ci)衛浴(yu)企業增開(kai)生產(chan)(chan)線，或引入智能(neng)(neng)(neng)坐(zuo)便器(qi)產(chan)(chan)品，沿用原(yuan)有(you)的衛浴(yu)品牌。另外(wai)，海(hai)爾(er)等家(jia)電企業也開(kai)始導入智能(neng)(neng)(neng)坐(zuo)便器(qi)產(chan)(chan)品。

產業規模：智能坐便器行業生產經營企業近200家

中(zhong)國家用電器協會(hui)統計數據顯示，截至(zhi)2015年(nian)年(nian)底，智(zhi)能坐(zuo)便器行業(ye)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)經營企(qi)(qi)業(ye)近200家。企(qi)(qi)業(ye)可劃分為(wei)三種(zhong)類型：一是由(you)專業(ye)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)電子電器產(chan)(chan)品(pin)發展起來的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)，主要集中(zhong)在浙(zhe)江臺州(zhou)、杭州(zhou)、深圳、上(shang)海、廣東(dong)(dong)等地(di);二是由(you)建材(cai)衛(wei)浴(yu)企(qi)(qi)業(ye)衍(yan)生(sheng)(sheng)智(zhi)能坐(zuo)便器產(chan)(chan)品(pin)從而發展起來的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)，主要分布在廣東(dong)(dong)佛山、福建南安、河北唐山、江蘇蘇州(zhou)以及重慶和成(cheng)都等地(di);三是家電型企(qi)(qi)業(ye)把(ba)智(zhi)能坐(zuo)便器作為(wei)家電產(chan)(chan)品(pin)來生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)經營的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)。

整體來看，目前，智能坐便器國內(nei)(nei)市場主流品牌近20個，其中比較活躍的內(nei)(nei)資品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(jie)(HEGII)、星星便潔(jie)寶(bao)(BJB)、特潔(jie)爾(er)、惠(hui)達(da)、榮(rong)事達(da)、怡和等;外資品牌則有松(song)下潔(jie)樂(le)、TOTO、伊奈(INAX)、美標(biao)(AS)、杜拉維特(DURAVIT)、科勒(le)(KOHLER)、吉博力等。

市場：銷量增長80.5%，普及率僅為1%

報(bao)告顯示，智能(neng)坐(zuo)便器(qi)普(pu)(pu)及(ji)率(lv)最高、市(shi)場發展最成熟的是日(ri)本，市(shi)場普(pu)(pu)及(ji)率(lv)達到76%，其次是韓國，普(pu)(pu)及(ji)率(lv)接近50%，中國臺灣地區的智能(neng)坐(zuo)便器(qi)普(pu)(pu)及(ji)率(lv)約為(wei)25%。歐美地區因(yin)消費(fei)人群的生活習(xi)慣、飲食(shi)結構等與亞洲國家不同，因(yin)此智能(neng)坐(zuo)便器(qi)在歐美市(shi)場的普(pu)(pu)及(ji)率(lv)非常低(di)。

相比日(ri)韓(han)與臺灣(wan)，智能坐(zuo)便(bian)器在(zai)我國還處于導入期。到2015年，中國智能坐(zuo)便(bian)器市(shi)(shi)場(chang)累計(ji)銷售量約500萬臺，目(mu)前(qian)市(shi)(shi)場(chang)保(bao)有量估計(ji)有300～400萬臺，普及(ji)率僅(jin)(jin)為1%，上海、北(bei)京等(deng)一線城(cheng)市(shi)(shi)的普及(ji)率也(ye)僅(jin)(jin)為8%和(he)5%，而三四線城(cheng)市(shi)(shi)和(he)農(nong)村普及(ji)率幾乎為零。

不過，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)市場(chang)保有(you)量(liang)從(cong)另一(yi)個方面體現出，智能坐便器擁有(you)巨大的(de)(de)(de)市場(chang)空間(jian)可待挖掘(jue)，去年的(de)(de)(de)市場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)情況就(jiu)體現出整(zheng)體向(xiang)上的(de)(de)(de)態勢。報告顯示，2015年，智能座便器國內銷(xiao)量(liang)為195萬臺(tai)，相(xiang)比2014年的(de)(de)(de)108萬臺(tai)增長(chang)80.5%;銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額為43.9億元，相(xiang)比2014年的(de)(de)(de)24.6億元增長(chang)78.5%。此外，智能坐便器這(zhe)(zhe)一(yi)產品(pin)在線上渠道的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)節(jie)節(jie)攀升。根(gen)據發展報告，2015年，智能坐便器在京東、、等各(ge)大電商平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)銷(xiao)量(liang)約(yue)為14萬臺(tai)，占市場(chang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)總(zong)量(liang)的(de)(de)(de)7%～8%，同比上升超過300%。

預測：2016年機遇與挑戰并存

整體來(lai)看(kan)，2016年(nian)中國智(zhi)(zhi)能(neng)坐便器市場(chang)依然會(hui)保(bao)持(chi)上升態勢，但增(zeng)長速度不會(hui)超過2015年(nian)。隨著家電企業(ye)陸續進入市場(chang)，銷(xiao)(xiao)售通路也(ye)將(jiang)逐漸拓寬，國美、蘇寧(ning)、大(da)中電器、各(ge)地(di)家電賣場(chang)等(deng)傳統家電分銷(xiao)(xiao)渠道將(jiang)會(hui)繼續加(jia)大(da)力度全(quan)面鋪開智(zhi)(zhi)能(neng)座便器，銷(xiao)(xiao)售份額預計會(hui)大(da)幅度上升。此(ci)外，房地(di)產精裝修渠道將(jiang)會(hui)成為未來(lai)幾年(nian)智(zhi)(zhi)能(neng)坐便器新的銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長點。

另外，如(ru)果(guo)按照4億家(jia)庭計算(suan)的(de)話(hua)，意味著我國智(zhi)能坐(zuo)便器有(you)將近6000萬臺的(de)市(shi)場，產值在(zai)1200億元左右，因(yin)此智(zhi)能坐(zuo)便器在(zai)我國的(de)市(shi)場前景極(ji)為可觀。《報告》預計，中央和各地方政(zheng)府持(chi)續(xu)關(guan)注智(zhi)能坐(zuo)便器產業(ye)，2016年智(zhi)能坐(zuo)便器產品社會關(guan)注度將會穩(wen)步提升，是(shi)行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)機遇。

與(yu)此同(tong)時，我國智能坐便(bian)器企(qi)業(ye)(ye)在(zai)技(ji)(ji)術上(shang)(shang)與(yu)國外企(qi)業(ye)(ye)還存在(zai)差距，人才儲備相對(dui)缺乏(fa)，企(qi)業(ye)(ye)間的技(ji)(ji)術交流活動少，行業(ye)(ye)整體(ti)技(ji)(ji)術力(li)量薄弱，在(zai)核心技(ji)(ji)術和(he)關鍵零部(bu)件上(shang)(shang)對(dui)外依賴(lai)度較高。對(dui)此，中國家用(yong)電(dian)器協會秘書(shu)長朱軍(jun)表示，國內(nei)智能坐便(bian)器行業(ye)(ye)，尤其(qi)是(shi)內(nei)資品(pin)牌企(qi)業(ye)(ye)應(ying)加大(da)技(ji)(ji)術投入，培養專(zhuan)業(ye)(ye)技(ji)(ji)術人才，提(ti)高技(ji)(ji)術水平，以保證產品(pin)品(pin)質，贏得(de)消費者(zhe)和(he)市場的認可。

此外，大多(duo)數企(qi)業(ye)銷售渠道(dao)發(fa)(fa)展(zhan)尚不成熟，仍處于摸(mo)索期，我(wo)國智(zhi)能坐(zuo)便器相關標準還不完善，消費者對(dui)產(chan)品使(shi)用還存在(zai)認知誤區(qu)，這些(xie)都成為我(wo)國智(zhi)能坐(zuo)便器行業(ye)在(zai)發(fa)(fa)展(zhan)過(guo)程中(zhong)面臨的(de)不利因素(su)。智(zhi)能坐(zuo)便器產(chan)業(ye)在(zai)中(zhong)國發(fa)(fa)展(zhan)任重道(dao)遠，行業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)還將面臨很多(duo)困難和阻(zu)礙，要從企(qi)業(ye)經營、產(chan)品開發(fa)(fa)升級、市場發(fa)(fa)展(zhan)、行業(ye)競爭以及法規(gui)(gui)政策等多(duo)個角度(du)規(gui)(gui)劃(hua)、規(gui)(gui)范行業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)。